StartupFairy

Freedonism, Joyning, PreCAREious: нейминг как часть работы аналитика трендов ✍️ Обсуждали с Соней - основательницей May/Be Bureau, бренд-маркетологом и аналитиком трендов - какие прикладные методы для поиска трендов мы используем в работе. Не что-то возвышенное, про стратегию/видение и будущее, а что-то бытовое, чтобы взял-и-применил для пользы клиента. В работе над трендами я пользуюсь (и вообще - мне просто нравится принцип, даже для житейских задач) - Методом стога (имеется ввиду стог сена, в котором спряталась "иголка" (тренд), которую нужно отыкать). Идея такая - будущий тренд, на котором ваш бизнес сможет заработать в сделать кассу - он уже у вас в руках, вы в курсе. Но вы его не видите/не цените, потому что параллельно работаете ещё с тысячей сравнимых по влиянию событий. Выбрать нужное из множества/отфильтровать - вот задача аналитика. Вот на этой доске разобрано подробнее про метод и как им пользоваться (открыто только на чтение). Часть метода - выгружать идеи на стол без оценки (не ново), а потом группировать их в похожие категории (а вот тут интереснее). Фишка в том, что мы придумываем, по какому принципу объединить наши наблюдения за рынком, не сначала. А наоборот - первый делом объединяем события по интуитивной схожести, а только потом - пытаемся подобрать и назвать принцип, по которому наши наблюдения схожи. Сначала разложить по кучкам, потом дать кучкам названия. Не наоборот. То есть нейминг - придумать группе событий определенную маркировку - это часть метода. Название увеличит узнаваемость схожих рыночных явлений в будущем - и при повторении закрепленного за группой фактов термина - вы будете замечать нарастающее влияние тренда. Как будто иголку покрасили в ярко красный цвет: теперь заметно. Новые броские названия для трендов придумывают все активные тренд-агентства. Давайте заглянем в отчёт TrendWatching.com потребительских трендов 2023 года. Нас интересует сейчас исключительно группировка событий и их названия (см. картинку выше ⬆️). Из интересного: 🍷Freedonism - очевидно, это смесь из гедонизма и свободы. В условиях мировых кризисов один за одним, и усиливающихся социальных проблем, потребители, особенно Поколение Z (в хорошем смысле), отдают предпочтение веселью и удовольствиям, делая их главным жизненным приоритетом. В 2023 году можно заметить распространение культуры осознанной радости и свободы через все возрастные группы, где акцент на важности личного счастья и активного поиска удовольствий в качестве способа противостоять стрессу и страху. (Смотрите, какой ёмкий термин вышел, уместившись в одно слово!) 🤗Joyning - снова неологизм, который объединил понятия "удовольсвием" и "единение". "Джойнинг" представляет собой тенденцию, при которой потребители ищут счастье через общественное участие и общие переживания. От брендов все чаще ожидается создание сред — как цифровых, так и физических — которые не только способствуют взаимодействию между единомышленниками, но и усиливают чувство принадлежности и радости. Будь то социальные платформы, приложения для сторителлинга или новые решения для сообществ. 🥽 Precareious - если я правильно поняла, этот тренд может быть неологизмом, объединяющим 'precarious' (ненадежный/хрупкий/шаткий) с 'care' (забота). Precareious может предполагать состояние или ситуацию, где из-за нестабильности или неопределенности требуется дополнительная забота. Сталкиваясь с будущим, которое неопределеннее, чем когда-либо, потребители ищут бренды, которые помогут им нарастить уверенность в завтрашнем дне (resilience). Выводы такие: хороший подход к фиксированию тренда - "сложи в кучу похожее, а потом придумай название". Придумывать названия весело, объединяя слова в неологизмы. Зачем это всё? Чтобы броский термин позволил вам фиксировать находки быстрее и издалека замечать "иголку в стоге сена". Хотите мы с Соней устроим эфир про тренды и методы их анализа? Поставьте огонёчек, если вам интересно! 🔥