Сомелье маркетинга - WebCanape
رفتن به کانال در Telegram
Тут про маркетинг для малого и среднего бизнеса! Авторский канал эксперта Яндекса по обучению и коммерческого директора WebCanape Евгения Чуранова. Связь с автором @telegad 👉 Стать клиентом https://clck.ru/33YpRN 👉 Наш блог https://clck.ru/33YpSC
نمایش بیشتر6 749
مشترکین
+224 ساعت
اطلاعاتی وجود ندارد7 روز
-5830 روز
در حال بارگیری داده...
کانالهای مشابه
ابر برچسبها
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
سپتامبر '26
سپتامبر '26
+11
در 0 کانالها
اوت '26
+61
در 2 کانالها
Get PRO
ژوئیه '26
+304
در 7 کانالها
Get PRO
ژوئن '26
+62
در 3 کانالها
Get PRO
مه '26
+141
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '26
+80
در 2 کانالها
Get PRO
مارس '26
+119
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '26
+261
در 2 کانالها
Get PRO
ژانویه '26
+125
در 6 کانالها
Get PRO
دسامبر '25
+191
در 5 کانالها
Get PRO
نوامبر '25
+399
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '25
+296
در 2 کانالها
Get PRO
سپتامبر '25
+317
در 2 کانالها
Get PRO
اوت '25
+188
در 3 کانالها
Get PRO
ژوئیه '25
+124
در 6 کانالها
Get PRO
ژوئن '25
+129
در 3 کانالها
Get PRO
مه '25
+144
در 4 کانالها
Get PRO
آوریل '25
+409
در 12 کانالها
Get PRO
مارس '25
+168
در 3 کانالها
Get PRO
فوریه '25
+182
در 12 کانالها
Get PRO
ژانویه '25
+196
در 2 کانالها
Get PRO
دسامبر '24
+252
در 16 کانالها
Get PRO
نوامبر '24
+404
در 2 کانالها
Get PRO
اکتبر '24
+582
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '24
+112
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '24
+120
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئیه '24
+137
در 1 کانالها
Get PRO
ژوئن '24
+89
در 0 کانالها
Get PRO
مه '24
+97
در 3 کانالها
Get PRO
آوریل '24
+189
در 1 کانالها
Get PRO
مارس '24
+425
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '24
+219
در 5 کانالها
Get PRO
ژانویه '24
+142
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '23
+173
در 2 کانالها
Get PRO
نوامبر '23
+175
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '23
+3 965
در 1 کانالها
Get PRO
سپتامبر '23
+342
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '23
+277
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '23
+231
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '23
+143
در 0 کانالها
Get PRO
مه '23
+270
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '23
+364
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '23
+298
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '23
+677
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '23
+521
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '22
+477
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '22
+527
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '22
+216
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '22
+168
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '22
+248
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '22
+78
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '22
+83
در 0 کانالها
Get PRO
مه '22
+63
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '22
+181
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '22
+433
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '22
+25
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '22
+43
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '21
+50
در 0 کانالها
Get PRO
نوامبر '21
+100
در 0 کانالها
Get PRO
اکتبر '21
+57
در 0 کانالها
Get PRO
سپتامبر '21
+38
در 0 کانالها
Get PRO
اوت '21
+23
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئیه '21
+7
در 0 کانالها
Get PRO
ژوئن '21
+10
در 0 کانالها
Get PRO
مه '21
+6
در 0 کانالها
Get PRO
آوریل '21
+10
در 0 کانالها
Get PRO
مارس '21
+16
در 0 کانالها
Get PRO
فوریه '21
+25
در 0 کانالها
Get PRO
ژانویه '21
+18
در 0 کانالها
Get PRO
دسامبر '20
+337
در 0 کانالها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانالها | |
| 03 سپتامبر | +1 | |||
| 02 سپتامبر | +4 | |||
| 01 سپتامبر | +6 |
پستهای کانال
🤬 Евгений, это Анастасия из Яндекса....
Именно так сегодня начался входящий звонок. Девушка предложила мне продвижение сайта с помощью какой-то новой SEO-технологии.
Обычно такие звонки я заканчиваю секунд за десять. Но тут же сам Яндекс звонит, и я не мог упустить возможность узнать, какую секретную технологию они там придумали.
Из какого именно отдела Яндекса звонит Анастасия, выяснить так и не удалось, зато после разговора она прислала мне в мессенджер ссылку на сайт и предложение попробовать поработать.
Посмотрите какой убойный оффер:
1️⃣ быстро и без рисков
2️⃣ лидеры по экспертизе
3️⃣ готовы работать бесплатно
4️⃣ без обязательств
5️⃣ без доступов к сайту
Мне сразу стало понятно, что это за чудо-технология, и Анастасия была вежливо заблокирована...
Но это я прошаренный, а тысячи предпринимателей ведутся на такие предложения, особенно когда разговор начинается со слов: «Я из Яндекса». По факту все это обман. И когда начинаешь анализировать продажи, становится понятно, что все эти красивые отчеты от подобных подрядчиков и сервисов — пустая трата времени и денег.
