CMO Talks
رفتن به کانال در Telegram
Здесь делятся опытом лучшие директора по маркетингу Связаться с нами: @RTA_lab Узнать больше про RTA: https://clck.ru/35fpfK
نمایش بیشتر5 277
مشترکین
+724 ساعت
+127 روز
+3130 روز
در حال بارگذاری داده‌ها
کانال‌های مشابه
ابر برچسب‌ها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
نوامبر '26نوامبر '26
نوامبر '26
+32
در 0 کانال‌ها
اکتبر '26
+77
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '26
+73
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اوت '26
+63
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '26
+72
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '26
+90
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مه '26
+62
در 3 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '26
+73
در 2 کانال‌ها
Get PRO
مارس '26
+102
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '26
+121
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '26
+92
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '25
+96
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '25
+95
در 2 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '25
+245
در 2 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '25
+116
در 3 کانال‌ها
Get PRO
اوت '25
+269
در 11 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '25
+135
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '25
+122
در 2 کانال‌ها
Get PRO
مه '25
+106
در 1 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '25
+235
در 4 کانال‌ها
Get PRO
مارس '25
+268
در 3 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '25
+166
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '25
+177
در 3 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '24
+148
در 1 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+156
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '24
+236
در 1 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '24
+142
در 2 کانال‌ها
Get PRO
اوت '24
+109
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '24
+127
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '24
+192
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '24
+151
در 1 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '24
+200
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مارس '24
+217
در 4 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '24
+262
در 2 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '24
+156
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '23
+206
در 1 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '23
+281
در 2 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '23
+246
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '23
+632
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '23
+201
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '23
+95
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '23
+237
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '23
+304
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '23
+792
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 06 نوامبر | +12 | |||
| 05 نوامبر | +11 | |||
| 04 نوامبر | +3 | |||
| 03 نوامبر | +1 | |||
| 02 نوامبر | +5 | |||
| 01 نوامبر | 0 |
پست‌های کانال
🖥RTA AI
Как оказаться в коротком списке, если покупку уже собирает AI?
По свежим данным, ассистент всё чаще становится этапом покупки и опирается не на официальный сайт бренда, а на те источники, которые может быстро считать достоверными.
Модель читает карточку у ритейлера и на маркетплейсе чаще, чем официальный сайт. Оффер она собирает из:
➡️ полных страниц товара
➡️ карточек ритейлеров и маркетплейсов
➡️ текстов, которые помогают сравнить товары и понять, что выбрать в категории
➡️ структурированных характеристик, которые забирают агрегаторы
🚀 Поэтому если сайт и карточка разошлись, сначала обновите карточку у ритейлера или на маркетплейсе. Срок обновления данных лучше прописать как условие присутствия в ассортименте.
Как понять, что это работает:
➡️ по AI: бренд есть в ответе, а цена, наличие и свойства указаны верно
➡️ по бренду: человек из этих вариантов выбирает вас. Просто попасть в ответ мало — на последнем шаге побеждает тот, кому доверяют
#RTA_AI
| 2 |  📌Контента становится всё больше, а найти среди него действительно полезное – всё сложнее
Ленты заполнены пересказами одних и тех же новостей, похожими продающими постами и текстами, сгенерированными с помощью ИИ. Поэтому особенно ценны каналы, где авторы делятся собственным опытом, кейсами и рабочими инструментами.
В подборке – каналы с кейсами, рабочими инструментами и опытом практиков. Среди них есть и CMO Talks.
Подписаться на все каналы сразу можно по ссылке.
Добавляйте папку и забирайте полезные идеи в работу🔥 | 301 |
| 3 |  +1✍️ Что влияет на решения
Счёт за AI пришёл в смартфоны
→ Поставки смартфонов в III квартале −22% — самое глубокое падение для любого квартала в наблюдениях IDC
→ Память за год подорожала примерно на 350%
→ Samsung и Apple почти удержали объём (−5,8% и −4,0%), массовый сегмент (Xiaomi, OPPO, vivo) просел на 29–35%
Samsung и Apple выручает сильный премиальный портфель, а массовым брендам приходится выбирать между маржой и объёмом. Восстановление IDC относит не раньше 2028-го.
