Ферма Брендинг

Царь Федор В новом проекте мы разработали дизайн рекламных плакатов для выставки «Царь Федор» от Театрального музея. ◾️В центре концепции — крупная типографика. «Царский» шрифт с засечками выглядит важно, манерно, возвышенно. Он контрастирует с гротеском — простым, спокойным начертанием, символизирующим «крестьянскую» сторону жизни героя. ◾️Для макетов применяется кадрирование картины. Прием привлекает внимание к деталям, развивая ассоциации с известным полотном, узнаваемым образом для аудитории. ◾️Используется насыщенная цветовая палитра. Для основных цветов выбраны бирюзовый, фиолетовый и желтый.

Студия Playground Paris создает графику для модных брендов и фестивалей. Красочные, веселые, смешные и дерзкие иллюстрации удивляют своей яркостью, детской наивностью и легкостью.

⭐ Если вы не знаете, как провести вечер, мы в команде собрали для вас подборку из 5 фильмов о брендинге, искусстве и креативности: 1. Культура потребления. Что нас заставляет покупать? Классный выпуск от Минаева про бренды, почему мы их любим и почему покупаем. Совет от Полины, нашего аккаунт-менеджера: «Если ваши родственники тоже не понимают, где вы работаете, обязательно отправьте им этот ролик». 2. Рестораны Москвы Еще один фильм от Минаева. Вместе с известными рестораторами и звездами гида Michelin он отправляется в путешествие по ресторанной индустрии Москвы. 3. Рамс Документальный фильм о промышленном дизайнере Дитере Рамсе. Потрясающее кино, рассказывающее о работе, творчестве и карьерном пути. 4. Марины Абрамович: В присутствии художника. Марина Абрамович — сербская художница, одна из самых влиятельных в сфере перформативного искусства. Документальный фильм рассказывает о подготовке Марины к своей выставке в MoMa, музее современного искусства в Нью-Йорке. 5. Почему мы креативны? Герман Васке задал этот вопрос 101 креатору — от Дэвида Боуи, Джима Джармуша до Квентина Тарантино и Дэвида Линча. Получился добрый фильм из вдохновляющих и мотивирующих интервью.

Ранее мы уже немного рассказывали про YASOMA — бренд косметики, вдохновленный Китаем. А сейчас выпустили полноценный кейс на сайте. Описали всю внутреннюю кухню: процесс аналитики, поиска гипотез и разработки ключевой идеи. ➡️ Потрясающей красоты кейс — уже на сайте.

Кстати в Ферме мы тоже используем тестирование. Чаще всего это работает для концепций и дизайн-решений в упаковке. ⬇️ Как это происходит, рассказала Даша Михайлова, наш стратег. «Всем привет! Когда нужно принять решение, полезно использовать разные подходы. В Ферме у нас такие: 1. Анкетирование Опрашиваем аудиторию, что она думает относительно цвета, идеи, как воспринимает элементы дизайна, насколько просто считывается информация. Здесь обычно предлагаем пул вопросов, чтобы получить комплексное впечатление от работы. 2. Собственная оценка В Ферме мы разработали систему из 4 критериев: - общая визуальная привлекательность (актуальность, выделение среди конкурентов, отсутствие перегруженности), - соответствие стратегии (поддержка позиционирования, степень транслирования ценностей, соответствие ЦА), - информативность решения (выделение наименования категории, наличие понятной дифференциации, выделение преимуществ), - легкость идентификации (размер бренд-зоны, логотипа, узнаваемость дизайна). Участники команды оценивают концепцию по каждому из критериев, выставляют оценки. Все это складывается математически, и далее клиенту предлагается резюмированное мнение с экспертной оценкой по каждому из пунктов. 3. Инхаус-исследования В одном из наших фудпроектов клиента не устраивали цвета в фирменном стиле — они были внекатегорийными, яркими, предлагали смелый подход. Чтобы проверить ощущения аудитории, мы предложили провести клиенту тест в своих соцсетях, ведь аудитория — всегда знает лучше. В результате наша гипотеза подтвердилась, и аудитория выбрала вариант с непродуктовыми яркими цветам. Это классный пример того, как тестирования помогают в принятии решения и упрощают выбор клиента.

