{Иноземцев}

Обсуждали на днях с командой вопрос о том, не заработает ли Белла цистит, сидя на холодном лице Эдварда. И к месту вспомнили рекламную кампанию Reebok, которая тоже поднимала подобный вопрос с фем-активисткой Залиной (осуждаем!). Удивительно, как изменились бренд-коммункации — а ведь прошло всего 7 лет. Как будто закончилась эпоха настоящей распущенности в контенте. Впрочем, эпоха довольно короткая. Сегодня мы месяцами с восхищением обсуждаем блондинку из «Чистой линии» за якобы смелые рилсы, но это конечно совсем не то...

Я всю жизнь хотел сделать событие о медиа, которое о прикладном и полезном, а не вотэтомвсём. Кажется, 22 октября удастся сделать это. Мы проводим большую конференцию «МКонф» о том, как всем нам дальше жить медиажизнь. Я захвачу один из залов Центра культур и буду там весь день общаться с теми, кто продолжает развиваться и развивать медиамир России:

Кирилл Даутов, создатель сервисов в MAX с аудиторией 1,5 млн человек. «Миллион в Максе: как собрать аудиторию в нацмессенджере, пока другие боятся его» Алексей Ткачук, SMM-стратег, digital-блогер, сооснователь mave.stream. «Сплошная ... : как выглядит рынок соцсетей и платформ для авторов и бизнеса к 2027 году» Светлана Кузеванова, медиаюрист, основатель и руководитель юридического бюро KUZEVANOVA, автор Telegram-канала «Кузеванова рассказывает». «Что можно и что нельзя делать в соцсетях на 22 октября 2026» Сергей Хахалев, Исполнительный директор «Региональной Сети №1» и Mash Регионы, CEO новостного мини-приложения «КАРТА». «Новая медиареальность России: как новые форматы меняют привычку потребления новостей» Семен Иноземцев, СЕО агентства «Стратегия», сооснователь Клуба главредов. «Эпоха нарративов. Как медиа становятся частью бизнеса, а искренность — конкурентным преимуществом» Елена Черноморова, CEO Che Reklama, эксперт по продвижению в соцсетях, купила первую в РФ рекламу в Максе. «Продвижение в Максе и не только: особенности развития медиа на рубеже 2027 года» Олег Городничий, главный редактор проекта «ВЕДЫ» издания «Ведомости», медиаменеджер. «Норм или стрем делать медиа в России для зумеров» Павел Козлов, директор по работе с клиентами News Media Holding. «Есть ли деньги в МАКСе? Как рекламодателю продать себя в эпоху внимания»

На сайте ещё много всего интересного, а ещё там есть регистрация. Это единственное, что надо сделать, чтобы попасть 22 октября в зал. Участие бесплатное.

22 октября буду выступать среди уважаемых людей с темой «Эпоха нарративов в медиа». Мероприятие бесплатное, пройдет в Центре культур НИУ ВШЭ (Москва). Подробности и регистрация 👇

Если где-то на курсах пишут, что у них никакой теории и только реальные кейсы, их авторы шарлатаны и им можно плевать в лицо. Ира много лет рассказывает про важность теоретического обучения и ругает кейсовый метод. А меня от этого всегда коробило: ну как так, ведь сейчас все на этих кейсах построено. Но сейчас кажется нашел этот водораздел.

Вот вы хотите научить ребенка переходить дорогу только по зебре и на зеленый светофор. Вам в голову не придет тыкать его в КАЖДУЮ дорогу в городе, намного проще же объяснить теоретическую модель как выглядят зебры и работают светофоры, и в качестве иллюстрации показать на реальном примере. Так ребенок сможет сориентироваться в любом городе на любой дороге, то есть перенести эти знания (про навык переноса много рассказывал в отдельном посте).

