Алексей из Maff

❓ Что мы на самом деле даем бренду? Я тут на прошлой неделе составлял КП для клиента. И не одно, а третье или четвертое за неделю. И задумался о том, что в каждом проекте свои задачи, свои метрики, но есть одна прям самая ключевая. Она не про игры, она про наше ключевое отличие от других каналов.

Мы продаём внимание пользователей к бренду.

Игра — это время и внимание пользователя Промо-игра — внимание, направленное на бренд Хорошая промо-игра — длительное внимание к бренду Реиграбельная промо-игра — долгосрочное внимание к бренду Поэтому одна из наших ключевых метрик — не только количество пользователей, но и суммарное время, которое они провели в игре. Оно измеряется в минутах и часах контакта с брендом. Сравним два рекламных формата: Интеграция у блогера: 1 минута × 500 000 просмотров = 500 000 минут, или около 8 300 часов внимания. Промо-игра: 5 минут игры × 2 игровые сессии × 100 000 пользователей = 1 000 000 минут, или около 16 600 часов внимания. В два раза больше — при аудитории в пять раз меньше. И это при короткой пятиминутной сессии и всего одном повторном запуске игры. Конечно, часы просмотра интеграции и часы игрового взаимодействия — не полностью идентичные метрики. В игре пользователь действует сам: управляет персонажем, видит продукт, взаимодействует с брендом и возвращается снова. Поэтому мы даем не просто охват. Мы создаём время, которое человек добровольно проводит вместе с брендом. Вот это и сравнивайте. 🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

🟪 В третий раз выступлю на главном мероприятии лицензионного рынка России Неожиданно для меня, этот рынок стал один из самых продуктивных, с точки зрения применения нашей экспертизы по разработке мета-миров и геймификации Лицензиарам — создателям мультфильмов, фильмов и других IP — игры помогают расширять медиафраншизы и привлекать новую аудиторию, монетизировать ее. Roblox и Minecraft это 100% интерес аудитории. Лицензиатам — производителям товаров — геймификация помогает создавать дополнительную ценность продукта и увеличивать повторные продажи. Наши проекты полезны для каждой стороны по отдельности, а если они участвуют вместе, то получаются очень крутые результаты. Вот об этом, о наших кейсах с «Технолайк», «Пугашками» и еще несколькими готовящимися расскажу за саммите. 👉 Регистрация и полная программа тут Мероприятия бесплатное, пройдет на площадке Кластера видеоигр и анимации Сколково, классный повод повидаться и заглянуть в гости к нам в офис! 🟣 Читать нас в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

😮 Технологии будущего — в лицах Продолжаем знакомить вас с резидентами кластера — компаниями, которые создают новые форматы взаимодействия между брендами и аудиторией. Сегодня — MAFF (@maff_io). Компания разрабатывает игровые и иммерсивные проекты, помогая бизнесу вовлекать пользователей в цифровые продукты. Виртуальные пространства, игровые механики, Mini Apps и интерактивные решения позволяют превратить привычный контент в опыт, который хочется продолжить. 🎙 CEO Центра игровых и иммерсивных технологий, учредитель Ассоциации участников рынка метавселенных (АРМЕТ) Алексей Помыканов (@apomykanov) рассказывает, почему игры давно перестали быть только развлечением, какие мифы мешают развитию игровых технологий и как интерактивные форматы становятся эффективным инструментом для маркетинга, образования, HR и коммуникаций. Листайте карточки и узнайте, почему будущее медиа — не просто в просмотре контента, а в активном участии в нем.

💬 Коллеги из Кластера медиатехнологий задали интересные вопросы. Ненадолго вышел из операционных задач, чтобы вспомнить, почему я так топлю за иммерсивные технологии и их пользу.

⚡️ Наш новый проект Мы строили, строили и наконец построили новый мегакрутой проект — игровой мир в Minecraft для мультсериала «Технолайк». Особая крутость мультсериала в том, что он рассказывает о метавселенной и жизни аватаров в виртуальном мире. Теперь зрители могут буквально оказаться во вселенной, которую раньше видели только на экране. Мы признательны компании «ЯРКО» за доверие и в полном восторге от работы с командой, которая так горит своим проектом и активно участвует в разработке игрового мира. Пока мы запустили первые три из шести ключевых локаций. Впереди — новые режимы и множество мероприятий! Пресс-релиз: «Технолайк» покоряет просторы игровой вселенной Minecraft 👉 Посмотреть сайт и поиграть: TechnolikeUniverse.ru

Заросший, но довольный 😊 На этой неделе завершил переезд офиса в кластер в Скольково. С кем уже созванивался заметили изменение фона. По случаю пятницы делюсь и с вами!) Кто будет тут, заходите в гости!

