DNative — блог Ткачука про SMM

Про адаптацию и изменения Я привык к тому, что любая SMM-стратегия разрабатывается на год. Но с нюансом, что каждый месяц на основе отчётов работа чуть-чуть правится в сторону эффективности, плюс в середине цикла (примерно через 5-6 месяцев) вносятся существенные корректировки на основе изменений вокруг нас. Половина 2025 года прошла, время обновляться. По этому случаю Академия Студии Чижова проводит Summer Strategy Upgrade — бесплатный двухнедельный практический апгрейд-интенсив. Чтобы адаптировать стратегии под реалии соцсетей 2025 года. Интенсив можно поделить на две части: Первая — три прямых эфира с разбором происходящего вокруг Вторая — две недели доступа к закрытому каналу, где команда Студии Чижова будет делиться актуальными инсайтами по продвижению в соцсетях на второе полугодие 2025 года: что изменилось, какие форматы сдают позиции, куда смещается внимание аудитории и как перераспределить усилия до конца года. Какие эфиры вас ждут: 16.07 — Как адаптировать тренды в рамках стратегии в 2025 году. 18.07 — Как изменилось продвижение в соцсетях и что с этим делать SMM-специалистам. 21.07 — Каркас стратегии: основные принципы и взаимосвязи брендформанс-подхода. Что ещё получают участники: – Актуальные инсайды по разработке SMM-стратегий под новые платформы и поведение аудитории; – Логику, которой можно объяснять свои решения клиенту и продавать дороже; – Возможность разобрать свой проект и получить фидбэк в моменте. – Чек-лист для быстрой ревизии текущей стратегии: что уже не работает, а что нужно усилить; – Фрейм брендформанс-подхода, который можно внедрять или адаптировать в любом проекте. Регистрироваться тут. Реклама. ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid 2SDnjeADYEi

Переезд задерживается Только что появились новости, что в мессенджере с идеальной-связью-даже-на-парковке MAX появились каналы. MAX-каналы, так получается? Прям сразу видно, насколько название странное. Каналы дали избранным, нескольким десяткам крупных блогеров и СМИ. Я зашёл в канал Mash, он создан был ещё 16 июня. Так что тест идёт уже месяц, но в общий доступ планируют дать только осенью. То есть осенью не только рекламу в Инсте запретят покупать, но ещё и у Telegram начнутся проблемы с серверами?) За 40 минут с анонса у Mash на них подписалось 4,1 тысяча человек. В каналах есть реакции, но нет комментариев и счётчика просмотров. Список всех каналов в MAX-боте.

Человекоцентричность и открытость: как Додо Пицца экспериментирует с SMM Сделал статью на основе одного из последних эпизодов подкаста DNative. Для тех, кто не готов слушать часовой выпуск, всё самое главное, со ссылками и скриншотами в статье — https://dnative.ru/chelovekotsentrichnost-i-otkrytost-kak-dodo-pitstsa-eksperimentiruet-s-smm-i-prodvigaet-brend/ Это рассказ про желание одной команды делать «SMM не как у всех». Про управление федеральной сетью из 400+ страниц без микроменеджмента Про эксперименты, цели Додо в соцсетях и идеальный контент Про управление негативом и работу с ним Плюс — взгляд на «околобрендовые медиа», органический рост и соцсети как часть бизнес-модели, а не просто канал дистрибуции | Слушать эпизод тут | Читать статью |

Сарафанное радио Я никогда не задумывался о происхождении термина, он «всегда был», устойчивое выражение, принимаю его таким, как есть. Утром слушаю подкаст Романа Тарасенко про быт и жизнь русского крестьянина и там момент озарения (для меня). Логика такая: 1. На Руси мужчины никогда не ходили «по воду». За водой ходили только женщины. 2. Это тяжёлая работа, но и возможность выйти в люди. И выйти в красивом сарафане. 3. Девушки и собирались в сарафанах, обсуждали последние новости и потом эти новости по деревне разносились. 👉👗📻 Само же выражение появилось в 20-30е годы параллельно с развитием радиовещания в СССР. Если попробовать визуализировать тот быт, получится, что это супер-ёмкий термин, прям идеальный. Вдвойне забавно, что спустя 100 лет, современные маркетологи считают такой формат распространения «новостей» про свою компанию, чуть ли не лучшим и самым эффективным видом маркетинга. Ведь в текущей диджитализации нет ничего, что могло бы сравниться с женщинами в сарафанах, обсуждающими последние новости рядом с колодцем 🎶

