Клуб правообладателей

Где ошиблась «Кока-Кола» и как обскакал всех «Добрый» На примере дорогой ошибки известной компании разбираем, как с помощью интеллектуальных прав можно выиграть в конкурентной борьбе. Когда «Кока Кола» ушла с российского рынка, наши производители суетливо пытались заменить пропавшие с полок «Колу», «Фанту» и «Спрайт». Один за одним стали появляться доселе неизвестные бренды. От обилия «что-то там Кола» на полках супермаркетов рябило в глазах. Jumbo Cola, Happy Cola, Cola&Joy и еще чего-только-не- и спасибо-что-живой-Кола. Некоторые в своих названиях подбирались к приснопамятной Кока-Коле чуть ли не вплотную. Loco Cola, Cosa Cola, Cool Cola — еще меньше разницы в буквах, еще ближе. Словно беспардонный мужик в очереди или торопыга на BMW в светофорной пробке — Коле дышали в затылок. Рискованная ставка на сходство с известным брендом могла принести большой куш, а могла обанкротить компанию. Те, кто начали продажи еще до регистрации товарных знаков, ходили по тонкому льду: от отказа Роспатента до иска на двукратную стоимость контрафакта одним письмом подать. Представляете, что будет с компанией, если взыщут двойную стоимость товара? Условно, купили сырья на 70 миллионов, продали «COCO COLA» на 100 миллионов, и оказались должны 200 миллионов компенсации. Арифметика банкротства по пп.2 п.4. ст. 1515 ГК РФ. Кто-то пытался отстоять свое право жить вплотную к Коле. Некоторым это удалось — знаки «Cool Cola» и «Fantola» действуют. Пока что. Сколько денег, времени и нервов ушло на эти регистрации и суды — кто знает. И вот, пока все были заняты выпуском «что-то Cola», на рынок медленно и вальяжно сошёл «Добрый». ❌ У него не было новых названий, а-ля Stripe вместо Sprite. Не было наспех сделанных рекламных компаний. ✅ Вместо этого «Добрый» использовал свой давно известный бренд. А чтобы показать, что конкретно он заменяет — использовал лишь цвет. Красный, оранжевый, зеленый. Всем все понятно. Ноль затрат на новый бренд, ноль затрат на споры за эти бренды. Тонко, интеллигентно, эффективно. По сути Добрый и забрал рынок. 🤔 А почему же Кола не смогла этому помешать? Получается, пока все жались к ее названию, Добрый просто забрал ее цвет. Просчитались, но где? А дело в том, что Кола вбухивала кучу денег в рекламное продвижение и добилась стойкой ассоциации у покупателей с ее фирменными цветами, но при этом не зарегистрировала эти цвета на себя как товарные знаки. А ведь так можно было сделать. Тогда бы только они имели право продавать товары с упаковкой такого цвета. Такой актив бы дорогого стоил. Товарным знаком-то может стать не только название или логотип. Товарным знаком может стать всё что угодно, лишь бы соответствовало требованиям закона и выделяло продукт на рынке — цвет, звук, анимация, фирменный элемент, и так далее. А в «Коле» это, видимо, упустили. И ох как нелегко им теперь будет вернуться на российский рынок. Да и даже если бы Кола не уходила — будь у Колы исключительное право на цвет, «Доброму» было бы гораздо сложнее отобрать у них долю рынка. ✅ Как не повторить ошибки «Колы», вопросы для самопроверки:

1. Какие конкурентные преимущества есть у вашей компании и ее продукта? 
2. Какие из этих преимуществ самые ценные? 
3. Если кто-то скопирует эти преимущества, сколько вы потеряете?
4. А если вас заставят прекратить их использовать, насколько это будет для вас критично?
5. Как юридически правильно защитить ваши преимущества?

Интеллектуальные права — это инструмент конкуренции. Вопрос только в том, кто раньше и лучше сможет применить его в вашей отрасли: вы или кто-то другой. Надеюсь, что вы.

