RoRe Group I Родная Речь

👏 Второе дыхание ТВ: как CTV меняет рекламный рынок Connected TV (CTV) — подключённые к интернету телевизоры и другие устройства — стремительно набирают популярность как среда для потребления видеоконтента. В мире CTV уже стал сложившимся рекламным каналом с десятками миллиардов долларов инвестиций и развитой инфраструктурой измерений. В России рынок тоже активно растёт. Как сегодня измеряют рекламу на CTV и что ждёт рынок дальше — разбираемся в карточках.

Август. Итоги. Мнения Новый месяц — новые вызовы для индустрии. Собрали в дайджесте темы, которые больше всего волновали наших коллег: 📌 Александра Глушкова, старший стратег, рассказала, почему брендам важно не просто обращаться к зумерам и поколению альфа, а действительно вовлекать их в то, что они делают 📌 Даниил Шурубор, директор перформанс-департамента, объяснил, как брендам стать заметнее для алгоритмов нейросетей 📌 Василий Савельев, бренд-продакшен-лид платформы продюсирования роста «Горизонты», поделился взглядом на то, как эволюционирует роль CMO в России и мире

❤️ Какое лучшее средство для хорошего настроения на работе? Наша новая кампания показывает, каково это — работать во «Вкусно — и точка». И, кажется, один из главных ингредиентов здесь — улыбка. В ролике снялись реальные сотрудники сети ресторанов. Они не играют роли — просто показывают, как выглядит работа, где всегда поддержат и поделятся хорошим настроением. А настроение создает легендарный советский шлягер «О хорошем настроении» в современной аранжировке:

«И улыбка без сомненья Вдруг коснётся ваших глаз…»

Смотрите — и улыбайтесь!

⭐️ «Окуни́, макни, запей» — девиз нашей новой кампании со «Вкусно — и точка» В понедельник в меню появились новинки, вдохновленные азиатским стритфудом: корн-доги мини, хрустящие шарики васаби и электрический лимонад. Чтобы знакомство с ними было еще более запоминающимся, мы придумали песню-инструкцию: она подсказывает, как вкуснее есть каждую новинку. А визуальный стиль кампании отсылает к эстетике японских мультфильмов. Который день напеваем мотив из ролика — теперь планируем всем офисом отправиться за азиатскими новинками.

🔸Как мы с Tele2 Казахстан превращаем большие данные в свет на улицах городов Осенью и зимой в некоторых регионах Казахстана смеркается уже в середине дня. Вместе с командой Tele2 Казахстан мы создали масштабную кампанию, в которой использовали мобильные данные, чтобы понять, где после наступления темноты люди меняют привычные маршруты, и осветить самые проблемные участки. Мы создали модель, которая: ➡️ Проанализировала более 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности в Караганде  ➡️ Выявила плохо освещенные места, где меняется поведение пешеходов В этих местах Tele2 установил фонари — одновременно источник света и наружную рекламу. А еще создал карту освещенности Караганды, которая в реальном времени показывает районы, требующие внимания городских властей. Проект уже планируют расширять на четыре города. В общей сложности улучшить освещение нужно примерно на 10 тысячах гектаров. Подробнее о кампании — по ссылке.

Как сделать так, чтобы продукт и маркетинг перестали тянуть в разные стороны? На конференции «Код человечности» CPO и CMO крупнейших компаний обсудили, почему сегодня выигрывают команды, которые работают как единое целое, и что помогает этого добиться на практике. Собрали в карточках главные мысли из дискуссии «Продукт × маркетинг: клиент — не поле для битвы». Полная запись — по ссылке.

🔥 Свежие вакансии в команду «Родной Речи» Сейчас открыты позиции в трех направлениях: ➡️ E-сommerce Manager Работа с кампаниями на маркетплейсах: планирование, запуск и анализ результатов. ➡️ Digital Media Planner Разработка медиапланов и стратегий, запуск digital-кампании, анализ их эффективности и подготовка финальных отчетов. Programmatic Manager ➡️ Middle ➡️ Senior Ведение охватных performance-кампаний для крупного клиента: медиапланирование, запуск и оптимизация размещений, оценка результатов и коммуникация с его командой.

