Нескучная жизнь СМО | Ира Золотова

В этом году я вошла в состав жюри Silver Mercury Awards. Эта премия — одно из главных событий рекламной индустрии, которое определяет, чем живёт рынок прямо сейчас. Сегодня выбирали Long list в категории Digital. Судила категорию Лучшее использование данных. Много кейсов про оцифровку эффективности маркетинга через влияния на продажи: ▪️оценка влияния отдельных каналов, например, Smart TV. ▪️построение сквозной клиентской аналитики CJM от рекламы до сайта и офисов для сегментированного подхода к медиамиксу для разных клиентов ▪️ Brandform - совместное планирование перфома и медийки с выбором перфом каналов с максимизацией влияния на бренд и медийных каналов с влиянием на продажи Интересные кейсы использования данных: ▪️не просто stable id для Smart TV, а сегментация предложения внутри РК ▪️выбор блогеров, используя big data бренда ▪️рост портфельных продаж fmcg бренда на основании таргетинга по склонности к покупке и росту портфеля. ▪️ на основании big data из нескольких источников четкий таргетинг на сложную аудиторию бренда Итоги узнаем 29 мая — на Церемонии SM Awards. В этом году она пройдет только 1 день, а значит нас ждет максимальная концентрация топов рынка и вау-событий.

Мой новый год Вчера я впервые поняла, как классно не работать в свой День рождения. А просто наслаждаться жизнью, прочувствовать каждое слово в пожеланиях, помечтать, загадать новое, поблагодарить 🙏 Как я богата на людей: ваши слова, пожелания, подарки с самого утра и до поздней ночи ❤️❤️❤️. Благодарю и обнимаю каждого всем сердцем.

Апрель 2026 Начала подводить итоги своего личного года и поняла, что нет итогов апреля. Да 11 мая! Решила не нарушать традицию и их написать и опубликовать Вот так прошел мой апрель: Судейство E+, рассказала про кейс проведения большой стратегической сессии для внедрения AI , который представила на конкурсе фасилитаторов, конференция фасилитаторов. Записала в студии 2 песни, выставки современного искусства: ArtRussia и Catalog, сны Алены Провела проект для повышения эффективности работы команды, рассказала про то, как можно стимулировать спрос в условиях волатильного рынка в ВШЭ, поучаствовала в круглом столе на онлайн конференции про внедрение ИИ, послушала дискуссию в Noodome: ценности, как основа лидерства, посмотрела спектакль Время женщин Подкаст: ▶️Российское ИТ на Ближнем Востоке. Разговор о бизнесе, интуиции и арабской душе ТОП -постов: 1️⃣Русский код v2026 2️⃣Кому должен подчиняться продуктовый маркетинг? 3 модели 3️⃣Ценности, как основа лидерства 4️⃣AI в маркетинге: где результат, а где иллюзия 5️⃣Как быстро получить инсайты для развития бизнеса 6️⃣Е+awards победители 2026 А вы подводите итоги?

С днем Победы! Вечная память героям!

ПОДКАСТ: Антихрупкий лидер 2026 Вот уже 2 выпуска вышло в этом году, а я еше не сделала пост со всеми выпусками: Если вам нравится контент - подпишитесь в любимой сети, поставьте лайк или напишите комментарий. Так видео увидит больше людей Рузан Арутюнян - политолог, консультант правительства Дубая и директор по  международному  развитию региона Ближнего Востока и Африки  АО Юзтех Холдинг 🚀Как российской IT-компании прорваться на рынок Ближнего Востока? Почему арабский мир не поддается логике, и как научиться считывать  его? 🙍‍♀️Как работает «мягкая сила» женщины на переговорах с арабскими лидерами и когда нужно уходить в тень. 🌏Почему переговоры в Дубае, Абу-Даби, Рияде, Маскате и Дохе — это пять разных планет. Какие технологические тренды правят бал в ОАЭ и в Саудовской Аравии прямо сейчас. Александр Головин - директор блока цифрового бизнеса «БКС Мир инвестиций». 🏆Как из инженера-химика превратиться за 14 лет в директора цифрового бизнеса крупнейшего брокера 💻 Будущее Финтеха: зачем инвестиционному приложению нейросети, и почему скоро мы будем не нажимать кнопки, а просто разговаривать со смартфоном 🎓Чем работа с продуктом похожа на научную деятельность, как расставлять приоритеты между бизнес-задачами и улучшением сервиса для клиентов Смотрите предыдущие 10 выпусков

