Арт-Директор маркетплейсов | Ярослав WildSpace

🤓 Продолжаем прокачивать свои мозги в дизайне. И учим следующее правило. 👉 После того как вы поняли, как придумывать концепцию в дизайне или, по крайней мере, как прийти к тому, чтобы не страдать перед белым листом, настал момент, который изменит всё.

«Я не знаю, что сделать в макете, чтобы выделиться».

Если что, самая моя ненавистная фраза среди всех эта — «выделиться среди конкурентов». ❗️ Мало кто задумывается о том, в чем разница между «выделяемостью» и «привлекательностью». 👇 Пример. Лето. Парк. Толпа людей ведет детей кататься на аттракционы. Среди толпы парень в желтом надувном костюме петуха раздает листовки со скидкой в фастфудную. Появилось ли у вас желание к нему подходить? Он выделяется среди всех людей, но воспринимается нами как нечто «кринжовое», «дешевое», «надоедливое». 👇 Что же такое привлекательность? Пример. Лето. Парк. Толпа людей ведет детей кататься на аттракционы. Среди толпы стоит огромная, зажаренная, аппетитная в панировке куриная ножка высотой пару-тройку метров. Конечно же, искусственная. Появилось ли у вас желание к ней подходить? Она ломает представление об обычных аниматорах, нестандартна для восприятия. Приглядевшись, вы еще видите рядом с ней надпись: «Ведро ножек в остром соусе бесплатно». Визуал подкрепился предложением, побудив нас обратить внимание и ознакомиться с предложением. Стрелка «вправо» указывала, где заведение. 5 секунд — и вы уже стоите в очереди за ведром. 😑 Возможно, мой пример не полностью корректный, но на маркетплейсах все думают, что надо быть тем самым петухом: ярким, цветастым. 💫 Цвет — это верхушка айсберга, самое простое, о чем следует думать не в первую очередь. Подумайте над контентом: что, как, под каким углом и в какой атмосфере будет показано, над информацией с точки зрения маркетинга, а только потом — о цвете. Какую тему раскрыть следующей? Прямо сейчас напиши в комментарии.

😐 Сидишь перед пустым макетом, а в голове — вакуум. Знакомо? Тогда это твой пост. Давай честно. Проблема белого листа — это боль №1 у новичка. Сидишь, куча товара, куча задачи, а в голове — вакуум. С чего начать? Что вообще рисовать? И знаешь, в чём фокус? Концепция не рождается из воздуха. Она не про «вдохновение снизошло». Она про вектор, который ты определяешь ЗАРАНЕЕ — на базе аналитики, понимания аудитории и специфики продукта. Нет вектора — нет карточки. Есть просто мучение перед экраном. 👉 Держи алгоритм. Без волшебных таблеток, но рабочий на 100%. Если делаешь по шагам — результат придёт. Точка. 1. Насмотренность. Каждый божий день. Как бы примитивно это ни звучало — прими факт: без насмотренности в дизайне делать нечего. Заводишь доску на Pinterest и каждый день кидаешь туда 5–10 картинок. Это 15 минут. Но именно так качается твой багаж и понимание стилистик. Сначала будешь тупить: а что хорошо, а что плохо? Вот эти самые мысли тебя и прокачивают 🔥 2. Насмотренность должна быть аналитической. Не просто «ой, красиво». А вглядывайся: тут обводка, тут градиент, тут свечение, тут толстый шрифт, тут тонкий, тут скругление, тут острый угол. Так ты начинаешь видеть, как работает целостная система, а не отдельные красивые пиксели. 3. Практика. Руками. Теория — хорошо. Но пока не попробуешь сам — не поймёшь. Делай работы в стол, в разных стилях. То, на что ты вчера просто смотрел, сегодня делаешь пальцами. ⚡ И вот тут магия. На реальной задаче вопрос «с чего начать?» просто отпадает. Ты уже знаешь: подобрал референсы под проект, затем определился со стилистикой и пошёл реализовывать. Не говорю, что это просто. Но это ПОНЯТНО. 😎 И знаешь что? Это совет не только про дизайн. Куда бы ты ни пришёл — сначала осмотрись, пойми, кто и как работает на рынке. Потому что рынку нужны сильные актуальные работы, а не прошлогоднее нечто. Дизайнеров ценят за мышление, а не за кнопки в фотошопе. 💫 Скоро разберу остальные ваши боли и соберу их в едину систему, которая позволит каждому из вас стрельнуть за суперкороткий срок. ❗️Твоя задача — каждый день читать пост, они будут выходить в течении недели ежедневно. Каждый день ты будешь прокачивать свой ум и скилл.

