Сомелье маркетинга - WebCanape

Отрицательный экономический рост! ИИ оставит всех без работы! Нас заставят пользоваться Max! 😱 Звучит как приговор? Ха-ха, нет. Пока одни паникуют, я и 29 других ИТ-директоров спокойны. Почему? Потому что мы умеем: 🔹 Находить выход там, где другие видят стену. 🔹 Искать позитив в любом негативе. 🔹 Превращать кризис в точку роста. 🔹 Дружить с ИИ, а не конкурировать с ним. 🔹 И да, оставаться в уютном TG, даже когда все вокруг кричат про «Max». В папке собраны 30 самых стойких, веселых и (да, черт возьми) сексуальных профессионалов индустрии! 🕺💼 Это не просто список. Это люди, которые прошли путь «с самых низов» до владельцев бизнеса и футбольных клубов (у нас есть и такие!). Кому залетать обязательно: Разработчикам, дизайнерам, аналитикам, менеджерам и руководителям. Всем, кто каждое утро просыпается и идет строить индустрию. Если слова Digital, IT и AI для тебя — не просто набор букв, а то, с чем ты сталкиваешься каждый день — эта папка станет твоим счастливым билетом. 🎫 🚀 Успевай забрать папку, пока кризис не наступил! (Шутка. Или нет?)

🤬 Яндекс Карты на вашем сайте показывают чужую рекламу! Я тут заметил, что на некоторых сайтах со встроенными Яндекс Картами появилась реклама Яндекс Директа. Раньше её там не видел. Официальных уведомлений об этих изменениях я не получал, поэтому начал разбираться. Оказалось, Яндекс действительно может показывать рекламу во встроенных картах, которые вы добавляли на сайт через сервис «Конструктор карт Яндекса». А с 1 сентября 2026 года в условиях отдельно появилась возможность эту рекламу отключить. Я конечно не хочу показывать на своём сайте чужую рекламу, а тем более рекламу конкурентов В ходе изучения этого вопроса, нашел несколько решений, что можно сделать: 1️⃣ Заменить карту из Конструктора на карту через API Это другой способ подключения карты. У API есть бесплатный вариант использования, который может подойти для обычной страницы «Контакты» и похожих задач. Если делать самому, то придется немного поковыряться с кодом. Условия бесплатного использования описаны тут: https://yandex.ru/dev/commercial/doc/ru/ 2️⃣ Оплатить тариф без рекламы. Стоимость — 2 000 ₽ в месяц или 20 000 ₽ в год на один домен. После оплаты нужно добавить соответствующий ключ в код, который выдает конструктор Яндекс Карт. Данный вариант потребуется для сайтов, на которых Яндекс Карты являются важным рабочим инструментом, например расчет доставки, отслеживание грузов и т.д. Ну и если вы не хотите париться с API, то можно и заплатить. Подробности есть тут https://yandex.ru/maps-api/docs/constructor/concept/ads.html 3️⃣ Использовать другой картографический сервис Если не хотите разбираться с Яндексом, то есть пока еще бесплатные альтернативы, например, 2ГИС или решение на основе OpenStreetMap. Конструктор от 2ГИС: https://makemap.2gis.ru/ Что советую сделать: Зайдите на страницу своего сайта со встроенной картой, чаще всего это раздел «Контакты», «Где купить» и т.д. Проверьте, появилась ли реклама, только не забудьте перед этим отключить блокиратор рекламы, если конечно вы его используете. Если чужая реклама вам не нужна, то обратитесь к разработчику или администратору сайта: пусть проверит способ подключения карты и поможет выбрать подходящий вариант. Техподдержка WebCanape уже в курсе изменений и тоже сможет помочь с заменой Яндекс Карт. Подробности читайте тут: https://www.web-canape.ru/business/kak-ubrat-reklamu-s-yandeks-kart-ustanovlennyh-na-vashem-sajte/ ❗️ Обязательно поделитесь этой новостью со своим маркетологом или подрядчиком! Ваш «Сомелье маркетинга»

