Ванина встала и пошла

На меня только что упала и разбилась стеклянная перегородка душевой в номере отеля. Пока я офигеваю, обсыпанная стеклянной крошкой и жду переселения, покажу вам летнюю Москву.

C главными звездами PR-индустрии вчера на форуме АКОС. Катерина Чиркова Анастасия Заволожина Нина Ванина И особенно надо добавить просмотров сторис Владимиру Нахтакяну из TWIGA 😎

Максим Петренчук, вице-президент Ассоциации блогеров, назвал меня звездой. Это все новости к этому часу.

Диалог с мужем в московском метро: – Какая-то неприметная табличка, сэкономили – При Брежневе сэкономили – до сих пор на эти деньги плитку каждый год перекладывают! Это все шутки, конечно, станцию в 1943-м открыли, не до роскоши было.

Заметки с форума АКОС Тут только и разговоров, что о стратегической роли коммуникаций. Не сервисная это уже функция ("мы все решили – разошли релиз"), а полноценная часть стратегического управления. Но влияние пиара растет быстрее, чем его статус в компании. Системная проблема. Перед тем, как мы с коллегами вошли в зал, чтобы послушать сессию про продвижение российских брендов, у входа в него рухнул стенд поддержки малого бизнеса. Как говорится, знаки будут. Быть понятным важнее, чем быть оригинальным. Нейровыдача, определяющая место бренда в системе рекомендаций, понимает простой, человеческий язык, а не всякий "сникерсни". От инфоповодом переходим к нарративам. Вместо "что случилось" – к "почему это важно". От фактов – к историям. Да, дольше, да, дороже. А вы как хотели?

Основатель компании Revyline сморозил какую-то несусветную чушь про жирненьких женщин для хайпа, ещё и поди по рекомендации "топовых пиарщиков" из запрещённой сети, а теперь его разматывают в комментариях и минусуют рейтинги продукции на маркетплейсах. Один лишь вопрос: зачем? Если цель заработать в моменте, проще купить рекламу у блогеров. Если быстрая узнаваемость, то как узнали, так завтра и забудут. Смысла в этих действиях ноль Вообще компания держит людей за быдло. Которое ржет над подобными тупыми шутками и все ещё ведётся на рекламу в стиле "магазин на диване". Не даёт покоя слава "тюменского инноватора"? Такие действия первого лица вообще не соответствует ни околомедицинской эстетике товаров для полости рта, ни ценнику на их продукцию: от 1000 за тюбик пасты. Пробовала, кстати, их шоколадную. Что могу сказать: такой же хайповый продукт, на один раз.

Всероссийский фестиваль бардовской песни, он же Грушинский, он же визитная карточка Самарской области, не проводился с 2023 года и перспектив к возобновлению не видать (из соображений безопасности). Но надежда, у пиарщиков РЖД, не убирающих инсталляцию с ЖД-вокзала областной столицы, как говорится, теплится.

В семейной жизни развлечений тоже, знаете ли, хватает. Можно вот в лес за ягодами пойти. А если совсем скучно, баню, например, начать строить.

Эпидемия одиночества и иллюзия решения проблемы Вчера муж делал на участке заземление. Наблюдая, как он загоняет 3-метровый железный столб под землю отбойным молотком, я в очередной раз подумала, как мне "повезло": и умный, и рукастый, и цветы дарит без повода. В нашем возрасте наличие партнёра, с которым "счастливы вместе" – не такая уж и редкая проблема: у кого-то уже случились разводы и разочарование в семейной жизни, у кого карьерный приоритет вытеснил личную жизнь. Мир захватила "эпидемия одиночества", а экономика перестраивается, чтобы одиночки чувствовали себя комфортно. Фокус смещается с дефицита на осознанный выбор. Федор Конюхов в кампании 12storeez – не потерявший связь с реальностью и оставивший семью эгоист (хотя лично я считаю, что во многом так и есть), а познавший жизнь и выбравший свой путь исследователь. Одиночество становится признаком силы и собранности, а не изоляции. Нам предлагают концепцию self-love вместо романтики. Говорят не «найди пару», а «проведи время с собой».  Касается это и тех, у кого есть партнёр: стресса в жизни так много, что уединяться время от времени хочется всем. Мне в том числе. Классно, что есть выбор. Но в этом, на мой взгляд, и огромная ловушка. Заменить живого человека путешествиями, книжками, йога-практиками и прочим саморазвитием можно, но... человеку нужен человек. Рано или поздно вся эта насублимированная пустота станет гигантских размеров, но как будто уже может быть поздно. Подстраиваться под другого человека, искать компромиссы в быту, синхронизировать планы по жизни все сложнее, чем старше мы становимся. Непопулярная у меня позиция, ага. Да и с мужем "повезло". Тут я просто хихикну, оставив за кадром годы внутренней работы с обеих сторон. И призову вас трезво относиться к нормализации одиночества. Это лишь один из вариантов прожить жизнь. И вы не обязаны с ним соглашаться, сколько бы развлечений вам ни предлагал современный мир.

Прямо на наших глазах формируется новая отрасль экономики: «оземпикономика»  Для худеющих и похудевших на препаратах с семаглутидом и тирзепатидом появляются продукты питания, косметика, бьюти-процедуры. В России не видела таких явных примеров, но и прием препаратов не стал массовым. А вот за рубежом явление уже формируется в новую индустрию, хотя по сути бренды клеят этикетку for GLP-1 skin на привычные составы и позиционируют их как уникальный продукт. А что у нас, что у нас –  Коммерсантъ.Здоровье выпустил большой материал о происходящем в российской «оземпикономике». Занимательное, почитайте.

