CMO Talks

Исследование рынка продуктового маркетинга совместно с hh Продуктовый маркетинг - довольно молодая бизнес-функция в России. Он помогает бизнесу создавать и упаковывать продукты так, чтобы они успешно продавались. Происходит это потому, что компания начинает лучше понимать - какие проблемы у ее потенциальных клиентов, кто ее целевая аудитория (а кто нет), какую ценность дает продукт и как это донести в каналах коммуникаций, чтобы заинтересовать и привлечь покупателей. В некоторых компаниях за это отвечают продуктовые маркетологи, а где-то - директора по маркетингу, где-то этот вопрос коллегиально решается топ-менеджерами. Наши коллеги по рынку hh.ru совместо с GTM-academy (это проект Светланы Берегулиной и Евгения Мео) проводят исследование, чтобы разобраться - какие компетенции продуктового маркетинга развиты на рынке, кто в компании занимается этой функцией, если нет выделенных PMM. Если вы директор по маркетингу, продуктовый маркетолог, топ-менеджер, который заинтересован в росте продукта, или другой специалист, связанный с темой продвижения продуктов - пожалуйста, пройдите опрос, который поможет разобраться как сейчас выглядит картина на рынке. Если вы не РММ и в компании такой роли нет - результат исследования поможет посмотреть на нишу, определить нужен ли вам такой человек в команде или кто закрывает его задачи; Если вы РММ или в команде выделен такой человек - исследование поможет оценить свои компетенции и сравнить их с запросами рынка. Опрос займет у вас примерно 7-8 минут После подведения итогов, мы поделимся результатами и вы сможете узнать, как развивается рынок продуктового маркетинга в России Опрос можно пройти тут. Как вы оцениваете развитие рынка продуктового маркетинга?

Связи, которые решают: Инсайты нетворкинга от экспертов маркетинга Нетворкинг становится ключевым элементом успешного мероприятия. После таких событий часто получаешь множество сообщений со стикерами и приветственными фразами, например “Привет! Рада познакомиться”. Однако запомнить всех и продолжить общение бывает непросто. Команда RTA совместно с MarCom Club создали гайд по нетворкингу, который научит эффективно заводить профессиональные связи. Мы собрали ценные комментарии от ведущих представителей отрасли, раскрыли секреты, как правильно знакомиться, как поддерживать контакт после первого общения и запоминаться В конце файла ваш ждет чек-лист, который станет помощником в мире нетворкинга До встречи на бизнес-ужинах Какие лайфхаки по нетворкингу вы бы добавили в наш гайд? пишите в комментариях 👉 Скачать гайд

Рекламная борьба титанов: YouTube лидирует, ВКонтакте и Telegram на вторых позициях В первом квартале 2024 года YouTube и запрещенная сеть обогнали ВКонтакте и Telegram по количеству просмотров рекламы. 73,8 тыс. просмотров - собрал рекламный контент в YouTube, что на 14% больше по сравнению с нерекламным контентом. 6,2 тыс. и 5,6 тыс просмотров - рекламный контент в Telegram и ВКонтакте. Объем снизился на 50% и 27% соответственно Несмотря на эти показатели, бренды предпочитают размещать рекламу на всех площадках: ВКонтакте - 1,5 млн рекламных публикаций Telegram - 1,2 млн рекламных публикаций YouTube - 121 тыс. рекламных публикаций Эксперты RTA видят общее падение по объемам просмотров на площадках. Альтернативные платформы, такие как Nuum, RuTube и Looky, продолжают развиваться. На данный момент бренды работают с ними в рамках тестовых кампаний. Больше о маркетинге в нашем дайджесте для СМО Подписывайтесь

Новый выпуск ТОП-15 отчетов — главные события и тренды экономики за июнь Среди тем нового дайджеста: HR, быстрорастущие компании, обороты маркетплейсов. - Низкая вовлеченность работников обходится глобальной экономике в 9% ВВП, или 8,9 трлн (Gallup). В прошлом году уровень вовлеченности стагнировал. - Число быстрорастущих компаний в РФ резко увеличилось, однако в целом их показатели снижаются («СПАРК-Интерфакс»). В том числе сократились рост выручки и чистая прибыль. - Омск, Красноярск и Новосибирск — лидеры по росту оборотов на маркетплейсах в РФ (Т-Банк). Во всех миллионниках, за исключением Санкт-Петербурга, наиболее популярен Wildberries. И еще 10 материалов от BCG, Henley & Partners, Всемирного совета по золоту, KPMG, Accenture и других авторитетных организаций. Смотреть архивные выпуски Подписывайтесь - и получайте рейтинг ТОП-15 отчетов 1 раз в месяц на почту !

