اکنون در دسترس! پژوهش تلگرام ۲۰۲۵ — مهمترین بینشهای سال 
Memento agency
رفتن به کانال در Telegram
Официальный канал коммуникационного агентства Memento: кейсы #memento_кейсы, аналитика, лайфхаки. https://mmnto.ru/ По вопросам сотрудничества: Настя – a@mmnto.ru Катя – katya@mmnto.ru
نمایش بیشترکشور مشخص نشده استدسته بندی مشخص نشده است
477
مشترکین
+424 ساعت
+67 روز
-430 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
هیچ دادهای
مشکلی وجود دارد؟ لطفاً صفحه را تازه کنید یا با مدیر پشتیبانی ما تماس بگیرید.
ابر برچسبها
هیچ دادهای
مشکلی وجود دارد؟ لطفاً صفحه را تازه کنید یا با مدیر پشتیبانی ما تماس بگیرید.
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
ژوئن '26
ژوئن '26
+11
در 3 کانالها
مه '26
+1
در 2 کانالها
Get PRO
آوریل '260
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '26
+379
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '260
در 4 کانالها
Get PRO
ژانویه '260
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '250
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '250
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '250
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '250
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '250
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '250
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+12
در 0 کانالها
Get PRO
مه '250
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+3
در 1 کانالها
Get PRO
مارس '250
در 2 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+4
در 1 کانالها
Get PRO
ژانویه '250
در 1 کانالها
Get PRO
دسامبر '240
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+2
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '240
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '240
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '240
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+11
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '240
در 1 کانالها
Get PRO
مه '240
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '240
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '240
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+129
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 16 ژوئن | +4 | |||
| 15 ژوئن | +4 | |||
| 14 ژوئن | 0 | |||
| 13 ژوئن | 0 | |||
| 12 ژوئن | 0 | |||
| 11 ژوئن | +1 | |||
| 10 ژوئن | +1 | |||
| 09 ژوئن | 0 | |||
| 08 ژوئن | 0 | |||
| 07 ژوئن | 0 | |||
| 06 ژوئن | 0 | |||
| 05 ژوئن | 0 | |||
| 04 ژوئن | 0 | |||
| 03 ژوئن | +1 | |||
| 02 ژوئن | 0 | |||
| 01 ژوئن | 0 |
پستهای کانال
Тренды маркетинга 2026: кого читать
Собрали 7 полезных постов, которые помогают быть в курсе происходящего в маркетинге и около него — от PR и ИИ до ивентов и контент-стратегий.
➡️ Какие элементы бренд-медиа можно добавить в ваш контент прямо сейчас — полезный кейс и файл с реальными примерами от коммуникационного агентства Memento
➡️ Про метрики, которые реально помогают отследить удовлетворенность клиента — пост-размышление от канала искусство брендов
➡️ 7 прогнозов для агентств и продакшнов на 2026 год — полезное от Ассоциации Развития Digital Агентств и IT-продакшнов
➡️ Про геймификацию в коллабах брендов — подборка российских кейсов от канала коллаба мечты
➡️ Почему B2B-сделки срываются до первого разговора с менеджером — 4 конкретных причины от B2B-медиа | Маркетинг и продажи
➡️ Тендеры 2026: почему для новых игроков рынок госзакупок в России переживает кризис и как выжить? — подкаст с важными инсайтами от Digital-агентства «Инженеры продаж»
➡️ Про антикризисный PR — кейсы DoDo Pizza, KFC и других гигантов — разбор 4 типов PR-кризисов в канале Сидр от Сидорин Лаб
| 2 |  Зачем брендам элементы медиа в соцсетях?
Если коротко — чтобы с ними оставались не только в момент покупки, чтобы выстроить с клиентами эмоциональную связь и стать top-of-mind. Подробнее об этом писали здесь.
Какие элементы бренд-медиа мы используем в работе с клиентами?
Спойлер: все. Но в первую очередь те, что все же связаны с продуктом или могут подчеркнуть имидж проекта, создать его уникальный образ или комьюнити вокруг.
