Digital Marketing Club Russia
Ir al canal en Telegram
О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/ Зарегистрирован в РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/68ff87ffdc3a6ea68c089b32
Mostrar más📈 Análisis del canal de Telegram Digital Marketing Club Russia
El canal Digital Marketing Club Russia (@dmcrus) en el segmento lingüístico de Ruso es un actor destacado. Actualmente la comunidad reúne a 10 948 suscriptores, ocupando la posición 965 en la categoría Marketing y relaciones públicas y el puesto 59 103 en la región Rusia.
📊 Métricas de audiencia y dinámica
Desde su creación el невідомо, el proyecto ha mostrado un crecimiento acelerado, reuniendo a 10 948 suscriptores.
Según los últimos datos del 23 julio, 2026, el canal mantiene una actividad estable. En los últimos 30 días la variación de miembros fue de 118, y en las últimas 24 horas de 2, conservando un alto alcance.
- Estado de verificación: No verificado
- Tasa de interacción (ER): El promedio de interacción de la audiencia es 30.86%. Durante las primeras 24 horas tras publicar, el contenido suele obtener 9.60% de reacciones respecto al total de suscriptores.
- Alcance de las publicaciones: Cada publicación recibe en promedio 3 379 visualizaciones. En el primer día suele acumular 1 051 visualizaciones.
- Reacciones e interacción: La audiencia responde de forma activa: el promedio de reacciones por publicación es 15.
- Intereses temáticos: El contenido se centra en temas clave como выручка, аналитика, сегмент, adtech, programmatic.
📝 Descripción y política de contenido
El autor describe el recurso como un espacio para expresar opiniones subjetivas:
“О диджитале с точки зрения бизнеса. Канал ведет @lambaev
Сайт: https://digitalmarketingclub.ru/
Зарегистрирован в РКН: https://www.gosuslugi.ru/snet/68ff87ffdc3a6ea68c089b32”
Gracias a la alta frecuencia de actualizaciones (últimos datos recibidos el 24 julio, 2026), el canal mantiene la vigencia y un amplio alcance. La analítica demuestra que la audiencia interactúa activamente con el contenido, lo que lo convierte en un punto de referencia dentro de la categoría Marketing y relaciones públicas.
10 948
Suscriptores
+224 horas
+237 días
+11830 días
Carga de datos en curso...
Canales Similares
Nube de Etiquetas
Menciones Entrantes y Salientes
---
---
---
---
---
---
Atraer Suscriptores
julio '26
julio '26
+169
en 7 canales
junio '26
+190
en 7 canales
Get PRO
mayo '26
+243
en 2 canales
Get PRO
abril '26
+213
en 6 canales
Get PRO
marzo '26
+261
en 7 canales
Get PRO
febrero '26
+225
en 6 canales
Get PRO
enero '26
+204
en 2 canales
Get PRO
diciembre '25
+179
en 9 canales
Get PRO
noviembre '25
+355
en 5 canales
Get PRO
octubre '25
+312
en 11 canales
Get PRO
septiembre '25
+365
en 13 canales
Get PRO
agosto '25
+352
en 9 canales
Get PRO
julio '25
+431
en 8 canales
Get PRO
junio '25
+437
en 14 canales
Get PRO
mayo '25
+446
en 3 canales
Get PRO
abril '25
+443
en 3 canales
Get PRO
marzo '25
+245
en 0 canales
Get PRO
febrero '25
+214
en 1 canales
Get PRO
enero '25
+246
en 0 canales
Get PRO
diciembre '24
+238
en 5 canales
Get PRO
noviembre '24
+295
en 3 canales
Get PRO
octubre '24
+287
en 3 canales
Get PRO
septiembre '24
+1 104
en 8 canales
Get PRO
agosto '24
+224
en 2 canales
Get PRO
julio '24
+351
en 8 canales
Get PRO
junio '24
+228
en 8 canales
Get PRO
mayo '24
+359
en 8 canales
Get PRO
abril '24
+151
en 4 canales
Get PRO
marzo '24
+198
en 0 canales
Get PRO
febrero '24
+141
en 5 canales
Get PRO
enero '24
+113
en 0 canales
Get PRO
diciembre '23
+146
en 4 canales
Get PRO
noviembre '23
+273
en 5 canales
Get PRO
octubre '23
+230
en 5 canales
Get PRO
septiembre '23
+269
en 0 canales
Get PRO
agosto '23
+97
en 0 canales
Get PRO
julio '23
+464
en 0 canales
Get PRO
junio '23
+401
en 0 canales
Get PRO
mayo '23
+415
en 0 canales
Get PRO
abril '23
+160
en 0 canales
Get PRO
marzo '23
+83
en 0 canales
Get PRO
febrero '23
+40
en 0 canales
Get PRO
enero '23
+28
en 0 canales
Get PRO
diciembre '22
+46
en 0 canales
Get PRO
noviembre '22
+67
en 0 canales
Get PRO
octubre '22
+63
en 0 canales
Get PRO
septiembre '22
+36
en 0 canales
Get PRO
agosto '22
+81
en 0 canales
Get PRO
julio '22
+1 247
en 0 canales
Get PRO
junio '22
+98
en 0 canales
Get PRO
mayo '22
+65
en 0 canales
Get PRO
abril '22
+22
en 0 canales
Get PRO
marzo '22
+83
en 0 canales
Get PRO
febrero '22
+116
en 0 canales
Get PRO
enero '22
+52
en 0 canales
Get PRO
diciembre '21
+273
en 0 canales
Get PRO
noviembre '21
+97
en 0 canales
Get PRO
octubre '21
+32
en 0 canales
Get PRO
septiembre '21
+21
en 0 canales
Get PRO
agosto '21
+31
en 0 canales
Get PRO
julio '21
+21
en 0 canales
Get PRO
junio '21
+60
en 0 canales
Get PRO
mayo '21
+12
en 0 canales
Get PRO
abril '21
+45
en 0 canales
Get PRO
marzo '21
+150
en 0 canales
Get PRO