⬆️«Сбер» кратно нарастил затраты на рекламу GigaChat на российском телевидении с начала 2026 года. ▶️В январе–июне банк увеличил их в 4 раза в сравнении с тем же периодом 2025 года, до 10 870 GRP, следует из оценки рекламной группы «Родная речь» (на основе данных Mediascope). ▶️При этом продвижение GigaChat достигло 14% всего объема ТВ-рекламы «Сбера» на федеральном ТВ, отмечает собеседник «Ведомостей» в крупной рекламной группе. Банк хочет составить конкуренцию ИИ-ассистенту «Яндекса» по охвату аудитории, считают эксперты. Лидером по этому показателю в России, по данным на октябрь 2025 года, стала «Алиса AI» (14,3%), затем идет китайский DeepSeek (9,4%), GigaChat – на третьем месте (4%). 📰Max | Telegram | Рассылка | Приложение для iOS | Android

ОДИН В ПОЛЕ НЕ ВОИН. 😄 Особенно в рекламном. Ведь рынок двигают сильные команды, смелые игроки и правильные связи. 😀 Именно такие компании ПМФ 2026 соберет на одной площадке. Среди участников крупнейшие рекламодатели страны: Финансы и финтех: ВТБ, Газпромбанк, Т-Банк, Банк «Санкт-Петербург», Уралсиб, СберСпасибо, Сравни, Европлан, Займер, MigCredit. Ритейл и e-commerce: X5 Group, Перекрёсток, Магнит, М.Видео, Ситилинк, Lamoda, Inventive Retail Group, ЦУМ, ВинЛаб, Петрович, BORK, ECCO, Айкрафт, КАНТ, Flowwow, Shopping Live. Телеком, digital, медиа и технологии: МТС, Yota, PREMIER, RUTUBE, realme, TECNO, Infinix, Transsion. FMCG и фарма: Биннофарм Групп, СберЗдоровье, 36,6, Логика Молока, БАРЬЕР, GOLDWELL Россия, кондитерская фабрика «Победа». Девелопмент и промышленность: Галс-Девелопмент, Группа «Эталон», ГК «Гранель», Страна Девелопмент, Неометрия, СУЭК, ЕвроХим. И другие: Национальная Лотерея, Авто.ру, Юрент, Sintec Group, Cordiant, Газпромнефть, ЛАДА-ИМИДЖ, Москвич, Авторитэйл, Колесо.ру. И это только рекламодатели… 👋С нами также ведущие агентства, рекламные платформы и крупнейшие экосистемы рынка: Яндекс, VK, MTS AdTech и другие. А ты с нами? 🫸🫷 28–29 сентября 2026 Москва, Hyatt Regency Petrovsky Park ПОЛУЧИТЬ БИЛЕТ

🔍 Как сегодня измеряют рекламу на CTV — и что ждет рынок дальше? Руководитель направления аналитики и данных Мария Петрова стала автором статьи в новом выпуске «Российского рекламного ежегодника». В материале «Измерения рекламы на CTV: мировые практики и российский рынок» Мария разбирает: ➡️ Что такое CTV и Smart TV и чем они отличаются ➡️ Как измеряют аудиторию подключенных телевизоров в ведущих странах мира ➡️ Какие инструменты сегодня помогают оценивать эффективность собственных рекламных кампаний и анализировать активность конкурентов ➡️ Какие перспективы открываются для развития измерений CTV в России Выпуск — по ссылке ⬅️

Почему ваша реклама не работает и как это исправить — главный вопрос любого маркетолога. А еще: — Зачем бизнесу рекламные фестивали? — Как работать с миллениалами и зумерами? — Как изменился рынок премиума и зачем фондовому рынку маркетинговая стратегия? Эти и другие вопросы регулярно обсуждаются в переговорках, за чашкой утреннего кофе и, конечно, на Радио РБК в программе «Рекламный щит», которая соединяет бизнес и маркетинг для тех, кто хочет не просто тратить бюджеты, а получать отдачу. В эфире эксперты обсудят боли рекламного бизнеса с предпринимателями, топ-менеджерами, владельцами компаний и акулами рекламного рынка. В каждом выпуске — конкретные выводы, чек-листы и управленские решения, которые бизнес может унести с собой от директора по маркетингу РБК Андрея Сикорского и первого вице-президента АКАР Валентина Смолякова. Радио РБК — умный собеседник, который фильтрует инфошум и разъясняет повестку через взаимосвязи, последствия и разные мнения, помогая принимать решения. Вещание идет в пяти городах: Москва (92.8 FM), Санкт-Петербург (102.0 FM), Нижний Новгород (107.4 FM), Тюмень (100.6 FM), Воронеж (101.1 FM), — а также онлайн на rbc.ru. Реклама. ООО «Радио РБК». ОГРН: 1257700038606. Erid: 2VSb5xA4Nan (16+)