🚀Сегодня начиную работу над двумя проектами вместе с Sellium. Уже провели анализ на эфире в прошлый четверг и выявили кучу «дыр», которые нужно экстренно латать, чтобы поднимать прибыль. 📈Ошибки всегда могут не лежать на поверхности, но после углубленного анализа, мы вытащили много подробностей о самом продукте и его сильных сторонах, о которых селлер молчит. 💫Хотите отражать в воронке только продающие смыслы? Поговорите с селлером. Как только вы чувствуете в его словах энергию и говорить безумолку о каком-то факте – это нужно сразу же записывать в колонку «важное». ⚡️Работа с контетом – это база для всех, и, наверное, самое сложное, потому что текст – это быстрая, четкая информация, визуал – что-то более невербальное, что передается на языке получаемых эмоций, которые дизайнер должен направить в правильное русло. 👉Постараемся к четвергу 30 числа успеть показать вам на эфире обновленные воронке. А пока можете написать, какие ошибки видите в ней вы.

😅Давайте немного посмеемся и пойдем отдыхать. 🤓Я помню про опрос, который вы прошли и готов ответить и закрыть все ваши пробелы объемно и открыто без воды и приукрас в следующих постах. 👉Сейчас вам надо лишь понять то, что практика решает во многом поэтому нужно пробовать все, а не просто ждать у моря погоды. 🔥Для этого у меня есть возможность дать каждому из вас живого наставника не ИИ. Он будет проверять ваши работы и давать обратную связь. ⚡️У него много полезных дизайнерских материалов, моих работ, которые вы можете скачать бесплатно, а также под каждого из вас у нас есть возможность создать карту: от точки А (не знаю как начать) до точки Б (заработок). 👉Все это вот тут: @WildSpaceFreeBot 😘Жду всех и приятных выходных!

Поехали: https://telemost.yandex.ru/live/09ce7c7758cb4d8abc44b2cc4f2f9ba0

🤔 Задумывался, почему к одним брендам возвращаешься снова, а другие забываешь через секунду после покупки? Дело не в удаче. Дело в дизайне. Хороший визуал не просто «красиво» — он ведёт покупателя за руку по всем этапам решения о покупке и незаметно привязывает к бренду. Так, что человек не только берёт, но и возвращается, и рекомендует. ⚡ Сегодня в 18:00 по МСК разбираю эту механику вживую: — как покупатель принимает решение и через какие этапы проходит — какие элементы дизайна реально влияют на конверсию, восприятие и удержание внимания — какие карточки хочется изучать, а какие пролистывают на автомате — и главные ошибки, из-за которых внимание клиента утекает сквозь пальцы 👉 Всё сегодня, 18:00 МСК, вот тут: @laifxaki_PRONIK Залетай, будет по делу 🚀

Почему дизайн не стал дешевле, когда появились нейросети?⭐️ Разбираемся вместе с онлайн-академией маркетинга MAED и дизайн-студией для маркетплейсов WILDSPACE. Картинку действительно теперь можно получить за минуту. Но карточка товара на маркетплейсе оценивается не по скорости производства. ⚪️Она должна решать несколько конкретных задач: • выделять товар среди конкурентов; • за секунды объяснить главное УТП; • снять сомнения до перехода к отзывам; • сохранить читаемость после сжатия изображения площадкой; • не обещать того, чего нет в товаре; • работать не в одном макете, а во всей линейке SKU (Stock Keeping Unit, «единица складского учёта»). Поэтому дизайнеру приходится принимать решения, которые нейросеть без контекста бизнеса принять не может. Например, определить, что вынести на первый экран: объем упаковки, материал, комплектацию или сценарий использования. Понять, какая характеристика действительно влияет на выбор, а какая только перегружает карточку. Развести похожие товары внутри одной линейки, чтобы они не конкурировали друг с другом. Собрать визуальную систему, которую можно быстро масштабировать на десятки позиций. Еще одна часть работы начинается после публикации. Дизайн проверяют не словами «нравится» или «не нравится», а по результатам: кликабельности в выдаче, конверсии в корзину, вопросам покупателей и возвратам. ➡️Нейросети хорошо ускоряют производство, но ценность дизайнера остается в другом: выбрать верную гипотезу, учесть ограничения площадки и связать визуал с коммерческой задачей.