⚡️В Telegram появилась реклама в видео Реклама будет появляться в формате текста поверх ролика в Telegram-каналах в нижней части. Баннер начинает отображаться через 5 секунд после начала, показывается 9 секунд без скрытия, через 30 секунд исчезает. Плейсмент будет доступен только в таргете по пользователям определённых каналов. Факты нашёл у МТСа: ♦️Минимальный CPM — 1 евро. При таргетинге только в Politics & Incidents — 0,5 евро. ♦️ Доступные посадочные: сайт, канал (в т. ч. с инвайт-ссылкой), чат-бот, личный профиль. ♦️ Ограничения при таргетинге на сайт: заголовок — 40 символов, текст — 160, URL — 256 символов. ♦️ При выборе канала в качестве посадочной заголовком объявления является официальное название канала. ♦️ В объявлении нет кнопок, например, «Перейти в канал». Поэтому при ведении рекламы на сайт нельзя выбрать кнопку и текст кнопки. ♦️ Можно использовать кастомные эмодзи. Наценка +20% к CPM. ♦️ Можно использовать аватарку посадочной страницы: канала/сайта/и т.д. Наценка +30% к CPM. ♦️ Доступен выбор событий конверсий при таргетинге на сайт.

Статья в блоге: Успешный SMM в Одноклассниках? Разбираем опыт Нетологии Почему Одноклассники требуют отдельной контент-стратегии? Что работает? Сколько времени понадобится, чтобы добиться заметных успехов? С какой обратной связью можно столкнуться в Одноклассниках? Я обсуждаю опыт Нетологии с Мариной Дьяченко, руководителем группы SMM и спецпроектов. Читать статью 👉 https://dnative.ru/uspeshnyj-smm-v-odnoklassnikah-razbiraem-opyt-netologii/ Слушать эпизод подкаста про опыт Нетологии в Одноклассниках

Про блогеров, рынок influencer-маркетинга и посевы Вчера вышла новость, что вдвое выросло количество рекламных интеграций на платформе VK AdBlogger (сравнивая 1 и 2 кварталы 2025 года). Общее число сделок достигло 700к, правда я не понимаю, что подразумевается под «сделкой», отдельная интеграция или кампания. В любом случае это тот шаг, который я давно ждал от ВК. И темп набирают хороший, на днях видел, что Церебро получили первыми сертификацию от VK AdBlogger. По статистике: — на платформе 14 тысяч рекламодателей — треть рекламодателей выбирает авторов с аудиторией до 10к человек — у тревел-блогеров в мае размещения выросли в 2,4 раза — фитнес-блогеры выросли в 2 раза — в полтора раза выросли авторы пишущие о культурных событиях. Сам думаю потестить посевы для себя и mave в августе, но в кейсах в основном товарку вижу, поэтому пока не спешу.

