ADWAVE

LG Smart TV фиксируют, что именно смотрит пользователь — даже через HDMI Как работает технология: ⚙️ В телевизорах LG используется Automatic Content Recognition — ACR. Она распознает контент по аудио- и видеосигналам ⚙️ Система может определять, что пользователь смотрит не только внутри приложений Smart TV, но и через внешние источники, подключенные по HDMI ⚙️ Исследователи также зафиксировали сбор данных о локальной сети, ближайших устройствах и Wi-Fi-сетях с последующей передачей части информации в LG Ad Solutions ⚙️ Отдельно в тестах обнаружили сохранение аудиологов с микрофона в режиме ожидания с последующей отправкой после восстановления соединения Что это дает рекламодателю: Такие данные позволяют точнее понимать медиапотребление аудитории Smart TV — вплоть до контента, который человек смотрит за пределами собственных приложений телевизора. 🌐 Для CTV-рекламы это означает более глубокую сегментацию и аналитику, но одновременно усиливает вопрос прозрачности: рекламная ценность ACR напрямую зависит от того, насколько корректно собираются и используются такие данные. ADWAVE

Узнайте о технологиях для ваших сложных задач Главная конференция Yandex Cloud 24 сентября: треки AI, Infra + DevTools, Data, Security, Deep Tech, а ещё воркшопы по ИИ и интерактивы. Участие бесплатное! Зарегистрироваться #реклама 16+ scale.yandex.cloud О рекламодателе

Russ запустила продажи рекламы на 775-метровом экране «ВТБ Арены» Новый цифровой суперформат расположен на фасаде комплекса на Ленинградском проспекте. Зона его видимости превышает 300 метров и охватывает автомобильные и пешеходные потоки, включая аудиторию станций «Динамо» и «Петровский парк». Как работает формат: ➡️ Площадь цифровой конструкции — 775 м² ➡️ Размещение рассчитано как на ежедневный трафик локации, так и на повышенный поток посетителей во время матчей и концертов ➡️ Кампании можно таргетировать с учетом автомобильного и пешеходного трафика или привязывать к конкретным событиям ➡️ Суперформат можно комбинировать с другими рекламными форматами и онлайн-инструментами RWB Media Что это дает рекламодателю: 🎯 Формат подходит для заметных охватных кампаний и событийного маркетинга: бренд получает крупную цифровую поверхность в точке с постоянным трафиком и дополнительными пиками аудитории во время мероприятий. Возможность объединить экран с другими инструментами RWB Media позволяет расширять кампанию за пределы одной OOH-поверхности. ADWAVE

Что будет работать в рекламе завтра? Ответ ищем вместе на REKONFA 2026. 15 октября соберёмся в Москве и онлайн, чтобы обсудить новые технологии Яндекс Рекламы, продуктовые запуски, тренды рынка, исследования и реальные кейсы. В программе — выступления экспертов и возможность поговорить с продуктовыми командами Яндекс Рекламы о своих задачах. А вне сцены вас ждут коворкинг, фотозоны и форматы для новых знакомств. Участвовать можно в Москве на ВТБ Арене или онлайн. Регистрация бесплатная. Зарегистрироваться #реклама 16+ ya.rekonfa.ru О рекламодателе

Wildberries запустил собственный мессенджер WB Chat Изначально сервис создавался для сотрудников компании, но теперь стал доступен всем пользователям. Войти в WB Chat можно через единый аккаунт WB ID. Как работает: 🛍 В WB Chat доступны личные переписки, групповые чаты и каналы 🛍 Пользователи могут отправлять фото и видео, пересылать сообщения, сохранять их в избранное и распределять переписки по папкам 🛍 Голосовые сообщения можно автоматически переводить в текст 🛍 Мессенджер заявлен как работающий в том числе при ограниченном интернет-соединении Сейчас WB Chat находится на раннем этапе развития. Рекламные инструменты для брендов в сервисе пока не представлены. ⚙️ Что это дает рекламодателю: Прямых рекламных возможностей пока нет, поэтому WB Chat скорее интересен как потенциальная новая поверхность внутри экосистемы Wildberries. Если сервис получит интеграцию с продавцами и брендами, в дальнейшем здесь могут появиться новые сценарии коммуникации с аудиторией и рекламный инвентарь. ADWAVE

