РОМИР

Девять из десяти российских семей покупают переработанное мясо Категория переработанного мяса достигла высокого уровня проникновения в России. По данным Потребительской панели РОМИР, 88,5% городских домохозяйств хотя бы раз в квартал приобретают такую продукцию.

«Высокий уровень проникновения говорит о том, что категория уже сформировалась и присутствует практически в каждой российской семье. Сегодня конкуренция развивается не столько за привлечение новых покупателей, сколько за изменение структуры потребления внутри категории. Производителям важно понимать, какие сегменты растут, как меняются предпочтения покупателей и какие факторы влияют на их выбор», – отмечает старший директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

Основной объем продаж приходится на колбасные изделия – 58,7%. Второе место занимают сосиски – 26,1%, третье – мясные деликатесы – 14,8%. Исследование показывает различия в структуре потребления внутри категории. Так, вареные колбасы обеспечивают 48% продаж в натуральном выражении, при этом их вклад в денежный оборот составляет 37%. Напротив, сырокопченые и сыровяленые колбасы занимают 12% продаж в килограммах, и формируют 25% денежного оборота категории за счет высокой стоимости продукции. Дальнейшее развитие категории будет связано с изменением предпочтений внутри рынка – ростом отдельных сегментов и увеличением спроса на продукцию с более высокой добавленной стоимостью. Эти и другие данные аналитических исследований можно на сайте в разделе «готовая аналитика». Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Ремонт начинается с выбора места покупки При планировании ремонта или работ на участке россияне прежде всего обращаются к специализированной рознице. По данным РОМИР, строительные гипермаркеты формата DIY остаются главным каналом покупки материалов. Их выбирают 53% опрошенных. На втором месте – строительные рынки (32%), далее следуют маркетплейсы (22%), магазины у дома (17%), профильные салоны (16%) и оптовые поставщики (15%). Специализированные интернет-магазины пользуются популярность у 10% россиян.

«При подготовке к ремонту россияне ориентируются как на цену, так и на возможность приобрести все необходимое в одном месте. Именно поэтому специализированные строительные сети сохраняют лидерство, предлагая широкий выбор товаров для разных видов ремонтных и строительных работ», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анна Советова.

Среди наиболее востребованных стройматериалов: – лаки и краски (36%) – трубы и комплектующие (28%) – цемент, гипс и кирпич (25%) – плитка (14%) – теплоизоляционные материалы (9%) – строительные блоки (7%) – кровельные материалы и бетон (по 5%) Выбор места покупки и ассортимент товаров тесно связаны между собой. Именно поэтому специализированная розница сохраняет лидерство на рынке стройматериалов, предлагая покупателям оптимальное соотношение цены и качества. На этом фоне онлайн-каналы постепенно становятся дополнительным инструментом выбора и покупки, расширяя возможности потребителей. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Россияне на дачах строят хозяйственные постройки и благоустраивают участки По данным РОМИР, за последние 12 месяцев 9% россиян занимались благоустройством на приусадебных участках. Среди наиболее востребованных работ – строительство хозяйственных сооружений (22%) и декорирование участка клумбами, цветниками и дизайнерскими элементами (22%).

«Работы на приусадебных участках сегодня чаще связаны не столько с масштабным строительством, сколько с постепенным развитием уже существующего пространства. Владельцы участков инвестируют в объекты, которые делают повседневную жизнь удобнее и позволяют эффективнее использовать территорию», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анна Советова.

Также на своих участках россияне занимались: – установкой объектов, повышающих бытовой комфорт - 20% – возведением летних кухонь, беседок и сезонных домиков – 14% – оборудованием места для хранения дров – 14% – строительством бань – 12% – строительством жилых домов – 11% – установкой теплиц и сельскохозяйственных построек – 11% – установкой гаража и детских площадок – 9% Сегодня развитие приусадебных участков ориентировано прежде всего на повышение функциональности территории. Владельцы чаще инвестируют в объекты повседневного использования, чем в реализацию крупных строительных проектов. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Каждый шестой россиянин делал ремонт за последний год По данным РОМИР, ремонт за последний год делали 16% россиян. Среди тех, кто обновил жилье: – 80% ограничились косметическим ремонтом – 10% выполнили капитальный ремонт – 10% совмещали оба вида работ

«Ремонт становится инструментом постепенного повышения качества жизни. Вместо масштабных преобразований россияне чаще выбирают локальное обновление отдельных помещений, уделяя внимание наиболее востребованным видам работ и рационально распределяя расходы. Такой подход отражает стремление поддерживать комфорт жилья без избыточных затрат», – говорит директор по работе с клиентами РОМИР Анна Советова.