Самые понятные для внедрения:
▫️интервью,
▫️подборки,
▫️познавательные статьи.
В комментариях прикрепили презентацию с примерами таких постов. Забирайте и адаптируйте под свои задачи и аудиторию 🤍
#memento_кейсы | 119 |
| 3 | Почему мы покупаем то, что уже выбрали другие?
Ловили ли вы себя на мысли, что при выборе товаров на маркетплейсах на ваше решение о покупке часто влияют отзывы и фото других людей (для многих читать отзывы — это отдельное guilty pleasure)? Именно поэтому нам с вами так комфортно делать покупки на этих самых маркетплейсах.
Один из самых сильных психологических механизмов в маркетинге — социальное доказательство. Проще говоря: когда человек сомневается, он смотрит на решения других людей.
Если многие уже выбрали этот бренд, продукт или сервис — значит, это безопасный и правильный выбор.
Термин «социальное доказательство» впервые в обиход ввел американский психолог Роберт Чалдини. Social proof стало одним из принципов убеждения, которые он изложил в книге «Психология влияния».
Принцип прост: люди делают то, что делают другие люди. Например, мы скорее пойдем в переполненную кофейню, нежели туда, где нет посетителей. Или выберем врача по рекомендациям соседей из «мамского чата», а не путем поиска в Интернете.
Поэтому не забываем про пользовательский контент: отзывы, кейсы, цифры, интеграции. Все это сильно влияет на решение о покупке. И все это нужно публиковать регулярно.
Социальные доказательства — это по сути якоря доверия. Бренду не всегда нужно говорить «мы лучшие». Иногда достаточно показать людей, которые уже сделали этот выбор сами.
#записки_memento | 104 |
| 4 | Норм или стрем — пользоваться нейросетями в работе с контентом?
А ничего тот факт, что кто-то спокойно генерит идеи и тексты, кто-то принципиально пишет все сам, а кто-то вообще не говорит клиенту, что в проекте используется ИИ?
Мы спросили у экспертов, где сегодня проходит граница между «норм» и «стрем» — и получили честные (и местами неожиданные) ответы. Раскрывайте комментарии, чтобы прочитать их полностью.
1. Норм или стрем не раскрывать клиенту, что в работе использовался ИИ?
Наталья Полищук, арт-директор Avantage Event Project:
— Не раскрывать использование ИИ — это норм, если он просто помог ускорить внутреннюю работу: собрать мудборд, поправить текст, сверстать слайд или быстро накидать атмосферу. В таких случаях клиенту вообще не обязательно знать, каким именно инструментом вы пользовались, потому что он оценивает финальный результат.
Но если ИИ напрямую участвует в том, что вы продаете клиенту (например, это сгенерированный референс застройки), лучше это честно подсветить! Иначе у клиента может сложиться ощущение, что он смотрит на реальный макет, а не на AI-визуализацию. Тут вопрос уже не про стрем или не стрем, а про прозрачность и доверие между агентством и клиентом.
2. Норм или стрем использовать ИИ для генерации идей и брейншторма?
Анастасия Тарасова, специалист по нейросетям для экспертов и авторов блогов:
— Стрем — это до сих пор сидеть с пустым документом и романтизировать «муки творчества». ИИ не убивает креатив. Он убирает тупняк на старте. Это как очень быстрый собеседник, который может накидать 50 идей за 2 минуты, пока вы еще только открываете Pinterest и завариваете третью кружку кофе.
Но есть нюанс: ИИ не заменяет вкус, насмотренность и мозг. Если человек сам по себе скучный — нейросеть тут не спасет. Сильный результат появляется не там, где «ChatGPT, придумай за меня», а там, где эксперт умеет докрутить сырую идею до чего-то живого, цепляющего и своего. Именно поэтому сегодня выигрывают не те, кто избегает ИИ, а те, кто научились думать вместе с ним.
3. Норм или стрем заменять копирайтеров нейросетями полностью?
