DNative — блог Ткачука про SMM

Окак

Про адаптацию и изменения Я привык к тому, что любая SMM-стратегия разрабатывается на год. Но с нюансом, что каждый месяц на основе отчётов работа чуть-чуть правится в сторону эффективности, плюс в середине цикла (примерно через 5-6 месяцев) вносятся существенные корректировки на основе изменений вокруг нас. Половина 2025 года прошла, время обновляться. По этому случаю Академия Студии Чижова проводит Summer Strategy Upgrade — бесплатный двухнедельный практический апгрейд-интенсив. Чтобы адаптировать стратегии под реалии соцсетей 2025 года. Интенсив можно поделить на две части: Первая — три прямых эфира с разбором происходящего вокруг Вторая — две недели доступа к закрытому каналу, где команда Студии Чижова будет делиться актуальными инсайтами по продвижению в соцсетях на второе полугодие 2025 года: что изменилось, какие форматы сдают позиции, куда смещается внимание аудитории и как перераспределить усилия до конца года. Какие эфиры вас ждут: 16.07 — Как адаптировать тренды в рамках стратегии в 2025 году. 18.07 — Как изменилось продвижение в соцсетях и что с этим делать SMM-специалистам. 21.07 — Каркас стратегии: основные принципы и взаимосвязи брендформанс-подхода. Что ещё получают участники: – Актуальные инсайды по разработке SMM-стратегий под новые платформы и поведение аудитории; – Логику, которой можно объяснять свои решения клиенту и продавать дороже; – Возможность разобрать свой проект и получить фидбэк в моменте. – Чек-лист для быстрой ревизии текущей стратегии: что уже не работает, а что нужно усилить; – Фрейм брендформанс-подхода, который можно внедрять или адаптировать в любом проекте. Регистрироваться тут. Реклама. ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid 2SDnjeADYEi

Переезд задерживается Только что появились новости, что в мессенджере с идеальной-связью-даже-на-парковке MAX появились каналы. MAX-каналы, так получается? Прям сразу видно, насколько название странное. Каналы дали избранным, нескольким десяткам крупных блогеров и СМИ. Я зашёл в канал Mash, он создан был ещё 16 июня. Так что тест идёт уже месяц, но в общий доступ планируют дать только осенью. То есть осенью не только рекламу в Инсте запретят покупать, но ещё и у Telegram начнутся проблемы с серверами?) За 40 минут с анонса у Mash на них подписалось 4,1 тысяча человек. В каналах есть реакции, но нет комментариев и счётчика просмотров. Список всех каналов в MAX-боте.

Человекоцентричность и открытость: как Додо Пицца экспериментирует с SMM Сделал статью на основе одного из последних эпизодов подкаста DNative. Для тех, кто не готов слушать часовой выпуск, всё самое главное, со ссылками и скриншотами в статье — https://dnative.ru/chelovekotsentrichnost-i-otkrytost-kak-dodo-pitstsa-eksperimentiruet-s-smm-i-prodvigaet-brend/ Это рассказ про желание одной команды делать «SMM не как у всех». Про управление федеральной сетью из 400+ страниц без микроменеджмента Про эксперименты, цели Додо в соцсетях и идеальный контент Про управление негативом и работу с ним Плюс — взгляд на «околобрендовые медиа», органический рост и соцсети как часть бизнес-модели, а не просто канал дистрибуции | Слушать эпизод тут | Читать статью |

Сарафанное радио Я никогда не задумывался о происхождении термина, он «всегда был», устойчивое выражение, принимаю его таким, как есть. Утром слушаю подкаст Романа Тарасенко про быт и жизнь русского крестьянина и там момент озарения (для меня). Логика такая: 1. На Руси мужчины никогда не ходили «по воду». За водой ходили только женщины. 2. Это тяжёлая работа, но и возможность выйти в люди. И выйти в красивом сарафане. 3. Девушки и собирались в сарафанах, обсуждали последние новости и потом эти новости по деревне разносились. 👉👗📻 Само же выражение появилось в 20-30е годы параллельно с развитием радиовещания в СССР. Если попробовать визуализировать тот быт, получится, что это супер-ёмкий термин, прям идеальный. Вдвойне забавно, что спустя 100 лет, современные маркетологи считают такой формат распространения «новостей» про свою компанию, чуть ли не лучшим и самым эффективным видом маркетинга. Ведь в текущей диджитализации нет ничего, что могло бы сравниться с женщинами в сарафанах, обсуждающими последние новости рядом с колодцем 🎶