febrero '21
+658
en 0 canales
Get PRO
enero '21
+56
en 0 canales
Get PRO
diciembre '20
+883
en 0 canales
| Fecha | Crecimiento de Suscriptores | Menciones | Canales | |
| 24 julio | +4 | |||
| 23 julio | +7 | |||
| 22 julio | +9 | |||
| 21 julio | +11 | |||
| 20 julio | +3 | |||
| 19 julio | +8 | |||
| 18 julio | +5 | |||
| 17 julio | +4 | |||
| 16 julio | +7 | |||
| 15 julio | +6 | |||
| 14 julio | +8 | |||
| 13 julio | +4 | |||
| 12 julio | +1 | |||
| 11 julio | +10 | |||
| 10 julio | +7 | |||
| 09 julio | +6 | |||
| 08 julio | +6 | |||
| 07 julio | +11 | |||
| 06 julio | +11 | |||
| 05 julio | +4 | |||
| 04 julio | +8 | |||
| 03 julio | +11 | |||
| 02 julio | +7 | |||
| 01 julio | +11 |
Publicaciones del Canal
Как разместить рекламу в онлайн-ритейле, оценить ее эффективность и влияние на метрики бренда
6 августа в 18:00 Тибурон и Ozon Реклама проведут бесплатный вебинар для всех, кто работает с digital-рекламой. В программе:
➡️ Эффективное присутствие в e-commerce: от анализа рынка к запуску медийной рекламы на Ozon
— рост e-commerce в России и возможности для брендов;
— как размещать рекламу на Ozon: путь пользователя, медийные форматы, аудитории;
— как оценивать эффективность: метрики в кабинете, исследования и передача аудиторий в панели.
➡️ От размещения к результату: как оценить рекламу в онлайн-ритейле
— на каких данных строятся исследования рекламы на маркетплейсах;
— как верифицировать размещение через онлайн-панель;
— как измерить влияние рекламы на бренд-метрики.
Спикеры
👤 Маргарита Бондарь, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами и проектов, Ozon Реклама.
👤 Светлана Борисенкова, руководитель направления исследований маркетинговых коммуникаций, Тибурон.
💻 Регистрация → https://clck.ru/3UuKLx
Реклама. ООО «ТИБУРОН» ИНН: 7725664097 erid: 2SDnjdUEaF5
| 2 |  Рекламная выручка Google выросла на 14,4% в Q2 2026 и составила $81,6 млрд
Выручка по сегментам в Q2 2026:
- Google Search - $63,3 млрд (+17% г/г). Основные растущие вертикали - Ритейл, Финансы, Технологии, Медиа и Развлечения.
- Youtube Ads - $11,1 млрд (+13% г/г). Рост за счет перформанса и брендинга + ЧМ2026
- GDN - $7,3 млрд (-1% г/г)
Интересно, что последние три квартала выручка Search обгоняет по динамику выручку Youtube. Реклама формирует около 68% всей выручки Alphabet.
1) AI Overview и AI Mode не убивают поиск, а наоборот помогает ему расти быстрее
- Рост количества поисковых запросов - пользователи задают более длинные, сложные и разговорные вопросы, а часть запросов, которые раньше вообще не формулировались в поиске, теперь появляется благодаря AI Overviews и AI Mode.
- MAU AI Mode уже больше 1 млрд пользователей
- Дополнительная монетизация внутри AI Overview и AI Mode (Search ads, Shopping ads, Direct Offers и другие)
2) AI Max и Performance Max
- Больше 30% поисковых бюджетов приходится на AI Max или Performance Max.
- AI Max используют около 500 тысяч рекламодателей, а кампании показывают в среднем примерно на 15% больше конверсий при сопоставимой эффективности.
3) Youtube Ads
- 1,7 млрд уникальных пользователей смотрели на YouTube связанный с ЧМ 2026 контент.
- Из них 550 млн на ТВ. Youtube один из основных игроков рынка CTV в США
Источник: https://abc.xyz/investor/news/news-details/2026/Alphabet-Announces-Second-Quarter-2026-Results-2026-Y3uQ6H4ZJa/default.aspx
@dmcrus | 1 390 |
| 3 |  +6Premium Ads: новая платформа цифровой рекламы с фокусом на внимании
Genius Group и ADPLAY запускают Premium Ads — платформу премиальной цифровой рекламы, где ключевая метрика — внимание. Сеть объединяет качественный инвентарь, запатентованный формат Sticky Branding, вертикальное видео для mobile-first аудитории, систему Attention AI и собственный скоринг площадок. Для всех кампаний доступны attention-метрики, включая новую ATR — Attention Through Rate.
Одним из первых кейсов стала кампания «Газпром нефти» для проекта «Родной Север» на ПМЭФ 2026: 0,69% CTR, 97% видимость, 85% ATR и почти двукратный рост посещений лендинга. Premium Ads предлагает рынку переход от логики «максимума показов» к ограниченному числу качественных размещений, где реклама действительно замечается и запоминается.
https://www.sostav.ru/publication/genius-group-i-adplay-zapuskayut-premium-ads-platformu-premialnoj-tsifrovoj-reklamy-85216.html
Реклама. ООО «Рекламная платформа» ИНН 7724460277 erid: CQH36pWzJqVHzvAjGDrzW4UabeGEoysPM6uDxHi3xtaiq8 | 1 294 |
| 4 | Рынок интернет-рекламы в 2025 вырос на 9% и составил 936 млрд рублей на базе данных ЕРИР
Вчера вышел отчет РКН по объему рынка рекламы в 2025 году. Там показано, тот рынок интернет-рекламы снизился на 19.5% и составил 691 млрд рублей с НДС. Но важно учесть, что с с апреля 2025 года из маркировки исключили поисковую рекламу, поэтому динамика рынка показывалась не совсем корректная.
Вообще за 3 года публикации отчетности, пока все данные собирались по разной методологии:
- 2023 - учитывалась часть года + маркировка не обязательная была
- 2024 - собирали данные полный год
- 2025 - с апреля перестали учитывать поисковые объявления
Мы сделали свой расчет, в котором добавили выпавшие бюджеты поисковой рекламы, чтобы получилось более корректное сравнение:
2024 - 858.5 млрд рублей с НДС
2025 - 936 млрд рублей с НДС (+9% г/г). 691 млрд рублей + 245 млрд рублей оценка бюджетов поисковой рекламы.
Расчет:
• Выручка Яндекса за 2025 год - 449.1 млрд рублей
• Доля поисковой рекламы 60% - оценка
• Доля выручки с апреля по декабрь 75.8% - на базе публичной квартальной отчетности
• НДС 20% - так как РКН считает с НДС
Получилось - 245 млрд рублей.
@dmcrus | 3 446 |
| 5 | Объем рынка интернет-рекламы за 2025 год снизился на 19.5% по данным ЕРИР и составил 691 млрд рублей
Появился отчет с данными ЕРИР по рынку интернет-рекламы за 2025 год. Если сравнивать с данными АКАР и АРИР, которые заявляли рост 8,5% и 28% соответственно, то данные ЕРИР выглядят куда более близкими к реальности. Но в отчете ЕРИР отмечают, что в 2025 году изменились нормативные требования к маркировке. Поэтому показатели двух лет не полностью сопоставимы.
Ключевые цифры:
- 691 млрд с НДС (-19.5% г/г) - объем рекламных бюджетов рекламодателей
- 5428 (-8% г/г) - кол-во рекламных агентств
- 1,25 млн (-4% г/г) - кол-во рекламодателей (включая СМБ)
- 554,2 тыс руб (-16% г/г) - средний бюджет
Динамика бюджетов по кварталам:
Q1 - 195 млрд руб (+5% год к году)
Q2 - 149 млрд руб (-27% год к году)
Q3 - 155 млрд руб (-26% год к году)
Q4 - 192 млрд руб (-26% год к году)
На крупных рекламодателей пришлось 63.5% бюджетов, 36.5% на СМБ.
Рекламные бюджеты СМБ упали на 33% - в 2025 году потратили на интернет-рекламу 206 млрд рублей против 306 млрд рублей годом ранее.
По рекламным бюджетам:
- 84 (-12.5%) компаний с рекламным бюджетом больше 1 млрд рублей
- 77 (-16.3%) компании с рекламным бюджетом от 500 млн до 1 млрд рублей
- 532 (-25%) компаний с рекламным бюджетом от 100 до 500 млн рублей
Рекламные бюджеты по индустриям:
- Топ-10 банков - 45,6 млрд рублей
- Топ-10 e-commerce - 16,9 млрд рублей
- Топ-4 маркетплейса - 14,4 млрд рублей
- Топ-10 онлайн-кинотеатров - 12,4 млрд рублей
- Топ-4 Телекома - 12,4 млрд рублей
- Топ-10 букмекеров - 8 млрд рублей
Топ-5 вертикалей по кодам ОКВЭД:
- Ритейл - 180,5 млрд рублей
- ИТ - 103,5 млрд рублей
- Финансы - 75,9 млрд рублей
- Недвижимость - 47,4 млрд рублей
- Авто - 30,6 млрд рублей
@dmcrus | 3 324 |
| 6 |  CTV-commerce: кто сможет продавать через телевизоры в России?
На глобальном рынке CTV наметился сдвиг в сторону коммерциализации больших экранов. На днях вышли два знаковых анонса:
1. Walmart купил за $1,4 млрд self-service платформу CTV‑рекламы Vibe, ориентированную на малый и средний бизнес.
2. Amazon анонсировал бесшовный чекаут на Samsung TV Plus. Зритель во время показа рекламы может нажать кнопку на пульте, и товар мгновенно улетит в корзину на Amazon.
Попытки заставить пользователя полноценно совершать покупки c пульта на большом экране — это утопия, когда под рукой есть смартфон.
Поэтому сценарий Amazon и Samsung выглядит максимально жизнеспособным. Его формула проста:
❱ ТВ-инвентарь (ОС или крупный OTT-сервис).
❱ Авторизация по единому идентификатору между ТВ и e-com.
❱ Большой ассортимент товаров (желательно — универсальный маркетплейс с развитой логистикой).
Давайте примерим эту схему на российские экосистемы: у кого есть реальные шансы построить отечественный CTV-commerce?
Яндекс владеет YaOS и крупнейшим Кинопоиском, у него есть Маркет, Лавка и разработанный YCP, который открывает возможность реализовать покупку в один клик через чекаут Маркета.
Слабым звеном выступает именно e-com: GMV Маркета падает, а сеть брендированных ПВЗ сокращается. У Лавки слишком узкий ассортимент и география. Технология YCP с февраля подключена всего у «более чем тысячи магазинов» — это капля в море на фоне сотен тысяч селлеров на классических маркетплейсах.
В целом судьба независимого екома, от которого зависит Яндекс, по-прежнему остаётся туманной.
Сбер владеет платформой Салют ТВ и крупным онлайн-кинотеатром Okko.