Если вам позвонит Яндекс или Гугл и пообещает быстро и без рисков вывести сайт в топ, смело отправляйте их в бан.
Ваш «Сомелье маркетинга»
| 2 |  ❓ Как продавать культуру: 8 выводов для малого и среднего бизнеса?
Еще одно выступление с Yandex Ecom Open Air, которое я активно конспектировал — Александр Файб. Его теиа: «Как продавать культуру: почему у одних получается, а у других — нет?»
На примерах Harley-Davidson, Vespa, Burberry, UNIQLO, кубика Рубика и других брендов Файб разбирал, почему некоторые продукты становятся культовыми.
Я попробовал переложить основные мысли выступления на нашу реальность малого и среднего бизнеса.
1️⃣ Люди покупают не только продукт, но и образ себя
Машина, одежда, кофе, ресторан, мебель или техника становятся способом показать окружающим и самому себе: «Я вот такой человек». В какой-то момент бренд превращается в своеобразный пароль «свой-чужой», когда по выбору продукта мы считываем определенный образ его владельца.
Хороший вопрос для любого бизнеса: что говорит о клиенте выбор именно нашего продукта?
2️⃣ Нишевость это НЕ недостаток, а капитал
Малый бизнес часто пытается выглядеть крупнее и понравиться максимально широкой аудитории. Но небольшой масштаб позволяет стать «своим» для конкретной группы людей.
Поэтому иногда полезнее стать любимым брендом для 1 000 человек, чем просто известным для 100 000. А уже вокруг этого ядра постепенно строить комьюнити и масштабироваться.
3️⃣ Культурный код нельзя придумать
Нельзя просто решить: «Теперь мы бренд для зумеров». Нужно наблюдать, как люди реально живут, что покупают, чем гордятся, чего стесняются, с кем хотят себя ассоциировать и какие новые привычки у них появляются.
В этом смысле маркетологу иногда полезнее быть хорошим наблюдателем и немного антропологом, чем придумывать очередной креатив.
4️⃣ Ищите не только потребность, но и противоречие
Одна из мыслей Файба, которую я точно забираю себе: смотреть на разницу между тем, «как должно быть», и тем, «как людям на самом деле хочется».
Например, в кризис люди хотят экономить, но не хотят выглядеть беднее. На этом противоречии в свое время отлично сыграл UNIQLO, предложив доступную одежду, которую при этом не стыдно носить.
5️⃣ Комьюнити ценнее большой аудитории
Есть принципиальная разница между 50 тысячами подписчиков и несколькими тысячами людей, которые считают себя частью сообщества бренда.
Во втором случае люди начинают взаимодействовать уже не только с компанией, но и друг с другом, узнают «своих» и сами распространяют идеи бренда. В результате часть маркетинга начинают делать сами клиенты.
6️⃣ Преимущество малого бизнеса
Владелец компании может сам стать медийным лицом своего бренда: показывать производство, рассказывать о своих решениях, признавать ошибки, говорить о сложностях бизнеса и объяснять свою позицию.
То, что от корпорации часто воспринимается как очередной PR, от конкретного человека воспринимается совсем иначе. И этот ресурс малый бизнес, на мой взгляд, сильно недооценивает.
7️⃣ Необязательно становиться культовым брендом
Производителю окон, промышленного оборудования или бухгалтерскому сервису не нужно мечтать стать новой Harley-Davidson. Но стать брендом, который для определенной группы клиентов означает больше, чем просто набор характеристик и цена, вполне реально даже в B2B. Например, Точка Банк.
8️⃣ Культуру нельзя создать по маркетинговому плану
Кубик Рубика начинался как небольшая венгерская головоломка, никто изначально не планировал превратить его в культурный символ.
Поэтому главный вывод выступления Файба для предпринимателей я бы сформулировал так:
Не пытайтесь придумать культуру вокруг своего бренда. Лучше внимательнее смотрите, что уже происходит с вашими клиентами: как меняется их жизнь, какие привычки появляются, какие противоречия возникают и вокруг чего они начинают объединяться.
Возможно, именно там находится место для вашего бренда.
Ваш «Сомелье маркетинга» | 133 |
| 3 |  Угадайте что мы вам принесли?
➡️ Полтора десятка топовых digital-каналов в одной папке
Советуем подписаться 😉
Собрали в одном месте то, что сами считаем полезным для работы:
→ маркетинг, SMM и PR
→ SEO и трафик
→ вакансии из мира digital
→ авторские каналы экспертов, топ-менеджеров и предпринимателей
Небольшая подборка, за которой реально полезно следить
➡️ Добавить себе | 243 |
| 4 |  🤖 Всё шло по плану, пока не пришли дети!
Самое время рассказать про наш небольшой маркетинговый факап.
Каждый год на IT-фестивале Табтабус есть улица баров. Команды строят что-нибудь безумное, наливают что-нибудь горячительное и пытаются переплюнуть друг друга по уровню креатива.
Мы тоже каждый год немного увлекаемся. Уже делали огромную Пизанскую башню, портал в другое измерение и бар в стиле «Деревни дураков».
