SЕalytics (SEO-аналитика от Сергея Людкевича)

Буржуйский сеошник Пшемыслав Чарчан анализирует сигнал unicornClicks, ставший известным из знаменитой утечки документации из Google 2024 года, прийдя к выводу:

"• С очень высокой вероятностью, «пользователи-единороги» — это детские аккаунты. • В таком случае, unicornClicks — это должны быть клики, совершенные с детских аккаунтов , а не, как широко принято считать, сигнал об исключительно ценных кликах от «суперпользователей»." ... Главный вывод остается неизменным: unicornClicks никогда не были сигналом качества кликов. Они были – и остаются – сигналом происхождения кликов.

Мораль – не нужно приписывать сверхъествественные свойства тому, чего еще не знаешь. 😊

Гуглоид Робби Штайн объявил о запуске нового визуального интерфейса, который еще больше упрощает поиск и просмотр страниц с рецептами благодаря AI Mode.

"Для соответствующих запросов вы увидите заметные ссылки вверху ответов с полезной информацией и изображениями — например, имя автора, рейтинг рецепта и количество ингредиентов. Как я уже упоминал в марте, мы продолжаем работать над этим — спасибо всем за отзывы."

Буржуйская сеошница Лили Рэй обнаружила впечатляющий рост видимости в Google: "Yellowpages.com, которого можно считать предшественником Google, после недавнего обновления ядра достиг рекордной видимости! Играете в долгую?"

Видимость сервисов бронирования отелей в нейросетях: кто попадает в ИИ-ответы и почему ✏️ Делимся новым исследованием ✏️ Анализ охватывает 826 ответов четырех генеративных моделей (ChatGPT, Алиса, Gemini и Google AI Overview) на 242 уникальных промпта. Ключевые выводы: ✨ Сравнительные запросы: устойчивая тройка лидеров — Ostrovok, Booking и Яндекс Путешествия

Эти три сервиса доминируют во всех восьми подкатегориях сравнительных запросов: от бонусов и надежности до рейтингов и цен. Но есть важные нюансы. По бонусам лидирует Booking, однако в Алисе и Gemini он уступает российским конкурентам. По ценам нейросети чаще всего уклоняются от ответа, указывая, что все постоянно меняется и нужно проверять на сайтах. При прямых сравнениях двух сервисов ИИ не выбирает победителя, а приводит аргументы за и против каждого.

✨ Ситуативные запросы: 101hotels вытесняет Booking

Если пользователь ищет не лучшую платформу, а конкретное решение для своей ситуации, картина существенно меняется. Яндекс Путешествия остается лидером с 31,5% упоминаний, Ostrovok — на втором месте с 28,5%. Однако 101hotels поднимается с 13% до 28,2%, приближаясь к лидерам. У Booking обратная динамика: его доля падает с 60% до 11,1%.

✨ Источники знаний: для сравнений — медиа, для ситуативных запросов — сами платформы

В сравнительных запросах ИИ-сервисы опираются на внешние медиа. 80% цитирований приходятся на такие площадки, как dzen. ru, hi-tech. mail. ru, vc. ru, t-j. ru. Нейросеть не придумывает рейтинг, а синтезирует то, что уже написано в обзорах и сравнительных статьях. Чтобы попасть в ответы ИИ, нужно присутствовать в этих материалах. По ситуативным запросам в топ-10 цитируемых доменов не попадает ни одно медиа. Лидируют сами платформы: 101hotels. com (100 цитирований), travel. yandex. ru (98), ostrovok. ru (77), hotel. tutu. ru (72). То есть нейросеть идет напрямую на сайты агрегаторов — туда, где есть конкретные подборки под запрос пользователя.

✨ Универсального источника у ИИ-сервисов нет, видимостью можно управлять

Исследование опровергает гипотезу о том, что LLM используют устойчивое ядро из 2-3 универсальных источников знаний. Источник меняется в зависимости от потребности пользователя. Это означает, что единой стратегии для роста видимости в нейросетях не существует. Нужно работать одновременно с внешними медиа и с контентом на собственном сайте. Ранжирование в генеративных моделях можно измерять, анализировать и целенаправленно улучшать. Компании, которые понимают его механику и выстраивают системную работу по обоим направлениям, получают конкурентное преимущество в новом канале.

