Секреты наружки

Вот поэтому у нас не рост цен, а медиаинфляция.

#их_нравы Подземка Нью-Йорка. Здесь могли бы быть ваши сис... ваша реклама!

😂От кого съ⭐️бывает сколковский бизнесмен? 🔺Треугольный метр

Для продвижения спрея от насекомых Orphea в мае прошлого года итальянское агентство Publicis в центре Милана нанесло на плакат невидимый невысыхающий клеей. Как утверждают организаторы, через несколько дней к его поверхности прилипло 230 тыс. насекомых. Реакция общественности оказалась, мягко говоря, неоднозначной.

На сколько хорошо Вы знаете рекламодателей столичной наружки? Второй тур. Спонсор игры Russ.

Аэропорты начнут пустеть. Из-за нехватки самолетов правительство существенно ухудшило прогноз авиаперевозок. Количество авиапассажиров в текущем году и следующие несколько лет будет ниже уровня прошлого года. В следующем году, например, пассажиропоток аэропортов будет меньше уровня 2023 года на 15%. Рекламным операторов аэропортов чтобы сохранить свои доходы на прежнем уровне придется попотеть.

Новости высоких технологий Крупнейшая мировой оператор наружной рекламы JCDecaux объявил о запуске общественных туалетов нового поколения, которые будут установлены в июле к Олимпийским играм в Париже. Учитывая функциональность в качестве главного приоритета, команда JCDecaux спроектировала туалет с просторной основной кабиной, обеспечивающей универсальный доступ, и второй кабиной для писсуара. При этом новый туалет занимает ту же площадь, что и нынешний. Время ожидания между каждым посещением главной кабины теперь сокращается на треть, а время между выходом клиента из туалета и его доступностью для следующего клиента сокращается всего до 30 секунд. За это время туалетная кабина очищается и дезинфицируется для комфорта следующего пользователя. Кабина писсуара дезинфицируется после каждого посещения пользователя и доступна сразу же, без ожидания. В результате вместимость автоматических общественных туалетов Парижа будет увеличена вдвое, чтобы одновременно обслуживать 870 пользователей, а доступность увеличится в четыре раза, что сделает их крупнейшей сетью общественных туалетов в любом городе мира. Новый туалет сокращает потребление воды почти на 2/3 и потребление электроэнергии на 1/3 по сравнению с предыдущим поколением. Все клиентские интерфейсы будут работать без помощи рук. Внешний фонтанчик и раковина для мытья оснащены дозатором моющих средств Бесплатное приложение позволит пользователям проверять наличие объектов в их районе, кратчайший маршрут до них и другую полезную информацию. Удобство для людей с ограниченными возможностями обеспечиваю расположенные на оптимальной высоте кнопки громкой связи, большие зеркала, доступные крючки для одежды, умывальник и сушилка для рук, а также адаптивное освещение. Соответствующий стандарту NF S32-002 пульт дистанционного управления предоставляет инструкции для людей с нарушениями зрения или слуха. Сообщения направляют пользователей в туалет в радиусе 5 метров, информируя их о доступности (свободно/проводится уборка/занято).

Что там за околицей По данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), в первом квартале 2024 года YoY объем OOH-рынка увеличился на 6,8% и составил 1,94 миллиарда долларов. Это самый высокий показатель первого квартала в истории наружной рекламы США. Digital out of home (DOOH) вырос на 10%, на его долю приходится более 32% рынка. “Неудивительно, что мы продолжаем наблюдать впечатляющий рост во всей нашей отрасли, поскольку маркетологи ищут более эффективные способы связи с потребителями”, — прокомментировала Анна Багер, Президент и генеральный директор OAAA. Видели бы американцы наши цифры. Скоро.

А если без шуток, новость, конечно, нерядовая. Почти сенсация. Во-первых, обращает на себя внимание размер инвестиций. Это, как минимум, несколько миллиардов. Даже по мировым меркам сумма огромная, а уж для российского рынка и вовсе беспрецедентная. Во-вторых, это явно не оборотка. ВТБ продолжает накачивать дочку деньгами и инвестировать в OOH. В-третьих, это опять же беспрецедентный рывок в цифровизации российской наружки. На декабрь 2023 года в ней было всего 6,8 тыс. экранов. Установка 3 тысяч новых только одним Russ означает, что их количество всего за несколько месяцев увеличится в 1,5 раза. В-четвертых, доля цифры в деньгах сейчас около 54%. При росте количества экранов в полтора раза к концу года (не по итогам, а в его последние месяцы) она может превысить две трети. А это уже уровень мировых лидеров, Великобритании и Австралии. В-пятых, такой объем цифрового инвентаря невозможно уместить только в стратах А и Б. Цифра активно пошла в малые города. В-шестых, запуск рекламы одним кликом в сотнях городов сильно облегчает проведение федеральных кампаний. Телеку придется затягивать пояс еще туже. В-седьмых, один экран, это десять поверхностей. Резко увеличивается емкость рынка. В-восьмых, оцифровка новых регионов и ликвидация дефицита инвентаря дают мощный толчок развитию programmatic. Свободные слоты будут всегда. Креативь не хочу. Вот такая негромкая новость.