ПОДКАСТ: Антихрупкий лидер 2026 Вот уже 2 выпуска вышло в этом году, а я еше не сделала пост со всеми выпусками: Если вам нравится контент - подпишитесь в любимой сети, поставьте лайк или напишите комментарий. Так видео увидит больше людей Рузан Арутюнян - политолог, консультант правительства Дубая и директор по  международному  развитию региона Ближнего Востока и Африки  АО Юзтех Холдинг 🚀Как российской IT-компании прорваться на рынок Ближнего Востока? Почему арабский мир не поддается логике, и как научиться считывать  его? 🙍‍♀️Как работает «мягкая сила» женщины на переговорах с арабскими лидерами и когда нужно уходить в тень. 🌏Почему переговоры в Дубае, Абу-Даби, Рияде, Маскате и Дохе — это пять разных планет. Какие технологические тренды правят бал в ОАЭ и в Саудовской Аравии прямо сейчас. Александр Головин - директор блока цифрового бизнеса «БКС Мир инвестиций». 🏆Как из инженера-химика превратиться за 14 лет в директора цифрового бизнеса крупнейшего брокера 💻 Будущее Финтеха: зачем инвестиционному приложению нейросети, и почему скоро мы будем не нажимать кнопки, а просто разговаривать со смартфоном 🎓Чем работа с продуктом похожа на научную деятельность, как расставлять приоритеты между бизнес-задачами и улучшением сервиса для клиентов Смотрите 10 предыдущих выпусков

Как двигаться быстрее Давно я не делилась лайфхаками, как делать больше, создавать движение, где хочется остановиться и ничего не понятно. 1️⃣Когда вообще не понятно  как идти к цели. Цель такая новая, что вообще нет опыта, на который можно опереться. 🚀Сформулировать проблему как вопрос или серию вопросов, на которые я хочу получить ответ. Как говорится: хороший вопрос – половина ответа. Так и в жизни, когда начнете проблему формулировать как вопрос, на который вам надо ответить, уточнять его, рассматривать с разных сторон – приходит план действий. 🚀Написать 3 простых шага и их сделать. Если цель так далеко и ну совсем не понятно как двигаться, то эти шаги могут быть: ▪️1) спросить ИИ ▪️2) погуглить ▪️3) кто может обладать информацией. 2️⃣Когда откладываешь, находишь другие задачи и не движешь в направлении 🚀Выделить 15 минут (или для героев, кто готов делать задания со звездочкой – 1 час) для того, чтобы погрузиться в задачу, наметить план в ресурсное время. ▪️Обязательно поставить таймер. ▪️Не отвлекаться и переключаться на звонки. ▪️Важно выбрать именно ресурсное время (утро или вечер). Так многие стратегии я готовила, когда рутина не дает выделить пару часов погружения, 15 минут утром 2 недели  часто закрывают часы фокусной работы, так как оказывается, что многие данные и куски надо еще запросить, получить, обработать и т. д. 3️⃣Когда  не приходят интересные решения, которые хочется взять в работу. 🚀 Тут большой комплекс креативных методов. Самый простой взять метафорические карты или попросить у коллег разные прилагательные и существительные – штук 10 и подумать как эти слова и явления могут быть решением задачи. 4️⃣В решении рутины, на которую «не хочется» тратить время. 🚀Найти сокровище для чего-то другого. Например: разобрать старые бумаги или компьютер  – найти тему для нового поста. Так включается режим охоты. И еще почитать, можно ли эту рутину автоматизировать с ИИ. Что сами используете, а что возьмете в копилку?

