Digital Marketing Club Russia

Рейтинг рекламных диджитал-агентств за 2023 Собрал все материалы по рейтингу в один пост. 1) Три рейтинга: - Интегральный рейтинг агентств - https://t.me/dmcrus/534 - Рейтинг агентств по выручке - https://t.me/dmcrus/531 - Рейтинг групп по выручке - https://t.me/dmcrus/532 2) Whitepaper с комментариями Виктории Кинаш (Яндекс), Михаила Шкляева (Okkam), Олеси Ромодиной (Realweb), Антона Черноталова (E-Promo), Елены Никитиной (Go Mobile) - прикрепленный pdf 3) Полная таблица - https://docs.google.com/spreadsheets/d/1W__39jdw2iU7EtUZl7ER2qZV1DFmdkzO3R8Ecmu9p7g/edit?gid=1357515108#gid=1357515108 4) Сайт со всеми рейтингами - https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2023 Генеральный партнер: Vitamin Tools Партнер: profitator Партнер: turbotarget Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта @dmcrus

Интегральный рейтинг рекламных digital-агентств по выручке, штату и чистой прибыли за 2023 год от @dmcrus Интегральный рейтинг учитывает выручку (вес 50%), штат (вес 40%) и чистую прибыль (вес 10%). По нашему мнению, это позволяет комплексно оценить рекламные диджитал-агентства и получить более полную картину рынка. Агентство это сервисный бизнес, в котором качество агентского продукта напрямую зависит от количества сотрудников. Чистая прибыль более спорный показатель, но мы тоже считаем важным его учитывать, так как это показатель устойчивости бизнеса. По результатам интегрального рейтинга можно условно разделить агентства на четыре группы: — Лидеры (4.7 - 10) — MGCom и Realweb; — Претенденты (1.7-4.6) — ArrowMedia, profitator, demis group, Артикс, icontext, E-Promo, ПроКонтекст, Nectarin — Нишевые (1-1.6) — OOM, Go Mobile, Digital Twiga, Rocket10, Traffic, Media 108, Mediapronet, i-media, icom — Догоняющие (меньше 1) — Registratura, adventum, AMDG, SA Digital и другие. Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/integral2023 Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev Генеральный партнер: Vitamin Tools Партнер: profitator Партнер: turbotarget Команда: Булат Ламбаев - основатель dmcrus, Антон Черноталов - CEO E-Promo group, Елизавета Чукалина - менеджер проекта @dmcrus

Хочу поблагодарить всех за обратную связь по рейтингу. Это очень ценно, и мы всегда стараемся учитывать все комментарии. Два важных апдейта по рейтингу агентств: 1) Убрали из рейтинга Игроник Диджитал - Во-первых, хочу отметить, что сами сами цифры верные - 7,6 млрд выручка. Тут поздравляю коллег с таким ростом. - При этом, одним из важных критериев рейтинга по включению юридических лиц - это 75% выручки должно приходится на диджитал-рекламу. Из нескольких разных источников получил обратную связь, что тут этот критерий нарушен. С коллегами тоже связался, и они не предоставили обоснования обратного. 2) Добавили Ingate - тут коллеги связались и предоставили данные по своим юридическим лицам @dmcrus

Рейтинг рекламных digital-групп по выручке за 2023 год от @dmcrus Вчера опубликовал рейтинг по агентствам, сегодня вторая часть по группам. Общая выручка ТОП-10 групп составила 154.4 млрд рублей. (+56%). Топ-3 рейтинга групп: — MGCom Group - 52,6 млрд рублей — Okkam - 39,5 млрд рублей — ГК Риалвеб - 17,3 млрд рублей ТОП-3 по динамике роста: — Okkam: +137% — AMDG: +119% — i.com group: +57% Полная таблица рейтинга групп по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/groups2023 Ввели доп критерий для групп: ни одно юридическое лицо группы не должно иметь больше 85% выручки всей группы Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev Генеральный партнер: Vitamin.tools Партнер: profitator Партнер: turbotarget @dmcrus

