ЕБИТДА

В первый день ПМЭФ в СМИ и соцсетях чаще всего обсуждали роботов и ИИ, следует из исследования Brand Analytics, которое есть в распоряжении ТАСС. #ПМЭФ2026 ✔ Подпишись на ТАСС в "Максе"

В этом году число желающих сдавать физику по ЕГЭ выросло на 24% по сравнению с 2025-м. Это прямое следствие роста интереса к рабочим профессиям, в том числе современным инженерным специальностям. Растет также и доля выпускников 9 классов, которые переходят на обучение в колледжи - в этом году таковых уже более 60% (там также в топе инженерные направления).

Регионы России соревнуются за китайские инвестиции. Большинство проигрывает Российско-китайский комитет дружбы выпустил третий рейтинг продуктивности взаимодействия регионов с КНР. Главный вывод: громких соглашений много, реальных проектов – мало. Кто лидирует 1. Амурская область и Приморский край. Это лидеры по числу работающих проектов: Амурский ГПЗ, мосты через Амур, агрокластеры, логистика. Приморье привлекло 6,5 млрд руб. китайских инвестиций в ТОР и СПВ, доля КНР во внешнеторговом обороте достигла 70%. 2. Татарстан. Как ни странно. Это крупнейший промышленный кластер: Haier (китайская компания, а не европейская, как многие думают) построил шесть заводов и создал 15 тыс. рабочих мест, КАМАЗ собирает грузовики на базе JAC, в Алабуге растёт логистический центр, внимание, имени Дэн Сяопина. 3. Тульская область. Завод Haval недавно выпустил юбилейный 450-тысячный автомобиль. Там уже производство полного цикла с локализацией компонентов. Общие тренды • Товарооборот России и КНР в 2025 году перестал расти: в ряде товарных групп произошло предельное насыщение, а логистические ограничения и малый рост самого Китая не дают продвинуться сильнее. • Крепкий рубль сделал импорт дешевле, а экспорт – менее выгодным. Это ощутили все приграничные регионы. • Китайцы всё больше строят заводы для российского рынка и ЕАЭС, а не для вывоза продукции домой, как раньше. • Вторичные санкции остаются источником издержек, но перестали восприниматься как риск паралича всей системы: слишком тесны связи, чтобы все могло внезапно встать на паузу. Главная проблема Практически все регионы проводят бизнес-миссии, подписывают меморандумы и соглашения о намерениях. Беда в том, что большинство в публичную повестку больше не возвращаются. Авторы рейтинга специально отслеживали судьбу прошлых анонсов: в итоге зафиксированы десятки проектов, которые исчезли после подписания бумаг. Одновременно конкуренция за одних и тех же инвесторов между регионами усиливается.

Каждый день на кассах по всей стране система "Честный знак" блокирует 4,5 млн единиц продукции – просрочку, контрафакт, товары с нарушениями. За два года заблокировано 3,5 млрд единиц. По итогу продажи просроченного молока сократились в 199 раз, воды – в 550 раз. С момента запуска системы нелегальный оборот сократился втрое, фискальный эффект для бюджета превысил 1,8 трлн руб. Для бизнеса дополнительный объём рынка за счёт обеления – 1,1 млрд руб. На табачном рынке доля нелегальных сигарет упала с 15,6% до 8,6%. Выявлено 67 нелегальных фабрик, закрыто 14 производств вейпов. Следующий фронт работ – маркетплейсы. С крупнейшими площадками уже подписаны дорожные карты по интеграции. Проблемные категории – БАДы, парфюмерия, косметика, одежда. Отдельная история – вейпы, которые продают в разделе "аксессуары для табака" рядом с пепельницами.

Страхи о том, что ИИ уже вытесняет человеческий разум по всем фронтам - явно преувеличены. Президент "Опоры России" Калинин поведал о том, что в стране прямо сейчас, несмотря на все опасения, растет спрос на бухгалтеров. Искусственный интеллект не стал (пока точно) полноценной заменой спецам по бухучету.

"Когда они пришли за джунами, я молчал" Бизнес всё активнее режет менеджеров среднего звена: в 2024 году их стало меньше на 1,4%, в 2025 – на 4%. Тренд ускоряется. Компании начали тестировать плоские управленческие структуры и обнаружили, что ничего не теряют. Выяснилось, что когда убирается лишнее звено, скорость принятия решений растет, а административные расходы тратят на 30% меньше средств. В итоге новых людей на места ушедших не нанимают. Офисный менеджмент – под самым большим риском с точки зрения замены ИИ. Собрать отчётность, помониторить KPI и распределить задачи – всё это нейросети уже делают без особых проблем. Мы писали про "Софтлайн", который уволил 800 человек за счёт автоматизации. Ожидается, что в ближайшие годы тренд так или иначе затронет большинство крупных и средних работодателей.

