beinopen

Krakatau: стратегия начинается с отказа Кейсы с Форума Каждый кризис делал Krakatau сильнее, потому что компания не боялась отсекать ненужное, рассказал на нашем недавнем форуме основатель бренда Алексей Кравцов. В антикризисном управлении для него нет неприкасаемых статей: можно пересматривать логистику, материалы, расходы и даже отдельные характеристики продукта. Если конкурент продаёт сопоставимую куртку за 80 евро, а ваша модель не позволяет опуститься ниже 160, нужно разбираться не только с ценой, но и со всей системой бизнеса. Сейчас Krakatau разделили ассортимент на группы, выделили наиболее маржинальные core-продукты и сосредоточились на их коммерциализации. Второе направление – диверсификация рынков и развитие международных продаж. Антикризисная стратегия в этом случае означает выбор того, что действительно способно обеспечить компании следующий этап развития. Ознакомиться со спитчем Алексея Кравцова на сессии форума «Стратегия – это искусство отказа: как не масштабировать минус на падающем рынке. Антикризисное управление» можно здесь.

В России появился новый печатный глянец: первый номер журнала Fashion Paper сегодня поступил в продажу. Fashion Paper начинался как аналитическая газета о моде, beauty и бизнесе, обращённая прежде всего к профессионалам индустрии. Теперь проект перезапускается в форме классического глянца о моде, людях и современном образе жизни. Главным редактором стала Антонина Голубева, ранее работавшая в Harper’s Bazaar и Flacon Magazine. В команду журнала также вошли специалисты, ранее работавшие в Vogue, Glamour, Tatler, SNC. Центральная тема первого номера – разные формы удовольствия: от одежды, интерьеров, гастрономии и дофаминового шопинга до взрослой дружбы, офлайн-сообществ и азарта первооткрывателя. Среди героинь – Ксения Собчак, Мария Миногарова, Татьяна Столяр, Виктория Шелягова и другие заметные участницы культурной и светской жизни Москвы. Подчеркивает смыслы визуальная концепция номера – переосмысление минимализма 90-х. Две характерные обложки сняла Мария Михеева, а арт-директором съемки выступил стилист, сооснователь Planta Rosa и основатель State Venice Ибрагим Гатциев.

Что происходит с модным бизнесом, когда рост выручки усиливает дефицит капитала, маркетплейсы забирают до 80% дохода, марке нужна малая партия, а фабрике – большой поток? 9 сентября в НИУ ВШЭ прошёл Форум Альянса BEINOPEN × НИУ ВШЭ «Индустриальный искусственный интеллект в моде и эталонная фабрика». Мы собрали в одном материале его главные результаты: цифры и кейсы участников, основные риски и возможности рынка на 2026–2027 годы, выводы о финансах, каналах продаж, производстве, клиентских данных, ИИ и кооперации марок, фабрик, ритейла и экспертов. Там же там можно прочитать полные стенограммы десяти сессий, посмотреть видеозапись форума и перейти к презентациям спикеров. Всё здесь

Если вы развиваете марку или представляете швейную фабрику – приглашаем вас в нашу новую программу «30 марок × 30 фабрик». 16 сентября в 13:00 (мск) состоится первая онлайн-встреча. Мы будем собирать рабочие пары из марок и фабрик вокруг конкретных производственных задач. Если вы марка, программа поможет: - найти производство под конкретную категорию изделий; - обсудить подходящие тиражи, сроки и требования к качеству; - получить расчёт заказа и понять его экономику; - перейти к образцу, пилотной партии или размещению. Если вы фабрика, вы сможете: - представить свою специализацию и производственные возможности; - получить запросы, соответствующие вашим технологиям и объёмам; - познакомиться с марками, готовыми обсуждать реальный заказ; - показать успешные кейсы и найти новых постоянных клиентов. На первую встречу марки ждем с конкретным запросом: изделием, тиражом, сроками и целевой себестоимостью. Фабрики – с описанием специализации, мощностей, минимальных партий и релевантных кейсов. Мы разберём запросы, уточним недостающие данные и соберём первые пары «марка × фабрика». Дальше участники пройдут путь: запрос → расчёт → образец → пилотный заказ. Программа рассчитана на четыре рабочие встречи и продлится с 16 сентября по 7 октября. Узнать подробности, добавить встречу в календарь и поставить галочку “Я приду” Изображение: А. Дайнека, «Текстильщицы»

