DNative — блог Ткачука про SMM

Реклама в подкастах работает в 4 раза лучше обычной медийной, вы знали? Если не знали, скачайте подборку моих гайдов по рекламе в мире подкастов. Статистика на основе 14 тысяч активных подкастов и 500 тысяч эпизодов, а также 5 лет опыта, всё тут: - Гайд “Как работают подкасты” Вся база по механике работы подкастов, представленным на рынке форматам и особенностям статистики. - Гайд “Реклама в подкастах” Подробно о преимуществах рекламы в подкастах, видах рекламных интеграций и их стоимости, а также о том, на что смотреть при покупке рекламы. - Гайд “Эффективность рекламы в подкастах” Инструкция, как быстро найти подкаст для интеграции и сделать рекламу эффективной. Скачивайте гайды по кнопкам ниже и применяйте!

Секреты успешных спецпроектов. Опыт Самоката Новый четверг, новый эпизод подкаста DNative. У меня в гостях Анна Карасева, руководитель управления маркетинговых коммуникаиций Самоката , с которой мы говорим о том, как реализовать успешные спецпроекты. С примерами, цифрами и выводами. Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы. Что внутри эпизода: — С чего начинается успешный спецпроект? — Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы — Как прогнозировать KPI — На чём не стоит экономить и как порезать косты — Как придумать спецпроект Слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram Ну или если вы ретрограды, то можете включить эпизод в любом из классических стриминговых сервисов Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.

[Исследование] Как и чем живут соцсети в России Brand Analytics выкатил своё традиционное исследование (презентацию скачивать тут) соцсетей за 2024 год. Традиционно они включают в авторов всех, кто оставил любое «публичное сообщение», а это и репосты, и комментарии. Традиционно я нудю о том, что смотреть на «авторов», как на реальных авторов, по данным цифрам не корректно, но активность посмотреть можем, да. Что видим: 1. Инста рухнула. С 17 млн до 6,5 упало число авторов за год. 2. При этом число сообщений намного меньше. Если смотреть в процентах, то падение авторов на 62%, а число сообщений снизилось на четверть. Очень странная ситуация, в ней должен быть какой-то подвох. 3. Telegram «вынесен за скобки», так как учитывается весь русскоязычный сегмент. Но он улетел в космос. 4. ВКонтакте продолжает терять набранный потенциал связанный с блокировками. Активность уже ниже 2021 года. 5. Рост почти в 3 раза по количеству сообщений показали Одноклассники 🤯 С учётом того, что число авторов всё равно снижается, но такой рост активности, ОГОГО. 6. Русскоязычный Твиттер уже как будто бы можно и закапывать, по этой статистике. 7. Отдельно посчитал руками, «удельную активность», то есть сколько сообщений пришлось на одного автора на каждой платформе. Тройка самых продуктивных: Telegram — 46 Одноклассники — 42,7 ВКонтакте — 16,8 8. На фоне высоких графиков это не сильно заметно, но Дзен вырос за год тоже в относительных значениях очень хорошо: почти в два раза увеличилось количество авторов и на 154% сообщений. 9. И да, Rutube стремится в топ! Рост числа авторов В ЧЕТЫРЕ РАЗА, вот что делает низкая база. Со 100к до 400к примерно, а вот активность не растёт за числом авторов, прирост всего 9,4%. 10. Интересно, что по этим данным, Youtube за последние 4 года УПАЛ почти в 2 раза по числу активных авторов. Представляете, насколько эти данные слабо показывают реальность, что падение х2 = вообще никто и не заметил (или может это только я не увидел).

Про новую инициативу по сбору 2-5% от ежеквартальной рекламной выручки Тут обсуждается законопроект, чтобы ввести новый сбор в размере 2-5% от ежеквартальной выручки владельцев сайтов, приложений, а также блогеров и операторов рекламных систем. Говорят, что пока обсуждение деталей, но принципиальное согласие уже есть.

