Патриция Костина

Пока я была в больнице, пропустила арт-квест в ЗИЛАРТе. Его вчера устраивал любимый МОСК. Рассматривали часть коллекции Петера и Ирен Людвиг, которую они подарили Русскому музею. Просто вдумайтесь: за жизнь Петер купил для семейной коллекции 14 тысяч произведений! Хотя когда-то у парня не было ничего, кроме опыта работы пресс-секретарём в Гитлерюгенде и брошенного юрфака. Отец хотел, чтобы сын продолжал дело по добыче глины, но Петер взбрыкнул и поступил в Майнцский университет на искусствоведа. Для 1940-х такой выбор для мужчины был максимально странным. Но именно в университете он познакомился с будущей женой — Ирен, богатой наследницей шоколадной фабрики. Несмотря на разницу в финансах, Петера в семью приняли и даже допустили к управлению бизнесом. Парень оказался не промах и превратил завод в гигантский концерн. Доходы от бизнеса семья вкладывала в любимое дело — предметы искусства. У Петера был изумительный вкус и нюх на шедевры. Современники считали некоторые его покупки странными и «пластиковыми». Например, поп-арт, который сейчас стоит огромное состояние. И чем больше искусства покупал Людвиг, тем больше влияния он имел на политическом уровне. Так, он добился снижения НДС на пожертвования музеям (эту поправку журналисты прозвали «законом Людвига»). А однажды, чтобы насолить своим соотечественникам, он продал коллекцию религиозных манускриптов Музею Гетти в Малибу! Ещё один любопытный момент связан с его смертью. Как-то Петеру позвонил священник из прихода Святой Адельгунды, красивой средневековой церкви, и попросил вернуть барельеф, который сейчас находится в коллекции Людвига. Петер согласился отдать святыню и даже отреставрировать церковь, но с условием, что его захоронят в храме. Священник отказал, но Людвиг добился компромисса. В 1996 году его похоронили под храмом, но сделали внешний туннель с мемориальной доской. Та церковь была совсем маленькая, и один из партнёров Петера язвительно отметил: «В переговорах с Богом доктор Людвиг проявил скромность, но всё равно настоял на своём». Боже, какой находчивый был мужик! Если не были в ЗИЛАРТе на этой выставке, обязательно идите. Я тоже дойду.

Что делать, если твои тексты постоянно правят? Как не уронить профессиональную самооценку и не выгореть Недавно звонила моя студентка. Максимально расстроенная. Она пишет для соцсетей премиум-бренда: платят хорошо, но придираются к текстам, нарезают правки и дают «некомпетентные» комментарии. Сели разбираться: все замечания сводятся к стилю. Человек пишет лаконично и информативно, но заказчик просит добавить пафоса и блеска звёздной пыли. Для девочки-отличницы ежедневные тычки — психологический террор. Она не понимает, чем плох инфостиль для описания осенне-зимней коллекции. Девочка ссылается на Ильяхова, внутренне сопротивляется, а в результате получается текст-сухарь о преимуществах одежды из шерсти мериноса. Что делать? Стать гибче. Не существует универсальной формулы хорошего текста. Для каждой аудитории нужна своя подача. Лакшери-бренд может позволить витиеватость, некую мечтательность. Молодёжный бренд — нарушать правила языка: писать с маленькой буквы, делать ошибки и придумывать слова. B2B может использовать канцелярит, чтобы избежать разночтений в формулировках. Любые допущения в тексте — норма, если это работает на образ бренда и драйвит продажи. Поэтому в первые месяцы нужно погружаться в философию компании, разбирать тональность коммуникации, слушать, что говорит о продукте команда. Ну и понимать, что критика не всегда отражает пробелы в знаниях. Это донастройка ваших умений под решение конкретной задачи. Так что отменяем самобичевание и идём работать.