💌 Расписание встреч Альянса и журнал событий. Выпуск #335 16 сентября, 13:00, онлайн 30 марок × 30 фабрик. Первая встреча: запросы марок и квалификация фабрик 16 сентября запускаем практическую программу «30 марок × 30 фабрик». За 30 дней мы хотим собрать 30 рабочих связок между марками и производствами и довести каждую как минимум до расчёта заказа, а по возможности — до образца или пилотного запуска. Для кого: - для марок, которым нужно подобрать производство под конкретную категорию, тираж, сроки, качество и экономику; - для фабрик России, Кыргызстана и Узбекистана, готовых показать специализацию, производственные параметры и опыт выполненных заказов; - для участников, готовых перейти от знакомства к расчёту, образцу, пилотной партии или размещению заказа. Что будет на первой встрече: - познакомимся и коротко представим участников; объясним логику программы и планируемый результат четырёх рабочих встреч; - покажем распределение участников по четырём рабочим группам с учётом масштаба бизнеса, товарных категорий, объёмов и возможностей производства; - разберём несколько запросов марок и профилей фабрик; уточним недостающие данные; - соберём первые пары «марка × фабрика» для проверки реального заказа. 17 сентября, 11:00, онлайн Лаборатория Альянса Еженедельно мы работаем с конкретными задачами участников: уточняем стадию, находим один главный разрыв, подбираем нужную роль, документ, эксперта или партнера и фиксируем следующий такт. 👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_37/

Тем временем форум подходит к концу, и если вы пока не с нами, сейчас вы еще можете успеть на последнюю сессию директором по маркетингу Gosha Rubchinskiy Владимиром Амлинским. https://us06web.zoom.us/j/81867260191 (Код доступа: 402492)

Форум стартует в 10:00. Программа и регистрация

❌ Для этого действия нужно быть в чате модераторов

Завтра встречаемся на форуме Альянса Beinopen × НИУ ВШЭ «Индустриальный искусственный интеллект в моде и Эталонная фабрика». Начинаем в 10:00. Посмотрите программу заранее, чтобы спланировать день, и зарегистрируйтесь, если ещё не успели. Если присоединяетесь онлайн, трансляция будет идти с 10:00 до 19:00. Вам пришлют ссылку после регистрации. Если приходите очно, ждём вас в Креативном хабе НИУ ВШЭ: Москва, Пантелеевская, 53. Вход в здание – по документу, удостоверяющему личность. Обязательно возьмите с собой паспорт. Программа и регистрация До встречи завтра!

«Эталонная фабрика» – это не перечень конкретных производств, а программа, которая помогает фабрикам и маркам двигаться навстречу друг другу. Алёша Баженов рассказывает, как из этой логики складывается новая модель кооперации Альянса. Программа форума и регистрация

9 сентября на форуме Альянса BEINOPEN × НИУ ВШЭ две последовательные сессии сложатся в единый разговор о том, как модному бизнесу пройти период нестабильности. В 11:00 участники сессии «Стратегия – это искусство отказа» сравнят антикризисные сценарии на 2026–2028 годы.  Что необходимо сократить?  От чего отказаться?  На чём сосредоточить ресурсы, чтобы не переносить неэффективную модель в следующий период? Андрей Якунцев, CEO «Веллтекс»,  разберёт продажи в нестабильности, Денис Симонов, сооснователь «Умной моды», представит карту рисков и возможностей до конца 2027 года, Алексей Кравцов, основатель бренда Krakatau, расскажет о фокусировочном решении марки, а Даша Титова, сооснователь бренда Miditi, – об ассортиментных решениях при нестабильном спросе. Модератор – Надежда Сачек, эксперт по развитию бренда, ассортиментной стратегии и управлению продажами. В 12:00 разговор продолжится на сессии об управленческой модели бизнеса и влиянии ИИ на организационный дизайн. Надежда Сачек вместе с экспертом и консультантом по управлению бизнесом в модной индустрии Алиной Цуцу и основателем компании Свой HR Натальей Болмазовой разберут, какие документы, роли и показатели позволяют связать цели собственника, ассортимент, экономику, производство и продажи. И как меняются функции сотрудников, состав команды и распределение ответственности, когда в работу компании входит ИИ. Программа и регистрация