Регистрация товарного знака в 2024 году: польза, подводные камни, реальные цифры Если название вашей компании и ее товаров хотя бы немного оригинальнее, чем «Шаурма» для шаурмы или «Одежда» для магазина одежды, то скорее всего без регистрации собственного товарного знака вам не обойтись. Бренд — это чуть ли не главный актив вашей компании, в котором сходятся вложения в рекламу, клиентская база и львиная доля добавленной стоимости продукта. Вопрос только в том, кому этот актив на самом деле принадлежит — вам или кому-то другому. На вц-ру я рассказал, что интересного произошло по части товарных знаков в 2023 году и что предпринимателей ждет в 2024. Выводы коротенько: ✅ В 2023 году предприниматели и компании со всей страны подали на регистрацию 143 192 заявки на товарные знаки. Это на 28% больше, чем в 2022 году ✅ Иностранцы продолжают подавать к нам свои заявки, а их бренды на деле все так же охраняются, и они даже продолжают за них судиться ✅ Принятый в 2023 году закон о возможности регистрации знаков не только на компании, но и на физлица, привел к волне регистраций на физиков. Это хорошо, но не для всех. ✅ Если подходить к регистрации грамотно, то вместо регламентных 18,5 месяцев сейчас можно уложиться в 4-6. Иногда выходим на рекордные 2-2,5 месяца, и это без доплат на ускоренную регистрацию. ✅ Льгота на госпошлину пока есть, но рано или поздно ее могут отменить, как в 2023 отменили льготу для пошлин на госуслугах ✅ В судах продолжают взыскивать компенсации — знаков больше, судов тоже больше. Рассказал в статье про дело, где мы взыскали (и что самое главное, получили) максимальную компенсацию в 5 000 000 ₽ с нарушителя на маркетплейсе. Бонусом: какие практические выгоды дает товарный знак, примеры из моей личной судебной практики, а также разбор ситуаций, когда без товарного знака можно обойтись, не потеряв деньги. Держите: https://vc.ru/legal/1074402-registraciya-tovarnogo-znaka-v-2024-godu-polza-podvodnye-kamni-realnye-cifry

ТОП-15 оснований для отказа в регистрации товарного знака Допустим, вы придумали классное название для своей компании или ее товаров. Решили зарегистрировать это название как товарный знак в Роспатенте. Вопрос: почему Роспатент может отказать вам в регистрации? На первый взгляд может показаться, что причина для отказа всего одна — ну если кто-то точно такое же название уже зарегистрировал, то вам откажут. А если нет, то всё супер. Ах если бы. Во-первых, товарные знаки — это не как с доменами. Там циферку добавил и всё ок, главное, чтобы было отличие хотя бы в один символ. В товарных знаках проверяют не только по таким же, но и по похожим. Разница в цифру, букву или плюсик погоды не сделает. Проверяют сходство по графике, звучанию, а иногда и по смыслу. Учитывая почти миллион действующих товарных знаков и заявок на рассмотрении, похожие находятся почти всегда. Во-вторых, помимо «что-то слишком похоже» у Роспатента есть еще порядка 20 разных оснований для отказа. Знак зарегистрируют только если Роспатент не найдет ни одного основания по вашей заявке. Ну или найдет, а ваш патентный поверенный молодец и сможет убедить эксперта в обратном — «снять основания», как у нас говорят. По моей практике, 3/4 заявок получают предварительные отказы. Работа у Роспатента такая: искать «причину отказать», а не «повод согласовать». В статье на сайте я разобрал 15 самых распространенных оснований для отказа, а чтобы было нагляднее, выбрал пример из практики под каждую из них. Попробуйте посмотреть на свои названия глазами эксперта Роспатента. Сколько оснований для отказа найдете? https://www.bashukchichkanov.com/press/osnovaniya-otkaza-rospatenta/

Чем отличается «рабочий» патент от «нерабочего» Почему за одни патенты взыскивают миллионы, а другими «обклеивают туалеты»©? Наверняка вы слышали байки про «нерабочие» патенты. Давайте раз и навсегда закроем этот вопрос. Вот три главных мысли по теме. 1. «Рабочесть» патента зависит от ваших целей Если вы журналист, то можно оголтело клеймить все патенты подряд «рабочими» или «нерабочими», и ничего вам за это не будет. Но давайте чуть объективнее: оценить, «рабочий» патент или нет, может только тот, кто его получал. Зачем компания получала патент? Чтобы взыскивать деньги с нарушителей? Может быть, но не всегда. Чтобы предостеречь конкурентов от нарушения? Да, это чаще. Чтобы самим не стать нарушителями? Сомнительно, но окэй (почему так — в другой раз расскажу). А есть другие цели? Да. Кто-то получает патент для рекламы. Запатентованные палки-копалки продаются лучше обычных палок-копалок, спросите у маркетологов. Кто-то доказывает патентом свою научную состоятельность — гранты, диссертации и всё такое. Кто-то оценивает изобретения в миллионы и наращивает баланс компании. И так далее. Короче: если за патент не взыскивают каждый день компенсации, это еще не значит что он «нерабочий». Чтобы понять «рабочий» он или нет, для начала нужно узнать какую вообще «работу» должен был выполнять конкретно этот патент. да, у патента тоже есть свой jobs to be done, всем кто уловил — рэспект 2. Главный вопрос — как выявлять и доказывать нарушение Если мы готовы защищать свои патентные права в суде, то есть два золотых вопроса, думать о которых стоит еще до подачи заявки. Вот эти вопросы: как выявлять нарушение и как его доказывать.

