PR by FRC

🗿В2В-клиенты перестали замечать финансовый PR: какие форматы действительно работают? 🇷🇺 Финансовый рынок переполнен одинаковыми комментариями: банки обсуждают ключевую ставку, инвестиционные компании — курс рубля, страховщики — выплаты, финтех — новые функции. Но сегодня одной экспертизы уже недостаточно, чтобы попасть в информационное поле. Что работает сильнее? 📈 Data PR: собственные индексы, исследования, рейтинги и карты на основе обезличенных данных. 💡PR-сервисы: полезные инструменты, которые одновременно решают задачу клиента и становятся инфоповодом. Например, «Фрод-рулетка» Т-Банка позволяет тренироваться в общении с телефонными мошенниками. 🔊Event-as-media: мероприятия, которые продолжаются в новостях, видео, интервью и пользовательском контенте. Главный сдвиг: финансовые компании больше не могут просто реагировать на события. Они создают данные, продукты, сервисы и проекты, о которых рынок хочет говорить. 📖 Подробнее о форматах и примерах — в статье «PR в финансовой сфере: какие форматы и креативные проекты работают для банков, финтеха, страховых и инвестиционных компаний» в нашем блоге ❤️ Ещё больше практически полезной информации 👤 Ксения Алексеева, управляющий партнёр FRC, даст на вебинаре «PR в финансовой сфере 2026». 📆2 октября в 11:00-13:00 разберём рабочие PR-форматы для банков, финтеха, страховых, инвестиционных, лизинговых и факторинговых компаний — от Data PR и экспертного контента до креативных проектов, собственных медиа и нейровыдачи. Регистрация по ссылке⛓ 💙 PR в B2B  ❤️ PR by FRC

Подружитесь с ИИ, чтобы он рекомендовал клиентам вас, а не конкурентов 🤖ИИ уже помогает клиентам выбирать товары, поставщиков и подрядчиков. Поэтому брендам важно понимать, что нейросети знают о компании и что влияет на попадание в их рекомендации. 📣30 сентября в 14:00 маркетинговая группа Комплето проведет бесплатный вебинар о том, как сделать бренд заметным для ИИ. 👤Ксения Алексеева, основатель платформы AgoraSense.AI и управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications выступит с докладом AI-аудит бренда: как найти и устранить разрыв между видимостью и рекомендациями. Разберём: 💙Какие типы запросов указывают на то, что пользователь выбирает поставщика? 💙Как понять, какую роль ИИ отводит бренду и насколько точно передает его экспертизу и позиционирование? 💙Какие сайты, медиа и материалы формируют ответ нейросети и как найти ошибки, нерелевантные источники и свободные точки роста? Регистрируйтесь на вебинар по ссылке 💙 PR в B2B  ❤️ PR by FRC

Комьюнити в B2B: больше, чем деловые связи 👤👤👤👤👤 Сообщества помогают бренду укреплять доверие, получать обратную связь, обучать и поддерживать контакт. Это не просто Telegram-канал или серия мероприятий, а профессиональная среда с самостоятельной ценностью для участников. В России уже работают разные форматы профессиональных комьюнити: «Северсталь» развивает сообщество «Вместе» через экспертный контент, вебинары и прямые эфиры. METRO объединяет аудиторию HoReCa вокруг выставки Food Expo, образовательных программ и профессиональных конкурсов. «Тинькофф Бизнес» создал экосистему для предпринимателей с чатами, мероприятиями и мастермайндами. У FRC тоже есть своё профессиональное сообщество — B2B PR & Marketing Club. 👥 Его участники первыми узнают о наших мероприятиях, могут выступать в роли спикеров и получают приглашения на партнёрские активности. На днях друзья FRC, проект «Глазами инженера» совместно с ВТБ запустили «Маршрут культуры» и пригласили участников нашего комьюнити на премьерные экскурсии по Москве. Можно было выбрать маршрут по душе: Пушкинский музей, Центр «Зотов» или Третьяковская галерея. Как думаете, что выбрали наши участники? 😊 Присоединяйтесь к B2B PR & Marketing Club и будьте в центре событий 📸 💙PR в B2B  ❤️PR by FRC