Миллиардеры перевыполнили план по платежам в бюджет в 130 раз В бюджете на весь 2026 год от безвозмездных платежей негосударственных организаций планировалось получить 1,7 млрд руб. К концу мая уже поступило 225 млрд – и год ещё не закончился. Ожидается, что итоговая сумма перевалит за 300 млрд руб. История началась на закрытой встрече Президента и бизнеса, где Сулейман Керимов предложил сделать добровольный взнос в бюджет – тогда называлась сумма в 100 млрд руб. К инициативе, по данным СМИ, присоединились Дерипаска и Потанин. Поскольку никаких договоренностей на бумаге нет – все только на словах – бизнес-сообщество к формату относится настороженно: непонятно, кто сколько должен, один заплатил через компанию, другой – через благотворительный фонд со снижением налогов. Эксперты называют происходящее тестом на лояльность и предупреждают, что разовая практика рискует стать постоянной. Ожидаемые поступления в 300 млрд могут покрыть 10–15% незапланированного бюджетного дефицита на 2026, который уже в два раза превышает плановые показатели. Вчера мы писали, что состояние богатейших россиян с начала года выросло на $22 млрд. Государство, судя по всему, в курсе и пользуется моментом.

65% компаний-респондентов с немецким капиталом считают, что Германия должна как можно скорее возобновить закупку российских нефти и газа, 31% — по завершении конфликта с Украиной (данные Российско-германской внешнеторговой палаты). Более половины компаний с немецким капиталом убеждены, что санкции в равной степени бьют как по России, так и по ФРГ. А более трети опрошенных (36%) считают, что европейская санкционная политика наносит Германии даже больший ущерб.

Для российских миллиардеров 2026 год пока идет очень удачно: совокупное состояние богатейших россиян с начала года выросло на $22 млрд, следует из данных Bloomberg Billionaires Index. Больше всех нарастил Андрей Мельниченко (сооснователь "Еврохима" и СУЭК) – плюс $5,6 млрд, до $24,6 млрд. Следом – Леонид Михельсон (НОВАТЭК) с ростом на $4,2 млрд, до $27,8 млрд. Потанин прибавил $1,9 млрд и теперь оценивается в $28,3 млрд. Алексей Мордашов вырос на $3,7 млрд – до $29,9 млрд. И это притом, что его "Северсталь" завершила первый квартал с падением прибыли в 370 раз. Секрет в золотодобывающем Nordgold, который на фоне роста цен на золото обогнал по стоимости весь пакет акций в металлургии. Проиграли немногие. Михаил Прохоров потерял $4,6 млрд, Павел Дуров – $2,2 млрд.

ВШЭ оценила риски ИИ для рынка труда в России. По их оценкам ИИ способен трансформировать треть рабочих мест в стране – это умеренный уровень по мировым меркам. Сильнее всего рискуют офисные служащие (высокий риск у 75%) и специалисты высшей квалификации (каждый третий), а вот синие воротнички в относительной безопасности. При этом полная автоматизация – когда ИИ полностью забирает штурвал у человека – грозит менее чем 1% рабочих мест. Почти две трети занятых в российской экономике рискам практически не подвержены. Российский показатель ниже среднемирового (40%) и тем более ниже развитых стран (60%). Дополнительно развитие сферы тормозит ключевая ставка: бизнес инвестирует только туда, где эффект быстро отражается на финансовых результатах. Массового взрывного роста внедрения ждать не стоит.