Нидерландский руль! Меня никто не спрашивал, а я выскажусь на тему подарочного хайпа в Telegram, как раз ночью случился очередной дроп подарков, теперь уникальных, от Снуп Догга. 12 млн $ за 37 минут мог заработать Telegram, продавая цифровые фантики хомячкам. Хайп? Уже пошла аналитика, что на пре-маркете самые дешёвые подарки стоят на 20-30% дороже, чем на старте продаж. И вот можно зарабатывать деньги из воздуха, просто успевай покупать следующие подарки раньше других. Мне это всё очень напоминает историю с Хомяком. Рынок, на котором все хотят что-то продать, но не купить (или купить и продать), без реального использования «товара», в чём его смысл? Он может жить только на вере одних хомячков в то, что они смогут этот «товар» продать завтра дороже другим «хомячкам», которые, в свою очередь, опять его перепродадут. Вчера на рынок вышел примерно миллион подарков. Миллион. Я могу понять и увидеть ценность в чём-то, чего на рынке 100. Или 1000. Но когда ты дропаешь 600 тысяч одинаковых 🎁, которые потом кастомизируются за счёт фона и ещё пары изменений, «товара» так и останется 600 000 единиц. Сколько должно быть вокруг верящих в светлое будущее рынка подарков инвесторов, чтобы цена держалась и росла дальше? У подарков, по факту, нет никакого реального применения, кроме: 1. Перепродажи 2. Поставить их в профиль Это слишком дорогие бейджики для аккаунтов, на страницу которых и без того особо никто не заходит. Поэтому вижу во всей активности с подарками чистой воды лудоманию умноженную на крипто-хайп, который обычно очень быстро проходит. Дуров — красавчик, нашёл опцию генерировать кучу денег из воздуха. Только зачем платить за этот воздух кому-то адекватному, я не понимаю. Я бы лучше понял мир подарков, если бы у них было хоть какое-то реальное применение. Я понимаю, зачем и почему игроки могут тратить десятки/сотни тысяч рублей на подарки в играх (лутбоксы) и покупать за много денег виртуальные предметы. У них, хотя бы, есть реально-виртуальное применение в рамках игровой вселенной. Но у подарков никаких свойств и характеристик нет. Кроме рыночно-надуманных «ценятся единицы и семёрки» и прочей лабуды. Даже в покупке красивых номеров на машину за сотни-миллионы рублей больше смысла. Такие номера, хотя бы, только одни, а подарков сотни тысяч. P.S. Есть вероятность, что я просто ничего не понимаю и живу «в фиатном мире», а все криптаны давно заработали на подарках себе по пентхаусу. Только экономика так не работает и если кто-то тут «заработал на пентхаус», то кто-то этот пентхаус потерял.

Про ответственность, продажи и маркетологов Люблю листать Threads. Обычно 10-20 минут достаточно, чтобы найти ещё один крутой скриншот и сделать из этого пост. Почти уверен, что пост на скрине написан нейронкой, там в аккаунте десятки похожих. Но ситуация близка к реальной. Тупая, идиотская, но такая реальная. Нам с вами нет смысла даже обсуждать, что дизайнер делает дизайн по ТЗ, а ТЗ ставит тот, кто понимает для чего и зачем ему такой дизайн баннера/сайта, чего угодно. Хоть я не часто встречался с мнением, что и дизайнер отвечает за продажи, но это не сильно уходит от тезиса, что SMMщик или копирайтер отвечает за продажи. Или таргетолог. Да любой специалист «финальной стадии взаимодействия». Что я под этим имею ввиду. Собственникам бизнеса и просто недалёким специалистам часто кажется, что продажи зависят от «последней мили», если говорить языком логистики. То есть от того контента, который взаимодействует с ЦА. Пишешь пост, чтобы он продавал, а продаж нет? Хреновый пост, чё. Или дизайн. Или реклама. Продукт, рынок, продажники… Лирика. Так кто за всё отвечает? По хорошему — маркетолог курирующий рекламный канал с влиянием на сопутствующие направления. В идеальном мире, ещё и участвующий в разработке продукта. Космос и фантастика? Я говорю про мир идеальный. Но даже в реальном мире, если вы прямо сейчас попытаетесь найти такого специалиста, придётся поискать. Помню как ещё в 17м году уходил с похожей позиции маркетолога на стороне клиента. Уходил мягко, с комфортным для всех запасом времени и активно помогал в поиске замены на своё место, то есть тоже собеседовал людей. Мы искали маркетолога—«голову», а не маркетолога, который работает руками. И, как правило, с фокусом на один из стандартных инструментов (типа контекста или SEO) и поверхностными знаниями в остальных областях. Все рвались в бой, но не делегировать и управлять, а копать-копать-копать. Так что проблема всегда с двух сторон. Одни не понимают, кто за что отвечает. А те, кто должен понимать, сам не готов к полноценной ответственности и управлению. Давняя статья в тему => Почему не бывает SMM за процент от продаж?

