Daria Booster Escapes

On стремительно выходит за пределы бега и осваивает теннис, триатлон, фитнес, лайфстайл, а теперь и футбол. Швейцарская компания запустила футбольное направление, подписав французскую звезду Килиана Мбаппе в качестве амбассадора. Мбаппе после 20-летнего (!!!) сотрудничества с Nike присоединился к швейцарской звезде женского футбола Сидни Шертенляйб и недавно назначенному директору футбольного направления On Тьерри Анри. Вместе они будут участвовать в разработке продукции. Используя технологию LightSpray для инноваций в производстве бутс, они хотят предложить свежий взгляд на футбольную экипировку и одновременно повысить ловкость и свободу движений игроков.

Нейроустройство Atlas 1.0 сочетает ЭЭГ, датчики движения и кожной проводимости и преобразует активность мозга в три показателя в реальном времени: - присутствие - насколько и куда направлено внимание; - стресс - уровень стресса и восстановление; - расход энергии - расход ментальных ресурсов. Atlas может связывать изменения показателей с контекстом жизни - сном, тренировками, поездками, людьми, местами и другими отмеченными активностями. Со временем система должна формировать персональную карту факторов, которые влияют на состояние человека, помогая понять, что повышает стресс, что влияет на концентрацию и когда лучше нагрузиться или восстановиться. Певрая партия выходит в начале 2027г, и она уже распродана )

Nike представил флагманскую модель ACG для трейлраннинга на длинные дистанции - Picklejus Подошва GOATEK и платформа из пены двойной плотности ZoomX должны одновременно давать мягкость и стабильность на технически сложном рельефе. На спусках Picklejus должны давать ту самую защиту и амортизацию, которую обычно ищут в максимально «мягких» трейловых моделях. А на подъемах - оставаться достаточно легкими и отзывчивыми, чтобы не мешать работать в гору и эффективно набирать высоту. Больше всего мне здесь нравится название - отсылка к pickle juice - рассолу от соленых огурцов - средство, которым бегуны пытаются справиться с мышечными судорогами. Идея названия вполне соответствует концепции кроссовок - помочь бегуну сохранить работоспособность и выносливость, когда гонка уже подходит к самым тяжелым этапам. Ждать правда их придется долго - релиз запланирован только на конец 2027г.

Детский протеин видели? Equip запустила Equip Kids - линейку протеиновых порошков и батончиков, содержащих по 10г протеина из говядины травяного откорма в одной порции. В порошок добавлены 11 видов органических фруктов, выпускается со вкусами Banana Split и Milk Chocolate. В составе батончиков миндальная паста, финики и мед. Легко усваивается детским организмом. Не содержит молочных продуктов, сывороточного белка, сои, глютена, ароматизаторов и загустителей. Не легче котлету съесть?

Очередная интересная мысль от FittInsider: велнес-бренды стали культурными проводниками. Велнес формирует не только как потребители распоряжаются своими деньгами, но и временем, и вниманием. Выходя за пределы отдельных категорий, велнес охватывает фитнес, здравоохранение, красоту, гостиничный бизнес, ритейл и технологии, объединяя отрасли, которые раньше существовали независимо друг от друга. Границы между этими сферами стираются, а велнес становится координирующим слоем потребительской экономики.

Urban Iron - новенький молодой формат фитнес гонки - гибрид забега и функциональных тренировок. В отличие от HYROX бежать надо 13км по улицам города, а упражнения делать в 3х разных фитнес-студиях. Нет стандартизированного набора упражнений, каждая студия предлагает свои задания. И маршрута для бега одного нет, организаторы дают карту, участники сами навигируются по городу. Нужно обязательно посетить чек-пойнты и три студии в правильной последовательности. У самых быстрых участников весь челлендж занимает 1,5–2 часа, а на фишине всех ждет recovery party )) У участников есть чипы, фиксируются время старта и финиша, есть победители и призы. При этом Urban Iron специально пытается быть более социальным и доступным, чем классические соревнования вроде марафонов или HYROX. 4 октября гонка впервые пройдет в Лос Анджелесе. Ну кайф! Я бы с удовольствием в таком поучаствовала, особенно в ЛА 😅

iRESTORE Laser Face Mask Pro - первая маска, сочетающая косметические лазеры с LED-светотерапией, рассчитана на комплексный уход: сглаживание мелких морщин, улучшение упругости, выравнивание тона, уменьшение визуальных проявлений несовершенств кожи. 800 лазеров и светодиодов, 8 диапазонов длин волн, 5 режимов для разных задач. Маска полностью закрывает лицо, работает без проводов и без необходимости удерживать ее руками. Подходит как женщинам, так и мужчинам ) Выглядят эти маски уже немного устрашающе )

Сооснователи Fitbit запустили Luffu Link - гаджет для заботы о близких. Браслет отслеживает сон, активность, пульс, вариабельность сердечного ритма, дыхание и местоположение. Но его главная задача - не просто собирать данные, а помогать семье замечать важные изменения в состоянии человека. Одной кнопкой пользователь может голосом записать информацию о лекарствах, симптомах, настроении или самочувствии. Если нужна помощь, можно просто сказать об этом, Link отправит родственникам голосовое сообщение, местоположение, уровень заряда и ключевые данные о здоровье. В браслете есть GPS и LTE, поэтому для экстренного сообщения телефон не нужен. За устройством стоит идея «тихого» ухода: не заставлять пожилого человека постоянно отчитываться о своем состоянии, а позволить технологии самостоятельно замечать отклонения от привычного режима. Luffu Link уже доступен для предзаказа за $250, поставки ожидаются в начале 2027 года. Компания также разрабатывает домашнее устройство, которое должно стать следующим элементом системы семейного ухода.

