Маркетинг по-русски

О чем и с кем мы будем говорить на препати «Демис.Конф по-русски» 24 сентября 🎭 Культурный код — это не обязательно матрёшка на упаковке, берёзка в ролике и шрифт «под старину». Иногда он прячется в знакомом опыте, в еде или искусстве, а иногда проявляется в очень родном каждому маркетологу процессе согласования рекламы 🤪 24 сентября на препати «Демис.Конф по-русски» посмотрим на него сразу с трёх сторон. 🎸 Елена Королева, digital-стратег Demis Group

«Не кокошником единым: как использовать культурный код в маркетинге и не превратить бренд в сувенирную лавку»

🍽 Екатерина Кольцова, руководитель клиентского опыта и продуктового развития «Азбуки вкуса»

«Еда. Культура. Открытия. Как “Азбука вкуса” превращает культурный код в новый гастрономический опыт»

🔥 Илья Шабалин, аспирант и преподаватель Московского Политеха

«Как заказывают рекламу. Девять актов корпоративного ада»

И это только деловая часть вечера. Дальше театральный перформанс, лекция Дмитрия Бикбаева, фуршет и несколько часов живого общения со спикерами и гостями. До препати осталось совсем немного времени. И билетов тоже совсем немного. 🔜 Если планировали быть с нами 24 сентября, тот самый момент «надо купить билет» уже наступил.

Ждать, пока гром грянет, чтобы перекреститься, — это, конечно, тоже часть русского культурного кода 💯 Так вот, гром ⚡ Сегодня — последний день, когда билеты на специальные форматы «Демис.Конф по-русски» доступны по старым условиям. Основная программа конференции бесплатная. Но если хочется взять от 20 октября всё: нетворкинг, музыку, фуршет, призы, lounge-зону и разговоры со спикерами в кулуарах, лучше выбрать свой формат сегодня. Тем более у нас есть рассрочка от Сбера, Сплит от Яндекса и возможность оплатить билет как юридическое лицо. После полуночи условия изменятся 🎃 А маркетологи, как мы знаем, не любят терять выгодные касания 😎

Ваш диагноз: необходим билет на Демис.Конф по-русски», чтобы послушать Екатерину Коннову, автора книги «Атлант устал. Как отдыхать от ответственности, чтобы не перегорать».

Екатерина расскажет, почему устал не только Атлант устал (и так ли уж ему надо было геройствовать), но и ваши клиенты. И даст универсальные рекомендации из нейропсихологии: как адаптировать язык бренда, чтобы коммуникация была экологичной и не перегружала мозг потребителя

🧠 Нет, советов «просто высыпайтесь, поменьше работайте и не нервничайте» не будет. Поговорим про общество усталости, предвыгорание, креативные команды и маркетинг будущего: ✅ как заменить концепт «героического выгорания» на более живые и устойчивые паттерны; ✅ как адаптировать язык бренда под уставшего потребителя; ✅ какие инструменты можно забрать и для себя, и для коммуникаций бренда. Потому что в 2026 году маркетинг начинается не с вопроса «как дожать клиента», а с вопроса: а он вообще сейчас способен нас услышать?

😀😃😄❗️😁😆🥹😅😂🤣 Стоимость билетов на «Демис.Конф по-русски» вырастет уже 15 сентября! Сейчас ещё можно успеть по текущим ценам, а потом будет так: 🎶 Муз-лото — 10 000 ₽ → 15 000 ₽ 🥂 Афтерпати — 20 000 ₽ → 30 000 ₽ 🎶🥂 Муз-лото + афтерпати — 27 000 ₽ → 55 000 ₽ 🔥 «3 зала: Всё включено» — 50 000 ₽ → 65 000 ₽ Хорошая новость: прыгать выше головы и срочно доставать деньги из-под матраса не обязательно 😎 У нас есть рассрочка от Сбера, Сплит от Яндекса и возможность оплатить билет как юридическое лицо. Так что подумайте, выберите свой формат и сделайте правильный выбор: 20 октября встречаемся в Царицыно 😉

✍️ Михаил Шуфутинский печатает И да, это тоже наш культурный код

«С нуля создал проект, сайт, вообще всё-всё-всё под ключ. И мы конкурировали с топами тогда — с Демисом в том числе, со всеми серьёзными ребятами».

Так Карим говорит не про красивую строчку в резюме, а про свой реальный путь. До Demis Group он успел побывать по обе стороны digital: работал в агентствах, руководил SEO в крупных финансовых проектах, запускал собственное агентство и создавал интернет-магазин с нуля — от сайта до маркетинга и продаж. Поэтому он смотрит на продвижение не как на набор задач «собрать семантику, написать тексты, показать график». Для него SEO — это способ помочь бизнесу вырасти: найти точки роста, привести клиентов, не сжечь бюджет и сделать так, чтобы предприниматель видел не отчёт ради отчёта, а движение вперёд. 🎸 Кстати, «Демис.Конф по-русски» делают именно такие люди: с большим опытом, живым пониманием бизнеса и желанием делиться тем, что реально работает. Участие в основной программе бесплатное — так что вопрос не «идти или нет», а «где ещё с такими спецами поговоришь просто по регистрации?»

