Сила Звука
رفتن به کانال در Telegram
Рассказываем о том, как звук формирует идентичность брендов, усиливает дизайн и влияет на эмоции человека. Автор: @dmnvz · Студия @daruma
نمایش بیشترکشور مشخص نشده استهنر و طراحی20 071
1 525
مشترکین
اطلاعاتی وجود ندارد24 ساعت
+27 روز
-230 روز
در حال بارگذاری داده‌ها
کانال‌های مشابه
ابر برچسب‌ها
هیچ داده‌ای
مشکلی وجود دارد؟ لطفاً صفحه را تازه کنید یا با مدیر پشتیبانی ما تماس بگیرید.
اشارات ورودی و خروجی
---
---
---
---
---
---
جذب مشترکین
نوامبر '26نوامبر '26
نوامبر '26
+4
در 0 کانال‌ها
اکتبر '26
+2
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '260
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '260
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '260
در 1 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '260
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '260
در 5 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '260
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مارس '260
در 13 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '260
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '260
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '250
در 5 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '250
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '24
+20
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '24
+26
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '24
+20
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '24
+1
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '240
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '240
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '240
در 1 کانال‌ها
Get PRO
مه '240
در 1 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '240
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '240
در 1 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '240
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '240
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '230
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '23
+32
در 1 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '23
+35
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '23
+76
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '23
+410
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '23
+30
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '23
+18
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '23
+12
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '23
+18
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '23
+13
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '23
+14
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '23
+23
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '22
+10
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '22
+20
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '22
+8
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '22
+17
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '22
+22
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '22
+21
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '22
+20
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '22
+15
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '22
+4
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '22
+9
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '22
+6
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '22
+9
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '21
+6
در 0 کانال‌ها
Get PRO
نوامبر '21
+14
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اکتبر '21
+21
در 0 کانال‌ها
Get PRO
سپتامبر '21
+73
در 0 کانال‌ها
Get PRO
اوت '21
+25
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئیه '21
+36
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژوئن '21
+12
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مه '21
+6
در 0 کانال‌ها
Get PRO
آوریل '21
+15
در 0 کانال‌ها
Get PRO
مارس '21
+16
در 0 کانال‌ها
Get PRO
فوریه '21
+20
در 0 کانال‌ها
Get PRO
ژانویه '21
+19
در 0 کانال‌ها
Get PRO
دسامبر '20
+1 095
در 0 کانال‌ها
| تاریخ | رشد مشترکین | اشارات | کانال‌ها | |
| 11 نوامبر | 0 | |||
| 10 نوامبر | 0 | |||
| 09 نوامبر | 0 | |||
| 08 نوامبر | 0 | |||
| 07 نوامبر | 0 | |||
| 06 نوامبر | +3 | |||
| 05 نوامبر | 0 | |||
| 04 نوامبر | +1 | |||
| 03 نوامبر | 0 | |||
| 02 نوامبر | 0 | |||
| 01 نوامبر | 0 |
پست‌های کانال
Repost from daruma.audio
Собрали все наши бесплатные библиотеки звуков в одном месте
Теперь это 587 звуков в WAV, 48 кГц / 24 бита: щелчки интерфейса, уведомления, ошибки, свуши, бумага, клавиши, монеты, часы, колокольчики.
Что появилось нового:
Семантический поиск. Можно описать звук словами, по-русски или по-английски: «мягкий щелчок», «быстрый вжух», «страница». Находится то, что подходит по смыслу, а не только по названию файла. Под капотом CLAP, нейросеть, которая связывает звук и текст.
Поддержка MCP. Библиотеку можно подключить к ИИ-ассистенту и просить звуки обычными словами:
«Найди три мягких щелчка короче полусекунды»
«Подбери вжух под склейку на 12-й секунде»
Ассистент подскажет, в какую секунду поставить файл, чтобы звук попал точно в нужный момент.
Адрес сервера:
https://mcp.daruma.audio
Подключение мы проверяли в Claude. В других ассистентах с поддержкой MCP оно должно работать так же.