Теория — это и есть обобщенный опыт миллиона кейсов, опыта и реальной практики. Это не что-то оторванное от жизни, это и есть сама жизнь, концентрированная в теоретической модели. Но надо сделать усилие, чтобы адаптировать теоретическую модель к своей ситуации, и это достаточно сложный навык. Помните, в детстве психиатры спрашивали, как мы понимаем абстрактные фразы вроде «вода камень точит»? Это проверка как раз этой способности переносить теоретическую модель на свою ситуацию. Если бездумно повторять чужие кейсы с конференций, вирусные рилсы и посты, результат ГАРАНТИРОВАНО будет посредственный. Намного полезнее сесть и разобраться, а что такого произошло, что у автора кейса случился успех или факап — чтобы понять принцип, и затем адаптировать под себя. Кейсы и теория не конкурируют, а дополняют друг друга. Теория дает общие принципы, а кейсы помогают увидеть их в реальности, уточнить границы применимости и научиться самому разбираться в новой ситуации. Без теории кейсы просто копируют, а с теорией — есть шанс, что задумаются и адаптируют под себя. Больно видеть десятки производителей чаев, мороженного, круп и проч., которые побежали повторять за кейсом «Чистой линии», кринжанули и теперь не знают что с этим делать. Сидят наверное перед топ-менеджерами щас волосы на себе рвут, объясняют почему у них нулевые охваты :—)

Давайте договоримся: если я начну так жестко отлетать, ставьте побольше лягушек в реакциях. Я все пойму.

Может я чего не понимаю конечно, но Игорь Манн в маркетинге — это как Петросян в юморе. Он устраивает себе какие-то странные челленджи: читает 300 книг за год, сам пишет по книге в месяц. Зачем? Кому это надо? Помню пару лет назад был на его выступлении про искусство презентации, где была очень стремная презентация со сплошным текстом на слайдах. Еще я видел прям свежий рилс, где он на полном серьезе говорил, что надо продавать не дрель, а дырку в стене — вот и весь маркетинг. И это в 2026-м году 😐

Хочу чтобы в любых цифровых сервисах появилась кнопка, на которую нажимаешь и там что-то в духе

«отказываюсь от двухфакторной аутентификации, очистки кэша с паролем и других проверок безопасонтси, риски осознаю и беру на себя».

Сразу уйдут примерно 98% проблем в моей жизни

Я отдал 50 тысяч за сервис, который через полгода стал доступен бесплатно Замой заплатил одному вайбкодеру за агента, который мониторит свежие новости и инфоповоды по заданной теме. Он может сам искать источники или опираться на те, которые задашь сам. По задумке это должно было помочь быстро создавать горячий отраслевой контент в клиентских проектах, ну и мне быть в курсе новостей по интересующим меня темам. Этим решением никто не пользовался (оказалось нахер не нужным), но я все равно очень им. Сейчас все то же самое доступно в чат джиипити в подписке за 20 баксов (см скрин), причем качество э

Один этаж в нашем БЦ занимает команда издательства «Росмэн». Я каждый езжу с ними в лифте, и подметил прикольный бейджик и другой мерч со слоником — это логотип компании. Однажды от скуки при очередном подъеме в лифте я спросил одну девушку, что означает слоник в логотипе — она ответила, что не знает. Потом спросил еще раз, и еще. И никто не знает. В общем, у меня это стало доброй традицией: вижу сотрудника «Росмэна» — спрашиваю про слоника. За неделю допросов результат нулевой :—) У меня не укладывается в голове, как люди могут не интересоваться такими важными вещами о компании, в которой работают. Ну типа что за люди ее придумали, как они вообще на мир смотрят, зачем существуют. Логотип тут верхушка айсберга, конечно.

Как работать с ПромоСтраницами: бесплатный практический курс Сделали большой бесплатный курс для маркетологов, руководителей, предпринимателей и специалистов по продвижению — всех, кто хочет понять, подходят ли ПромоСтраницы их бизнесу и как с ними нормально работать. Курс совместный с Яндекс Рекламой: часть уроков ведет команда «Стратегии», часть — эксперты Яндекса, которые работают с ПромоСтраницами изнутри. Поэтому в программе мы соединили нашу практику на реальных проектах и экспертизу самой платформы. Программа рассчитана примерно на четыре недели, но проходить ее можно в своем темпе, а доступ остается навсегда. В курсе два уровня — базовый и продвинутый. Есть кейсы, инструкции, шаблоны и тесты после каждого модуля. После прохождения можно получить диплом.

Со стороны «Стратегии» курс ведем я, Валентина Мандрикова, Юлия Панкратьева и Елена Казимирова. Со стороны Яндекс Рекламы — Михаил Шапиро и Вика Рузметова из команды ПромоСтраниц.

