Алексей из Maff

🥤 Хотел рассказать про Технолайк в Minecraft, но... вспомнил, что сегодня суббота и я на этой неделе и так побил рекорд по количеству букв в канале 😁 Поэтом просто покажу вам скриншоты из творческого конкурса, где игроки строят дома для идолов — героев сериала.

Вместе с Алексеем Помыкановым из MAFF мы разобрали бизнес Roblox: финансовые результаты за третий квартал и перспективы для брендов на российском рынке. Что происходит с бизнесом платформы и как оживает рынок интеграций после разблокировки - смотрите в карточках Данные по рынку РФ предоставлены MAFF

🤔 Работаю с Roblox каждый день. Но кое-что всё равно меня удивило Падение акций компании. Изнутри я вижу как игры за день привлекают сотни тысяч пользователей, появляются новые инструменты разработки и возможности для бизнеса. Для меня перспективы платформы очевидны. А мой коллега по Кластеру медиатехнологий Антон Ворыхалов посмотрел на Roblox снаружи — через экономику компании и положение на рынке. Он и обратил мое внимание на падение: инвесторов разочаровал прогноз на следующий квартал. Я в ответ покопался в планах Roblox, и представил ему контр-аргументы, которые на мой взгляд позитивно скажутся на развитии: 🟣 Игры в браузере — переходишь по ссылке и играешь без установки приложения. Для проектов с брендами это заметно упрощает привлечение игроков. 🟣 Игры офлайн — одиночные режимы без интернета. Наконец будет чем занять ребенка в самолете. 🟣 Выход на другие платформы — выпуск игр отдельными приложениями для ПК, смартфонов и консолей. Возможность добраться до аудитории за пределами Roblox. Уверен, эти направления помогут платформе расти дальше уже в следующем году. А для нас главный показатель — сколько людей играет в наши игры и возвращается снова. 👉 Совместный разбор — в канале Антона «Медианомика». Подписывайтесь, если интересен взгляд на медиа и технологии через бизнес и экономику.

🟪 13 ноября зову в гости в Сколково — поговорить о бизнесе Последние лет пять каждый из моих друзей глубоко погружается в свою тему: продукты, управление, ИИ, медиа. Я — в игры и геймификацию. Мы регулярно пересекаемся, но теперь решили собраться вместе и поделиться опытом с вами. Если у вас свой бизнес или вы руководите командой — приходите. Будем обсуждать, где искать возможности для роста и на что тратить ограниченные время, деньги и силы. Хочу немного рассказать, кого можно будет послушать и почему мне самому это интересно. 🟣 Никита Балашов — продуктовый подход Мы с Никитой столько всего вместе прошли: крипту, блогинг, маркетинг. Сейчас он глубоко занимается продуктовым подходом — метриками, эффективностью и тем, как всё это связано с деньгами бизнеса. На встрече расскажет, как проверить спрос на своей клиентской базе и запустить продукт, когда ресурсы ограничены. Думаю, это знакомая задача почти каждому предпринимателю. 🟣 Дмитрий Чебоксаров — системы, люди и ИИ Дима познакомил меня с системным подходом. Он умеет смотреть на бизнес как инженер: разбираться, как всё устроено, где возникают проблемы и что нужно перестроить. Сейчас он много занимается ролью ИИ в компаниях. Мне особенно интересно послушать, как меняются управление и работа людей, когда часть задач можно передать машинам. 🟣Алексей Помыканов (это я 🙂) — игры и геймификация в бизнесе Покажу, как игры и геймификация помогают привлекать клиентов, возвращать их за следующей покупкой и вовлекать сотрудников. Хочу дать широкую картину: для каких бизнес-задач подходят игровые механики, сколько это может стоить и как оценивать результат. 🟣 Константин Мирошниченко — собственное медиа бизнеса Медиа — моя вторая любимая тема после игр. Считаю свою аудиторию и её доверие одними из самых ценных активов бизнеса. Поэтому мне интересно послушать опыт Константина: как создавать медиа внутри компании, кто должен заниматься контентом и как связать эту работу с продажами. А ещё это повод увидеться, зайти ко мне в офис и сходить на экскурсию по Кластеру медиатехнологий Сколково. Очень буду рад знакомым лицам и новым знакомствам. ⭐️ 13 ноября, с 13:00 до 20:00 📌 Сколково, БЦ «Стратос», ул. Николы Теслы, 1с1. 👉 Подробности и программа 👉 Регистрация (обязательна) в боте 👉 Добавить в календарь сразу По любым вопросам пишите мне. До встречи!