⚡️В Telegram появилась реклама в видео Реклама будет появляться в формате текста поверх ролика в Telegram-каналах в нижней части. Баннер начинает отображаться через 5 секунд после начала, показывается 9 секунд без скрытия, через 30 секунд исчезает. Плейсмент будет доступен только в таргете по пользователям определённых каналов. Факты нашёл у МТСа: ♦️Минимальный CPM — 1 евро. При таргетинге только в Politics & Incidents — 0,5 евро. ♦️ Доступные посадочные: сайт, канал (в т. ч. с инвайт-ссылкой), чат-бот, личный профиль. ♦️ Ограничения при таргетинге на сайт: заголовок — 40 символов, текст — 160, URL — 256 символов. ♦️ При выборе канала в качестве посадочной заголовком объявления является официальное название канала. ♦️ В объявлении нет кнопок, например, «Перейти в канал». Поэтому при ведении рекламы на сайт нельзя выбрать кнопку и текст кнопки. ♦️ Можно использовать кастомные эмодзи. Наценка +20% к CPM. ♦️ Можно использовать аватарку посадочной страницы: канала/сайта/и т.д. Наценка +30% к CPM. ♦️ Доступен выбор событий конверсий при таргетинге на сайт.

Статья в блоге: Успешный SMM в Одноклассниках? Разбираем опыт Нетологии Почему Одноклассники требуют отдельной контент-стратегии? Что работает? Сколько времени понадобится, чтобы добиться заметных успехов? С какой обратной связью можно столкнуться в Одноклассниках? Я обсуждаю опыт Нетологии с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов. Читать статью 👉 https://dnative.ru/uspeshnyj-smm-v-odnoklassnikah-razbiraem-opyt-netologii/ Слушать эпизод подкаста про опыт Нетологии в Одноклассниках

Про блогеров, рынок influencer-маркетинга и посевы Вчера вышла новость, что вдвое выросло количество рекламных интеграций на платформе VK AdBlogger (сравнивая 1 и 2 кварталы 2025 года). Общее число сделок достигло 700к, правда я не понимаю, что подразумевается под «сделкой», отдельная интеграция или кампания. В любом случае это тот шаг, который я давно ждал от ВК. И темп набирают хороший, на днях видел, что Церебро получили первыми сертификацию от VK AdBlogger. По статистике: — на платформе 14 тысяч рекламодателей — треть рекламодателей выбирает авторов с аудиторией до 10к человек — у тревел-блогеров в мае размещения выросли в 2,4 раза — фитнес-блогеры выросли в 2 раза — в полтора раза выросли авторы пишущие о культурных событиях. Сам думаю потестить посевы для себя и mave в августе, но в кейсах в основном товарку вижу, поэтому пока не спешу.

Нидерландский руль! Меня никто не спрашивал, а я выскажусь на тему подарочного хайпа в Telegram, как раз ночью случился очередной дроп подарков, теперь уникальных, от Снуп Догга. 12 млн $ за 37 минут мог заработать Telegram, продавая цифровые фантики хомячкам. Хайп? Уже пошла аналитика, что на пре-маркете самые дешёвые подарки стоят на 20-30% дороже, чем на старте продаж. И вот можно зарабатывать деньги из воздуха, просто успевай покупать следующие подарки раньше других. Мне это всё очень напоминает историю с Хомяком. Рынок, на котором все хотят что-то продать, но не купить (или купить и продать), без реального использования «товара», в чём его смысл? Он может жить только на вере одних хомячков в то, что они смогут этот «товар» продать завтра дороже другим «хомячкам», которые, в свою очередь, опять его перепродадут. Вчера на рынок вышел примерно миллион подарков. Миллион. Я могу понять и увидеть ценность в чём-то, чего на рынке 100. Или 1000. Но когда ты дропаешь 600 тысяч одинаковых 🎁, которые потом кастомизируются за счёт фона и ещё пары изменений, «товара» так и останется 600 000 единиц. Сколько должно быть вокруг верящих в светлое будущее рынка подарков инвесторов, чтобы цена держалась и росла дальше? У подарков, по факту, нет никакого реального применения, кроме: 1. Перепродажи 2. Поставить их в профиль Это слишком дорогие бейджики для аккаунтов, на страницу которых и без того особо никто не заходит. Поэтому вижу во всей активности с подарками чистой воды лудоманию умноженную на крипто-хайп, который обычно очень быстро проходит. Дуров — красавчик, нашёл опцию генерировать кучу денег из воздуха. Только зачем платить за этот воздух кому-то адекватному, я не понимаю. Я бы лучше понял мир подарков, если бы у них было хоть какое-то реальное применение. Я понимаю, зачем и почему игроки могут тратить десятки/сотни тысяч рублей на подарки в играх (лутбоксы) и покупать за много денег виртуальные предметы. У них, хотя бы, есть реально-виртуальное применение в рамках игровой вселенной. Но у подарков никаких свойств и характеристик нет. Кроме рыночно-надуманных «ценятся единицы и семёрки» и прочей лабуды. Даже в покупке красивых номеров на машину за сотни-миллионы рублей больше смысла. Такие номера, хотя бы, только одни, а подарков сотни тысяч. P.S. Есть вероятность, что я просто ничего не понимаю и живу «в фиатном мире», а все криптаны давно заработали на подарках себе по пентхаусу. Только экономика так не работает и если кто-то тут «заработал на пентхаус», то кто-то этот пентхаус потерял.