❓ Кто из оконных брендов стал лидером ИИ-рейтинга? 23 сентября я вместе с Александром Китаевым-Смыком проведу прямой эфир на котором презентуем первый в России рейтинг видимости оконных брендов в ответах нейросетей! Мы проверили, кого рекомендуют ChatGPT, Алиса и другие ИИ, когда клиенты спрашивают про оконные компании, ПВХ- или алюминиевые профили. На эфире покажем: 1️⃣ Какие оконные компании Москвы чаще попадают в ответы ИИ 2️⃣ Рейтинг ИИ-видимости брендов производителей ПВХ-профилей 3️⃣ Рейтинг ИИ-видимости брендов производителей алюминиевых профилей На эфир пригласили компании, которые вошли в исследование: «Экоокна», «Московские окна», «Фабрика окон», РЕХАУ, VEKA, PROPLEX, АЛЮТЕХ, REYNAERS и Schüco. Присоединяйтесь 28 сентября в 13:00 по Мск 👉 https://vkvideo.ru/video708878540_456241872 Если вы связаны с оконной тематикой, обязательно приходите на эфир! Ваш «Сомелье маркетинга»

🥶 Холодные заходы стали умнее, но... Интересно наблюдать, как с приходом ИИ меняются холодные продажи. От тупого массового спама они постепенно переходят к вполне приличной персонализации. Это уже заметно по звонкам, email и, конечно, сообщениям в мессенджерах. Вот свежий пример. Мне пишут в Telegram, ссылаются на конкретный кейс WebCanape, описывают клиента и предлагают показать похожие компании вместе с контактами ЛПР. Судя по всему, перед отправкой сообщения какая-то автоматизация прошлась по нашему сайту, нашла свежие кейсы, связала их со мной и на их основе собрала персонализированный заход. Выглядит уже неплохо. Правда, когда я написал «Покажите», система, похоже, немного сломалась и вместо обещанного результата выдала мне ещё одно практически такое же сообщение. Косяк. Но сам уровень холодного захода уже совсем другой. Интересно, насколько быстро такие механики станут стандартом и окончательно похоронят письма в стиле «Здравствуйте! Хотим предложить вам взаимовыгодное сотрудничество». А вы уже используете ИИ для холодных продаж? 👍 - да, активно; 👎 - нет, не использую. Ваш «Сомелье маркетинга»

📊 А какая конверсия сайта считается нормальной? Это один из частых вопросов, который я слышу от клиентов. А 2% — это хорошо или плохо, а если конверсия ниже 1% — уже пора отключать рекламу? Правильный ответ почти всегда один: зависит от ниши, продукта, трафика и бизнес-можели. Но теперь ориентироваться стало немного проще, потому что в Яндекс Метрике появился новый отчет «Средние показатели по индустрии». Он позволяет сравнить показатели своего сайта с похожими компаниями и отраслью в целом. Причем смотреть можно не только трафик, глубину просмотра и отказы. Для интернет-магазинов доступны данные по просмотрам товаров, добавлениям в корзину, покупкам и конверсии на разных этапах. Что здесь особенно полезно: 1️⃣ Можно понять, проблема у вас или это норма рынка. Если показатели просели, важно смотреть не только на себя, но и на динамику отрасли. 2️⃣ Можно увидеть, где именно сайт теряет клиентов. Например, товары смотрят нормально, но редко кладут в корзину. Или корзину наполняют, а до покупки не доходят. 3️⃣ Можно сравнивать эффективность разных источников трафика. Это уже полезно не только для аналитика, но и для оценки SEO, рекламы и других каналов. Раньше Метрика в основном отвечала на вопрос: «Что происходит с моим сайтом?» Теперь появляется возможность ответить еще на один: «А насколько хорошо мой сайт работает по сравнению с рынком?» Конечно, это не полноценный конкурентный анализ. Яндекс не покажет конкретных конкурентов, а данные строятся на обезличенной статистике, но как ориентир инструмент выглядит полезно. Отчет уже доступен в кабинете Яндекс Метрики. Поделитесь этой новостью со своим маркетологом. Ваш «Сомелье маркетинга»