Для видео, рекламы, анимации, музыки и подкастов звуки бесплатны, для себя и для клиентов. Указывать авторство необязательно, но будем рады. Для приложений, сайтов, игр и устройств нужна отдельная лицензия: sounds@daruma.audio.
daruma.audio/ru/sounds
🔥 @daruma
| 2 |  Apple Music представила новую айдентику, в которой звук стал основой визуального дизайна.
Вместо того чтобы анимировать графику под музыку, команда разработала специальную установку, которая преобразует звуковые частоты в колебания жидкости. Получившиеся волны сняли на камеру и использовали для создания визуальных элементов бренда.
К работе над звуковым логотипом привлекли музыканта Fred again..
Интересный пример того, как звук может не просто сопровождать визуальный дизайн, а непосредственно создавать его. | 389 |
| 3 |  +5Должно ли название бренда звучать в аудиологотипе?
Чтобы ответить на этот вопрос, важно понимать, как мозг воспринимает речь и запоминает звучание. Иногда название усиливает аудиологотип, иногда перегружает его, а иногда лучше работает только музыкальная часть.
Именно поэтому мы начинаем не с мелодии, а со стратегии. Она определяет, каким должен быть аудиологотип, где он будет звучать и как станет частью бренда. | 341 |
| 4 |  +6Сколько страниц в вашем брендбуке посвящено звуку?
Мы каждый день работаем с брифами и брендбуками и знаем, что о звуке в них говорят крайне редко.
Но сможет ли человек узнать ваш бренд, если не видит экран? Буквально с закрытыми глазами
О том, почему звук — такой же важный элемент идентичности, как визуальный образ, рассказал Дамир Самерханов, аудиобрендинг-эксперт Sixième Son, на встрече NEU creative talent representation и Friends Moscow.
Собрали главное в карточках выше 👆🏻
Бонус!
Делимся презентацией с ещё большим количеством кейсов, цифр и полезных инсайтов 🤫
NEU x FRIENDS audio branding deck | 325 |
| 5 |  ‘mixed blessing’ ep out now | 351 |
| 6 |  ElevenLabs про аудиобрендинг
ElevenLabs выпустили статью про аудиобрендинг и собрали в ней несколько исследований о том, как звук влияет на узнаваемость бренда.
Авторы отдельно разделяют audio branding и sonic branding. Audio branding здесь более широкое понятие и охватывает весь звук, который использует компания: музыку, голос, уведомления и другие звуковые точки контакта.
Sonic branding строится вокруг sonic logo, короткого узнаваемого аудиосигнала, который через повторение начинает ассоциироваться с конкретным брендом. В качестве примеров приводят Netflix, стартовый звук Mac и знаменитые пять нот Intel.
В статье приводят и несколько цифр. По данным исследования Veritonic, 77% потребителей легче вспоминают бренд, если связывают его с определённым звуком. В исследовании Audacy использование sonic branding увеличивало запоминаемость рекламы на 14% в подкастах и на 17% на радио. Бренды с устоявшейся звуковой идентичностью также воспринимались на 7% более заслуживающими доверия и на 6% более привлекательными.
Ещё одна часть статьи посвящена голосу. ElevenLabs рассматривают его как элемент audio branding, особенно сейчас, когда компании всё чаще используют голосовых AI-агентов. Если один и тот же голос используется в поддержке и других точках контакта, со временем он тоже может стать узнаваемой частью бренда. В качестве примера приводят Siri и Apple.
В итоге статья показывает аудиобрендинг как систему, которая не ограничивается одним аудиологотипом. В неё могут входить sonic logo, голос, музыка, звуки интерфейса и другие элементы, которые формируют общий звуковой образ бренда.
→ Читать статью ElevenLabs | 513 |
| 7 |  Привет, это Дима, основатель @daruma и автор Силы Звука.
За годы работы со звуком у меня накопилось много мыслей не только о самом саунд-дизайне, но и о том, как мы растём внутри профессии, с какими сложностями сталкиваемся и чего нам часто не хватает на разных этапах.
Поэтому я завёл канал Звук × Дизайн.
