RoRe Group I Родная Речь

🎉 Снова в топе Вошли в тройку лидеров рейтинга самых эффективных рекламных групп и холдингов по версии НПБК. Это рейтинг не только про креатив, но и про то, как проекты влияют на бизнес клиентов. Поэтому подняться с третьего места на второе особенно приятно. Подробнее — по ссылке.

🏆 Дождались металлов — забрали свой комплект наград на G8 Золото 🔶«Здесь будет свет» для Tele 2 Казахстан — номинация «Инновации» Серебро 🔶 «Здесь будет свет» для Tele 2 Казахстан — номинации «Социальные проекты» и «Технокреатив» 🔶 «Розовый бургер» во «Вкусно — и точка» — номинация «Виралка» Бронза 🔶 «Роль женщины» by Prometheus AI — номинация «Технокреатив» Спасибо командам, которые сделали эти проекты, и клиентам, которые сказали им «да» на старте.

Планы на самый дорогой квартал уже в работе, а бюджет на 2027 год ещё не утверждён На какие данные опираться, чтобы заложить реалистичные цифры и уверенно защитить бюджет? Разберёмся на вебинаре «Изменение медиаландшафта» 1 октября в 11:00. О чем расскажут наши эксперты: Экономика и потребитель, медиапотребление, медиарынок ➡️ Розничная торговля растёт быстрее прогнозов: что стоит за разрывом между фактической и ожидаемой динамикой и насколько устойчив этот тренд ➡️ Снижение ключевой ставки: когда, по мнению спикеров ВЭФ, вернётся доступное кредитование и как это повлияет на бюджеты рекламодателей ➡️ Рекламный рынок: поделимся первыми прогнозами и ориентирами на 2027 год ➡️ Как изменились аудиторные показатели мессенджеров, социальных сетей и маркетплейсов за лето Диджитал ➡️ Новые рекламные решения Яндекс и VK ➡️ CTV как охватный и измеримый рекламный канал: развитие и новые возможности Ритейл-медиа ➡️ Новые форматы и зоны показов рекламы на Ozon, Wildberries, в приложениях «Магнит» и «Яндекс Доставки» ➡️ Масштабирование social commerce как внутри онлайн-ритейла, так и за его пределами Контент ➡️ «Сделано людьми» как конкурентное преимущество: почему аудитория и платформы всё сильнее отторгают низкокачественный ИИ-контент ➡️ Гейминг становится мейнстрим-медиа: новые возможности для брендов и HR-коммуникаций Зарегистрироваться

👏 Участвуем в паблик-токе от Big Picture Креативный директор подразделения LION Василий Губин выступит на паблик-токе в секции «Новая архитектура рекламного производства: все делают всё» в рамках фестиваля креативных индустрий G8. Василий вместе с другими экспертами разберет актуальные темы: ➡️ Когда клиент незаметно становится агентством ➡️ Может ли продакшен заменить агентство и что происходит с ролью агентства ➡️ Куда встраивается AI и почему производство дешевеет, а управление дорожает 📎Локация: Дизайн-завод, лекторий. 📎Время: 13:45 Подробная программа — по ссылке.

⭐️ Запустили «Барсификацию» планеты вместе с Т-Банком В нашей новой кампании для Т-Банка главным героем стал кот Барсик, который «просто лапкой надавил — и автомобиль в приложении купил». После этого произошло неожиданное — запустился процесс создания мема, который охватил весь мир.

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор группы компаний «Родная Речь»: «Да, мы, рекламщики, такие... Знаем, что люди больше всего любят котов — и пользуемся этим. Стоит человеку отвернуться — а кот уже в нашей рекламе. А еще знаем, что люди любят песни. Поэтому стоит человеку глазом моргнуть — а песня про кота уже тоже в нашей рекламе. А чтобы уж совсем быть на одной волне с людьми, мы сделали поющую историю про кота, который стал всенародным мемом. Потому что мемы люди просто обожают. Так нам удалось расКУСИть бриф любимого клиента. И так у нас получился пушистый ролик-праздник».

🔸 Комитет креативных агентств АКАР и ORO запускают новое исследование «Претесты креатива: проблемы и пути решения» Оно поможет изучить существующие подходы и сформировать единые рекомендации по оценке креативных материалов. Приглашаем поучаствовать представителей компаний-рекламодателей в анонимном опросе. Полученные данные будут использоваться только в обобщенном виде для подготовки итогового исследования. ➡️ Участвовать в опросе

🔍 Где найти сочные фрукты и овощи? В «Пятёрочке»! В нашей новой совместной кампании мы рассказали о географии ассортимента в магазинах сети. Главными героями стали мандарин, помидор, манго и инжир, которые в образах рэп-исполнителей читают тексты о местах, где они родились.