Подробности — в карточке ➡️
#ЧтоВлияетНаРешения | 329 |
| 4 | 💜Ольга Бахтина, HRD RTA с комментариями к статье | 435 |
| 5 |  پیام ویدیو | 432 |
| 6 | 💜Ольга Бахтина, HRD RTA с комментариями к статье | 1 |
| 7 |  👥 Внутренние коммуникации: как перейти от информирования к реальным действиям команды?
Встреч и сообщений становится больше, но это не значит, что сотрудники лучше понимают цели бизнеса и действуют согласованнее.
Как сделать внутренние коммуникации инструментом управления, а не просто обменом новостями?
В новой статье для Sostav Ольга Бахтина, HRD RTA, поделилась опытом агентства и практиками, которые помогают связывать цели бизнеса с ежедневной работой команды.
💡Что разобрали в материале:
→ Как синхронизировать сотрудников с целями компании и выстраивать коммуникацию в период изменений.
→ Как организовать обмен знаниями между командами, чтобы полезные находки не оставались внутри отдельных проектов.
→ Как превращать эксперименты с ИИ в рабочие практики с помощью AI Demo Day.
→ Как оценивать эффективность внутренних коммуникаций через понимание целей, изменения в поведении сотрудников и бизнес-результаты.
А ещё поделились конкретными форматами, которые используем в RTA, и чек-листом из 6 шагов для запуска эффективных коммуникаций.
📌Читайте статью на Sostav | 390 |
| 8 |  👥 Внутренние коммуникации: как перейти от информирования к реальным действиям команды?
Встреч и сообщений становится больше, но это не значит, что сотрудники лучше понимают цели бизнеса и действуют согласованнее.
Как сделать внутренние коммуникации инструментом управления, а не просто обменом новостями?
В новой статье для Sostav Ольга Бахтина, HRD RTA, поделилась опытом агентства и практиками, которые помогают связывать цели бизнеса с ежедневной работой команды.
💡Что разобрали в материале:
→ Как синхронизировать сотрудников с целями компании и выстраивать коммуникацию в период изменений.
→ Как организовать обмен знаниями между командами, чтобы полезные находки не оставались внутри отдельных проектов.
→ Как превращать эксперименты с ИИ в рабочие практики с помощью AI Demo Day.
→ Как оценивать эффективность внутренних коммуникаций через понимание целей, изменения в поведении сотрудников и бизнес-результаты.
А ещё поделились конкретными форматами, которые используем в RTA, и чек-листом из 6 шагов для запуска эффективных коммуникаций.
📌Читайте статью на Sostav | 1 |
| 9 | Какой приём из подборки вы бы забрали в свою нишу? | 382 |
| 10 |  +1💡 Креатив. Развиваем насмотренность
1. On: продукт в движении
On вместо статичной съёмки снял двухминутный боевик с Зендаей, чтобы показать, как коллекция ведёт себя в движении.
➡️ Герой-продукт — кроссовок-балетка Cloudnova Moon
➡️ Стилист Law Roach играет в фильме союзника героини: реальное рабочее партнёрство стало частью сюжета
Идея для одежды и обуви: на статичной съёмке видно, как вещь выглядит, а в движении — как она себя ведёт.
2. Telstra: сложная тема через историю
Telstra снова выпустила космических злодеев со Стивом Бушеми — и снова не стала объяснять, как именно работает безопасность.
➡️ Сняли 90-секундный фильм и два коротких ролика про второстепенных персонажей
➡️ В Telstra прямо говорят: злодеи нужны не для демонстрации функций безопасности, а эффективность меряют силой бренда и восприятием защищённости
Идея для телекома и сервисов безопасности: показывать сложную тему через персонажа и историю, а не через перечисление фич.
3. McDonald’s: покупатели — соавторы
McDonald’s оформил привоз в Великобританию и Ирландию девяти позиций меню из восьми стран как ограбление — и прямо сказал, что список составили фанаты.