Евгения Заславская, фаундер Zecomms Agency:
— Это стрем. Текущее развитие нейросетей просто не позволяет это сделать. Наш опыт показывает, что с помощью моделей вроде Claude или ChatGPT можно набросать каркас текста. Но для этого нужно поставить нейросети четкую задачу (написать хороший промт). А сделать это может только человек, который разбирается в текстах. Он же должен потом вычитать и отредактировать черновик, который получит от ИИ, — поправить формулировки, логику, с которой у нейросетей часто проблемы, и пр.
Это подтверждают и исследования. 55% работодателей уже жалеют о том, что заменили сотрудников на ИИ, потому что чувствуют нехватку у агентов экспертизы, понимания сферы и способности к принятию решений.
Стрем еще и потому, что аудитория плохо относится к сгенерированным текстам (что указывает на то, что люди распознают такой контент). Например, в Великобритании только 37% готовы читать новости, написанные ИИ.
4. Норм или стрем использовать нейросети для генерации контента?
Катя Работа, контент-директор коммуникационного агентства Memento:
— Стрем — не использовать. И я не говорю про эти пустые нейросетевые тексты или однотипные генерации визуалов — кажется, с этим уже все наигрались, и это стало маркером слабого контента. Да, нейросети можно обучать, но внутри агентства у нас есть принцип: тексты пишут люди. Насмотренность, чувство языка, живой юмор, умение работать со смыслами — это все по-прежнему зона человека. Нейросеть может проверить текст на ошибки, но она не сгенерит вам по-настоящему смешные мемы.
При этом ИИ-инструменты сильно меняют (и упрощают) процесс работы. Возможность разбирать структуру вирусных форматов, «заходные» темы, тренды и активность конкурентов в нише позволяют команде меньше «угадывать» и больше опираться на данные. Ну и в реалиях, когда бренды тотально экономят на продакшне, нейросети помогают решать рутинные задачи: от «сделать обтравки в стиле Acne» до «а давайте добавим на фото снежок». | 430 |
| 5 |  Мы нашли то, что не заблокируют
Пока бренды пересобирают стратегию под очередные ограничения соцсетей, есть канал, который продолжает стабильно работать. Речь про email-рассылки.
Мы давно ведем их для клиентов — и это полноценный канал продаж и коммуникации. С понятной аналитикой, управляемым трафиком и предсказуемым результатом.
Что важно: email давно перестал быть просто про «у нас скидки». Сейчас это почти отдельное медиа бренда — с разными форматами и задачами.
Как мы с ним работаем:
— Новостные рассылки — аккуратно держим контакт, не перегревая аудиторию продуктом
— UGC-контент — показываем, как используют наш продукт инфлюэнсеры, как продукт ведет себя в реальной жизни (фанфакт: живые фото всегда цепляют лучше студийных)
— Авторские письма от фаундеров — делимся новостями «от первого лица», повышая доверие к бренду
— Полезные подборки и дайджесты — готовые решения, за которые аудитория особенно благодарна (от образов стилиста до фильмов на длинные каникулы)
Вывод: пока все ищут новые, незапрещенные соцсети, имеет смысл максимально использовать канал, который работает стабильно и с отдачей.
#memento_полезное | 127 |
| 6 |  Самый охватный и полезный пост за все время — кейс нашего клиента
Этот пост собрал наибольшее количество сохранений, лайков и репостов за все время существования соцсетей клиента. Делимся сокровенным.
Дано:
Бренд готовых выкроек. ЦА — женщины 35+, которые шьют для себя и/или на заказ.
Что мы сделали:
Все просто: собрали пост про бесплатные ресурсы для шьющих. Да, кто откажется от бесплатного? Мы подобрали максимально разнообразные ресурсы: от того, где смотреть фото с модных показов, как красиво снимать фото и видео на телефон (среди шьющих много блогеров!) до полезного Тг-канала про умную уборку дома и правильный уход за тканями.
Также не забыли упомянуть, что на нашем сайте есть бесплатные мастер-классы.
Результат:
▪️4200 лайков (среднее за год — 390)
▪️6700 сохранений (среднее за год — 150)
▪️114 репостов (среднее за год — 2)
Вывод:
Польза никогда не выйдет из трендов. Особенно если это — от всей души 🤍
#memento_кейсы | 103 |
| 7 | Что посмотреть на майских, чтобы и интересно, и полезно для вашего контента.
Подобрали 6 видео на Youtube, которые как минимум дадут пищу для размышления.
1. Свежее интервью с Иваном Хохловым — про успех 12storeez и подводные камни большого (и успешного) российского модного бизнеса.
2. Кто такой культурный человек в XXI веке — умное интервью с искусствоведом Елизаветой Лихачевой, после которого захочется либо сходить в музей, либо прочитать классику, либо и то и другое.
3. Маркетинг «Подписных изданий» — как продвигается наш любимый книжный магазин (здесь много полезных фишек, которые можно сразу брать в работу. Конечно — «после майских» ;)
4. Подкаст Сергея Минаева про гид Мишлен — про то, как устроен великий и беспощадный мир ресторанной критики изнутри.
5. Что такое красивая жизнь — экс-главред Harper’s Bazaar Россия и Harper’s Bazaar Italia Дарья Веледеева в шоу Насти Полетаевой «Безфильтров». Вдохновляющий разговор с гуру модного бизнеса о том, как мода «продает» нам идею красивой жизни.
6. Интервью с основателем «Додо Пицца» — о том, как управлять большой международной сетью (и выжить). Про корпоративную культуру, репутационные кризисы и уход от операционки.
#memento_дайджест | 113 |
| 8 |  +6Работа в контенте — это когда ты знаешь все тренды и следишь даже за упоротыми фруктами (и думаешь, как их адаптировать в контенте клиента) 🍓
#memento_тренды | 97 |
| 9 |  Сколько из этих трендов вы знаете? Пишите в комментариях! Проведем перекличку зумеров и миллениалов | 73 |
| 10 |  +5Составили портрет типичного контент-менеджера перед майскими. У нас получилось 6 типажей. Узнаете кого-то из них?
Хороших майских (без потери в охватах)!
#memento_мемы | 116 |
| 11 | Майские — что постить?
Для всех контент-менеджеров майские — это горячий период, потому что контент на первую треть мая нужно подготовить и убрать в отложку заранее (иначе никаких шашлыков).
Что лучше всего будет заходить, пока все на дачах? Точно не супер-коммерческий и не супер-сложный контент. Если люди и заходят в соцсети в этот период, то просто чтобы скоротать время, пока разжигаются угли.
Что делаем:
— упрощаем контент до уровня «открыл — подумал «прикольно» (и, желательно, залайкал) — закрыл
— делаем ставку на подборки: фильмы, сериалы, места, куда можно выбраться в эти дни
— добавляем легкие мемы (да, про «давай после майских» — тоже)
— запускаем простые активности и конкурсные механики с низким порогом входа
Готовы к майским? | 95 |
| 12 | 97,5% брендов по-прежнему сидят в Telegram.
Но если вы все-таки решили зайти в Max, посты туда можно дублировать автоматически.
Плохая новость: бесплатных безопасных способов скорее нет, чем есть.
Рассказываем про самый адекватный, на наш взгляд, вариант — без серых ботов и обходных путей.
Как настроить автопостинг из Telegram в Max
Если коротко: через кросспостинг в LiveDune. Сами используем этот сервис и считаем его лучшим и самым надежным источником аналитики (а теперь еще и кросспостинга).
1️⃣ Подключаем аккаунты.
Добавьте в LiveDune оба канала — Telegram и Max.
2️⃣ Идем в «Автопостинг».
Откройте раздел с календарем публикаций (там, где обычно планируете посты).
3️⃣ Находим кнопку «Кросспостинг».
Вылетит окно, в котором будут дальнейшие инструкции.
4️⃣ Создаем в Telegram бота через @BotFather.
Отправьте ему команду /newbot, придумайте имя и ник бота (с окончанием "bot").
