Plenum

КЕЙС: ВТБ — коммуникационный гайд для HR-бренда Рынок труда в банковской сфере перегрет: компании конкурируют за специалистов, предлагая схожие условия. В такой среде HR-бренд становится главным инструментом конкуренции за специалистов. Исследования показали, что ВТБ воспринимают как более формального и консервативного работодателя, чем он есть на самом деле. Этот разрыв мешал кандидатам увидеть сильные стороны компании и сформировать более близкое представление о её культуре. Чтобы сократить дистанцию между восприятием и реальным опытом сотрудников, мы обновили тональность HR-коммуникаций: сделали её теплее, современнее и ближе к кандидатам, сохранив профессионализм и авторитет крупного банка.

В результате появилось более 120 обновлённых коммуникаций по всей воронке найма, новые шаблоны вакансий для hh.ru и идеи для рекламной кампании и обновлённого карьерного сайта. Рекрутеры, которые тестировали гайды, оценили их на 4,7 из 5.

Подробнее о проекте — в новом кейсе. #пленум_кейсы

Ищем коммуникационных стратегов для проектного сотрудничества! Сейчас мы обновляем базу партнёров по стратегии и хотим познакомиться с сильными специалистами (мидл, сеньор), которые занимаются разработкой коммуникационных стратегий. Для нас особенно важны стратегическое мышление, понимание бизнес-задач, уверенное владение аналитическими инструментами и способность самостоятельно вести свое направление: от интервью до презентации решений клиенту. Подробности о роли и формате сотрудничества — по ссылке.

Эта вакансия не предполагает работу в штате и не гарантирует немедленного подключения к проекту, но если тебе близки наши опыт и подход, будем рады обсудить сотрудничество и вернуться к разговору, когда появится релевантная задача.

Отправляй резюме и портфолио на hello@plenum.ru с темой письма «Коммуникационный стратег на проект» #пленум_карьера

Вам когда-нибудь проводил экскурсию князь? Знаем город, где это возможно (бесплатно). Рассказали все в соседнем канале «Тропы».

Неделю назад мы запустили «Тропу» — навигационное агентство, в котором продолжим развивать территории для людей и брендов. По этому поводу в соседнем канале объявлена неделя навигации! Вспоминаем кейсы разных лет и рассказываем, как продуманный маршрут влияет на бизнес-результат. Сегодня — самый первый проект, где навигация для нас была не частью брендинга, а самостоятельной задачей.

Бронза на Silver Mercury! В прошлом году мы придумали «Шопсы» — название для нового shoppable-формата «ВКонтакте», где товары встраиваются прямо в контент. С тех пор формат показал отличные результаты и продолжает собирать индустриальные награды. На этот раз — бронза Silver Mercury в категории E-COMMERCE. Рады быть частью этой истории. Поздравляем коллег и желаем «Шопсам» новых побед! 💜

Как построить устойчивое агентство? Вместе с друзьями из ДизайнПрост обсудили, что сегодня происходит на рынке брендинга, как меняется агентский бизнес и почему предпринимательское мышление часто оказывается важнее профессиональной экспертизы.

Наш управляющий партнер Илья Лазученков рассказал: 🔸как устроен агентский бизнес в брендинге 🔸на каких принципах строится жизнеспособное агентство 🔸зачем смотреть на бизнес глазами предпринимателя 🔸что помогает выстраивать долгосрочные отношения с клиентами

Слушать в mave.digital / Apple.Podcasts / Яндекс.Музыке

👇 Екатерина Пальшина, директор по стратегии Plenum — о том, что на самом деле стоит за рациональным потреблением и как маркетплейсы сделали охоту за выгодой образом жизни.

👇 Софья Комарова, стратег брендингового агентства DDVB, рассказывает о том, почему важно объяснять не цену, а ценность продукта и как экономия стала нормой потребительской культуры.

