noindex, nofollow

LinkedIn выкатывает кнопку "Похоже на ИИ-слоп". Интересно, что они с этим сигналом будут делать дальше.

Хорошая иллюстрация Брайана Дина про изменение SEO и роли сайта на пути пользователя, перекликающаяся со сравнением Рэнда Фишкина: пинбол вместо маркетинговой воронки.

Джон Шехата отмечает, что отключение использования контента сайта для генеративных фич в поиске (AIO, AI Mode) в GSC может привести также к исчезновению сайта из блока "Главные новости" (Top stories) в случаях, когда он находится внутри блока AI Overviews.

Выкатили на весь мир в GSC.

49,5 млн пользователей ежемесячно взаимодействуют с ответами Алисы AI под поисковой строкой. Доля запросов, на которые Алиса AI дает ответ в Поиске, увеличилась на 7 п.п. квартал к кварталу и достигла 42%. — из отчета за Q2'26

Еще интересные данные Similarweb'а о пересечении аудитории ИИ-сервисов.

Аудитория LLM на основе визитов по данным Similarweb (кроме AI Overviews).

Если пилите свои SEO-инструменты или просто пользуетесь расширениями для браузеров, не забывайте, что: <meta name="robots" content="none"> равносильно запрету: <meta name="robots" content="noindex, nofollow"> На скриншоте SEO Pro Extension, который эту директиву не интерпретирует корректно.

Про то, как важно следить, чтобы гуглбот мог сканировать js, css и картинки для рендеринга страниц: на сайте сначала запретили сканирование /_next в robots.txt (по всей видимости, это фреймворк NextJS), но после обнаружения проблемы разрешили /_next/static/ и /_next/image. Cайт начал переиндексироваться и трафик частично восстановился в течение июня.

#пятничный_мем

Гугл тоже стремится монетизировать имеющийся инвентарь по-максимуму: AI Max в Google Ads выходит из бета-версии В рамках AI Max Google использует ИИ для расширения количества поисковых запросов, по которым может показываться реклама, а также оптимизирует текстовые объявления и подбирает релевантные страницы в режиме реального времени.

Это открывает доступ к рекламе для «миллиардов» ранее не монетизированных поисковых запросов.

Полезное чтиво про признаки ИИ-текстов.

Никто: Авторы рассылок, которым стало неловко после нововведений Substack:

Во Франции выкатываются AI Overviews, AI Mode, Search Live и обновленная поисковая строка - теперь как у всех.

❗️Суд удовлетворил ходатайство SerpApi об отклонении иска от Google Технологический гигант не смог доказать наличие у него надлежащих полномочий. Важный прецедент для тех, кто парсит результаты поиска Гугла. Bloomberg:

Google достаточно убедительно доказала, что продукт SerpApi в первую очередь предназначен для обхода SearchGuard, предотвращающего несанкционированный сбор данных из результатов поиска Google, но не представила доказательств того, что правообладатели дали официальную санкцию на внедрение SearchGuard для защиты их произведений, согласно постановлению окружного суда США Северного округа Калифорнии, вынесенному в понедельник.

SerpApi:

Мы рады, что суд отклонил попытки Google расширить действие DMCA.

Substack добавил детектор ИИ-текстов на платформу (совместно с Pangram). Инструмент также доступен авторам на этапе черновика.

В социальных сетях растет доля текста, генерируемого ИИ — по оценкам Pangram, до 40% на некоторых платформах. Это серьезные изменения. Многие жалуются на то, что их ленты заполнены бездушным шлаком. Другие еще не осознают, когда читают написанное никем. Главная проблема не в том, что люди используют ИИ, или в качестве его результатов. Не все, что создано с помощью ИИ, — это халтура, и не вся халтура создана с помощью ИИ. Проблема возникает, когда ожидания читателя не совпадают с реальностью, особенно когда он неосознанно тратит свое внимание на то, что не создано человеческим разумом.

Из интервью с Николой Агиус (директор по SEO и Discover в медиахолдинге Reach PLC, который владеет более чем 120 изданиями в Великобритании).

ИИ-функции сейчас повсюду — мы особенно хорошо это видели во время только что завершившегося ЧМ по футболу. Онлайн-трансляции были огромной возможностью для привлечения поискового трафика. Но когда вы искали любой матч или команду, Google выдавал в верхней части результатов поиска огромное количество информации, полученной с помощью ИИ: диаграммы, составы игроков, кто забил гол, количество минут, прошедших с начала матча, статистика игроков и так далее. Это создавало проблемы для издателей. Исторически сложилось так, что типичные заголовки типа «Англия против Америки в прямом эфире: счет, последние новости и т. д.», привлекали огромное количество читателей, но сейчас такие заголовки больше не работают, потому что вся эта информация предоставляется ИИ Google прямо в верхней части страницы результатов поиска. Несмотря на все это, люди по-прежнему пролистывают контент, созданный ИИ, и просматривают карусель «Главные новости». CTR не так высок, но люди все равно пролистывают вниз и это открывает возможности для издателей. Людям все еще нужна дополнительная информация и нам нужно выяснить, что это за информация. Вместо того чтобы фокусироваться на общих реакциях, которые ИИ может собрать из соцсетей, людям важны реакции наших экспертов-репортеров — а это то, что они могут получить только на наших сайтах.

Про Discover:

Мы все конкурируем в той же сфере, но теперь у нас гораздо больше издателей, с которыми приходится конкурировать. Количество контента в ленте Discover выросло на 58% к прошлому году. Кроме того, соцсети (X и YouTube) теперь занимают почти четверть ленты Discover, что просто невероятно, потому что в это же время в прошлом году X там практически не было. YouTube был, но совсем немного.

Про экспертов:

Не существует такого понятия, как SEO-эксперт. В SEO нужно постоянно учиться. Все, кого я уважаю в этой отрасли, постоянно учатся — никто не знает всего. Нельзя сбавлять обороты. И помните, самый громкий человек в комнате не обязательно самый умный.

Соцсеть Threads.com хорошо растет в органике Гугла (1), а Никола Агиус и Дэмиен Анделл отмечают, что видимость этого домена также растет в Дискавере (2). В итоге

Threads занимает 11-е место по видимости в Google Discover в Великобритании. Еще два месяца назад он даже не входил в топ-100.

Никогда такого не было и вот опять. Но вообще нет большого сюрприза в том, что расшаривание ИИ-диалога делает доступной ссылку для всех, включая ботов. Запрет в robots.txt (там есть Disallow: /share/) лишь препятствует сканированию урлов, но не показу в серпе.

В ЕС продолжают прижимать Гугл в рамках Закона о цифровых рынках (DMA), вероятно, в том числе чтобы поддержать European Search Perspective.

Европейский союз обязал Google делиться данными о поисковых запросах с конкурентами начиная с 2027 года. Google обязан предоставлять те же поисковые данные, которые он использует для оптимизации собственных поисковых сервисов, при условии их анонимизации. Цель состоит в том, чтобы помочь конкурентам разрабатывать и совершенствовать поисковые продукты, включая альтернативы, ориентированные на защиту конфиденциальности.

При этом

Данное решение не предусматривает наложения штрафов.