5️⃣ Получаем токен от BotFather.
Бот пришлет вам токен, который нужно вставить в Livedune.
6️⃣ Добавляем бота в администраторы Telegram-канала.
Даем ему все права, кроме добавления новых админов.
7️⃣ Теперь идем в Max и ищем там бота @livedune_bot.
Запустите его и добавьте сначала в подписчики, а затем — в админы вашего канала в Max, выдав права на управление сообщениями.
8️⃣ Добавляем канал Max в Livedune.
Для этого скопируйте из бота @livedune_bot в Max ссылку на ваш канал (это уникальная ссылка с рабочим токеном). И вставьте ее при добавлении канала в Livedune.
Теперь каждый новый пост из Telegram автоматически улетает в Max. Важно: кросспостинг в Max сейчас не поддерживает стикеры, геолокацию и опросы.
Делитесь вашими безопасными способами кросспостинга, если уже что-то протестировали.
#memento_полезное | 0 |
| 13 |  Как мы вырастили Telegram-канал в узкой B2B-нише без бюджета на рекламу
Кейс клиента из сегмента организации мероприятий — с очень «неинстаграмной» аудиторией и сложным продуктом.
Что было на старте:
▪️новый Telegram-канал (160 подписчиков)
▪️узкая ЦА: ивент-агентства, HR, маркетологи, PR, организаторы конференций
▪️сложный продукт (инфраструктура для мероприятий: от офлайн-регистрации и организации продакшна на ивентах до геймификации на онлайн-событиях)
▪️контент перегружен: много лонгридов, сложный tone of voice, высокий «порог входа» для читателя
▪️задача: вырасти до 2 000 подписчиков без рекламного бюджета
Что мы сделали:
▪️пробрифовали команду и изменили tone of voice с учетом ценностей бренда
▪️обновили редакционную политику
▪️сократили объем текстов
▪️разработали рубрикатор, расширив перечень рубрик от чисто продуктовых до работы с комьюнити
▪️усилили визуал с учетом сегмента
▪️адаптировали фирменный стиль с учетом специфики соцсети
Результат:
▪️рост с 160 до ~1800 подписчиков
▪️сформированное комьюнити (~200 каналов в нише)
▪️входящий поток коллабораций (и вопросы «а что вы планируете дальше?»)
Секрет успеха:
Telegram не дает органики, поэтому вся ставка была на коллаборации с игроками в нише. Что мы здесь сделали:
— Интервью
Искали экспертов и предлагали формат интервью с репостом. На старте чаще соглашались небольшие каналы (300–500 подписчиков). Крупные – реже и не делали репосты. Но даже интервью без репостов работали: они формировали вокруг канала профессиональное комьюнити.
— Дайджесты
Собирали подборки, не ограничиваясь только темой ивентов. На старте с одного поста приходило в среднем 30 подписчиков, и переговоры занимали много времени (и нервных клеток).
Позже авторы сами начали писать, чтобы попасть в дайджест, появились регулярные партнерства, канал начали приглашать в коллаборации.
— Вебинары
Благодаря этому формату смогли достучаться до труднодоступных игроков, сформировали экспертный имидж, повысили узнаваемость и доверие подписчиков.
— Папки
Ключевой бустер роста. Сначала мы собирали свои папки, а затем начали попадать в партнерские.
Один удачный заход принес сразу +400 подписчиков. Но у работы с папками есть свои нюансы – о которых мы обязательно расскажем.
ИТОГ:
Этот кейс не про быстрые победы, а про маленькие шаги и системную работу с контентом. Еще одно доказательство, что даже в сложной, узкой B2B-нише можно расти, если искать неочевидные точки роста.
#memento_кейсы | 0 |
| 14 |  +5Как повысить охваты
В карточках собрали 6 приемов, с которыми мы работаем в своих проектах и которые применимы абсолютно к любой нише. И при этом — бесплатны.
Как ваши охваты?