Российский бизнес всё активнее смотрит в сторону стран MENA🌇 Но выход в регион — это не просто перевод сайта на английский и запуск рекламы. Здесь нужно учитывать регуляторику, культурный код, локальные ожидания, особенности медиарынка и разные сценарии работы с каждой аудиторией. 💡Коллеги из ДРТ недавно поделились наблюдением: интерес российских компаний к рынкам Ближнего Востока растёт, но многие недооценивают объём подготовительной работы. Подробнее — в их посте✈️ В Fresh Russian Communications мы помогаем компаниям выходить на рынки стран МЕNА и помогаем формировать репутацию бренда на новом рынке. На вебинаре «Как продвигать бизнес на рынке ОАЭ и стран региона MENA» эксперты FRC разобрали: 🧡какие рынки MENA чаще всего рассматривают российские компании 🧡как регуляторика, сертификация, логистика и геополитика влияют на стратегию выхода; 🧡как адаптировать коммуникацию для локалов, инвесторов, русскоязычного сообщества и других аудиторий; 🧡зачем бренду арабский и английский контент; 🧡как работать с местными СМИ, комьюнити, нейросетями и деловыми мероприятиями; 🧡какие семь шагов помогут снизить риски до выхода на рынок. Главный вывод: успех в MENA определяется не только продуктом, но и глубиной локализации, качеством аналитики, партнёрствами и доверием к бренду. 📹 Смотрите запись вебинара на RuTube. Если вы планируете выход на рынки региона, напишите нам: alekseeva@frc-pr.com

🎥Вебинар: «PR в финансовой сфере 2026: как стать источником, которому доверяют клиенты, СМИ и нейросети» 📆2 октября (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications проведет вебинар-практикум для PR-команд компаний, работающих в финансовой сфере. 🇷🇺 Классический финансовый PR, заточенный под разовые инфоповоды, перестаёт работать. Клиенты и партнеры получают информацию уже не из одного источника: на выбор влияют деловые и отраслевые СМИ, социальные сети, выступления экспертов на мероприятиях, партнёрства, профессиональные сообщества и ответы нейросетей. На вебинаре поговорим о том, как финансовым компаниям объединять каналы в единую PR-систему и достигать бизнес-целей. Спикеры: 👤Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications 👤Наталья Архипова, руководитель направления аналитики Fresh Russian Communications. Участие бесплатное после подтверждения регистрации. 🖥 Регистрация открыта на сайте 💙PR в B2B  ❤️PR by FRC

"Самое сложное – под капотом". Руководители департаментов маркетинга и event-отделов рассказали, из-за чего не могут спать спокойно накануне делового сезона. На уходящей неделе 👤Яна Харитонова, руководитель event-направления FRC, 👤 Ксения Шумакова, директор по развитию FRC провели консультации по организации мероприятий в В2В. Делимся цитатами с консультаций, в которых вы можете узнать и свои "страшные сны":

"Пока готовим мероприятие, другие задачи встают на стоп. После ивента все вымотаны, а аврала стало ещё больше. Как всё успеть? Что можно не делать?"

"Мы организовали бизнес-завтраки на 50 человек, менеджеры лично приглашали ЛПР, те дали согласие. Но пришло 5!!!"

Под каждое мероприятие мы делаем чатик для участников. Этих чатиков развелось так много, что мы не успеваем там что-то писать. В итоге - кладбище мертвых чатиков, жалко... "

В преддверии делового сезона вопросов становится всё больше  и больше. Мы продлеваем запись на консультации до 11 сентября (и уходим готовить большой B2B Communication Forum ) Успевайте записаться! 📝Анкета, где можно точнее описать задачу https://forms.gle/7Lwf1SchbWumfQdZ8  А также присоединяйтесь к нашему закрытому сообществу – комьюнити специалистов в области B2B PR и B2B-маркетинга — https://t.me/+P7qfnzgZm7QwMjUy ❤️PR by FRC  💙PR в B2B

Спрос на В2В-рынке падает📉, но причины часто скрыты в глубине... В статье «Data-driven маркетинг в B2B: как аналитика дает быстрый измеримый эффект» Ольга Кузьмина (WEI Group) отмечает:

"Глубинные интервью в средних и крупных компаниях показали закономерность: 70% В2В-покупателей осознанно игнорируют поставщиков, которые не понимают их специфику до первого контакта"