Рекламный бизнес и блогеры зарабатывают, используя инфраструктуру связи, которую фактически строит государство: тянет оптоволокно в удаленные регионы и районы, устраняет за счет федерального бюджета цифровое неравенство, компенсирует часть расходов операторов связи в виде субсидий.

Я может что-то пропустил, но я думал, что связью/интернетом занимаются частные компании, операторы сотовой связи, интернет-провайдеры и так далее. Да и в развитие Telegram или YouTube государство не вкладывалось. За интернет я плачу. А появление «бесплатного доступа к Госуслугам» — не знаю, какой процент населения этим вообще пользуется, но это как бы задача государства, обеспечить доступ к использованию своих сервисов. А на все остальные расходы сбор уже есть… Называется — налоги. Которые платит каждый и без того. Так что за новый прикол с дополнительным налогом?

Считаю, что будет справедливо, если отрасль станет вкладываться в обеспечение стабильности площадки, на которой она работает и зарабатывает

ЦОД и дата-центры строит, опять таки, частный бизнес, зачастую на деньги с рекламы. CNDы для ускорения доступа и много чего ещё. Вот и развитие стабильности и качества услуг. Цитаты депутата… угадайте, как его зовут? Правильно, депутата Горелкина. Давайте называть всё своими словами. Внедрение ОРД показало наглядно, что деньги в рекламе есть. Рекламу кто-нибудь любит? Нет. Вот и возникать особо никто не будет, если «этих» обложить дополнительным налогом. А что, реклама это стопроцентная маржинальность (ну да, ну да), пара процентиков от рынка лишними не будут.

А я там был Как-то писал, что я два года подряд читаю лекции в магистратуре МГИМО по направлению Digital-маркетинг. Читаю я про SMM-стратегию, но пост вообще о другом. В этот раз мне показали новую лабораторию МГИМО ещё до её официального открытия, фотография как раз оттуда. Это «лаба» по работе с нейросетями и тяжелым софтом. И речь не только про облачные вычисления, а про обучение и работу с нейронками, которые запускаются локально (для чего нужен запас вычислительных мощностей). Ну и лабораторию нейромаркетинга показали, что вообще дико интересно. Были бы возможности, почему бы не сравнить реакцию аудитории на разные аватарки Telegram-каналов?) Много идей. Так вот, эти кабинеты открылись не просто так, а под новую программу МГИМО «Нейротехнологии и ИИ в бизнесе» Это уникальная программа дополнительного профессионального образования МГИМО, рассчитанная на 8 месяцев. — 100% онлайн в удобное вечернее время — Диплом МГИМО — Практикующие преподаватели — Полезные инструменты: ИИ и нейромаркетинг — Защита реального проекта — Бесплатный доступ к флагманским нейросетям Старт программы уже 28 ноября 🎓 Вы научитесь: — Профессионально использовать передовые генеративные нейросети всех типов и большие языковые модели для решения реальных задач бизнеса и маркетинга — Работать с нейроинструментами для поиска клиентских инсайтов — Создавать востребованные продукты и проводить эффективные коммуникации 👥 Для кого? Маркетологи, менеджеры по продукту, HR-специалисты, предприниматели и все, кто хочет углубить знания в области нейротехнологий и ИИ. Подавайте заявку до 28 ноября и получите вводный урок бесплатно: https://neuro.mgimo.ru

Исследование Telegram Мои кореша из любимого сервиса аналитики соцсетей Livedune выгрузили для меня новую статистику по Telegram. Прошлая была всего за один месяц и охваты выглядели завышенными. Сейчас у нас есть аж три месяца для сравнения и охваты всё равно выглядят для меня ух какими. Но то может просто у меня каналы неохватные 🤣 В любом случае, на выборке в 26 тысяч TG-каналов видно, что относительно августа охваты просели. Особенно наглядно это в сентябре, в октябре произошёл небольшой откат, но будет КРАЙНЕ интересно сравнить эти данные через 6-12 месяцев. Уверен, что мы будем наблюдать за постепенным снижением всех средних показателей. Второй интересный факт: количество комментариев в каналах, можно сказать, что почти не зависит от размера аудитории. В сегменте от 20 до 500 тысяч подписчиков, почти одинаковые средние показатели комментариев.