🔥 — как ни странно, отлично
🌚 — падают потихоньку
😭 — рухнули, и это больно | 0 |
| 15 | Кто уже давно и успешно работает с форматом бренд-медиа?
1️⃣ Авиасейлс: в запретграме это мемы и другие развлекательные форматы без прямых продаж, в Телеграме — медиа про путешествия (с тем самым узнаваемым юмором). Люди не покупают билеты каждый день, но остаются внутри контента — и возвращаются, когда возникает реальный запрос. А мы теперь знаем, что точно не пойдем в Музей восковых фигур в Кракове.
2️⃣ X5 — и это один из самых показательных кейсов в ритейле. У бренда полноценное кулинарное медиа Food.ru: рецепты, подборки, советы по продуктам, гастрономические тренды. Журнал живет как самостоятельный сайт и дублирует полезные посты в соцсети. Самое время протестировать крайне охватный обед для всей семьи.
3️⃣ Самый показательный кейс — Т-банк и его Т-Журнал. Это уже полноценное медиа с десятками материалов в день и аудиторией в миллионы. Там почти нет прямой продажи банковских продуктов — зато там можно узнать, где в Москве заняться тафтингом или, например, чем лучше всего смывать SPF (готовимся к майским!). За счет этого формируется доверие, а продукт становится логичным продолжением, а не навязанным решением. | 0 |
| 16 | Почему бренды превращают соцсети в бренд-медиа
Соцсети брендов перестали быть просто витриной с новинками, акциями, переодевашками и коммерческими каруселями. Здесь мы уже видим клубы по интересам, героев, попытки обыграть актуальную повестку, свой голос и ощущение, что это не просто аккаунт, а пространство, куда хочется возвращаться (иногда даже чтобы просто узнать, что творится в мире).
В чем причина популярности бренд-медиа?
Люди устали от прямых продаж, но все еще продолжают потреблять контент (теперь — очень выборочно). Рекламу пролистывают, а интересные тексты, видео или наблюдения продолжают читать и сохранять. В этой логике у бренда остается не так много вариантов — либо постоянно покупать внимание, либо научиться его создавать.
Когда бренд начинает работать как медиа, он перестает появляться в жизни человека только в момент покупки. Он становится чем-то регулярным: источником идей, знаний, мемчиков, которые мы обязательно сохраним и перешлем. И за счет этого меняется сама экономика внимания — доверие накапливается постепенно, а решение о покупке становится почти естественным продолжением этого контакта.
Разборы, истории, наблюдения, персонажи — все это складывается в систему, а не в набор случайных постов.
Кому подходит эта модель?
Медиа работает там, где есть что рассказывать и куда углубляться: в брендах с экспертизой, с более длинным циклом выбора, с продуктом, который встроен в образ жизни.
Если говорить о конкретных сегментах: финансы, путешествия и лайфстайл, технологии и телеком, образование, психология, здоровье, B2B. И почти всегда это игра вдолгую, быстрых результатов здесь не бывает.
Самое сложное — перестроиться. Потому что это уже не про «пилить контент», а про то, чтобы мыслить как медиа: отталкиваться от смыслов, тем, качества внимания.
И в этом смысле бренды не столько осваивают новую роль, сколько адаптируются к реальности, в которой выигрывают не те, кто громче говорит о себе, а те, кого действительно интересно читать.
#memento_тренды | 0 |
| 17 |  +9Врываемся в тренд на крутость с топ-10 несерьезных причин, почему мы крутые. Если вы еще не наш клиент, не понимаем, что вас останавливает 🤍
#memento_мемы | 0 |
| 18 |  +6Как вчера шутили бренды
Вчера кто-то затаился, а кто-то традиционно выдал порцию юмора. Собрали дайджест первоапрельских креативов для вдохновения (с элементом эскапизма).
▫️The Blueprint выпустил ликбез по противодействию начальнику-абьюзеру от Максима Лутчака.
▫️В канале «Карьера» The Blueprint появилась новость о новом PR-менеджере бренда Emka (видеопруф — здесь). Вчера же звездный пиарщик эту должность и покинул.
