PR by FRC

Не успели на вебинар «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты»? Видеозапись уже доступна на RuTube 📺 Если вы работаете с B2B-мероприятиями и хотите понять, какие форматы работают сегодня, как выстраивать партнерства и оценивать эффективность ивентов — рекомендуем к просмотру 👇 📷 Смотреть видеозапись ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🆕 Fresh Russian Communications запустило event-направление по организации B2B-мероприятий ❤️ За почти 15 лет работы наше агентство организовало десятки B2B-мероприятий для компаний из промышленности, IT, строительства, финансов, логистики и других отраслей. Накопленная экспертиза стала основой для создания самостоятельного event-направления. Новая практика поможет компаниям решать задачи PR, маркетинга и продаж с помощью отраслевых и деловых событий 🎤 👤 Руководителем подразделения стала Яна Харитонова — эксперт с более чем 15-летним опытом в сфере маркетинговых коммуникаций, событийного маркетинга и PR. 💼 Event-команда FRC реализует проекты разных форматов: бизнес-завтраки, клиентские презентации, отраслевые форумы и конференции, пресс- и блог-туры, круглые столы и партнерские мероприятия. Среди клиентов направления — ПАО «Северсталь», Freudenberg Group, Vileda Professional, Tellus, CNP х Aikon, Maroc Export, Feron, Royal Jordanian Airlines и другие компании. 📊 За последние 10 лет FRC провело более 30 собственных мероприятий, объединивших свыше 3000 участников. Среди недавних проектов — PR Tech Forum 2026, презентация Royal Jordanian Airlines в московском отеле «Метрополь» и совместный с Хабром паблик-ток «ИИ-революция в коммуникациях промышленных компаний». 📝 В планах агентства — расширение услуг по организации B2B-мероприятий, развитие клиентских, отраслевых и образовательных проектов, укрепление профессионального сообщества и создание новых площадок для делового диалога 💬 ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

B2B-коммуникации в 2026 году: как PR влияет на продажи, доверие и выбор поставщика 📊 Еще несколько лет назад результативность PR в B2B часто оценивали по количеству публикаций, охвату и присутствию компании в крупных СМИ 📰 В 2026 году такого подхода уже недостаточно. Бизнесу важно не просто регулярно появляться в информационном поле, а влиять на то, как потенциальные клиенты оценивают компанию, включают ли ее в список возможных поставщиков и считают ли безопасным выбором. В новой статье рассказываем 👇 🧡 почему борьба за контракт начинается задолго до первой встречи с отделом продаж; 🧡 как выстроить вокруг компании «контур доверия»; 🧡 как связаны PR, маркетинг и продажи в длинном цикле сделки; 🧡 почему публикаций в СМИ уже недостаточно — и почему без них нельзя; ❤️ как нейросети становятся новым посредником между брендом и покупателем; 🧡 и как измерять эффективность B2B PR в 2026 году. 🔗 Читайте полный материал — по ссылке. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🎥 Вебинар: «Ивент как драйвер продаж: тренды, кейсы, результаты» 🗓 19 августа (11:00-13:00) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications приглашает специалистов по маркетингу, PR и event-менеджеров на бесплатный вебинар в Zoom. Обсудим, как B2B-ивенты помогают решать бизнес-задачи, привлекать клиентов, развивать партнерства и влиять на продажи 📈 В программе: 📈 тренды B2B-ивентов 2026 года; 💬 выбор форматов мероприятий и партнерств; 💼 практические кейсы ДКС, Ростелекома и CNP; 🍑 главные метрики эффективности и оценка ROI; 💡 советы и лайфхаки от практиков. Спикеры: 👤 Яна Харитонова, руководитель направления событийного маркетинга CNP Russia, куратор event-направления Fresh Russian Communications. 👤 Анастасия Аниченкова, директор направления событийного маркетинга B2B-сегмента, Ростелеком. 👤 Дмитрий Труш, директор департамента корпоративного маркетинга АО «ДКС». Участие бесплатное после подтверждения регистрации. 🖥 Регистрация открыта на сайте. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