Иваново за 3 дня Вначале путешествия хотели куда-нибудь еще поехать, но быстро поняли, что Иваново займет нас на все 3 дня. День 1. ▪️Дорога из Москвы по платке с 3мя остановками - 5 часов ▪️Обед: ресторан Огонек моей души. Особенно рекомендуем полбу с говядиной ▪️Музей промышленности и искусства Бурылина Это музей, который построил и собрал коллекцию фабрикант. В нем необыкновенная атмосфера. Рекомендую ▪️Музей Советского автопрома ▪️Преображенский собор - очень красивые фрески и хор на вечерней службе ▪️Церковь Троицы Живоначальной- красивая снаружи День 2 ▪️Музей ивановского ситца в доме Бурылина - небольшой, но очень наполненный, понравилась мультимидийная часть. Впервые увидели фотографии Нижегородской, Парижской и Чикагской выставок и поразились красотой и масштабу ▪️Решили осознать увиденное в кафе Библиотека. Оригинальный десерт Времена года с кремом из белых грибов, ряженки, вишни и орехами ▪️Художественный музей - мне понравился зал авангарда и египетская мумия, маме - е скульптуры, хотя сама экспозиция очень фрагментарная. ▪️Обед: ресторан Печь - не понравился ▪️Повезло с погодой и мы чудесно прогулялись - сделали круг от музыкального фонтана по набережной до колеса обозрения. ▪️Проехали по знаковым домам города. Интересная архитектура: деревянные резные постройки, фабричный красный кирпич и советский конструктивизм: дом- пуля, дом-корабль, дом-птица. ▪️Церковь казанской иконы Богоматери Введенский монастырь - топ-1 из храмов поездки ▪️Скорбященская церковь День 3: ▪️Церковь Владимирской иконы Богоматери ▪️Церковь Илии Пророка ▪️Музей первого Совета ▪️Обед в Сыроварне Павла Кабанова ▪️Музейно- выставочный центр ▪️Выезд в Москву. В следующий раз хочется приехать летом и побродить по улицам с экскурсоводом, попасть в настоящие или заброшенные цеха, сходить на мастер-класс, провести вечером дегустацию шуйских настоек в одном из баров. И еще нашли гайд по Иваново - очень интересные подборки https://visitivanovo.ru А вы как провели майские?

Вчера был брифинг судей Silver Mercury. Более 1700 кейсов в прошлом сезоне. Золото — всего у 3,14% участников. Это не просто цифры. Это уровень. В блоке Digital, который я буду судить 200 работ и 18 номинаций. Вчера мы обсуждали номинации нового сезона. Абсолютные лидеры по количеству заявок: спецпроекты, инфлюенс-маркетинг и ИИ. Эффективность теперь измеряют не охватами. Победитель должен показать эффект в бизнес-метриках, а не лиды и лайки. И да, состав участников — от «Додо Пиццы» и Ozon до «Яндекса», Kaspersky и «Авито» — гарантирует, что скучно не будет. Silver Mercury — это не про медали. Это про то, кто задает контур всего сезона. Очень жду дни судейства.

⚡️ По данным отчета IAB/PwC, в 2025 году доходы от рекламы в социальных сетях в США впервые превысили доходы от поисковой рекламы, составив $117,7 млрд против $114,2 млрд ➡️ Цифровое видео (СTV, видео в социальных сетях, онлайн-видео и короткие видеоролики) показало самый сильный рост в годовом исчислении — 25,4% по сравнению с 19,2% годом ранее. ➡️ Доход от programmatic-рекламы в 2025 году вырос на $27,6 млрд и составил $162,4 млрд. В докладе названы пять ключевых тенденций: 🔤 Искусственный интеллект. ИИ становится базой рекламной инфраструктуры, меняя поиск товаров, планирование и монетизацию рекламы. Ключевую роль в этом играют агентные системы. 🔤 Потоковое видео. Стриминг превращается в интерактивную коммерческую среду, где рост зависит от доказанной связи охвата с продажами. 🔤 Экономика создателей контента. Сегмент растет вдвое быстрее рекламного рынка, а сотрудничество с брендами усиливается в соцсетях, коммерческих медиа и стриминге. 🔤 Коммерческие медиа расширяются в единую data-driven экосистему, выходя за пределы площадок и охватывая новые отрасли. 🔤 Измерение. Из-за фрагментации и ограничений конфиденциальности рынок все сильнее опирается на ИИ для оценки эффективности рекламы. #тренды #digital #рекламныеформаты MEDIA RESEARCHES 💬 Мы в MAX 🙃 Мы в Сетке

