Маркетинг по-русски

✍️ Михаил Шуфутинский печатает И да, это тоже наш культурный код

«С нуля создал проект, сайт, вообще всё-всё-всё под ключ. И мы конкурировали с топами тогда — с Демисом в том числе, со всеми серьёзными ребятами».

Так Карим говорит не про красивую строчку в резюме, а про свой реальный путь. До Demis Group он успел побывать по обе стороны digital: работал в агентствах, руководил SEO в крупных финансовых проектах, запускал собственное агентство и создавал интернет-магазин с нуля — от сайта до маркетинга и продаж. Поэтому он смотрит на продвижение не как на набор задач «собрать семантику, написать тексты, показать график». Для него SEO — это способ помочь бизнесу вырасти: найти точки роста, привести клиентов, не сжечь бюджет и сделать так, чтобы предприниматель видел не отчёт ради отчёта, а движение вперёд. 🎸 Кстати, «Демис.Конф по-русски» делают именно такие люди: с большим опытом, живым пониманием бизнеса и желанием делиться тем, что реально работает. Участие в основной программе бесплатное — так что вопрос не «идти или нет», а «где ещё с такими спецами поговоришь просто по регистрации?»

Балалйку уберите. Или хотя бы спросите, зачем она здесь Когда мы слышим «русский культурный код в дизайне», рука сама тянется к хохломе, кокошнику и медведю где-нибудь в углу макета 🐻 Но русский визуальный код — это не набор сувениров с Арбата. Это кириллица, которая может держать композицию не хуже иллюстрации, конструктивизм, советская типографика, плакатная культура, яркость, плотность и немного суровости (куда без этого). 💬 В новой статье руководитель группы дизайна Demis Group Наталья Шустова формулирует важную мысль:

«Культурный код не всегда должен быть очевидным. Он может проявляться не в орнаменте, а в ритме, пропорции, контрасте, интонации, способе подачи информации. Это не набор декоративных элементов, а целый пласт визуальных ассоциаций, которые могут работать по-разному в зависимости от задачи бренда».

Поэтому «сделать по-русски» — не значит украсить упаковку узором и ждать, что аудитория растрогается. Если символ не связан с продуктом, брендом и задачей, он превращается в декор ради декора. А декор не продаёт. Продаёт узнавание, доверие и смысл. И да, западный минимализм тоже не всегда спасает. В российском контексте пустота в макете может считываться не как «дорого и премиально», а как «а где всё остальное, уплочено же!» 🤦‍♀️ Но не нужно думать, что выбор стоит между «стерильно» и «вырви глаз». У нас, как обычно, третий путь: осмысленный дизайн, который опирается на локальный контекст, но не кричит «смотрите, я народный». 📌 Подробнее о том, как бизнесу использовать русский культурный код в дизайне и не скатиться в китч, читайте в статье на Biz360.

Ну кааак приятно получать пиар рассылки!! 😍😍 Друзья, я буду на Демис конф 20 октября в Царицино, а вы? ➡️Билетики можно взять здесь: https://demisconf.ru/ (спойлер, есть и бесплатные) Это конференция про маркетинг, адаптированный к русскому культурному коду Концепция вау! Ну и раз об инфлюенсерах так заботятся, я уверена, конференция будет на высшем уровне 🔥 Большая конференция: 4 потока, десятки экспертов и кейсов Всё как мы любим! Бегите брать билетики, до встречи!!

Наши знаки продолжаются 😉

Ох уж эти знаки 😁 😎 Ровно через 2 месяца будем говорить о русском культурном коде в маркетинге, бизнесе и коммуникациях.

Коллеги, расставляем приоритеты правильно 😎 Как минимум наше препати не попросят передвинуть из-за концертов Шамана 💯 Есть мероприятия, которым нужна арена, спецэффекты и чтобы город немного подвинулся, а мы с вами встретимся там, где смыслы слышно даже без фонограммы.