Несколько скринов вдогонку, чтобы показать как выглядел mini app и игра

⚡️ И снова новый кейс: Чековое промо и игра для Mentos в Telegram Игры для бизнеса делают под разные задачи. Где-то важно повысить знание бренда, где-то — собрать базу, мотивировать на целевые действия пользователей или увеличить продажи. Сегодня как раз такой кейс, где внимание конвертируется в прямые продажи. Мы разработали промо-акцию в Telegram: бот, мини-апп с игрой и панель управления. Механика простая: покупаешь Mentos, загружаешь чек и участвуешь в розыгрыше. Главный приз — поездка на Шри-Ланку. Среди других подарков — ноутбуки, наушники и другая техника. А чтобы после загрузки чека контакт с брендом продолжался, внутри была игра. По механике — Subway Surfers, только здесь серфинг буквально: океан, доска и бустеры в виде продуктов Mentos, которые нужно собирать 🌊 В игре тоже можно было выиграть призы, причём моментальные. К цифрам: 🟣 1 700+ зарегистрированных участников 🟣 Больше 4 000 загруженных чеков — в среднем больше 2,3 чека на участника 🟣 Больше 25 000 игровых сессий со средней продолжительностью 3 минуты То есть мы получили сразу два измеримых результата: чеки с покупками продукции и больше 100 000 часов игрового контакта с брендом. За всем этим — полноценная система: бот на двух языках с информацией об акции, сбором базы и городов участников, уведомлениями и рассылками; мини-апп с загрузкой чеков и игрой; панель управления со статистикой, проверкой чеков, редакторами уровней и текстов, базой пользователей и учётом полученных призов. Вот за такие кейсы я и люблю геймификацию. Здесь можно посчитать и покупки в рамках акции, и время, которое люди добровольно провели с брендом. 🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

⚡️ И снова новый кейс: Чековое промо и игра для Mentos в Telegram Игры для бизнеса делают под разные задачи. Где-то важно повысить знание бренда, где-то — собрать базу, мотивировать на целевые действия пользователей или увеличить продажи. Сегодня как раз такой кейс, где внимание конвертируется в прямые продажи. Мы разработали промо-акцию в Telegram: бот, мини-апп с игрой и панель управления. Механика простая: покупаешь Mentos, загружаешь чек и участвуешь в розыгрыше. Главный приз — поездка на Шри-Ланку. Среди других подарков — ноутбуки, наушники и другая техника. А чтобы после загрузки чека контакт с брендом продолжался, внутри была игра. По механике — Subway Surfers, только здесь серфинг буквально: океан, доска и бустеры в виде продуктов Mentos, которые нужно собирать 🌊 В игре тоже можно было выиграть призы, причём моментальные. К цифрам: 🟣 1 700 зарегистрированных участников 🟣 Больше 4 000 загруженных чеков — в среднем больше 2,3 чека на участника 🟣 Больше 25 000 игровых сессий со средней продолжительностью 3 минуты То есть мы получили сразу два измеримых результата: чеки с покупками продукции и больше 100 000 часов игрового контакта с брендом. За всем этим — полноценная система: бот на двух языках с информацией об акции, сбором базы и городов участников, уведомлениями и рассылками; мини-апп с загрузкой чеков и игрой; панель управления со статистикой, проверкой чеков, редакторами уровней и текстов, базой пользователей и учётом полученных призов. Вот за такие кейсы я и люблю геймификацию. Здесь можно посчитать и покупки в рамках акции, и время, которое люди добровольно провели с брендом.

