Plenum

🦺КЕЙС: «Союзспецодежда» — ребрендинг производителя СИЗ с 35-летней историей

Рынок спецодежды в России долго оставался B2B: бренды фокусировались на компаниях, а не тех, кто носит форму. Вместе с «Союзспецодеждой» мы решили бросить вызов устоявшимся стандартам и сделать бренд ближе к рабочему классу. Этот ребрендинг стал первым в истории компании.

В новом позиционировании «Союзник людей труда и заботливых работодателей» мы подчеркнули идею партнёрства. В айдентике сохранили фирменные чёрный и жёлтый цвета, но сделали их мягче и теплее, а в логотип добавили жилетку — один из самых узнаваемых атрибутов людей дела. Акцидентный шрифт с индустриальным характером сделали более дружелюбным за счёт скруглённых форм. Для фотостиля выбрали более модную и современную подачу. В кадре появляются не только отдельные специалисты, но и команды — коллеги и партнёры, которых объединяет общее дело. Эмоциональный и уверенный характер бренда раскрыли и в коммуникации: копирайты помогают говорить о продуктах не только через функциональные свойства. 💛Полный кейс — на нашем сайте💛 #пленум_кейсы

Red Apple опубликовал шорт-лист, а в нем — наш проект для «Союзспецодежды» в номинации «Лучшая разработка бренд-платформы»! Ждем результаты 12 ноября! 🤞

🏦КЕЙС: Креативный спецпроект для Т-Банка

Направление Line в Т-Банке — это специалисты, напрямую взаимодействующие с клиентами: менеджеры по продажам, курьеры, операторы колл-центра и другие. Во многом именно они формируют представление о бренде, но важность и сложность этих профессий не всегда очевидны со стороны: кажется, что достаточно знать скрипты и следовать инструкциям. Нашей задачей стало изменить восприятие Line, показав ценность этой работы для действующих и потенциальных сотрудников.

Изучая истории сотрудников, мы увидели, с какими непростыми ситуациями они сталкиваются каждый день — иногда кажется, что без магии тут не обойтись. Так появилось Т-Десятое царство — сказочный лендинг, основанный на реальных историях сотрудников. Мы превратили их в сказания о героях Line, а привычные вещи — в волшебные артефакты: кофе стал живой водой, кроссовки — сапогами-скороходами, а умная колонка — вещим камнем. Для каждой истории создали персонажей, иллюстрации и сопутствующую им графику, объединив мотивы русских сказок с современной эстетикой Т-Банка. ➡Подробнее о проекте — в новом кейсе #пленум_кейсы

Как дизайн большого события становится частью культурной памяти? Олимпиада-80 оставила после себя не только спортивные рекорды, но и узнаваемый визуальный язык. Помимо знаменитого Мишки и эмблемы, для Игр разработали цветовую палитру, пиктограммы, билеты и городскую навигацию. Став частью повседневной жизни людей, олимпийская графика повлияла на визуальную культуру целой страны.

В карточках собрали главное из лекции нашего креативного директора 🔺 Егора Мызника: разбираемся, как устроен этот визуальный мир и какие решения могут вдохновить нас сегодня.

🔗Полную лекцию на DesignProsmotr смотрите по ссылке 🔗

Верите ли вы, что вымышленные вселенные существуют? Мы — да. И знаем, что нужно делать, чтобы вы тоже поверили! В эту субботу наш креативный директор 🔺 Егор Мызник выступит на «Дизайн-выходных» и расскажет, как создаются бренды и визуальный реквизит для киновселенных на примере известных фильмов. Приходите! Портал в другой мир по ссылке 🤩

10 октября, суббота Зал №1 16:00

До встречи в Туле! 🌟

Кто встречает рассвет, чтобы отправиться в путешествие — тот мы! На юбилейный двадцатый год устроили очередное совместное приключение 🕺 Факты: ▫️из Москвы в Петербург ездили ▫️тверских князей изучали ▫️масонские символы в культурной столице отгадывали ▫️бокалы за следующие 20 поднимали Лучший подарок юбиляру — буст канала 😎

😎 ВАКАНСИЯ: Продюсер брендинговых проектов [в штат] Ищем продюсера, который сможет самостоятельно вести сложные брендинговые проекты: координировать команду, выстраивать отношения с клиентом, следить за сроками, бюджетом и качеством результата. Для нас важны опыт продюсирования, системность и финансовая грамотность. А еще — эмпатия и умение сделать конструктивным диалог любого уровня токсичности.