🔗 Читайте полный материал — по ссылке. Компании увеличивают бюджеты на привлечение, но получают всё  более слабый отклик: клиенты игнорируют массовые рассылки, универсальные предложения и "презентации про продукт". При этом до изучения клиентов и их реальных потребностей руки не доходят. Эта и другие причины – в опросе. Выбирайте ответы и сравнивайте с ответами коллег👀 ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Не успели на вебинар «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты»? Видеозапись уже доступна на RuTube 📺 Если вы работаете с B2B-мероприятиями и хотите понять, какие форматы работают сегодня, как выстраивать партнерства и оценивать эффективность ивентов — рекомендуем к просмотру 👇 📷 Смотреть видеозапись ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🆕 Fresh Russian Communications запустило event-направление по организации B2B-мероприятий ❤️ За почти 15 лет работы наше агентство организовало десятки B2B-мероприятий для компаний из промышленности, IT, строительства, финансов, логистики и других отраслей. Накопленная экспертиза стала основой для создания самостоятельного event-направления. Новая практика поможет компаниям решать задачи PR, маркетинга и продаж с помощью отраслевых и деловых событий 🎤 👤 Руководителем подразделения стала Яна Харитонова — эксперт с более чем 15-летним опытом в сфере маркетинговых коммуникаций, событийного маркетинга и PR. 💼 Event-команда FRC реализует проекты разных форматов: бизнес-завтраки, клиентские презентации, отраслевые форумы и конференции, пресс- и блог-туры, круглые столы и партнерские мероприятия. Среди клиентов направления — ПАО «Северсталь», Freudenberg Group, Vileda Professional, Tellus, CNP х Aikon, Maroc Export, Feron, Royal Jordanian Airlines и другие компании. 📊 За последние 10 лет FRC провело более 30 собственных мероприятий, объединивших свыше 3000 участников. Среди недавних проектов — PR Tech Forum 2026, презентация Royal Jordanian Airlines в московском отеле «Метрополь» и совместный с Хабром паблик-ток «ИИ-революция в коммуникациях промышленных компаний». 📝 В планах агентства — расширение услуг по организации B2B-мероприятий, развитие клиентских, отраслевых и образовательных проектов, укрепление профессионального сообщества и создание новых площадок для делового диалога 💬 ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

B2B-коммуникации в 2026 году: как PR влияет на продажи, доверие и выбор поставщика 📊 Еще несколько лет назад результативность PR в B2B часто оценивали по количеству публикаций, охвату и присутствию компании в крупных СМИ 📰 В 2026 году такого подхода уже недостаточно. Бизнесу важно не просто регулярно появляться в информационном поле, а влиять на то, как потенциальные клиенты оценивают компанию, включают ли ее в список возможных поставщиков и считают ли безопасным выбором. В новой статье рассказываем 👇 🧡 почему борьба за контракт начинается задолго до первой встречи с отделом продаж; 🧡 как выстроить вокруг компании «контур доверия»; 🧡 как связаны PR, маркетинг и продажи в длинном цикле сделки; 🧡 почему публикаций в СМИ уже недостаточно — и почему без них нельзя; ❤️ как нейросети становятся новым посредником между брендом и покупателем; 🧡 и как измерять эффективность B2B PR в 2026 году. 🔗 Читайте полный материал — по ссылке. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🎥 Вебинар: «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты» 🗓 19 августа (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает специалистов по маркетингу, PR и event-менеджеров на бесплатный вебинар в Zoom. Обсудим, как B2B-ивенты помогают решать бизнес-задачи, привлекать клиентов, развивать партнерства и влиять на продажи 📈 В программе: 📈 тренды B2B-ивентов 2026 года; 💬 выбор форматов мероприятий и партнерств; 💼 практические кейсы ДКС, Ростелекома и CNP; 🍑 главные метрики эффективности и оценка ROI; 💡 советы и лайфхаки от практиков. Спикеры: 👤 Яна Харитонова, руководитель направления событийного маркетинга CNP Russia, куратор event-направления Fresh Russian Communications. 👤 Анастасия Аниченкова, директор направления событийного маркетинга B2B-сегмента, Ростелеком. 👤 Дмитрий Труш, директор департамента корпоративного маркетинга АО «ДКС». Участие бесплатное после подтверждения регистрации. 🖥 Регистрация открыта на сайте. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