Наиболее востребованные ремонтные работы: – поклейка новых обоев – 61% – замена сантехники – 41% – покраска стен и потолков – 34% – замена напольных покрытий – 28% Значительно реже выполнялись установка инженерных систем (14%), перепланировка помещений (5%), утепление фасадов (5%), а также замена несущих конструкций и кровли (по 3%). Рынок ремонта сегодня развивается прежде всего за счет спроса на косметическое обновление жилья. Именно такие работы формируют основную потребность в строительных материалах и услугах, поддерживая стабильную активность категории. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Российские бренды укрепляют позиции на рынке чипсов По данным РОМИР, отечественные производители усиливают конкуренцию с международными игроками в категории чипсов. Лидером по-прежнему остается Lays с индексом заметности 92 и доверия – 87, в тройке также вошли «Русская картошка» (84 и 77) и Pringles (79 и 80). Значительно улучшил показатели заметности (+3 п.п.) и доверия (+4 п.п.) «Московский картофель», а «Хрустящий картофель» продемонстрировал самый высокий рост узнаваемости – сразу на 6 пунктов.

«Категория чипсов остается одним из самых конкурентных сегментов FMCG. Сегодня устойчивые позиции брендов определяются как уровнем узнаваемости, так и доверием потребителей. Именно сочетание этих показателей позволяет маркам укреплять репутацию и сохранять интерес аудитории в условиях высокой конкуренции», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Исследование также показывает, что высокий интерес к категории поддерживают разнообразные сценарии потребления. Почти половина россиян (49%) покупает чипсы, чтобы побаловать себя, 32% – для просмотра кино или сериалов, а каждый пятый (20%) берет их с собой в дорогу. Наибольший вклад в показатели заметности и доверия брендов вносят потребители 25–44 лет, что делает именно эту аудиторию ключевой для развития категории. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Азия становится главным зарубежным направлением для российских туристов Почти каждый третий россиянин (29%), планируя зарубежную поездку, выбирает страны Азии. По данным исследования РОМИР, это самое востребованное направление для путешествий. Следом идут страны СНГ (11%) и Ближнего Востока (10%). В целом страны Азиатско-Тихоокеанского региона считают привлекательными уже 60%. Особенно высокий интерес проявляют жители ДФО (72%) и путешественники 25–34 лет (66%). Привлекают россиян в Азии: – культура и традиции – 58% – природные красоты – 58% – местная кухня – 34%

«Интерес к Азии продолжает расти благодаря сочетанию сразу нескольких факторов. Туристов привлекают уникальная культура, природное разнообразие и гастрономия региона, а для жителей отдельных территорий важным преимуществом становятся удобная логистика и доступная стоимость поездок», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Исследование также показывает, что сохраняются и барьеры: языковой барьер (41%), стоимость поездки (35%) и особенности местной кухни (27%). Сегодня туристическое поведение россиян становится все более рациональным. Выбирая направление, люди стремятся найти баланс между яркими впечатлениями, культурным опытом и комфортом путешествия. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Комфорт становится главным условием семейного отдыха При выборе отеля для путешествия с детьми россияне все чаще обращают внимание на инфраструктуру для всей семьи. По данным РОМИР, 61% путешественников предпочитают гостиницы с семейными номерами. Особенно высокие требования к сервису предъявляют молодые родители 25–34 лет. Для них важны: – детская инфраструктура (28%) – детский бассейн (27%) – специальное меню (24%) – развлекательные программы (22%)