Но и тут проблема с e-com блоком: «Купер» и «Самокат» — это сервисы экспресс-доставки продуктов с MAU менее 10 млн и ограниченным ассортиментом. Живого универсального маркетплейса в контуре Сбера сейчас нет.
RWB — это крупнейший маркетплейс страны с агрессивным M&A за последний год (Ситимобил, Таксовичкоф, Fun&Sun, Рив Гош, Еаптека и другие).
И можно было бы предположить, что они купят один из OTT-сервисов, который мог бы стать драйвером для подписки «WB Клуб», вдохнуть жизнь в СТМ телевизоров RAZZ и стать ещё одной витриной для рекламы и продажи товаров.
Из лидирующих OTT-сервисов купить можно только Иви — у компании сложная структура владения, но ни в одну из «традиционных экосистем» кинотеатр не входит. В феврале 2025 года по рынку даже ходили слухи, что RWB хотел купить Иви и «снять ремейки турецких сериалов, в которых герои будут ходить с розовыми пакетами WB и назначать свидания в ПВЗ». Но слухи не материализовались, а несколькими месяцами позже ВТБ объявил о продаже 15% доли в Иви.
Если бы у RWB были планы на Иви, то долю бы не продавали, а наращивали внутри тандема ВТБ+RWB.
Ozon — игрок, у которого есть тёплые отношения сразу с двумя крупными сервисами: с КИОН (через АФК Систему и МТС) и VK Видео (по линии LETA Capital). У MTC также очень тесные отношения с Иви — по крайней мере в части реализации рекламных возможностей кинотеатра. И можно предположить, что CTV-commerce мог бы случиться разу в нескольких приложениях: Иви, КИОН и VK Видео.
Также Ozon три года назад хотел сделать свою оболочку для Hartens — собственной же марки телевизоров: с Марусей, с RuStore, VK Видео и всем-всем-всем.
Тогда доля Hartens была внушительной: больше 30% в категории ТВ на маркетплейсе и 5% среди всех онлайн-продаж телевизоров в России. С тех пор доля упала, оболочки мир не увидел, но к этой идее тоже можно вернуться.
У Ozon MAU на уровне 84 млн, 67 млн активных покупателей и самая большая сеть ПВЗ — вряд ли найдется платёжеспособный житель России без приложения Ozon в смартфоне.
И кажется, что у Ozon больше всего шансов на повторение механики североамериканского гиганта: синергия маркетплейса с рекламным инвентарем КИОН, VK и Иви выглядит самым перспективным вектором развития отечественного CTV-commerce.
@dmcrus | 3 653 |
| 7 | Уже завтра Е+ Grand Summer Forum
Как всегда отличная программа от E+ и вечерняя веранда T-Space.
Что интересного программе:
- CEO-сессия c первыми лицами Точка Банк, Лапочка, Дринкит, Сетка, Haier и Group4Media
- Большой про ИИ в маркетинге (Детский Мир, Авито, MR Group, Okko, МВидео, Дзен)
- Разбор самых эффективных кейсов E+ Awards
- А вечером Женя Давыдов (Setters) расскажет про предпринимательское мышление
Подробную программу можно изучить по ссылке.
Для наших подписчиков действует скидка 15% до 30 июня: COMMUNITYGSF
📅 1 июля в 10:00. Программа рассчитана до 20:00.
📍Адрес: Штаб-квартира T-Space, ул. Грузинский Вал, 7 (малая башня) | 2 515 |
| 8 | Рейтинг Programmatic по выручке за 2025 год от @dmcrus
Собрали все данные по рейтингу в общий Whitepaper и взяли комментарии про рынок programmatic, ключевые тренды и прогноз по динамике рынка у Елены Мельниковой (ex-МТС AdTech), Дмитрия Федосеева (Hybrid), Никиты Фоминова (beeline adtech), Александра Папкова (АДВ), Кристины Мовсесян (Deft), Алены Хабаза (MediaDesk group).
Елена Мельникова, ex-CEO МТС AdTech:
В целом рынок имеет огромный запрос на performance,
но текущие реалии таковы, что замедлились инвестиции
как на разработку, так и в обучение на базе реальных
экспериментов. Сохраняется вера в новых экосистемных
игроков на базе банков, прежде всего. Однако 2026 год
ставит скорее вопрос, кто насколько рынок programmatic
упадет, нежели вырастит. Пока кажется, что замедление
рынка будет около 10-20% с продолжением консолидации
на стороне крупных игроков.
Кристина Мовсесян, CEO Deft by Okkam:
Мы ожидаем, что в 2026 году темпы роста замедлятся до 0-5%.
Рост станет более избирательным и сосредоточится
в отдельных сегментах - видео,включая CTV и продуктахс
фокусом на эфф-ть и измеримость. Усилится конкуренция
за каждый рубль, скорее всего увидим рост доли отдельных
игроков, громко заявивших о себе в 2025г, за счет сокращения
небольших игроков. Рынок продолжит укрупнение -
есть вероятность заключения новых m&a сделок, тренд
появления новых игроков пойдет на спад и скорее всего
отразится в появлении новых продуктов и подходов,
актуальных в кризисное время.
Александр Папков, директор по инновациям группы АДВ:
Экономическая ситуация достаточно сложная
и плохо предсказуемая, поэтому хорошим
результатом будет сам факт роста рынка,
а при благоприятном стечении обстоятельств —
на уровне инфляции или чуть выше.
