Секреты наружки
Компетентно о наружной, транзитной и indoor рекламе. И не только. Для связи [email protected]
نمایش بیشتر5 353
مشترکین
-124 ساعت
+207 روز
+12830 روز
توزیع زمان ارسال
در حال بارگیری داده...
Find out who reads your channel
This graph will show you who besides your subscribers reads your channel and learn about other sources of traffic.
تجزیه و تحلیل انتشار
| پست ها | بازدید ها | به اشتراک گذاشته شده | ديناميک بازديد ها |
01 Записки на манжетах.
Вот они все ездят на “Измени сознание”. То в Турцию, то Грузию, то на Пхукет, то ещё в какую-то тёплую пятизвездочную даль. И все равно все та же гламурная дурь. Хотите изменить сознание? Марш в Новокузнецк, Якутск или Нижний Тагил. Можно еще в Норильск. Но обязательно зимой. | 762 | 5 | Loading... |
02 Брусника, отвечаем: происходит нарушение статьи 3, пункта 11, части 2 ФЗ “О государственном языке Российской Федерации” 😂 | 1 004 | 4 | Loading... |
03 Ташкент город мозаичный.
Удивительно прекрасный и технологичный проект реализовали в Узбекистане.
В 60-70-х годах прошлого века Ташкенте застраивали похожими друг на друга многоэтажками.
Но в отличие от многих советских городов столице Узбекистана повезло - сюда пригласили множество художников из самых разных уголков СССР и даже других стран, которым дали возможность украсить типовые панельки авторскими мозаиками. Каждая мозаика рассказывала свою историю, дарила эмоции и разбавляла серый пейзаж, обозначая начало новой жизни и новой эпохи.
С годами мозаику закрашивали или завешивали рекламой. Но в 2021 году мэрия Ташкента решила восстановить все мозаики и в июне этого года завершила эту работу, очистив 70 мозаик, многие из которых все еще нуждаются в реставрации.
Почин ташкентской мэрии подхватили Фонд развития искусства и культуры. Агентства культурного наследия и правительство Узбекистана. и Антимонопольного комитета. В марте этого года 157 мозаичных панно, 117 из которых расположены в Ташкенте, постановлением правительства внесли в национальный список объектов материального культурного наследия и монументального искусства.
С апреля по июнь только в столице было очищено от рекламы более 40 мозаик. Как отметили в Фонд развития искусства и культуры, некоторые частные компании, чьи баннеры скрывали мозаику, проявили социальную ответственность и сами сняли свою рекламу еще до постановления правительства.
И вишенка на торте: в апреле был запущен весьма технологичный сайт “Мозаика Ташкента”, на котором размещены фотографии и информация о 390 мозаиках города, в том числе 15 утерянных. Наведя смартфон на любую мозаику, с помощью с помощью мобильного приложения и функции дополненной реальности можно узнать ее автора и историю создания. | 1 104 | 4 | Loading... |
04 Съешь код.
McDonald’s Cаnada запустил в Квебеке, центре IT-сообщества Канады (крупнейшие независимые мировые DOOH SSP/DSP, кстати, родом именно оттуда), омниканальную рекламную кампанию, таргетированную на очень узкую ЦА - программистов.
Специально для нее был разработан интерактивный сайт с меню McDonald’s в виде программного кода и цифровая наружка с изображением продуктов в двоичном коде.
Помимо всего прочего плакаты еще и политкорректны - на них нет ни слова французского или английского текста. Только код.
Еще больше хороших кейсов здесь. | 1 231 | 6 | Loading... |
05 „Если кто-то причинил тебе зло, не мсти. Сядь на берегу реки, и вскоре ты увидишь, как мимо тебя проплывает труп твоего врага.“
То ли Конфуций, то ли Сунь-Цзы, то ли “Дизайнмастер”😊 | 1 428 | 11 | Loading... |
06 Записки на манжетах
Всех скупили. Законы в интересах отрасли пролоббировали (даже Путина в курс дела ввели). ФАС на борьбу с незаконной наружкой мобилизовали. Цифровизацию инвентаря проинвестировали. Агентства построили. Клиентскую конференцию возродили.