😺 Нейросеть, а как мне довезти эту штуку? Год назад мы смеялись над картинками нейросетей: шесть пальцев, поплывшие лица или надписи на несуществующем языке. А вчера у меня возник максимально бытовой вопрос. Нужно перевезти на крыше Honda CR-V панель ППУ размером 2,3 × 0,8 м, и я хотел понять, можно ли вообще нормально проехать с таким грузом 300 км. Сначала начал гуглить, но потом вспомнил, что у меня же есть нейросети! И я спросил у ChatGPT... Нейронка уточнила толщину и вес панели, рассказала, как её закрепить, сколько нужно поперечин и ремней, какую скорость держать. А потом я написал одно слово: «Нарисуй». И тут действительно офигел. Нейронка сделала подробную инструкцию: машина нужного поколения, панель с моими размерами, несколько ракурсов, расположение ремней и поперечин, фиксация переднего края, рекомендуемая скорость. Картинку прикрепил, посмотрите обязательно! И всё это из нескольких сообщений в чате. Замечаю, что всё чаще ловлю себя на мысли: когда появляется какая-то нетиповая задача, мне уже становится лень решать её без ИИ. Иногда думаю: а не деградирую ли я? Хотя главное теперь не деградировать настолько, чтобы попросить ChatGPT ещё и привязать эту панель к машине 😁 Ваш «Сомелье маркетинга»

🗑 Как GEO-специалисты превращают интернет в помойку! У бурного роста GEO-продвижения есть один побочный эффект: интернет начали еще забивать контентом, который пишется не для людей, а для поисковиков и нейросетей. Тот же VC уже завален статьями в духе «ТОП-10 компаний в сфере Х» и «Рейтинг лучших сервисов», основная задача которых, просто попасть в поиск и ответы ИИ. В итоге площадка превратилась в помойку самого разного контента, и Яндекс уже начал бороться с подобными историями. На одном из наших проектов по строительной технике я смотрел, на какие сайты ссылаются нейросети, и среди источников вдруг увидел Sostav.ru. Кто не знает, Sostav — один из главных российских порталов про маркетинг и рекламу. Захожу туда, а там статья: «Рейтинг складских погрузчиков на 3 тонны: обзор лучших моделей 2026 года». На портале есть возможность публиковать пользовательские статьи и этим активно пользуются SEO/GEO-специалисты, размещая контент вообще на любые темы. И тут у меня вопрос к владельцам Sostav: зачем вы это допускаете? Неужели трафик и рекламные показы с таких статей стоят того, чтобы постепенно превращать сильный отраслевой портал в помойку контента обо всем подряд? Мне кажется, долго эта история не проживет. В SEO мы это уже видели: покупные ссылки, километры бесполезных текстов, накрутки ПФ и т.д. Как только очередной способ обойти алгоритм начинают использовать все подряд, лавочку постепенно прикрывают. Сейчас спрос на GEO-услуги на пике, а мифов и манипуляций вокруг них уже не меньше, чем когда-то было вокруг SEO. Поэтому мой совет простой: включать мышление предпринимателя. Не только спрашивать: «Поможет ли это попасть в ответы нейросетей?», а задавать себе более важные вопросы: это полезно клиенту, помогает ему выбрать нас и вообще окупится? Если ответов нет, возможно, перед вами не продвижение, а просто очередная услуга на волне хайпа. Ваш «Сомелье маркетинга»

Руководители digital-агентств собираются на AI BOOST'26! 22–23 октября в Москве пройдет AI BOOST’26 — конференция для владельцев, руководителей и команд digital- и IT-агентств о трансформации бизнеса в эпоху кризиса и AI. Как не удивительно, главная тема этого года — AI-трансформация агентств. Коллеги по рынку поделятся опытом внедрения AI в процессы, продажи, разработку и управление, чтобы получать реальный рост эффективности и прибыли, а не просто "быть в тренде". Среди 100 спикеров: 💾 Александр Богданов, AGIMA 💾 Максим Малышев, NOTAMEDIA 💾 Денис Ломов, Red Collar 💾 Антон Черноталов, E-promo Group 💾 Александр Щербина, ITECH 💾 Александр Хачиян, AWG и Skillstaff Будет 3 тематических потока: 1️⃣ Управление бизнесом 2️⃣ Продажи и маркетинг 3️⃣ Управление разработкой и проектами Ну и обязательно нетворкинг и афтепати 🍷 Подробности по ссылке тут Мы с командой уже планируем, а вы? Ваш «Сомелье маркетинга»