Перформанс от актёров, лекция Дмитрия Бикбаева и другие знаки Демис.Конф по-русски 😍 Мы продолжаем большой спецпроект о русском культурном коде. Сначала изучали его через музыку на концерте Татьяны Куртуковой и в Центре Игоря Сандлера, теперь переходим к театру 🎭 24 сентября в Театре на Покровке пройдёт закрытое препати «Демис.Конф по-русски» — камерный вечер для тех, кто хочет увидеть, как культура, искусство и маркетинг соединяются в одном пространстве.

Ждем гостей с 18:00 в welcome-зоне ⬇️ Деловая часть в зале: три коротких выступления от приглашённых спикеров. Без затянутых докладов, но с идеями, которые хочется унести с собой. Вау-часть: перформанс от актёров и лекция Дмитрия Бикбаева, актёра, режиссёра и одного из солистов группы «БиС». Фуршет и неформальное общение до 22:30 🥂

Мероприятие закрытое, билетов будет совсем немного, успевайте стать частью большого разговора о русском культурном коде. 🎸 Регистрация и билеты — на сайте.

Пользователь больше не переходит на сайт, он спрашивает у ChatGPT, Perplexity или Алисы, получает ответ и уходит. А бизнесу-то надо продавать 👩‍💻 И тут на сцену выходит AEO (оптимизация под системы ответов). Это возможность попасть в заветное окошко в браузере под заголовком «Обзор от ИИ» или ответ нейронки со ссылкой на ваш сайт. Задача сделать так, чтобы в процессе серфинга пользователь запомнил название бренда и вернулся к нему позже. Собственно, как и всегда. Но дьявол в деталях: как понять, что ИИ вас рекомендует, как отследить эффективность и качество тех, кто все-таки дошел до сайта и обойти именитых конкурентов, про которых написано каждой интернет-дырке?  Для этого есть специально обученные люди мы задали несколько вопросов руководителю отдела поискового продвижения Demis Group Кариму Смуди, ответы читайте в карточках ⬆️ Если у вас есть вопросы эксперту по АЕО и GEO, пишите их под постом, Карим обещал поглядывать в комментарии.

Пришел, увидел... и ушел советоваться с нейросетью 🙄 Раньше путь клиента выглядел более-менее понятно: увидел рекламу, перешёл на сайт, почитал, сравнил, положил в корзину, ушёл подумать, вернулся, купил. Ну или не купил, как водится 😎 Теперь всё чаще первая половина этого пути проходит вообще не у вас. Человек не сравнивает часами товары на разных сайтах. Он пишет в нейросеть: «Найди хороший фен, как Дайсон, но до 5 тысяч». И дальше ИИ делает то, что раньше делал сам покупатель: сравнивает, отсеивает, объясняет, почему один вариант лучше другого. По оценке Similarweb, трафик из нейросетей уже конвертируется в покупки лучше прямых заходов: 11,4% против 10,2%. А прямой трафик мы-то привыкли считать самым тёплым. Но тут логика простая: человек приходит из нейросети уже не «просто посмотреть». Он уже обсудил сомнения, понял критерии выбора и фактически дошёл до сайта с готовым решением. ECDB называет это агентной коммерцией: покупатель выбирает не один на один с витриной, а вместе с ИИ-И рынок быстро двигается туда же. Google строит инфраструктуру вокруг Gemini, Amazon закрывает свою экосистему, а в России агентную коммерцию активно формирует Яндекс. По данным Яндекса, с января по апрель 2026 года переходы из Алисы AI в интернет-магазины и на маркетплейсы выросли на 159%. Что это значит для бизнеса? Ваш сайт всё ещё важен. Но первый разговор о товаре всё чаще происходит до сайта. Поэтому нужно думать не только о том, как попасть в выдачу, но и о том, как попасть в ответ ИИ. Потому что покупатель может прийти к вам уже после того, как выбор почти сделан. А может не прийти вовсе — если нейросеть про вас не вспомнила 🤷‍♀️

🖱«Сначала сделаем кастедв и сегментацию ЦА, потом запустим AEO и GEO, усилим это SMM, таргетом и инфлюенс-маркетингом, а результаты будем смотреть через сквозную аналитику и брендовые запросы» — переведите с маркетингового на человеческий Есть особый язык, на котором бизнес иногда говорит сам с собой: «комплексные решения», «омниканальные коммуникации», «кастомизированный подход», «бесшовный клиентский опыт» — звучит солидно, презентабельно и будто бы очень экспертно 😎

Проблема в том, что клиент в этот момент часто думает не «как профессионально», а «что хотел сказать автор?»