Про ответственность, продажи и маркетологов Люблю листать Threads. Обычно 10-20 минут достаточно, чтобы найти ещё один крутой скриншот и сделать из этого пост. Почти уверен, что пост на скрине написан нейронкой, там в аккаунте десятки похожих. Но ситуация близка к реальной. Тупая, идиотская, но такая реальная. Нам с вами нет смысла даже обсуждать, что дизайнер делает дизайн по ТЗ, а ТЗ ставит тот, кто понимает для чего и зачем ему такой дизайн баннера/сайта, чего угодно. Хоть я не часто встречался с мнением, что и дизайнер отвечает за продажи, но это не сильно уходит от тезиса, что SMMщик или копирайтер отвечает за продажи. Или таргетолог. Да любой специалист «финальной стадии взаимодействия». Что я под этим имею ввиду. Собственникам бизнеса и просто недалёким специалистам часто кажется, что продажи зависят от «последней мили», если говорить языком логистики. То есть от того контента, который взаимодействует с ЦА. Пишешь пост, чтобы он продавал, а продаж нет? Хреновый пост, чё. Или дизайн. Или реклама. Продукт, рынок, продажники… Лирика. Так кто за всё отвечает? По хорошему — маркетолог курирующий рекламный канал с влиянием на сопутствующие направления. В идеальном мире, ещё и участвующий в разработке продукта. Космос и фантастика? Я говорю про мир идеальный. Но даже в реальном мире, если вы прямо сейчас попытаетесь найти такого специалиста, придётся поискать. Помню как ещё в 17м году уходил с похожей позиции маркетолога на стороне клиента. Уходил мягко, с комфортным для всех запасом времени и активно помогал в поиске замены на своё место, то есть тоже собеседовал людей. Мы искали маркетолога—«голову», а не маркетолога, который работает руками. И, как правило, с фокусом на один из стандартных инструментов (типа контекста или SEO) и поверхностными знаниями в остальных областях. Все рвались в бой, но не делегировать и управлять, а копать-копать-копать. Так что проблема всегда с двух сторон. Одни не понимают, кто за что отвечает. А те, кто должен понимать, сам не готов к полноценной ответственности и управлению. Давняя статья в тему => Почему не бывает SMM за процент от продаж?

Этот пост нуждается во внимании Ecom-площадки становятся главными точками притяжения покупателей. Задача рекламодателя — показывать рекламу там, где аудитория проводит больше всего времени. Именно для этого команда Авито запустила новый рекламный кабинет: с его помощью можно легко настраивать кампанию и привлекать качественный трафик на свой сайт. Что предлагает сервис? — мгновенный старт: получите первые клики уже сегодня — от настройки кампании до модерации всего пара часов — доступность разных таргетингов, даже на самую нишевую аудиторию — гибкость: можно менять настройки для повышения эффективности — понятная статистика по рекламной кампании: следите за охватами, показами, кликами и CTR. А также предоставляйте доступ к просмотру коллегам. Важно: в кабинете Авито Рекламы стоимость клика в аукционе начинается от 1 рубля. Ежемесячно Авито посещают 72 млн пользователей — используйте обновленный рекламный кабинет, чтобы привлечь их внимание! Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц». ИНН 7710668349

Подкаст со мной на вечер Нерегулярная, но такая постоянная рубрика «подкаст про подкасты». Сходил к крутым ребятам из Студии Толк поговорить про подкасты, про mave, про рекламу и бренды в аудио-формате. Слушать на всех площадках тут https://podcast.ru/e/.nT33mBI6Ew Внутри: — Как появилась платформа Mave? — На каком этапе находится рынок подкастов в России? — Российский и иностранный рынок: сходства и различия — Почему бренды разочаровываются в подкастах? — Как брендам продвигать подкасты? — Как Mave решает проблему рекомендательных алгоритмов? — Что влияет на успешность рекламы у инфлюенсеров? — Кто на самом деле слушает подкасты? — «Много» и «мало» прослушиваний. — Что бренды ждут от подкаст-рекламы и какие метрики им стоит отслеживать? — Советы для продвижения сложных форматов.