Материалы по рейтингу:
1) Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год
2) Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год
3) Полная таблица
Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - Bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус
@dmcrus | 2 706 |
| 9 |  Рейтинг Programmatic групп по выручке за 2025 год от @dmcrus
Топ-3 группы по выручке:
🥇МТС AdTech - 6,44 млрд рублей (+17%)
🥈 Hybrid - 4,59 млрд рублей (+18%)
🥉 MoeVideo/RedDigital - 2,97 млрд рублей (+32%)
Основные моменты:
- МТС AdTech остается на первом месте по выручке
- По динамике роста в лидерах Involta - 1,3 млрд рублей (+47%)
- По чистой прибыли лидер T2 Adtech - 593 млрд рублей (+31%)
- MoeVideo/RedDigital вошли в топ-3
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25/groups
Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - Bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус
@dmcrus | 4 275 |
| 10 |  Рейтинг Programmatic продуктов по выручке за 2025 год от @dmcrus
В 2025 общая выручка Programmatic продуктов составила более 56,3 млрд рублей (+11.7%). Темп роста рынка программатика продолжает замедление - 11.7% в 2025 году.
Для сравнения, объем рынка перформанс рекламы в 2025 году составил 471.1 млрд рублей и вырос на 8% год к году. А объем брендинговой рекламы - 161.9 млрд рублей (+33% г/г)
Топ-3 по выручке:
🥇 Hybrid — 3,85 млрд рублей (+6.1%)
🥈 Buzzoola — 3,45 млрд рублей (+17.2%)
🥉 Bidease — 3,38 млрд рублей (+40.7%)
Ключевые цифры:
❱ Общая выручка — 56.3 млрд рублей (+11.7%)
❱ Кол-во Programmatic продуктов — 69
❱ Средняя выручка на сотрудника — 22.3 млн рублей (-4.1%)
❱ Общее кол-во сотрудников — 2520 (+16.5%)
❱ Средняя рентабельность по чистой прибыли - 8.5%
Полный рейтинг: https://digitalmarketingclub.ru/rating/dsp25
Хочу поблагодарить наших партнеров, а также экспертов и участников рынка, которые принимали участие и давали обратную связь.
Буду рад комментариям и замечаниям.
Партнеры:
Генеральный партнер - Hybrid
Стратегический партнер - Mediadesk
Партнер по верификации - AdRiver
Партнер по мобайлу - bidease
Партнер - bidvol
Партнер по данным - Контур.Фокус
@dmcrus | 4 361 |
| 11 |  Мои друзья из Digital Club организуют Регату для лидеров рекламной индустрии.
3 июля в премиальном яхт-клубе Sky River на берегу Клязьминского водохранилища - день, где цифровая индустрия встречается с ветром, музыкой и настоящими эмоциями.
ЧТО ВАС ЖДЕТ?
• 35 парусных яхт «Ракета-670».
• 2 часа драйва на воде: обучение управлению парусами и командная битва за суперприз.
• Фестиваль на берегу: спортивные игры, лаундж-зоны, фуд-корнеры с летним меню.
• Вечерняя программа: торжественное награждение и вечеринка с живой музыкой и танцами под открытым небом.
📍 3 июля, пятница
📍 Яхт-клуб SkyRiver
Digital Регата — это идеальный формат живого нетворкинга, где лидеры рекламного рынка встречаются вне офисов, чтобы вдохновиться и зарядиться энергией.
Участвовать в гонках или неспешно отдыхать на берегу — выбор за вами!
Присоединяйтесь к главной Регате сезона!
Регистрация по ссылке:
https://clc.li/sKfFk | 2 743 |
| 12 |  Назад в будущее программатика: делаем тематический Programmatic Review и презентацию программатик-рейтинга!
В 2015 году прошла первая Hybrid Conf, а в мае 2016-го — первая конференция AdTech Russia. Именно тогда рекламные платформы, рекламодатели и агентства начали активно обсуждать новые рекламные технологии.
Сегодня мы отмечаем своеобразный юбилей и хотим порефлексировать: какими казались рекламные технологии 10 лет назад и что из этого действительно стало нашей реальностью?
Спикеры знаковых докладов прошлых лет вернутся к своим выступлениям и оценят, какие прогнозы сбылись, а какие остались лишь гипотезами. А на панельной дискуссии основатели и первые лица компаний обсудят ключевые вехи российского программатика за прошедшие 10 лет и наметят ориентиры на следующее десятилетие.
Что вас ждёт:
❱ Ремейки знаковых докладов: вспомним яркие выступления прошлых лет и сопоставим их с текущей реальностью.
❱ Панельная дискуссия: открытый разговор лидеров индустрии об истории решений, изменивших российский программатик.
❱ Рейтинг программатик-компаний 2025: презентуем свежий рейтинг и наградим его победителей.
❱ Нетворкинг: неформальное общение с закусками и напитками на уютной террасе с видом на Сити.
📅 Когда: 19 июня, пятница, в 18:00
📍 Где: Шмитовский проезд, 3с1 (🚇 Улица 1905 года)
Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/4002270/
@dmcrus | 2 458 |
| 13 |  +9Подводим итоги CTV Review
На прошлой неделе прошла организованная нами конференция CTV Review.
В Loft Hall #3 собрались 25 спикеров и свыше 260 участников, чтобы обсудить актуальные тренды индустрии, презентовать лучшие кейсы по размещению и аналитике рекламных кампаний в Connected TV и просто пообщаться в кругу профессионалов.
Делимся всеми материалами прошедшей встречи:
❱ Презентации спикеров: вы можете изучить доклады и сохранить полезные слайды по ссылке.
❱ Фотографии с мероприятия: найти себя и коллег на снимках можно в нашем фотоальбоме.
Прочитать, как это было, можно в материале Sostav и в репортаже AdIndex (часть 1 и 2), а также в материалах ADPASS и Телеспутника.