В новой статье главный редактор Demis Group Любовь Ежкова разбирает, какие слова и фразы мешают бизнесу продавать. Спойлер: нет, говорить по-русски — не значит воевать с каждым англицизмом. Иногда термин нужен, если он точнее русского аналога. Но когда слово используют только для впечатления современности, оно перестаёт помогать и начинает прятать смысл. Потому что клиенту не нужен «индивидуальный подход» сам по себе. Ему важно понять: подберут ли решение под его задачу, закрепят ли менеджера, изменят ли комплектацию, ответят ли в течение часа. Не нужен «рост эффективности бизнеса» в вакууме. Нужен результат: меньше ручной работы, больше заявок, быстрее обработка заказов, выше повторные покупки. В русском культурном коде вообще есть большая любовь к прямому разговору. Нет, не обязательно грубому или упрощенному до примитива. Но честному: по делу, с примерами и без тумана. Так что хороший маркетинговый текст — это не тот, где много умных слов. А тот, после которого человек может сказать: «А, понял. Это мне подходит». Вспомните вашу последнюю встречу с клиентом: видели ли вы на экране удивлённые глаза? Если да, возможно, вы немного перегнули с профессионализмом — и пора нанять переводчика. С маркетингового на русский 😉

Мы привыкли думать, что диджитал и продвижение используют, чтобы продавать, масштабироваться, собирать лиды, строить личный бренд и показывать красивые цифры в отчётах 🚀 Собственно, всё так и есть. Но... 💭 Иногда появляется странное ощущение: вроде весь день что-то запускал, писал, настраивал, считал, а в конце остаются только графики, клики и новые дедлайны. Многим знаком вопрос: а где в этом всём настоящий человеческий смысл? Ответ простой: там, где мы используем свои профессиональные навыки, чтобы проект, который делает доброе дело, но не монетизирует его, не терялся где-то на задворках интернета. Ведь помогать можно не только деньгами, но и опытом, знаниями, умением создавать сайты, писать тексты, выстраивать коммуникацию и привлекать внимание.

Недавно Григорий Полкан, генеральный директор Demis Group, говорил об этом в программе «Баланс духовного и материального». Он рассказал, как команда Demis Group безвозмездно участвовала в создании нового сайта Храма Христа Спасителя. Это полноценный цифровой проект, который помогает сохранять историческую память: в том числе сведения об участниках Отечественной войны 1812 года, чьи имена размещены на стенах храма.

И вот здесь диджитал становится чем-то большим, чем инструмент продвижения. Он становится способом сохранить память, поддержать важное дело и сделать так, чтобы человеческое не потерялось среди алгоритмов ❤️

Получить максимум пользый от «Демис.Конф по-русски» — бесплатно по предварительной регистрации. Пообщаться с представителями брендов, СМИ и спикерами, послушать живую музыку в закрытой lounge-зоне с отдельной программой — бесценно 🔥 Поэтому у нас есть формат «3 зала: Всё включено» — самая насыщенная опция участия для тех, кто хочет увидеть конференцию с самой комфортной стороны и поговорить о больших идеях с теми, кто действительно понимает. И да, в пакет уже включены «Муз-лото» и афтерпати — со всеми их закусками, игристым, розыгрышами, музыкой и нетворкингом 🥂 🎸 Количество мест в специальных форматах ограничено — самое время занять своё.

Реклама в социальных сетях, как на рынке: можно найти дешевле, но вопрос — будет ли вкусно 😎

Рынок который год играет в «куда побежали бюджеты, туда и я», а в 2026 году правила партии меняются прямо на ходу.

