МосХаб.Сколково

У бизнес-брендов и у городских сервисов пределы допустимого в коммуникации, как правило, существенно отличаются — юмор, эксперименты с тоном, скорость реакции работают по-разному в зависимости от того, кто ваша аудитория. Об этом говорили на встрече «Продвижение ИТ-проектов» в МосХаб.Сколково, где собрались PR-директора, маркетологи и владельцы агентств. Евгения Кузнецова, руководитель пресс-службы ДИТ Москвы, объяснила, почему у городских сервисов особый тон: аудитория ждёт понятной коммуникации про реальные дела. Поэтому важно тщательно работать над смыслами и глубоко разбираться в технологиях, ведь на городе лежит большая ответственность за коммуникацию. Сергей Зверев, профессор Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, напомнил, что в профессии важно не терять актуальность: лидеры рынка теряют позиции, когда перестают замечать изменения в аудитории.  Олег Синча, руководитель управления маркетинга и внешних коммуникаций Ассоциации ФинТех, рассказал про GR-коммуникации — как бизнесу выстраивать диалог с регулятором. По его опыту, эффективный подход — консолидированная позиция рынка и сочетание официальных каналов с личными контактами. Алёна Кузина, руководитель по связям с общественностью «Купера», показала, что работа с образом курьера важна как для имиджа, так и для экономики компании. Большинство москвичей считают курьеров вежливыми работниками, и это снижает затраты на найм. А чтобы понимать профессию изнутри, в компании запустили проект «В поля». Так офисные сотрудники знакомятся с работой сборщиков. Татьяна Белякова, старший менеджер по корпоративным коммуникациям «Лаборатории Касперского», поделилась, как в серьёзной сфере кибербезопасности работают юмор и быстрая реакция. Например, запуск нового сервиса через забавные посты с животными собрал 28 тыс. просмотров и вывел публикацию в топы. А Юлия Зотова, директор по коммуникациям финансового маркетплейса Сравни, напомнила простую вещь: из потока новостей люди запоминают только то, что касается их лично. Значит, любой продукт стоит привязывать к конкретной жизненной ситуации, а не к абстрактной пользе. Разговор получился живой, с многочисленными вопросами аудитории и разбором реальных кейсов. Судя по тому, как активно шло обсуждение, тема явно не закрыта, так что встречи в таком формате наверняка продолжатся. Ну а в скором времени мы обязательно поделимся ключевыми выводами спикеров в нашей рубрике «Точка сборки». Следите за новостями! Подписывайтесь: Telegram | МАКС | ВКонтакте

⚡️Марафон вебинаров от МосХаб.Сколково — уже сегодня Сохраняйте расписание и смотрите прямые эфиры с экспертами отрасли в нашем сообществе ВКонтакте: 29 июля •10:00 — Артём Мовсесян, бизнес-консультант, эксперт, преподаватель, автор методики цифровой трансформации (МЦТ4.0), ментор программ FAST TRACK Сколково Тема: «Методика оценки цифровой зрелости организаций при цифровой трансформации» •11:00 — Артем Мовсесян Тема: «ИИ в маркетинге. Как выжать максимум из нейросетей» •12:00 — Юлия Мохова, основатель JMC. Тема: «Как ИТ-коммуникации превращают вызовы в точки роста» •13:00 — Наталия Кладова, Руководитель отдела мониторинга и аналитики «Сидорин лаб». Тема: «Методология собственных исследований для IT-компаний: как объединить мониторинг соцмедиа и нейровыдачу» Подписывайтесь: Telegram | МАКС | ВКонтакте

☀️ Лето — пора отпусков и каникул. Свободного времени становится больше, возникают новые идеи и цели. Предлагаем вам провести последние дни июля с пользой и присоединиться к марафону вебинаров от МосХаб.Сколково. Вместе с экспертами отрасли разберём актуальные темы в ИТ, маркетинге и бизнесе — прямо в нашем сообществе ВКонтакте. Расписание и анонсы всех вебинаров станут доступны 29 июля на сайте МосХаб.Сколково. Первый вебинар стартует уже завтра в 10:00. Следите за обновлениями, чтобы не пропустить самое интересное. Готовьте вопросы спикерам, их можно будет оставить в комментариях к трансляциям. Не упустите шанс прокачать свои знания! Подписывайтесь: Telegram | МАКС | ВКонтакте

Юлия Зотова также поделилась впечатлениями от встречи. Она отметила актуальность тем, высокий уровень спикеров и ценность новых профессиональных контактов. По словам Юлии, с мероприятия она уходит наполненной идеями, а площадка МосХаб.Сколково впечатлила её красотой, технологичностью и современной атмосферой.

Алёна Кузина, руководитель по связям с общественностью «Купер», также отметила важность таких профессиональных встреч. По её словам, PR сегодня — это коммуникация с человеческим лицом, которая должна не только выстраивать доверие, но и влиять на бизнес-результат. А такие мероприятия помогают обмениваться экспертизой, находить решения для сложных кейсов и забирать с собой полезные инсайты.

