Ферма Брендинг

WOW-projects: шоколад В новой подборке вдохновляющих брендов собрали классные бренды шоколада. Угощайтесь: 1. Commons — функциональный шоколад. Историю про полезность бренд уравновешивает эмоциональными названиями SKU. Можно попробовать «Happiness», «Calm», «Defend» и другие. 2. Balance — шоколад с аутентичной графикой и необычным позиционированием — «belgian chocolate garmony». 3. Kuyay — органический шоколад из Перу с природными мотивами. 4. Glad — шоколадный бренд с акцентом на типографике. Все, что можно было о себе рассказать, бренд вынес на лицевую часть упаковки. 5. Cuna de Piedra — мексиканский бренд, продвигающий древние практики производства какао. Строгие формы, выдержанность цвета создают ощущение церемонии и чего-то сакрального.

Coca-Cola и напиток от искусственного интеллекта. Бренд спросил у потребителей, какие вкусы они ассоциируют с будущим. Затем с помощью искусственного интеллекта в компании разработали Coca-Cola Y3000 — напиток без сахара с различными сочетаниями вкусов. Кстати упаковку также создавали при участии ИИ. Дизайн демонстрирует трансформирующуюся жидкость в яркой цветовой палитре на основе фиолетового, пурпурного, серебряного и голубого. 3D-графика добавляет современности, выглядит футуристично.

Естественно нежно В проекте для бренда «Тирольские пироги» мы разработали упаковку новой десертной линейки. 🎂В дизайне важно было сохранить преемственность с основными линейками бренда и отразить идею ресторанных вкусов в среднем сегменте. 🎂Концепция погружает в атмосферу праздника. Эмоциональный слоган раскрывает историю чарующего нежного вкуса. Крупная фудзона и насыщенные цвета палитры отражают лёгкий, воздушный посыл.

Crackers fo amaising moments Gourmais — бренд крекеров из поленты. Полента делается из курурузной муки (маиса). Именно эта вербальная метафора легла в основу коммуникаций — название и слоганы. Что еще привлекает внимание? 📍Иллюстрации. Простые, с ностальгической ноткой 60-х, погружают в уютную атмосферу дружеских встреч и посиделок. 📍Типографика. Элегантный логотип с акцидентным начертанием и приятным Gotham в качестве основного шрифта. 📍Паттерны. Геометричные паттерны придают динамики. При этом они не кажутся строгими — для поддержания концепта используются наивные, немного кривые линии.

Помните огромные упаковки майонезов и молока за рубежом? Возможно, в России скоро будет также. ◼ NielsenIQ заметили интересный тренд — за последний год резко упал спрос на упаковки среднего объема (250 мл). Вместо этого потребители стали чаще покупать продукты крупного (750-999 мл) или мелкого (0-249 мл) объемов. ◼ Почему так происходит? Аналитики выделяют 2 стратегии поведения. 1. Покупка больших упаковок чаще оказывается экономически выходной из-за более низкой цены за кг или литр продукта. 2. Покупка товара в маленьких упаковках помогает избежать переплат. Кроме того, не так страшно, если продукт испортится.

Сегодня отмечает день рождения Оля Попова — директор и основатель агентства. В честь этого события астрологи Фермы подготовили прогнозы-поздравления на будущий год Кстати! Под этим постом также можно оставить добрые слова и пожелания🌟

Мир захватывают.. Эстетичные колпачки The Dieline рассказывает о новом тренде в упаковке — огромных колпачках. Мы привыкли, что раньше их использовали только в парфюмерии. Но сейчас все больше брендов из разных сфер добавляют их к себе. 1. Pleasing. Блестящая сыворотка и уходовые средства от Гарри Стайлса. 2. Ode. Берлинские аперетивы с органическим составом. 3. SuperFungi. Настойки/биодобавки из древесных грибов. 4. Herbar. Масло для лица с чарующей мраморной крышкой. 5. Bread. Масла формата «to go» для ухода за волосами на каждый день. 6. Billie. Сухие шампуни в кукольной стилистике.

12/08 — наш новый проект для волгоградского магазина строительных инструментов «Лидер». В нем мы придумали новый нейминг и разработали фирменный стиль. ◼ Почему 12/08? Второе воскресенье августа — день работников строительной сферы. Но исторически его праздновали именно 12 числа. Эта дата вдохновила нас на создание нейминга и позволила обратиться напрямую к профессиональной части аудитории. ◼ В чем идея дизайна? Концепция вдохновлена неймингом проекта. Ключевой образ дизайна — календарь. Внутри логотипа помещена дата — день строителя. Логотип также дополняется дескриптором. Это упрощает считывание категории и позволяет передать атмосферу уютной мастерской. ◼ Как развивается концепция? Идея бренда отражается в фирменных носителях. Блокнот содержит разделы «дни», «недели», «заметки». На короб вынесено цифровое деление, визуально повторяющее верстку календаря. Для навигации разработано оформление карточек и стендов. Указатели магазина помогают разобраться в направлении движения в магазине.