«Мы видим, что семейный отдых становится более требовательным к инфраструктуре и сервису. Сегодня путешественникам важно, чтобы комфорт был обеспечен каждому члену семьи: от удобного размещения до возможностей для отдыха и досуга детей. Именно комплексный подход становится одним из ключевых факторов при выборе места отдыха», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Главным барьером для семейных путешествий остается стоимость туров – об этом говорят 51% россиян. Для каждого пятого сложностями становятся большое количество багажа и необходимость учитывать интересы всех членов семьи. По мнению самих путешественников, сделать семейный отдых комфортнее помогут специальные туры для родителей с детьми (27%), более удобные условия перевозки (22%) и развитие семейной туристической инфраструктуры. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Россияне выбирают путешествия по стране Внутренний туризм остается главным направлением для большинства россиян. По данным РОМИР, 68% путешественников отдают предпочтение поездкам по России. В числе главных преимуществ: – природное разнообразие страны (57%) – культурное и историческое богатство регионов (40%) – удобная логистика (36%)

«Внутренний туризм остается устойчивой основой туристического поведения россиян. Мы видим, что при выборе направлений люди одновременно опираются на рациональные факторы – стоимость, логистику и сервис, и на эмоциональные – природное и культурное разнообразие регионов. Именно это сочетание формирует стабильный интерес к поездкам внутри страны», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

При выборе конкретного направления россияне в первую очередь обращают внимание на доступные цены (86%), уникальную природу (76%) и культурную самобытность региона (65%). Главным барьером остаются высокие цены. Их называют 51% респондентов. Особенно чувствительны к стоимости поездок жители Уральского федерального округа (73%). Интерес к внутреннему туризму остается высоким. Выбор маршрутов все чаще определяется сочетанием практических преимуществ и впечатлений, которые путешествие может подарить. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Безопасность становится главной ценностью сервисов для путешествий По данным РОМИР, ключевыми ценностями для отрасли становятся безопасность, надежность, привлекательность, экономия и финансовое благополучие. Именно они влияют на восприятие сервисов и доверие к ним. Исследование, проведенное на основе международного индекса деловой репутации GRI, показывает: устойчивые ценностные ассоциации сформировались лишь у отдельных игроков. «Суточно.ру» и «Авиасейлс» пользователи чаще воспринимают как экономные и бережливые сервисы, «Яндекс Путешествия» – как привлекательный бренд, а «Тинькофф Путешествия» связывают с финансовым благополучием. Безопасность и Надежность – пока не закрепились ни за одним из сервисов. Это открывает для брендов значительный потенциал развития.

«Пользователь выбирает сервис для путешествий не только по набору функций. Все большее значение приобретают ценности, которые бренд транслирует своей аудитории. Именно они формируют доверие, помогают выстраивать долгосрочные отношения с пользователями и становятся новым фактором конкуренции на рынке», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

На основе исследования также был составлен рейтинг сервисов по уровню заметности и доверия. В пятерку наиболее известных вошли «Туту.ру», «Суточно.ру», «Авиасейлс», «Яндекс Путешествия» и «Ozon Travel». Ценностное восприятие становится новой точкой конкуренции на рынке туристических сервисов. В ближайшие годы развитие брендов будет определяться тем, насколько их ценности близки пользователям. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Российское и импортное вино получили одинаковую оценку качества Российские потребители демонстрируют сбалансированное отношение к отечественным и зарубежным винам. По данным РОМИР, 66% покупателей одинаково охотно приобретают как российское, так и импортное вино. Лишь 20% чаще выбирают продукцию отечественных производителей, а 14% отдают предпочтение импортным винам. Ключевым же фактором для большинства покупателей остаются характеристики самого продукта, а не страна происхождения.

«Российский винный рынок проходит этап зрелого развития. Покупатели все реже руководствуются исключительно происхождением вина и все чаще оценивают качество, вкус и собственный потребительский опыт. Это важный показатель роста доверия к отечественным производителям и развития культуры потребления вина в стране», – говорит директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Среди причин выбора российского вина россияне называют хорошее соотношение цены и качества (66%), стабильный и предсказуемый вкус (29%), желание поддержать отечественного производителя (29%) и проверенное временем качество (28%). Импортные вина выбирают прежде всего за проверенное качество (43%), стабильный вкус (33%) и рекомендации знакомых (29%). Еще 23% отмечают широкий выбор брендов, а 22% – престиж и статус. При оценке качества мнения потребителей практически совпадают: российское вино считают более качественным 49% респондентов, импортное – 52%. Это говорит о высокой конкурентоспособности отечественной продукции. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Цена остается главным ориентиром при выборе вина При покупке вина россияне по-прежнему в первую очередь обращают внимание на цену. По данным исследования РОМИР, этот критерий важен для 72% покупателей. На втором месте – сорт винограда. Почти половина потребителей изучают его (47%). Для 44% важна страна или регион происхождения вина, а каждый четвертый (24%) – на информацию о производителе.