Рубрика «Утрированный пример». 

Представьте, у вас есть патент на инновационную палку-копалку. Если конкурент нагло спёр ваш продукт, то логика действий проста: контрольная закупка, экспертиза, суд, деньги.

А теперь представьте, что у вас есть патент на алгоритм расчета аэродинамики палок-копалок. Или на способ их производства. Как вы узнаете, что на далеком-далеком сервере используется ваш алгоритм, а на далеком-далеком заводе ваш способ? Допустим, узнали. А доказывать как?

Иногда эти вопросы остаются без ответа. Иногда ответ есть, но приходится нехило постараться, чтобы доказать нарушение.

Отдельная басня про «поменял винтик и нарушения нет». Изобретение охраняется в объеме, описанном специальным документом — формулой. Если включить в формулу указание на конкретные винтики, то да, все так и будет. Но ведь можно ограничиться и общим термином «жесткое соединение». Если в формуле указать конкретные миллиметры, то и объем прав у правообладателя будет измеряться миллиметрами. И беда тут не в «российском праве», а в том, кто и как получал этот патент, почему не подумали заранее. А может и нет беды — патент получили, чтобы показывать его в рекламе и у правообладателя этот патент уже сто раз окупился. Итого: патент патенту рознь. Если готовы судиться — просто получить патент будет мало. Нужно получить пригодный к защите патент с хорошим объемом правовой охраны. 3. Приносит деньги не сам по себе патент, а его грамотное использование Допустим, я заказал у дизайнера брендбук для своей компании. Заплатил денег, мне нарисовали все по красоте, а я этот брендбук засунул в стол и всё. Будем обвинять дизайнера в том, что брендбук не приносит мне деньги? Или может будем сетовать на несовершенство российского рынка, где лежащий в столе брендбук почему-то не генерирует кэш-флоу? Так и с патентами. Патент — это рыночный инструмент. Его основной смысл — дать правообладателю монополию на какое-то техническое решение или дизайн. Если правообладатель может в бизнес и круто применит патент, чтобы стать лидером рынка — заработает много денег. Если правообладатель положит патент и никак им не воспользуется — то и выгоды от него особо не будет. Патент — это не способ поощрения гениальных изобретателей государством. Это не гарантия безусловного дохода автора. На практике патент — это просто еще один инструмент конкуренции, который будет работать на ваши задачи, если грамотно им пользоваться.

Как в 2024 году не попасть на компенсации и штрафы «Да тут пришел иск, требуют миллион-два-три. Я и не думал, что за это кто-то вообще может прицепиться!» — если слышите такое начало, дальше скорее всего речь пойдет про товарные знаки, патенты или авторские права. В 2023 году российских продуктов, брендов и разработок стало еще больше. Почему — вы знаете. Логично, что в 2023 году наши компании и предприниматели подали еще больше заявок на товарные знаки и патенты, чем в 2022. А с лета прошлого года права на товарные знаки смогли получать еще и физлица. 🫠 Что в итоге? Да все просто, больше прав — больше рисков с ними столкнуться, упустить свои права и нарушить чужие. Последствия два: 1) Пришел иск, надо разбираться: тратить деньги на суды, платить компенсации. А иногда еще и делать ребрендинг или вовсе снимать продукт с продажи 2) Конкуренты безнаказанно копируют то, во что вы вложили деньги силы и время — бренд, дизайн, сайт, и так далее. Способ не оказаться в такой ситуации только один — заранее навести порядок со своими интеллектуальными правами.