Осознала, что ничего не писала о прошлых о питерских выходных с клубом МОСК. А там было много любопытного. Например, закрытая экскурсия в Александринку с Маличем и книжный клуб Кристины. На последнем обсуждали дихотомию Москвы и Санкт-Петербурга: на каких принципах строился бизнес в городах и как путешествовал капитал между столицами. Говорили, конечно же, о купцах и о том, как они создавали торговые империи. Уже тогда наши пассионарии доперли, что всё решает маркетинг. Елисеев вырос от штучной торговли апельсинами до собственного универмага, да и вообще превратил поход в магазин в светский ритуал. Чичкин построил торговую сеть, где продавали молочные продукты. Он придумал выливать нераспроданное молоко в водосток, чтобы закрепить в головах покупателей мысль: «вчерашнего молока у Чичкина нет». Работало идеально. И вот о чём я задумалась: все эти люди смогли построить империи, но главное — вырваться из рабства. Сейчас не все умудряются взять однушку без ипотеки, а тут выкупить себя, семью и создать бизнес! Понятное дело, была доля везения, но прежде всего нужно было хакнуть свой габитус. Мы не задумываемся об этом, но способ мышления родной страты решает многое. То, как мы определяем себя в мире, в процессах, как смотрим на деньги, обстоятельства и возможности. Вот нам внушали с детства: «деньги даются потом и кровью», «у тех всё схвачено, а ты куда лезешь», и мы искренне верим, что нам недоступна другая жизнь. Но что нас отличает от селф-мейд бизнесменов? Те видят цель и не видят препятствий, они дают себе право мыслить другими категориями. Поэтому самая сложная задача — понять, что «заблокированные возможности» — это иллюзия. Она ломается, когда меняется ваша суть — во что вы верите и как себя определяете. На этом мои размышления — всё, с вас пять тыщ.

Почти неделю лежу в спецбольнице Четвёртого управления. Ныне ОБП. Для далёких от кремлёвской медицины это неприметное Y-образное здание на Мичуринском. Но за серым КПП — медицинский «Диснейленд», который в 1970-х построили для партэлиты. Пока фельдшер вёз меня в приёмное, шутил: «Ну, Патриция Игоревна, тут только руководители госструктур и вы». Дед чуть приукрасил: сюда пускают всех. За деньги. Но в приоритете и бесплатно, конечно, только контингент — чины и их жёны. За пять дней уже освоилась: по пути на процедуры сходила в библиотеку и больничный музей. В стеклянных витринах — вся история медкомплекса для «Кремлёвки». Есть миниатюры лимузинов скорой помощи: например, ЗИЛ-41042 длиной 6,5 метра. Туда влезало сразу три врача с носилками. ЗИЛ мог разгоняться до 190 км/ч (скорость современных машин меньше). В палатах тоже было прилично: пациентам сервировали столы гжельскими сервизами. Кормили запечённой рыбой и птицей, иногда икоркой, отпаивали морсами и настоями. В принципе, с тех пор меню не изменилось — ни в ЦКБ, ни здесь. Была ещё одна классная фича: истории болезни наговаривали на диктофон Stenocord. И пациент не повторяет сто раз, да и всегда можно поднять запись и посмотреть на динамику болезни. Удобно! Из любопытного: у управления был свой плавучий санаторий — австрийский теплоход «Лев Толстой». Четырёхпалубник ходил по маршруту Москва — Ярославль — Ленинград — Москва. За 20 дней можно было и на Валаам, и в Кижи, и так, по дороге, города посмотреть, ну и подлечиться. Удивительное рядом))

Ну что, коллеги, мы уже в «Чёрном зеркале». Я не против использования ИИ, но только в тех случаях, когда это оправдано нехваткой ресурсов — человеческих или финансовых. Когда вы делегируете ИИ всё подряд, вы стреляете себе в ногу мозг, потому что сами провоцируете личную деградацию. Человек — существо ленивое, его органы тоже. Как только вы перестаёте нагружать свои мышцы, они дряблеют. С мозгом та же ситуация. Отними у него две-три функции — и всё, привет, тупизм. Сейчас, в принципе, мало людей, которые могут формулировать мысли, а не изливать поток сознания. Чую, если люди массово откажутся от машинописного текста, уровень содержательности бесед будет стремиться к «короче, му, хрю, это база». Поэтому не блокируйте свой навык мыслить текстом. Пишите. И не забывайте, что в этом мире по-прежнему существуют шариковые ручки и блокноты.