Александр Мерзляков, креативный директор «Родной Речи»: «Мы не хотели превращать фрукты и овощи в милых мультяшных персонажей — они должны были оставаться настоящими. Мы просто добавили им характер: мимику, пластику и рэперские жесты. А за голосами пошли к тем, кто знает толк в читке, — настоящим рэп-исполнителям из Ростова и других городов России. Так каждый герой получил свой голос и свой стиль».

❤️ Делимся радостными новостями! 16 наших заявок вошли в шорт-лист фестиваля креативных индустрий G8. Рассказываем, какие это проекты: ➡️ «Здесь будет свет» для Tele2 Казахстан ➡️ «Розовый бургер» во «Вкусно — и точка» ➡️ «Роль женщины» by Prometheus AI ➡️ Ice unpacking от «Вкусно — и точка» ➡️ Мультимедийный арт-проект «Террабайт» ➡️ «Доставка вместо сугроба» во «Вкусно — и точка» Ждем металлы 🏆

🔥 Набор открыт! «Прием, прием! Третий, третий, как слышно? Это Первый» После первых двух потоков мы собрали обратную связь от наших выпускников и на её основе сделали программу еще мощнее. 👉На курсе теперь больше новых тем и кейсов, переработаны задания, а также усилена практика для более глубокого понимания еком! Третий поток – это не просто следующий набор. Это новая версия курса, собранная с учётом реального опыта студентов. 🔍 Если вы давно хотели разобраться в еком системно, сейчас самое время присоединиться. До 10 сентября – скидка 30%! 👉 Чтобы еком был не комом, запишись на обучение, будь в курсе индустрии.

📌 Как найти первых зрителей, если каждый день на Twitch стартуют тысячи новых стримеров? С Билайном запускаем проект «БиРейды» — знаменитые стримеры вместе со своей аудиторией «врываются» на эфиры новичков через рейды, одну из самых узнаваемых механик Twitch, и приносят им первых реальных зрителей.

Алексей Жучков, креативный директор группы компаний «Родная Речь»: «Нам понравилась сама идея, что привычный для геймеров рейд может быть не просто способом познакомить аудиторию с новым каналом, а настоящим жестом поддержки. Так проект получился максимально органичным для платформы — без ощущения, что бренд пришёл со своей рекламой в чужое пространство»

Подробнее о кампании — по ссылке.

👏 Второе дыхание ТВ: как CTV меняет рекламный рынок Connected TV (CTV) — подключённые к интернету телевизоры и другие устройства — стремительно набирают популярность как среда для потребления видеоконтента. В мире CTV уже стал сложившимся рекламным каналом с десятками миллиардов долларов инвестиций и развитой инфраструктурой измерений. В России рынок тоже активно растёт. Как сегодня измеряют рекламу на CTV и что ждёт рынок дальше — разбираемся в карточках.

Август. Итоги. Мнения Новый месяц — новые вызовы для индустрии. Собрали в дайджесте темы, которые больше всего волновали наших коллег: 📌 Александра Глушкова, старший стратег, рассказала, почему брендам важно не просто обращаться к зумерам и поколению альфа, а действительно вовлекать их в то, что они делают 📌 Даниил Шурубор, директор перформанс-департамента, объяснил, как брендам стать заметнее для алгоритмов нейросетей 📌 Василий Савельев, бренд-продакшен-лид платформы продюсирования роста «Горизонты», поделился взглядом на то, как эволюционирует роль CMO в России и мире

❤️ Какое лучшее средство для хорошего настроения на работе? Наша новая кампания показывает, каково это — работать во «Вкусно — и точка». И, кажется, один из главных ингредиентов здесь — улыбка. В ролике снялись реальные сотрудники сети ресторанов. Они не играют роли — просто показывают, как выглядит работа, где всегда поддержат и поделятся хорошим настроением. А настроение создает легендарный советский шлягер «О хорошем настроении» в современной аранжировке:

«И улыбка без сомненья Вдруг коснётся ваших глаз…»

Смотрите — и улыбайтесь!

⭐️ «Окуни́, макни, запей» — девиз нашей новой кампании со «Вкусно — и точка» В понедельник в меню появились новинки, вдохновленные азиатским стритфудом: корн-доги мини, хрустящие шарики васаби и электрический лимонад. Чтобы знакомство с ними было еще более запоминающимся, мы придумали песню-инструкцию: она подсказывает, как вкуснее есть каждую новинку. А визуальный стиль кампании отсылает к эстетике японских мультфильмов. Который день напеваем мотив из ролика — теперь планируем всем офисом отправиться за азиатскими новинками.