В первом квартале 2026 года закрылись магазины 31 тыс. селлеров. Уходят в основном мелкие – с оборотом до 100 тыс. руб. в месяц. Их число сократилось почти вдвое. Доля селлеров с оборотом выше 100 тыс. при этом выросла с 37 до 56%. Мы уже писали, что что общее число селлеров в стране выросло, в то время как сами селлеры начали уходить с маркетплейсов. Теперь становится ясно, что рынок е-кома в РФ не сжимается и не увеличивается, а расслаивается. Почему уходят мелкие продавцы? Их экономика поломалась. Совокупная комиссия за хранение, логистику, возвраты и обязательные акции достигла 45–55% от цены товара. Стоимость привлечения клиента выросла втрое – чтобы продать футболку за 1500 руб., нужно потратить 500 руб. на внутреннюю рекламу. Серый импорт подорожал на 15%, НДС добавил нагрузку. Товары до 500 руб., одежда с возвратами 60-70%, крупногабарит – всё это перестало окупаться. Куда уходят? Часть переходит во вспомогательные услуги для маркетплейсов – фулфилмент, упаковку, логистику. Часть открывает точки в физической рознице. Часть уходит в найм или самозанятость. Около 8-10% ликвидируют ИП в течение двух месяцев после ухода с площадки. Итог прогнозируемый: маркетплейсы превращаются в площадку для крупных брендов и производителей. Энтузиастам с капиталом в пару сотен тысяч рублей здесь больше нет места. До 20% продавцов могут покинуть рынок в 2026 году.

Вторичка на максималках: в Узбекистане обрел спрос сервис по… перепродаже букетов Сервис называется Second Bloom – есть тг-бот и приложение, где можно продать ненужный букет. Буквально: купила, сфоткалась и продала за ненадобностью. Доска объявлений с фото, степенью свежести и ценой – фиксированной или аукционной. Стартап уже привлек $50 тыс. венчурных инвестиций. Зарабатывает сервис на комиссиях в $2,5 за публикацию объявления. По сути, Second Bloom монетизирует разрыв между эмоциональной ценностью и реальным сроком жизни цветов: букет дарят ради момента вручения, а дальше он может простоять 5-7 дней в зависимости от качества. По сути получается обычный классифайд формата "Авито", только в категории, где развития вторичного рынка никто не ожидал. Стартап планирует выйти в Казахстан и Россию. Российские флористы скептичны – говорят, что подаренная тухлятина убьёт репутацию сервиса (прочем, очевидна и их заинтересованность).

Зумеры всё меньше готовы переплачивать за бренды Очередное подтверждение того, что россияне, в условиях сокращения доходов, перешли не только на сберегательную, но и более ответственную модель потребления. Т.н. "умное потребление" набирает всё большую популярность: если в прошлом году такую модель брали на вооружение 32%, то теперь уже 37%. Причем уровень рациональности зависит от того, где происходит покупка - при офлайне он заметно выше, чем при онлайн-покупках (40% и 20% соответственно). Осознанный потребительский подход чаще всего выбирают не только люди 65+ (что привычно), но и зумеры - за год показатель увеличился за год с 22,6 до 30%.

Долги по зарплате в России выросли пробили максимум с конца 2019 года По данным Росстата, в апреле просроченная задолженность организаций перед сотрудниками достигла 2,88 млрд руб. За месяц она выросла на 35% (+750 млн), а год к году – почти вдвое. Больше всего долгов накопилось в энергетике, строительстве и обрабатывающей промышленности. Причина прозаична: у компаний нет денег. На недостаток собственных средств приходится 2,09 млрд руб. долга. Еще 787,6 млн руб. возникли из-за задержек бюджетного финансирования – за месяц эта часть просрочки выросла в 62 раза. Всего деньги не получили 19 тыс. работников – пока это меньше 1% занятых.

Общественники предложили депутатам ввести уголовную ответственность за производство и продажу фальсификата. Обоснование следующее: сейчас максимальный штраф за такое деяние, которое может повлечь за собой нанесение вреда здоровью, незначительный для бизнеса - 500 тыс. рублей (при многомиллионных контрактах). Т.е. никакого сдерживающего эффекта это не оказывает. С одной стороны, предложение не лишено здравого смысла. С другой - всё немного сложнее. Проблема с фальсификатом действительно существует. А решение проблемы исключительно через ужесточение наказания, как показывает богатая российская и международная практика, почти никогда не дает результатов. Идеальный ответ на вызов - отстроить механизм, который не позволял бы физически случатся нарушению. В этом плане система маркировки, которая не позволяет провести фальсификат через кассу - инструмент, который реально работает и который должен гарантированно дать результат, если облегчить его применение на практике.

Российский рынок товаров для дома и ремонта начал восстанавливаться, но до полного восстановления ещё далеко. Во II квартале 2026-го объем продаж превысил почти на 18% показатели первых трех месяцев года. При этом в целом DIY-сегмент продолжает стагнировать - ожидается, что продажи по итогам квартала упадут на 5% год к году (в I квартале было 8%). По итогам года сектор, видимо, не сможет остановить падение, и емкость рынка уменьшится примерно на 1,5%.