Дорогой дневник, мне не передать словами всю горечь сожаления по поводу моей утраты... Утраты возможности подышать горным воздухом в хорошей компании. Короче, не случилась моя поездка на "Атланты". Проболталась вчера 6 часов в аэропорту Самары. Вылет несколько раз переносили, я бодрилась, глядя на сторис тех, кто все же сумел долететь. Но потом и вовсе отменили. "Загрузите альтернативный билет, которым вы воспользовались вместо отмененного рейса" – немного издевательски звучит просьба страховой компании. Я загрузила фотку билета на автобус, на котором я поехала обратно домой за 153 рубля. Хоть где-то в этом мире должна быть стабильность.

Боль пиарщика №746462846 Мало запросов от СМИ, спикера не берут выступать, много усилий – выхлопа мало. Клиент: "Плохо работаешь!" Много запросов СМИ, спикера постоянно зовут на выступления, только и успевай разбирать входящие приглашения. Клиент: "Чё-то совсем не работаешь, все само происходит!" Коллеги, жиза?

За попытку креатива, конечно, пятерка. Но сложно представить, что в свой выходной я прям захочу принарядиться, сделать укладку, мейк с красной помадой и пойти... обниматься с альпаками.

Это могла бы быть обложка журнала "Россия в глобальной политике"

Через пару дней в Сочи стартует фестиваль Атланты Сити, и я планирую там быть. Не только как пиарщик, но и как предприниматель на перепутье, решающий быть или не быть дальше агентству. Время такое. Поеду за ответами на вопросы.  Закрытый город на Красной Поляне, который объединит 2000 предпринимателей со всей страны. Очень любопытно взглянуть на этот срез общества: как мыслит, чем и в какой системе ценностей живёт российский бизнес. На ПМЭФ такое не покажут, здесь все же неофициальный формат. Интересно будет послушать сессию «Бизнес, который живет 100+ лет» с участием Виктора Семенова («Белая дача») и Михаила Федоренко, советника руководителя ФАС России, «GPS для жизни: личная стратегия до 100 лет» Филиппа Гузенюка («Институт коучинга»), поучаствовать в мастер-классе профессора Сколково Андрея Шапенко «Стратегия счастья: долгосрочный план для своей жизни». Ну и оторваться на всех зарядках и концертах, включая великолепную Zivert. 22–26 июня. Встретимся на Красной Поляне?)

Контент 🔞 Пятница же! Почему бы не поговорить про... личный бренд. Есть такое уникальное свойство у него: не строится он без вклада самой личности. Можно писать за человека сценарии умных риллсов, готовить презентации выступлений, но картинка, которую удастся слепить, будет "плоской". Ей не поверят. Вот моя подруга Юлиана, основатель PR-агентства, уважаемый человек в гастро-индустрии взяла и стала честной с аудиторией. Острые шутки, видео-зарисовки с секси-шефами в процессе готовки на ресторанных кухнях (грех не воспользоваться служебным положением). Ну и вишенка – тренировки по джиу-джитсу, которыми Юлиана увлеклась и теперь увлекает свою аудиторию. Риллсы набирают миллионы просмотров, аудитория обновляется за счёт женщин, которым импонирует идея самодостаточности: life& business. Юля и была такой: яркой, умной, острой. Но не выдавала это в паблик. И за новый смелый образ ей прилетело: не может руководитель агентства быть такой. А что скажут клиенты? А сотрудники? Секрет в том, что Юлиана пиарщик и знает, где та грань между настоящим и пошлым. Для лиц со здоровой самооценкой и чувством юмора – однозначно подписка.

Сегодня все обсуждают приговор Александре Митрошиной. Блогеру дали 3 года условно по делу об отмывании денег и неуплате налогов. Как пишет Under пяр, если бы инфобиз судили не за это, а за дорогие курсы с сомнительной ценностью, то реальный срок выглядел бы понятнее. В отличие от той же Блиновской и суммы у "матери бложьей" были скромнее, да и обучение блогингу в целом куда безобиднее и полезнее магического мышления. Я рада, что молодая девушка не "отъедет за колючку" (или как там говорят) и возможно станет примером позитивных изменений... Кстати, на днях только вспомнила про одного такого "персонажа", наставника наставников, учившего "позволять себе" красиво жить, проводившего конференции в стиле "успешный успех". Что греха таить, я на одной такой тоже была. Как говорится, лишен сердца тот, кто в молодости не был революционером инфоцыганом. Так вот вспомнила и зашла на страницу в запрещенке, а там... все как в 2020-ом. Картье, перелеты бизнес-классом, "я - долларовый миллионер". Это до того нелепо, учитывая как изменился мир. Но больше всего удивляет, что находятся те, кто все еще верят в созданный миф. Персонажа, кстати, увидела на сегодняшнем фото из зала суда в группе поддержки Митрошиной. Меняются ли люди?

Сегодня в Самаре "прилёг" мобильный интернет. Так надолго, что аж пришлось читать новости на сайтах СМИ. Так вот "Коммерсантъ" открывался без проблем по "белым спискам", а "Ведомости" – ни-ни. Что называется: думайте.

Начальной школой решила пренебречь. Как и школой в принципе. И сразу решила открывать ИП.

Быть нужной – чувство, ни с чем не сравнимое. Спасибо 💔