Как привести свои права в порядок: разобраться, что и как можно защитить в вашем случае ↓ проверить, не опередил ли вас уже кто ↓ зарегистрировать/запатентовать то, что имеет для вас ценность

Если из всех моих 100+ публикаций выбрать три самых необходимых для этого благого дела, я бы предложил вот эти: 1. Регистрация товарного знака в 2023 году: польза, подводные камни, реальные цифры — базовая статья для тех, кто выделяет свой продукт и компанию на рынке за счет бренда. Если название вашей компании или товара оригинальнее, чем «Рыба» для рыбного магазина — заходите 2. 4 ошибки в использовании интеллектуальных прав, которые могут стоить бизнесу миллионов — по моей практике 70% ситуаций, в которых предприниматели теряют большие деньги, укладываются в эти четыре категории 3. Как защитить дизайн с помощью патента — если в вашей отрасли внешний вид продукта это клёвое конкурентное преимущество, то его стоит запатентовать до того, как это сделает кто-то другой 📖 Если заглянули в статьи и чувствуете, что нужно разобраться посерьезнее Книга «Своровали? Накажи!» — это наша с Максимом Ильяховым книга о защите интеллектуальных прав. В том году вышел второй тираж. На Озоне недавно висела плашка, что осталось мало экземпляров, но вроде все ок, еще есть. 👀 Если есть интересные вопросы Напишите в комментариях, о чем еще хотели бы почитать-узнать. Если ответ поместится в комментарии, отвечу там, а если тема окажется серьезнее, то отвечу новой полноценной публикацией. Или прошлой — если по теме уже что-то было. 💼 Если есть конкретные задачи Если нужно зарегистрировать товарный знак, запатентовать дизайн, разработать договор для франшизы, заблокировать/разблокировать на маркетплейсе, помочь в споре или что-то еще — напишите мне в личные сообщения @bchlf . Обсудим ситуацию, разберемся в деталях и решим, как выгоднее и эффективнее действовать.

Как заполучить деньги доверчивых франчайзи и не загреметь в суд: пошаговое пособие «Итак, вы придумали гениальную бизнес-идею, которая несомненно принесет вам миллиарды. Запускать сам бизнес некогда: нужно срочно продавать франшизу. Я юрист по интеллектуальной собственности и сегодня расскажу о том, как насобирать паушальные взносы с доверчивых граждан и выйти сухим из воды…» Продолжение: https://vc.ru/legal/112281-kak-zapoluchit-dengi-doverchivyh-franchayzi-i-ne-zagremet-v-sud-poshagovoe-posobie В свете текущей новостной повестки моя старенькая статья 2020 года заблистала новыми красками. Скорее всего вы ее еще не видели, а это того стоит — как раз для рабочего вечера пятницы самое то. Если что, это всё одна большая ирония, основанная на реальных казусах из моей практики, а не руководство к действию.

Мои полезные видео на портале Корпорации МСП На государственном портале МСП.РФ вышел классный образовательный модуль для предпринимателей по товарным знакам — это мои небольшие видео и допматериалы к ним. Корпорация по развитию малого и среднего предпринимательства — это огромный госпроект, который ведет Минэкономразвития. Помогают предпринимателям в каждом регионе: дают кредиты на льготных условиях и субсидии, а на федеральном уровне дают образовательную поддержку. Вот в последнем я и участвую. В первом видео — как выбрать название для бизнеса так, чтобы это название потом не принесло вам проблем с судами, компенсациями и штрафами. Второе видео — 11 настоящих причин, для чего российские предприниматели и компании регистрируют свои бренды как товарные знаки в Роспатенте. Каждый год подается порядка 120 000 заявок — поговорим о том, для чего это делают и как люди зарабатывают на своих товарных знаках. В третьем видео разбираем процедуру регистрации товарного знака в Роспатенте: ключевые этапы, основные подводные камни и ошибки предпринимателей. В четвертом видео смотрим, как вывести свой бренд на международный уровень — зарегистрировать свой знак за рубежом и не переплатить. И в пятом видео разбираемся как на практике защищать свои права, если вы столкнулись с нарушителем: как наказать и получить справедливую компенсацию. Плюс немного о том, что делать, если нарушителем оказались вы сами — а это может случиться с каждым предпринимателем. Ссылка: https://xn--l1agf.xn--p1ai/education/sphere/modules/tovarnyy-znak-i-ego-zashchita?currLecture=19933254 Доступ бесплатный, никаких подписок не нужно, а в самих видео ничего не продается. Редкость в наши дни, прямо скажем :-)

Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах Я тут сделал небольшое пособие для предпринимателей по части интеллектуальных прав. Собрал в кучу типичные ошибки, на которых теряют деньги, сгруппировал их по темам и рассказал, что стоит сделать заранее, чтобы не влететь. Получился документ на 15 страниц с четкой структурой: — сфера — типичные ошибки — цена риска — как не допустить ошибку — ссылки на несколько моих статей в тему Всю эту красоту можно скачать прямо тут, без смс и регистрации, автоворонок и подписок. 🌹Дизайна✨ тоже нет, зато есть структурированная информация без воды, есть таблички и примеры из практики. В общем, просто держите файл. Надеюсь, пригодится.