🤩 Тут так красиво, я перестаю дышать! Эту неделю я провел на рафтинге по реке Замбези в Замбии, который организовали Комбат-Туры. Мне посчастливилось стать одним из лидеров рафта и возглавить команду. Но этот пост не о рафтинге. Визитной карточкой Замбии и Зимбабве является водопад Виктория, который пролегает ровно по границе этих государств. Я, конечно, видел фотографии и видео этого водопада, но когда увидел его вживую, то ощутил то самое чувство — «дух захватывает». Пробивает до мурашек. Я теперь понимаю, почему это называют чудом света! Невероятное зрелище, которое сотворила природа. Пожалуй, это одно из самых ярких впечатлений, которые были у меня в этой поездке. Даже мощнейшие пороги Замбези не смогли так впечатлить. А для Замбии и Зимбабве это убойное УТП, которое привлекает миллионы туристов со всего мира и вокруг которого строится туристический бизнес. Обязательно ставьте себе эту точку на карте в свой wishlist. А если хотите рассказ про рафтинг на Замбези — ставьте 🔥 Ваш «Сомелье маркетинга»

❓ Что делать, если у интернет-магазина три целевых аудитории? Есть у нас в работе интересный проект бренда профессиональной косметики LIKOBERON. Мы занимались его реконструкцией и дальнейшим SEO-продвижением. Особенность проекта в том, что тут сразу 3 целевые аудитории: частные покупатели, косметологи и дистрибьюторы. Причем в зависимости от региона меняется даже сценарий заказа: где-то он оформляется на сайте, а где-то должен уйти региональному партнеру. Обычный интернет-магазин под такую бизнес-модель уже не подходит. Поэтому при разработке мы начали не с дизайна, а с полноценного технического задания: разделили аудитории, пересобрали каталог, предусмотрели разные роли пользователей и автоматизировали обработку заказов. А после запуска подключили SEO и начали расширять небрендовый спрос. Что получилось за 8 месяцев: 1️⃣ Запросов в ТОП-10 Яндекса стало на 275% больше, а в Google — на 253% 2️⃣ Поисковый трафик вырос на 28% 3️⃣ Количество заказов из поиска увеличилось на 78% Подробно все рассказали в новом кейсе — https://clck.ru/3Vb6NX Хороший пример того, почему сайт нужно проектировать не «как обычно», а под то, как на самом деле устроены продажи в компании. Ваш «Сомелье маркетинга»

👁 Успешное SEO как фундамент GEO! За последнее время у нас в WebCanape вышло сразу несколько GEO-кейсов из разных ниш: Недавно у команды WebCanape вышли два новых кейса. 1️⃣ «Химтраст», B2B, промышленная химия → https://clck.ru/3Vb7eD Бренд вышел на первое место среди отслеживаемых конкурентов по общей видимости в нейросетях. 2️⃣ «РемонтПрофи», B2C, ремонтные услуги → https://clck.su/EJYbn Общая видимость бренда в нейросетях — 14,19%. И это в нише, где приходится конкурировать в ответах ИИ с крупнейшими агрегаторами. 3️⃣ «Окно.Ру», B2C, пластиковые окна Сайт входит в топ-5 самых цитируемых в оконной тематике в Москве и в топ-15 оконных брендов. Особенно приятно видеть среди лидеров «РемонтПрофи» и «Окно.ру», больше 10 лет назад именно с них начиналась моя SEO-карьера. Сотни часов жизни были проведены с этими клиентами, придумывая нестандартные SEO-решения, чтобы вывести эти проекты в Топ Яндекса и Гугла. Многие из тех решений до сих пор помогают сайтам оставаться в топ-10 в условиях очень жесткой конкуренции. Теперь интересно наблюдать, как заложенный мной фундамент начинает работать уже в новой реальности нейросетей. Для меня эти кейсы лишний раз подтверждают, что GEO не существует отдельно от обычного продвижения. Хороший сайт, SEO, экспертный контент и нормальная представленность бренда в сети создают базу. А дальше уже можно системно работать над тем, чтобы нейросети чаще включали компанию в свои ответы. Хотите улучшить позиции и в поиске, и в ответах нейросетей? Пишите, посмотрим, где у вашего проекта точки роста. Ваш «Сомелье маркетинга»