Что осталось?
Учредить авторитетную премию лучших креативов в наружной рекламе, взяв в напарники АКАР и СОНР. А то МАER и тот же СОНР сделают это раньше. Авторитетная у них не получится, но ненужную разноголосицу создадут. | 1 409 | 4 | Loading... |
07 Поскольку какую отрасль экономики ни возьми, у нас или монополия или олигополия, ФАС лучше не упразднять, а переименовать в "Федеральную монопольную службу". | 1 333 | 5 | Loading... |
08 Лучшие креативы
Работа "The Giant Vending Machine" получила в этом году золото сразу двух самых престижных OOH-премий: OBIE Gold Award и "The Creative Award Digital" конгресса World Out of Home Organization.
Копенгаген. The Coca-Cola Company, Wavemaker Denmark, WPP, EssenceMediacom, Ocean Outdoor Denmark | 1 327 | 4 | Loading... |
09 Коллеги постят свежую кампанию A101
А мы еще помним цветочную клумбу Martini рядом с Домодедово в 2008-м году | 1 288 | 3 | Loading... |
10 🤓В Приморье визуализируют на бордах экономический мем от позапрошлой недели.
Нет, не фотошоп.
🔺Треугольный метр | 1 430 | 3 | Loading... |
11 Бурдж-Халифа отмечает санкции США. @bankrollo | 1 437 | 14 | Loading... |
12 Бурдж-Халифа отмечает санкции США. @bankrollo | 1 | 0 | Loading... |
13 Что там за околицей
Group M опубликовала свой традиционный обзор THIS YEAR NEXT YEAR: 2024 GLOBAL MIDYEAR FORECAST
Согласно ему по итогам текущего года рост OOH окажется почти в полтора раза выше общего роста рекламного рынка (11,5% против 7,8%), и за исключение ритейл медиа OOH будет самым быстрорастущим его сегментом.
Group M предполагает, что доля DOOH в мировом OOH достигнет 41%, и это похоже на правду.
А вот с другим прогнозом, о том, что больше половины, точнее, 54,6% мировой выручки от DOOH придется на Китай, Group M явно села в лужу. На только что закончившемся конгрессе WOO в Гонконге доля DOOH в Китае определена в 40%, а объем китайского OOH-рынка составляет 27% от мирового. Так что маленько нафантазировали. | 1 449 | 1 | Loading... |
14 Как 100-летняя бабушка помогла JCDecaux продемонстрировать силу наружной рекламы и получить 180 новых клиентов.
Несколько месяцев назад Мадрид проснулся с вопросом: кто такая Марина Прието? Именно об этом спрашивали тысячи испанцев, когда натыкались на расклеенные за ночь на станциях мадридского метро фотографии из Instagram 100-летней бабушки, на которых она поливает растения, ест чуррос или дремлет.
Люди начали искать Марин Приет в социальных сетях, подписываться на нее, обсуждать и даже делать селфи с ее фотографиями на рекламных щитах. Но никто не знал, кто она и почему ее фото появились в метро.
Стоял ли за этой акцией какой-то бренд?
Был ли это подарок ее семьи?
Было ли это странное празднование 100-летия?
Вообще существует ли она?
На самом деле это была вирусная кампания JCDecaux. В последнее время инвестиции в наружную рекламу Испании значительно сократились, и JCDecaux решила таким образом привлечь внимание к ее медийным возможностям.
Нежная 100-летняя бабушка, делилась собственным контентом в социальных сетях, но имела всего 28 подписчиков. Если бы она могла получить известность благодаря наружной рекламе, то это сможет сделать и любой бренд.
JCDecaux разместил фотографии из ее Instagram на 300+ поверхностях метро, которые не были заняты клиентами. Затем люди и пресса начали говорить о Марине, следить за ней (количество подписчиков выросло на 39 285%), общаться с ней (рост вовлеченность на 13 405%) и даже предлагать различные варианты сотрудничества.