Ребрендинг, этика, скобки Контекст: мои бывшие коллеги из SETTERS сделали ребрендинг. Из логотипа с обводкой прямоугольником, который просто был, сделали логотип в скобках. Сам ролик, объясняющий смысл «скобок» — мне понравился. И смыслы заложенные в них: сила притяжения, магнитное поле, физика.

Заряженные частицы создают магнитное поле, а в жизни заряд есть в каждом из нас. Точка притяжения талантов, поле для развития и творчества.

Красиво же. Глубокий смысл, философия, мне понравилось. Да и логотип прилетает не только в графическую часть, но и в ((текст)). Глянул и пошёл дальше по своим интернетовским делам. Только оказалось, что дальше началось самое интересное: Скобки, оказывается, придумали не SETTERS, а человечество давным давно. Как и брать логотипы/названия в скобки. Есть CHOUX, который ((CHOUX)), а ещё есть SPUTNIK, который (S). Человек, придумываший поставить логотип SPUTNIK в скобки (он сам так говорит), уверяет, что это не этично. Мол вот делают они рюкзаки с логотипом (S), а теперь все будут думать, что это мерч ((SETTERS)) (я сильно сократил комментарий, полная версия тут). В комментариях в разных каналах подтянулисьт специалисты по брендингу и дизайну. А кто-то вообще откопал, что ((( ))) — три скобки, это вообще антисемитская символика (я впервые это услышал). Всё это проходило мимо меня, но можно найти сотни очень больших комментариев в куче каналов. Представляю, что в чатах то было. Потом выходит Женя Давыдов и пишет свой пост. Я не сильно согласен с ним в тональности и не стал бы говорить про отрасль «рандомные комментаторы», как и видеть во всём только кликбейт и жажду охватов (например этот пост вряд ли получит охват выше предыдущих), возможно эмоции просто, что я очень понимаю. А вот тут перехожу к моему мнению. Вы не просили, но канал мой, поэтому деваться некуда: Основная дискуссия развернулась вокруг того, что есть агентство и несколько модных брендов, которые как бы живут в одном информационном поле, а теперь у них схожие дизайнерские приёмы в логотипах, поэтому, все* будут думать, что это мерч агентства, за счёт большей медийки. *тут сразу хочется спросить, кто эти все и какое пересечение между «похожими брендами»?

Я сделал пересечение Инста-аккаунтов агентства (старого, аккаунт который теперь медиа) и CHOUX, у каждого по 140-150 тысяч человек. Уникальная аудитория в каждом профиле — 99,3%, то есть пересечение на уровне погрешности. Аккаунт Sputnik сейчас на проверке, обновится, добавлю по нему данные.

Второй момент, я вообще не понимаю, о какой этичности тут идёт речь. Я большой фанат этичного подхода к маркетингу, назвал бы себя даже его адептом, но вот тут в чём реальная проблема? Есть бренд рюкзаков. Есть рекламное агентство. Это два разных мира. Ассоциации? У меня вот ярко-желтая одежда теперь ассоциируется только с курьерами, особенно если это дождевик или рюкзак. А имя Алиса, которое мне дико нравилось (дочку так назвать, например), теперь вообще не вариант в мире голосового ассистента. А ещё в моей голове, любой чёрный Мерседес Е200 или С200 = такси. Как и любой чёрный Майбах в центре Москвы. У меня вообще богатое воображение и мысли гуляют только в путь. И что теперь делать этим брендам? Может Мерседесам не стоит продавать свои машины для работы в такси, раз у Ткачука в голове это приводит к такой логике? Если я хочу, чтобы мой логотип не копировали, я его регистрирую. К слову, в базе товарных знаков «Спутников» зарегистрирован примерно миллион (почти две сотни штук). Да и С Путник (наверное такая логика у названия бренда рюкзаков) не считывается через (S), лично у меня космическая тема только. И если так копать, то в какой-то момент окажется, что это речь про «но я же первым придумал в России про скобки» (личное мнение автора, не претендующее на истину). Главное, вокруг чего всё обсуждение крутится: вы знали про логотип (S) и сделали свой ((SETTERS)) — это не этично. Я в упор тут не вижу «отсутствия этики». Вот прям настолько не вижу, что решил написать пост. А классную концепцию нового логотипа, которая может получить хорошее развитие, вижу.