Опять про сон… Muse представляет Dream Recall - новую функцию, которая будит в нужный момент сна 😴 Обычно человек видит 4-6 снов за ночь, но к завтарку почти все они исчезают из памяти. А как показывают многие исследования, сны стоит сохранять. Muse определяет текущую стадию сна в реальном времени, поэтому может точно рассчитать момент пробуждения относительно сна, чтобы этот сон можно было запомнить, вновь пережить и работать с ним. Dream Recall - часть функции Smart Wakeup и уже доступна в бета-версии действующим подписчикам Muse Premium. Хотели бы запоминать свои сны? 😱

DUSQ - новый гаждет для сна, «который не просто отслеживает сон, но и реагирует на происходящее во время». DUSQ начинает работать еще за несколько часов до сна, мягко успокаивая нервную систему. Далее измеряет изменения электропроводности кожи, которые позволяют выявлять малозаметные нарушения сна - всплеск стресса или микро-пробуждение, мгновенно реагирует с помощью запатентованного протокола стимуляции вестибулярного аппарата и блуждающего нерва. Такая мягкая, неинвазивная стимуляция помогает вернуть организм в состояние более глубокого и восстанавливающего сна. Еще есть прикроватный датчик, который отслеживает уровень освещенности, звуки и температуру, чтобы дать дополнительный контекст и понять, что именно может нарушать сон. Интересно, что это стартап из Индии и буквально в прошлом месяце они закрыли сбор на Kickstarter с $1,2млн.

Cadence открывает свой Performance Center в Лос-Анджелесе 😱😱😱 Центр будет построен вокруг трех ключевых направлений: тренировки, восстановление и комьюнити. Напомню: бренд был основан в 2024г, в его линейке готовые электролитные напитки, саше для самостоятельного разведения, углеводные гель и батончик (и все!). Благодаря сотрудничеству с беговыми и сайкл-клубами, коллабам с модными брендами и сильному вирусному присутствию в соцсетях, бренд делает космические продажи.

Arc’teryx и BEAMS дают новую жизнь остаткам гортекса ) В рамках программы устойчивого развития ReBIRD бренды объединились для выпуска лимитированной серии переработанных аксессуаров STUFF SACK-ReCUT. Остатки технических тканей превращаются в функциональные мешочки для хранения. Каждый мешочек - уникальный экземпляр, созданный методом пэчворка.

Fitt Insider пишет об интересном парадоксе слияний и поглощений на велнес-рынке: производители товаров повседневного спроса видят велнес своим двигателем роста. Но доверие и авторитет, которые велнес-бренды зарабатывали годами, не передаются автоматически вместе с правом собственности. Так, например, новость о том, что P&G приобретает Thorne (производитель БАДов), вызвала волну негатива. В соцсетях множество публикаций и комментариев от клиентов Thorne, которые заявляют, что уходят от бренда, потому что опасаются, что новый владелец поставит под угрозу качество и стандарты бренда. И поэтому для всех крупнейших потребительских компании мира, которые тратят десятки миллиардов долларов на приобретение велнес-брендов с лояльными сообществами и премиальным позиционированием, главной задачей становится не рост выручки и доли рынка, а сохранение доверия потребителей.

Я опять про свое любимое - косметику для спортсменов! На этот раз - высокоэффективный минеральный солнцезащитный крем для бегунов, триатлетов и спортсменов, занимающихся спортом на выносливость на открытом воздухе. Watzz - минеральный барьер из оксида цинка без наночастиц, устойчив к поту и воде в течение 40 минут, без отдушек и химических фильтров предотвращает жжение, если пот стекает в глаза, содержит креатин и электролиты для увлажнения кожи и поддержки защитного барьера. Звучит интересно! И формат минисаше на 1 тренировку очень нравится!