По данным исследования Flagram, которым поделилась ppc.world, весной средняя стоимость нативных размещений в Telegram снизилась на 15,7% — до 7964 ₽. Но это не история про внезапную щедрость админов каналов. Скорее, рынок догнал реальность: охваты просели, рекламная активность снизилась, и цена начала выравниваться. А вот во ВКонтакте всё наоборот: площадка прибавила 14,1% и выросла до 1704 ₽ за размещение. Логика простая — часть рекламодателей стала перераспределять бюджеты из Telegram в альтернативные каналы. Макс показал самое резкое падение — минус 24,2% за два месяца, а кончилось, как мы знаем, и вовсе удалением Макса из AppStore. Но здесь вывод ещё осторожнее: площадка пока ищет свою рыночную температуру, и цена больше отражает баланс спроса и предложения, чем устойчивую стратегию. Что важно для маркетолога? Не бежать туда, где дешевле, и не уходить оттуда, где подорожало. Смотреть нужно не на цену размещения, а на связку: охват, качество аудитории, доверие к автору, вовлечённость и итоговую стоимость действия. 😎 Маркетинг по-русски — душа и люди вместе 💬 Мы на связи даже с парковки

Город засыпает, просыпается афтерпати 🥂 Есть рабочие темы, которые лучше обсуждать под хороший кавер и бокал игристого. Да собственно, почти все рабочие темы можно так обсуждать 😀 Афтерпати «Демис.Конф по-русски» переходит в режим — это ваш шанс поймать спикера не у сцены, а у фуршетного стола и познакомиться с коллегами из других городов и компаний. За атмосферу отвечает зажигательная кавер-группа: будут хиты разных лет, знакомые припевы и настроение, при котором нетворкинг происходит сам собой. ☕️ И конечно, закуски, игристое и розыгрыш ценных призов, о которых мы вам расскажем отдельно, но будьте уверены, мы приготовили кое-что действительно крутое! В общем, если основная программа — это про идеи, смыслы и маркетинг по-русски, то афтерпати — про людей, энергию и разговоры, которые хочется продолжить уже после конференции. 🎸 Количество мест ограничено, регистрируйтесь по ссылке и приходите знакомиться, общаться и отдыхать красиво.

Чем мы особенно гордимся в нашей культуре? Театром, музыкой, литературой, балетом в конце концов 🎭 Стойте, не скипайте пост: мы не про пыльные музеи и грозных билетерш! Мы про русский культурный код как язык общения: мелодии, которые узнаем с первых нот, образы, понятные без объяснений, и эмоции, объединяющие совершенно разных людей. И да, у нас был план — и мы его придерживались 😎 «Демис.Конф по-русски» не ограничивается одной масштабной конференцией 20 октября в Царицыно: с начала года мы уже провели и поддержали несколько событий, где маркетинг встречался с музыкой и культурой. Мы стали партнерами сольного концерта Татьяны Куртуковой, провели закрытое мероприятие в Центре Игоря Сандлера и, конечно, запланировали «Муз-лото» на самой конференции 🎸 А уж какое вас ждет препати, афтерпати и кто будет выступать в Царицыно... ух! Нам сложно сдержаться и не раскрыть все карты сразу, не переключайтесь, скоро все расскажем 🥂 Потому что культурный код нельзя изучать только по презентациям, его нужно слышать, чувствовать, проживать 💯

Основная программа «Демис.Конф по-русски» бесплатная. Потому что мы уверены: то, о чем будем говорить 20 октября, должен услышать каждый, кто работает в маркетинге, PR и бизнесе 😎 Но мы-то с вами знаем: все самое интересное часто начинается после официальной части 🥂 Именно на неформальном нетворкинге рождаются новые идеи, полезные знакомства и те самые разговоры, ради которых потом говорят: «Хорошо, что я пришёл». Поэтому мы придумали несколько форматов развлечений, где каждый сможет попробовать себя, познакомиться с коллегами и даже уйти с призами 🎁 Сегодня расскажем про «Муз-лото» 🎶 Это музыкальная игра для тех, кто ценит живое общение, нестандартный досуг и легкий соревновательный азарт. Слушаем композиции, узнаем знакомые мелодии, отмечаем их в карточках и выясняем, кто здесь главный музыкальный знаток. А чтобы после насыщенной программы было еще приятнее, гостей будут ждать легкие закуски и игристое 🥂 🎸Количество мест ограничено — регистрируйтесь по ссылке и готовьтесь не только слушать, но и подпевать.