В этот раз тема фестиваля была про людей и роботов. Наши дизайнеры вспомнили робозайца из «Ну, погоди!» и решили построить бар в его форме.
Почему бы и нет?
Построили огромного зайца. Глаза горят красным, уши светятся, а в животе установлен экран. На экране весь вечер показывали «Ну, погоди!».
И вот мы открываем бар, включаем мультфильм и ждём взрослых гостей.
Но первыми приходят дети.
Встают перед экраном и начинают смотреть. Потом подходят ещё. И ещё.
В какой-то момент стало понятно: креатив получился отличный, просто целевая аудитория немного не та.
Хотели сделать самый необычный бар фестиваля, а случайно открыли детский кинотеатр.
Всё как в настоящем маркетинге: внимание привлекли, вовлечённость получили. Осталось только разобраться с целевой аудиторией.
P. S. Когда детей отправили спать, к бару наконец добралась нужная ЦА. В итоге он стал самым популярным на фестивале.
Всех с последней пятницей лета🍷 | 305 |
| 5 | ❓ Что останется человеку, когда ИИ научится делать всё?
Иногда поражаюсь тому, насколько хорошо продукты Meta умеют подсовывать интересный контент. И каждый раз немного расстраиваюсь, что наши рекомендательные системы пока так не умеют.
В последнее время много думаю о том, как ИИ меняет привычные процессы. И тут очень вовремя в ленте появилось выступление «Будущее творцов в мире нейросетей».
Три мысли, которые зацепили больше всего:
1️⃣ ИИ будет вытеснять не профессии, а исполнителей
Дороже будут стоить те, кто сам понимает, что делать, спорит, предлагает решения и берет ответственность.
2️⃣ Хороший специалист должен не создавать клиенту работу, а снимать ее
Не «согласуйте и скажите, что делать дальше», а «я разобрался, предлагаю двигаться так».
3️⃣ В мире ИИ еще ценнее становится умение сказать клиенту «нет»
Не просто выполнить запрос, а вовремя сказать: «Это плохая идея. Давайте сделаем иначе».
Ссылка на выступление: https://youtu.be/LxPXm0-DrGg
Не поленитесь, посмотрите и поделитесь с коллегами.
Ваш «Сомелье маркетинга» | 333 |
| 6 |  🔥 Первая прожарка сайта, сделанного нейронками!
Совместно со ШКОЛА ОКНА+ выпустили уже 11-й выпуск «Прожарки оконных сайтов».
Разобрали новый сайт ФУТУРУСС, крупнейшего российского производителя оконной фурнитуры. Компания недавно его обновила, поэтому было особенно интересно посмотреть на результат.
И первое, что я заметил ещё до анализа SEO, это хорошо знакомый почерк ИИ.
Очевидно, что над дизайном и вёрсткой сайта работала нейронка. Это один из типовых стилей Claude, который я регулярно встречаю в ИИ-прототипах:
1️⃣ тёмный фон, градиенты, неон;
2️⃣ длинные заголовки на треть экрана;
3️⃣ нумерация блоков в формате 01/03;
4️⃣ элементы в стиле панели управления;
5️⃣ много мелкого текста;
6️⃣ лишние декоративные элементы;
7️⃣ странные формулировки: «продуктовый слой», «маршрут открытия»;
На первый взгляд всё выглядит современно и технологично. Но некоторые кнопки приходится переводить с нейросетевого языка на человеческий, а за визуальными эффектами местами теряется действительно важная информация.
При этом сайт выглядит интереснее большинства сайтов конкурентов. На нём есть много правильных решений для целевой аудитории.
Реконструкция сайта такой компании по классической схеме точно обошлась бы в сумму около 1 млн. Полагаю, что текущий вариант делался силами внутренней команды и обошелся значительно дешевле. Интересно будет посмотреть на этот сайт через год. Напомните мне😉
Полный разбор сайта ФУТУРУСС можно посмотреть по ссылкам:
ВК: https://vkvideo.ru/video708878540_456241712
Ютуб: https://youtu.be/bPXGevAsNIY
Интересно, что уже и наши клиенты всё чаще отдельно просят: «Сделайте так, чтобы сайт не выглядел как стандартный проект от нейросети».
В разработке мы активно используем ИИ, но дизайн у нас по-прежнему делают реальные дизайнеры, а проекты ведут реальные люди. Они думают, задают вопросы и смотрят на интерфейс и бизнес клиента глазами человека, а не языковой модели.
Лично мне «нейросетевая» стилистика сайта не зашла.
А как вам новый дизайн сайта?
👍 — выглядит современно
👎 — слишком по-нейросетевому
Ваш «Сомелье маркетинга» | 351 |
| 7 | ✨ Сегодня «Сомелье Маркетинга» на Yandex Ecom Open Air!
Пока самое интересное и полезное для меня выступление на конференции — доклад Фёдора Вирина из Data Insight об агентной коммерции.
