E-Promo Group

☝️ Переходы почти не подорожали, но за целевое действие рекламодатели платят больше   В первом полугодии 2026 года стоимость CPA в перформанс-рекламе в совокупности по исследованным кампаниям увеличилась на 17,4% год к году. Стоимость клика выросла на 2,1%. По отраслям:

🟣Недвижимость. CPC снизился на 6%, CPA вырос на 28,6%. Привести пользователя на сайт стало дешевле, но снижение цены трафика не привело к удешевлению заявки. 

🟣 E-commerce. CPC вырос на 11,5%, CPA на 18,7%. Покупатели сравнивают больше предложений и реже покупают импульсивно. 

🟣Финансы. CPC вырос на 10,4%, а CPA снизился на 4,2%. Это показывает, что по динамике CPC нельзя отдельно прогнозировать изменение CPA. 

🟣Фарма. CPC вырос на 36,1%, CPA на 15,5%. Объемы перераспределяются в пользу сетевых кампаний.

🟣Туризм. CPC вырос на 2%, CPA на 2,6%. Результат подорожал почти так же, как трафик. 

🎙Алексей Сыровегин, руководитель направления исследований и консалтинга E-Promo Group :

«Для одних компаний важно удерживать CPA или долю рекламных расходов на уровне, при котором сохраняется рентабельность. Другие готовы допустить рост CPA ради масштабирования бизнеса и увеличения ценности клиента. Сначала необходимо оценивать основной KPI бизнеса, а затем анализировать остальные этапы воронки ». 

🔗 Подробнее — в материале на Sostav #epromo #перформанс #исследование