К команде Fresh Russian Communications в качестве директора по развитию присоединилась Ксения Шумакова 👤 Ксения более 17 лет работает в маркетинге и B2B-коммуникациях. Ее экспертиза — контент-маркетинг, аналитика, развитие партнерств и экспертных сообществ, а также построение коммуникаций, которые помогают бизнесу не только повышать узнаваемость, но и получать измеримый результат 📊 За ее плечами — проекты для IT, промышленности, инжиниринга, логистики и других сложных отраслей, выступления на отраслевых конференциях и сотни часов консалтинга по контент-маркетингу. ❤️ В FRC Ксения будет отвечать за развитие и масштабирование бизнеса агентства. Кстати, по первому образованию Ксения — дирижер академического хора. Возможно, именно поэтому она так легко объединяет людей, идеи и проекты в единую систему 🎼 Добро пожаловать в команду! ❤️ ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Лучшие идеи редко рождаются в одиночку 💡 Особенно если речь идет о сложных B2B-коммуникациях, где универсальных решений просто не существует. Иногда один разговор с коллегами помогает найти ответ быстрее, чем десятки статей и кейсов. 👤 Поэтому Ксения Алексеева, CEO Fresh Russian Communications, запускает форум-группы для B2B-PR-специалистов и маркетологов — небольшие закрытые встречи в Zoom, где участники (5-12 человек) вместе разбирают реальные кейсы, обсуждают профессиональные вызовы и помогают друг другу находить решения. Сейчас мы собираем темы для первых встреч. Проголосуйте в опросе ниже и выберите, что вам было бы интереснее обсудить 👇

В 2026 году без нетворкинга не найти работу. Как правильно заводить полезные контакты и чего от них ждать: гайд ✍️ В «Газете.ru» вышел большой материал о том, как сегодня выстраивать профессиональные связи, почему офлайн снова набирает популярность и какие принципы действительно помогают создавать полезные знакомства. В подготовке статьи приняла участие Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications ❤️ Коротко о главном: 🧡 В нетворкинге качество связей всегда важнее их количества 🧡 Лучшие знакомства рождаются там, где есть совместная работа, а не только обмен визитками 🧡 Важно сначала приносить пользу, а уже потом обращаться с просьбами 🧡 Поддерживать связь нужно регулярно, а не только тогда, когда нужна помощь 👤 По мнению Ксении Алексеевой, сегодня самый эффективный подход сочетает онлайн- и офлайн-общение:

«Самая эффективная модель сегодня выглядит так: найти человека онлайн, углубить контакт через личный разговор или совместную деятельность, а затем поддерживать отношения снова онлайн»

В статье вы найдете практический гайд по нетворкингу: ❤️ как подготовиться к знакомству; ❤️ как начать разговор; ❤️ как рассказать о себе; ❤️ как обменяться контактами и не потерять связь; ❤️ каких ошибок стоит избегать. 📰 Подробнее — на сайте Газета.ru. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Вчера мы отметили День PR-специалиста именно так, как и хотели 🥂 Теплая компания, душевные разговоры, новые знакомства и вечер, который не хотелось заканчивать. Спасибо каждому, кто разделил его вместе с нами! Делимся небольшим видео с атмосферой вчерашнего вечера 📹 До новых встреч! ❤️ ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Как подружить PR-контент с нейросетями 👋 📰 Компания может годами публиковаться в СМИ, вести блог, выпускать исследования и комментарии экспертов — и при этом почти не появляться в ответах ChatGPT, Алисы или Perplexity. А если и появляется, то в роли, которая давно не соответствует реальному позиционированию бизнеса. Причина в том, что большой объем контента не означает хорошую AI-видимость. Алгоритмам важно понять, чем занимается компания, в какой области она действительно обладает экспертизой и какие внешние источники это подтверждают ☑️ В статье разбираем ⬇️ 💙 почему даже хороший PR-текст может быть неудобным для нейросетей; 💙 какой контент имеет больше шансов стать источником для AI-поиска; 💙 как с помощью AgoraSense.AI анализировать присутствие бренда в нейровыдаче и точность его позиционирования; 💙 и с чего PR-команде начать работу с видимостью компании в ответах нейросетей. 🔗 Полный разбор — по ссылке. 🤖 AgoraSense AI

Перемещаемся в клуб «Эссе» — слушать джаз, разговаривать с коллегами и просто наслаждаться вечером ❤️🎷

Сегодняшний вечер начинаем с дегустации и историй о вине 🍷

С днем PR-специалиста! 🥂 За сильными брендами стоят сильные коммуникации. А за сильными коммуникациями — люди, которые умеют находить нужные слова, создавать смыслы и выстраивать доверие ❤️ ❤️ Команда Fresh Russian Communications поздравляет всех PR-специалистов с профессиональным праздником! Желаем ярких проектов, смелых идей, громких инфоповодов и только хороших новостей 🎉 Сегодня вечером продолжаем праздник офлайн — встречаемся на нашем летнем вечере с джазом, креманом и отличной компанией. До встречи! 🎷 ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Почему промышленным компаниям пора перестать бояться блогеров 📹 Блогеры давно вышли за рамки lifestyle-контента. Сегодня они помогают рассказывать о сложных технологиях, производстве и инженерии так, чтобы это было интересно широкой аудитории. 🏭 При этом многие промышленные компании до сих пор не используют этот инструмент, опасаясь потерять контроль над коммуникацией. На примере реального кейса блог-тура металлургического комбината рассказываем: ❤️ почему производство становится востребованным контентом в соцсетях; 🧡 как один завод может стать источником десятков разных историй; 🧡 почему доверие аудитории рождается не из согласованных текстов, а из искреннего опыта; ❤️ и каких результатов можно добиться с помощью блогеров в B2B-коммуникациях. 🔗 Подробнее читайте в статье на РБК Компании. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