Отдельную благодарность мы выражаем нашим партнёрам, благодаря поддержке которых проведение этого мероприятия стало возможным:
Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video
Партнёр первого экрана: LAUNCHER
Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetADS, Red Digital, MoeVideo
@dmcrus | 2 774 |
| 14 | Китайский CTV: почему большой экран — это не телевизор
Максим Витт, директор по развитию бизнеса Adspector, специально для @dmcrus — о том, почему в Китае CTV давно стал самостоятельной медиасредой, а не просто «большим мобильным экраном», и какие тренды уже докатываются до российского рынка.
Как устроен ландшафт китайского CTV
Китайский рынок Smart TV — это автономная и глубоко интегрированная экосистема, которая работает по своим правилам:
❱ Производители ОС выступают рекламными платформами: Xiaomi, Hisense, Skyworth, TCL, Haier самостоятельно контролируют, собирают данные и монетизируют свой инвентарь.
❱ Стриминг на базе больших данных: крупнейшая OTT-тройка (iQIYI, Tencent Video, Youku) — это не просто видеосервисы, а сквозной доступ к аудиторным сегментам технологических гигантов Baidu, Tencent и Alibaba.
❱ Новые форматы: от загрузочных Splash-баннеров до Shoppable Ads и интеграции брендов в «Данму» (комментарии пользователей, бегущие по экрану в реальном времени).
❱ Полный контроль инвентаря: вендор телевизора через обновление прошивки может полностью изменить рекламные места на уже проданных устройствах.
Масштабы рынка в цифрах
❱ 98% домохозяйств в Китае охвачены Smart TV.
❱ 52 млн новых устройств продается ежегодно.
❱ Рынок CTV-рекламы приближается к $52 млрд, а выручка OTT-сервисов за последние четыре года выросла более чем в два раза.
❱ Телевизор стал полноценной витриной: например, Mango TV генерирует транзакции на 5 млрд юаней непосредственно через встроенные eCom-механики.
Как устроен таргетинг и в чем сложность для брендов
Здесь практически не покупают стандартный соцдем. Рекламодатели ориентируются на жизненные этапы, потребительские паттерны и профиль домохозяйства. К примеру, iPinYou предоставляет более 45 сегментов по домохозяйствам, а Hisense с помощью технологии ACR (Automatic Content Recognition) распознает, какой именно контент воспроизводится на экране, даже если он запущен с внешнего устройства (игровой консоли или ТВ-приставки).
При этом для иностранных брендов рынок остается сложным: экосистемы закрыты, единых стандартов верификации нет, а регулятор NRTA работает параллельно с общим рекламным законодательством.
Что из этого применимо в России уже сейчас
Российский CTV-рынок сейчас проходит фазу становления. Опыт Китая помогает увидеть, какие форматы станут стандартом у нас через 2-3 года и где сейчас находятся свободные ниши:
❱ Загрузочная реклама и Splash Ads: в Китае этот формат уже жёстко регулируется государством из-за его повсеместности. В России реклама при включении Smart TV только начинает появляться. Баннерная слепота у аудитории еще не сформирована — это эффективное окно возможностей для первых тестов.
❱ Интеграция OTT + eCom: в Китае Youku бесшовно замыкает воронку на маркетплейс Taobao. В РФ аналогом этой связки могут стать партнёрства онлайн-кинотеатров с экосистемами банков, ритейлеров и маркетплейсов. Бренды, которые сегодня выстраивают совместные механики с этими игроками, первыми получат работающие сквозные воронки от просмотра до покупки.
❱ Выделение «семейного прайм-тайма» в отдельный сплит: китайские кейсы подтверждают, что Smart TV — это не индивидуальный гаджет, а совместный экран с высоким уровнем вовлеченности в вечернее время. На российском рынке медиапланеры часто закупают его по остаточному принципу как «просто digital-видео». Однако по качеству контакта и концентрации внимания это принципиально другой инвентарь.
❱ Использование ACR-данных: технологии распознавания контента на экране (ACR) у нас только зарождаются. Рекламодатели, которые начнут использовать данные ACR первыми (например, для таргетинга на тех, кто смотрит определенные типы передач), получат доступ к аудиторным сегментам, пока недоступным для конкурентов.
@dmcrus | 2 707 |
| 15 | В 2028 году CTV впервые обгонит линейное ТВ по рекламным бюджетам в США
Управляющий партнёр инвестиционного бутика AD2X Виталий Герко выступил на митапе CTV Review с обзором американского рынка Connected TV. Собрали ключевые выводы доклада.
Рынок подходит к переломной точке
В декабре 2025 года стриминг занял рекордные 47,5% всего времени телесмотрения в США. За вниманием аудитории следуют бюджеты: по прогнозу EMARKETER, расходы на CTV-рекламу в США приблизятся к $38 млрд в 2026 году, а в 2028 году впервые превысят бюджеты линейного ТВ: $46,89 млрд против $45,10 млрд.
Рекламная ценность концентрируется у платформ
По прогнозу Omdia, к 2030 году мировой рынок CTV-рекламы достигнет $81 млрд, около половины его выручки будут аккумулировать Google, Amazon и Netflix.
Показателен пример YouTube. В марте 2026 года платформа заняла 13,2% всего времени телесмотрения в США против 8,2% у Netflix.
Как отмечает CEO YouTube Нил Мохан:
“Телевизор уже обогнал мобильные устройства и стал основным экраном для просмотра контента платформы.”
Большой экран больше не принадлежит только телеканалам и киностудиям: за него конкурируют игроки, объединяющие контент, данные, интерфейс и рекламные технологии.
Телевизор превращается в commerce-канал
Развитие Smart TV и ритейл-медиа позволяет связывать контакт с рекламой на большом экране не только с охватом, но и с покупкой. По прогнозу, расходы на CTV-рекламу через инфраструктуру retail media и commerce media в США вырастут с $4,46 млрд в 2025 году до $9,03 млрд к 2029 году.