Инста упала на 26%, но всё ещё топ1 Нашёл исследование состояния онлайн-образования в России от Getcourse (выложил на свой второй канал с исследованиями) и вот что интересно. Инста в октябре прошлого года была уверенным лидером по количеству заявок в месяц. Прошёл год, количество лидов упало почти на треть, но и оставшееся количество всё ещё больше, чем любая другая платформа. Да, Telegram сейчас генерирует меньше лидов, чем Инста 🤯 Откуда такое падение? Гипотез несколько, думаю реальность — это комбинация всех и каждой: — меньший фокус у школ и экспертов на Инсте. Будущее платформы в РФ туманно, логично фокусировать ресурсы на более прогнозируемых площадках. — часть аудитории могла уйти. Хоть замедлениеYouTube должно подарить Инстаграмщикам новый приток аудитории из тех, кто наконец скачал VPN только сейчас. — инфоцыгане с прогревами в Reels могли выжечь свою аудиторию, а закупать новую стало сложнее и дороже. Да и рекламного кабинета нет. В любом случае, то, что Инста после 2,5 лет блокировки всё ещё мощный инструмент трафик для онлайн-образования — реальность, в которую было сложно поверить весной 22 года. «Да никто не станет париться и качать VPN, это быстро всем надоест»… Ага, всё никак не надоест)

Нейросети для развития YouTube-канала. Опыт 10 месяцев Новая статья в блоге. Пропитана личным опытом практиков, а не теоретиков, всё как я люблю. Ко мне пришли ребята из креативной команды «Нидл» и предложили рассказать, как они внедрили нейросети в видео на примере ютуб-канала Level One. Внедряли нейросети туда с ТЗ из трёх пунктов:

1. Это должно быть просто 2. Это должно быть как Netflix 3. Это должно быть оригинально (опционально)

Насколько Оригинально и Нетфликсово, судить не мне, но только на один ролик ушло почти 30 часов рабочего времени (только на генерацию). Весь опыт с пошаговым гайдом и планом работ, как делать также и каких ошибок избегать, в новой статье в блоге DNative https://dnative.ru/nejroseti-dlya-razvitiya-youtube-kanala-opyt-10-mesyatsev/

Я бы тоже так улыбался Зелёный банк первый влетел с рекламой к главному улыбаке Инсты. Ну… как в рекламу, нет ерида, нет рекламы. Продакт плейсмент, вспоминаем термин. Но ходят слухи, что стоимость вот такого ролика взлетела с 1 млн до почти 3 на этой неделе. И сценарий пишите вы. Так что позволить себе такие секундные интеграции за столько денег могут только ребята с очень хорошим бюджетом на маркетинг. Можно и поулыбаться.