Сергей Зверев поделился впечатлениями от мероприятия и площадки. По его словам, ценность таких встреч — не только в новых знаниях и подходах, которые участники забирают с собой, но и в создании профессионального комьюнити. МосХаб.Сколково становится местом, где люди из разных сфер могут встречаться, обмениваться опытом, обсуждать идеи и находить новые точки для сотрудничества.

Сергей Зверев, профессор и руководитель Школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ, говорит о том, почему в обучении важно не просто разбирать отдельные кейсы, а понимать логику решений и ошибок. Один из примеров — история Nokia, которая когда-то была лидером рынка, но в итоге уступила свои позиции. Такие кейсы остаются актуальными годами, потому что помогают увидеть, как даже сильные бренды могут проиграть, если не успевают за изменениями рынка и ожиданиями аудитории.

Дискуссия получается живой и активной, зрители активно включились в обсуждение, волнующих их вопросов со спикерами. Олег Синча, руководитель управления маркетинга и внешних коммуникаций Ассоциации ФинТех, отвечает на вопрос о нейровыдаче и объясняет, почему сегодня коммуникациям важно быть понятными не только людям, но и нейросетям. По его словам, нейрочитаемость уже стала обязательной частью продвижения: всё чаще именно через нейросети аудитория ищет источники, сюжеты и ответы.

Продолжаем мероприятие в МосХаб.Сколково разговором о том, как брендам пробиваться через информационный шум. Юлия Зотова, директор по коммуникациям финансового маркетплейса Сравни, говорит о том, что в потоке новостей люди запоминают только то, что связано с их личным опытом. Поэтому в коммуникациях важно не просто рассказывать о продукте, а связывать его с реальной жизнью, понятными ситуациями и историями аудитории.

В МосХаб.Сколково стартовал митап «Продвижении ИТ-продуктов». Открываем программу разговором о том, как выстраивать коммуникацию с аудиторией в условиях высокой конкуренции. Евгения Кузнецова, руководитель пресс-службы ДИТ Москвы, рассказывает, почему для городских сервисов особенно важен спокойный, понятный и взрослый стиль общения с аудиторией — без лишней вольности, но с фокусом на реальные дела и пользу для людей.

ИТ-компании собирают огромное количество информации. Ключевой вопрос — как превратить эти данные в реальные инструменты для продвижения проектов и повышения эффективности работы. Чтобы они приносили пользу, нужно не просто фиксировать показатели, а анализировать и встраивать в процессы принятия решений. Разобраться в этих двух темах помогут вебинары с экспертами отрасли. 29 июля в 13:00 — вебинар «Методология собственных исследований для ИТ-компаний: как объединить мониторинг соцмедиа и нейровыдачу». Наталия Кладова, руководитель отдела мониторинга и аналитики «Сидорин лаб», расскажет, как выстроить систему, в которой данные начинают работать на бизнес. Участники узнают, как совмещать данные соцмедиа и нейросетей, чтобы получать полную картину, превращать цифры в управленческие решения и генерировать инфоповоды. 30 июля в 13:00 — вебинар «Экономика доверия для ИТ-продуктов: что определяет выбор клиента в 2026 году». Андрей Карпов, руководитель группы продаж «Сидорин лаб», расскажет, как в новой реальности строить доверие и управлять репутацией продукта. Обсудим, почему одного маркетинга уже недостаточно, как отзывы, кейсы и сообщества становятся главным драйвером выбора и как нейросети меняют правила игры. Оба вебинара пройдут онлайн. Участие бесплатное. Регистрируйтесь по ссылке и выбирайте интересную тему (или сразу обе): · Методология собственных исследований для ИТ-компаний · Экономика доверия для ИТ-продуктов Подписывайтесь: Telegram | МАКС | ВКонтакте

Продолжаем рубрику «Точка сборки» В этом выпуске Антон Прокофьев, начальник управления автоматизации закупок малого объёма и оперативных сделок Департамента по конкурентной политике города Москвы расскажет о преимуществах Портала поставщиков. Здесь уже 400 тысяч продавцов и 60 тысяч покупателей. Как портал помогает в экономии бюджетных средств, как бот торгуется вместо вас, а ИИ сжимает документы до пары строк — смотрите в новом видео. Подписывайтесь: Telegram | МАКС | ВКонтакте

Сегодня день тех, кто держит мир в рабочем состоянии. С праздником, наши дорогие системные администраторы! Вы — настоящие герои ИТ-отдела. В честь праздника собрали бинго из жизненных ситуаций. Ставьте галочки и честно признавайтесь, сколько пунктов про вас? Ставьте ❤️, если узнали себя или коллегу. Подписывайтесь: Telegram | МАКС | ВКонтакте