RoRe Group I Родная Речь

🎉 До встречи 16 июля осталось чуть больше месяца Начинаем знакомить вас с теми, кто выйдет в этот день на сцену. Среди них — топ-менеджеры «Родной Речи» и признанные эксперты из крупнейших российских компаний. И это только часть выступающих. С более подробной программой и списком спикеров можно ознакомиться на сайте. ➡️ Смотреть программу

Родная Речь — агентство года по версии White Square 2026! 🔥🏆🎉⭐️👏сложно описать сейчас эмоции. Гордимся и благодарим команду и клиентов!

📎 Управляющий директор практики Brand Experience Иван Шавров приглашает на вебинар «Изменение медиаландшафта» Подключайтесь 16 июня в 11:00. Обсудим ключевые новости медиарынка за второй квартал и посмотрим, какие тренды будут задавать тон дальше. Что вас ждет: ➡️ 4 экспертных блока ➡️ 1,5 часа о самом важном в индустрии ➡️ Ответы на ваши вопросы в прямом эфире Подробная программа и регистрация — по ссылке.

🔸 Как лавировать между трендами в 2026? Уже сегодня креативный директор подразделения LION Василий Губин расскажет об этом на White Square Forum 2026.

Наша работа — ухватить или возглавить тренд, но парадокс в том, что одновременно с ним мгновенно появляются анти-, контр-, псевдо- и нано-тренды. Когда нас накрывает цунами неопределенности и дуализма, как не сбиться с курса? Узнайте на выступлении «Лучше трендов могут быть только антитренды».

📎 10 июня, 15:30–16:00 📎 RED HALL

Юрий Панов из «Родной речи» на ПМЭФ: монетизируется не сам ИИ, а то, к чему у конкурента нет доступа Вице-президент по трансформации группы компаний «Родная речь» Юрий Панов выступил на сессии «Технологии генеративного искусственного интеллекта как инструмент развития бизнеса в креативных индустриях» и сформулировал главный парадокс современного ИИ-рынка: более 90% ИИ-продуктов-пилотов не сходится по прибыли и убыткам, а 80% стартапов — это всего лишь «обертки» над чужими интеграционными интерфейсами с множеством бесплатных функций.

На ИИ миллиарды не заработаешь — когда твои конкуренты используют все те же инструменты, это не создает разницу, которая приносит миллиарды. ИИ-продуктов много, а коммерчески успешных единицы — не потому, что технология слабая, а потому что технология у всех одна и та же. Если ее можно купить или повторить, она не создает преимущества, — объяснил Юрий Панов.

По его словам, доступ к качеству демократизируется очень быстрыми темпами: стоимость токенов падает, способности ИИ растут, проникновение в массы увеличивается. В этих условиях монетизируется не сам ИИ — монетизируется то, к чему у конкурента нет доступа. Успешный ИИ-продукт должен соответствовать трем условиям. 1️⃣ Уникальный источник ценности под ИИ, а не сам ИИ. Простой тест: сможет ли конкурент с командой и бюджетом повторить это за полгода? Если да — это не продукт, это фича, которую завтра встроят в коробочную модель. Если нет — у вас есть защитный «ров». Чаще всего это данные, которых нет у других: дорого лицензированные или построенные собственной инженерией. 2️⃣ Встроенность в рабочий процесс клиента. Продукт, из которого тяжело уйти, побеждает продукт, который просто хорош. Ценность не в разовом «вау», а в том, что клиент перестроил под вас процессы и переключение обходится дорого. 3️⃣ ИИ как ускоритель доставки, а не как сам товар. Правильная роль ИИ — делать доставку ценности быстрее и дешевле, снижать себестоимость и время. Но ценность, которую он доставляет, должна существовать и без него. 🟦 Подписаться / Мы в MAX

Настраиваемся на продуктивную неделю вместе со стикерами к конференции «Код человечности 2026» 🔥 ➡️ Забирайте себе весь набор ➡️ И, конечно, регистрируйтесь!

🏆 Забрали 15 наград на Silver Mercury 2026 Делимся результатами: 📎 1 золото: — «Охотники на мошенников: детективная игра Билайна, с помощью ИИ обучившая молодежь борьбе со скамом» — Best Creative Use of AI 📎 2 серебра: — «Папа Может: от потери любви к устойчивому лидерству» — Sustainable Increase of Business — «Розовый бургер» во «Вкусно — и точка» — HoReCa & Tourism 📎 8 бронз: — «Охотники на мошенников: детективная игра Билайна, с помощью ИИ обучившая молодежь борьбе со скамом» — Branded Content & Entertainment и Best Use of AI — «Зимний комбо» во «Вкусно — и точка» — Seasonal Advertising Campaign — «Любятово в зоопарке: интерактивный квест с Шустриком» — BabyProducts & Services & Food и Best Experiential Marketing Campaign — «Сказ о том, как богатырь бренд спас» вместе с ПСБ — Local Insight Strategy — «Магне B6: стресс — это заразно» — Best Creative TV/OLV Video — «Амнямания» в «Пятёрочке» — Best Integrated Marketing Campaign + еще 4 фестивальные работы вошли в шорт-листы. Спасибо командам, которые каждый день превращают сильные идеи в прорывные проекты ❤️

