Патриция Костина

Когда меня спрашивают, где я училась писать, я всегда отшучиваюсь: «У русских рэперов». Это правда, но было и другое — сценарный ВГИКа, литмастерские, работа над книгой с РЕШ и Мастерская новых медиа. Последней сегодня исполнилось пять лет. Помню, как я боялась подавать заявку. До конца не верила, что со мной будут делиться опытом Минаев, Потупчик, Захарова, Песков и звёзды ТАСС. Уже во время учёбы в «Сенеже» я поняла, что мечтаю работать с Кристиной Потупчик и преподавать. Так всё и случилось. Оглядываясь назад, понимаю: МНМ — сундук с сокровищами. Там можно найти всё, что хочешь: друзей, работу, знания и наставников. Нужно лишь держать фокус на цели и работать. Если вы искали программу, которая стряхнёт пыль с извилин, — подавайте заявку в Мастерскую новых медиа и дерзайте! Считайте мой пост тем самым знаком))

Как я ждала второй сезон «Ста лет одиночества»! Насколько сложное произведение — и как талантливо снято. Если не смотрели, обязательно это исправьте🤍

Сегодня я писала пост в МОСК — про «полиэстеровые» тренды и лайфстайл. Термином «полиэстер» обозвали показную жизнь и эстетику нетакусь, которые, в погоне за нишевостью, превращаются в королей мейнстрима. Что-то вспомнилось: пару лет назад у меня на подкасте был Женя Вольтов. Обсуждали тему личного бренда и коснулись его лучших кейсов (он когда-то работал с Настей Ивлеевой). Женя сказал очень важную мысль: все люди делятся на тех, кто создает контент, и тех, кто его потребляет; кто задает тренды, и тех, кто им следует. Нельзя бесконечно смотреть рилсы, чтобы в голове родилось что-то новое. Это все будет лишь компиляцией просмотренного контента. Свое получается только в вакууме, в котором существуешь ты, офлайн-среда и твой эмпирический опыт. Поэтому Женя рекомендует подопечным определять карьерные цели и оставлять в подписках только тех, кто помогает их достигать. Остальные аккаунты — «сирены» и хронофаги: они сбивают с курса, пожирают время и дают взамен лишь дешевый дофамин. Хорошее напоминание всем, кто барахтается в океане контента и не знает, почему при всей своей уникальности он — не больше, чем эпигон.

Слово «нишевый» вполне может стать «словом года». Мы, конечно, кекали с шуток про нишевых ребят с усами в спешилти-кофейнях, но шутка ушла как-то далеко. Даже само слово «нишевый» перестало быть нишевым. @lobushkin

Ладно, я не только вычитываю тексты и душню. Ещё я иногда хихикаю над мемами))

Звучит как сказка. За исключением двух моментов. Главные правила и нюансы работы с текстом всегда есть в редполитике. То есть можно не изобретать велосипед, а просто внимательно почитать документ. Второе. Даже если скормить ИИ правки главреда за много лет, нейронка усвоит общие требования к тексту. Но каждый человек, как и конкретный главред, не живёт под стеклянным колпаком. Он читает книги, смотрит фильмы, общается с людьми — и всё это отражается на его подходе к работе. Что там внешняя среда?! Отражаются даже внутренние биологические процессы и психологические факторы. Всё это чуть меняет призму восприятия материала и акценты, расставленные в тексте. Поэтому сделать «слепок» с редакционного вкуса главреда, то же, что снять предсмертную маску с Ленина и ваять по её подобию двойников Ильича.

На следующей неделе холодает — самое время запасаться книжным жирком, чтобы вечерами, не вылезая из дома в жаркую ночь, читать. Про актуальную науку, нигерийскую политику, погибшие монархии и прочие совершенно необходимые вам вещи.

Будут деньги — приходи, оттопыримся: история трёх московских магазинов Торговля — лакмусовая бумажка ситуации в стране. Чтобы понять, что происходит, достаточно зайти в пару-тройку магазинов — дорогой и попроще. По наполнению витрин сразу видно, чем и на что живут люди. Это работает везде и во все времена. Есть прекрасная книга «История трёх московских магазинов», которую издало наше ИРК. Как понятно из названия, речь там про Елисеевский, ГУМ и Кремлёвку. Рубинов гениально рассказывает об эволюции нашей страны через призму развития трёх торговых точек. Сначала об американской мечте на купеческий лад: как один предприимчивый мужичок, Елисеев, выкупил себя и семью из рабства. Открыл дело, превратил его в торговую империю, которая, как и все нормальные империи, сгинула в огне времени и семейных драм. Затем автор ведёт нас ближе к зубцам, в старый добрый ГУМ, и рассказывает про государственную торговлю. Спойлер: судьба здания меняется вместе с линией партии. В результате некогда изобильный купеческий пассаж превращается в символ новой экономики и дефицита. Напоследок нам раскрывают секреты Кремлёвки — торговой «Шамбалы» для номенклатуры, где можно было купить всё, чего нет в открытом доступе при наличии нужного статуса и связей)) Читаешь Рубинова и вспоминаешь нетленку из «Бригады»: «Мама дорогая, весело живётся в России-матушке». Всё так. А как вы хотели?)