Это не далёкое технологическое будущее. Оно уже начинается. Предпринимателям и маркетологам важно понимать, как изменится путь покупателя, и начинать готовиться.
Выбрал 15 главных тезисов:
1️⃣ ИИ пока редко покупает, но уже активно помогает выбирать. Именно на этапе выбора сейчас происходят основные изменения.
2️⃣ В исследовании разобрали 38 реальных покупательских кейсов. Во всех 38 ИИ участвовал в выборе, в 13 помог дойти до корзины или оформления и только в двух провёл оплату.
3️⃣ ИИ постепенно вытесняет привычных советчиков: друзей, блогеров, продавцов, консультантов и сайты с обзорами.
4️⃣ Нейросеть помогает разобраться в категории, сформировать критерии, сравнить товары, найти аналоги, проверить совместимость и выбрать лучшее предложение.
5️⃣ Люди будут реже искать конкретный товар и чаще ставить задачу: «Собери корзину для щенка», «Подбери уход для сухой кожи» или «Найди решение для этой поломки».
6️⃣ Ближайшее будущее — не полностью автономные покупки, а агент с подтверждением. ИИ выбирает товар и собирает корзину, человек проверяет и оплачивает.
7️⃣ Первыми под управление агентов перейдут рутинные покупки: продукты, бытовая химия, зоотовары и расходные материалы.
8️⃣ Большинство активных пользователей готовы доверить ИИ оплату примерно до 5 000 рублей. Для этого нужны отдельные виртуальные карты, лимиты и подтверждение операции.
9️⃣ По прогнозу Data Insight, в 2028–2029 годах через ИИ-агентов может проходить 2–4% российского eCommerce. Это 400–850 млрд рублей.
🔟 К 2032 году доля может вырасти до 7–11%, или 2–3 трлн рублей.
1️⃣1️⃣ Агентная коммерция будет развиваться сразу в нескольких моделях: универсальные нейросети, экосистемы, маркетплейсы и собственные ИИ-ассистенты ритейлеров.
1️⃣2️⃣ Особенность российского рынка в том, что крупнейшие ИИ-системы принадлежат экосистемам. У них уже есть данные о пользователях, платежах, логистике и прошлых покупках.
1️⃣3️⃣ Главный барьер для бизнеса — не качество нейросетей, а качество собственных данных. Агенту нужны актуальные характеристики, цены, остатки, скидки, условия доставки и оплаты.
1️⃣4️⃣ Часть органического трафика будет перетекать из поисковиков в нейросети. Рядом с SEO появляется GEO: работа над тем, чтобы бренд и его продукты попадали в ответы ИИ.
1️⃣5️⃣ Особенно важно готовиться брендам. Если нейросеть не понимает ваш продукт и не видит причин его рекомендовать, он может вообще не попасть в список вариантов для покупателя.
Главный вопрос для предпринимателя теперь звучит не только так: «Как попасть в топ поисковой выдачи?», но так: «Почему ИИ должен рекомендовать именно нас?»
Полное исследование Data Insight «Перспективы агентной коммерции в России» тут.
Ваш «Сомелье маркетинга» | 784 |
| 8 | 🔥 Первая прожарка сайта, сделанного нейронками!
Совместно со ШКОЛОЙ ОКНА+ выпустили уже 11-й выпуск «Прожарки оконных сайтов».
В этот раз разобрали новый сайт ФУТУРУСС, крупнейшего российского производителя оконной фурнитуры. Компания недавно его обновила, поэтому было особенно интересно посмотреть на результат.
И первое, что я заметил ещё до анализа SEO и технической части, это хорошо знакомый почерк ИИ.
Очевидно, что над дизайном и вёрсткой сайта работала нейронка. Более того, это один из типовых стилей Claude, который я регулярно встречаю в ИИ-прототипах:
1️⃣ тёмный фон, градиенты, неон;
2️⃣ длинные заголовки на треть экрана;
3️⃣ нумерация блоков в формате 01/03;
4️⃣ элементы в стиле панели управления;
5️⃣много мелкого текста;
6️⃣лишние декоративные элементы;
странные формулировки: «открыть продуктовый слой», «маршрут открытия», «точный сценарий касания»;
отдельные проблемы с мобильной вёрсткой, формами и навигацией.
На первый взгляд всё выглядит современно и технологично. Но некоторые кнопки приходится переводить с нейросетевого языка на человеческий, а за визуальными эффектами местами теряется действительно важная информация.
Нашли и технические проблемы: старые страницы после обновления отдают 404, повторяются заголовки, есть вопросы к URL-структуре, хлебным крошкам и внутренней навигации.
При этом сайт выглядит интереснее большинства сайтов конкурентов. На нём есть много правильных решений для целевой аудитории: выбор систем по материалу и типу открывания, каталоги, карта партнёров, Академия ФУТУРУСС, технические видео и 3D-модели продукции.
Во время эфира к нам подключилась представитель компании и рассказала, что сайт продолжает дорабатываться и наполняться новыми материалами.
Интересно, что уже и наши клиенты всё чаще отдельно просят: «Сделайте так, чтобы сайт не выглядел как стандартный проект от нейросети».