Он про знания и навыки, которые помогают не потерять себя по мере профессионального роста.
Хард-скилы вы так или иначе накопите сами. А вот поддержка, понимание, куда двигаться дальше и как справляться с новыми вызовами профессии, нужны почти на каждом новом этапе. По крайней мере, я хорошо знаю это по себе и по ребятам из @daruma.
Но у канала есть и более глобальная цель.
Я хочу, чтобы звук стал полноценной частью дизайн-систем. Чтобы саунд-дизайнеры были частью дизайн-сообщества и усиливали диджитал-рынок своими знаниями, навыками и решениями.
Если вам это близко, подписывайтесь на Звук × Дизайн.
https://t.me/soundxdesign
https://t.me/soundxdesign
https://t.me/soundxdesign | 659 |
| 8 |  Можно ли описывать звук через форму?
Почему одни звуки кажутся острыми, другие мягкими и округлыми? И можно ли описывать звук так же системно, как дизайнеры описывают цвет и форму?
В новой статье разбираемся, как связаны звук и наше восприятие, при чём здесь эффект буба-кики и Баухаус и как эти знания можно использовать в саунд-дизайне.
https://dsgners.ru/daruma/49157-kakaya-forma-u-zvuka | 542 |
| 9 |  Звук в ролике часто выбирают по принципу нравится или не нравится. Послушали несколько вариантов и взяли тот, который больше зашёл клиенту.
К картинке или тексту подход обычно другой. Здесь обсуждают вопросы: для кого это, где человек это увидит и какую задачу решаем.
Со звуком можно делать то же самое. Вот четыре вопроса, которые помогают уйти от вкусовщины и перейти к системности.
1. Где это будут слушать?
Листая ленту человек может начать смотреть ролик без звука. В ютубе звук есть сразу, но рекламу можно пропустить через несколько секунд. На тв ролик оказывается внутри рекламного блока рядом с десятком других.
Получается разный контекст потребления и разные требования к звуку.
Поэтому музыка, которая отлично работает в одном контексте, не обязательно так же хорошо сработает в другом.
2. Сколько раз это услышат?
Рекламная кампания предполагает повторные контакты. Поэтому музыку стоит оценивать не только по первому впечатлению.
На презентации легко выбрать самый яркий вариант. Но если вся его ценность строится на одном резком акценте, необычном тембре или навязчивом хуке, при постоянном повторении этот же приём может начать раздражать.
Хороший вопрос при выборе музыки: как музыка будет восприниматься не первый, а десятый раз?
3. В каком состоянии это услышат?
На презентации мы внимательно слушаем музыку в хороших наушниках или на колонках. А зритель может услышать её краем уха, за рулём, во время готовки или параллельно листая телефон.
Поэтому сложность сама по себе не делает решение лучше.
Если музыкальная идея считывается только при внимательном прослушивании, стоит проверить, останется ли от неё что-нибудь в реальном контексте.
4. Что именно мы обсуждаем на этом этапе?
Черновик музыки может проверять идею, а не качество финального продакшна. Например, на демо бас, барабаны или вокальный хук могут звучать ещё не так убедительно, как будут в финале.
Но клиент слышит именно исполнение и говорит, что не качает. В итоге вместо самой идеи мы начинаем обсуждать саунд, сведение и детали продакшна.
Поэтому перед демо важно договориться, что именно мы сейчас оцениваем.
Все эти вопросы вообще не про музыкальный вкус.
Где ролик увидят, сколько будет контактов, в каком контексте его будут смотреть и что мы проверяем на текущем этапе. Большая часть этой информации уже есть у клиента.
Но до брифа на звук она часто не доходит. Там остаётся сделайте драйвово, современно и чтобы цепляло.
Хотя чем больше контекста получает саунд-дизайнер, тем меньше решений приходится принимать на уровне нравится или не нравится. | 596 |
| 10 |  Даже у Австралии есть свой аудиологотип. А у тебя нет.
На этой неделе Австралия представила свой первый аудиологотип. Его основой стал голос певицы Оливии Коу Фокс, а само звучание объединило культуру коренных народов и уникальный звуковой ландшафт страны.