🏆 MAFF в Рейтинге рунета 2026 В этом году на 4 месте в AR/VR/MR, но с учетом того что узнали о подаче и в последние сутки подавали проекты... результат неплохой. В следующем году будем соревноваться с коллегами еще в категории Геймификация. Тут совсем не успели податься. А вот АРМЕТ успели протолкнуть вообще партнером категории!

❗️ Roblox обновил правила публикации игр для аудитории младше 16 лет — особенно это важно для бренд-миров Теперь игра не становится доступной “для всех возрастов” по-умолчанию сразу после публикации. Для доступа к детской и подростковой аудитории нужно пройти дополнительные проверки и это может быть либо непредсказуемо долго, либо стоить 100 000 Robux (это много!). Правила новые, все показалось достаточно запутанным, поэтому разобрались сами и собрали наш ресерч и опыт в короткую статью. 👉 Читать материал в нашем блоге 🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

📢 Мы стали резидентом Кластера медиатехнологий Сколково В начале года Сергей Семенович Собянин анонсировал инициативу, как никогда близкую к нашей деятельности, поэтому я не смог не вписаться. В Сколково открыли Кластер медиатехнологий, который посвящен компаниям, которые занимаются иммерсивными технологиями, виртуальным производством, аватарами и метавселенными... ну вы понимаете. Честно говоря, мне даже не верилось, что в наше время такие проекты можно ожидать. Поэтому, оценив перспективы переезда офиса и, возможно, жизни в Сколково, я заполнил заявку и отправился на отбор проектов. Отбор мы успешно прошли, набрали убедительные 75 баллов и теперь готовимся к переезду в июле. Как не запутаться в Сколковах и кластерах или немного предыстории на пальцах: — Про Сколково все слышали. Обычно имеют в виду Технопарк — это про стартапы, ИТ и т.п. Еще есть Московская школа управления Сколково, про нее слышат чуть реже — это про бизнес образование. Она там рядом. — В прошлом году администрация Москвы открыла Креативный кластер Сколково, который изначально состоял из Кластера видеоигр и анимации. — А в этом году его дополнили второй очередью: Кластером медиатехнологий Скоро приглашу в гости в наш офис и буду держать в курсе активностей ✌️ 🟣 Читать в MAX 🟣 Сайт 🟣 Кейсы

Позиционирование канала из корпоративного в личный поменял, а аватарку и название оставил. Не порядок, исправляю. А завтра будут крутые новости, до связи!

Позиционирование канала из корпоративного в личный поменял, а аватарку и название оставил. Не порядок, исправляю! В качестве аватрки использована фотография с фестиваля медиаискусства NUR в Казани. Пожалуй, лучшая визуализация.

🤩 По случаю разблокировки Roblox... Снова появилась отличная возможность провести там тимбилдинг для своей команды! Мы выпустили уже 3 собственные игры: 🟣Вокруг света — самый первый и сразу самый большой продукт: приключения в 4 странах света 🟣Форт Боярд — дательно воссозданная атмосфера легендарного шоу, для тех кто любит загадки, которые невозможно пройти без командной работы 🟣Ресторан White Rose — наш самый новый проект, вместе с командой вы оказываетесь в ресторане на острове и ваша задача как можно быстрее выполнять заказы. Вот только одно но... где достать продукты?! Все тимбилдинги проводим под ключ: вы нам дату и деньги, а мы приглашаем ваших сотрудников в чат, помогаем зарегистрироваться, ведущий общается с участниками, помогает в прохождении игр и проводит ретро.

Roblox в России разблокирован 🎉

Почти инсайдерская информация 💥 У старейшего проекта (я их помню сколько помню себя в интернете) Рейтинг Рунета в этом году запускается несколько новых рубрик, среди которых: — AR/VR/MR — Геймификация Это хороший знак: наша индустрия становится все заметнее, для участников рынка отличная возможность представить свои кейсы, а клиентам выбирать из проверенных компаний. Судя по заявке, проверяют очень серьёзно: юрлица, обороты, кейсы. К большому сожалению узнал об этом только сегодня, в рейтинг этого года попасть не успеем.

⚡️⚡️⚡️ Такие хорошие новости... что даже немного не верится. Диалог Roblox с Минцифрой идет очень позитивно:

...успешно завершилось согласование с компанией Roblox необходимых условий для защиты прав и интересов российских пользователей игровой онлайн-платформы.

Уже в июне этого года компания Roblox запустит механизм ограничения доступа к играм по возрастным группам (Roblox Kids и Roblox Select)

В связи с предоставленными компанией Roblox гарантиями ответственного поведения на российском рынке Минцифры совместно с Роскомнадзором обратилось в соответствующие правоохранительные органы с просьбой поддержать снятие ограничений на доступ...