Поэтому мы активно используем ИИ в работе, но дизайн у нас по-прежнему делают реальные дизайнеры. Они думают, задают вопросы и смотрят на интерфейс глазами человека, а не языковой модели.
Лично мне тёмная, перегруженная и слишком «нейросетевая» стилистика сайта не зашла.
Полный разбор дизайна, вёрстки, SEO и структуры сайта ФУТУРУСС:
https://youtu.be/qAHZWAupSvQ
А как вам новый дизайн сайта?
👍 — выглядит современно и технологично
👎 — слишком темно и по-нейросетевому | 1 |
| 9 | 🔳 До 59% покупателей не готовы покупать у бренда без сайта!
Вчера в некоторых Telegram-каналах появились результаты исследования о востребованности сайтов. Цифры оказались интересными. Делюсь теми, которые считаю важными.
От 29% до 59% покупателей не готовы покупать товары неизвестного бренда, если у него нет собственного сайта.
Особенно важен сайт при выборе:
1️⃣ ювелирных изделий — для 59% покупателей
2️⃣ электроники — для 51%
3️⃣ косметики — для 50%
4️⃣ автотоваров — для 48%
Зачем покупатели заходят на сайт производителя:
1️⃣ 45% хотят убедиться в подлинности продукции
2️⃣ 40% хотят увидеть весь ассортимент
3️⃣ 40% ищут подробные характеристики
4️⃣ 33% проверяют сертификаты и документы
При этом ключевым фактором эффективности сайта остаётся удобство выбора (я же говорил).
Покупателям помогают:
1️⃣ подробное описание товара — 63%
2️⃣ отзывы других клиентов — 54%
3️⃣ качественные фотографии — 47%
4️⃣ фильтры в каталоге — 38%
5️⃣ видеоматериалы — 32%
6️⃣ сравнение товаров — 31%
Исследование провело агентство «Инсайтика», но первоисточник, методику и данные о выборке мне найти не удалось. Насколько эти цифры отражают реальную ситуацию, сказать сложно.
Но глобально для меня ничего не поменялось. Исследование подтверждает то, о чём я писал в книге «Pro сайты»: сайты все еще нужны! Как минимум это важная точка доверия к компании и её продуктам. А с приходом нейросетей сайт становится источником информации о бренде не только для людей и поисковиков, но и для ИИ.
О том, как попасть в ответы нейросетей и какую роль в этом играет сайт, я рассказывал на отдельном вебинаре.
❓ А вы стали бы покупать товар неизвестного бренда, если у него нет собственного сайта?
👍 — да
👎 — нет
Ваш «Сомелье маркетинга» | 532 |
| 10 | ❗️ Важное для владельцев сайтов: подтверждение домена на Госуслугах!
Напоминаю, что с 1 сентября 2026 года для регистрации, продления и ряда других операций с доменами в зонах .RU, .РФ и .SU потребуется идентификация администратора через Госуслуги (ЕСИА).
Главное: 1 сентября сайт не отключится
Страшилки про отключение сайтов 1 сентября сильно преувеличены. Но без идентификации администратора после этой даты нельзя будет выполнять ряд операций с доменом, в том числе продлевать его, менять администратора или регистратора и выполнять некоторые операции с DNS.
Сейчас важно проверить, где зарегистрирован ваш домен, кто указан его администратором и есть ли у этого человека или организации возможность пройти идентификацию.
Написал небольшую пошаговую инструкцию, что и как вам нужно сделать.
1️⃣ Проверьте доменную зону
Новые правила касаются только доменов в зонах: .RU, .РФ, .SU
Поддомены отдельно подтверждать не нужно. Например, если у вас есть shop.company.ru или lk.company.ru, отдельно идентифицировать их не требуется.
2️⃣ Найдите доступ к домену
Чтобы пройти следующие шаги, нужно понимать, где зарегистрирован ваш домен и кто им управляет. Как показывает опыт, это самый сложный пункт 😁
Домен регистрируется у специальной компании-регистратора. Это может быть REG.RU, Timeweb, Beget, R01 и т.д.
Если вы знаете регистратора, то найдите доступ к личному кабинету и переходите к пункту 3. А если вы не знаете, где зарегистрирован домен, то это проблема. Сначала проверьте старые письма и документы, связанные с регистрацией домена, а также переписку с разработчиком сайта, IT-специалистом или агентством, которое занималось вашим сайтом. Нередко домен регистрируют именно через подрядчика.
Еще вариант, это воспользоваться сервисом WHOIS, через него можно увидеть, где был зарегистрирован домен и далее уже решать вопросы с поиском доступа к личному кабинету.
3️⃣ Проверьте, на кого зарегистрирован домен
В личном кабинете регистратора найдите информацию об администраторе домена. В идеальной ситуации администратором является ваша компания, ИП или вы лично, если бизнес оформлен на вас.
Если домен зарегистрирован на человека, который больше не связан с вашей компанией, сначала нужно решить вопрос со сменой администратора, а уже затем проходить идентификацию через ЕСИА.