🏆 290+ достижений WebCanape в Рейтинге Рунета 2026! Ну наконец-то вышли отраслевые срезы Рейтинга Рунета 2026. Наши позиции в приоритетных направлениях стали еще выше, а попаданий в Топ-5 еще больше. Несколько ключевых результатов: 🥇 1 место — разработка + SEO в стройке и ремонте 🥈 2 место — разработка + SEO в машиностроении 🥈 2 место — GEO/AEO в стройке и ремонте 🥈 2 место — GEO/AEO в промышленности 🏅 5 место — SEO для строительных услуг 🥉 3 место — контекстная реклама в химической промышленности Для меня особенно показательно, что много высоких мест именно в B2B и сложных отраслях: промышленности, машиностроении, строительстве, химии. В таких проектах редко работает подход «сделали сайт, запустили рекламу и готово». Тут нужно разобраться в продукте, спросе, длинном цикле сделки и понять, как связать сайт, SEO, рекламу, контент, а теперь еще и GEO в одну систему. Спасибо команде WebCanape за такие достижения и клиентам за доверие нам вашего маркетинга! В честь этих результатов объявляем неделю скидок на наши услуги для компаний из обозначеных сфер: 📌 Скидка 50% на первый месяц ведения рекламных кампаний; 📌 SEO+GEO в одном тарифе за фиксированную цену; 📌 Скидка 10% на разработку сайта. Пишите в личные сообщения и забирайте горячее предложение @canapesale! Ваш «Сомелье маркетинга»

🤬 Евгений, это Анастасия из Яндекса.... Именно так сегодня начался входящий звонок. Девушка предложила мне продвижение сайта с помощью какой-то новой SEO-технологии. Обычно такие звонки я заканчиваю секунд за десять. Но тут же сам Яндекс звонит, и я не мог упустить возможность узнать, какую секретную технологию они там придумали. Из какого именно отдела Яндекса звонит Анастасия, выяснить так и не удалось, зато после разговора она прислала мне в мессенджер ссылку на сайт и предложение попробовать поработать. Посмотрите какой убойный оффер: 1️⃣ быстро и без рисков 2️⃣ лидеры по экспертизе 3️⃣ готовы работать бесплатно 4️⃣ без обязательств 5️⃣ без доступов к сайту Мне сразу стало понятно, что это за чудо-технология, и Анастасия была вежливо заблокирована... Но это я прошаренный, а тысячи предпринимателей ведутся на такие предложения, особенно когда разговор начинается со слов: «Я из Яндекса». По факту все это обман. И когда начинаешь анализировать продажи, становится понятно, что все эти красивые отчеты от подобных подрядчиков и сервисов — пустая трата времени и денег. Если вам позвонит Яндекс или Гугл и пообещает быстро и без рисков вывести сайт в топ, смело отправляйте их в бан. Ваш «Сомелье маркетинга»

❓ Как продавать культуру: 8 выводов для малого и среднего бизнеса? Еще одно выступление с Yandex Ecom Open Air, которое я активно конспектировал — Александр Файб. Его теиа: «Как продавать культуру: почему у одних получается, а у других — нет?» На примерах Harley-Davidson, Vespa, Burberry, UNIQLO, кубика Рубика и других брендов Файб разбирал, почему некоторые продукты становятся культовыми. Я попробовал переложить основные мысли выступления на нашу реальность малого и среднего бизнеса. 1️⃣ Люди покупают не только продукт, но и образ себя Машина, одежда, кофе, ресторан, мебель или техника становятся способом показать окружающим и самому себе: «Я вот такой человек». В какой-то момент бренд превращается в своеобразный пароль «свой-чужой», когда по выбору продукта мы считываем определенный образ его владельца. Хороший вопрос для любого бизнеса: что говорит о клиенте выбор именно нашего продукта? 2️⃣ Нишевость это НЕ недостаток, а капитал Малый бизнес часто пытается выглядеть крупнее и понравиться максимально широкой аудитории. Но небольшой масштаб позволяет стать «своим» для конкретной группы людей. Поэтому иногда полезнее стать любимым брендом для 1 000 человек, чем просто известным для 100 000. А уже вокруг этого ядра постепенно строить комьюнити и масштабироваться. 3️⃣ Культурный код нельзя придумать Нельзя просто решить: «Теперь мы бренд для зумеров». Нужно наблюдать, как люди реально живут, что покупают, чем гордятся, чего стесняются, с кем хотят себя ассоциировать и какие новые привычки у них появляются. В этом смысле маркетологу иногда полезнее быть хорошим наблюдателем и немного антропологом, чем придумывать очередной креатив. 4️⃣ Ищите не только потребность, но и противоречие Одна из мыслей Файба, которую я точно забираю себе: смотреть на разницу между тем, «как должно быть», и тем, «как людям на самом деле хочется». Например, в кризис люди хотят экономить, но не хотят выглядеть беднее. На этом противоречии в свое время отлично сыграл UNIQLO, предложив доступную одежду, которую при этом не стыдно носить. 5️⃣ Комьюнити ценнее большой аудитории Есть принципиальная разница между 50 тысячами подписчиков и несколькими тысячами людей, которые считают себя частью сообщества бренда. Во втором случае люди начинают взаимодействовать уже не только с компанией, но и друг с другом, узнают «своих» и сами распространяют идеи бренда. В результате часть маркетинга начинают делать сами клиенты. 6️⃣ Преимущество малого бизнеса Владелец компании может сам стать медийным лицом своего бренда: показывать производство, рассказывать о своих решениях, признавать ошибки, говорить о сложностях бизнеса и объяснять свою позицию. То, что от корпорации часто воспринимается как очередной PR, от конкретного человека воспринимается совсем иначе. И этот ресурс малый бизнес, на мой взгляд, сильно недооценивает. 7️⃣ Необязательно становиться культовым брендом Производителю окон, промышленного оборудования или бухгалтерскому сервису не нужно мечтать стать новой Harley-Davidson. Но стать брендом, который для определенной группы клиентов означает больше, чем просто набор характеристик и цена, вполне реально даже в B2B. Например, Точка Банк. 8️⃣ Культуру нельзя создать по маркетинговому плану Кубик Рубика начинался как небольшая венгерская головоломка, никто изначально не планировал превратить его в культурный символ. Поэтому главный вывод выступления Файба для предпринимателей я бы сформулировал так: Не пытайтесь придумать культуру вокруг своего бренда. Лучше внимательнее смотрите, что уже происходит с вашими клиентами: как меняется их жизнь, какие привычки появляются, какие противоречия возникают и вокруг чего они начинают объединяться. Возможно, именно там находится место для вашего бренда. Ваш «Сомелье маркетинга»