А еще больше о характере бренда читайте в нашей новой статье для РБК.Pro. В ней изучили брендбуки и редполитику Slack, Ozon, Duolingo, чтобы выделить лайфаки для описания образа бренда.

«Don't stop me now». Или лайфхак дня от Duolingo Описание характера — один из самых сложных этапов в разработке. Если не прописать его правильно, можно легко превратиться в миллионы похожих друг на друга «дружелюбных», «добрых», «веселых» и «классных» брендов. Как быть? Иногда яркая метафора/сравнение работает лучше любых описаний. Отличный пример — брендбук Duolingo. Для упрощения понимания характера бренд сравнил себя: ◼ с американским комиком, ведущим The Daily Show — Тревором Ноа (таким же «забавным, открытым, умным, преподносящим новости на языке, который все понимают»). ◼ итальянским мотороллером Vespa. По стилю, легкости и универсальности. ◼ и песней «Don’t stop me now», которая «всегда заставляет чувствовать себя хорошо» и даже после 40 лет после создания «заряжает на танцы и вдохновляет на большее». Сравнение с конкретными феноменами и предметами позволило Duolingo сформировать понятный характер и выделиться среди других.

🌏 Основатель и директор нашего агентства Ольга Попова в этом году много путешествовала по Азии. ▶️ В карточках она рассказала о местном дизайне, его приемах и инсайтах в упаковке.

Кто такой бренд-стратег? #рисёчебл Привет, ты знаешь кртбл и меня последние полгода, как драйверов знаний о бренд-стратегах Было много интервью с действующими стратегами, статьи и прочие баттлы. Хочу, наконец, поспрашивать отрасль, как она воспринимает эту роль в рынке (внезапнобл) Итак, ты: • Владелец/ функционер/нью-биз брендингового агентства • Дир по стратегии/стратег • Креадир/артдир/дизайнер • Дир по маркетингу/бренд-менеджер/функционер на стороне клиента • PR/SMM/СМИ • Сочувствуешь стратегам Время прохождения: 5 мин Анонимность: истественно Результаты: оформим с коллегами из Pure Strategy и Tiburon Research и поделимся с рынком Помощь: пошерь, плиз, там, где точно сидит целевая аудитория исследования Ссылка на исследование: https://opr.to/EbLktyt

кртбл проводит полезный опрос о роли бренд-стратега и его восприятии на рынке. Опрашивают стратегов, креадиров, дизайнеров, владельцев агентств и других специалистов. Все — для общего блага 🙂 результатами потом поделятся.

Вообще здорово, когда клеймы не просто рассказывают про преимущества, а становятся частью концепции. Это позволяет усилить идею, поддержать композицию и добавить динамики. На фото собрали примеры, как брендам удается найти баланс без потерь в дизайне. 1. Touch what you love 2. Funny Farms Food 3. Zenter Family 4. RXBAR 5. Lilk

Клеймы против минимализма Клеймам часто симпатизируют бренд-менеджеры. Они позволяют рассказать о товаре, показать его преимущества, выделить среди конкурентов. И точно также против клеймов часто выступают дизайнеры. Дополнительные элементы утяжеляют дизайн, загромождают композицию, лишают свободного пространства. В новой статье для журнала «Бренд-менеджмент» разобрали эту проблему и предложили идеи для ее решения.

Тренд: россияне стали переходить на более дорогие СТМ — среднего и премиум-сегментов ◼В самой крупной категории СТМ — «сыром мясе» продажи премиум-продукции выросли на 6,3%, а среднем сегменте — на 11,4%. При этом в экономе упали на 2,3%. ◼ В категории «колбасы» спрос на премиум прибавил 30%, а в экономе — всего 2%. В твердых сырах — 53% и 5% соответственно. В чем причина? В прошлом международные бренды часто обеспечивали товары для среднего и высокого ценовых сегментов. С их уходом на рынке возникла ниша. Ее заняли новые марки СТМ из соответствующих сегментов. В результате сегодня СТМ получили новое прочтение. Они больше не воспринимаются как самые дешевые продукты, а успешно конкурируют с обычными премиальными брендами. Источник: NielsenIQ

Earth Rated. Эстетичный брендинг кормов и аксессуаров для животны Earth Rated стремится «сделать повседневные моменты для людей и их собак проще и лучше». Эту идею бренд развивает в продуманных до деталей вещах — красивых гигиенических пакетах с удобным ремешком, прочными материалами игрушек и натуральным составом. Над брендингом работало агентство Layer. Игривый лого с силуэтом собаки в буквах «T» и «H» подчеркнул дружелюбный образ бренда. Минималистичная палитра на основе зеленого и желтого отразила идею экологичности.

Раньше было лучше? Интересное исследование от Анкетолога. В нем респондентов попросили сравнить логотипы известных брендов — до и после ребрендинга. Иронично, но почти во всех случаях (Ситимобил, Профи.ру, Ситилинк) старые лого оценивали как более современные и более привлекательные. Повезло только девелоперу «Брусника» — это единственный кейс, в котором участники предпочли новый вариант.