Делимся свежей аналитикой медиарынка во втором квартале О чем расскажут наши эксперты 16 июня в 11:00 на вебинаре «Изменение медиаландшафта»: 1️⃣ Как замедление экономики влияет на поведение потребителей, рекламодателей и селлеров, а также на структуру медиаинвестиций 2️⃣ Новые точки роста в диджитал: рекламные возможности «Макса», развитие инструментов и расширение инвентаря крупнейших цифровых платформ 3️⃣ Рынок ритейл-медиа продолжает расти: появляются новые игроки и партнерства, расширяются медийные форматы и возможности размещения в электронной полке 4️⃣ Трансформация инфлюенс-маркетинга, развитие социальной коммерции, новые возможности гейминга для брендов и рост запроса на подлинность в эпоху ИИ Присоединиться к вебинару

⭐️ Мы на ПМЭФ-2026 6 июня вице-президент по трансформации Юрий Панов примет участие в сессии «Технологии генеративного искусственного интеллекта как инструмент развития бизнеса в креативных индустриях». Он расскажет, почему ИИ быстро становится доступным всем игрокам рынка и перестаёт быть конкурентным преимуществом.

Устойчивый бизнес и продукт по-прежнему строятся на уникальной нишевой экспертизе, недоступных рынку кейсах, эксклюзивных данных и специфических технологиях за пределами ИИ. А сам ИИ лишь помогает быстрее, удобнее и дешевле доставлять эту ценность клиентам

📎 Конгресс-центр, зона B, конференц-зал B1 📎 12:00–13:15 До встречи!

🏆 Опубликованы рейтинги крупнейших медиаагентств Наши результаты: 🔶 5 место среди крупнейших медиабайеров по версии AdIndex 2026 🔶 7 место среди медиахолдингов по версии АКАР и Sostav 2026 Важно понимать специфику подобных рейтингов. Они не учитывают такие значимые и стремительно растущие каналы, как ритейл-медиа, рекламу мобильных приложений, размещение рекламы у инфлюенсеров. Эти направления сейчас составляют существенную долю оборота и динамики.  Учитывая это, а также погрешности методологий оценки объемов в исследуемых каналах и незначительную разницу в биллингах между 3 и 6 местом в AdIndex и 3 и 7 — в Sostav, результаты показывают, что наша компания продолжает укрепляться в высшей лиге. Движемся дальше, в том числе в работе над методологией!

🔥 GEO, культурный код и другие тренды мая Собрали в одном посте комментарии наших экспертов за прошедший месяц. ➡️ Управляющий директор практик коммерс, перформанс и программатик Ирина Козлова рассказала AdIndex о главном преимуществе и главном ограничении в работе с данными маркетплейсов. А также объяснила, как добиваться результатов без больших бюджетов. ➡️ Директор по перформанс-маркетингу Даниил Шурубор рассказал AdIndex об особенностях GEO и о том, как брендам попадать в ответы ИИ. ➡️ Креативный директор подразделения LION Василий Губин в комментарии для РИР раскрыл, как на пересечении двух культурных кодов родилась идея проекта «Наличники» для «Вкусно — и точка». ➡️ Руководитель направления аналитики и данных Мария Петрова объяснила ADPASS, почему биллинги крупнейших медиаагентств растут быстрее рынка.

🔍 Настоящее — новый дефицит? Цифровая перегрузка и активное использование ИИ в контенте привели к тому, что аудитория перестала доверять идеальным сообщениям. Как брендам выстраивать эмоциональную связь с клиентами в эпоху кризиса доверия? Мы вместе с Билайном поговорим об этом на сессии «Ценность настоящего в эпоху всего искусственного», которая пройдет 16 июля в рамках конференции «Код человечности». Что обсудим: 📎Почему в эпоху генеративного контента «настоящее» становится прагматичным выбором 📎Как бренду вернуть подлинную ценность контакта через «настоящее» 📎Проекты Билайна, в которых философия «настоящести» внедрена системно ➡️ Зарегистрироваться

👏 Илья Прямилов в жюри «Белого Квадрата» Chief Creative Officer Илья Прямилов вошел в состав жюри международного фестиваля креативности, маркетинга и коммуникаций. Он будет оценивать проекты в категории Creative.

⚡️ Экономика замедляется — консервативный сценарий становится базовым Как это отражается на поведении потребителей, рекламодателей и селлеров? И как влияет на медиаинвестиции? Обсудим 16 июня в 11:00 на вебинаре «Изменение медиаландшафта». Присоединяйтесь, чтобы видеть полную картину рынка и лучше понимать происходящие изменения. ➡️ Зарегистрироваться

🔥 Мы в жюри премии НПБК Вице-президент по трансформации Юрий Панов вошел в экспертный совет и принял участие в голосовании, где выбирал победителей в категории «Технологии». А президент компании Сергей Коптев уже завтра будет выбирать обладателей Гран-при и специальных наград в области бизнес-коммуникаций. Премия отмечает сильные маркетинговые и технологические решения и формирует новые стандарты эффективности индустрии. Желаем продуктивного судейства!

🔥 Как меняется роль e-commerce-директора? Что происходит с экономикой маркетплейсов? И за счёт чего бренды растут в новой платформенной реальности? На Russian Retail Show 2026 наши эксперты Ирина Козлова и Татьяна Панина вместе с лидерами рынка обсудили главные изменения в e-commerce и платформенной экономике. Собрали в карточках самые интересные мысли и ответы из дискуссии ⬆️

🔶 Ирина Фетисова, стратегический директор практики Brand Experience, ждёт вас на онлайн-трансляции сессии «Новые русские коммуникации: аутентичность, креативность, стиль». ➡️ Присоединяйтесь