Угадайте что мы вам принесли? ➡️ Полтора десятка топовых digital-каналов в одной папке Советуем подписаться 😉 Собрали в одном месте то, что сами считаем полезным для работы: → маркетинг, SMM и PR → SEO и трафик → вакансии из мира digital → авторские каналы экспертов, топ-менеджеров и предпринимателей Небольшая подборка, за которой реально полезно следить  ➡️ Добавить себе

🤖 Всё шло по плану, пока не пришли дети! Самое время рассказать про наш небольшой маркетинговый факап. Каждый год на IT-фестивале Табтабус есть улица баров. Команды строят что-нибудь безумное, наливают что-нибудь горячительное и пытаются переплюнуть друг друга по уровню креатива. Мы тоже каждый год немного увлекаемся. Уже делали огромную Пизанскую башню, портал в другое измерение и бар в стиле «Деревни дураков». В этот раз тема фестиваля была про людей и роботов. Наши дизайнеры вспомнили робозайца из «Ну, погоди!» и решили построить бар в его форме. Почему бы и нет? Построили огромного зайца. Глаза горят красным, уши светятся, а в животе установлен экран. На экране весь вечер показывали «Ну, погоди!». И вот мы открываем бар, включаем мультфильм и ждём взрослых гостей. Но первыми приходят дети. Встают перед экраном и начинают смотреть. Потом подходят ещё. И ещё. В какой-то момент стало понятно: креатив получился отличный, просто целевая аудитория немного не та. Хотели сделать самый необычный бар фестиваля, а случайно открыли детский кинотеатр. Всё как в настоящем маркетинге: внимание привлекли, вовлечённость получили. Осталось только разобраться с целевой аудиторией. P. S. Когда детей отправили спать, к бару наконец добралась нужная ЦА. В итоге он стал самым популярным на фестивале. Всех с последней пятницей лета🍷

❓ Что останется человеку, когда ИИ научится делать всё? Иногда поражаюсь тому, насколько хорошо продукты Meta умеют подсовывать интересный контент. И каждый раз немного расстраиваюсь, что наши рекомендательные системы пока так не умеют. В последнее время много думаю о том, как ИИ меняет привычные процессы. И тут очень вовремя в ленте появилось выступление «Будущее творцов в мире нейросетей». Три мысли, которые зацепили больше всего: 1️⃣ ИИ будет вытеснять не профессии, а исполнителей Дороже будут стоить те, кто сам понимает, что делать, спорит, предлагает решения и берет ответственность. 2️⃣ Хороший специалист должен не создавать клиенту работу, а снимать ее Не «согласуйте и скажите, что делать дальше», а «я разобрался, предлагаю двигаться так». 3️⃣ В мире ИИ еще ценнее становится умение сказать клиенту «нет» Не просто выполнить запрос, а вовремя сказать: «Это плохая идея. Давайте сделаем иначе». Ссылка на выступление: https://youtu.be/LxPXm0-DrGg Не поленитесь, посмотрите и поделитесь с коллегами. Ваш «Сомелье маркетинга»