Балалйку уберите. Или хотя бы спросите, зачем она здесь Когда мы слышим «русский культурный код в дизайне», рука сама тянется к хохломе, кокошнику и медведю где-нибудь в углу макета 🐻 Но русский визуальный код — это не набор сувениров с Арбата. Это кириллица, которая может держать композицию не хуже иллюстрации, конструктивизм, советская типографика, плакатная культура, яркость, плотность и немного суровости (куда без этого). 💬 В новой статье руководитель группы дизайна Demis Group Наталья Шустова формулирует важную мысль:

«Культурный код не всегда должен быть очевидным. Он может проявляться не в орнаменте, а в ритме, пропорции, контрасте, интонации, способе подачи информации. Это не набор декоративных элементов, а целый пласт визуальных ассоциаций, которые могут работать по-разному в зависимости от задачи бренда».

Поэтому «сделать по-русски» — не значит украсить упаковку узором и ждать, что аудитория растрогается. Если символ не связан с продуктом, брендом и задачей, он превращается в декор ради декора. А декор не продаёт. Продаёт узнавание, доверие и смысл. И да, западный минимализм тоже не всегда спасает. В российском контексте пустота в макете может считываться не как «дорого и премиально», а как «а где всё остальное, уплочено же!» 🤦‍♀️ Но не нужно думать, что выбор стоит между «стерильно» и «вырви глаз». У нас, как обычно, третий путь: осмысленный дизайн, который опирается на локальный контекст, но не кричит «смотрите, я народный». 📌 Подробнее о том, как бизнесу использовать русский культурный код в дизайне и не скатиться в китч, читайте в статье на Biz360.

Ну кааак приятно получать пиар рассылки!! 😍😍 Друзья, я буду на Демис конф 20 октября в Царицино, а вы? ➡️Билетики можно взять здесь: https://demisconf.ru/ (спойлер, есть и бесплатные) Это конференция про маркетинг, адаптированный к русскому культурному коду Концепция вау! Ну и раз об инфлюенсерах так заботятся, я уверена, конференция будет на высшем уровне 🔥 Большая конференция: 4 потока, десятки экспертов и кейсов Всё как мы любим! Бегите брать билетики, до встречи!!

Наши знаки продолжаются 😉

Ох уж эти знаки 😁 😎 Ровно через 2 месяца будем говорить о русском культурном коде в маркетинге, бизнесе и коммуникациях.

Коллеги, расставляем приоритеты правильно 😎 Как минимум наше препати не попросят передвинуть из-за концертов Шамана 💯 Есть мероприятия, которым нужна арена, спецэффекты и чтобы город немного подвинулся, а мы с вами встретимся там, где смыслы слышно даже без фонограммы.

Перформанс от актёров, лекция Дмитрия Бикбаева и другие знаки Демис.Конф по-русски 😍 Мы продолжаем большой спецпроект о русском культурном коде. Сначала изучали его через музыку на концерте Татьяны Куртуковой и в Центре Игоря Сандлера, теперь переходим к театру 🎭 24 сентября в Театре на Покровке пройдёт закрытое препати «Демис.Конф по-русски» — камерный вечер для тех, кто хочет увидеть, как культура, искусство и маркетинг соединяются в одном пространстве.

Ждем гостей с 18:00 в welcome-зоне ⬇️ Деловая часть в зале: три коротких выступления от приглашённых спикеров. Без затянутых докладов, но с идеями, которые хочется унести с собой. Вау-часть: перформанс от актёров и лекция Дмитрия Бикбаева, актёра, режиссёра и одного из солистов группы «БиС». Фуршет и неформальное общение до 22:30 🥂

Мероприятие закрытое, билетов будет совсем немного, успевайте стать частью большого разговора о русском культурном коде. 🎸 Регистрация и билеты — на сайте.

Пользователь больше не переходит на сайт, он спрашивает у ChatGPT, Perplexity или Алисы, получает ответ и уходит. А бизнесу-то надо продавать 👩‍💻 И тут на сцену выходит AEO (оптимизация под системы ответов). Это возможность попасть в заветное окошко в браузере под заголовком «Обзор от ИИ» или ответ нейронки со ссылкой на ваш сайт. Задача сделать так, чтобы в процессе серфинга пользователь запомнил название бренда и вернулся к нему позже. Собственно, как и всегда. Но дьявол в деталях: как понять, что ИИ вас рекомендует, как отследить эффективность и качество тех, кто все-таки дошел до сайта и обойти именитых конкурентов, про которых написано каждой интернет-дырке?  Для этого есть специально обученные люди мы задали несколько вопросов руководителю отдела поискового продвижения Demis Group Кариму Смуди, ответы читайте в карточках ⬆️ Если у вас есть вопросы эксперту по АЕО и GEO, пишите их под постом, Карим обещал поглядывать в комментарии.