Мы работаем с ПромоСтраницами с 2018 года и запустили за это время сотни кампаний, поэтому старались собрать здесь минимум абстрактной теории и максимум того, что пригодится при реальном запуске. Подробности и доступ к курсу https://akmstrategy.ru/course_promo

Тебе предстоит 10-часовой перелет. Выбери свое место ⬇️

Тебе предстоит 10-часовой перелет. Выбери свое место ⬇️

Тошнит от советов «просто делай» Сотни книг и роликов продают мне идею о том, что надо просто потихоньку двигаться к своим целям, каждый день чуточку прибавлять — и результат неизбежен. Это чушь. Я не могу откладывать 10% дохода в месяц, не умею радоваться маленьким победам и декомпозировать цели на сотню мини-задач. Я втайне мечтаю, что каждый следующий ролик или пост завирусится на всю страну — и вот тогда можно будет расслабить жопу и серфить по волнам успеха. Это тоже чушь. В новом ролике начал разбираться в этой проблеме. Почему нас тянет к решениям, которые должны разом решить все проблемы? Что не так с «атомными привычками»? Как быть, если ума и дисциплины вроде хватает, а результатами недоволен? Все это на базе научных исследований, истории и культуры, ну и конечно моего опыта. https://youtu.be/zvJIJEb9C1I

Окупайся или умри: метрики в контентных проектах для узнаваемости и продаж Так называется мой доклад на Суровом питерском форуме в этом году. На самом деле все не так бинарно: можно умереть окупаясь или прекрасно жить без окупаемости. Но мышление метриками кратно увеличивает шансы развивать проект (и карьеру) в нестабильном 2026 году. Я не буду рассказывать сказочки про ROI контента, это неприменимо для большинства продуктов. Зато покажу разные модели атрибуции, которые можно будет примерить на себя и понять, какой набор метрик использовать конкретно в своем проекте. 24-25 октября, Санкт-Петербург Подробнее о докладе и билеты: https://smmconfa.ru/spik2026/inozemtsev_semen/

Если вам мало редких постов в этом канале, можете соприкасаться со мной в текстах, стримах, кружках и даже на фотографиях еще в двух местах: • Клуб главредов @glavredbossclub • Иноземцев.Жизнь @inozemtsevlive Я попеременно перемещаюсь туда-сюда, параллельно не выходит пока 😞

Мне никогда не нравилась идея маленьких шагов каждый день. Это какие-то сказки для лохов, чтобы они оставались в жопе, а другие, по-настоящему великие люди, мощно двигались вперед огромными шажищами. Я НИКОГДА ЕЩЕ ТАК НЕ ОШИБАЛСЯ, ФРОДО. Когда готовил выступление по детской кибербезопасности, копал разные исследования (да, я еще долго буду вам их приносить). Так вот, там есть две особенно интересные находки. Первая – о том, как развивается речь у детей. В Гарварде изучали домашнуюю речевую среду детей 4-6 лет: записывали обычную жизнь семей, а затем измеряли способности детей и активность мозга через МРТ. Оказалось, что лучшим предиктором (то есть предыпосылкой) развития речи было не количество слов, а число разговорных обменов. На графике корреляцию четко видно. То есть развитие речи ребенка происходит не в момент, когда он занимается с репетитором, а в тысячах контактах с родителями каждый день. Вторая – о том, что формирует доверие в семьях. Оказывается, чтобы у людей (в частности между родителями и подростком) были хорошие доверительные отношения, надо почаще ужинать вместе. Обычно же мы думаем наоборот: чтобы наладить отношения, надо кааааак сесть и провести серьезный разговор. Или съездить куда-то в путешествие. В общем, ежедневные совместные ужины реально влияют на качество отношений, а вот редкие, но яркие события – не факт (скорее всего нет). ____________ Это я все к чему. Возможно, вы тоже недооцениваете маленькие рутинные дела и переоцениваете идеальные якобы значимые решения. У этого есть куча (да, именно куча) негативных последствий, включая пресловутые прокрастинацию и неумение фокусироваться. Но есть и решения, которые я изучал часов 20 наверное – и записал ролик на ютуб-канал. Выложу его на следующей неделе.

• 17 лет • Студент первого курса истфака • 2014 год, еще не вышла Пиши-сокращай, нет нейронок • Обзор на книгу Эриха Фромма «Душа человека» • Это тестовое задание в журнал Новое литературное обозрение • Я всерьез начинаю текст со слова «некрофилия» • Меня не взяли, я попросил другое тестове. И так 4 раза

Я там в сладеньких вакансиях так расчувствовался, что показал свой первый текст: