RoRe Group I Родная Речь

«Вкусно — и точка» х мультсериал Molang: новое меню для лучших друзей. 🍔 Вы уже попробовали этот жёлтый бургер с розовым соусом? А сырные медальоны со вкусом малины или пирожное Вупи-пай? Ещё можно успеть! В октябре запустили кампанию для «Вкусно — и точка» про кролика Моланга и его друзей. В мультсериале Моланг вместе с цыплёнком Пиу-Пиу превращают каждый свой день в захватывающие приключения, поэтому их дружба стала отправной точкой для креативной концепции кампании и создания специального меню. Команда «Родной Речи»:

Когда мы встречаемся с лучшими друзьями — это уже событие. Неважно, что мы делаем, куда идём, что едим. «Вкусно — и точка» создали ещё один повод классно провести время вместе. Пригласить лучшего друга на Моланг меню — это как сказать: «Ты мне важен, я хочу разделить эти эмоции и впечатления только с тобой»

PR-сервис РБК Компании приглашает на онлайн-конференцию «Пиар и цифровая репутация бизнеса» — ежегодное мероприятие о продвижении малого и среднего бизнеса в digital-среде. Она пройдет онлайн 19 октября 2026 года. Вместе со спикерами из РБК, Яндекс, Brand Analytics, СберМобайл, Okkam Creative, Комплето обсудим ключевые тренды PR и контент-маркетинга, которые помогают поддерживать цифровую репутацию и формировать устойчивые связи бизнеса и целевой аудитории. Мы соберем практический опыт ведущих экспертов на одной площадке, и вы узнаете все о том, как формировать и усиливать видимость бизнеса и личного бренда. Участие бесплатное — нужно только зарегистрироваться На конференции обсудим: — Тренды цифрового пиара 2027 — Управление репутацией бизнеса — GEO (оптимизации контента и цифрового присутствия бренда под генеративные поисковые системы) и работа с ИИ — Продвижение в СМИ — Личный бренд предпринимателя — Социальные медиа и инфлюенс-маркетинг Среди спикеров: — Андрей Сикорский, директор по маркетингу и коммуникациям РБК, издатель цифровых и печатных изданий РБК — Михаил Сливинский, амбассадор интернет-площадок в Поиске Яндекса — Василий Черный, директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics — Павел Никифоров, директор по коммуникациям СберМобайл — Нина Малышевская, директор по работе с социальными медиа Okkam Creative — Инна Алексеева, руководитель агентства PR Partner — Мария Мишнова, digital-директор b2c-направления РБК — Андрей Гавриков, сооснователь маркетинговой группы «Комплето» — Максим Васюков, заместитель генерального директора по направлению Медиа РБК — Светлана Кузеванова, руководитель юридического бюро KUZEVANOVA — Владимир Назаров, руководитель агентства Head Promo — Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор Win2Win Communications Участвуйте в конференции и используйте проверенные способы продвижения бизнеса. Работайте над своей репутацией, чтобы она работала на вас. Зарегистрируйтесь, чтобы принять участие и получить записи конференции бесплатно.

TAF!26 — как это было и с чем мы уехали. В этом году мы судили секцию Creative Effectiveness и участвовали в панельной дискуссии «Креатив, который работает: что отличает сильную рекламу сегодня?» Иван Шавров, Brand Experience Managing Director «Родной Речи»:

На фестивале чувствуется международный масштаб с локальной эстетикой и теплотой. Особенно хочется отметить 2 проекта, которые собрали много наград. Первый — The Support Patyr. Традиционную узбекскую лепешку (патыр) превратили в символ поддержки национальной сборной Узбекистана по футболу на мировой арене. Второй проект — музыкальная кампания от Buro Notfrom для Uzum Auto, локального онлайн-сервиса по покупке и продаже автомобилей. Коммуникация сама по себе получилась очень эмоциональная и душевная и, как итог, вирусная. Подача кейса также стоит отдельных аплодисментов.

Участники дискуссии сошлись во мнении: сегодня всё сложнее добиваться внимания, его невозможно просто купить. Иван Шавров, Brand Experience Managing Director «Родной Речи»:

Внимание заимствуется из медийного контекста, в котором ты стараешься достучаться до потребителя. Но также учитывает культурный контекст и заслуживается за счёт качества креатива и яркости идеи. На фоне кризиса доверия и сомнений в подлинности коммуникаций бренда снова ценятся физические и тактильные форматы, реальные действия и настоящие люди в качестве героев рекламных кампаний. Всё это вызывает неподдельные эмоции.

И, конечно, о наших металлах! Забрали 2 награды: Золото | «Вкусно — и точка» Портал в розовый мир: Marketing & Creative Effectiveness/Short‑Term Campaign Effectiveness Серебро | Останкино «Папа может»: Marketing & Creative Effectiveness/Long-Term Campaign Effectiveness

Забрали 5 наград в блоке «Реклама» на прошедшей вчера церемонии ADCR Awards. Коротко о проектах — в этом посте. А полные описания и видео кейсов смотрите по ссылкам ❤️ Серебро | 2 награды ➡️ Prometheus Al Роль женщины: креативное использование ИИ и данных К 8 Марта Prometheus AI обратился к теме женской репрезентации в рекламе. Мы показали, что гендерные стереотипы — не только этическая, но и бизнес-проблема: используя одни и те же образы женщин, бренды повторяют категорийные коды и становятся менее заметными. ➡️ Благотворительный фонд «Семья вместе» Родители могут: фильм и аудио для благотворительных организаций Фонд помогает родителям оставаться рядом с детьми в период длительного лечения, создавая семейные дома и комнаты при детских больницах. Мы прочитали десятки реальных историй и взяли их за основу роликов: обратили внимание на проблему и сделали акцент на опыте родителей. Бронза | 3 награды ➡️ Tele2 Здесь будет свет: пиар Здесь будет свет: креативное использование ИИ и данных Осенью и зимой в ряде регионов Казахстана темнеет уже в середине дня. Чтобы понять, где необходимо освещение, Tele2 проанализировал обезличенные данные о перемещениях жителей до и после наступления темноты. Оператор выявил разницу в маршрутах и установил в этих точках конструкции наружной рекламы, которые одновременно стали городским освещением. ➡️ «Вкусно — и точка» Доставка вместо сугроба: классическая наружная и внутренняя реклама Зимой 2026 года по всей стране прошёл циклон с аномальными снегопадами. Нашей задачей было быстро отреагировать на то, что беспокоило людей на тот момент больше всего, и предложить то, что им так хочется — любимую еду из «Вкусно — и точка» с доставкой не выходя в сугроб.

ADCR Awards — российский профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы, учреждённый клубом Арт-директоров России.

Высокий результат претеста — ещё не гарантия успеха рекламной кампании. Претест даёт измеримую обратную связь, но не заменяет экспертизу. Универсальные анкеты тоже перестают работать: дизайн исследования нужно собирать под задачу бренда. Почему экспертная оценка критически важна для успеха кампании? Как не упустить смелые идеи среди понятных и безопасных? 🗣️В карточках собрали цитаты наших экспертов по теме. Полную статью читайте на сайте ADPASS

Еще один повод для радости в копилку! Наш продукт Synth занял 3 место в Future Research AI Challenge 2026 — первом отраслевом конкурсе AI-решений для исследовательской индустрии. Поздравляем команду ❤️

Synth — AI-платформа синтетических респондентов для маркетинговых исследований. Она моделирует целевые аудитории на основе исследовательских данных: вы задаёте вопросы и получаете ответы с выводами и инсайтами. Так можно быстро проверять гипотезы, концепции и коммуникации.

Впервые мы представили Synth на конференции «Код человечности» в прошлом году. 🗣️Совсем скоро вы сможете попробовать AI-платформу в действии. Следите за новостями о демо-доступе на нашем канале!

Основные цифры и полезные материалы с вебинара «Изменение медиаландшафта» Вчера наши эксперты рассказали о ключевых изменениях медиарынка в III квартале 2026 года и первых ориентирах на 2027: 🔸Прогноз по росту медиарынка в этом году остаётся прежним: +15% с учётом ритейл-медиа и +5% без него 🔸В 2027 году динамика медиарынка прогнозируется в диапазоне от +7% до +19% с учётом ритейл-медиа и от +5% до +10% без него. Быстрее всех продолжит расти ритейл-медиа — от +10% до +30% 🔸По данным Mediascope, меняется распределение ТВ-инвентаря между категориями: большинство крупных банков сокращают присутствие, а ритейл и телеком — наращивают 🔸Топливный кризис и развитие инфраструктуры приводят к постепенному переходу аудитории наружной рекламы из личных автомобилей в общественный транспорт 🔸Пользование сервисами ИИ уверенно растёт: в январе ими пользовались 5% населения, в августе — уже 9,8%. А вот дневная аудитория мессенджеров, напротив, сократилась: с 76,5% населения России в январе 2026 года до 71,7% в августе 📌 Переходите на наш сайт, чтобы познакомиться с записью и презентацией вебинара.

➡️ Уже через час: сверяем часы с медиарынком Конец года — время, когда всё нужно держать в фокусе одновременно: следить за рынком, принимать решения по текущим планам и параллельно собирать и защищать бюджет на следующий год. Чтобы помочь вам быстро сориентироваться, собрали главное в одном эфире. Через час на вебинаре «Изменение медиаландшафта» разберём: 📎 Что происходит на рынке прямо сейчас 📎 Первые прогнозы на 2027 год 📎 На какие цифры опираться при защите бюджета Участие бесплатное — нужна только регистрация по ссылке. Зарегистрироваться

Вебинар «Изменение медиаландшафта» уже завтра В программе: ⚡️ Что происходит с медиапотреблением и рекламными инвестициями ⚡️ Какие тренды будут определять рынок дальше Во время вебинара эксперты будут отвечать на вопросы участников. Пишите их под постом — обсудим самые интересные. ➡️ Зарегистрироваться Не получится подключиться завтра? Ничего страшного — после вебинара пришлём запись всем зарегистрированным.

Встречаемся с вами завтра на конференции «НРА: новый сезон» Рассказываем, где искать наших экспертов. 📌 14:45–15:45 — панель «ТВ: инструкция по применению 2026» Сергей Коптев вместе с президентами других агентств обсудит: 🔶 Как сегодня правильно использовать ТВ под разные бизнес-задачи 🔶 Что действительно влияет на результат, а что осталось привычкой в медиапланировании 🔶 Где заканчивается классическая модель планирования и начинается управление реальным эффектом 🔶 Как использовать цифровые возможности ТВ, не теряя главного преимущества — масштаба 📌 18:00–19:00 — панель «Настоящее. На экране» Василий Губин вместе с другими экспертами поговорит о том, как в условиях запроса на настоящее рождается креатив, который не выглядит фальшивым — и что происходит с архетипами: от «успешного успеха» к «обычной семье за столом». Приходите послушать лично или подключайтесь онлайн!

🎉 Снова в топе Вошли в тройку лидеров рейтинга самых эффективных рекламных групп и холдингов по версии НПБК. Это рейтинг не только про креатив, но и про то, как проекты влияют на бизнес клиентов. Поэтому подняться с третьего места на второе особенно приятно. Подробнее — по ссылке.