➡️Ознакомиться с детальной аналитикой по подкатегориям запросов и рекомендациями можно здесь.

SimilarWeb опубликовал исследование "Влияние видимости ИИ на конечный результат"

"Причина разрыва в атрибуции ИИ подтверждается нашим опросом пользователей, которые используют как традиционный поиск, так и ИИ. Эти пользователи не рассматривают ИИ как инструмент навигации. Вместо этого ИИ наиболее полезен в начале пути потребителя, когда первоначальные исследования еще продолжаются. Ближе к концу пути, когда пользователи ищут, где купить, традиционный поиск догоняет ИИ по полезности. Опираться на рекомендации ИИ для измерения влияния видимости ИИ не позволяет увидеть более широкую картину: ИИ влияет на пользователей в начале их пути, а трафик поступает позже. ... Когда пользователи посещают рекомендованный ИИ бренд, поиск является доминирующим каналом. Более половины посещений, на которые повлиял ИИ, происходят через поиск, по сравнению с 40% для обычных посещений. Это демонстрирует значительное влияние рекомендаций ИИ: эти пользователи запоминают бренд и активно ищут его, а не получают его по рекомендации ИИ. ... Посетители, на которых повлиял ИИ, уже убеждены. Они провели исследование в диалоге с ИИ, сузили круг вариантов и выбрали бренд еще до того, как попали на сайт. Это намерение отражается в цифрах: они просматривают почти вдвое больше страниц и проводят на сайте вдвое больше времени по сравнению со стандартными посетителями. Обычные посетители, напротив, все еще находятся в режиме исследования. Они просматривают, сравнивают и уходят, не проявляя такой же глубокой заинтересованности."

Периодически делюсь каналами, которые реально полезны в работе. Сегодня — про ссылочное. @satellite1ru — строят PBN и сателлиты под ключ. Без воды: только скрины, цифры, разбор механики. На картинке выше — реальные графики Ahrefs их клиентов. Что умеют: — PBN и сателлиты для Google и Яндекса — White label для агентств — клиент видит только вас — NDA, оплата по факту — Антифутпринт на каждом уровне Канал стоит подписки хотя бы ради того, как они оформляют кейсы — честно, с точками «до» и объяснением механики. 👉 @satellite1ru По вопросам и заказам — @antonivanov89 По промокоду Lud10 будет скидка 10%

Подписчики сообщают, что видят изменение дизайна быстрых ответов Алисы AI в выдаче Яндекса, смутно что-то напоминающее. 😄 У себя пока подобного не наблюдаю, видимо, эксперимент.

Буржуйсукая сеошница Лили Рэй делится примером падения видимости в Google у сайта, активно использующего саморекламные листинги. Вернее,

"Это не столько саморекламные листинги, сколько "информационные" страницы, где Ramp просто оказывается лучшим продуктом в большинстве случаев 😅 Оцените падение позиций в ранжировании..."

"Как ChatGPT Deep Research анализирует ваш сайт: что показывают журналы событий" – исследование от Peec AI.

"Вот как ChatGPT Deep Research читает страницу: • Он собирает информацию в три этапа: чтение сниппетов Bing → открытие страницы и беглое ознакомление → более глубокое чтение. • Он работает на основе трех команд браузера (поиск, открытие, поиск) и никогда не использует клики (в текстовом браузере Deep Research). • Каждое открытие возвращает ограниченное окно текста (~5–6 тыс. символов). Ссылки вверху страницы занимают этот объем, поэтому навигация может вытеснять ваш контент. • Сниппеты Bing короткие (~285 символов максимум), что примерно соответствует всему пространству, которое вы получаете для открытия. • Наиболее распространенный триггер повторного чтения — это поиск по ключевому слову: агент повторно открывает страницу, расположенную на строке, соответствующей найденному значению, в 95% случаев в нашем образце. • Он переходит по ссылкам, включая ваши внутренние, чтобы найти то, что не было сказано на странице. • Он считывает альтернативный текст изображения как обычный контент и пропускает изображения, у которых его нет. • topn контролирует глубину поиска (количество результатов на запрос), что отличается от ширины поиска (количество запросов). • Он читает гораздо больше, чем цитирует (прочтение не означает отсутствие цитирования). • В логах видны его оценки доверия к домену, а некоторые виды контента просто блокируются или становятся нечитаемыми."

Пошаговое руководство по связыванию бизнес-профиля Google s GA4 от буржуйского веб-аналитика Кайла Раштона МакГрегора.

Буржуйская сеошница Лили Рэй обнаружила Top Stories внутри Google AI Overviews. Гуглоиды решили таки отсыпать немного отжатого трафика новостникам?

Буржуйский сеошник Гленн Гейб исследует случай, когда сайт имеет хорошую видимость в ChatGPT при отсутствии видимости в Google. Вердикт:

"Отсутствие видимости в Google, но высокая видимость в Bing обеспечивает множество упоминаний в ChatGPT."

Не Google единым...

Буржуйский сеошник Сугантан Моханадасан в довольно обширной статье рассказывает, Как ChatGPT выбирает источники

"Вот в чём настоящий урок. ChatGPT — это не поисковая система, поэтому перестаньте оптимизировать её под неё. Она читает вашу собственную страницу, чтобы получить факты, если может их обработать, и страницы других пользователей, чтобы получить мнение, и только когда вопрос действительно заслуживает поиска. Создавайте контент, ориентируясь на это."

И еще один пример взлета и падения сайта, масштабировавшего свой контент с помощью ИИ, на жто раз от буржуйского сеошника Харприта Чатхи.

"За месяц они потеряли половину прогнозируемого трафика блога. То, что вы МОЖЕТЕ что-то сделать с помощью ИИ, не значит, что вы должны это делать."

Кстати, весьма неплохое руководство по ошибкам, допускаемым при переезде сайта. Рекомендую.

Гуглоиды предлагают новостникам, у которых они отобрали трафик, поделиться им, но в обмен на разрешение использовать контент для обучения LLM:

"Программа, анонсированная в декабре с участием таких партнеров, как The Washington Post и The Guardian, предлагает издателям продвижение в «обзорах статей, созданных с помощью ИИ» в Google News и его чат-боте с ИИ Gemini. Это ценное предложение в то время, когда издатели жалуются на то, что трафик, поступающий на их сайты из традиционного поиска, сократился вдвое. Но для издателей есть подвох: Google хочет, чтобы они предоставили широкие права на использование их контента, включая возможность обучения моделей ИИ», — сказал человек, участвовавший в проекте. «И если издатели не согласятся участвовать, они в конечном итоге потеряют платежи, которые Google производил в рамках более старой новостной программы Showcase, о закрытии которой компания сообщила некоторым издателям», — добавил он."

Сначала отобрать трафик, а потом его вернуть, но уже за гешефт. Который спровоцирует новый отбор трафика. И так по кругу. Корпорация добра. 😀

Британский суд обязал Google передать документы расследования Министерства юстиции США, требуя раскрыть информацию в коллективном иске на сумму £13,6 миллиарда, в котором утверждается, что компания злоупотребила своим доминированием на рынке рекламы. Ждем новеньких инсайдов?

Буржуйский сеошник Дэн Тейлор, исследовав более тысячи случаев переезда сайтов, утверждает, что

"Лишь 27% миграций доменов восстанавливаются в течение 90 дней."

Переезд домена, пожалуй, одна и самых сложных процедур в SEO.

Google June 2026 spam update вдруг стремительно официально завершен. Опять что-то не то запустили?

25 фактов об SEO для AEO, GEO, LLM от буржуйского сеошника Харприта Чатхи:

"1. Видимость ИИ может означать упоминания или цитирования. (Упоминания = упоминание ИИ в ответе, цитирования = ссылки). 2. SEO напрямую влияет на цитирование ИИ. Хотите попасть в результаты поиска по запросу «объясните x»? Вам нужен контент, который объясняет x, чтобы ваш сайт мог быть процитирован. Удачи вам с цитированием по конкурентным запросам без внедрения основ SEO. 3. SEO, маркетинг, ваша репутация и просто ведение бизнеса — ВСЕ это может влиять на упоминания ИИ. Хотите, чтобы вас знали за что-то? Вам нужно сказать об этом на собственных ресурсах, и другие сайты тоже должны об этом сказать. Представьте ИИ как попугая 🦜. 4. Последние три фактора также могут влиять на SEO, но это тема для отдельного разговора. 5. Упоминание не означает автоматический успех. Кликабельные ссылки в ИИ могут вести на сайты, которые не ссылаются на вас. Это увеличивает препятствия для клиентов при посещении вашего сайта. (Кроме того, если веб-сайты не ссылаются на вас, а просто упоминают, как вас найдут?) [✨ссылки всё ещё важны✨] 6. Наличие цитирований не означает автоматический успех в ИИ. Вы можете быть 17-м цитируемым (это как быть на 6-й странице Google). Это ничего не значит. 7. Упоминания и цитирования в ИИ бесконечны. Вас могут упоминать и цитировать по бесконечному количеству запросов. Точно так же вы можете отслеживать бесконечное количество подсказок 🌌 (отслеживайте своё основное ключевое слово в подсказке, и всё будет хорошо). 8. Одна очень успешная веб-страница TOFU может иметь сотни цитирований в инструменте AEO (что это такое, почему объяснено, объясните это так, чтобы понял даже 5-летний ребёнок). 9. Одна очень успешная страница BOFU может иметь всего несколько цитирований (программное обеспечение Y, что является лучшим Y, какой лучший продукт Y, который решает задачу Z) 10. Никто на земле не доказал рентабельность инвестиций после внедрения файла llms.txt 11. Никто на земле не доказал рентабельность инвестиций после внедрения схемы для LLM 12. Присутствие на Reddit не гарантирует видимость ИИ. Упоминание на Reddit в положительном или отрицательном ключе может повлиять на отношение к вашему бренду в ответах ИИ 13. Разные системы ИИ ведут себя по-разному. Появление в обзорах Google AI не означает автоматически видимость в ChatGPT, Claude, Perplexity или Gemini 14. Не жертвуйте своими позициями в Google ради погони за видимостью ИИ. На восстановление может потребоваться 2-3 года. 15. Поиск с использованием ИИ и веб-поиска использует данные поисковых систем для формирования ответа. 16. Для влияния на данные обучения LLM могут потребоваться годы. 17. Сильный бренд может превзойти технически «лучше оптимизированный» веб-сайт в ответах ИИ, потому что LLM учитывают факторы, упомянутые в пункте 3. 18. Вы не можете оптимизировать каждый вариант запроса индивидуально. Сосредоточьтесь на глубине темы и развитии материала, упомянутого в пункте 3. 19. Помните, как ИИ был попугаем? 🦜 Системы ИИ могут уверенно повторять неверную или устаревшую информацию, если достаточное количество источников в интернете повторяет ее, поэтому контролируйте повествование. 20. Вам не нужно разбивать контент на части. Просто сделайте свой контент читабельным. 21. Не каждый заголовок должен быть вопросом. 22. Не существует общепринятой модели атрибуции для поиска с использованием ИИ. Пользователь может обнаружить бренд в ИИ, а затем через несколько недель совершить конверсию через брендированный поиск, прямой трафик или другой канал. 23. При этом поиск с использованием ИИ — это одновременно и канал брендового, и канал результативного маркетинга. 24. Вам не понадобится решение для отслеживания результатов, если вы только начинаете. Задавайте ИИ вопросы о вашем бренде — теперь у вас есть с чем работать. 25. Массовая публикация контента — не залог успеха в поиске с использованием ИИ."

Недурно.