Пришел, увидел... и ушел советоваться с нейросетью 🙄 Раньше путь клиента выглядел более-менее понятно: увидел рекламу, перешёл на сайт, почитал, сравнил, положил в корзину, ушёл подумать, вернулся, купил. Ну или не купил, как водится 😎 Теперь всё чаще первая половина этого пути проходит вообще не у вас. Человек не сравнивает часами товары на разных сайтах. Он пишет в нейросеть: «Найди хороший фен, как Дайсон, но до 5 тысяч». И дальше ИИ делает то, что раньше делал сам покупатель: сравнивает, отсеивает, объясняет, почему один вариант лучше другого. По оценке Similarweb, трафик из нейросетей уже конвертируется в покупки лучше прямых заходов: 11,4% против 10,2%. А прямой трафик мы-то привыкли считать самым тёплым. Но тут логика простая: человек приходит из нейросети уже не «просто посмотреть». Он уже обсудил сомнения, понял критерии выбора и фактически дошёл до сайта с готовым решением. ECDB называет это агентной коммерцией: покупатель выбирает не один на один с витриной, а вместе с ИИ-И рынок быстро двигается туда же. Google строит инфраструктуру вокруг Gemini, Amazon закрывает свою экосистему, а в России агентную коммерцию активно формирует Яндекс. По данным Яндекса, с января по апрель 2026 года переходы из Алисы AI в интернет-магазины и на маркетплейсы выросли на 159%. Что это значит для бизнеса? Ваш сайт всё ещё важен. Но первый разговор о товаре всё чаще происходит до сайта. Поэтому нужно думать не только о том, как попасть в выдачу, но и о том, как попасть в ответ ИИ. Потому что покупатель может прийти к вам уже после того, как выбор почти сделан. А может не прийти вовсе — если нейросеть про вас не вспомнила 🤷‍♀️

🖱«Сначала сделаем кастедв и сегментацию ЦА, потом запустим AEO и GEO, усилим это SMM, таргетом и инфлюенс-маркетингом, а результаты будем смотреть через сквозную аналитику и брендовые запросы» — переведите с маркетингового на человеческий Есть особый язык, на котором бизнес иногда говорит сам с собой: «комплексные решения», «омниканальные коммуникации», «кастомизированный подход», «бесшовный клиентский опыт» — звучит солидно, презентабельно и будто бы очень экспертно 😎

Проблема в том, что клиент в этот момент часто думает не «как профессионально», а «что хотел сказать автор?»

В новой статье главный редактор Demis Group Любовь Ежкова разбирает, какие слова и фразы мешают бизнесу продавать. Спойлер: нет, говорить по-русски — не значит воевать с каждым англицизмом. Иногда термин нужен, если он точнее русского аналога. Но когда слово используют только для впечатления современности, оно перестаёт помогать и начинает прятать смысл. Потому что клиенту не нужен «индивидуальный подход» сам по себе. Ему важно понять: подберут ли решение под его задачу, закрепят ли менеджера, изменят ли комплектацию, ответят ли в течение часа. Не нужен «рост эффективности бизнеса» в вакууме. Нужен результат: меньше ручной работы, больше заявок, быстрее обработка заказов, выше повторные покупки. В русском культурном коде вообще есть большая любовь к прямому разговору. Нет, не обязательно грубому или упрощенному до примитива. Но честному: по делу, с примерами и без тумана. Так что хороший маркетинговый текст — это не тот, где много умных слов. А тот, после которого человек может сказать: «А, понял. Это мне подходит». Вспомните вашу последнюю встречу с клиентом: видели ли вы на экране удивлённые глаза? Если да, возможно, вы немного перегнули с профессионализмом — и пора нанять переводчика. С маркетингового на русский 😉

Мы привыкли думать, что диджитал и продвижение используют, чтобы продавать, масштабироваться, собирать лиды, строить личный бренд и показывать красивые цифры в отчётах 🚀 Собственно, всё так и есть. Но... 💭 Иногда появляется странное ощущение: вроде весь день что-то запускал, писал, настраивал, считал, а в конце остаются только графики, клики и новые дедлайны. Многим знаком вопрос: а где в этом всём настоящий человеческий смысл? Ответ простой: там, где мы используем свои профессиональные навыки, чтобы проект, который делает доброе дело, но не монетизирует его, не терялся где-то на задворках интернета. Ведь помогать можно не только деньгами, но и опытом, знаниями, умением создавать сайты, писать тексты, выстраивать коммуникацию и привлекать внимание.

Недавно Григорий Полкан, генеральный директор Demis Group, говорил об этом в программе «Баланс духовного и материального». Он рассказал, как команда Demis Group безвозмездно участвовала в создании нового сайта Храма Христа Спасителя. Это полноценный цифровой проект, который помогает сохранять историческую память: в том числе сведения об участниках Отечественной войны 1812 года, чьи имена размещены на стенах храма.

И вот здесь диджитал становится чем-то большим, чем инструмент продвижения. Он становится способом сохранить память, поддержать важное дело и сделать так, чтобы человеческое не потерялось среди алгоритмов ❤️