Наш Neuralink ушел из "Сколково". Все потому что резидентство нельзя совмещать с IT-льготами Компания "Нейрореволюция", которая развивает бренд Neiry и занимается нейроинтерфейсами, вышла из числа резидентов "Сколково". Компания работает над технологиями взаимодействия мозга и компьютера – в том числе через имплантируемые чипы. То есть "Сколково" выглядело максимально органично. Но с 1 января 2026 года компаниям запретили совмещать резидентство "Сколково" со статусом аккредитованной IT-компании. Раньше можно было пользоваться двумя наборами льгот одновременно, а теперь нужно выбирать. Для Neiry выбор оказался в пользу IT-аккредитации. Даже с требованиями инвестировать 3% прибыли в вузы, чтобы сохранять IT-аккредитацию – у компании уже есть штат разработчиков, продукты и растущие расходы на команду, где IT-льготы могут быть полезнее сколковского режима. Ситуация при этом показывает, что система господдержки диптек-проектов в РФ пока далека от идеала. Компания не должна выбирать между научной инфраструктурой и налоговыми льготами: первое (в идеале) должно быть по умолчанию всегда. Само "Сколково" от этого не становится ненужным – для ранней науки, грантов и пилотов оно всё еще важно. Но если проект выходит из стадии эксперимента и начинает жить как IT-бизнес, сколковский статус может помешать. И это не ок.

Новые маркетплейсы никогда не догонят WB и Ozon по масштабам, но все равно могут отъесть свой кусок рынка Forbes выпустил большой материал о "нишевых" маркетплейсах. Главный вывод: у небольших игроков есть будущее там, где экспертиза важнее удобства. Универсальные маркетплейсы хорошо продают ширпотреб. Но чем сложнее категория, тем важнее становится экспертиза продавца: подбор, доверие селлеру, гарантия, проверка качества и нормальная навигация. К таким относятся детские продукты, товары для ремонта, хобби, спорта, медицина и премиальная одежда – там понятный выбор приоритетнее бесконечного каталога. Тут нишевая площадка вполне конкурентоспособна. Просто потому что она лучше понимает сценарий покупки. Главная ошибка таких платформ – они пытаются копировать большие маркетплейсы: набирают огромный ассортимент, делают скидки на 100% ассортимента и пытаются соревноваться ценой с WB и Ozon. Эта стратегия тупиковая – дешевле гигантов каталоги не сделаешь, больше продавцов не зазовешь. Параллельно "Ведомости" пишут об альтернативном тренде: продавцы всё чаще запускают собственные интернет-магазины. Число доменов в зонах .market, .shop, .store и .trade выросло за год на 5,3%, до 30,3 тыс., быстрее всего растет .shop – плюс 15%. Свой сайт дает контроль над клиентом, ценой и коммуникацией. Но не дает главного – трафика. Получить его можно либо при существенных вливаниях в рекламу (на которые сейчас ни у кого денег особо нет), либо через активность в соцсетях – тогда приходится уповать на алгоритмы, что уже вполне оправдано.

Российская музыка в 2026 году чувствует себя неожиданно хорошо: экспорт вырос на 43% и достиг €200 млн, внутренний рынок превысил 46 млрд руб. – плюс 23% за год. Почти весь оборот (45,8 млрд руб.) приходится на платные подписки – число подписчиков выросло на 20%, до 38,7 млн человек. 95% внутреннего рынка держат отечественные стриминги – "Яндекс Музыка", "VK Музыка", "Звук" и "Кион Музыка". После ухода зарубежных платформ ценовой ориентир исчез, и сервисы начали повышать цены – мы писали об этом раньше. Но спрос пока держится. С экспортом интереснее. Классическая маркетинговая инфраструктура уходит на второй план за ненадобностью: российские треки находят аудиторию за рубежом через TikTok, шортсы и алгоритмические рекомендации. Лучше всего распространяются хип-хоп, электроника и "TikTok-треки", где язык не играет роли. Основные рынки – релоканты и страны ближнего зарубежья: Казахстан, Армения, Беларусь, Узбекистан. Неожиданно много ру-музыку слушают в Китае: альбом "Винтажа" и саундтрек к Atomic Heart получили продвижение на QQ Music и NetEase Music.