Авторы говорят, что хотели передать оптимизм, уверенность и характер современной Австралии. Причём это не разовый звук для ролика, а часть единой бренд-системы.
Вместе с аудиологотипом они открыли доступ к большой библиотеке материалов для бренда Австралии. Помимо логотипов, фотографий и шаблонов, там появились звуковые ассеты и рекомендации по их использованию. Всего библиотека включает более 900 материалов.
Похоже, звук постепенно становится таким же привычным элементом бренда, как логотип, фирменные цвета или типографика.
https://www.brandaustralia.com/en/news-views/australia-unveils-its-signature-sound | 551 |
| 11 |  Написали на Дизайнерс колонку о том, зачем вообще нужен звук в интерфейсах.
Часто звук воспринимают как декоративный элемент, хотя на практике он помогает быстрее замечать ошибки, снижает когнитивную нагрузку и делает взаимодействие с продуктом понятнее.
Читать: https://dsgners.ru/daruma/47083-zvuk-v-interfeyse-reshaet-zadachi | 617 |
| 12 | Как часто в вашей речи появляются слова-паразиты?
Звук может не просто указывать на них в момент разговора. Со временем он способен изменить поведение так, что человек начинает замечать и избегать этих слов даже без звуковой подсказки.
Исследователи разработали прототип WSCoach. Он использует аудиоочки с микрофоном и динамиками, распознаёт речь и реагирует на заранее выбранные слова-паразиты.
Через секунду после «эм», «типа» или «как бы» человек слышит короткий сигнал.
Авторы отдельно проверили, каким должен быть такой сигнал.
Длинный звук легче распознать, но он сильнее мешает разговору. Абстрактный не так раздражает, но приходится запоминать его значение. Обычное повторение слова понятно сразу, однако некоторые участники воспринимали его как передразнивание.
Лучше всего сработало сильно ускоренное произнесение самого слова. Достаточно узнаваемое, чтобы понять ошибку, и достаточно короткое, чтобы не разрушить разговор.
Важна и задержка.
Если сигнал появлялся позже чем через две секунды, человек уже не всегда понимал, к какому слову он относится. В рабочем прототипе весь цикл занимал около 1,1 секунды.
После шести тренировок участники на восемь дней перестали пользоваться системой. Когда их проверили снова, группа с аудиоочками в среднем использовала примерно на 40% меньше слов-паразитов, чем в начале исследования.
Некоторые участники рассказывали, что спустя несколько дней начали мысленно слышать сигнал ещё до произнесения слова-паразита. То есть внешний звук постепенно стал внутренним механизмом самоконтроля.
В этом и заключается более интересная роль звука в носимых ИИ-устройствах. Он может не только отвечать, уведомлять или подтверждать действие. Правильно спроектированная аудиообратная связь способна менять поведение даже после того, как устройство выключили. | 633 |
| 13 |  У индустрии, которая создаёт звук для брендов, до сих пор нет одного названия.
В одной стране говорят sonic branding, в другой sound branding, во Франции identité sonore. Чаще всего речь идёт об одной и той же работе, но привычные названия у рынков разные.
За каждым термином стоит своя история развития рынка. Поэтому два агентства могут делать похожую работу, но называть её по-разному.
Расскажу, откуда взялась эта путаница и почему она не исчезла.
🔘 Начать стоит с Intel.
В 1994 году компания заказала композитору Уолтеру Верзове короткую мелодию из пяти нот.
Джинглы для брендов существовали и раньше. Но в этом случае звук создавали не просто ради запоминаемости. Он должен был передавать надёжность, технологичность и инновационность компании.
Так появился один из самых узнаваемых аудиологотипов в мире. А вместе с такими проектами начала формироваться отдельная индустрия.
🔘 Германия: официальный и рабочий термины
В Германии есть официальный термин akustische Markenführung. По-русски это можно перевести как акустическое управление брендом.
Но в 2010 году Audio Branding Academy опросила 32 агентства из 13 стран и выяснила, что в работе чаще используют Sound Branding. За этот вариант проголосовали 46% участников.