Эту логику отражает приобретение Vizio компанией Walmart примерно за $2,3 млрд. Вместе со SmartCast, насчитывающим более 19 млн активных аккаунтов, ритейлер получил инфраструктуру для развития рекламных продуктов на большом экране.
Главный барьер роста — измерение
В анализе Samsung Ads по 18 кросс-платформенным кампаниям 41% показов пересекались между линейным ТВ и CTV. По оценке компании, более эффективное перераспределение бюджетов в шести крупных категориях могло бы принести брендам до $141 млрд дополнительной выручки.
Без сквозного измерения рекламодатель не понимает, покупает ли он новый охват или просто увеличивает частоту контакта с уже достигнутой аудиторией.
Что американский опыт значит для России
Потенциальная инфраструктурная фора. В США ритейлерам, стримингам и производителям устройств часто приходится собирать эту цепочку через партнёрства и M&A-сделки. У российских экосистем уже есть отдельные элементы будущей CTV-модели: видеоконтент, рекламные технологии, first-party данные, e-commerce-сервисы и собственные Smart TV-среды.
Иная траектория развития. В США переход к CTV во многом ускорил отказ от дорогих подписок на кабельное ТВ. В России платное телевидение значительно доступнее, поэтому главный драйвер не экономия, а изменение привычек просмотра. Аудитория всё чаще выбирает онлайн-видео и Smart TV-интерфейсы.
Борьба за главный экран. Борьба будет идти не только за контент, но и за интерфейс. Кто управляет точкой входа в просмотр, тот получает возможность формировать рекламный контакт и развивать собственный инвентарь.
@dmcrus | 2 872 |
| 16 | Объем российского рынка CTV в 2025 году составил 10-15 млрд рублей
Вчера на нашем митапе CTV Review представили оценку рынка CTV в 2025 году - 10-15 млрд рублей.
Это примерно 3,7-5,5% от рынка ТВ. Для сравнения в США это доля составляет 60% и к 2028 годы рынок CTV обгонит ТВ.
Особенности рынка CTV:
- Растущий - один из немногих сегментов, который растет.
- Фрагментированный - множество игроков, форматов, платформ без единых стандартов
- На стыке ТВ и Диджитал
Два подхода к оценке рынка:
- На базе емкости инвентаря от МТС Ads Premium Video - 10.54 млрд
- На базе сегментов и верификации выручки игроков от @dmcrus - 15 млрд рублей.
Рынок CTV состоит из трех сегментов:
1) On-device (WebOS, YaOS, Xiaomi, EVO и др) - 900 млн рублей
2) Онлайн-ТВ
- IPTV (Ростелеком, Билайн, МТС и тд) - 1,1 млрд рублей
- Приложения кинотеатров и каналов (Витрина ТВ) - 5 млрд рублей
- ТВ-аггегаторы (ЛаймHD, VinTERA, Peers, Смотрешка, Sputnik24 и др) - 1,5 млрд рублей
3) видеохостинг и онлайн-кинотеатры
- онлайн-кинотеатры (ivi, wink, kion, kinopoisk и др) - 4,5 млр д рублей
- видеохостинги (VK Video, Rutube) - 1,8 млрд рублей
- пиратские онлайн-кинотеатры (zona, lampa, prisma и тд) - 200 млн рублей
@dmcrus | 3 191 |
| 17 |  Выручка МТС AdTech за 1 квартал 2026 год составила 15.3 млрд рублей (+2.3%)
Выручка по сегментам:
- Рекламные технологии (34% выручки) - 5.2 млрд рублей (- 10.7%).
- Маркетинговые технологии (66% выручки) - 10.1 млрд рублей (+10.7%)
Посмотрим на сегмент рекламные технологии, в который входят DSP МТС, Telegram Ads, Buzzoola, Getblogger, МТС Ads Premium Video, DSP Segmento, Медиаскаут
Квартальная динамика сегмента рекламных технологий:
- Q2 25 - 6.7 млрд рублей (+40.9%)
- Q3 25 - 6.6 млрд рублей (+20.5%)
- Q4 25 - 8.4 млрд рублей (+12,2%)
- Q1 26 - 5.2 млрд рублей (-10,7%)
На результаты роста прошлого года сильно влияли M&A сделки. Плюс сказалось общее замедление рекламного рынка. Поэтому в первый раз сегмент рекламные технологии показал снижение выручки.
При этом CTV и influence показали рост на 25-27%, а это значит, что Programmatic значительно просел по выручке в 1 квартале 2026 года.
Еще интересные цифры:
- MTS Ads Premium Video показал рост на 28% г/г
- 16.3 млн пользователей платного ТВ
- GetBlogger показал рост на 25% г/г
Источник: https://ir.mts.ru/news_and_events/corporate_releases/details/742411
@dmcrus | 3 234 |
| 18 |  CTV Review - уже на следующей неделе!
26 мая встречаемся в Loft#3, чтобы обсудить, что сейчас происходит на рынке CTV: объем рынка, инвентарь, измерения, успешные кейсы и многое другое.
Среди спикеров: Александра Стрелкова (МТС Ads Premium Video), Елена Мельникова (экс-МТС Adtech), Кирилл Воробьёв (Launcher), Олег Дорожок (Ozon), Алексей Филия (ГПМ Реклама), Андрей Григорьев (getads), Дарья Куркина (OKKAM) и многие другие.
С нами уже больше 200 участников, среди которых крупнейшие рекламодатели из нескольких десятков компаний, среди которых: Haval, IVI, Ozon, VK, Wildberries, Альфа-Банк, Арнест ЮниРусь, Аэрофлот, Бургер Кинг, ВТБ, Газпромбанк, Дом РФ, МТС, Самокат, Сбербанк, Столото, Т2, Т-Банк и Яндекс.