Поколение Х (46-61 год) обделено вниманием маркетологов и инновациями в продуктах, они постоянно оказываются в тени миллениалов (30-45 лет) и бэби-бумеров (62-80 лет). А зря! В 2025 году на поколение X пришлось $15,2 трлн мировых потребительских расходов - второй показатель после бэби-бумеров. «Иксы» активно тратят деньги на средства личного ухода, здоровые продукты питания и напитки. Поколение X сейчас находится в периоде максимальных доходов и потребительских расходов. Ожидается, что к 2033 году его расходы превысят $20 трлн, поскольку представители этого поколения покупают товары не только для себя, но и для своих родителей и детей. Поколение X активно инвестирует в индустрию красоты: представители поколения хотят хорошо стареть, но при этом ожидают большей инклюзивности, в том числе продуктов, которые традиционно разрабатываются для более молодой аудитории. Они хорошо разбираются в технологиях, но менее подвержены хайпу, поэтому выбирают эффективные и простые в использовании продукты. Следуя широким потребительским трендам, списки покупок поколения X все чаще включают более полезные для здоровья альтернативы и продукты с повышенным содержанием белка и клетчатки. При этом поколение X не отказывается от алкоголя, на это поколение приходится треть всех продаж алкогольной продукции. Эти потребители любят известные бренды и прежде всего ориентируются на эффективность и удобство. Несмотря на то, что это самое малочисленное из ныне живущих поколений, у поколения X очень высокая покупательная способность. А у активно растущих брендов есть все шансы завоевать лояльность этой аудитории - «суперпотребителей wellness-категории».

Casio уместила полноценный биометрический трекер здоровья в свои культовые часы-кольцо Ring Watch. Несмотря на миниатюрные размеры, устройство по-прежнему позволяет узнавать время и просматривать календарь прямо на пальце, а теперь еще и отслеживает частоту сердечных сокращений, сон, уровень кислорода в крови, температуру тела и физическую активность. Устройство также синхронизируется с фирменным приложением Casio, передает уведомления о входящих звонках, сообщениях, будильниках. Пока часы-кольцо выпускается только в серебристом цвете, в 3х размерах и продается только в Китае за 249 долларов.

Adidas Originals представил свою первую линейку женской одежды для силового тренинга. «Интерпретация классических дизайнерских кодов adidas Originals, женственные линии и выразительные пропорции. Каждая вещь оснащена современными технологиями, обеспечивающими свободу движений и комфорт». Презентация коллекции прошла на высоте 400м - на смотровой площадке Edge NYC на Манхэттене с танцами на фасаде небоскреба 😱, танцами на пилоне и акробатическими выступлениями.

Оказывается, некоторые из вас пропускают посты и ждут дайджест, чтобы почитать что-то выборочно. Спасибо за обратную связь! Возвращаю актуальный дайджест: Wellness: - велнес-шот из оливкового масла - фитнес-браслет Garmin - движение против велнес-гаджетов - велнес-остров в Абу-Даби - линейка косметики Humanrace для восстановления после тренировок - ИИ-ароматерапия - экспания K-beauty - горячая йога на инфракрасных матах - соревнование по 100-минутному сну Вдохновение: - Nike Design Camp - йога-фестиваль Lululemon - Bandit Running x Red Bull - Alo Wellness Club на яхте - Dior Wellness Collection - флагман District Vision в ЛА Личное: - мини-интервью о Summerland

Новенький wellness-шот подъехал: GLO Shot от Active Formula - органическое оливковое масло extra virgin, лимон и имбирь в одном стике объемом 25 мл. Шот рекомендован для поддержания здорового пищеварения, комфорта жкт, естественного увлажнения и сияния кожи. Производится шот в Корее с использованием тщательно отобранных органических ингредиентов из Европы: оливковое масло extra virgin из Испании из оливок сорта Picual, лимон из Испании, имбирь из Нидерландов. Обожаю американские бренды, конечно. На сайте ни одного дисклеймера «проконсультируйтесь со специалистом» 🫠

Несмотря на рост интуитивного велнеса, рынок гаджетов продолжает расти. Garmin на прошлой неделе представил свой браслет CIRQA. Браслет работает на базе фирменного датчика сердечного ритма Garmin Elevate и отслеживает такие показатели, как Body Battery (оценка уровня энергии организма), уровень кислорода в крови, стресс, температуру кожи, частоту дыхания и вариабельность сердечного ритма. Все данные доступны в уже знакомом всем спортсменам приложении Garmin Connect. Для мониторинга сна предусмотрен отдельный набор функций: ночная оценка качества сна, персональные рекомендации по улучшению сна, автоматическое распознавание дневного сна и функция Circadian Alignment, показывающая, насколько ваш режим соответствует естественным циркадным ритмам организма. Работает до 10 дней без подзарядки, водонепроницаем до 50 метров, тканевый ремешок, доступен в семи цветах и подходит как для ношения на запястье, так и на предплечье. И все перечисленные функции доступны без подписки, только цена самого браслета $199,99. При этом Garmin предлагает дополнительный тариф Connect+ за $6,99 в месяц, который открывает доступ к ИИ-анализу данных, рекомендациям по питанию и тренировочным программам Garmin Coach. Однако подписка не является обязательной для использования браслета. Очень логичный шаг бренда. Многие пользователи Whoop (и я в том числе) на тренировки надевают Garmin. Данные о состоянии здоровья в Garmin и Whoop, конечно же, разнятся. Например, мой VO2Max в Garmin 52, а Whoop настаивает на 48. И конечно, хочется чтобы вся аналитика была в одном месте. Уверена, что многие приверженцы Garmin выберут CIRQA, просто потому что это удобнее.