На эти перцы и их размер 🤌

Любимое место🤍

Не верь тому, что слышишь: почему аудиоязыковые модели ИИ не понимают, о чём мы говорим Читала свежее исследование о том, почему аудиоязыковые нейронки не считывают эмоциональный подтекст беседы. ИИ отлично распознаёт и транскрибирует сказанное, но упускает важную вещь — акустический слой. Интонация, громкость и акценты на словах могут кардинально менять смысл. Например, с помощью фразы «Конечно, я очень рад!» можно передать весь спектр чувств — от трепета и радости до злости и отвращения. Поэтому акустика всегда в приоритете. Так мыслим мы, но не нейронки. Они воспринимают сказанное буквально, не улавливая подтекст (практически как некоторые люди с аутистическим расстройством). Всё же с ИИ можно доработать материал, потому что информация об акустических характеристиках сохраняется внутри модели. Однако придётся поиграть в следователя и задать кучу вопросов. Например, о том, был ли тон спикера раздражённым, громким и насколько быстро или медленно он разговаривал. Это улучшает точность расшифровки, но не выше чем до 65 %. Так что скоро главной задачей ИИ будет научиться понимать корреляцию между словами и интонацией. А это уже совсем тяжёлый левел.

Давно не было рекомендаций! Собрала шесть любимых находок 🤍 Мармелад без сахара от Lukomorye. Вкусный, с хорошим составом. SPF-стик от Caudalie. Удобно брать с собой, можно пользоваться даже детям. Нет отдушки, по консистенции — как гигиеническая помада. Растворимые листы для стирки с энзимами. Идеально для путешествий! В пачке двадцать листов — этим можно неделю стирать чемодан вещей. Хорошо удаляют любые пятна: кровь, кофе, ягоды, вино. Регенерирующая маска от Skin Helper. Если ваша кожа плохо реагирует на любые травматические процедуры, это средство вас спасёт! Стики с изотоником LeafToGo. То, что нужно после тренировки и во время перелёта. Восстанавливают водно-солевой баланс, дают энергию. Из вкусов: кола, гранат и лайм. Мой личный лайфхак: мешать кола-изотоник с газировкой (на случай, если очень хочется лимонада). Сыворотка со спикулами от Invitel Collection. Разглаживает мимические морщины, выравнивает цвет лица и подтягивает кожу.

Съездила за вас на тренировку в 8 утра. Не благодарите.

Текст, после которого вы не сможете писать как прежде: зачем нужно практиковаться в блёрбах Помню день, когда Распределительная шляпа решила, что я буду шеф-редактором в агентстве «К2». Кристина Потупчик достала с верхней полки книгу про блёрбы и отправила меня учить матчасть. Я тогда впервые узнала, чем «рекламная заметка» на обложках книг отличается от аннотации и почему её нужно уметь писать. Начнём с того, что такое «блёрб». Это рекламный текст на книжной обложке объёмом до 100 слов. В отличие от аннотации, которая даёт понимание сюжета, блёрб — интригует и обещает определённые впечатления от чтения. Один из моих любимых примеров — заметка о романе «1984» Оруэлла. Сложный сюжет здесь сжали до лаконичного и максимально точного обещания:

The history of a revolution that went wrong («История революции, которая пошла не так»).

Есть более дерзкий вариант у «Транспоттинга» Ирвина Уэлша. Если вы знаете, как и о чём пишет Уэлш, вы понимаете, что этот блёрб идеально подходит к его писательской манере:

The best book ever written by man or woman. Deserves to sell more copies than the Bible («Лучшая книга, когда-либо написанная мужчиной или женщиной. Заслуживает продаться большим тиражом, чем Библия»).

Вот тоже достаточно специфичный — у «Кружева» Ширли Конран. Этот блёрб считается одним из самых лучших книжных хуков, потому что здесь сразу чувствуются тональность произведения и его драматургия:

Which one of you bitches is my mother? («Кто из вас, стерв, моя мать?»).

Примеров хороших блёрбов — тьма. От классических — «травоядных» — до провокационных. Выбор зависит от стиля автора и сути книги. Но что важно: задачи блёрба и поста в Telegram очень похожи. И там, и там у вас несколько строк и секунд, чтобы заставить человека остаться и дочитать до конца. Поэтому учитесь мыслить блёрбами, давать большие обещания читателю и не забывать выполнять их.

Ещё Катя Лель и инопланетяне

Хотела сегодня вам рассказать про блёрбы, но что-то пошло не так)) Полдня потратила на переговоры по одному проекту и вычитку текстов, вторую половину — на арт-сейл графики Жени Бардиной в Element Concept. Разговорила Женю на большой материал. Там и про экспозицию для грядущего blazar, и про поиск вдохновения в архивных модных показах. В общем, получилась любопытная и глубокая беседа. Обязательно принесу вам почитать. Убегая в офис, купила-таки две работы. Теперь думаю, где их обагетить и почему не взяла третью))

По поводу «Одиссеи». Монолог Одиссея у Пенелопы это исповедь Оппенгеймера Бронзового века. Я думаю, Нолану стоило бы экранизировать «Энеиду», а не «Одиссею». Эней лучше подходит под типаж героя, которого понимает Нолан: травмированный, мрачный, неоднозначный. Вся история про Троянского коня и знаменитую хитрость Синона полностью изложена у Вергилия в «Энеиде», а не у Гомера. Одиссей, будучи греком, не стал бы скорбеть о Синоне или падении Трои, греки были победителями, а не рефлексирующими нытиками.