Как тестировать логотип #совет #лонгрид В одном из последних проектов по разработке бренда и айдентики мой дизайнер применил интересных подход к тестированию фокус группы, о котором хочу поделиться. При этом он сделал это не первый раз, но я впервые задействовал результаты реакции аудитории в презентации клиенту. Один из слайдов, я оставлю в комментарии к этому посту. Проект в работе, поэтому мне пришлось скрыть сам логотип. И так, задача разработать логотип. Нейминг к тому времени мы уже тоже разработали и тоже пользовались быстрыми опросами через Яндекс Кью, но сейчас не об этом. Мы работаем над логотипом. Поняли, что мы хотим логотип, построенный исключительно на уникальном начертании. Как подходить к этому решению, я недавно поделился в отдельном посте. Мне нравится, когда дизайнер ставит под сомнение свое решение, мой коллега именно этой масти. Иногда мне кажется он сильно уходит в рассуждения, что порождает бесконечное количество подходов к снаряду. Но он нашел инструмент, который помог ему двигаться последовательно к цели — создание обсуждения на reddit.com Разрабатываемый продукт международный, поэтому мы работали с западной аудиторией. Первое, что приятно удивило — это заинтересованность и отзывчивость случайных пользователей площадки. Что мы делали: после внутренней фильтрации и выборки потенциальных решений, мы создавали обсуждение с вопросом “Что думаете об этом логотипе?”. Без глубоких пояснений наших идей, что очень важно “на холодную” смотрели реакцию и получали много ценных комментариев о том, как воспринимается та или иная идея. Второе открытие для меня — аудитория оказалось чувствительной и глубокой в восприятии. Таким образом мы обсуждали даже мелкие детали и люди давали свои мысли по формам, образам, которые они считывают и восприятие, которое они переживают. Мы повторяли подход раз за разом, таким образом на 5 круге обсуждения свежего варианта мы получили более 50 комментарием от разных участников дискуссии, которые сформировали вокруг нас небольшой коллектив судей. К последнему раунду мы получили практически 100% положительные отклики, некоторые из этих комментарием вы можете на картинке в комментарии к посту - это был слайд в презентации. Этот интересный и продуктивный опыт я внес в презентационные материалы нашей концепции, в которой показали единственный логический вариант решения, который с доводами представили клиенту. Клиент принял концепцию без единой правки, так как последовательный разбор создает сильный фундамент решения. Чтобы его разрушить, надо аргументировано пытаться его раскачать. Возможностей на это мы практически не оставили. Итого, очередная яркая победа и удовольствие от процесса. Взял на заметку внедрять этот подход и дальше. Проблема нашего интернета, что я похожие площадки с открытой и положительной аудиторией, которая готова быстро включиться и дать ценную обратную связь — не знаю. Может вам встречалась? Поделитесь в комментарии. Возможно есть какие-то группы в телеграм. В любом случае, если у вас название собрано на латинице, эта площадка подойдет. Обратная связь — это очень ценное блюдо, которое надо подавать холодным. Тогда оно будет как никогда кстати. @villysugar · Все нужное Просто

Тестирования — полезный и нужный этап в работе. ◼ Ниже ребята из ВСЕ НУЖНОЕ ПРОСТО поделились опытом в тестировании логотипов и рассказали о способах объективной оценки своей работы. ◼ Вообще у них очень много практических постов о дизайне, где они делятся советами, описывают внутреннюю кухню и обозревают тренды. Рекомендуем их канал.

WOW-projects: шоколад В новой подборке вдохновляющих брендов собрали классные бренды шоколада. Угощайтесь: 1. Commons — функциональный шоколад. Историю про полезность бренд уравновешивает эмоциональными названиями SKU. Можно попробовать «Happiness», «Calm», «Defend» и другие. 2. Balance — шоколад с аутентичной графикой и необычным позиционированием — «belgian chocolate garmony». 3. Kuyay — органический шоколад из Перу с природными мотивами. 4. Glad — шоколадный бренд с акцентом на типографике. Все, что можно было о себе рассказать, бренд вынес на лицевую часть упаковки. 5. Cuna de Piedra — мексиканский бренд, продвигающий древние практики производства какао. Строгие формы, выдержанность цвета создают ощущение церемонии и чего-то сакрального.

Coca-Cola и напиток от искусственного интеллекта. Бренд спросил у потребителей, какие вкусы они ассоциируют с будущим. Затем с помощью искусственного интеллекта в компании разработали Coca-Cola Y3000 — напиток без сахара с различными сочетаниями вкусов. Кстати упаковку также создавали при участии ИИ. Дизайн демонстрирует трансформирующуюся жидкость в яркой цветовой палитре на основе фиолетового, пурпурного, серебряного и голубого. 3D-графика добавляет современности, выглядит футуристично.