🔥 Первая прожарка сайта, сделанного нейронками! Совместно со ШКОЛА ОКНА+ выпустили уже 11-й выпуск «Прожарки оконных сайтов». Разобрали новый сайт ФУТУРУСС, крупнейшего российского производителя оконной фурнитуры. Компания недавно его обновила, поэтому было особенно интересно посмотреть на результат. И первое, что я заметил ещё до анализа SEO, это хорошо знакомый почерк ИИ. Очевидно, что над дизайном и вёрсткой сайта работала нейронка. Это один из типовых стилей Claude, который я регулярно встречаю в ИИ-прототипах: 1️⃣ тёмный фон, градиенты, неон; 2️⃣ длинные заголовки на треть экрана; 3️⃣ нумерация блоков в формате 01/03; 4️⃣ элементы в стиле панели управления; 5️⃣ много мелкого текста; 6️⃣ лишние декоративные элементы; 7️⃣ странные формулировки: «продуктовый слой», «маршрут открытия»; На первый взгляд всё выглядит современно и технологично. Но некоторые кнопки приходится переводить с нейросетевого языка на человеческий, а за визуальными эффектами местами теряется действительно важная информация. При этом сайт выглядит интереснее большинства сайтов конкурентов. На нём есть много правильных решений для целевой аудитории. Реконструкция сайта такой компании по классической схеме точно обошлась бы в сумму около 1 млн. Полагаю, что текущий вариант делался силами внутренней команды и обошелся значительно дешевле. Интересно будет посмотреть на этот сайт через год. Напомните мне😉 Полный разбор сайта ФУТУРУСС можно посмотреть по ссылкам: ВК: https://vkvideo.ru/video708878540_456241712 Ютуб: https://youtu.be/bPXGevAsNIY Интересно, что уже и наши клиенты всё чаще отдельно просят: «Сделайте так, чтобы сайт не выглядел как стандартный проект от нейросети». В разработке мы активно используем ИИ, но дизайн у нас по-прежнему делают реальные дизайнеры, а проекты ведут реальные люди. Они думают, задают вопросы и смотрят на интерфейс и бизнес клиента глазами человека, а не языковой модели. Лично мне «нейросетевая» стилистика сайта не зашла. А как вам новый дизайн сайта? 👍 — выглядит современно 👎 — слишком по-нейросетевому Ваш «Сомелье маркетинга»