Когда ажиотаж вокруг Марины достиг пика, JCDecaux “раскрыл карты” и представил кейс “Знакомьтесь с Мариной Прието” лидерам рекламной отрасли на Effies, продемонстрировав силу рекламы в метро. В результате, по заявлению JCDecaux, более 180 брендов, таких как Havaianas, Samsung и HBO Max, снова инвестировали в рекламу в метро, а количество заказов достигло рекордного уровня.
Великолепная профессиональная креативная и человечная кампания по продвижению Out of Home. А не вот это вот “Здесь могла бы быть ваша реклама…” | 1 593 | 31 | Loading... |
15 ...А еще они затащили билборды на небоскребы😊. Но не в Москве-Сити, а где-то в районе 😊 | 1 643 | 2 | Loading... |
16 Sostav и Яндекс, не угадали, это суперсайт😊. | 1 762 | 14 | Loading... |
17 Слайды с Конгресса WOO от Ильи Чередина из презентации мирового prDOOH-лидера платформы Broadsign. Акцент сделан на огромном потенциале технологии, которая несмотря на бурный рост занимает все еще меньше 5% рынка.
Тратить время на перевод не будем. Те, кому предназначена презентация, английский знают и так. | 1 912 | 7 | Loading... |
18 Главное, чтобы дискаунтеры не начали делать то же самое, но без возможности отключения. Лети три часа и смотри рекламу всего, что тебе хотят продать на основе твоих поисковых запросов или оплат. А заодно и рекламу соседа.🙂 | 1 773 | 1 | Loading... |
19 ВкусВилл продолжает вкладываться в свой теплый, человекоцентричный бренд.
Любой, кто знаком с историей сети, знает, что она во многом создана своими покупателями. ВкусВилл как никто другой слушает свою аудиторию и реагирует на ее запросы и пожелания. Такого неформального и живого колл-центра, который как барометр фиксирует мнение покупателей едва ли не по каждому новому и не новому продукту, в ритейле, точно, нет ни у кого. И такого уровня доверия к людям, когда сеть расставила сотни, а, возможно, уже и тысячи открытых холодильников со свежей едой, рассчитанных исключительно на порядочность покупателей, тоже.
Не удивительно, что и в центр своих рекламных кампаний ВкусВилл очень часто ставит не собственный бренд, не продукты сети, скидки, акции, программы лояльности и т.д., а людей: покупателей или сотрудников самой сети.
В честь своего дня рождения (трудно поверить, но ВкусВиллу исполняется всего 12 лет) сеть решила сказать очередное спасибо покупателям и запустила кампанию “Сделан вами”.
На конкурсе в соцсетях участников попросили нарисовать любимые продукты ВВ, и, наградив лучших, разместили их рисунки (на наш взгляд, шедевры) на рекламных остановках столицы. А QR на макетах ведет на лендинг с рассказом о том, как ВкусВилл меняется благодаря своим покупателям.
Поздравляем нашу любимую сеть и мы! | 2 028 | 37 | Loading... |
Записки на манжетах.
Вот они все ездят на “Измени сознание”. То в Турцию, то Грузию, то на Пхукет, то ещё в какую-то тёплую пятизвездочную даль. И все равно все та же гламурная дурь. Хотите изменить сознание? Марш в Новокузнецк, Якутск или Нижний Тагил. Можно еще в Норильск. Но обязательно зимой.
🔥 10😁 8👍 2
Брусника, отвечаем: происходит нарушение статьи 3, пункта 11, части 2 ФЗ “О государственном языке Российской Федерации” 😂
Брусника. Говорит и показывает
Что происходит? Ваши варианты?
😁 15👍 1
Ташкент город мозаичный.
Удивительно прекрасный и технологичный проект реализовали в Узбекистане.
В 60-70-х годах прошлого века Ташкенте застраивали похожими друг на друга многоэтажками.
Но в отличие от многих советских городов столице Узбекистана повезло - сюда пригласили множество художников из самых разных уголков СССР и даже других стран, которым дали возможность украсить типовые панельки авторскими мозаиками. Каждая мозаика рассказывала свою историю, дарила эмоции и разбавляла серый пейзаж, обозначая начало новой жизни и новой эпохи.