Этот пост нуждается во внимании Ecom-площадки становятся главными точками притяжения покупателей. Задача рекламодателя — показывать рекламу там, где аудитория проводит больше всего времени. Именно для этого команда Авито запустила новый рекламный кабинет: с его помощью можно легко настраивать кампанию и привлекать качественный трафик на свой сайт. Что предлагает сервис? — мгновенный старт: получите первые клики уже сегодня — от настройки кампании до модерации всего пара часов — доступность разных таргетингов, даже на самую нишевую аудиторию — гибкость: можно менять настройки для повышения эффективности — понятная статистика по рекламной кампании: следите за охватами, показами, кликами и CTR. А также предоставляйте доступ к просмотру коллегам. Важно: в кабинете Авито Рекламы стоимость клика в аукционе начинается от 1 рубля. Ежемесячно Авито посещают 72 млн пользователей — используйте обновленный рекламный кабинет, чтобы привлечь их внимание! Реклама. ООО «КЕХ еКоммерц». ИНН 7710668349

Подкаст со мной на вечер Нерегулярная, но такая постоянная рубрика «подкаст про подкасты». Сходил к крутым ребятам из Студии Толк поговорить про подкасты, про mave, про рекламу и бренды в аудио-формате. Слушать на всех площадках тут https://podcast.ru/e/.nT33mBI6Ew Внутри: — Как появилась платформа Mave? — На каком этапе находится рынок подкастов в России? — Российский и иностранный рынок: сходства и различия — Почему бренды разочаровываются в подкастах? — Как брендам продвигать подкасты? — Как Mave решает проблему рекомендательных алгоритмов? — Что влияет на успешность рекламы у инфлюенсеров? — Кто на самом деле слушает подкасты? — «Много» и «мало» прослушиваний. — Что бренды ждут от подкаст-рекламы и какие метрики им стоит отслеживать? — Советы для продвижения сложных форматов.

Манипулируй правильно! Всю последнюю неделю читаю заголовки: После неудачного ребрендинга продажи Jaguar упали на 98%! Красота, а не заголовок. Можно умные посты писать, про ребрендинги, про понимание ЦА, много про что. Тема просто идеальная. Но «после» не значит «вследствие». Особенно в этом случае. Потому что если дать чуточку контекста, очень важного контекста, то вот что мы узнаем: Ещё в конце 2024 года Jaguar перестал выпускать новые машины. Вообще остановил производство. Эта пауза продлится, по планам, до 2026 года и связана с переходом на электричество и опозданием новой линейки электромобилей (самоубийством бренда). Поэтому с конца 2024 года дилеры продают запасы и условный trade-in, то есть бу-машины. Ещё раз. Автомобили не выпускаются, к дилерам не поставляются, продавать нечего. Заголовок: после смены бренда продажи рухнули на 98%! Восторг. Точно записываем в кейсы провальных ребрендингов?)

Тупеем ли мы от рилсов? Эксперимент Вы смотрите короткие ролики? Я да. Глянул статистику по экранному времени, в среднем за последние неделя я проводил в Reels от 50 до 80 минут в день. Есть исключения, по 10-20 минут или по 2 часа. Это дофига. Наткнулся на ролик Коллектива, где они позвали нейробиолога, разобраться, тупеем ли мы от коротких роликов или нет. Всё видео мы как раз и пробуем разобраться, как потребляемый контент влияет на наш мозг. А параллельно шестеро испытуемых делают персональный эксперимент: половина бросила смотреть Reels, половина наоборот начала смотреть и смотрит много. Две недели на эксперимент с замером когнитивных способностей до и после. Качественных исследований влияния таких форматов контента на работу мозга нет. В ролике учёный говорит, что сейчас в России скоро стартанёт такой эксперимент на несколько сотен человек (я готов записаться в добровольцы!), но это всё в будущем. А что в настоящем? Можно приводить аналогии с использованием комьютера. Нас же всех в детстве пугали, что от компьютера дети тупеют, зрение садится и лучше бы книжку почитал. Оказалось, что комьютер в детстве положительно влияет и на оценки, и на когнитивные способности. Аналогично и для пожилых людей. Результаты шестерых испытуемых показали, что люди второй раз проходят тесты лучше, чем в первых. Но никаких глобальных отличий между отказавшимися и смотрящими — нет. Посмотрел я эти 40 минут видео, попракрастинировал и принял решение поставить в Инсте максимальное время использования в день — 15 минут. Посмотрю пару недель, как пойдёт.