Сколько денег вам могут заплатить за согласие Если у вас есть свой товарный знак, рано или поздно вам придет письмо от незнакомой компании — они попросят у вас согласие на регистрацию своего бренда. Какие именно у вас товары/услуги — неважно, логика действий тут будет одинаковая для любого бизнеса. Что делать, как отвечать и просить ли денег — сейчас расскажу. Представьте ситуацию. Один предприниматель несколько лет производит женские лосины под товарным знаком STARTECH. Тут на рынок выходит другой предприниматель — у него мужские футболки STARTEX. Понятное дело, что Роспатент просто так не зарегистрирует STARTEX при живом STARTECH. И там, и там — одежда, названия STARTECH и STARTEX слишком похожи, STARTECH зарегистрирован раньше. Всё, для STARTEX все потеряно, нужно менять название? Не факт. Юристы STARTEX отправляются к STARTECH и просят их подписать специальный документ — письмо-согласие. Подпись в документе будет значить, что STARTECH не против регистрации STARTEX. Если не подпишут — молодому Стартексу придется придумывать другое название и проводить ребрендинг, чтобы как нарушитель не попасть на компенсации и штрафы. Но вот если получится договориться и письмо подпишут, то все прекрасно — отправляем согласие в Роспатент и получаем заветную регистрацию. Самое интересное скрывается за словами «если получится договориться» В идеальном мире все должно работать так: правообладатель смотрит на свои планы и оценивает, не помешает ли ему выход продукта с похожим названием. Если нет — подписывает письмо-согласие. Если да — оценивает возможные потери и рассчитывает цену, за которую он готов смириться. В жизни все сложнее. 😈 Иногда письма-согласия вообще не подписывают и даже не обсуждают. Какие письма, какая подпись, вы о чем, мошенники что ли, мне в полицию позвонить, я не понял? 🥶 Иногда запросы теряют, не отвечают, или обещают подписать, но потом пропадают со связи. Тут многое зависит от настойчивости юриста и его переговорных талантов. 🤑Иногда за согласия просят деньги. Суммы бывают разные. Самое дорогое согласие в моей практике обошлось в полмиллиона рублей. История была такая. Большой московский холдинг вывел на рынок продукт, но совершенно забыл о товарном знаке. Когда вспомнили, выяснилось, что «их» название уже давно занято. Менять название было совсем никак нельзя. Правообладатель более раннего знака из Белгорода сначала наотрез отказался давать согласие, потом попросил миллион, в итоге сторговались до 500 000 по частям. Больше, чем полмиллиона за согласия просят редко. Частенько правообладатель на деле не выпускает те товары, на которые зарегистрирован его знак. В таком случае можно через суд аннулировать его знак на эти товары и зарегистрировать свой. Поэтому тут арифметика простая: за письма-согласия обычно просят 50-100-200 тысяч рублей, чтобы было дешевле заплатить правообладателю, чем идти с ним судиться. Точная сумма зависит от обстоятельств дела и позиции в переговорах. Нередко получается договориться бесплатно. Предприниматели не заморачиваются и подписывают согласия, если это реально не нарушает их планы. Пример: московский ночной клуб подписал нам согласие на регистрацию псевдонима фотографа. Они не стали просить никаких денег, ну фотограф и фотограф, — просто подписали письмо и всё. Иностранцы, как правило, тоже не просят деньги за письма-согласия. Как-то раз английский футбольный клуб «Арсенал» подписал нам согласие на регистрацию логотипа краснодарского детского спортивного центра и ничего не попросил взамен. Правда согласование и пересылки заняли полгода. В общем, если вам вдруг придет запрос согласия — знайте, за него иногда платят. Конечно, нюансов там много, но в любом случае — не торопитесь подписывать, тут есть о чем подумать. И главное: по закону согласия принципиально безотзывные — если подписали, отозвать письмо уже не удастся. Учитывая, что ваш знак действует 10 лет, а России каждый год подают по 100-120 тысяч заявок на знаки — рано или поздно к вам точно кто-нибудь придет с такой просьбой. Теперь вы знаете, что делать.

Теперь вы знаете, что делать.