Это еще не означает разблокировки в РФ, но это максимально позитивные сигналы из официальных каналов ведомства. Наблюдая за ситуацией изнутри рынка, я видел что потенциал к разблокировки есть, уж слишком были противоречивые мнения от разных сторон. И готовность Roblox к сотрудничеству мы видели, в том числе по кейсам других стран. Я писал о сценариях работы в нашем материале по итогам сессии в Госдуме. Очень рад, что все движется по позитивному сценарию 🤘

Приветствую 👋 На связи Алексей Помыканов, обычно я появлюсь тут по важным поводам, и сегодня именно такой: 📢 С сегодняшнего дня этот канал постепенно будет переходить в формат моего личного. Все постепенно, чтобы никого не шокировать, чуть позже сменим аватарку и название. Причины просты: 🟣 Мы давно сместили фокус с контента: если раньше целая команда делала контент про метаверс, то сейчас вся команда делает брендовые игры и миры 🟣 Обычно я являюсь источником инфоповодов и куда быстрее мне рассказывать вам о них напрямую 🟣 Давно хочется уйти от корпоративного стиля общения и общаться без формальностей 🟣 Мне часто есть чем поделиться в формате личных впечатлений, рекомениций, наблюдений и раньше этому просто небыло места Поэтому всех лично приветствую, буду рад делиться нашими новыми проектами, личным опытом продюссирование проектов, наблюдениями за индустрией метаверс, геймификации и иммерсивных проектов. Рад, что вы тут! Stay tuned!

✨White Rose — ресторан в Roblox, где вы уже можете: заказывать еду 🛍, рыбачить 👀, качаться на тренажёрах 💪, искать пасхалки 🔎 и получать Robux за задания. Но сейчас мы сделали кое-что большее. 📢 Анонс: первая командная игра в White Rose В понедельник, 18 мая в 19:00 мы проведем живой командный ивент. Участники разобьются на команды, будут готовить блюда и — самое интересное — добывать ингредиенты прямо по всей локации. 🕰 Длительность — 1,5 часа. Мы приглашаем именно вас — помочь нам проверить механики и заодно круто провести время. Вступите в нашу Telegram-группу — там мы пришлём Zoom-ссылку и все инструкции: https://t.me/+xJ79P27J8vsyYjFi

✨White Rose — ресторан в Roblox, где вы уже можете: заказывать еду 🛍, рыбачить 👀, качаться на тренажёрах 💪, искать пасхалки 🔎 и получать Robux за задания. Но сейчас мы сделали кое-что большее. 📢 Анонс: первая командная игра в White Rose В понедельник, 18 мая в 19:00 мы проведем живой командный ивент. Участники разобьются на команды, будут готовить блюда и — самое интересное — добывать ингредиенты прямо по всей локации. 🕰 Длительность — 1,5 часа. Мы приглашаем именно вас — помочь нам проверить механики и заодно круто провести время. Вступите в нашу Telegram-группу — там мы пришлём Zoom-ссылку и все инструкции: https://t.me/+xJ79P27J8vsyYjFi

🆕 Наш новый кейс: провели первое онлайн мероприятие в российской метавселенной Voltep для ГК «Рики» 🎉 Сегодня мы успешно протестировали новый формат — онлайн-меропрития в отечественной метавселенной Voltep. Заказчик — ГК «Рики» (бренды «Смешарики», «Фиксики») и лицензионное агентство «Мармелад Медиа» (входит в ГК «Рики»). Мероприятие собрало дизайнеров, маркетологов и разработчиков из разных отраслей: игрушки, текстиль, одежда, электроника, товары для творчества и т.д. 🔎 Что было в программе 🎤 Сессии: «Как обновляются анимационные бренды» (Степан Ляпцев, Алексей Боженко), «ИИ в лицензировании» (Сергей Созонтов), «Истории в эмоциях» (Анастасия Плеш). 🎁 Групповая работа: творческое задание, розыгрыш подарков среди победителей. 👥 Нетворкинг и общее фото. ⚙️ Что мы сделали для проведения 🟣 Адаптировали и брендировали Event Hall на платформе Voltep в стилистике компании. 🟣 Разработали сценарий, провели ивент-менеджмент, онбординг участников. 🟣 Пригласили ведущего, сняли промо-ролик. 🏅 Результаты: 🟣 40 участников, мероприятие длилось 3 часа. 🟣 Компания планирует проводить регулярные встречи в этом виртуальном пространстве. 🤝 Благодарим всех участников за продуктивную работу — будем рады видеть вас на следующих встречах в Voltep 🌟 Если хотите провести мероприятие в метавселенной, то ждем вас в Maff.io