Telegram Ads снизил минимальный CPM для рекламы в странах СНГ Что изменилось: 💬 Для большинства стран СНГ и ближнего зарубежья минимальная ставка теперь составляет €0,15 за тысячу показов. Новые условия действуют в Беларуси, Казахстане, Армении, Азербайджане, Таджикистане, Молдове, Кыргызстане, Грузии и Узбекистане 💬 В российских рекламных кабинетах минимальный CPM для каналов, ботов и поиска также снизился до €0,15 — более чем в 6 раз по сравнению с прежним €1 💬 Для остальных категорий в России минимальная ставка составляет €0,70, для политических площадок — €0,35. В остальных перечисленных странах для политических каналов порог снижен до €0,10 💬 Новые ставки распространяются только на новые кампании — в уже запущенных объявлениях CPM автоматически не изменится Что это дает рекламодателю: ⚙️ Снижение минимального CPM делает запуск и тестирование рекламы в странах СНГ дешевле, особенно для кампаний с небольшими бюджетами. При этом рекламодателям с уже работающими размещениями придется запускать новые кампании, чтобы воспользоваться сниженной ставкой. ADWAVE

Visible связал показы CTV-рекламы с покупками и другими действиями пользователей Как работает инструмент: ➡️ Платформа сопоставляет показы рекламы на Connected TV с последующими посещениями сайтов, установками приложений, регистрациями и покупками ➡️ Атрибуция строится по IP-адресу и времени события. IP, связанные более чем с шестью устройствами, исключаются из основного массива данных ➡️ Рекламодатель сам выбирает окно post-view-атрибуции — от 1 часа до 30 дней в зависимости от сценария покупки ➡️ Аналитический контур охватывает около 7 млн домохозяйств и более 40 источников трафика. Подключить аналитику можно и для CTV-кампаний, закупленных через сторонние площадки и агентства, — через специальный пиксель Сейчас доступна MVP-версия с отчетами, выгрузками и интеграциями с мобильными измерительными платформами и веб-трекерами. Что это дает рекламодателю: CTV-кампании можно оценивать не только по показам и охвату, но и по действиям после просмотра рекламы — вплоть до покупки. Настраиваемое окно атрибуции позволяет отдельно анализировать как быстрый отклик, так и более длинный цикл принятия решения. При этом в основе решения лежит IP-атрибуция, поэтому ее точность зависит от качества сопоставления устройств и требует проверки на реальных кампаниях. ADWAVE

MediaSniper, Simb-Ad и «Альфарм» объединили программатик, рекламу в онлайн-аптеках и данные о продажах Как работает решение ⚙️ MediaSniper отвечает за верхнюю часть воронки: формирует охват и спрос через программатик-размещения с использованием собственных DSP, DMP и SSP ⚙️ Simb-Ad продолжает работу с пользователем уже в момент выбора препарата — продвигает карточки товаров в поиске и категориях более чем на 25 сайтах аптечных сетей и агрегаторов ⚙️ «Альфарм» связывает рекламную активность с фактическими продажами. Для аналитики используются данные ОФД, охватывающих более 85% фискальных данных розничных продаж в России ⚙️ Рекламодателю доступны SKU-аналитика, оценка Sales Lift и расчет ROI Что это дает рекламодателю: Фармбренд получает единый сценарий от формирования спроса до покупки: охватная реклама приводит аудиторию к выбору препарата в онлайн-аптеках, а результат можно оценивать не только по кликам и показам, но и по реальным продажам конкретных SKU. Главное здесь — возможность связать медийные инвестиции с конечным бизнес-результатом и увидеть, какой прирост продаж действительно сопровождал рекламную кампанию. ADWAVE