АКОС, PR-Consulta и «Медиалогия» представили исследование языка корпоративных пресс-релизов Коллеги проанализировали 4,9 млн сообщений из 367 российских источников за 2025 год и выяснили, какие слова и конструкции чаще всего делают корпоративные тексты менее информативными. Несколько цифр, которые заставляют задуматься: 📌 45% корпоративных пресс-релизов содержат слова и выражения, которые журналисты считают избыточными или клишированными. 📌 Самыми популярными словами стали: • «эксперт(ный)» — 22,5% сообщений • «современный» — 17,3% • «является» — 14,9% • «лучший» — 14,7% • «ведущий» — 14,3% 📌 Главная проблема — не отдельные слова, а привычка подменять ими факты. Самой распространенной категорией оказались оценочные определения («инновационный», «уникальный», «эффективный» и др.), которые встретились более 4,2 млн раз. На втором месте — корпоративные и рекламные штампы.

Это исследование очень своевременно. Еще несколько лет назад пресс-релиз писался в первую очередь для журналиста. Сегодня его читает не только редакция, но и поисковые системы, AI-поисковики и нейросети, которые формируют ответы пользователям. Если текст построен на словах «инновационный», «ведущий» и «экспертный», но не содержит фактов, цифр и проверяемых доказательств, он хуже работает не только в медиа, но и в AI-среде. Мы видим это на практике, анализируя присутствие брендов в нейросетях: модели гораздо охотнее опираются на конкретику, исследования, кейсы и подтвержденные данные, чем на самоописания компаний. Поэтому сегодня хороший пресс-релиз — это уже не вопрос стиля, а вопрос качества цифрового следа бренда — прокомментировала Ксения Алексеева, управляющий партнер Fresh Russian Communications.

Исследование еще раз подтверждает тенденцию, которую рынок коммуникаций наблюдает последние два года: эпоха красивых эпитетов заканчивается, а эпоха доказательной коммуникации только начинается. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

📊 PR без аналитики больше не работает. Но что именно сегодня скрывается за словом «аналитика»? Делимся с вами интервью с Натальей Архиповой, руководителем направления аналитики Fresh Russian Communications. В разговоре — о том, почему аналитика перестала быть вспомогательной функцией и становится основой для принятия коммуникационных решений. В интервью обсудили: 🔻почему PR-командам уже недостаточно креатива и интуиции; 🔻как исследования помогают находить темы, которые действительно работают; 🔻зачем анализировать аудиторию, конкурентов и медиаполе до запуска коммуникаций; 🔻как data-driven PR позволяет создавать инфоповоды, которые живут значительно дольше одного пресс-релиза; 🔻почему трендвотчинг — это не мониторинг новостей, а инструмент поиска будущих возможностей для бизнеса. Отдельно Наталья рассказала, какие выводы команда FRC сделала за первые полгода развития аналитического направления и какие ошибки чаще всего совершают компании, когда принимают решения «по ощущениям». Читайте интервью здесь. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

B2B PR Summer Vibes ☀️ 🍸 Коктейли, разговоры и летний вайб: отмечаем День PR-специалиста вместе! Летним вечером хочется простых радостей: бокала прохладного игристого, живого разговора и компании, в которой можно быть собой. 🎈 28 июля, в наш профессиональный праздник, приглашаем вас встретиться, отвлечься от рабочих задач и просто хорошо провести вечер в кругу коллег и друзей. Мы привыкли управлять смыслами и создавать истории для других. В этот раз придумаем историю для себя — легкую и очень летнюю: будем смешивать коктейли, придумывать им названия, наслаждаться музыкой и просто отдыхать в кругу своих. 💐 А еще — собирать летние букеты из цветов, пить чай и гадать на таро. Будет тепло, вкусно и по-летнему душевно! 🕓 Сбор гостей: с 18:00. 📍Где: секретная точка на карте московского лета — раскроем ближе к дате. 🎟 Стоимость участия: 7 000 ₽ Количество мест ограничено❗️ 🔗 Регистрация открыта на сайте. До встречи в хорошей компании! ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B