➡️ Список собрали по тем, кто долго просил привезти конкретные позиции
➡️ Креаторы в роли соучастников-«инсайдеров», в наружной рекламе новинки стоят на золотых сейфах
Логика кейса: товар становится «своим» ещё до покупки, потому что человек уже участвовал в его выборе. Идея для общепита, ритейла и маркетплейсов — дать аудитории выбрать ассортимент и показать это в коммуникации.
А какой приём вы бы забрали себе?
Голосуйте в опросе ниже ⬇️
#Креатив | 390 |
| 11 | Какой приём из подборки вы бы забрали в свою нишу? | 1 |
| 12 | 💡 Креатив. Развиваем насмотренность
1. On: продукт в движении
On вместо статичной съёмки снял двухминутный боевик с Зендаей, чтобы показать, как коллекция ведёт себя в движении.
➡️ Герой-продукт — кроссовок-балетка Cloudnova Moon
➡️ Стилист Law Roach играет в фильме союзника героини: реальное рабочее партнёрство стало частью сюжета
Идея для одежды и обуви: на статичной съёмке видно, как вещь выглядит, а в движении — как она себя ведёт.
2. Telstra: сложная тема через историю
Telstra снова выпустила космических злодеев со Стивом Бушеми — и снова не стала объяснять, как именно работает безопасность.
➡️ Сняли 90-секундный фильм и два коротких ролика про второстепенных персонажей
➡️ В Telstra прямо говорят: злодеи нужны не для демонстрации функций безопасности, а эффективность меряют силой бренда и восприятием защищённости
Идея для телекома и сервисов безопасности: показывать сложную тему через персонажа и историю, а не через перечисление фич.
3. McDonald’s: покупатели — соавторы
McDonald’s оформил привоз в Великобританию и Ирландию девяти позиций меню из восьми стран как ограбление — и прямо сказал, что список составили фанаты.
➡️ Список собрали по тем, кто долго просил привезти конкретные позиции
➡️ Креаторы в роли соучастников-«инсайдеров», в наружной рекламе новинки стоят на золотых сейфах
Логика кейса: товар становится «своим» ещё до покупки, потому что человек уже участвовал в его выборе. Идея для общепита, ритейла и маркетплейсов — дать аудитории выбрать ассортимент и показать это в коммуникации.
А какой приём вы бы забрали себе?
Голосуйте в опросе ниже ⬇️
#Креатив | 1 |
| 13 |  +1🔥Тренды
Соцсети стали каналом покупки, а покупать в них стали реже
DoubleVerify опросила 22 000 потребителей и 2 020 маркетологов. Витрина в соцсетях расширилась, однако доля покупателей не увеличилась.
→ Исследуют товары 26%, покупают 25% (годом ранее 30%)
→ Короткое видео — наиболее эффективный формат (38%)
→ Влияние инфлюенсеров снизилось с 54% до 48%
→ ИИ-инфлюенсеры: негатив 37%, позитив 29%; лучше всего воспринимают сочетание «человек + ИИ» (39% позитива)
Приоритет маркетолога сместился с охвата аудитории на доказательство окупаемости📊
#Тренды | 507 |
| 14 |  +1✍Что влияет на решения – ТОП-15 становится короче
Каждый месяц мы изучаем больше 200 исследований, чтобы находить изменения, которые могут повлиять на решения CMO и CEO.
Раньше мы собирали главные выводы в один большой дайджест. Теперь будем разбирать их по одному – в коротких карточках прямо здесь, в Telegram.
Китай продал чипы дороже, а не больше
→ Стоимость экспорта микросхем в сентябре +136% год к году
→ Количество в штуках – только +1%
→ Месячный торговый профицит достиг 133,5 млрд долларов
Рост счёта почти полностью обеспечен ценой. В бюджетах на 2027 год закладывать прошлогодние цены на компоненты уже нельзя.