Также проверьте, что контактные данные администратора актуальны. Если данные устарели, их необходимо актуализировать в кабинете регистратора.
4️⃣ Проверьте Госуслуги
Если домен зарегистрирован на физлицо, для идентификации потребуется подтверждённая учётная запись на Госуслугах. Упрощённой или стандартной учётной записи недостаточно.
Если домен зарегистрирован на юрлицо, идентификация проходит с учётом данных организации в ЕСИА. Конкретный порядок действий зависит от регистратора.
Обратите внимание, что пока не у всех регистраторов есть возможность подтверждения домена для юрлиц, уточняйте это у техподдержки.
5️⃣ Пройдите идентификацию через Госуслуги
После того как вы проверили данные администратора и Госуслуги, зайдите в личный кабинет регистратора. Найдите раздел с доменом или данными администратора и кнопку с названием вроде «Пройти идентификацию через Госуслуги», «Подтвердить через Госуслуги» или «Привязать Госуслуги». Название может отличаться у разных регистраторов.
Далее регистратор перенаправит вас на Госуслуги, где нужно авторизоваться и дать согласие на передачу необходимых данных. После сверки данных в личном кабинете регистратора появится отметка о пройденной идентификации.
P.S: учитывая, что далеко не все доменные регистраторы реализовали функцию подтверждения домена для юрлиц, я полагаю, что срок продлят. Для физлиц и ИП также не советую откладывать проверку, особенно если срок регистрации домена заканчивается в ближайшие месяцы.
Если вы разрабатывали или продвигаете сайт в WebCanape, то можете обратиться к своему менеджеру.
Ваш «Сомелье маркетинга» | 916 |
| 11 |  🎯 Встречаемся на Yandex Ecom Open Air!
Уже на этой неделе пройдет одно из крупнейших летних событий Яндекса в сфере маркетинга.
Мы с командой экспертов Яндекс Рекламы тоже будем там. Буду рад встретиться и пообщаться!
21 августа, Москва, Хлебозавод.
Насыщенная программа с темами про:
1️⃣ Нейросети
2️⃣ Маркетплейсы
3️⃣ Продажи
4️⃣ Интернет-магазины
5️⃣ Аналитику
Подробная программа тут.
Будет и онлайн-трансляция.
Кто планирует посещение, ставьте 👍
Ваш «Сомелье маркетинга» | 488 |
| 12 |  ❓ ИИ-агенты: где хайп, а где реальность?
Вернувшись из отпуска, сразу начал смотреть, что нового произошло в мире ИИ. Первой новостью стала блокировка моего аккаунта в Claude 😀.
А еще мне прислали исследование «ИИ-агенты: где хайп, а где реальность». Его подготовили аналитики Яков и Партнёры совместно с Яндексом.
Традиционно я выбрал несколько мыслей, которые, на мой взгляд, особенно важны предпринимателям, руководителям и маркетологам.
1️⃣ ИИ уже используют почти все, а эффект получают единицы
88% компаний в мире используют ИИ хотя бы в одной функции. В России таких компаний 71%. При этом значимый эффект на уровне денег получают единицы. Сам факт «мы используем ИИ» уже ничего не значит.
Вопрос должен быть другим: что конкретно изменилось в бизнесе? Выросла конверсия, снизилась стоимость операции, менеджер стал обрабатывать больше клиентов, выросла выручка?
2️⃣ Ускорение одной задачи не ускорит весь бизнес
Это самый интересный вывод исследования: ИИ может сильно ускорить работу одного сотрудника, но потом эффект теряется на следующих этапах процесса.
Например, менеджер теперь делает КП за 5 минут вместо 30. Но согласование занимает два дня, договор неделю проверяет юрист, а клиент ждет ответа еще несколько дней.
Для предпринимателя вывод простой: смотреть нужно не на то, где ИИ ускоряет сотрудника, а на то, где он способен улучшить весь процесс.
3️⃣ Эффект не в сокращении сотрудников, а в росте выручки
Мы привыкли говорить о нейросетях, как об инструменте экономии: автоматизировать, сократить ручной труд, уменьшить штат. Но исследование показывает другой путь, что ИИ может помогать бизнесу продавать больше.
Например, повышать конверсию, увеличивать средний чек, быстрее обрабатывать лиды. Для малого и среднего бизнеса это особенно интересно. Не обязательно делать то же самое меньшим количеством людей, а можно той же командой делать больше.
4️⃣ Лучшие зоны для внедрения ИИ
Повторяемые операции, большое количество данных, понятные правила и измеримый результат и именно здесь ИИ особенно полезен. Квалификация лидов, подготовка КП, обработка обращений, документы, отчеты, сверки, поиск информации.
Если процесс повторяется сотни раз в месяц, его точно стоит проверить на возможность автоматизации.
5️⃣ Правило «10–20–70»
Покупка доступа к нейросети не решит проблемы бизнеса. 10% усилий приходится на алгоритмы, 20% на технологии и 70% на людей и процессы.