Формат: работа в штате, гибридный режим, офис на «Хлебозаводе».

Подробнее о вакансии — по ссылке. Пишите о себе и проектах, которыми гордитесь, на hello@plenum.ru с темой письма «Продюсер брендинговых проектов» 🏄‍♀️ #пленум_карьера

Как бренду найти язык с разными микросообществами, не теряя себя? 🔺 Екатерина Пальшина, директор по стратегии в Plenum, разобрала этот вопрос в материале для Sostav. Она рассказала о том, как говорить с разными аудиториями на их языке, где проходит грань между гибкостью и потерей идентичности, и на какие метрики смотреть, чтобы понять, что вас правда слышат. Принесли вам главные тезисы в карточках, а полную версию статьи смотрите по ссылке 🏄‍♀️

Взяли золото на G8 в номинации «Брендинг территории»! А вот и проект, заслуживающий вашего внимания: визуальный стиль для Сергиева Посада 🕺 ❤️ — поздравить нас

🥗КЕЙС: Гайд по визуальным коммуникациям «Азбуки Вкуса»

«Азбука Вкуса» выпускает большое количество коммуникационных материалов для магазинов самых разных форматов — от торговых центров и отдельно стоящих павильонов до жилых кварталов и исторической застройки. Чтобы упростить работу с коммуникациями и сохранить единый визуальный образ бренда, мы разработали две взаимосвязанные системы: гайд по вёрстке рекламных материалов и стандарт размещения вывесок.

Вместо отдельных правил для каждого носителя мы создали единую систему, которая работает на всех форматах — от небольших информационных материалов до наружной рекламы. Модульная сетка, единые пропорции и отступы, а также заранее заданная типографическая иерархия позволяют быстро собирать и адаптировать макеты. При этом неважно, что находится внутри: фотография, QR-код, ценовое предложение или информационный блок — всё подчиняется общей логике. Для фасадов разработали отдельные правила размещения вывесок и адаптировали их под разные материалы и цвета поверхностей. 🖼Все подробности — в нашем новом кейсе #пленум_кейсы

😎 ВАКАНСИЯ: Арт-директор [в штат] Ищем арт-директора, который поможет нам в реализации проектов и развитии продуктов. Нам нужен специалист с опытом в айдентике: 10+ крупных проектов, уверенная работа с концепциями, презентациями и тендерами, умение развивать идеи и работать с командой. Будем особенно рады экспертизе в шрифтах, моушене, креативе и интересу к новым технологиям в производстве графики.

Формат: работа в штате, гибридный график, офис на Хлебозаводе №9. Нам важно, чтобы вы приезжали в офис 2–3 раза в неделю и могли присутствовать на офлайн-встречах с клиентами.

Подробнее о вакансии — по ссылке. Присылайте портфолио и небольшой рассказ о себе на hello@plenum.ru с темой письма «Арт-директор 2027».

🔔 КЕЙС: Визуальный стиль Сергиева Посада

Сергиев Посад — один из самых известных исторических городов России и точка, с которой начинается маршрут Золотого кольца. Однако для большинства он по-прежнему остается городом Троице-Сергиевой лавры. Мы разработали визуальный стиль города, который сохраняет духовное наследие и одновременно раскрывает его многогранность.