E+ Awards 2026: победители Хочу рассказать про победителей в номинации Запуск нового продукта или услуги. 🏆Т-Банк — «Фрод-рулетка.рф» Все говорят про защиту. Т-Банк перевернул фрейм: сервис не просто блокирует мошеннические звонки, а перехватывает их и безопасно направляет пользователям, которые только и ждут, когда к ним в сети попадёт очередной мошенник. Жертва превращается в охотника — это смена роли пользователя, которая и создала вирусность. Кейс взял золото также в номинации «Общество и устойчивое развитие» и стал основой для Гран-при всей премии. Инсайт: product-market fit здесь строится на инсайте о человеческой природе — многие хотят не просто избежать мошенника, а поиграть с ним в ответ. 🏆«Вкусно — и точка» — «Розовый бум» Проблема была не в продукте, а в трафике. Молодёжь 18–24 уходила в ритейл за перекусами или в небольшие кафе за инстаграмными продуктами. Решение — не промо, а культурный артефакт. Коллаборация с Hello Kitty и розовый бургер в комбо-наборе ответили на потребность молодёжи в вау-продукте через тренд на Азию и стремление к эскапизму от серой повседневности. Результат говорит сам за себя: вирусный эффект до старта продаж, out of stock за 3 дня, полумиллиардный охват в социальных сетях, ROI 126%. Инсайт: продукт работал как медиа ещё до появления на прилавке. Ажиотаж был создан искусственным дефицитом и точным попаданием в аудиторию. 🏆МегаФон — «Меняй оператора, не меняя условий» МегаФон нашел барьер: люди не переходят, потому что не хотят разбираться в новых условиях. Продукт «Перенос тарифа» убрал этот барьер в буквальном смысле. С новыми подключениями МегаФон получил не клиентов-перебежчиков, падких на акционные предложения, а тех, кто оценил смелый шаг оператора и хотел лучшего качества связи, по сути не меняя ничего в условиях. Инсайт: продукт решает не рациональную, а психологическую проблему переключения. Все 3 кейса про то, как из барьера сделать точку входа для нового продукта - высший пилотаж. А у вас получаются такие продукты?

▶️Российское IT на Ближнем Востоке. Разговор о бизнесе, интуиции и арабской душе. Как российской IT-компании прорваться на рынок Ближнего Востока? Почему арабский мир не поддается логике, и как научиться считывать его? В этом выпуске откровенный разговор с Рузан Арутюнян - политологом, консультантом правительства Дубая и директора по международному развитию региона Ближнего Востока и Африки АО Юзтех Холдинг Вы узнаете: 1️⃣ Какие ошибки совершают 90% компаний при выходе на рынок MENA. 2️⃣ Почему российская экспертиза уникальна, но без политологов и переговорщиков на Ближний Восток ехать бесполезно. 3️⃣Как работает «мягкая сила» женщины на переговорах с арабскими лидерами и когда нужно уходить в тень. 4️⃣Почему переговоры в Дубае, Абу-Даби, Рияде, Маскате и Дохе — это пять разных планет. 5️⃣Какие технологические тренды правят бал в ОАЭ и в Саудовской Аравии прямо сейчас. Рузан делится личной историей о том, как политолог становится адаптером между двумя мирами, почему данные — новая нефть, и какую книгу надо обязательно прочесть, если вы собираете строить бизнес на Ближнем Востоке. Почему акцент в английском никого не волнует, а вот культурный код — да. Для предпринимателей, топ-менеджеров и всех, кто хочет превратить «сложный рынок» в свою территорию и понять как на самом деле работает Восток.