Манипулируй правильно! Всю последнюю неделю читаю заголовки: После неудачного ребрендинга продажи Jaguar упали на 98%! Красота, а не заголовок. Можно умные посты писать, про ребрендинги, про понимание ЦА, много про что. Тема просто идеальная. Но «после» не значит «вследствие». Особенно в этом случае. Потому что если дать чуточку контекста, очень важного контекста, то вот что мы узнаем: Ещё в конце 2024 года Jaguar перестал выпускать новые машины. Вообще остановил производство. Эта пауза продлится, по планам, до 2026 года и связана с переходом на электричество и опозданием новой линейки электромобилей (самоубийством бренда). Поэтому с конца 2024 года дилеры продают запасы и условный trade-in, то есть бу-машины. Ещё раз. Автомобили не выпускаются, к дилерам не поставляются, продавать нечего. Заголовок: после смены бренда продажи рухнули на 98%! Восторг. Точно записываем в кейсы провальных ребрендингов?)

Тупеем ли мы от рилсов? Эксперимент Вы смотрите короткие ролики? Я да. Глянул статистику по экранному времени, в среднем за последние неделя я проводил в Reels от 50 до 80 минут в день. Есть исключения, по 10-20 минут или по 2 часа. Это дофига. Наткнулся на ролик Коллектива, где они позвали нейробиолога, разобраться, тупеем ли мы от коротких роликов или нет. Всё видео мы как раз и пробуем разобраться, как потребляемый контент влияет на наш мозг. А параллельно шестеро испытуемых делают персональный эксперимент: половина бросила смотреть Reels, половина наоборот начала смотреть и смотрит много. Две недели на эксперимент с замером когнитивных способностей до и после. Качественных исследований влияния таких форматов контента на работу мозга нет. В ролике учёный говорит, что сейчас в России скоро стартанёт такой эксперимент на несколько сотен человек (я готов записаться в добровольцы!), но это всё в будущем. А что в настоящем? Можно приводить аналогии с использованием комьютера. Нас же всех в детстве пугали, что от компьютера дети тупеют, зрение садится и лучше бы книжку почитал. Оказалось, что комьютер в детстве положительно влияет и на оценки, и на когнитивные способности. Аналогично и для пожилых людей. Результаты шестерых испытуемых показали, что люди второй раз проходят тесты лучше, чем в первых. Но никаких глобальных отличий между отказавшимися и смотрящими — нет. Посмотрел я эти 40 минут видео, попракрастинировал и принял решение поставить в Инсте максимальное время использования в день — 15 минут. Посмотрю пару недель, как пойдёт.

Insta*samka и идеальная связь от МАХ — вот тот самый идеальный привет UGC и нативных рекомендаций, который вы так долго ждали и искали. Связь ловит даже на парковке! *Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

Можно, но не всем Вернёмся к результатам исследования отношения Digital-специалистов к нейросетям, работе с ними и нейро-контенту. Если вы ещё не читали статью, то приглашаю ознакомиться — https://dnative.ru/opyt-ubivaet-strah-issledovanie-otnosheniya-digital-spetsialistov-k-nejrosetyam-v-rabote-i-kontentu/ Мне очень понравился этот график. График «что позволено одним, то запрещено для других. Чем ты занимаешь «более важное положение», тем жестче мы относимся к аутентичности их контента. Особенно выделяются СМИ, которым нейро-контент уже не готовы прощать половина опрошенных. Если читать статью времени нет, то можете посмотреть видео с обсуждением исследования от Виталия Вебера прямо в Telegram, в нашем новом и крутом видео-стриминге от mave https://t.me/mavestreambot/app?startapp=vebervdele_3 [Кнопка смотреть в квадратных скобочках]