🤯 Минутка воспоминаний Вчера, когда писал пост, задумался о том, сколько платформ за время существования компании мы освоили. Давайте считать вместе. Decentraland, Sandbox, Spatial, Fortnite, Mozilla Hubs, SenseTower, Сбер Salute Jazz XR, Roblox, DexArt, WebGL, Votep, Virtonex, А с начала 2026 пополнили опыт платформами: Minecraft, mini app в MAX, Telegram и теперь VK игры — 17 по счету! С одной стороны, цикл разработки на всех платформах схож, с другой отличается многое: среда разработки, языки программирования, типы графики 2D/3D, ограничения и возможности платформ и как следствие применимость для тех или иных задач клиентов.

💥 Релиз игры по мотивам мультфильма Улетная доставка и наш первый кейс в VK Играх Улетная доставка — мульт про веселых доставщиков, которые помогают фантастическим жителями мира Шу в выполнении невероятные заказы. Мы создали игру, которая позволяет поддержать интерес аудитории к сериалу между сезонами и расширяет присутствие сериала в digital среде. Для меня этот кейс особо понравился глубиной проработки и связи с ЛОРом сериала: 46 страниц геймдизайн документа для, казалось бы, небольшой игры... хе-хе-хе. Также для нас этот кейс: успешный выход на очередную новую платформу VK Игры! 💬 Официальный пресс-релиз от коллег: Вышла игра по анимационному сериалу «Улётная доставка» ▶️ Попробовать себя в роли улетного курьера 🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

🤔 Полезное наблюдение На выходных ездил на торжество родственников. На таких мероприятиях я люблю потусоваться с детьми. Я им — Robux, они мне — полевое исследование. Вот такой консенсус. В этот раз детей было много, мы аж турнир провели. Но речь не об этом. Я заметил такую штуку, что детей в возрасте 7-10 лет довольно сильно ограничивают в играх и в Roblox в частности. Час игры в день.  Одновременно с этим у всех абсолютно детей установлен MAX — стабильный и понятный канал коммуникации с родителями. А еще и в белых списках у всех работает. А как известно, в MAX, как и в Telegram можно делать замечательные игры, вплоть до 3D. С уведомлениями, с напоминалками, социальными механиками. И все это без ограничений родителями. Взял себе на заметку для форматов: 🟪 Самостоятельная промо-игра в MAX 🟪 Связка игра в Roblox + набор механик в MAX Мы такие вещи уже давно делаем. Так что, как говорится, welcome! 🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

✨ Большое обновление в Технолайке в Minecraft На самом деле апдейт был вчера, но я как всегда день в день не успеваю писать, потому что все внимание на запуске. Сегодня выдыхаю и рассказываю. Мы добавили в наш мир новую игру в режиме Murder Mystery. Это очень популярный жанр игры в Minecraft и Roblox. В Roblox у топовй игры больше 30 млрд. визитов! И как всегда бывает с проектами по мульт вселенным, особое внимание мы уделали созданию локаций: мы сделали 4 полноценные огромные арены, отсылающие к локациям из мультфильма. И не забыли про пасхалки и отсылки для фанатов. Оценить эту красоту можно по скринам или лично, все детали по входу на сайте сервера. Официальный пресс-релиз от коллег: Масштабное обновление метавселенной «Технолайк» уже в «Майнкрафт» 🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

✅ Итоги Лицензионного саммита Вчера прошло главное событие лицензионного рынка. В этот раз буквально у меня в офисе, в Сколково, поэтому особенно приятно! Хочу поделиться некоторыми наблюдениями: 🟣 Очень много планируется выходов новых проектов: и уже известные всем мультфильмы анонсируют новые сезоны, и новые запускаются, и выход в полный метр — радует положение дел на рынке 🟣Я традиционного топлю и убеждаюсь в том, что игры это неотъемлемая часть развития медиа франшизы. Вот такое определение сформулировал, пока готовил презентацию:

Игра — это еще один эволюционный формат контента, расширяющий медиафраншизу интерактивом, где зрители превращаются в участников, создающий более глубокое и длительное взаимодействие аудитории с её миром.