«Сегодня выбор вина становится более информированным. Покупатели не ограничиваются визуальным восприятием бутылки на полке и все чаще обращают внимание на характеристики продукта, его происхождение и репутацию производителя. Это говорит о росте культуры потребления и интереса к винной категории в целом», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Особое значение для россиян сохраняет страна происхождения вина: в той или иной степени этот фактор учитывают 95% покупателей. Чаще других информацию о производителе изучают молодые потребители 18–24 (35%), а россияне 25–34 лет больше внимания уделяют дизайну этикетки и истории винодельни (18%). Выбор вина становится более комплексным. Покупатели формируют решение на основе совокупности характеристик продукта. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Инклюзия становится частью ритейла Большинство россиян положительно относятся к тому, что люди с ограниченными возможностями здоровья работают в сфере розничной торговли. По данным РОМИР, такой ответ дали 80% участников исследования. Такие данные представила руководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская на выездном совещании Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации в рамках XII Международного форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла – 2026».

«Наше исследование показывает высокий уровень общественной готовности к развитию инклюзивной занятости. Для большинства россиян работа людей с инвалидностью в ритейле воспринимается естественно и не вызывает сомнений. Именно поэтому ключевым вопросом становится не отношение покупателей, а создание условий, которые позволят людям с ОВЗ реализовать свой профессиональный потенциал и чувствовать себя полноценными участниками экономической жизни», – отмечает руководитель отдела РОМИР Екатерина Тимошевская.

Тема инклюзии уже знакома большинству россиян: 59% имеют опыт взаимодействия с людьми с ОВЗ. Чаще всего такой опыт связан именно с ритейлом – магазины назвали 51% опрошенных. Среди главных преимуществ инклюзивной занятости россияне отмечают право каждого человека на труд и самореализацию (58%), возможность чувствовать себя нужным обществу (48%) и социальную ответственность бизнеса (44%). Общественный запрос на развитие инклюзивной занятости уже сформирован. Следующим шагом становится создание комфортной рабочей среды и условий, которые помогут людям с ОВЗ реализовать свой профессиональный потенциал. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Будущее FMCG начинается с понимания ценностей РОМИР выступил модератором аналитической сессии «Рынок товаров повседневного спроса в цифрах: тренды, прогнозы» на XII Международном форуме бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла – 2026». В ходе дискуссии ведущие аналитические агентства России обсудили ключевые тенденции развития рынка FMCG и факторы, которые будут определять его будущее. Сегодня для понимания того, что развивает рынок товаров повседневного спроса, уже недостаточно анализировать только цены, доходы и объемы продаж. Все большую роль начинают играть ценности потребителя. Именно об этом говорила, открывая сессию, директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

«Сегодня рынок развивается не только под влиянием цен или уровня доходов. Все большую роль играют ценности потребителя. Рациональность становится новой нормой: 82% россиян внимательно относятся к управлению личным бюджетом. Одновременно с этим растет запрос на качество жизни, безопасность, здоровье и положительные эмоции. Именно эти изменения сегодня формируют новые ориентиры для производителей и ритейла», – отметила Анастасия Сидорина.

Несмотря на то, что за последний год средние траты россиян на товары повседневного спроса увеличились на 11,2%, структура потребления стала более осознанной. Покупатели все чаще направляют расходы на продукты и сервисы, которые помогают заботиться о себе и близких, поддерживать здоровье и получать положительные эмоции. Современный потребитель все чаще сочетает рациональное управление бюджетом с готовностью инвестировать в качество жизни. Именно это сочетание сегодня формирует новую ценностную карту российского рынка FMCG. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Меняются привычки, сохраняются ценности За двадцать лет российские женщины стали увереннее смотреть в будущее и внимательнее относиться к личным финансам. По данным РОМИР, сегодня 54% женщин формируют сбережения – против 45% в 2005 году. Одновременно с этим изменилось восприятие собственного материального положения. Если двадцать лет назад более трети россиянок говорили, что едва сводят концы с концами, то сегодня лишь 17% оценивают финансовое положение своей семьи как плохое или очень плохое. Несмотря на изменения в жизненных стратегиях, главной ценностью по-прежнему остается семья. Любовь также остается в числе важнейших приоритетов.