Рейтинг рекламных digital-агентств по выручке за 2023 год от @dmcrus Сделал апдейт своего традиционного исследования по рынку диджитал агентств. Хочу поблагодарить за помощь в составлении рейтинга Антона Черноталова из E-Promo. В этом году рейтинг состоит из 3 частей: — Рейтинг по выручке — Интегральный рейтинг на базе выручки, штата и чистой прибыли — Рейтинг групп Топ-3 рейтинга: — MGCom - 30,9 млрд рублей — Риалвеб - 13,2 млрд рублей — Игроник Диджитал - 7,6 млрд рублей Полная таблица рейтинга агентств по выручке: https://digitalmarketingclub.ru/rating/agency2023 Основные выводы: - Общая выручка участников рейтинга за 2023 год составила 161,7 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом агентства показали рост на 35%. - Около 41% выручки приходится на топ-5 агентств. - Общая чистая прибыль агентств выросла на 44% и составила 6,4 млрд рублей. - Средняя выручка на сотрудника - 33,9 млн рублей (+31%). Средняя рентабельность по чистой прибыли - 4% - В 2023 году выросли агентства, которые специализируются на авто (+63%) и недвижимости (+42%). Также вырос сегмент мобильных агентств (+69%). Важно отметить, что развивается сегмент технологических платформ/агентств для SMB, которые опережают по выручке топ-агентства. Так, выручка eLama за 2023 год составила 39,4 млрд рублей (+36%) Буду рад комментариям и замечаниям - @lambaev Генеральный партнер: Vitamin Tools Партнер: profitator Партнер: turbotarget Дисклеймер - я сейчас работаю в Data Stories, входит в группу MgCom. Исследование — личный проект и отражает личную точку зрения. @dmcrus

erid: 2Vtzqv5VYaT 💸 Как уникальные аудитории уменьшают стоимость конверсий в медийке? Представьте, что рекламируете новый ЖК и запускаете медийную кампанию в 4-5 сетях. Цель — больше конверсий. Но при анализе пересечений видите, что 50% трафика — одни и те же пользователи. На одном сайте им показывается баннер от одной сети, на втором — от другой. Каждый показ приближает пользователя к конверсии. Но в то же время средняя цена за заявку растет, так как размеры аудиторий ограничены. Выход — добавлять источники с уникальными аудиториями. В Roxot пересечение трафика с другими крупными DSP < 10%. Большинство конверсий в Roxot будут новыми для рекламодателя. Данные получены на реальных кампаниях — с помощью промерочных пикселей независимых верификаторов. Как Roxot обеспечивает доступ к уникальным аудиториям? 1. «GPT-Таргетинг» определяет узкие интересы. Традиционный таргетинг предложит общую категорию «Жилая недвижимость». А GPT – одним из сегментов выделит айтишников, изучающих ИТ-ипотеку. 2. 60% трафика — first-look размещения на крупных сайтах рунета. Доступ к уникальным аудиториям дает результат независимо от ниши. Кейсы Roxot: 🔸С MGCom и Росбанком: post-view заявки на 27% дешевле, чем у других программатик-размещений и CTR в два раза выше; 🔸C агентством RTA и «Четыре Лапы»: на 49,5% снизили ДРР (долю рекламных расходов) и на 67% увеличили конверсии; 🔸С Ingate и ПЭК: поствью конверсии в 2,2 раза выше, чем у других партнеров. 🚀 Получите доступ к уникальным аудиториям в Roxot. Чтобы запуститься, оставляйте заявку на сайте. Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018

ВсеИнструменты.ру объявили об выходе на IPO в июле 2024 Один из топ-10 e-com игроков рейтинга data insight собирается на IPO. Интересная новость для рынка. Из топ-10 на IPO собирались ВкуссВилл и Ситилинк, но в итоге отложили эту идею. WB и DNS пока о своих планах на IPO не объявляли. Одна из задач IPO, помимо привлечения капитала, - конкурировать за кадры, с помощью опционный программы. Онлайн-ритейлер «Всеинструменты.ру» работает с 2006 года. - Выручка за 2023 - 132,8 млрд руб (+54%) - Рентабельность по EBITDA за 2023 - 7,6%. Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/vseinstrumenty_ru_provedet_ipo_na_moskovskoy_birzhe/ @dmcrus