Если инвестировать только в технологию, ожидая, что команда адаптируется сама, проект попадет в те 80% случаев, которые не приносят эффекта.
6️⃣ 20$ за подписку это только начало
Многие думают: «Купим подписку за $20 на человека, и ИИ начнет работать». Но лицензии, по данным исследования, составляют только 15–20% реальной стоимости проекта. Еще 25–40% может уйти на подготовку данных, а интеграция с существующими системами может стоить в 2–3 раза дороже лицензий.
Поэтому считать нужно не стоимость подписки, а полную стоимость внедрения. Исследование оценивает срок окупаемости таких проектов в 2–4 года.
7️⃣ ИИ не спасет неорганизованный бизнес
Если данные разбросаны по Excel, CRM ведется кое-как или ее вообще нет, сотрудники работают каждый по своим правилам и никто не знает, как измерять результат, внедрение ИИ вряд ли что-то исправит.
Сначала нужно привести в порядок процесс и данные, потом автоматизировать и только после этого внедрять ИИ.
Это вообще один из главных выводов исследования, который я могу лично подтвердить на своем опыте: не нужно внедрять ИИ ради ИИ. Нужно перестраивать процессы так, чтобы с его помощью бизнес зарабатывал больше или работал дешевле.
В исследовании еще много полезного: как отличить настоящего агента от маркетингового «агента», какие процессы вообще не стоит автоматизировать и как запустить первый ИИ-проект без бесконечных экспериментов. Отдельно есть пошаговый план на первые 90 дней.
Забирайте его себе и поделитесь обязательно со своими коллегами!
Ссылка на полную версию 👉 https://clck.ru/3VD | 1 015 |
| 13 |  +8🧭 Две недели на Русском Севере!
Наконец-то появилась связь и можно прервать двухнедельное молчание. Две недели я провел в Мурманской области, на реке Умба и на Белом море.
Последний раз я тут был еще в школьные годы. Тут все поменялось, кроме природы.
Если вы давно мечтаете попасть в Норвегию или Исландию, то смело отправляйтесь к нам на Русский Север. Там сейчас особенно прекрасно.
Ну а я возвращаюсь в рабочий ритм. Кажется, что две недели — это очень мало, но даже за это время много чего произошло, и очень хочется продолжать делиться с вами новинками маркетинга и нейросетей!
Ваш «Сомелье маркетинга» | 568 |
| 14 |  😘 Все едем на Табтабус 2026!
Дорогие коллеги, друзья и подписчики, традиционно приглашаю вас на наш ежегодный фестиваль «Табтабус»!
Он будет уже скоро, 7–9 августа.
Это отличный шанс приехать к нам в Смоленск, увидеть своими глазами Смоленское Поозерье и провести лучшие выходные лета в компании айтишников, предпринимателей и РОБОТОВ.
В этом году тема фестиваля — роботы. Будут настоящие роботы, демонстрации технологий и разговоры о том, как ИИ и роботы меняют бизнес уже сейчас.
Три дня настоящего отдыха: озера, лес, свежий воздух и компания, в которой не хочется смотреть в телефон.
Все подробности тут https://fest.tabtabus.ru/
🍷 Ну и конечно авторские коктейли от «Сомелье маркетинга». Приезжайте, будет круто.
Ваш «Сомелье маркетинга» | 612 |
| 15 | 😢 «Кризис» — слово, которым слишком часто прикрывают плохую работу с клиентами!
Сейчас на многих встречах с предпринимателями и маркетологами слышу такие слова: «Кризис, клиенты не покупают, продажи слабые, маркетинг не работает, терпим убытки…».
Я согласен, сейчас не самое простое время и каждый новый клиент реально на вес золота. Но вижу ситуации, где компании упускают деньги, которые уже почти лежат у них в кассе.
Расскажу два свежих случая из Смоленска и один контрпример, который показывает, как может быть иначе.
1️⃣ Крупная федеральная сеть клиник
За две недели до отпуска я заболел, неделю работал из дома. Решил подстраховаться и сходить к терапевту. Выбрал одну федеральную клинику, там же сдал анализы, получил назначения от врача. На следующий день пришли результаты и на этом все…
В течение двух дней со мной так никто и не связался. Никто не прокомментировал результат анализов, не позвал на повторный приём. При этом я был готов прийти и снова заплатить.
2️⃣ Местная крупная клиника
Осенью 2025 года проходил чек‑ап в другой смоленской клинике (ее билборды висят по всему городу). Проверил здоровье, остался доволен сервисом, даже оставил хороший отзыв.
С тех пор прошло больше полугода. За это время ни одного звонка или сообщения. Никто не предложил проверить динамику показателей. А я бы точно вернулся и принес новые деньги.
Не верю, что обе клиники настолько завалены клиентами, что им некогда заниматься повторными продажами.
❗️ А теперь контрпример из другой сферы: сервис аналитики для маркетплейсов.
Зарегистрировался на сайте. Не прошло и 10 минут и уже звонит менеджер и предлагает помощь. Дальше пошли письма с бонусами, полезные рассылки и вовремя предложенное продление тарифа.
