PR Development

Забери $3 млн, если разобьешь стекло: легендарный кейс В 2005 года компания 3М — производитель сверхпрочного стекла, на остановке в Ванкувере установил стеклянный короб, в котором было три миллиона долларов 🥹 Прохожим предлагали разбить стекло и забрать содержимое. Только при помощи рук и ног, не прибегая ни к каким инструментам. Процесс контролировали охранники. Множество людей пыталось разбить стекло, но ни у кого не получилось 🔨 Позже стало известно, что в коробе было всего $500. Кампания длилась один день и обошлась в $6000. Новость о РК освещали многие крупные СМИ во всём мире, а сам ход вошел в историю 👏🏻

Сегодня только второй день ПМЭФ, а по ощущениям и информационной загруженности — как будто неделя 😅

Тинькофф ➡️ Т Ребрендинг Тинькофф Банка пошел по пути сокращения, объяснив это необходимостью упрощения и объединения всех продуктов. Тинькофф Банк теперь просто — Т-Банк.

Упрощение имени — логичный шаг и для сотрудников, и для клиентов. Мы давно ввели «Т» в обиход внутри компании, многие сервисы для команды уже давно называем в этой логике: Т-кухня, ТWork, T-Game и так далее. Также это органичный способ объединить все наши продукты и сервисы одной буквой, без лишних слов.

Это было не просто смело?😅

It's Your Business или «Это ваше дело». The Wall Street Journal анонсировал новый слоган. Это первая крупная рекламная кампания за многие годы. В начале 20 века медиа позиционировалось как The Newspaper for the Investor / «Газета для инвестора». В 1985 слоган сменился на The Daily Diary of the American Dream /«Ежедневный дневник американской мечты». Новый же слоган «Это ваше дело» призван изменить восприятие издания потенциальными клиентами. РК направлена на привлечение не только финансовых инвесторов или руководителей высшего звена, но и более молодую аудиторию. Помимо слогана, компания инвестирует миллионы в маркетинг: размещение наружки на офисных зданиях и digital в таких городах, как включая Нью-Йорк, Майами и Даллас. Также приоритетным направлением является рост цифровых подписок. Поэтому кампания включает расходы на платные медиа-каналы, такие как Instagram, TikTok и Reddit.

Это не Cartier, это dupe!

Кажется, реплики становятся реальной угрозой для брендов. 👜 Dupe — это не фейк, это реплика (duplicate): похожая вещь, но без узнаваемого логотипа. И все чаще даже те из поколения Z, кто может себе позволить дорогие вещи, выбирают и специально ищут дюп, потому что за хорошими «дюпами» идет настоящая охота. Кроме этого, реплики позволяют быть стильным и не обманывать. В ТикТоке по хэштегу #dupe миллионы видео, где инфлюенсеры открыто делятся своими находками: ароматами по 30$ = точная копия Baccarat Rouge (12500₽ за 30мл), пляжными сумками Target = Dior без лого, очки Free People = Celine. 👓 Тренд на реплики поддерживают массовые магазины. Например, Amazon, под своим брендом выпускает самые желанные вещи сезона. Иногда они по дизайну даже получаются лучше, чем оригиналы. Поколение Z зацепить маркетингом гораздо сложнее, чем миллениалов. Тем более что некоторые «дюпы» действительно качественнее оригинала. 👍🏼 Например, спортивный бренд Lululemon обернул тренд в свою пользу. Компания пригласила всех, кто купил реплику их знаменитых леггинсов Align обменять их на настоящие. Тысячи человек пришли за обменом, но убедились что леггинсы за 98$ все-таки того стоят.

Пополняем копилку заслуг не только наградами агентства, но и личными победами наших фаундеров 😎 В нулевой день ПМЭФ Алла Аксёнова вошла в топ-25 руководителей коммуникационных агентств России по версии TopComm 🏆 Гордимся Аллой! Вся команда PR Development присоединяется к поздравлениям ❤️

Пиарщик на собрании с отделом продаж в конце месяца 😅

Части тела, друзья, теперь и двойники: новый способ рекламироваться звездами без звезд 🙃 Бренды расширяют свои кейсы РК со знаменитостями. Как использовать узнаваемую часть тела селебрити, читайте здесь, а как привлечь инфлюенсеров в кадр засчет контракта их друзьями — вам сюда ⭐️ Бренд одежды Alexander Wang запустил ролик с участием двойников звезд. Тут и Бейонсе, и Тейлор Свифт и Ариана Гранде, и даже Кайли Дженнер. В нем бренд представил релиз сумки Ricco. Видео вышло с подписью 100% certified authentic 😃 Ролик набрал более 24К просмотров и получил неоднозначную оценку. 👎🏼 Кто-то злится: «Это намек на то, что ваши сумки — дешевые подделки?», «Вызывайте полицию»«Подождите, а они знают об этом?», «Вашу страницу взломали?». 👍🏼 Другие посмеялись и оценили ход бренда: «Маркетинг Alexander Wang всегда будет на высочайшем уровне.» Представители Alexander Wang прокомментировали:

Мы хотели поиграть с идеей дипфейков, исследуя множество реальностей в цифровом мире. Ведь подражание — лучшая форма лести 👀

Части тела, друзья, теперь и двойники: новый способ рекламироваться звездами без звезд 🙃 Бренды расширяют свои кейсы РК со знаменитостями. Как использовать узнаваемую часть тела селебрити, читайте здесь, а как привлечь инфлюенсеров в кадр засчет контракта с их друзьями — вам сюда ⭐️ Бренд одежды Alexander Wang запустил ролик с участием двойников звезд. Тут и Бейонсе, и Тейлор Свифт и Ариана Гранде, и даже Кайли Дженнер. В нем бренд представил релиз сумки Ricco. Видео вышло с подписью 100% certified authentic 😃 Ролик набрал более 24К просмотров и получил неоднозначную оценку. 👎🏼 Кто-то злится: «Это намек на то, что ваши сумки — дешевые подделки?», «Вызывайте полицию»«Подождите, а они знают об этом?», «Вашу страницу взломали?». 👍🏼 Другие посмеялись и оценили ход бренда: «Маркетинг Alexander Wang всегда будет на высочайшем уровне.» Представители Alexander Wang прокомментировали:

Мы хотели поиграть с идеей дипфейков, исследуя множество реальностей в цифровом мире. Ведь подражание — лучшая форма лести 👀

Сверхбыстрый маркетинг от ягодного девелопера Уже через 7 часов после указа президента о назначении мэра Тюмени губернатором ХМАО застройщик выложил в своем ТГ-канале фото наружки в Сургуте и Тюмени с использованием этого инфоповода 🗞️ Застройщик, пожалуй, поставил рекорд скорости запуска ситуативного маркетинга. Из открытых данных видно, что все три задействованные в РК поверхности принадлежат разным операторам (Russ, ВЭБ и Navistar). Команда успела согласовать и запустить свои макеты трижды 👍🏼