💌 Расписание встреч Альянса и журнал событий. Выпуск #334 Здравствуйте! До форума Альянса Beinopen × НИУ ВШЭ осталось два дня – 9 сентября встречаемся в Креативном хабе НИУ ВШЭ и онлайн. На прошлой неделе мы постепенно раскрывали темы и форматы форума. И сейчас уже можно увидеть его общую логику: это будет разговор не только о том, что происходит с модной индустрией, но прежде всего о том, какие решения бизнесу принимать в период нестабильности и как перестраивать под них собственную систему. Начнём с самого уровня стратегии. В 11:00 две последовательные сессии откроют большой разговор о том, как пройти период 2026–2028 годов и не перенести неэффективную модель бизнеса в следующий цикл. На сессии «Стратегия – это искусство отказа» участники сравнят антикризисные сценарии и попробуют ответить на три принципиальных вопроса: Что необходимо сократить? От чего отказаться? На чём сосредоточить ресурсы? Андрей Якунцев, CEO «Веллтекс», разберёт продажи в нестабильности, Денис Симонов, сооснователь «Умной моды», представит карту рисков и возможностей до конца 2027 года, Алексей Кравцов, основатель Krakatau, расскажет о фокусировочном решении марки, а Даша Титова, сооснователь Miditi, – об ассортиментных решениях при нестабильном спросе. В 12:00 этот разговор продолжится на уровне управленческой модели бизнеса. Надежда Сачек вместе с экспертом и консультантом по управлению бизнесом в модной индустрии Алиной Цуцу и основателем компании Свой HR Натальей Болмазовой разберут, какие документы, роли и показатели позволяют связать цели собственника, ассортимент, экономику, производство и продажи. И отдельно – как меняются функции сотрудников, состав команды и распределение ответственности, когда в работу компании входит ИИ. От устройства бизнеса перейдём к тому, из чего сегодня складывается различимость самого бренда. В беседе Алёши Баженова с директором по маркетингу Gosha Rubchinskiy Владимиром Амлинским мы обсуждали, почему бренду уже недостаточно логотипа и красивой легенды. Бренд продолжается в магазине, музыке, кафе, сообществе, событиях и цифровой среде. Сильную ДНК невозможно заменить универсальным шаблоном, а выход в другую культуру требует не копирования её знаков, а точного диалога с ней. Читать беседу На форуме Владимир продолжит этот разговор – о ДНК бренда как инструменте диалога культур. Но сформулировать смысл бренда недостаточно. Нужно ещё понять, как этот смысл доходит до покупателя и почему иногда не доходит вообще. На сессии «Как бренд собирает коммуникацию» разберём всю цепочку: Смысл бренда → аудитория → продукт → канал → контент → результат. Почему контента становится всё больше, а покупатель обходится всё дороже? Почему один канал приносит продажи, а другой – только охваты? И в какой момент нужно перестать наращивать объём контента и пересобрать всю систему коммуникации? Ещё одна важная часть форума – об инструментах, которыми можно пользоваться уже сейчас. В преддверии форума мы открыли отраслевую библиотеку Альянса для подключения к ИИ-помощнику. Внутри – Свод знаний, профессиональные роли, кейсы, документы и навигация по индустрии. Библиотека помогает разбирать конкретные задачи с опорой на проверенные отраслевые материалы и превращает накопленные знания в рабочую сист… 👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_36/

Форум Альянса Beinopen × НИУ ВШЭ «Индустриальный искусственный интеллект в моде и Эталонная фабрика» 9 сентября, Москва и онлайн Программа и регистрация При создании ролика были использованы: видео-арт Takashi Makino, Alexandre Larose, Fernand Léger музыка Max Cooper “Order From Chaos”

9 сентября на Форуме мы проведем встречу с Богданом Шалдугиным, старшим инвестиционным менеджером компании «Основа Капитал». В разговоре уже участвуют Red September и BUNGLY, и сейчас мы хотим пригласить еще 2–3 бренда или технологических стартапа. Важно: это не инвестпитчинг и не публичная сессия. Это знакомство и первичные переговоры. До встречи можно изучить подготовительную беседу с Богданом Шалдугиным о том, как инвестор сегодня видит рынок и на что смотрит в проектах. Мы исходим из довольно жесткой реальности: инвестиционного рынка в привычном виде сейчас практически нет. Но именно в период большой смены рынка на месте десятков тысяч закрывающихся компаний появляются тысячи новых – и часть из них станет следующими лидерами. В этой логике фэшн-компании можно рассматривать не только как марки одежды, но и как технологические компании, а всю партнерскую цепочку индустрии, как общую инфраструктуру. Сегодня она обменивается кейсами и знаниями, завтра будет обмениваться данными. Отдельный потенциал мы видим в инфраструктурных IT- и AI-решениях, которые связываются в сеть и снижают транзакционные издержки между брендами, производствами, ритейлом, экспертами и другими участниками индустрии. Если вы представляете бренд или IT/AI-стартап в моде и хотите поговорить с инвестором – напишите куратору @MariaKurator. Мы предварительно посмотрим на готовность проекта и пригласим команды, для которых такой разговор сейчас действительно имеет смысл.