🤔 Так где на самом деле проблема?
Точно не в экономике. Проблема в отсутствии элементарной CRM‑дисциплины. Бизнес забывает: удержать старого клиента в разы дешевле, чем привлечь нового.
А как часто вы или ваш маркетолог целенаправленно работаете с текущей клиентской базой?
Возможно, сейчас самое время этим заняться.
Ваш «Сомелье маркетинга» | 530 |
| 16 |  📢 Ищем опытного специалиста по контекстной рекламе (Яндекс Директ) в команду WebCanape
Если ты умеешь запускать рекламу, анализировать цифры, оптимизировать кампании и понимаешь, как превращать рекламный бюджет в результат для бизнеса, — будем рады познакомиться!
Что предстоит делать:
💾 Запускать и вести контекстную рекламу
💾 Подключать аналитику и настраивать цели
💾 Анализировать статистику, повышать эффективность кампаний и управлять рекламными бюджетами
💾 Использовать нейросети для генерации графики, текстов и поиска новых решений
💾 Готовить отчеты и рекомендации по развитию проектов
Что предлагаем:
1️⃣ Официальное трудоустройство и белую заработную плату
2️⃣ Возможность работать в офисе или удаленно
3️⃣ Интересные проекты из разных сфер бизнеса
4️⃣ Поддержку команды и свободу в поиске эффективных решений
5️⃣ Обучение, обмен опытом и возможности для профессионального роста
Если ты следишь за трендами в сфере IТ, активно используешь ИИ в работе и хочешь развивать проекты, которые действительно приносят результат клиентам, — присылай отклик.
👋 Будем рады видеть тебя в команде WebCanape!
Отправляй резюме на hr@web-canape.ru или звони, наш HR Надежда расскажет все подробности по телефону 8 906 517 94 70! | 492 |
| 17 | 👀 Пять маркетинговых истин, с которыми мы действительно согласны!
Раньше я не так часто смотрел и изучал опыт зарубежных коллег, в основном это были переведённые книги. А теперь нейронки помогают с языком и убирают полностью языковой барьер.
В ленте рекомендаций мне попалось выступление двух известных маркетологов: Марка Ритсона (основатель MiniMBA) и Байрона Шарпа (директор Института Эренберг-Басса). Они обсуждали базовые принципы маркетинга и для меня это было интересно.
Делюсь с вами основными идеями и мыслями, которые я выделил для себя:
1️⃣ Вас должны помнить
Важнее не то, что ваш бренд кому-то нравится, а то, что он приходит в голову в момент покупки или поиска решения задачи (тот самый top of mind). Если это получилось то 70-80% работы уже сделано. У покупателя на ваш бренд буквально есть три секунды и две свободные извилины, чтобы вспомнить среди сотен вариантов.
2️⃣ Уникальность переоценена
Часто бренды гонятся за оригинальностью и пытаются её придумать. А на практике выигрывает тот, кто стабильно похож сам на себя. Узнаваемый логотип и 3-4 фирменных элемента работают лучше сложновыдуманных и креативных идей.
3️⃣ Суперсегментация работает хуже
Правило 95:5: в любой момент только 5% аудитории активно ищет решение своей задачи. Остальные 95% не покупают сейчас, но именно они станут покупателями позже, если ваш бренд был у них в памяти. Нишевание и жёсткая сегментация игнорируют это большинство.
4️⃣ Не торопитесь менять рекламу
Средняя рекламная кампания держится на рынке всего около 40 дней в году, и это очень мало. При этом крупные бренды типа P&G могут годами не менять рекламные кампании. И это работает лучше. Скука маркетолога ≠ скука потребителя.
Речь тут идет конечно про медийку, а не перфоманс.
5️⃣ Миф про социальную повестку
Массовому клиенту чаще всего всё равно, что ваш бренд думает о социальных проблемах. Спикеры приводят статистику: компании с «миссией и целью» в среднем на 30-40% хуже работают, чем без неё.
6️⃣ Продукт всё ещё главное, а не только продвижение
Статистика, которую привёл Ритсон: 91% маркетологов вовлечены в продвижение, но только 23% в сам продукт. Изначально 4P придумали именно как чек-лист, чтобы маркетологи не забывали про продукт и цену, а не превращались в «отдел рекламы».
Посмотреть все видео можно тут 👉 https://www.youtube.com/watch?v=6tCo3UP1pYQ
Слушая этот подкаст, я сравнивал своё поведение как покупателя и во многих пунктах соглашался с коллегами маркетологами.
Согласны с этими пунктами:
👍 - да, все по делу
👎 - я бы поспорил
Ваш «Сомелье маркетинга» | 474 |
| 18 | ❗️ Вебинар по GEO уже стартовал!
Подключайтесь по ссылке: https://vkvideo.ru/video-34598228_456239526 | 466 |
| 19 | ❓ Как попадать в ответы нейросетей?
Уже через пол часа стартуем вебинар
https://vkvideo.ru/video-34598228_456239526 | 79 |
| 20 | 😘 Все едем на Табтабус 2026! | 1 |