Как бережливость стала преимуществом? Рациональное потребление становится новой нормой: люди внимательнее считают деньги, сравнивают предложения и всё чаще воспринимают экономию как достоинство, а не компромисс. Вместе с друзьями из DDVB разбираемся, почему изменилось отношение к деньгам, как это влияет на поведение покупателей и что с этим делать брендам.

Мы запускаем навигационное агентство «Тропа»! 20 лет мы проектировали навигацию для ритейла, офисов, мероприятий, заводов, городов и общественных пространств внутри брендингового агентства Plenum. За это время направление выросло в самостоятельный юнит — со своей командой, опытом и взглядом на развитие территорий. Теперь мы продолжаем эту практику в рамках отдельного агентства. В команде «Тропы» — специалисты, работавшие над навигацией кампуса МГУ на Воробьёвых горах, туристическими маршрутами в центре Рязани и системой ориентирования для первого в России высотного парка развлечений Skypark. Здесь мы соединяем людей, пространства и смыслы. Создаем проекты, которые помогают людям ориентироваться и открывать что-то новое, а территориям — проявить характер и быть услышанными. tropa.me

КЕЙС: «Союзспецодежда» — ребрендинг производителя СИЗ с 30-летней историей Рынок спецодежды в России долго оставался B2B: бренды фокусировались на компаниях, а не тех, кто носит форму. Вместе с «Союзспецодеждой» мы решили бросить вызов устоявшимся стандартам и сделать бренд ближе к рабочему классу.

В новом позиционировании мы подчеркнули идею партнёрства между теми, кто работает руками, и теми, кто создаёт для них безопасную и комфортную среду. В айдентике сохранили фирменные чёрный и жёлтый цвета, но сделали их мягче и теплее, а в логотип добавили жилетку — один из самых узнаваемых атрибутов людей дела. Для фотостиля выбрали чистые кадры, естественные эмоции и людей, увлечённых своей работой. А ещё разработали полный набор носителей — от сайта и презентаций до вывесок и постеров.

#пленум_кейсы

Выступаем на Дизайн-выходных!  Уже завтра мчим в Ростов Великий, чтобы рассказать вам про навигационный дизайн! Ищите наших спикеров 16 мая:  🔺 Егор Мызник, креативный директор и партнёр

«Карты, деньги, два стула» Покажу на примере своей коллекции карт и схем, насколько они могут быть разными. Немного потеоретизируем о дизайне в контексте функции и эстетики. Попробуем разобрать карты из моих кейсов на отдельные компоненты, а потом собрать обратно. Должно получиться. Главный зал, 16:00

🔺 Виктория Кирова, newbiz-директор

«Скоро сказка сказывается, да не скоро дело делается: готовим навигационный проект перед стартом» Расскажу, как подготовить, спланировать и провести навигационный проект так, чтобы процесс был понятным, а результат — полезным для всех участников. Зал 5, 13:00 

Регистрация. Программа. Всех ждем! 💛

Как понять, что перед вами сильный бренд-спец? Спросили у нашей команды, без каких навыков они не представляют свою работу. Получилось 6 универсальных советов — смотрите в карточках 🏄‍♀️

😎 ВАКАНСИЯ: Продюсер брендинговых проектов Ищем в команду опытного продюсера, который умеет управлять сложными проектами.

Нам важны: умение выстраивать коммуникацию с клиентом и командой, самостоятельность, широкий маркетинговый кругозор, системность и искренний интерес к делу. Обещаем нетривиальные профессиональные задачи, классный офис на Хлебозаводе и сильную команду, которая поддержит самые смелые идеи.

Подробности о вакансии — по ссылке. Пишите на hello@plenum.ru с темой письма «Продюсер брендинговых проектов» ✌️ #пленум_карьера

Ищем иллюстратора на проект! Очень нужен спец, который может сделать 4 векторные иллюстрации в стиле Якова Чернихова. Они дополнят кейс по одному из наших проектов.  Оплату обсуждаем индивидуально и будем благодарны за рекомендации! Пишите в сообщения каналу или на почту info@plenum.ru с темой «Иллюстратор для кейса» 🏄‍♀️