«Исследование показывает, что меняется как уровень благосостояния, так и сама модель поведения современной российской женщины. Она становится более самостоятельной в финансовых вопросах, чаще планирует будущее и формирует сбережения. При этом фундаментальные ценности остаются неизменными: семья по-прежнему является главным источником устойчивости и жизненных ориентиров», – отмечает директор департамента человекометрии РОМИР Олег Милёхин.

Современная российская женщина успешно сочетает рациональный подход к жизни с традиционными ценностями, где семья остается основой долгосрочных решений и личного благополучия. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Производительность начинается с понимания человека Сегодня уже недостаточно автоматизировать процессы или сокращать издержки. Конкурентное преимущество получают компании, которые лучше понимают своего покупателя и сотрудников. Именно этой теме было посвящено выступление исполнительного директора РОМИР Инны Караевой на форсайт-сессии «Производительность как новая маржа» XII Международного форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла – 2026». По данным РОМИР, 91% российских домохозяйств уже совмещают онлайн- и офлайн-покупки. В этих условиях бизнесу необходимы новые подходы к повышению эффективности.

«Сегодня выигрывают те компании, которые лучше понимают, где теряют эффективность и быстрее остальных устраняют эти потери. Производительность начинается с прозрачных данных, понятных метрик и готовности людей работать по-новому», – подчеркивает исполнительный директор РОМИР Инна Караева.

Еще один важный вывод исследования связан с кадровым дефицитом: к 2040 году российскому рынку труда может не хватать около 600 тысяч человек. Карьерные ожидания родителей говорят о том, что более половины (52%) видят для своих детей путь через высшее образование. Среди наиболее перспективных сфер называют ИТ и науку. Только 1% родителей рассматривают торговлю как будущую профессию для своего ребенка. Это означает, что уже сегодня бизнесу важно формировать новый образ профессий торговли. По мере автоматизации, цифровизации и внедрения новых технологий отрасль меняется, а вместе с ней – требования к компетенциям сотрудников будущего. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Рациональность важнее экомаркировки При выборе бытовой химии россияне по-прежнему руководствуются практическими критериями. По данным РОМИР, 68% покупателей не готовы переплачивать за средства с маркировкой «Bio», «Eco» или «Без фосфатов». Главным критерием выбора остается цена. Ее назвали 59% опрошенных. Далее следуют запах средства (34%) и доверие к знакомому бренду (33%). Экологичный состав важен только для 12% россиян.

«Интерес к экологичным продуктам существует, но пока остается скорее декларативным. Когда потребителю приходится делать выбор между экологичностью и ценой, большинство выбирает привычные и доступные решения. Мы видим, что для массового покупателя эффективность, стоимость и доверие к бренду пока значительно важнее экологической повестки», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Среди тех, кто не готов платить больше за эко-средства, 35% считают, что обычная бытовая химия полностью справляется со своими задачами. Еще 32% воспринимают экологичность скорее как маркетинговый инструмент, а 28% главным барьером называют более высокую стоимость. В категории бытовой химии экологическая повестка пока уступает рациональному выбору. Для большинства россиян решающими факторами остаются эффективность, цена и доверие к продукту. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Отпуск начинается с планирования Подготовка к летнему отпуску для россиян начинается задолго до самой поездки. По данным совместного исследования РОМИР и Fix Price, 68% россиян планируют отправиться в отпуск этим летом, причем почти каждый третий (28%) уже полностью определился с планами. Еще 40% находятся на этапе подготовки, и лишь 18% признались, что этим летом отдохнуть не смогут.