Подробности ➡️ в карточке
#ЧтоВлияетНаРешения | 522 |
| 15 |  +1📊Цифры
АКАР впервые оценил рынок блогеров так, чтобы цифру можно было сравнить с данными государственной системы учёта. По их расчёту рынок вырос на 19,4% и составил 69,2 млрд рублей. YouTube остался крупнейшим (23,97 млрд), но бюджеты на нём упали на 13,3%. Telegram почти догнал его (21,97 млрд) и вырос почти вдвое – в основном за счёт фото и текстов, а не видео.
При сравнении с данными Роскомнадзора оценки разошлись: АКАР показывает 69,23 млрд,
Роскомнадзор – 64,04 млрд.
По Telegram разрыв ещё больше и в другую сторону:
⚪АКАР – 21,97 млрд
⚪Роскомнадзор – 35,07 млрд
Разница не в ошибке, а в границах подсчёта. АКАР учитывает только блогеров-KOL – аккаунты, за которыми стоит конкретный человек. Роскомнадзор считает всю промаркированную рекламу площадки, включая паблики и медиа.
Если ориентироваться на оценку АКАР, Telegram почти догнал YouTube именно за счёт живых авторов. Если смотреть на данные Роскомнадзора, значительная часть объёма Telegram приходится не на блогеров, а на паблики🖥
Поэтому при планировании бюджет на работу с авторами в Telegram корректнее считать по оценке АКАР, а остальной объём площадки – отдельно, если в закупку входят паблики. | 563 |
| 16 |  +5❔ Почему психологическая безопасность – вопрос эффективности бизнеса, а не только HR
В агентском бизнесе скорость решений напрямую влияет на результат. Поэтому важно, чтобы сотрудники не боялись говорить о проблемах, признавать ошибки и предлагать идеи.
В RTA мы уверены: открытость помогает команде быстрее решать сложности и повышает ответственность за общий результат💡
Для этого мы развиваем культуру обратной связи, поддержки, признания вклада коллег и ответственности за командные цели.
⭐Наш главный принцип: поддержка и требовательность к результату не противоречат друг другу, а усиливают эффективность команды.
Как мы поддерживаем этот баланс – рассказали в карточках.
Если разделяете наши ценности, поддержите RTA в Рейтинге работодателей России по ссылке.
А что, на ваш взгляд, важнее для эффективности команды: мотивация или атмосфера открытости? Делитесь в комментариях⬇️ | 503 |
| 17 |  +4⚡Реклама работает, а сайт нет. Кто защитит рекламный бюджет?
Октябрьские сбои сервисов Яндекса напомнили рекламодателям о важном риске: даже если объявления продолжают показываться, это не значит, что пользователь сможет попасть на сайт и оставить заявку. А пока посадочная страница недоступна, бизнес может терять деньги на кликах без конверсий.
💡 Как минимизировать риски?
В RTA руководитель отдела контекстной рекламы Виктор Тян разработал специального бота, который автоматически отслеживает доступность сайтов клиентов и сообщает команде о проблемах🤖
Подробнее о ситуации с Яндексом, работе бота и защите рекламных бюджетов ➡️ в карточках
Эффективный маркетинг не заканчивается на рекламном объявлении – важно контролировать весь путь пользователя от клика до заявки. | 605 |
| 18 |  +4Замедление роста, прибыль крупнейших и ИИ-инфраструктура - что меняет повестку CEO в сентябре
Среди тем сентябрьского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO:
→ Мировой рост сохраняется, но сильного попутного ветра для бизнеса уже не создаёт (МВФ). Реальный ВВП во II квартале вырос на 0,7% после 0,8% в начале года, а Азия замедлилась с 1,3% до 0,9%. В планах на 2027 год всё большую часть роста компаниям придётся создавать самостоятельно - через долю рынка, производительность и новые продукты.
→ Запас прибыли российского бизнеса сокращается (Росстат). Доля убыточных организаций выросла до 33,5%; совокупная прибыль прибыльных компаний снизилась на 8,3%, а объём убытков увеличился на 5,0%.