Все элементы айдентики основаны на локальном культурном наследии. Главным графическим приемом стала система фирменных форм, вдохновленная архитектурой города: арками, окнами, сводами, наличниками и матрёшкой, придуманной в Сергиевом Посаде. Логотип переосмысляет традицию ремесленных монограмм, а иллюстрации, вдохновленные русской средневековой книжной графикой, изображают знаковые для города образы — от «Троицы» Андрея Рублева до «Девочки с персиками», написанной в Абрамцево. Цвета, иконки и паттерны свободно комбинируются между собой. Это позволяет по-разному раскрывать город в коммуникациях, сохраняя узнаваемость айдентики. Подробнее о проекте — в новом кейсе. #пленум_кейсы

Илья Лазученков (telegram), управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа #познавательнобл Вадим Богдан, кртбл медиа: – Если перенести эту картинку на стратегов, какие ступени сегодня можно незаметно перепрыгнуть с помощью ChatGPT? Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа: – Нейросети могут помочь быстрее и проще получить результат тем, у кого в голове есть четкий образ этого результата. Хороший дизайн вы получите в том случае, если вы можете отличить хороший дизайн от посредственного. В «незаметно перепрыгнуть» на тот уровень, когда вы отличаете хорошую стратегию от посредственной, я не верю. А, вот, быстрее обучиться с ИИ – вполне реально. Опять же, если вы умеете учиться, и отличаете хороший урок от посредственного Вадим Богдан, кртбл медиа: – Что ChatGPT действительно может забрать у стратега, а что ему опасно отдавать? Где это нормальное ускорение работы, а где начинается имитация стратегии? Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа: – Думаю, ИИ сейчас хорошо помогает в поиске гипотез (в том числе свежих и неожиданных), помогает с поиском данных, может закрывает задачи по техническим текстам. Всё, что вы бы доверили талантливому, но непроверенному стажеру. Вадим Богдан, кртбл медиа: – Как отличить стратегию, созданную с помощью AI, от правдоподобного текста, который просто выглядит как стратегия? Какие вопросы, ошибки или признаки сразу выдают отсутствие настоящего понимания бизнеса и рынка? Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа: – Думаю, если сильный специалист будет собирать свою сто первую стратегию полностью в нейронке, с целью скрыть этот факт, у него это легко получится. А, вот, у человека, который решил «незаметно перепрыгнуть» в сильные стратеги с помощью ИИ, будут разрывы в логике, черезмерная любовь к спискам, не всегда подходящая терминология, бессмысленно расставленные акценты, несуществующие инсайты и, что самое ужасное, отсутствие эмпатии. В хорошей стратегии вывод всегда опирается на факт, а, как вы знаете, у ИИ с этим достаточно большие сложности. Нейронки врут, не краснея, срезают углы, и всегда стараются к наиболее вероятным и одобряемым сущностям Вадим Богдан, кртбл медиа: – Что теперь должен уметь начинающий стратег “вручную”, даже если ChatGPT делает это быстрее? Без каких базовых навыков он не сможет ни проверить ответ AI, ни понять, что получил убедительно сформулированную ерунду? Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа: – Чтобы не получить убедительно сформулированную ерунду, не только от ИИ, но от себя самого, стратег должен понимать причинно-следственную связь между брендингом, маркетингом и бизнесом. Это самая базовая база. Всё, что делает стратег в рамках рабочего процесса, он должен уметь делать без ИИ (термин «вручную» тут не очень корректен). Думать, анализировать, синтезировать, излагать мысли, критически осмыслять, объяснять, убеждать, защищать – даже если ИИ это делает быстрее 🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

КЕЙС: Навигационная система для Эн+

Эн+ — крупнейший частный производитель низкоуглеродного алюминия и возобновляемой энергии за пределами Китая. Холдинг объединяет десятки ГЭС, ТЭЦ, угольных предприятий и офисов в разных регионах.  После обновления фирменного стиля компании нужна была навигационная система, которая работала бы в любой среде: от производственных территорий до офисов.

В основу навигации мы заложили идею открытого каркаса. Она вдохновлена открытыми металлическими конструкциями промышленной архитектуры «Эн+» и отражает сам принцип холдинга: разные предприятия объединены в единую систему. Конструктивные и графические решения продолжают фирменную айдентику «Эн+». Навигация сопровождает человека по всему маршруту: от въезда на территорию до нужного здания или рабочего участка, а цветовое кодирование помогает ориентироваться: оранжевым выделены ключевые навигационные точки, белый используется для административных зданий, изумрудный — для производственных и инфраструктурных объектов. Подробнее о проекте — в новом кейсе.