Подписчик по 30 рублей: как запустить брендовый YouTube-канал? Сегодня четверг, а значит новый эпизод подкаста DNative уже опубликован! В этот раз эпизод необычный для сезона. Разбираем не один проект, а платформу (YouTube) на примере нескольких брендовых каналов. В гостях основатели ютубозапускационного агентства «Джони и Клайд», соответственно с Джони и Артём Бойцовым. Список YouTube-каналов, про которые регулярно говорим в подкасте: Амоблог, Рум Турист, Тачка под задачку. Получился один из самых насыщенных эпизодов, отсюда и такой тайминг. Что внутри: 1. Сколько стоит отдать на полный аутсорс работу над брендовым YouTube-каналом 2. Какой бюджет нужен для продвижения и сколько стоит один подписчик 3. АмоБлог — корпоративный Youtube-канал, который окупает сам себя на рекламе 4. Инструкция «как сделать идеальный канал» 5. Концепции каналов и когда нужно делать Shorts? 6. На чём можно сэкономить (и как это сделать?) 7. Метод снижения правок и повышения доверия заказчика «Плюс один и минус три» 8. Как продавать проекты, придумывая идеи вместе с клиентом 9. «Мина доверия», как не потерять просмотры Это далеко не полный список тем про создание корпоративных YouTube-каналов, которые мы успели обсудить. Лично мне дико зашла концепция разработки идей совместно с клиентом. В нашей сфере, обычно, всё придумывается на стороне агентства и дальше ты идёшь презентовывать это клиенту. Совместный креатив однозначно повышает шансы на принятие и покупку идеи, жаль, в тендерах так не получится делать. Слушать новый эпизод про YouTube: 👉 в потрясающем нативном Telegram-плеере и никуда уходить не надо 👉 в любом стриминговом-сервисе https://dnative.mave.digital/ep-578 Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.

Коротко: если у вас сегодня не работает половина интернета (как у меня), то знайте, причина в РКН, который забанил сайты с шифрованием ECH от Cloudflare Грубо говоря, ресурсы работают, но «у нас не открываются». А это тысячи (миллионы) ресурсов. Не видел особо про это новостей, поэтому если сегодня «вас бесит интернет, чё там не работает», то теперь знаете почему. Лично у меня тупо каждая вторая ссылка не открывалась, или открывалась после нескольких перезагрузок.

Новый рекорд 21,2 млн комментариев под одним роликом в TikTok (он первый в подборке). И логичный вопрос — откуда столько комментариев под абсолютно никаким креативом? Неужели отменяют Тома Харди или Веном 3 настолько большое разочарование? Всё проще. Оказывается, люди везде +/- одинаковые. И одинаково вовлекаются на одинаковые механики. Помните как в ВК раньше бренды собирали по миллиону+ подписчиков на раздачах уникальных стикеров? Тут похожая тема. У TikTok есть инструмент — Spotlight. Он создан специально для продвижения фильмов/сериалов (билеты и подписка на стриминги). Пример того, как он работает в нашем кейсе на втором ролике. А смысл то в чём: аудитория комментирует ролики и за ключевые слова получается кастомные анимации (8 штук), стикеры и так далее. И вот аудитория вовлеклась. Сам аккаунт вырос с 100к до почти 6 млн подписчиков за неделю, остальные ролики собирают от миллиона комментариев и есть несколько с 10+ млн комментариев. Для сравнения, прошлый рекорд был у ролика «а давайте поставим рекорд по комментариям» с почти 11 млн комментариев ещё в 2021 году. Так что вовлечение безумное у такой активности. Как будто бы Дурову нужно задуматься над B2B инструментами продвижения и кастомизации для брендов. Не через голоса за каналы и уникальные фоны, а вот через какие-то подобные активности. Денег там…