→ Крупнейшие компании увеличивают прибыль значительно быстрее выручки (Fortune Global 500). Выручка списка выросла на 3%, до $43,1 трлн, а прибыль - на 14%, до $3,4 трлн. При этом первые 100 компаний уже формируют 53% совокупной прибыли рейтинга.
→ Инфляционное давление всё сильнее различается между рынками (МВФ). При среднем мировом показателе 4,7% инфляция в развивающихся экономиках составляет 5,7%, а в развитых - 2,9%, что меняет скорость роста издержек, зарплат и давления на спрос.
…и ещё 11 отчётов от PwC, Главного таможенного управления КНР, БМР, ВТО, ЮНКТАД, ManpowerGroup, NIQ × World Data Lab, SuperJob, ФинЭкспертизы, ВОИС и UN Tourism.
RTA ежемесячно анализирует более 200 международных исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте.
Смотреть выпуск за август.
Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту!
#ТОП15Отчетов | 700 |
| 19 |  +5Как сделать опыт одного проекта полезным всей команде
В прошлом посте мы рассказывали, как внутренние коммуникации помогают RTA держать общий фокус на целях бизнеса. Ещё одна их задача — давать командам доступ к опыту друг друга.
В агентстве каждый проект добавляет новую практику: команда находит работающий подход, тестирует инструмент или решает нестандартную задачу. На другом клиенте эти знания могут сэкономить время и подсказать, с чего начать.
Поэтому на внутренних встречах мы стараемся идти дальше презентации результатов. Обсуждаем, за счёт чего сработало решение, какие условия оказались важны и что коллеги смогут применить у себя.
Для такого разговора не обязательно ждать завершения большого проекта. Удачный тест, полезный инструмент или новый подход к привычной задаче — всё это стоит обсудить с коллегами, чтобы они могли применить находку на своих проектах.
В карточках — вопросы, с которыми мы разбираем кейсы и новые инструменты в RTA. Их можно взять за основу для обмена опытом в своей команде ➡️
Так мы понимаем развитие: пробовать, делиться выводами и давать коллегам возможность опереться на уже накопленный опыт.
Если вам близок такой подход и вы хотели бы работать с нами, поддержите RTA в Рейтинге работодателей России hh.ru 💜 | 523 |
| 20 |  +4💜 Дайджест для CMO: ИИ всё чаще подсказывает, что покупать, а бренды превращают сезонные кампании в долгосрочные идеи
Пока ИИ постепенно становится новым участником потребительского выбора, бренды ищут способы выходить за рамки привычной рекламы — создавать собственные миры, продавать эмоции и превращать сам процесс создания рекламы в часть идеи.
В новом дайджесте собрали несколько показательных кейсов ⬇️
ИИ становится частью самого решения о покупке.
Покупатель всё чаще обращается к ИИ не только за информацией, но и за рекомендацией – что выбрать, какой продукт подходит и на что обратить внимание. Для брендов это новый этап потребительского пути: важно думать не только о том, как продукт выглядит в рекламе, но и о том, как он представлен в ответах ИИ.
Сезонный повод можно превратить в собственную платформу.
Fanta построила хеллоуинскую вселенную с оригинальными персонажами и Ghost Face вместо разовой коллаборации. Стриминговый сервис Tubi пошел другим путем и начал говорить не о своей библиотеке, а о том, какое чувство человек хочет получить от просмотра.
Даже способ производства может стать частью креатива.
Caesars Sportsbook превратил преображение Клэя Мэттьюса в отдельную историю: новый образ создали с помощью протезов и грима, а фотографии намеренно распространили до выхода кампании, чтобы вызвать обсуждение.
✖️Если коротко: сильные бренды все чаще ищут идею не только в самом продукте, но и в контексте его выбора – от рекомендаций ИИ до эмоций и культурных событий.
Внутри дайджеста:
➖ интервью с Анной Семеновой из KION;
➖ кейсы Fanta, Tubi и Caesars Sportsbook;
➖ исследование стоимости просмотров у блогеров;
➖ пять изменений в поведении потребителей по данным BCG.
➡️ Читать тут! https://10facts.rta-moscow.com/ | 602 |