Как принять сложное брендинговое решение? Записывайте: правильная команда, хорошая подготовка и пара дней на воркшоп, чтобы обсудить гипотезы, посмотреть на задачу с разных сторон и прийти к решению. Мы регулярно используем этот формат в работе с брендами и знаем, когда он особенно полезен. В карточках собрали 2 истории из нашей практики и 10 причин полюбить воркшопы так, как любим их мы!

🍀 КЕЙС: Айдентика для сети магазинов «Перекрёсток Select»

Раньше Select был брендом готовой еды и названием кафе внутри сети «Перекрёсток». Со временем команда решила масштабировать бренд и превратить его в самостоятельный формат городских магазинов для молодой аудитории с более высокими требованиями к ассортименту, качеству и визуальной среде. Мы разработали айдентику и инстор-коммуникации для новой сети.

Чтобы создать свежий ритейл-опыт, мы искали вдохновение за пределами привычного ритейла — в fashion- и digital-среде. Основой визуальной системы стала выразительная типографика с вариативными текстовыми блоками, вдохновлёнными системой маркировки в индустрии моды. Фотостиль напоминает съёмки для глянцевых журналов: продукты здесь — не только объект съёмки, но и часть повседневных сценариев. А поскольку в интерьере важную роль играют цифровые экраны, айдентику сразу проектировали с учётом моушена. Мы анимировали ключевые графические элементы и превратили экраны в живую медиаленту, которая задаёт настроение, помогает с навигацией и рассказывает о продуктах. Подробнее о проекте — в новом кейсе. #пленум_кейсы

КЕЙС: бренд-платформа и комстратегия для «Солид Инвестиций»

После изменения бизнес-модели «Солид Инвестициям» нужно было заново определить позиционирование: сохранить связь с многолетней экспертизой компании и показать, чем бренд ценен для клиентов сегодня. При этом рынок за последние годы сильно изменился. Инвестиции стали доступны массовой аудитории, а высокая турбулентность и ограничения сделали финансовую среду сложнее.

Исследование показало, что сильная сторона бренда — глубокая экспертиза в инвестиционных вопросах, а ключевой аудиторией остаются клиенты с крупным капиталом и более сложными финансовыми запросами. Самое ценное для них — опыт команды и умение находить возможности даже в нестандартных ситуациях. Эти выводы легли в основу новой бренд-платформы. Мы предложили сфокусировать позиционирование на территории, где экспертиза компании создает наибольшую ценность для клиентов, и построили вокруг этой идеи визуальный образ и коммуникационную стратегию. Подробнее о проекте — в новом кейсе. #пленум_кейсы

😎 ВАКАНСИЯ: NewBiz-менеджер Ищем специалиста, который поможет превращать входящие запросы в совместные проекты.

Предстоит работать с входящими обращениями, готовить коммерческие предложения, участвовать в оценке проектов, поддерживать CRM, работать с тендерами и аналитикой. Нам важны понимание специфики работы брендингового агентства, умение структурировать информацию, внимательность к деталям и сильные коммуникационные навыки. Опыт продаж креативных и маркетинговых услуг будет преимуществом.

Подробное описание вакансии — по ссылке. Если хочешь работать с нами — присылай резюме и портфолио на hello@plenum.ru с темой письма «NewBiz-менеджер». #пленум_карьера

Ищем коллег в команду «Тропы» Мы в поисках специалистов разного профиля для проектирования навигационных систем. Работаем проектно, но ищем тех, с кем сможем сотрудничать долго и регулярно. Сейчас нам нужны:

🖇️Аналитик навигационных проектов [Москва и МО] 🖇️Картограф / GIS-специалист [гибрид/удаленно] 🖇️Конструктор навигационных систем [гибрид/удаленно] 🖇️Арт-директор [Москва и МО] 🖇️Дизайнер [гибрид/удаленно]

Подробные описания — по ссылке. Если вам откликается одна из ролей, пишите на hello@tropa.me, указав в теме письма желаемую позицию.

В Тропу ищем спецов сразу в несколько направлений👇