🤔Маленький опрос, мне правда интересно. Голосуйте — по итогам разберу, что делать с каждым пунктом, чтобы было понимание у каждого. Что сложнее всего в дизайне карточек товара?👇Ниже будет опрос!

Ссылка на эфир, подключайтесь: https://us06web.zoom.us/j/86533170496?pwd=7HlBEmsaaLPV5H5axKbEhPpJUzv1N2.1

Через 2 часа встречаемся тут на канале – дам ссылку на эфир. Пойдем разбирать гипотезы по нашему реалити «Карточка. Вскрытие» – увеличиваем показатели / конверсии в реальном времени. В этом посте описал наметки, на эфире будут подробности.

😑 Твоя карточка красивая. И именно поэтому она не продаёт. Знаю, звучит как оскорбление. Но подожди убегать в комменты с вилами. Я вижу это постоянно. Человек сделал карточку, любуется, шлёт мне: «Ну красиво же?». Красиво. Правда красиво. В каринках выше вы видите работы, которые красивые, но не рабочие ни черта. А продаж нет. 🤷 👉 Потому что «красиво» — это не критерий. Понятие красоты у всех своё. Для тебя это чистый белый фон и тонкий шрифт. Для покупателя — вообще ничего не значит, потому что он пролистал тебя за 0.4 секунды и даже не понял, что ты продаёшь. Красота не продаёт. Продаёт смысл, поданный так, что мимо не пролистнёшь. А это уже не про «нравится / не нравится». Это про принципы: позиционирование, выделяемость, стилистика, смысловая нагрузка. Скучные слова, но именно они решают, а не твой безупречный вкус. 🤓 Расскажу, как я сам себя закопал в начале. Я делал карточки текстом-забором. Один тезис — и три-четыре строчки мелкого текста рядом. Ровненько, аккуратненько, «читаемо». По факту — стена. Глаз не цепляется вообще ни за что. Мозг покупателя видит серую простыню и идёт дальше. Потом до меня дошло: в графике каждый блок должен быть обособленным. Акцент на цифру. Разная типографика — начертания, размеры, вес. Чтобы взгляд сам катился по карточке, как по горке, и цеплялся за главное. Одно это изменило всё. Не редизайн. Не новая съёмка. Просто перестал писать забором. ⚡ И вот тут важное. Далеко не всегда карточку надо переделывать целиком. Чаще ей вообще не нужна глобальная перезагрузка. Иногда достаточно поменять один УТП. Или сместить триггер. Или сменить ракурс. Один смысловой сдвиг — и цифры поехали вверх. Но чтобы это увидеть, надо перестать оценивать карточку глазами «красиво / некрасиво» и начать смотреть глазами «понятно / выделяется / хочу». 🚀 Как я сейчас с этим работаю, если совсем коротко: — Claude — анализ ниши, проектировка ТЗ и маркетинговой подачи. Мозги на аутсорсе. — Nano Banana — генерю основу картинки. — Photoshop — накидываю инфографику сверху и довожу до ума. Не магия. Просто рычаги, которые экономят кучу времени на рутине. 🤔 А теперь честно ответь себе: ты в последний раз оценивал свою карточку как «красивую» — или как «продающую»? Есть разница. И она стоит денег.

Помните, выиграл хлорофилл?. Первый вопрос, который задаём себе: что видит покупатель за 1 секунду скролла? Пока — ничего своего. Забиваешь «хлорофилл» на OZON и листаешь: почти все обложки — зелёная жидкость + один и тот же набор слов «детокс / похудение / чистая кожа». Наша сейчас в этом же ряду. А когда ты выглядишь как все, покупатель выбирает по цене и отзывам — то есть по полю, где мы не всегда сильнее. Что при этом есть у продукта и пока не раскрыто как аргумент: «порционный» написано, но не объяснено почему это важно. А ведь суть жёсткая — хлорофилл окисляется на воздухе, и порционная подача решает ровно эту проблему. Это и характеристика, и выгода одновременно. Гипотезы по визуалу, которые будем проверять: Отстроить смысл: не «ещё один хлорофилл», а хлорофилл, который принимаешь свежей порцией — этого захода нет ни у кого в нише. Изучив все о продукте, оказывается при открытии крышки хлорофилл мгновенно начинает окисляться (не хорошо). Отстроиться уровнем эстетики, а не цветом. В нише почти все карточки кричат: плашки, стрелки, капс, ощущение дешёвой аптечной добавки. Отстройка — не «сделать ярче», а наоборот уйти в чистую, спокойную подачу уровня бьюти/wellness-бренда. Эстетика меняет восприятие цены и доверия ещё до того, как человек прочитал хоть слово. Сменить героя обложки. Сейчас это очередной стакан зелёной воды — как у всех. А физически уникальное у нас — сам стик/порция. Логично сделать героем именно его: продукт должен выглядеть иначе, а не только называться иначе. Финальных выводов не делаем — только заходим в проект. Но гипотеза уже ясна: карточку топит не продукт, а то, что визуально она пока не отличается от полки конкурентов — ни смыслом, ни уровнем подачи. Напоминаю, завтра эфир в 12 мск. Разберем разные гипотезы и покажем, что будем делать с Романом из Sellium.