«Мы видим, что все больше людей заранее продумывают отдых, сравнивают различные сценарии, маршруты, форматы. Такой подход в том числе помогает рационально распределять бюджет. Подготовка к отпуску становится самостоятельным потребительским этапом, который начинается задолго до самой поездки», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.

Половина опрошенных начинает подготовку за несколько месяцев до поездки: 21% – за 6–12 месяцев, 29% – за 3–6 месяцев. Молодежь 18–24 лет чаще принимает решение спонтанно, ориентируясь на обстоятельства и выгодные предложения. Сегодня россияне все чаще подходят к отпуску так же осознанно, как и к другим крупным расходам – заранее оценивают бюджет, выбирают оптимальный формат отдыха и планируют покупки. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Россияне доверяют своему опыту при выборе бытовой химии При выборе бытовой химии россияне прежде всего доверяют собственному опыту. По данным РОМИР, 36% покупателей выбирают средства, которыми уже пользовались ранее, еще 31% ориентируются на рекомендации друзей и родственников. Другие факторы заметно уступают по влиянию: состав на этикетке изучают 19% потребителей, внешний вид и консистенция продукта важны для 15%, отзывам на маркетплейсах и знакомым брендам доверяют по 13% россиян.

«Российский потребитель в категории бытовой химии остается прагматиком. Люди доверяют прежде всего тому, что уже проверили сами, либо тому, что подтвердил близкий человек. Чтобы завоевать лояльность покупателя, бренду недостаточно заявить о преимуществах продукта, необходимо доказать их в реальном потребительском опыте», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Наименьшее влияние на выбор оказывают советы блогеров, врачей, эко-сертификаты и социальная миссия бренда. Каждый из этих факторов отметили лишь 4% опрошенных. В категории бытовой химии доверие формируется реальным опытом использования. Именно он становится основой повторных покупок и долгосрочной лояльности. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Выбор в пользу специализированных магазинов Несмотря на развитие разных форматов торговли, специализированные алкогольные магазины остаются главным местом покупки вина для россиян. По данным РОМИР, их выбирают 68% потребителей. На втором месте – магазины у дома (48%), на третьем – супермаркеты (33%). Каждый пятый покупает вино в гипермаркетах (20%), а 8% – в ресторанах и кафе. В первую очередь покупатели ценят в специализированных магазинах: – оптимальное соотношение цены и качества – 58% – удобное расположение –53% – широкий ассортимент – 41%

«Покупка вина для многих потребителей остается осознанным выбором. Покупатель хочет видеть широкий ассортимент, иметь возможность сравнить предложения и быть уверенным в качестве приобретаемой продукции. Именно поэтому специализированные форматы продолжают сохранять сильные позиции на рынке», – отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

При выборе места покупки россияне ориентируются как на цену, так и на удобство, качество сервиса и доверие к торговой площадке. Именно сочетание этих факторов сегодня определяет развитие винной категории. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен

Категорийный менеджмент начинается с данных Современный категорийный менеджмент – это не просто работа с ассортиментом, а понимание того, как покупатель принимает решение. Именно данные о потребительском поведении позволяют ритейлу формировать предложение, которое отвечает ожиданиям клиентов и способствует развитию категории. Об этом рассказала руководитель отдела РОМИР Анастасия Соколова на экспертной сессии «Категорийный менеджмент в современной виноторговле» XII Международного форума бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла – 2026».

«Задача современного категорийного менеджмента – понять, как принимает решение покупатель, какие характеристики товара для него действительно важны и какие сценарии покупки формируются в разных каналах продаж. Именно данные о поведении потребителей позволяют ритейлу создавать предложение, которое соответствует ожиданиям клиентов и обеспечивает устойчивый рост категории», – отметила Анастасия Соколова.

Исследование РОМИР показывает, что при выборе вина россияне прежде всего обращают внимание на цену (72%). Далее следуют сорт винограда (47%), страна или регион происхождения (44%) и информация о производителе (24%). Ожидания покупателей различаются и в зависимости от канала продаж. В специализированных магазинах важны ассортимент и соотношение цены и качества, в премиальном сегменте – профессиональная консультация, а в супермаркетах – программы лояльности и специальные предложения. Читайте нас где удобно РОМИР | MAX | Дзен | ВКонтакте МИЛЁХИН | MAX | Дзен