Получается, даже внутри профессиональной среды официальный и рабочий термины расходятся. И Германия здесь не исключение. Почти в каждой стране язык индустрии складывался по-своему.
🔘 Франция: identité sonore
Во Франции закрепился термин identité sonore, то есть звуковая идентичность.
Парижское агентство Sixième Son хорошо показывает, как рынок влияет на язык. На французском сайте оно называет себя agence d’identité sonore, а на английском sonic branding agency.
Работа остаётся той же, меняется только привычное для аудитории название. Это не путаница, а осознанный выбор. Термин должен быть понятен клиенту. И чем дальше смотреть по разным странам, тем всё больше таких различий.
🔘 США и Великобритания: sonic или sound
В США и Великобритании чаще используют sonic branding и sound branding.
Название Sonic Branding закрепилось после книги Дэниела Джексона, вышедшей в 2003 году. Позже Джулиан Треже в книге Sound Business продвигал вариант sound branding.
Сегодня оба термина используют как синонимы. Но даже в исследованиях заметна география: англоязычные авторы чаще выбирают sonic или sound, а немецкие и скандинавские исследователи предпочитают audio или acoustic. И это различие сохраняется до сих пор.
🔘 Польша, Испания и Бразилия
В Польше основным термином считается audio branding. Но рядом существует identyfikacja dźwiękowa, то есть звуковая идентификация.
В Испании вариантов ещё больше: branding sonoro, identidad sonora, branding auditivo и branding acústico. Ни один из них не стал главным.
А в Бразилии часто разделяют sound branding и music branding. Первый термин связывают со звуковыми элементами бренда, второй с музыкальной стратегией. Здесь различие уже влияет не только на язык, но и на состав услуги.
🔘 Индия и термин MOGO
В Индии чаще говорят sonic branding. Но агентство BrandMusiq ввело собственный термин MOGO, сокращение от musical logo, и превратило его в название своего продукта.
🔘 Россия: аудиобрендинг и звуковая айдентика
В России прижился аудиобрендинг. Рядом существует термин звуковая айдентика. Обычно им называют уже созданную систему: аудиологотип, музыку, голос, интерфейсные звуки и другие элементы.
То есть аудиобрендинг скорее описывает саму работу, а звуковая айдентика её результат. Но на практике граница не всегда такая строгая.
🔘 Главная проблема индустрии
Но главная проблема почти везде одна и та же.
Агентство говорит аудиобрендинг и имеет в виду всю стратегию: характер звучания, музыку, голос, аудиологотип, звуки продукта и правила использования.
Клиент слышит это же слово и часто представляет только короткий сигнал в конце рекламы.
Поэтому путаница между аудиобрендингом и аудиологотипом возникает не только из-за плохого объяснения. Даже сама индустрия до сих пор не договорилась, как называть то, чем она занимается сегодня.
Сила Звука | 546 |
| 14 |  Вы заметили, какое классное музыкальное оформление у ЧМ по футболу в этом году?
Аудиологотип и музыка звучат современно, масштабно и энергично. Для ЧМ-2026 FIFA впервые разработала полноценную звуковую айдентику турнира, которую называет Sonic ID.
FIFA подошла к оформлению системно и ещё год назад сделала 16 вариаций своего Sonic ID для городов, принимающих ЧМ-2026. Над каждой версией работал местный продюсер, который добавил в неё музыкальный характер своего города.
Все версии можно послушать в одном плейлисте на YouTube у FIFA
📹 https://youtube.com/playlist?list=PLCGIzmTE4d0js3ulR-fhDuXgBc_-v1WHH&si=f-17Sudtz2uTQ6-7 | 513 |
| 15 | Сходил в гости к Антону Бустеру на его подкаст. Отлично посидели и поговорили про звук. Но не столько про кручение ручек и творчество, сколько про изнанку индустрии: бизнес, процессы и работу с клиентами.
Обсудили переход из фриланса в предпринимательство и то, как меняется мышление, когда начинаешь строить компанию.
Поговорили про аудиобрендинг как комплексную систему, а не просто короткий звук в конце ролика.