🙃 Знаешь, с чего у меня началась вся эта история с карточками? С того, что я их вообще не рассматривал. Серьёзно. Когда я искал работу в дизайне, я хотел одного — плотно сидеть в фотошопе и творить. Про какие-то там карточки товаров я даже не думал. Это была не моя вселенная. 💸 Искал я работу где-то месяц. И вот попадается вакансия — платят в баксах. Тысяча долларов. Для меня на тот момент это звучало как «ну всё, я в дамках». Я откликнулся. Тишина. Неделю тишина. Вторую тишина. 😤 А я долбил. Долбил, долбил, долбил. Как дятел в закрытую дверь. И вот через 2,5 недели мне отвечают: — Мы уже наняли другого дизайнера… но глянули твоё тестовое. Оно круче. Наши ребята сказали — давай лучше тебя возьмём. 😳 Мое лицо: кот, который не понял, что происходит, но вроде победил. И тут выясняется самое интересное. Они делали карточки… для Amazon. 🧊 Не для WB, не для Ozon. Квадратные карточки под Амазон. Я тогда вообще ноль понимал в стилистиках. Но требования были жёсткие: — обложка чисто белая — товар в края — воронка слайдов по строгому ТЗ 📦 А ещё — на разных языках. Немецкий, английский, итальянский, испанский, японский. Иногда я тупо не понимал, что вообще пишу на слайде 😅 Просто вставлял текст из ТЗ и молился, что там нет матерного слова на японском. Это был 2022 год. Никаких нейросетей. Вся вычитка — руками, живым человеком. 📉 И вот что забавно: тогда не было ни разговоров про CTR, ни про конверсии. Вообще. Решили обновить карточку — обновили. Решили рассказать про новый продукт — рассказали. Продукты уезжали на рынки Европы, США, Японии, а мы просто делали красиво. Вот так и произошло моё первое касание с этим миром. 🥹 И знаешь что? Сейчас я пересматриваю те макеты — и, честно, горжусь ими. Даже в контексте текущей реальности они смотрятся аккуратно и чисто. Кину их в закреп к посту — сами оцените. Проработал я там недолго, месяца 2-3. Но этого хватило, чтобы я понял: вот оно. Чистый фотошоп, творчество, кайф. И я нырнул в карточки с головой. 🔁 Ниша с тех пор перекроилась, конечно. Входной порог другой. Сейчас новичок уже обязан шарить за нейросети — но и возможностей стало кратно больше. Поэтому я честно считаю: зайти сейчас реально. При усилиях, но реально. 💫 И это та работа, в которой ты можешь погрязнуть, как я. Днями и ночами делать эти картинки — и кайфовать. Просыпаться не с мыслью «блин, опять на работу», а с «так, у меня же сегодня классный проект, надо довести до идеала». Чтобы человек на той стороне сказал своё «вау». Ради этого «вау» и живёшь. 👉 А как у тебя было первое касание с профессией? Помнишь тот момент, когда понял «моё»? Напиши в комментах — интересно почитать 🙂

🔔Реалити: Хлорофилл и внешний дисковод отправляются на конверсионный Эверест 👉Вы выбрали — эти двое идут с нами. (итоги подводили в моменте, поэтому дисковод) 😉В программе: трёхнедельное восхождение, разговоры и песни у костра, онлайн-разбор карточек, анализ конкурентов, SEO. 🔥Разбираем вживую, без монтажа: гипотеза → правка → что получилось. 📅Подключайтесь 23 июля в 12:00 МСК. Пройдём этот путь вместе — увидите, как мы работаем 👍🏻