Insta*samka и идеальная связь от МАХ — вот тот самый идеальный привет UGC и нативных рекомендаций, который вы так долго ждали и искали. Связь ловит даже на парковке! *Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ

Можно, но не всем Вернёмся к результатам исследования отношения Digital-специалистов к нейросетям, работе с ними и нейро-контенту. Если вы ещё не читали статью, то приглашаю ознакомиться — https://dnative.ru/opyt-ubivaet-strah-issledovanie-otnosheniya-digital-spetsialistov-k-nejrosetyam-v-rabote-i-kontentu/ Мне очень понравился этот график. График «что позволено одним, то запрещено для других. Чем ты занимаешь «более важное положение», тем жестче мы относимся к аутентичности их контента. Особенно выделяются СМИ, которым нейро-контент уже не готовы прощать половина опрошенных. Если читать статью времени нет, то можете посмотреть видео с обсуждением исследования от Виталия Вебера прямо в Telegram, в нашем новом и крутом видео-стриминге от mave https://t.me/mavestreambot/app?startapp=vebervdele_3 [Кнопка смотреть в квадратных скобочках]

⚡️Удобный и адекватный способ загрузки видео прямо в Telegram от mave! Пока Telegram делает свой плеер, но никак не доделает, мы в mave сделали свой шаг — видео теперь в @mavestreambot! Качество включая 4К, отечественные сервера, доступ без VPN и всё по красоте. Вообще мы строим платформу для авторов, подробнее написали тут https://t.me/maveteam/259 Впереди много всего интересного, но пока ключевое: 1. Теперь в mave можно грузить видео-подкасты и вообще видео. 2. Можно закрывать под paywall не только аудио, но и видео 3. Впереди полноценная десктоп-версия и мобильное приложение, пока фокус на Telegram. Как это работает для аудитории? Вот хочу я напомнить вам про крутой подкаст, который записали с Кириллом в прошлом месяце про SMM. Могу дать ссылку на YouTube, который у части аудитории даже диджитальной не особо работает, точнее вообще не работает без VPN. Можно дать ссылку на ВК, но это нужно уходить из Telegram куда-то и смотреть там. Мы с вами не любим уходить из Telegram. А загрузить видос прямо сюда… Исходник весит 11,2 Гб. Кто его будет качать?) А можно просто дать ссылку на наш mave stream, куда видео уже загружено —> https://t.me/mavestreambot/app?startapp=beast_3 (нажмите, попробуйте, это кайфово) Открывается внутри Telegram, можно свернуть в окошко, можно развернуть на весь экран, есть AirPlay, есть всё что нужно для комфортного просмотра видео. Впереди отдельная видео-лента и амбициозные планы по развитию Stream в платформу для авторов с «длинным контентом». P.S. mave изначально подкаст-платформа с фокусом на аудио-контент, но вы можете загружать видео-контент и без аудио-версий, и вообще не подкасты.

Исследование потребления новостей У себя на Складе опубликовал новое исследование от ARMI-Marketing и Дзена про новостное потребление россиян. Про охваты пишу не просто так, потому что потребление новостей растёт. А время у нас у всех ограничено. Ключевые цифры: 1) Образовательные и развлекательные новости дают СМИ +35% охвата к политическим тематикам. Получается такой сценарий, где сначала аудитория читает что-то серьёзное, дальше развлекается чем-то смешным и полезным, потом переключается опять на важные новости. 2) Региональные новости продолжают набирать вес. Локальная повестка и персонализация новостей – одни из главных тенденций 2025 года. 3) Новости про экономику, технологии и науку привлекают новый поток женской аудитории: +5–6% к 2023 году. Причём под термином «новости» мы говорим теперь не только про обычные классические СМИ, но и про блоги. 38% россиян, следящих за повесткой, обращаются к ним помимо новостей в сети. Больше источников = больше разных мнений, чтобы сформировать объективную картинку (ну или хотя бы попытаться). Остальные выводы советую почитать в полном исследовании в моем Складе.