Неделька выдалась — ух! Про всё так сразу и не расскажешь. Поэтому ловите картинки недели: 🔴 Кира анализирует, что мы обсуждали на понедельничной планерке. 🔴 Отмечали день рождения Шуры в «Докторе Живаго». Их салат с вяленой уткой и жюльен с рачками — отвал башки!! 🔴 Снова тренировки с Сашей. С июля набрала три килограмма. Один из них — мышцы, остальное — жирок. Проклятые йогурты с хрустящими шариками! 🔴 Кристина Андреевна привезла в офис два чемодана книг из личной библиотеки. Я за то, чтобы книги не растаскивали, а покупали. Так что ждём анонса книжного гараж-сейла!! 🔴Открыла для себя кунг-фу с веером. В среду два часа скакала по залу, заучивая связки. Честно, мозг устал через час. Много сложных комбинаций, точечного контроля в теле. В конце еле выползла, зато в голове — идеальный вакуум. 🔴Ходила с МОСКом на превью blazar. Шла с целью что-нибудь купить, но всё, что понравилось, уже разобрали( 🔴Слушали любимого Курентзиса в Зарядье. Ходим практически на все его концерты в Москве, и я каждый раз удивляюсь: как можно ТАК чувствовать музыку? В этот раз концерт сопровождался вокалом, а ещё хореографией от Насти Пешковой. Инфернальной, пугающей, гипнотичной. Будто с смотришь эпизоды из «Экстаза» Гаспара Ноэ под барочную музыку Рамо. Безумие! 🔴Летала одним днём в Питер в командировку. Любовалась небом в промежутках между рабочими моментами. 🔴Выступала на Форуме объединённых культур с нашим шеф-редом сайта Машей Рудницкой. Маша модерировала сессию про ИИ, я вещала на другой — про зумеров, культуру и медиа. Отдувалась вместе с гендиром «Национальных приоритетов» Софьей Малявиной и первой солисткой Мариинки Марией Хоревой. Спасибо коллегам из Питерского «Манежа» за приглашение❤️

Nómina sacra: почему мы сокращаем имя Бога и ФИО чиновников. Недавно задумалась: почему на иконах не пишут полные имена Иисуса и Девы Марии, а сокращают до IC XC и МР ΘΥ? Первая версия была — пишут на иудейский манер. На иврите слова ведь по факту «сокращённые»: в письме фиксируются в основном согласные. Не буду морочить голову иностранными буквами, покажу, как это работает на русском. Возьмём слово «речка» и напишем его по принципу иврита. Получится «рчк». Если мы знаем, что речь именно о речке, всё понятно. А если нет, простор для фантазии получается приличный: тот же «рчк» можно прочитать как «ручка» или «рачок». Как понять, какие гласные вставлять? Только по контексту. Поэтому в детских книжках и учебниках на иврите указывают огласовки — точки, палочки над или под буквой. Они и дают ответ, какая гласная ставится в этом слове. Зная это, сокращённые надписи на иконах с буквами и загогулинками казались мне из «этой оперы». Но нет. На самом деле сокращения с черточками над буквами — титлами — имеют другой смысл. Они помогают обозначить сакральный статус слова и того, кого оно называет. Видишь две буквы под титлом — и понимаешь: перед тобой имя, связанное с огромной силой, недоступной смертным. Кстати, имена монархов, избранников Божьих, тоже иногда сокращали по этому принципу. Да, титло тоже ставили! К слову, ФИО высоких чиновников до сих пор сокращают до трёх букв. Подсказывать не буду — можете сами вспомнить минимум три таких примера)) Вроде времена меняются, а коллективное бессознательное по-прежнему определяет мыслительный паттерн! Удивительное)

Какое сегодня красивое небо в Питере💔

Когда была в ЕКБ, ездила в Ганину Яму — место, где сожгли и захоронили тела императорской семьи. Когда-то здесь добывали руду, поэтому земля по периметру испещрена неоднородными рытвинами. Говорят, что слово «Ганя» пошло от имени прораба, который контролировал добычу ископаемых. Работяге неожиданно повезло войти в анналы истории)) По всей территории высятся деревянные храмы. Отец Иоанн, который водил меня по монастырю, говорит, что сюда едут тысячи паломников и туристов — особенно в памятные дни царских страстотерпцев. В одном из храмов смотрю на иконостас: выглядит непривычно. Оказалось, это техника невьянской школы, которая зародилась на Урале во времена купечества. Купцы отправляли местных иконописцев в Италию учиться мастерству. В результате родился гибрид итальянской и уральской манеры письма. В чреве монастыря скрыто святое пепелище, которое обнаружил следователь Соколов. Местные его особо почитают и даже воздвигли ему памятник. Мало того что он установил точное место, так ещё пытался придать преступление огласке — сначала в России, потом во Франции. Разыскал родственников Романовых, но они отказались идти с этим к прессе. В результате Соколов написал книгу, с которой мыкался по всевозможным издательствам, а потом неожиданно умер… Отец Иоанн говорит: «Туристы чувствуют в Ганиной Яме тяжёлую энергию. Мол, это мрачное место». А я ощутила спокойствие — такое бывает лишь в детстве перед сном. Не зря здесь никогда не прекращаются молебны, а цветы цветут во всю земную мощь.