Также затронули ценообразование, цифры на рынке и то, как доносить ценность своей работы до клиентов. Прошлись по абстрактным брифам, референсам и нейросетям.
Я рассказал, почему мы принципиально не используем ИИ для создания музыки и видим своё развитие в сложном бутиковом сегменте.
Получился хороший разговор про внутреннюю кухню продакшена.
📹 https://youtu.be/-zc3pd5gT-8?si=RtbwJWTLBHFZogyQ
🟨 https://music.yandex.ru/album/23755939/track/153559738 | 442 |
| 16 |  Должно ли название бренда звучать в аудиологотипе?
Не обязательно. Чтобы понять почему, нужно разобраться, как мы воспринимаем речь.
Мозг не начинает со смысла слова. Сначала он обрабатывает его звучание: ритм, интонацию, ударения, тембр и эмоциональную окраску. И только потом распознаёт, что именно было сказано.
Поэтому название бренда не получает особого преимущества только потому, что это название. Сначала оно всё равно должно сработать как звук.
Не случайно в брифах до сих пор появляется затёртый до дыр пример «м-м-м, Danone», а джингл «Пятёрочка выручает» знают почти все. В обоих случаях запоминается не только название или фраза, но и то, как именно они звучат: ритм, мелодия и интонация.
Иногда название делает аудиологотип сильнее. Иногда перегружает его. Вопрос не в том, должно ли имя бренда обязательно прозвучать, а в том, работает ли оно как звук.
Хороший пример — ЦИАН. Бренд активно использует свой аудиологотип в коммуникациях и поддерживает его узнаваемость.
В ролике, для которого мы делали музыку и звук, знакомые ноты аудиологотипа звучат уже в самом начале и создают открывающую рамку. А в конце ролик завершается полной версией аудиологотипа с названием бренда. Так музыкальная часть аудиологотипа работает внутри самой коммуникации, а название появляется там, где оно завершает конструкцию. | 536 |
| 17 | Звук может сделать неподвижный объект живым, пространство больше, а вымышленную опасность реальной.
Об этом пишет Бен Херрингтон, основатель и креативный директор агентства Sound Sculpture, в статье Sound as a perceptual medium для Blooloop.
В начале статьи он приводит аналогию с пешим походом. Ценность похода не в самой ходьбе, а в местах, до которых она позволяет добраться. Так же и со звуком: важен не сам звук, а то, к какому восприятию и опыту он приводит.
Звук важен не сам по себе. Его ценность в том, как он меняет восприятие человека.
В одном из примеров с помощью пространственного звука человеку создали ощущение, будто над его головой сорвался и упал огромный осветительный прибор. Важно было не качество отдельных звуков, а то, что человек поверил в происходящее.
В другом проекте звук заставил бутафорский генератор питания ламп восприниматься как реально работающий объект. В результате тысячи гостей каждый день проходят мимо этого генератора и просто принимают его за рабочий механизм, даже не задумываясь о том, что перед ними декорация.
А вот пример от обратного. К агенству обратился собственник небольшого музея с диорамами природы. Он хотел обновить звуковое сопровождение диорам, но, увидев смету на оборудование, сказал, что не готов платить такие деньги за звуки птиц.
Клиент оценивал звук просто как ещё один пункт расходов, а не как способ изменить впечатление от пространства. Но именно в этом и была упущенная возможность.
Если бы звук проектировали не как набор птичьих голосов, а как инструмент, который меняет восприятие всей диорамы, он мог бы полностью изменить то, как гости воспринимают и переживают это пространство.
Поэтому вопрос не в том, какие звуки и музыку нужно добавить. Вопрос в том, какое впечатление нужно создать и как звук может на него повлиять. | 606 |
| 18 |  В России можно зарегистрировать звук. За 27 лет это сделали 96 компаний.
Словесных знаков в России зарегистрированы сотни тысяч. Звук как объект интеллектуальной собственности существует в российском праве с 1992 года, но за 27 лет его зарегистрировали меньше ста компаний. Половина из них сделала это только в последние 6 лет.