ВК лёг, а вместе с ним и их облачная инфраструктура, поэтому все проекты, которые используют VK Cloud тоже пострадали

У AdIndex вышел обновлённый рейтинг digital-технологий для автоматизации рекламы. Пишу про «скучные рейтинги» опять, потому что вопрос «где брать трафик» все еще актуален после ухода экстремистов и Google. А тут и программатики, и рекламные сети и много чего ещё. Смотреть сюда стоит хотя бы с позиции открытия чего-то нового. Например, если вы не погружены в закупку трафика вне соцсетей, то в топ-10 программатиков узнаете, скорее всего, только двух игроков: 2е место — MTS Ads (+5 позиций за год) и 6 место VK Реклама (-2 позиции за год). Скорее всего это вообще два знакомых игрока во всём топ-34. В СРА-сетях участников меньше, но знакомых лиц больше. Это и Перфлюенс (прошли путь от «задолбали ваши менеджеры» до «коллеги, кто работал, как вам опыт?» в чатах) на третьем месте и GetBlogger на 4 месте (теперь принадлежит МТС AdTech, растет в рейтингах и на деле, выходит на новые рынки). Второй момент, я уже немного путаюсь в количестве проектов, которые выкупил в свою экосистему МТС AdTech: это и GetBlogger, и Buzzoola (в нативной видеорекламе 5 место), и Segmento (+7 позиций в поставщиках больших данных, теперь топ-3). И даже есть видеоселлер МТС Ads Premium Video (следим за рейтингом в 2026) и ОРД Медиаскаут. А в номинации «Управление данными DMP» МТС через 0,5 пункта догонит первый номер рейтинга. Построили полноценную рекламную вертикаль. Коллеги, а вас ещё сделки не интересуют? У нас есть что предложить 😅 В нативной видеорекламе есть и РСЯ на первом месте, и Одноклассники (6 место, +2 позиции), не понял почему их нет в других рейтингах. Не могу не отметить своих коллег из SocialJet (мы с ними совместно продаём рекламу), которые поднялись на +3 позиции на 14 место среди платформ управления размещениями. Третий момент, а где маркетплейсы и рекламные решения от них? Может плохо смотрел, но ни в одном из рейтингов никого нет. Денег на рекламе зарабатывают уже космос сколько, но в технологическом плане в рейтингах нулевая представленность. Странно. Тоже точка роста для авторов рейтинга — добавлять новые категории вслед за изменением рынка. Маркетплейсы и ОРД просятся в рейтинг 2026 года.

Публикую результаты исследования: Digital-специалисты, нейросети и контент Все в опросе приняло участие 500 человек. Что я постарался выяснить: 1. Кто и как использует нейросети? Какие профессии? Есть ли разница в стаже, возрасте или поле? 2. Какие задачи чаще всего уже делегируют на нейросети? 3. Какой процент объёма работы мы делаем используя нейросети? 4. Есть ли страх, что нас скоро всех заменят? Если да, то у кого в первую очередь? 5. Как digital-специалисты относятся к контенту, который делают нейросети? Мы все учим друг друга оптимизировать время и ресурсы, генерировать гигабайты нейро-контента, а как сами то к нему относимся? 6. Нужно ли поменять такой контент? 7. Имеет значение, какой контент сделала нейросеть (формат)? Внутри 19 графиков-таблиц. 👉 https://dnative.ru/opyt-ubivaet-strah-issledovanie-otnosheniya-digital-spetsialistov-k-nejrosetyam-v-rabote-i-kontentu/