Как бизнес выбирает креативных партнёров? АЦ РИР и АКАР запускают четвёртую волну исследования Creative Health Tracking 2026 и приглашают представителей бизнеса поделиться своим опытом. Исследование поможет понять: 📎Как сегодня строятся отношения между бизнесом и креативными агентствами 📎Что влияет на выбор партнёров 📎С какими сложностями сталкиваются компании при работе с агентствами 📎Как меняются ожидания бизнеса от креативных партнёров. К участию приглашаются: CEO, CMO, бренд-директоры, бренд-менеджеры, медиаменеджеры и специалисты, участвующие в выборе креативных агентств. Время прохождения: ~10 минут. Анонимность: все данные будут обезличены и использованы только в агрегированном виде. Дедлайн: до конца лета 2026 года. Презентация результатов: осенью 2026-го. ➡️ Пройти опрос

👏 Вице-президент по трансформации Юрий Панов дал интервью Роману Бедретдинову Во время беседы Юрий рассказал: ➡️ Как работать с сотрудниками в условиях трансформации ➡️ Зачем российской индустрии локальные фреймворки ➡️ Про систему «Битт» и чего ждать от рынка CTV-рекламы ➡️ О перспективах технологического развития в условиях импортозамещения Подробнее — по ссылке.

🔥 На прошлой неделе завершился чемпионат мира по футболу, который запомнится нам не только спортивными мемами — Эрлингом Холандом и диктатором Мбаппе, — но и рекламными. Среди роликов, показанных в рекламных паузах матчей, вирусными стали два: 🔸«Ой, что ни вечер, то футбол» 🔸 «Рекламировать не буду. Буду пить!» На конференции «Код человечности» руководитель департамента стратегии Наталья Иванова и старший стратег Саша Глушкова представили исследование «Анатомия внимания: как наука и AI помогают понять заметность рекламы». В нем мы разбирали, почему одни ролики быстро забываются, а другие уходят в народ. Саша решила продолжить этот разговор и проверить нашу формулу на двух свежих кейсах — смотрите разбор в карточках выше ⬆️ А полную презентацию исследования можно посмотреть по ссылке.

Партнеров много — благодарности еще больше! В этом году нас поддержало много крутых компаний, СМИ и образовательных учреждений. Рады, что конференция «Код человечности» объединила таких профессионалов. Очень ценим, что вы с нами ❤️ Особая благодарность: 🔶 НРА 🔶 ГПМ Реклама 🔶 Retail Rocket Group

Каждый день НРФ — обязательный элемент системы⚡️ Деловая программа НРФ состоит из четырех дней, каждый из которых раскрывает разные аспекты индустрии:

⚫️ 10 ноября — День глобальных трендов. ⚫️ 11 ноября — День стратегических инициатив. ⚫️ 12 ноября — День контента и креатива под эгидой фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple) ⚫️ 13 ноября — День диджитал

НРФ предлагает решение ключевой стратегической задачи — комплексное изучение рынка. Каждый из четырех дней форума является важным элементом, позволяя участникам получить целостное представление о трендах, стратегиях и инструментах, формирующих будущее рекламы и маркетинга. Полноценное понимание невозможно без участия во всех днях программы. Подробнее о каждом дне форума читайте на сайте. 🔎 Если есть вопросы по тарифам и покупке билетов, пишите Светлане Кербс @SwetlanaKerbs 💜 НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии 🔹 Мы в MAX

Подготовили для вас подборку материалов конференции «Код человечности» Теперь всё, что обсуждалось на сцене — в открытом доступе. 🔶 Запись трансляции 🔶 Презентации спикеров Просматривайте в комфортном темпе и возвращайтесь к ключевым мыслям, когда удобно. 📌 Смотреть материалы

🔶 За кулисами «Проксимы» Ирина Козлова будет участвовать в работе совета вместе с представителями рекламного рынка, отраслевых ассоциаций, агентств и технологических компаний. Экспертный совет отвечает за формирование состава Гранд-жюри, методологию оценки digital-кейсов и решение спорных ситуаций, не предусмотренных положением о премии.

👏 Участвуем в «Российской креативной неделе» Сегодня вице-президент по трансформации Юрий Панов выступит на фестивале-форуме «Российская креативная неделя» в экспертной сессии «Коммуникационная стратегия "Крепкая семья"». 🔸17 июля, 17:30–18:30 Вместе с экспертами рынка он обсудит коммуникационную стратегию продвижения ценности крепкой семьи как основы устойчивого общества, а также идеи креативных индустрий, лидеров мнений и брендов в формировании позитивного образа родительства. В центре дискуссии: ➡️ Ключевые демографические вызовы и причины снижения рождаемости ➡️ Как меняются ценности, медиапотребление и язык коммуникации разных поколений: от зумеров до миллениалов ➡️ Три стратегические территории: семья как история и наследие, как выгода и как статус

❤️ Конференция «Код человечности» подходит к концу Делимся первыми фотографиями с мероприятия. Запись трансляции и презентации выложим на следующей неделе. Большое спасибо каждому участнику, очень ценим вовлеченность и восхищаемся масштабом сегодняшнего дня!