С годами мозаику закрашивали или завешивали рекламой. Но в 2021 году мэрия Ташкента решила восстановить все мозаики и в июне этого года завершила эту работу, очистив 70 мозаик, многие из которых все еще нуждаются в реставрации.
Почин ташкентской мэрии подхватили Фонд развития искусства и культуры. Агентства культурного наследия и правительство Узбекистана. и Антимонопольного комитета. В марте этого года 157 мозаичных панно, 117 из которых расположены в Ташкенте, постановлением правительства внесли в национальный список объектов материального культурного наследия и монументального искусства.
С апреля по июнь только в столице было очищено от рекламы более 40 мозаик. Как отметили в Фонд развития искусства и культуры, некоторые частные компании, чьи баннеры скрывали мозаику, проявили социальную ответственность и сами сняли свою рекламу еще до постановления правительства.
И вишенка на торте: в апреле был запущен весьма технологичный сайт “Мозаика Ташкента”, на котором размещены фотографии и информация о 390 мозаиках города, в том числе 15 утерянных. Наведя смартфон на любую мозаику, с помощью с помощью мобильного приложения и функции дополненной реальности можно узнать ее автора и историю создания.
🔥 9❤ 6👏 2
Съешь код.
McDonald’s Cаnada запустил в Квебеке, центре IT-сообщества Канады (крупнейшие независимые мировые DOOH SSP/DSP, кстати, родом именно оттуда), омниканальную рекламную кампанию, таргетированную на очень узкую ЦА - программистов.
Специально для нее был разработан интерактивный сайт с меню McDonald’s в виде программного кода и цифровая наружка с изображением продуктов в двоичном коде.
Помимо всего прочего плакаты еще и политкорректны - на них нет ни слова французского или английского текста. Только код.
Еще больше хороших кейсов здесь.
😁 3
„Если кто-то причинил тебе зло, не мсти. Сядь на берегу реки, и вскоре ты увидишь, как мимо тебя проплывает труп твоего врага.“
То ли Конфуций, то ли Сунь-Цзы, то ли “Дизайнмастер”😊
Начальник управления облика Новосибирска Хорошунов уходит в отставку
Олег Хорошунов работал в мэрии 3,5 года.
😁 25👍 5👏 3😢 2
Записки на манжетах
Всех скупили. Законы в интересах отрасли пролоббировали (даже Путина в курс дела ввели). ФАС на борьбу с незаконной наружкой мобилизовали. Цифровизацию инвентаря проинвестировали. Агентства построили. Клиентскую конференцию возродили.
Что осталось?
Учредить авторитетную премию лучших креативов в наружной рекламе, взяв в напарники АКАР и СОНР. А то МАER и тот же СОНР сделают это раньше. Авторитетная у них не получится, но ненужную разноголосицу создадут.
👏 4👍 3😁 2
Поскольку какую отрасль экономики ни возьми, у нас или монополия или олигополия, ФАС лучше не упразднять, а переименовать в "Федеральную монопольную службу".
В правительстве обсуждают упразднение ФАС России
Разделение полномочий Федеральной антимонопольной службы между несколькими вице-премьерами стало поводом для обсуждения упразднения самого ведомства. Среди прочего рассматривается вариант возвращения к системе госкомитетов, которая суще...
😁 12
Лучшие креативы
Работа "The Giant Vending Machine" получила в этом году золото сразу двух самых престижных OOH-премий: OBIE Gold Award и "The Creative Award Digital" конгресса World Out of Home Organization.
Копенгаген. The Coca-Cola Company, Wavemaker Denmark, WPP, EssenceMediacom, Ocean Outdoor Denmark
Coke Zero.mp48.76 MB
👍 5❤ 1
Repost from Треугольный метр
🤓В Приморье визуализируют на бордах экономический мем от позапрошлой недели.
Нет, не фотошоп.
🔺Треугольный метр
👍 4❤ 1