Вчера, 27 июня, в пространстве RTA прошла оживлённая панельная дискуссия с яркими представителями рынка. 72 руководителя маркетинга обсуждали тему "Influence: от влияния до оценки эффективности" Делимся с вами тезисами мероприятия: Папа Может, Юлия Блиничкина, Руководитель по работе с инфлюенсерами «В прошлом году мы были представлены во всех социальных сетях, а в этом году масштабируем YouTube и ВКонтакте, делая упор на форматы коротких вертикальных видео» Мегамаркет, Дарья Ли, Руководитель отдела по работе с социальными медиа «Наша основная стратегия строится на смыслах и анализе форматов и контента, как своего, так и блогеров, в таком сочетании это приносит максимальные результат и охваты» WIB, Ксения Головачёва, Руководитель проектного офиса: «Инфлюенс конкурирует с ТВ по влиянию на многие бренд-метрики, и это влияние не ограничивается осведомлённостью и имиджем, через инфлюенс-канал можно работать с лояльностью клиентов, повышать средний чек» Т-Банк, Бато Шойбонов, Руководитель группы по работе с видеоблогерами «У нас были случаи, когда мы покупали рекламу у начинающего блогера, и он потом резко рос. Это отлично работает, но очень сложно найти звездочек, которые выстрелят и будут растить свою аудиторию» Дмитрий Киреев, Head of influence RTA подготовил PDF Топ-25 быстрорастущих блогеров по разным тематикам Поставьте + и он поделится им с вами!

Видеоконтент в России: кто забирает внимание пользователя Рынок растет. Лидером по числу подписок уверенно держится «Кинопоиск» - 40% Wink - 25%, Okko - 21%, «Иви» - 21%, Kion - 20%, Start - 14%, Premier - 13% Наиболее важный критерий при выборе онлайн-кинотеатра у зрителей — «отсутствие рекламы», на втором месте — «разнообразие фильмов и передач», на третьем — «наличие последних новинок», на четвертом — цена «подписки» Топ-5 российских ТВ-сериалов «Кинопоиска» стали: «Триггер, «Мажор», «Папины дочки. Новые», «Метод» и «Библиотекарь» Чтобы конкурировать за пользователя, онлайн-кинотеатры внедряют различные стратегические меры, Premier заключил партнёрства с S7 Airlines, расширив аудиторию О вызовах, элементах успеха и правилах маркетинга в выпуске Девятиминуток Гость – Артем Мурзин, PREMIER, СМО Какой онлайн-кинотеатр выбираете вы?

Как хайпануть на суперливне в Москве и получить охват 4+ млн: кейс агентства RTA 80+ сообществ в «Одноклассниках» и VK, в телегам-каналы и в Дзен всего за 12 часов. Его опубликовали, в том числе, популярные каналы: Кровавая барыня, Моя Москва, Readovka, Лука Ебков, Москва 24. Раскрываем карты, как это получилось у команды инфлюенс-маркетинга Читать кейс

Современные инструменты influence: как команда RTA cоздала вирусный контент Более 3 млн просмотров за 12 часов, экономия 4.8 млн руб на посевах Вчера видео команды RTA influence было размещено в более 34 источниках Для успешной вирусной рекламы важно: - быть оригинальными и креативными - использовать моменты и события - создавать эмоциональный отклик - подчёркивать уникальность и связь с брендом Видео, мемы, флешмобы — вирусный контент увеличивает охваты и вовлеченность аудитории через легкое распространение. Что же сделало это видео таким популярным и эффективным для RTA? Во-первых, это элемент неожиданности и смелости Во-вторых, это было выполнено на фоне офиса компании Таким образом, простое действие стало мощным инструментом для продвижения бренда Кто узнал наше лого на видео?

Что мне снег, что мне зной, Что мне дождик проливной, Когда команда инфлюенс RTA со мной

😅Ураган? Смерч? Мегаливень? Это не повод для грусти! 👉Подписаться на Москва Live