Исследование продавцов (да, не клиента) За продуктовыми инсайтами мы в первую очередь идем к клиенту. Сustdev помогает понять барьеры, драйверы, боли, за что клиент готов платить. Но порой маркетинг недооценивает изучение канала продаж и опрос агентов или продавцов. В моем случае в МегаФоне для сезонного запуска тарифа для сегмента СНГ мы опрашивали агентов, которые были главным каналом дистрибуции. И много узнали о реальных маршрутах данного сегмента (оказалось это не вокзалы и аэропорты Москвы), отношению к связи, принципы выбора тарифа и активации. 4 часа, которые мы провели на воркшопе полностью поменяли наш коммуникационный план, а его реализация позволила нам существенно нарастить продажи. Делайте периодически исследования продавцов, они быстро покажут, где можно получить эффект чаще всего достаточно простыми изменениями. А сколько в себе драгоценных находок хранит голосовая аналитика менеджеров по продажам. Вы уже используете ее для развития своего продукта?

Сегодня делюсь с вами заданием в челендже AI Hero. Получилась интересная азбука с русскими художниками.

AI в маркетинге: где результат, а где иллюзия. Сегодня поучаствовала в панельной дискуссии конференции. Видео можно посмотреть завтра на сайте https://www.all-over-ip.ru/2026/online/ai_in_marketing. Там же другие встречи, где обсуждалось эффективное внедрение AI в разные направления бизнеса. Ключевые темы нашего разговора: 1️⃣Ключевая зона внедрения AI сейчас – автоматизация процессов 2️⃣AI дает бОльший эффект при изменении процессов системно в рамках компании, а не просто как навык внутри работы сотрудников 3️⃣Следующий уровень внедрение невозможен без понимания архитектуры AI систем 4️⃣При использовании ИИ в маркетинге важно не потерять доверие клиентов 5️⃣Vibecoding – это инструмент предпринимателей и эскпертов, в большой компании – быстрая проверка гипотез и переход от идеи в MVP А вы как внедряете AI? Какие самые большие барьеры?

Сны Алены Есть последние дни попасть на выставку. Обязательно с экскурсией, чтобы не просто увидеть красивые наряды Алены Ахмадуллиной, но и узнать много нового о нашей истории. Открытием для меня была история почему говорят "нашли детей в капусте", истории про сундуки, ступы, когда припекали детей, и свадебные традиции. Что вам понравилось в последнее время?

Вы не знали, но у вас биксонимания — новая страшная болезнь, выдуманная исследовательницей из Швеции, в которую поверили все нейросети и как минимум один индиец. Из-за биксонимании якобы розовеют веки от долгого залипания в монитор. Статью об этой удивительной болезни закинули на препринт-площадки, при этом оставив кучу намёков о том, что это фейк: — Фейковые ученые выписали особую благодарность профессору Академии Звездного флота за возможность проводить опыты на борту Энтерпрайза; — В качестве спонсора указали «Фонд Сайдшоу Боба по части продвинутого мошенничества»; — Пару раз прямо написали «Вся статья выдумана»; — А в описании методологии указали, что «Взяли 50 выдуманных людей». Но этих намёков оказалось мало — нейросети съели вброс и начали искать у пользователей биксониманию: — Microsoft Copilot назвал болезнь интригующим и редким состоянием; — Gemini искал симптомы и отправлял юзеров к офтальмологу; — Perplexity даже выдумал, что болезнь поражает 1 из 90 000 человек; — ChatGPT держался до последнего, но сдался и тоже начал искать симптомы; — Но и это не все: в научном журнале Cureus вышла статья от индийских учёных, в которой процитировали фейковое исследование. Держите в голове этот пост, когда спрашиваете чат-бота медицинские советы. @exploitex

Время женщин Спектакль в театре Современник на другой сцене сложносочиненный. В нем переплетается повествование, герои, смыслы, судьбы. Простые предметы вдруг становятся символами мечты или страдания. В основу спектакля лег одноименный роман Елены Чижовой, за который она получила премию Русский Букер. Рекомендую.

Немножко хочу с вами поделиться сегодняшним днем 🙏❤️