К команде Fresh Russian Communications в качестве директора по развитию присоединилась Ксения Шумакова 👤 Ксения более 17 лет работает в маркетинге и B2B-коммуникациях. Ее экспертиза — контент-маркетинг, аналитика, развитие партнерств и экспертных сообществ, а также построение коммуникаций, которые помогают бизнесу не только повышать узнаваемость, но и получать измеримый результат 📊 За ее плечами — проекты для IT, промышленности, инжиниринга, логистики и других сложных отраслей, выступления на отраслевых конференциях и сотни часов консалтинга по контент-маркетингу. ❤️ В FRC Ксения будет отвечать за развитие и масштабирование бизнеса агентства. Кстати, по первому образованию Ксения — дирижер академического хора. Возможно, именно поэтому она так легко объединяет людей, идеи и проекты в единую систему 🎼 Добро пожаловать в команду! ❤️ ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Лучшие идеи редко рождаются в одиночку 💡 Особенно если речь идет о сложных B2B-коммуникациях, где универсальных решений просто не существует. Иногда один разговор с коллегами помогает найти ответ быстрее, чем десятки статей и кейсов. 👤 Поэтому Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications, запускает форум-группы для B2B-PR-специалистов и маркетологов — небольшие закрытые встречи в Zoom, где участники (5-12 человек) вместе разбирают реальные кейсы, обсуждают профессиональные вызовы и помогают друг другу находить решения. Сейчас мы собираем темы для первых встреч. Проголосуйте в опросе ниже и выберите, что вам было бы интереснее обсудить 👇

В 2026 году без нетворкинга не найти работу. Как правильно заводить полезные контакты и чего от них ждать: гайд ✍️ В «Газете.ru» вышел большой материал о том, как сегодня выстраивать профессиональные связи, почему офлайн снова набирает популярность и какие принципы действительно помогают создавать полезные знакомства. В подготовке статьи приняла участие Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications ❤️ Коротко о главном: 🧡 В нетворкинге качество связей всегда важнее их количества 🧡 Лучшие знакомства рождаются там, где есть совместная работа, а не только обмен визитками 🧡 Важно сначала приносить пользу, а уже потом обращаться с просьбами 🧡 Поддерживать связь нужно регулярно, а не только тогда, когда нужна помощь 👤 По мнению Ксении Алексеевой, сегодня самый эффективный подход сочетает онлайн- и офлайн-общение:

«Самая эффективная модель сегодня выглядит так: найти человека онлайн, углубить контакт через личный разговор или совместную деятельность, а затем поддерживать отношения снова онлайн»

В статье вы найдете практический гайд по нетворкингу: ❤️ как подготовиться к знакомству; ❤️ как начать разговор; ❤️ как рассказать о себе; ❤️ как обменяться контактами и не потерять связь; ❤️ каких ошибок стоит избегать. 📰 Подробнее — на сайте Газета.ru. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Вчера мы отметили День PR-специалиста именно так, как и хотели 🥂 Теплая компания, душевные разговоры, новые знакомства и вечер, который не хотелось заканчивать. Спасибо каждому, кто разделил его вместе с нами! Делимся небольшим видео с атмосферой вчерашнего вечера 📹 До новых встреч! ❤️ ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Как подружить PR-контент с нейросетями 👋 📰 Компания может годами публиковаться в СМИ, вести блог, выпускать исследования и комментарии экспертов — и при этом почти не появляться в ответах ChatGPT, Алисы или Perplexity. А если и появляется, то в роли, которая давно не соответствует реальному позиционированию бизнеса. Причина в том, что большой объем контента не означает хорошую AI-видимость. Алгоритмам важно понять, чем занимается компания, в какой области она действительно обладает экспертизой и какие внешние источники это подтверждают ☑️ В статье разбираем ⬇️ 💙 почему даже хороший PR-текст может быть неудобным для нейросетей; 💙 какой контент имеет больше шансов стать источником для AI-поиска; 💙 как с помощью AgoraSense.AI анализировать присутствие бренда в нейровыдаче и точность его позиционирования; 💙 и с чего PR-команде начать работу с видимостью компании в ответах нейросетей. 🔗 Полный разбор — по ссылке. 🤖 AgoraSense AI

Перемещаемся в клуб «Эссе» — слушать джаз, разговаривать с коллегами и просто наслаждаться вечером ❤️🎷