✨ Сегодня «Сомелье Маркетинга» на Yandex Ecom Open Air! Пока самое интересное и полезное для меня выступление на конференции — доклад Фёдора Вирина из Data Insight об агентной коммерции. Это не далёкое технологическое будущее. Оно уже начинается. Предпринимателям и маркетологам важно понимать, как изменится путь покупателя, и начинать готовиться. Выбрал 15 главных тезисов: 1️⃣ ИИ пока редко покупает, но уже активно помогает выбирать. Именно на этапе выбора сейчас происходят основные изменения. 2️⃣ В исследовании разобрали 38 реальных покупательских кейсов. Во всех 38 ИИ участвовал в выборе, в 13 помог дойти до корзины или оформления и только в двух провёл оплату. 3️⃣ ИИ постепенно вытесняет привычных советчиков: друзей, блогеров, продавцов, консультантов и сайты с обзорами. 4️⃣ Нейросеть помогает разобраться в категории, сформировать критерии, сравнить товары, найти аналоги, проверить совместимость и выбрать лучшее предложение. 5️⃣ Люди будут реже искать конкретный товар и чаще ставить задачу: «Собери корзину для щенка», «Подбери уход для сухой кожи» или «Найди решение для этой поломки». 6️⃣ Ближайшее будущее — не полностью автономные покупки, а агент с подтверждением. ИИ выбирает товар и собирает корзину, человек проверяет и оплачивает. 7️⃣ Первыми под управление агентов перейдут рутинные покупки: продукты, бытовая химия, зоотовары и расходные материалы. 8️⃣ Большинство активных пользователей готовы доверить ИИ оплату примерно до 5 000 рублей. Для этого нужны отдельные виртуальные карты, лимиты и подтверждение операции. 9️⃣ По прогнозу Data Insight, в 2028–2029 годах через ИИ-агентов может проходить 2–4% российского eCommerce. Это 400–850 млрд рублей. 🔟 К 2032 году доля может вырасти до 7–11%, или 2–3 трлн рублей. 1️⃣1️⃣ Агентная коммерция будет развиваться сразу в нескольких моделях: универсальные нейросети, экосистемы, маркетплейсы и собственные ИИ-ассистенты ритейлеров. 1️⃣2️⃣ Особенность российского рынка в том, что крупнейшие ИИ-системы принадлежат экосистемам. У них уже есть данные о пользователях, платежах, логистике и прошлых покупках. 1️⃣3️⃣ Главный барьер для бизнеса — не качество нейросетей, а качество собственных данных. Агенту нужны актуальные характеристики, цены, остатки, скидки, условия доставки и оплаты. 1️⃣4️⃣ Часть органического трафика будет перетекать из поисковиков в нейросети. Рядом с SEO появляется GEO: работа над тем, чтобы бренд и его продукты попадали в ответы ИИ. 1️⃣5️⃣ Особенно важно готовиться брендам. Если нейросеть не понимает ваш продукт и не видит причин его рекомендовать, он может вообще не попасть в список вариантов для покупателя. Главный вопрос для предпринимателя теперь звучит не только так: «Как попасть в топ поисковой выдачи?», но так: «Почему ИИ должен рекомендовать именно нас?» Полное исследование Data Insight «Перспективы агентной коммерции в России» тут. Ваш «Сомелье маркетинга»

🔥 Первая прожарка сайта, сделанного нейронками! Совместно со ШКОЛОЙ ОКНА+ выпустили уже 11-й выпуск «Прожарки оконных сайтов». В этот раз разобрали новый сайт ФУТУРУСС, крупнейшего российского производителя оконной фурнитуры. Компания недавно его обновила, поэтому было особенно интересно посмотреть на результат. И первое, что я заметил ещё до анализа SEO и технической части, это хорошо знакомый почерк ИИ. Очевидно, что над дизайном и вёрсткой сайта работала нейронка. Более того, это один из типовых стилей Claude, который я регулярно встречаю в ИИ-прототипах: 1️⃣ тёмный фон, градиенты, неон; 2️⃣ длинные заголовки на треть экрана; 3️⃣ нумерация блоков в формате 01/03; 4️⃣ элементы в стиле панели управления; 5️⃣много мелкого текста; 6️⃣лишние декоративные элементы; странные формулировки: «открыть продуктовый слой», «маршрут открытия», «точный сценарий касания»; отдельные проблемы с мобильной вёрсткой, формами и навигацией. На первый взгляд всё выглядит современно и технологично. Но некоторые кнопки приходится переводить с нейросетевого языка на человеческий, а за визуальными эффектами местами теряется действительно важная информация. Нашли и технические проблемы: старые страницы после обновления отдают 404, повторяются заголовки, есть вопросы к URL-структуре, хлебным крошкам и внутренней навигации. При этом сайт выглядит интереснее большинства сайтов конкурентов. На нём есть много правильных решений для целевой аудитории: выбор систем по материалу и типу открывания, каталоги, карта партнёров, Академия ФУТУРУСС, технические видео и 3D-модели продукции. Во время эфира к нам подключилась представитель компании и рассказала, что сайт продолжает дорабатываться и наполняться новыми материалами. Интересно, что уже и наши клиенты всё чаще отдельно просят: «Сделайте так, чтобы сайт не выглядел как стандартный проект от нейросети». Поэтому мы активно используем ИИ в работе, но дизайн у нас по-прежнему делают реальные дизайнеры. Они думают, задают вопросы и смотрят на интерфейс глазами человека, а не языковой модели. Лично мне тёмная, перегруженная и слишком «нейросетевая» стилистика сайта не зашла. Полный разбор дизайна, вёрстки, SEO и структуры сайта ФУТУРУСС: https://youtu.be/qAHZWAupSvQ А как вам новый дизайн сайта? 👍 — выглядит современно и технологично 👎 — слишком темно и по-нейросетевому