⚡️Удобный и адекватный способ загрузки видео прямо в Telegram от mave! Пока Telegram делает свой плеер, но никак не доделает, мы в mave сделали свой шаг — видео теперь в @mavestreambot! Качество включая 4К, отечественные сервера, доступ без VPN и всё по красоте. Вообще мы строим платформу для авторов, подробнее написали тут https://t.me/maveteam/259 Впереди много всего интересного, но пока ключевое: 1. Теперь в mave можно грузить видео-подкасты и вообще видео. 2. Можно закрывать под paywall не только аудио, но и видео 3. Впереди полноценная десктоп-версия и мобильное приложение, пока фокус на Telegram. Как это работает для аудитории? Вот хочу я напомнить вам про крутой подкаст, который записали с Кириллом в прошлом месяце про SMM. Могу дать ссылку на YouTube, который у части аудитории даже диджитальной не особо работает, точнее вообще не работает без VPN. Можно дать ссылку на ВК, но это нужно уходить из Telegram куда-то и смотреть там. Мы с вами не любим уходить из Telegram. А загрузить видос прямо сюда… Исходник весит 11,2 Гб. Кто его будет качать?) А можно просто дать ссылку на наш mave stream, куда видео уже загружено —> https://t.me/mavestreambot/app?startapp=beast_3 (нажмите, попробуйте, это кайфово) Открывается внутри Telegram, можно свернуть в окошко, можно развернуть на весь экран, есть AirPlay, есть всё что нужно для комфортного просмотра видео. Впереди отдельная видео-лента и амбициозные планы по развитию Stream в платформу для авторов с «длинным контентом». P.S. mave изначально подкаст-платформа с фокусом на аудио-контент, но вы можете загружать видео-контент и без аудио-версий, и вообще не подкасты.

Исследование потребления новостей У себя на Складе опубликовал новое исследование от ARMI-Marketing и Дзена про новостное потребление россиян. Про охваты пишу не просто так, потому что потребление новостей растёт. А время у нас у всех ограничено. Ключевые цифры: 1) Образовательные и развлекательные новости дают СМИ +35% охвата к политическим тематикам. Получается такой сценарий, где сначала аудитория читает что-то серьёзное, дальше развлекается чем-то смешным и полезным, потом переключается опять на важные новости. 2) Региональные новости продолжают набирать вес. Локальная повестка и персонализация новостей – одни из главных тенденций 2025 года. 3) Новости про экономику, технологии и науку привлекают новый поток женской аудитории: +5–6% к 2023 году. Причём под термином «новости» мы говорим теперь не только про обычные классические СМИ, но и про блоги. 38% россиян, следящих за повесткой, обращаются к ним помимо новостей в сети. Больше источников = больше разных мнений, чтобы сформировать объективную картинку (ну или хотя бы попытаться). Остальные выводы советую почитать в полном исследовании в моем Складе.

ВК лёг, а вместе с ним и их облачная инфраструктура, поэтому все проекты, которые используют VK Cloud тоже пострадали

У AdIndex вышел обновлённый рейтинг digital-технологий для автоматизации рекламы. Пишу про «скучные рейтинги» опять, потому что вопрос «где брать трафик» все еще актуален после ухода экстремистов и Google. А тут и программатики, и рекламные сети и много чего ещё. Смотреть сюда стоит хотя бы с позиции открытия чего-то нового. Например, если вы не погружены в закупку трафика вне соцсетей, то в топ-10 программатиков узнаете, скорее всего, только двух игроков: 2е место — MTS Ads (+5 позиций за год) и 6 место VK Реклама (-2 позиции за год). Скорее всего это вообще два знакомых игрока во всём топ-34. В СРА-сетях участников меньше, но знакомых лиц больше. Это и Перфлюенс (прошли путь от «задолбали ваши менеджеры» до «коллеги, кто работал, как вам опыт?» в чатах) на третьем месте и GetBlogger на 4 месте (теперь принадлежит МТС AdTech, растет в рейтингах и на деле, выходит на новые рынки). Второй момент, я уже немного путаюсь в количестве проектов, которые выкупил в свою экосистему МТС AdTech: это и GetBlogger, и Buzzoola (в нативной видеорекламе 5 место), и Segmento (+7 позиций в поставщиках больших данных, теперь топ-3). И даже есть видеоселлер МТС Ads Premium Video (следим за рейтингом в 2026) и ОРД Медиаскаут. А в номинации «Управление данными DMP» МТС через 0,5 пункта догонит первый номер рейтинга. Построили полноценную рекламную вертикаль. Коллеги, а вас ещё сделки не интересуют? У нас есть что предложить 😅 В нативной видеорекламе есть и РСЯ на первом месте, и Одноклассники (6 место, +2 позиции), не понял почему их нет в других рейтингах. Не могу не отметить своих коллег из SocialJet (мы с ними совместно продаём рекламу), которые поднялись на +3 позиции на 14 место среди платформ управления размещениями. Третий момент, а где маркетплейсы и рекламные решения от них? Может плохо смотрел, но ни в одном из рейтингов никого нет. Денег на рекламе зарабатывают уже космос сколько, но в технологическом плане в рейтингах нулевая представленность. Странно. Тоже точка роста для авторов рейтинга — добавлять новые категории вслед за изменением рынка. Маркетплейсы и ОРД просятся в рейтинг 2026 года.