Интервью с Виталием Желяповым (CEO & Co-founder Buzzoola) про ключевые события и тренды на рынке programmatic В рамках рейтинга Programmatic сделал несколько интервью с эспертами про ключевые события и тренды рынка. Интервью с Виталием Желяповым, CEO & Co-founder Buzzoola. Выручка Buzzola в 2023 выросла в 3,5 раза и составила 2,46 миллиарда рублей (лидер по выручке среди юр лиц), плюс прошла сделка с МТС. Полное интервью по ссылке: https://vc.ru/marketing/1211071-intervyu-s-vitaliem-zhelyapovym-ceo-buzzoola-pro-klyuchevye-sobytiya-i-trendy-na-rynke-programmatic Несколько цитат из интервью: - “Рынок был очень интересным. В 2023 мы отыгрывали фундаментальные изменения 2022 года, уход множества брендов и западных рекламных платформ. Произошла уникальная ситуация с пересплитовкой бюджетов в локальных рекламных игроков. Кроме этого, российские бренды и те, кто смогли остаться на рынке, начали максимально наращивать свои рекламные бюджеты и бороться за внимание аудитории. Это дало такой сильный рост. Причем среди наших продуктов и full-service продажи рекламы, и programmatic продажи в нашем Ad Exchange по выручке росли едиными темпами. Для нас это было подтверждение того, что сейчас рынку нужны разнообразные рекламные продукты и мы активно продолжаем их развитие. Я думаю, что динамика 2023 года была скорее приятным исключением, чем правилом. В 2024 мы продолжим расти, но более привычным для нашего рекламного рынка темпами.” - “В 2023 очень ярко показали себя e-commerce площадки и маркетплейсы с их невероятными объемами рекламной выручки. Фактически они сейчас меняют расстановку сил на рекламном рынке и будут доминировать как рекламные платформы в ближайшие годы. Для нас развитие екома дает возможность динамично развивать наши retail-media продукты, встраиваться в сапплай-цепочки для маркетплейсов, больше фокусироваться на конверсионную работу с данными. На мой взгляд, этот тренд повлияет и на требования к результативности медийной рекламы, будет еще больший фокус на brandformance, на эффективных результатах от медийных рекламных кампаний.” @dmcrus

Oracle закрыл свой рекламный бизнес Немногие знали, что у Oracle был свой рекламный бизнес (раньше Oracle Data Cloud), который еще пару лет назад генерировал 2 млрд долларов годовой выручки. Однако в прошлом году она упала до 300 млн долларов. Основной фокус бизнеса был на работе с данными и аналитике (своя DMP, обогащение данных, онбординг оффлайн данных, кастом аудитории, верификация и тд). Идея классная и нужная, и за это бизнес был готов платить. Но тренд на приватность (кукилесс, idfa) и ужесточение законодательства (GDPR, CCPA) сильно ограничили этот рынок. А Oracle не смог под эти изменения подстроится и перестроить свой бизнес. Рисков много (было несколько судебных исков), а денег мало, поэтому Oracle решил его закрыть, несмотря на то, что потратил на M&A сделки больше больше 5 млрд долларов: - Responsys за 1,5 млрд долларов в 2013 - DataLogix за 1,2 млрд долларов в 2014 - MOAT за 850 млн долларов в 2017 - а еще Vitrue (2012), Eloqua (2012), BlueKai (2014) Под горячую руку попал и MOAT (платформа по верификации рекламы), который должен был чувствовать себя неплохо. У их конкурентов IAS и DoubleVerify дела идут вполне хорошо. Кстати, с Datalogix и MOAT я когда-то давно работал, так как они были партнерами FB по данным и верификации. Но после скандала с Cambridge аналитикой, FB закрыл все дата-партнерства, а MOAT после сделки с Oracle погрузился в корпоративную бюрократию. Источник: https://www.adweek.com/programmatic/oracle-is-shutting-down-its-ad-business/ @dmcrus

erid: 2VtzqumQTrP Как снизить долю рекламных расходов на 49,5% и увеличить конверсии на 67% с помощью GPT-Таргетинга от Roxot ⚡️ Кейс агентства «rta:» и «Четыре Лапы». Подобранные нейросетью Roxot узкие аудитории недоступны в других маркетинговых каналах. Например: владельцы породистых собак, ищущие информацию о специальных кормах для животных чувствительных к еде; владельцы энергичных пород, ведущие с питомцами активный образ жизни; владельцы пожилых животных, читающие о специальных кормах и игрушках для питомцев. В кейсе рассказывается, как Roxot подобрал уникальные аудитории для медийной кампании клиента «Четыре Лапы» и агентства «rta:» и как именно нейросеть определяет узкие интересы посетителей сайтов. 👉 Читайте по ссылке 👈 Реклама. ООО "Роксот”, ИНН 7842106018