▫️Генеральный директор Monochrome и Tears Of Николай Богданович сообщил, что прощается с приставкой CEO ради совместного бизнеса с инфоцыганами.
▫️«Самокат» выкатил подборку с зумерскими названиями привычных и самых простых продуктов. Кабачковая икра еще никогда не была такой имбовой.
▫️«Перекресток» анонсировал новый формат фудтраков со снеками — «Перехрусток». Ждите в вашем городе!
▫️В «Золотом яблоке» вчера искали смм-щика по имени Макс. Вакансию уже убрали, но остался шорт-лист.
▫️Питерский бренд обуви Sintezia «переобулся», чтобы сосредоточиться на мужской линейке.
▫️И отличная новость для тех, кто устал ходить в ПВЗ: теперь заказы из Яндекс Маркета можно забирать, не выходя из авто — в Маркет Кинге!
Берем кейсы на заметку и помним: хорошо смеется тот, кто классно обыгрывает инфоповоды.
#заметки_memento | 0 |
| 19 | Почему вам начинает нравиться то, что вы сначала пролистали?
Есть эффект, который маркетологи используют постоянно (даже если не всегда осознанно). Он называется mere-exposure effect, или эффект знакомства с объектом. Это понятие популяризировал американский психолог Роберт Зайонц.
Суть простая: чем чаще человек видит что-то, тем более знакомым и «нормальным» это начинает ему казаться. А значит и более симпатичным. Даже если в первый раз мэтча не случилось.
Мы в большинстве случаев не принимаем решения с нуля. Мы тянемся к тому, что уже где-то видели.
Как это работает в контент-маркетинге:
— бренд, который часто мелькает перед глазами, уже работает на ваш с ним «мэтч»,
— визуал, который повторяется, закрепляется на подкорке (и всплывает в голове иногда в самый неожиданный момент),
— формулировки, которые звучат похоже, тоже отлично запоминаются (привет, рекламные джинглы и слоганы!)
Каким может быть обратный эффект:
— если в контенте вы каждый раз стремитесь придумать что-то новое и все время тестируете новые форматы — это не всегда рабочая стратегия роста. Иногда это стратегия обнуления.
Что делаем с контентом:
— не стесняемся дублировать рубрики,
— репостим рилсы и посты в сториз,
— используем в визуальной коммуникации одни и те же шаблоны (конечно, не забывая об их разумном осовременивании).
Так за вашим брендом закрепляется узнаваемый ритм, язык и образ.
#записки_memento | 0 |
| 20 | Сейчас выигрывают не те, кто громче говорит от имени бренда, а те, кто вообще перестает звучать как бренд.
Тренд из прошлого поста — про тот самый человеческий голос и неидеальную картинку, которым доверяют больше, чем картинке вылизанной. Все мы устали от формулировок в духе «мы рады сообщить, что». Хочется простого человеческого «всем привет, я Коля».
В коммуникациях сегодня побеждают личности. Что это значит на практике:
— Бренды открывают новых героев.
Кроме фаундеров, в контент брендов стремительно врываются другие персонажи: бариста, стилист, курьер, охранник. С голосом, характером, интонацией.
— Появляется точка входа.
Через человека в бренд заходить проще. Он сокращает дистанцию и делает коммуникацию менее «продающей».
— Контент становится живым.
Появляется пространство для наблюдений, иронии, микроисторий — всего того, что раньше не помещалось в классический контент-план.
— Инфоповоды перестают пролистывать.
Рассказать о новой акции, новой коллекции, новой эпохе в жизни бренда не шаблонным способом теперь помогают сами сотрудники бренда. Баннерная слепота перестает быть проблемой.
Но есть нюанс: просто «придумать» курьера не работает. Герой должен быть продолжением бренда, а не случайной маской ради охватов. Иначе это быстро считывается как прием.
Главный вопрос, который нужно себе задать: кто в вашем бренде может стать этим голосом и почему ему поверят?
#memento_полезное | 0 |