До форума меньше недели. Почему он называется «Индустриальный искусственный интеллект и Эталонная фабрика»? За этим названием – две связанные задачи: собрать общую систему знаний для профессионалов индустрии и научить марки, фабрики, ритейл и экспертов работать на одном языке процессов и данных. В видео Алеша Баженов объясняет, как эти идеи связаны и зачем вокруг них Альянс собирает форум 9 сентября. Программа и регистрация

Самая важная встреча на форуме Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ может произойти не в зале сессий. 9 сентября в Креативном хабе НИУ ВШЭ будет работать также и переговорное пространство Альянса. Координаторы помогут участникам найти тех, с кем можно обсудить конкретную задачу: производство, ассортимент, качество, продажи, технологии или развитие проекта. Здесь можно встретиться один на один или собрать короткое тематическое обсуждение в небольшой группе. Задача – не просто обменяться контактами, а понять, можно ли продолжить разговор в диагностике, тестовом заказе, пилоте или совместной работе. Отдельный блок переговорного пространства – «30 марок × 30 фабрик». Это проект Альянса, который мы представим на форуме после двух связанных сессий об Эталонной фабрике в 14:00 и 15:00. Мы собираем закрытый контур, в котором марки и фабрики смогут находить друг друга вокруг реальных задач и выстраивать рабочие цепочки совместно с универмагами. В кризис такая кооперация становится одной из стратегий устойчивости бизнеса. На переговорах участники обсудят условия возможного пилота: ассортимент, объём, сроки, качество, цену и канал реализации. Посмотреть паспорт проекта «30 марок × 30 фабрик» Продолжить знакомство и включиться в работу можно в закрытом чате проекта. Там будут появляться представления участников, кейсы, конкретные запросы, расчёты, образцы, пилоты и прямые контакты. Присоединиться к чату «30 марок × 30 фабрик» 9 сентября, 10:00–20:00 Москва, Пантелеевская, 53 Креативный хаб НИУ ВШЭ Программа форума и регистрация

В преддверии форума мы открыли отраслевую библиотеку Альянса, которую можно подключить к своему ИИ-помощнику. Внутри – Свод знаний, профессиональные роли, кейсы, документы и навигация по индустрии. Библиотека помогает разбирать конкретные задачи с опорой на проверенные материалы. В коротком видео Алёша Баженов объясняет, что же мы подготовили. Посмотрите ролик, а затем откройте страницу – там находятся актуальная версия библиотеки, инструкция и правила безопасного подключения.

Мы ищем волонтеров на Форум Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ (9 сентября, Москва, креативный кластер НИУ ВШЭ) Что необходимо делать: - помогать на стойке регистрации; - направлять гостей на площадке; - передвигать предметы; - взаимодействовать со спикерами; - помогать с мелкими текущими организационными задачами. С нас – годовая подписка на платформу Альянса. Чтобы стать волонтером, заполните небольшую анкету и мы с вами свяжемся

Контент выходит каждый день. Почему покупатель обходится бренду всё дороже? Бренд проводит съёмки, работает с блогерами, ведёт социальные сети и запускает рекламу. Контента становится больше, но его влияние на продажи всё труднее доказать. 9 сентября на форуме Альянса Beinopen x НИУ ВШЭ, на сессии «Как бренд собирает коммуникацию», будем разбирать, где именно перестаёт работать связь между брендом и покупателем. Пройдём всю цепочку последовательно: Смысл бренда → аудитория → продукт → канал → контент → результат. Бренд может рассказывать одну историю, продукт – обещать другую, а рекламный канал – приводить людей, которым это предложение не подходит. В итоге контент создаёт охваты, но не помогает принять решение о покупке. Мария Горобец, маркетинговый консультант с опытом работы с YOU WANNA, 4FORMS и SODAMODA, разберёт взаимосвязь ДНК бренда, аудитории, ассортимента, амбассадоров и стоимости привлечения клиента. Алина Косоветис, консультант по маркетингу и бизнес-трекер, вместе с Татьяной Ладониной, коммерческим директором Minidino, покажут, как исследование аудитории помогает выбирать каналы и проверять результат. Поговорим о том: – почему один канал приводит продажи, а другой только охваты; – какие показатели действительно помогают оценить коммуникацию; – когда нужно перестать увеличивать объём контента и пересобрать всю систему. 9 сентября, 13:00–13:50 Креативный хаб НИУ ВШЭ + онлайн. Программа и регистрация

💌 Расписание встреч Альянса и журнал событий. Выпуск #333 У нас важное обновление: сентябрьский форум мы теперь делаем вместе с школой дизайна НИУ ВШЭ. Меняются и координаты встречи. Форум переносится с 10 на 9 сентября. Встречаемся в Креативном хабе НИУ ВШЭ на Пантелеевской, 53. Также форум можно будет смотреть в онлайн-трансляции. В программе: – принятие решений в условиях неопределённости, индустриальный ИИ и композитные команды; – антикризисное управление и управленческая модель марки; – ДНК бренда, аудитория, каналы и контент; – диагностика производства и методология «Эталонная фабрика»; – данные, цифровые выкройки и актуальная антропометрия; – диверсификация каналов продаж, международный рынок и переговоры с инвесторами. – переговорное пространство для предметного знакомства марок, фабрик и экспертов. Расписание, состав участников, регитстрация и все актуальные подробности уже появились на обновлённом лендинге 👉 Читать полностью: https://alliance.beinopen.ru/weekly_digest/2026_35/