Как проходит Черная пятница? 👀 Все: меряются скидками OneSpot: дарит деньги Промокод BF2024 даст +10% к вашему бюджету на рекламу в Telegram Ads через OneSpot. Сработает у всех новых клиентов в ноябре. Оставляйте заявку на подключение здесь → clck.ru/3EN5dU OneSpot — сервис для движения к продвижению, который поддержит вас словом, делом и деньгами. Подключайтесь с промокодом в ноябре, чтобы получить: • Дополнительные 10% к бюджету на рекламу Telegram Ads в улучшенном кабинете с автоправилами, группировкой объявлений, аналитикой и маркировкой • Подборку каналов, в которых можно показывать рекламу • Бенчмарки (CPM и CPJ) для планирования и оценки эффективности • 7 гайдов про Telegram Ads с простыми примерами и готовыми решениями • 10 готовых креативов для легкого старта Все это поможет запустить рекламу в Telegram-каналах быстрее конкурентов. 9 из 10 мест в Telegram Ads пока свободны. Черная пятница в OneSpot — весь ноябрь, но количество активаций промокода BF2024 ограничено. Успевайте 😉 Оставить заявку Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwfNeYV

Digital detox Часто слышу от разных людей, что они прям кайфуют проводя время «вне сети» и «вне гаджетов». Сегодня погода подарила нам такой день. Мокрый снег с дождём + проблемы на питающем кабеле = почти сутки жили в доме без электричества. И связи. И отопления. Могу сказать, что опыт хоть и очень «аналоговый», но электричество в жизни важнейший элемент и требуется почти в любом развлечении/желании, которое себе представляет такой современный человек, как я. Мило играть в карты при свечах, но не очень долго и желательно с возможность что-то включить фоном (музыку) и обогреть дом не только камином. После дня оффлайна чувствую себя как изголодавшаяся собака перед которой есть накрытый празднично-новогодний стол: надо съесть (прочитать) всё. А то как тут интернет жил без меня и моего внимания целый день. Возможно (только возможно) что это чувство начинает отпускать через Х-дней такого детокса, но вот одних суток точно мало. Наоборот, тревога и скука. Ну и читать книги без света тоже не очень удобно, при свечах вообще не вариант. И непонимание, когда же будет электричество (в доме зимой) не добавляет спокойствия. Цените, кароч, электричество. Электричество это круто и важно, а оффлайн сильно переоценён.

🏙 Эмир Кустурица, Люк Бессон, Анна Иванова, Родион Скрябин и лидеры новых медиа на форуме «Культура. Медиа. Цифра» — 13-14 ноября в Москве Новый международный форум, который пройдет в TAU, соберет экспертов по творчеству, кино, медиа и контенту со всего мира. Гостей ждет: ✅70+ спикеров из 10+ стран; ✅более 2000 участников из сфер кино, медиа, IT и маркетинга; ✅сессии по развитию инфраструктуры для кино и поддержке талантов; ✅кейсы по работе с мультимедийным контентом и технологиям в искусстве. В числе спикеров — звезды креативных индустрий: режиссеры Люк Бессон, Эмир Кустурица, Оливер Стоун, медиаменеджер Анна Иванова (Rambler&Co), глава агентства «Палиндром» Родион Скрябин, президент Федерации киберспорта Дмитрий Смит и другие лидеры индустрии. Подробная программа и регистрация — на сайте. Реклама. АНО "Московский урбанистический форум". ИНН 7710480192 erid: 2SDnjf2R4zX

ВК продлили на неделю приём заявок на гранты. Теперь дедлайн 12 ноября. Немного статистики: чаще всего заявки подают блогеры в направлении образования, путешествий, хобби, гейминга и культуры (у нас есть культурные видео-блогеры?). Заявки отправлять сюда

А Тенчата в списке нет!) Сижу, регистрируюсь в реестре блогеров.

Где найти подрядчика? Бесплатный бот «Подборбот» от «Рейтинга Рунета» с проверенными подрядчиками по 13 категориям услуг: от разработки сайтов и SMM, до брендинга и комплексного маркетинга. Отвечаешь на 4 вопроса и бот готовит тебе подборку агентств с кейсами, примерными бюджетами и их рейтингами за последние годы. Ну то есть со всей информацией, которая нужна для старта общения. Добавляйте бота в закладки, он ещё точно пригодится. Реклама, ООО "ПРОАКТИВИТИ", ИНН 7704533960, erid 2VtzqwZXqoa