Недавно Иван Макаров, с которым я выступала на МФМ, рассказал историю как уволил из РБК Дениса Пузырева. За слишком длинные тексты)) Денис грустить не стал, написал книжку (которую я тоже сейчас читаю) и стал звездой. Это я к чему? Есть непреложная истина: закрыли одну дверь, откроется другая. Главное смотреть на все трезво, даже если пишешь про водку.

Не надо дворнику! Давай гараж-сейл!

Ели малину с куста, рвали яблоки и тыквы, гладили Рексика. Как хорошо вернуться к родным❤️❤️

Вчера «Москвичка» подписалась с Президентской Академией. Вот зачем я столько раз ездила в вуз! Скоро запустим образовательный курс и стажировки. Жду как никогда☺️

Я уже три дня в Москве, но до сих пор не рассказала про поездку в Екатеринбург. А там столько всего, что в один пост не впихнуть. Начну с Ельцин-центра, по которому меня прогулял научный сотрудник Артём Бардин. Вместо привычной экскурсии получился байопик, озвученный закадровым голосом, — так живо я представила себе жизнь Б. Н. Пересказывать увиденное нет смысла: каждый интерпретирует услышанное по-своему. НО! Я выпросила у Артёма, человека, который давно изучает ельцинский период, список книг и фильмов, обязательных к изучению. Сохраняйте! Книги: 🟡Александр Шубин, «Преданная демократия» 🟡Борис Ельцин, «Исповедь на заданную тему»: 🟡Тимоти Колтон, «Ельцин» 🟡Уильям Таубман, «Горбачев. Его жизнь и время» Фильмы 🔴 «Не прошедшее время» (2024) 🔴 «Вторая русская революция» (1991) 🔴 «Три дня в августе» (2011)

Что сегодня снимаем? Проект, о котором я давно мечтала. За камерой как всегда Настюха Градских, в кадре любимые коллеги. Сейчас тянет лямку Жора Лобушкин💅

Ваш леопард с 8 утра познаёт прелести спортивной жизни. Познал. Сейчас уже вычитывает тексты и готовится к съемкам 🤎

Совет от Максима Горького: «Думайте не о том, что ответить, а о том, зачем вас об этом спросили. Догадайтесь зачем — поймете, что отвечать». Как бы сказал Макар Андреич: «Ды, да».

Про бесплатные билборды и товарное пресыщение: почему 80% фирменного мерча — дно Вчера улучила момент и сгоняла в Ельцин-центр. Что я там особенно рассматривала, так это агитку — от лозунгов на плакатах до сувенирки вроде музыкальных кассет с надписью «Ельцин — наш президент». И как-то в моменте я осознала, в чём косяк мерча, который плодит каждый второй бренд. За тридцать лет в России поменялось всё: от скорости жизни до медиапотребления. В 1980–1990-е народ бился за цветную, нарядную одежду, переплачивал втридорога за «лейбу» Levi’s и Montana на джинсах. После советских белых маечек и чёрных шортиков, полной визуальной унификации, люди были готовы носить практически всё, что угодно: хоть футболку с лицом Ельцина, хоть с логотипом «Евроцемента». Но теперь другие времена и другое состояние рынка. Сейчас любой человек — потенциальный инфлюенсер, живой билборд. Он сегодня может быть простым мальчиком из Мышкина, а завтра — звездой запрещённых площадок. Поэтому звёзды, не страдающие логоманией и кризисом самоидентификации, выбирают одежду и аксессуары без броских надписей и логотипов. Ведь каждый их выход в свет — это заявление о предпочтениях, и за это надо платить. Но многие компании, выпускающие свой мерч, живут как будто в танке. Вот скажите, кому нужны синтетические футболки и худи с гигантскими логотипами, бесформенные рюкзаки и прочие «рудиментарные отростки»? Да, подарок приятно получить, но каков его дальнейший путь? В лучшем случае это отправят родителям в город N, в худшем — в мусорку. Этот мерч не станет частью лайфстайла, не повысит лояльность к бренду. Он лишь сожрёт бюджет. Всё. Мечтаю, чтобы бренды пересмотрели свой подход к подаркам и научились делать красивые и практичные презенты, которые не стыдно выгулять и жалко передарить. Неважно, что написано или нарисовано на футболке, рюкзаке или кружке, главное, что ты знаешь, кто сделал этот шедевр. А дальше всё решит сарафанное радио.