🔸Как мы с Tele2 Казахстан превращаем большие данные в свет на улицах городов Осенью и зимой в некоторых регионах Казахстана смеркается уже в середине дня. Вместе с командой Tele2 Казахстан мы создали масштабную кампанию, в которой использовали мобильные данные, чтобы понять, где после наступления темноты люди меняют привычные маршруты, и осветить самые проблемные участки. Мы создали модель, которая: ➡️ Проанализировала более 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности в Караганде  ➡️ Выявила плохо освещенные места, где меняется поведение пешеходов В этих местах Tele2 установил фонари — одновременно источник света и наружную рекламу. А еще создал карту освещенности Караганды, которая в реальном времени показывает районы, требующие внимания городских властей. Проект уже планируют расширять на четыре города. В общей сложности улучшить освещение нужно примерно на 10 тысячах гектаров. Подробнее о кампании — по ссылке.

Как сделать так, чтобы продукт и маркетинг перестали тянуть в разные стороны? На конференции «Код человечности» CPO и CMO крупнейших компаний обсудили, почему сегодня выигрывают команды, которые работают как единое целое, и что помогает этого добиться на практике. Собрали в карточках главные мысли из дискуссии «Продукт × маркетинг: клиент — не поле для битвы». Полная запись — по ссылке.

🔥 Свежие вакансии в команду «Родной Речи» Сейчас открыты позиции в трех направлениях: ➡️ E-сommerce Manager Работа с кампаниями на маркетплейсах: планирование, запуск и анализ результатов. ➡️ Digital Media Planner Разработка медиапланов и стратегий, запуск digital-кампании, анализ их эффективности и подготовка финальных отчетов. Programmatic Manager ➡️ Middle ➡️ Senior Ведение охватных performance-кампаний для крупного клиента: медиапланирование, запуск и оптимизация размещений, оценка результатов и коммуникация с его командой.

⬆️«Сбер» кратно нарастил затраты на рекламу GigaChat на российском телевидении с начала 2026 года. ▶️В январе–июне банк увеличил их в 4 раза в сравнении с тем же периодом 2025 года, до 10 870 GRP, следует из оценки рекламной группы «Родная речь» (на основе данных Mediascope). ▶️При этом продвижение GigaChat достигло 14% всего объема ТВ-рекламы «Сбера» на федеральном ТВ, отмечает собеседник «Ведомостей» в крупной рекламной группе. Банк хочет составить конкуренцию ИИ-ассистенту «Яндекса» по охвату аудитории, считают эксперты. Лидером по этому показателю в России, по данным на октябрь 2025 года, стала «Алиса AI» (14,3%), затем идет китайский DeepSeek (9,4%), GigaChat – на третьем месте (4%). 📰Max | Telegram | Рассылка | Приложение для iOS | Android

ОДИН В ПОЛЕ НЕ ВОИН. 😄 Особенно в рекламном. Ведь рынок двигают сильные команды, смелые игроки и правильные связи. 😀 Именно такие компании ПМФ 2026 соберет на одной площадке. Среди участников крупнейшие рекламодатели страны: Финансы и финтех: ВТБ, Газпромбанк, Т-Банк, Банк «Санкт-Петербург», Уралсиб, СберСпасибо, Сравни, Европлан, Займер, MigCredit. Ритейл и e-commerce: X5 Group, Перекрёсток, Магнит, М.Видео, Ситилинк, Lamoda, Inventive Retail Group, ЦУМ, ВинЛаб, Петрович, BORK, ECCO, Айкрафт, КАНТ, Flowwow, Shopping Live. Телеком, digital, медиа и технологии: МТС, Yota, PREMIER, RUTUBE, realme, TECNO, Infinix, Transsion. FMCG и фарма: Биннофарм Групп, СберЗдоровье, 36,6, Логика Молока, БАРЬЕР, GOLDWELL Россия, кондитерская фабрика «Победа». Девелопмент и промышленность: Галс-Девелопмент, Группа «Эталон», ГК «Гранель», Страна Девелопмент, Неометрия, СУЭК, ЕвроХим. И другие: Национальная Лотерея, Авто.ру, Юрент, Sintec Group, Cordiant, Газпромнефть, ЛАДА-ИМИДЖ, Москвич, Авторитэйл, Колесо.ру. И это только рекламодатели… 👋С нами также ведущие агентства, рекламные платформы и крупнейшие экосистемы рынка: Яндекс, VK, MTS AdTech и другие. А ты с нами? 🫸🫷 28–29 сентября 2026 Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park ПОЛУЧИТЬ БИЛЕТ

🔍 Как сегодня измеряют рекламу на CTV — и что ждет рынок дальше? Руководитель направления аналитики и данных Мария Петрова стала автором статьи в новом выпуске «Российского рекламного ежегодника». В материале «Измерения рекламы на CTV: мировые практики и российский рынок» Мария разбирает: ➡️ Что такое CTV и Smart TV и чем они отличаются ➡️ Как измеряют аудиторию подключенных телевизоров в ведущих странах мира ➡️ Какие инструменты сегодня помогают оценивать эффективность собственных рекламных кампаний и анализировать активность конкурентов ➡️ Какие перспективы открываются для развития измерений CTV в России Выпуск — по ссылке ⬅️