Бонус: живая дискуссия и DJ-сет на летней веранде
Для подписчиков Digital Marketing Club Russia скидка 20% по промокоду DMCRUS20
📍 Где: Loft #3 — ул. Ленинская Слобода, 26, стр 15 (м Автозаводская)
⏰ Когда: 26 мая, 17:00
👉 Регистрация по ссылке: https://dmcrus.timepad.ru/event/3927224/
Генеральный партнёр: МТС Ads Premium Video
Партнёр первого экрана: LAUNCHER
Партнёры: PIM Media, onCTV by Adspector, Hybe, TargetAds, MoeVideo, RedDigital
@dmcrus | 2 646 |
| 19 |  Publicis покупает LiveRamp за 2.2 млрд долларов, чтобы усилить свою AI-экспертизу
Объявление о сделке сделали в воскресенье, что немного необычно. Помимо стандартного пресс-релиза, Артур Садун (CEO) и Карла Серрано (CSO) сделали анонс еще и на Youtube
Все рекламные холдинги сейчас делают упор на AI, и на первый взгляд LiveRamp не совсем вписывается в эту стратегию.
Но чтобы AI-решения работали и были полезны для бизнеса, нужно иметь корректные и уникальные данные. И LiveRamp как раз помогает получить доступ к данным большого количества партнеров.
Теперь AI-платформа Publicis состоит из 4 блоков:
- Publicis Sapient - tech&data infrastructure (куплен в 2015 за 3.7 млрд долларов)
- Epsilon - identity resolution (куплен в 2019 за 4,4 млрд долларов)
- Liveramp - data collaboration
- MRCL - agentic platform
И все три компании Publicis купил, только MRCL это внутренняя разработка.
Publicis верит в сделку, и на фоне этого обновил свой прогноз по прибыли на акцию: рост на 8% в 2026 (было 7%) и рост на 10% в 2028 (было 9%)
LiveRamp
- 813 млн долларов чистой выручки
- 500 дата и тех партнеров
- 800+ клиентов
- 1300 сотрудников
- 25000 publisher domains
Покупка по оценке компании 2,5 млрд долларов. Это на 30% выше, чем рыночная оценка компании на 15 мая.
Источник: https://www.publicisgroupe.com/en/news/press-releases/publicis-to-acquire-liveramp-to-accelerate-data-co-creation-for-smarter-agents
@dmcrus | 2 271 |
| 20 | Gradius получил ангельские инвестиции и готовится монетизировать ИИ
Студенческий стартап Кирилла Сараева, Никиты Ильтякова и Глеба Бондарчука, платформа нативной рекламы в ИИ-сервисах Gradius, только что закрыл свой первый ангельский раунд. Инвесторами стали знакомые индустрии люди: сопредседатель комитета АРИР по нативной рекламе Наталья Самойлова (ex КоммерсантЪ, ex Газета.ру) получила 10% компании, а трекер проекта Наталия Мушкарева — 1%. Оценка стартапа превысила 150 млн рублей.
Деньги пойдут на развитие алгоритмов подбора рекламы, запуск self-service-кабинета для рекламодателей и владельцев ИИ-сервисов, а также подготовку к полноценному seed-раунду.
Gradius работает на территории множества независимых ИИ-сервисов и телеграм-ботов, которые являются «прослойками» для доступа ко всем известным нейросетям и моделям. Сейчас не все люди готовы пользоваться ChatGPT или Gemini в их «родных» интерфейсах, поэтому решают свои задачи через телеграм-ботов или сторонние веб-интерфейсы. Именно поэтому ответ от всех известных нейросетей можно дополнить рекламным блоком, соответствующим по смыслу ответу нейросети.
Сейчас Gradius подключён к 30+ подобным сервисам с MAU 3,2 млн. В сутки через платформу проходит 250-300 тысяч запросов от пользователей.
Потенциал для роста инвентаря у сервиса есть: например, пока не подключенный к Gradius популярный в России GPT4Telegrambot заявлял, что им пользуются около 8 млн пользователей в месяц, которые делают по 3,5 млн запросов в сутки.
Команда поймала классный тренд в стартап-сообществе и среди инвесторов: в марте 2026 года Gradius стал продуктом недели №1 на Product Radar (российский аналог международной платформы Product Hunt), а в апреле победил среди 12 финалистов акселератора Yandex AI Startup Lab.
Можно сказать, что рынок нейрорекламы наконец начал активно смотреть на такие решения, а инвесторы готовы ставить на технологичные команды, которые умеют монетизировать взаимодействие с ИИ. Следить за Gradius интересно не только как за рекламной платформой, но и как за историей запуска стартапа вокруг ИИ — от идеи до первых инвестиций прошло около полугода.
Кирилл Сараев, сооснователь Gradius:
Идея сервиса появилась в конце сентября 2025 года. Я познакомился с будущими партнёрами, и за три недели мы сделали первую версию продукта. Всё происходило очень быстро: мы сразу начали развивать продукт, экспериментировать и смотреть, что работает.
Рост оказался бодрым, но без «вау»: за несколько месяцев мы провели первые кампании, показали уверенные результаты и поняли, что можем двигаться ещё быстрее. Уже сейчас строим планы на расширение, тестируем новые идеи и ищем пути, как сделать продукт полезным для бизнеса и интересным для пользователей.
На рынке мы ориентируемся на EdTech, финтех и B2B-софт — с этими индустриями движок показывает лучшие результаты, но хотим тестировать и другие индустрии. В ближайшие 2–3 года планируем развивать собственные AI-сервисы, интегрировать рекламу в классические веб-интерфейсы и дать пользователям возможность совершать покупки прямо в диалогах.
@dmcrus | 2 369 |