Звуковой товарный знак — это юридически защищённый звук бренда.
Мелодия, джингл, позывной, звук интерфейса и даже урчание кота. 5 нот Intel, рёв льва Metro Goldwyn Mayer, мурлыканье кошки из рекламы Whiskas. Всё это объекты интеллектуальной собственности с конкретным правообладателем. В России это работает точно так же, как с логотипом. Только почти никто не пользуется.
Кто в России думает о звуке как об активе:
Вимм-Билль-Данн: 6 знаков с 2003 по 2012 год, абсолютный рекордсмен. Яндекс.Такси: 3 знака в 2023, плюс новые заявки в 2026, включая будильник Алисы. РЖД, АвтоВАЗ, Балтика, О'КЕЙ, Додо Пицца. Intel с 4 знаками, McDonald's, MasterCard, Samsung. И два физлица, просто люди, не компании.
Показательно, что иностранные компании, покинувшие российский рынок после 2022 года, звуковые знаки не аннулировали. McDonald's зарегистрировал новый знак в 2023 году, уже после ухода. Samsung оформил два знака в 2022 году. Права действуют до 2031 и 2032 года соответственно. Звук они защищают даже без присутствия на рынке.
Динамика говорит сама за себя.
С 1999 по 2019 год: 56 знаков за 20 лет. С 2020 по 2026 год: 40 знаков за 6 лет.
Голосовые интерфейсы, подкасты, стриминг, умные колонки превратили звук в самостоятельную точку контакта с брендом. Крупные компании это почувствовали и начали защищать свои аудиоактивы.
Если у вашего бренда есть звук, стоит задуматься о его регистрации. А если звука ещё нет, то его можно разработать. Этим занимаемся мы в @daruma. | 528 |
| 19 |  Гран-при Cannes Lions за звук, который никто не создавал.
В категории Audio & Radio победил проект Coquí Alarmed для Hyundai Puerto Rico.
Идея появилась после поста туриста, который пожаловался на громкий ночной крик лягушек коки и спросил, как от него избавиться.
Для жителей Пуэрто-Рико этот звук не просто шум, а один из символов острова.
Hyundai и BBDO Puerto Rico встроили этот контекст прямо в продукт. В части прокатных автомобилей стандартный сигнал открытия и закрытия заменили на настоящий крик коки. В салоне оставляли карточку, объясняющую культурное значение звука.
В результате обычный интерфейсный сигнал стал одновременно сообщением бренда, локальным символом и частью пользовательского опыта.
Это хороший пример того, что работа со звуком давно не ограничивается роликами, джинглами и аудиологотипами. Иногда сильная идея заключается не в том, чтобы создать новый звук, а в том, чтобы найти уже существующий и правильно встроить его в продукт. | 621 |
| 20 | Музыка стала злее. И это может многое говорить об обществе.
Международная команда исследователей проанализировала более 380 тысяч англоязычных песен, выпущенных с 1960 по 2023 год.
Оказалось, что в текстах стало меньше языка заботы и больше маркеров вреда, обмана, бунта и деградации. Одновременно выросло количество негативных эмоций, особенно гнева и отвращения.
Для анализа использовали языковую модель MoralBERT. Она оценивала, насколько часто тексты обращаются к темам заботы и вреда, справедливости и обмана, верности и предательства, авторитета и бунта, чистоты и деградации.
Авторы считают, что музыка может работать как культурный барометр и показывать, каким языком общество говорит о себе. Если массовая культура всё чаще обращается к конфликту, недоверию и сопротивлению, это уже не просто смена музыкальной моды.
При этом исследование не доказывает, что музыка стала аморальнее или делает людей злее. Алгоритм не всегда понимает контекст. Например, протестная песня может говорить о насилии, чтобы его осудить, а хип-хоп часто использует язык конфликта для критики общества.
Но общий сдвиг всё равно заметен: англоязычная популярная музыка всё чаще говорит о мире через гнев, вред и сопротивление.
https://neurosciencenews.com/music-lyrics-vices-cultural-barometer-30956/ | 610 |