🟣Выступали коллеги из музыкального лейбла, которые также как и мы позволяют расширить вселенную франшизы через музыкальный контент и его монетизацию Кейсов, примеров собрал много, все в 15-минутное выступление не уместить, на следующей неделе планирую на эту тему сделать вебинар поподробнее. 🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

❓ Что мы на самом деле даем бренду? Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.

Мы продаём внимание пользователей к бренду.

Игра — это время и внимание пользователя Промо-игра — внимание, направленное на бренд Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом. Сравним два рекламных формата: Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания. Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания. В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры. Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова. Поэтому мы даем не просто охват. Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом. Вот это и сравнивайте. 🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

🟪 В третий раз выступлю на главном мероприятии лицензионного рынка России Неожиданно для меня, этот рынок стал один из самых продуктивных, с точки зрения применения нашей экспертизы по разработке мета-миров и геймификации Лицензиарам — создателям мультфильмов, фильмов и других IP — игры помогают расширять медиафраншизы и привлекать новую аудиторию, монетизировать ее. Roblox и Minecraft это 100% интерес аудитории. Лицензиатам — производителям товаров — геймификация помогает создавать дополнительную ценность продукта и увеличивать повторные продажи. Наши проекты полезны для каждой стороны по отдельности, а если они участвуют вместе, то получаются очень крутые результаты. Вот об этом, о наших кейсах с «Технолайк», «Пугашками» и еще несколькими готовящимися расскажу за саммите. 👉 Регистрация и полная программа тут Мероприятия бесплатное, пройдет на площадке Кластера видеоигр и анимации Сколково, классный повод повидаться и заглянуть в гости к нам в офис! 🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

😮 Технологии будущего — в лицах Продолжаем знакомить вас с резидентами кластера — компаниями, которые создают новые форматы взаимодействия между брендами и аудиторией. Сегодня — MAFF (@maff_io). Компания разрабатывает игровые и иммерсивные проекты, помогая бизнесу вовлекать пользователей в цифровые продукты. Виртуальные пространства, игровые механики, Mini Apps и интерактивные решения позволяют превратить привычный контент в опыт, который хочется продолжить. 🎙 CEO Центра игровых и иммерсивных технологий, учредитель Ассоциации участников рынка метавселенных (АРМЕТ) Алексей Помыканов (@apomykanov) рассказывает, почему игры давно перестали быть только развлечением, какие мифы мешают развитию игровых технологий и как интерактивные форматы становятся эффективным инструментом для маркетинга, образования, HR и коммуникаций. Листайте карточки и узнайте, почему будущее медиа — не просто в просмотре контента, а в активном участии в нем.

💬 Коллеги из Кластера медиатехнологий задали интересные вопросы. Ненадолго вышел из операционных задач, чтобы вспомнить, почему я так топлю за иммерсивные технологии и их пользу.

⚡️ Наш новый проект Мы строили, строили и наконец построили новый мегакрутой проект — игровой мир в Minecraft для мультсериала «Технолайк». Особая крутость мультсериала в том, что он рассказывает о метавселенной и жизни аватаров в виртуальном мире. Теперь зрители могут буквально оказаться во вселенной, которую раньше видели только на экране. Мы признательны компании «ЯРКО» за доверие и в полном восторге от работы с командой, которая так горит своим проектом и активно участвует в разработке игрового мира. Пока мы запустили первые три из шести ключевых локаций. Впереди — новые режимы и множество мероприятий! Пресс-релиз: «Технолайк» покоряет просторы игровой вселенной Minecraft 👉 Посмотреть сайт и поиграть: TechnolikeUniverse.ru

Заросший, но довольный 😊 На этой неделе завершил переезд офиса в кластер в Скольково. С кем уже созванивался заметили изменение фона. По случаю пятницы делюсь и с вами!) Кто будет тут, заходите в гости!

🏆 MAFF в Рейтинге рунета 2026 В этом году на 4 месте в AR/VR/MR, но с учетом того что узнали о подаче и в последние сутки подавали проекты... результат неплохой. В следующем году будем соревноваться с коллегами еще в категории Геймификация. Тут совсем не успели податься. А вот АРМЕТ успели протолкнуть вообще партнером категории!