🏆 Дождались металлов — забрали свой комплект наград на G8 Золото 🔶«Здесь будет свет» для Tele 2 Казахстан — номинация «Инновации» Серебро 🔶 «Здесь будет свет» для Tele 2 Казахстан — номинации «Социальные проекты» и «Технокреатив» 🔶 «Розовый бургер» во «Вкусно — и точка» — номинация «Виралка» Бронза 🔶 «Роль женщины» by Prometheus AI — номинация «Технокреатив» Спасибо командам, которые сделали эти проекты, и клиентам, которые сказали им «да» на старте.

Планы на самый дорогой квартал уже в работе, а бюджет на 2027 год ещё не утверждён На какие данные опираться, чтобы заложить реалистичные цифры и уверенно защитить бюджет? Разберёмся на вебинаре «Изменение медиаландшафта» 1 октября в 11:00. О чем расскажут наши эксперты: Экономика и потребитель, медиапотребление, медиарынок ➡️ Розничная торговля растёт быстрее прогнозов: что стоит за разрывом между фактической и ожидаемой динамикой и насколько устойчив этот тренд ➡️ Снижение ключевой ставки: когда, по мнению спикеров ВЭФ, вернётся доступное кредитование и как это повлияет на бюджеты рекламодателей ➡️ Рекламный рынок: поделимся первыми прогнозами и ориентирами на 2027 год ➡️ Как изменились аудиторные показатели мессенджеров, социальных сетей и маркетплейсов за лето Диджитал ➡️ Новые рекламные решения Яндекс и VK ➡️ CTV как охватный и измеримый рекламный канал: развитие и новые возможности Ритейл-медиа ➡️ Новые форматы и зоны показов рекламы на Ozon, Wildberries, в приложениях «Магнит» и «Яндекс Доставки» ➡️ Масштабирование social commerce как внутри онлайн-ритейла, так и за его пределами Контент ➡️ «Сделано людьми» как конкурентное преимущество: почему аудитория и платформы всё сильнее отторгают низкокачественный ИИ-контент ➡️ Гейминг становится мейнстрим-медиа: новые возможности для брендов и HR-коммуникаций Зарегистрироваться

👏 Участвуем в паблик-токе от Big Picture Креативный директор подразделения LION Василий Губин выступит на паблик-токе в секции «Новая архитектура рекламного производства: все делают всё» в рамках фестиваля креативных индустрий G8. Василий вместе с другими экспертами разберет актуальные темы: ➡️ Когда клиент незаметно становится агентством ➡️ Может ли продакшен заменить агентство и что происходит с ролью агентства ➡️ Куда встраивается AI и почему производство дешевеет, а управление дорожает 📎Локация: Дизайн-завод, лекторий. 📎Время: 13:45 Подробная программа — по ссылке.

⭐️ Запустили «Барсификацию» планеты вместе с Т-Банком В нашей новой кампании для Т-Банка главным героем стал кот Барсик, который «просто лапкой надавил — и автомобиль в приложении купил». После этого произошло неожиданное — запустился процесс создания мема, который охватил весь мир.

Юрий Полонский, исполнительный креативный директор группы компаний «Родная Речь»: «Да, мы, рекламщики, такие... Знаем, что люди больше всего любят котов — и пользуемся этим. Стоит человеку отвернуться — а кот уже в нашей рекламе. А еще знаем, что люди любят песни. Поэтому стоит человеку глазом моргнуть — а песня про кота уже тоже в нашей рекламе. А чтобы уж совсем быть на одной волне с людьми, мы сделали поющую историю про кота, который стал всенародным мемом. Потому что мемы люди просто обожают. Так нам удалось расКУСИть бриф любимого клиента. И так у нас получился пушистый ролик-праздник».

🔸 Комитет креативных агентств АКАР и ORO запускают новое исследование «Претесты креатива: проблемы и пути решения» Оно поможет изучить существующие подходы и сформировать единые рекомендации по оценке креативных материалов. Приглашаем поучаствовать представителей компаний-рекламодателей в анонимном опросе. Полученные данные будут использоваться только в обобщенном виде для подготовки итогового исследования. ➡️ Участвовать в опросе