XWAY AI научился распределять рекламный бюджет сразу между группами товаров на маркетплейсах Как работает инструмент ➡️ Продавец объединяет товары в группы — например, по категории, бренду, склейкам или ABC-сегментации — и задает для каждой общий дневной бюджет ➡️ XWAY AI ежедневно анализирует рекламу и продажи каждого артикула и самостоятельно решает, какую часть бюджета направить на конкретный товар ➡️ Распределение учитывает изменения СПП, ассоциированные заказы, остатки и другие показатели, поэтому бюджет внутри группы может ежедневно перераспределяться ➡️ Для отдельных товаров можно установить минимальные и максимальные лимиты или оставить индивидуальную стратегию управления Что это дает рекламодателю: 🎯Вместо ручного управления десятками отдельных бюджетов селлер может контролировать рекламу на уровне товарных групп, а распределение денег между артикулами передать алгоритму. Особенно такой сценарий рассчитан на большой ассортимент и товары категорий B и C, где ежедневная ручная оптимизация каждого артикула требует слишком много времени. ADWAVE

В Директе появился новый инструмент «Панорама» для управления охватной рекламой сразу в нескольких каналах Как работает инструмент: ⚙️ В одной кампании можно объединить Прайм-баннер, медийное видео и Connected TV. В дальнейшем к ним добавится цифровая наружная реклама ⚙️ Система управляет кросс-канальным охватом и частотой показов, учитывая контакты с пользователем на разных устройствах и площадках ⚙️ Бюджет автоматически распределяется между форматами, а для настройки доступны более 600 таргетингов без дополнительной наценки ⚙️ Закупка работает по аукционной модели без минимального порога входа. Результаты можно оценивать через Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift Что это дает рекламодателю: ✔️ Главное изменение — охватные каналы Яндекса можно планировать не как отдельные размещения, а как единую кампанию с общей частотой и бюджетом. Это помогает сокращать лишние повторные контакты с одной аудиторией и перераспределять показы между форматами для увеличения уникального охвата. С подключением DOOH «Панорама» фактически объединит digital и наружную рекламу в одной системе закупки и аналитики. ADWAVE

ЖК Событие. Золотые скидки осени: до 12% до 30 сентября 🏠 Скидки до 12% на квартиры в престижном квартале на западе Москвы с выходом в собственный природный парк 12 га. 🚗Рядом две станции метро: "Мичуринский проспект" и "Аминьевская", 15 минут до центра Москвы. Из дома выход в собственный природный парк 12 га. ❤️50+ объектов инфраструктуры уже открыты. На территории квартала расположены магазины, фитнес-центры, кафе, рестораны. К новоселью откроется образовательный центр со школой и детским садом. 🎓 Рядом расположены 7 лучших вузов страны: МГУ, МГИМО, РАНХиГС, МИРЭА, Академия ФСБ России и РУДН. Узнать больше Проектная декларация на сайте https://наш.дом.рф/. #реклама mrqz.click О рекламодателе

Зарабатывайте на установках Яндекс Браузера Партнёрская программа для сервисных центров, магазинов компьютерной техники, сайтов для скачивания файлов и авторов статей. Вы можете предлагать его своим клиентам и аудитории — и зарабатывать на новых установках. Выплаты до 500₽ за каждую установку Яндекс Браузера. Подать заявку #реклама 0+ partner.browser.yandex.ru О рекламодателе

«Магнит Ads» добавила данные о покупках 15 млн клиентов «Дикси» в свою DMP Как работает инструмент: ⚙️ Рекламодатели могут собирать аудитории на основе офлайн- и онлайн-покупок участников программы лояльности «Дикси», включая заказы с доставкой ⚙️ Сегментация строится по собственной структуре товарных категорий «Дикси», поэтому в DMP появляются дополнительные категории и сценарии покупательского поведения ⚙️ Новые аудитории можно использовать отдельно или комбинировать с данными «Магнита»: объединять сегменты, искать их пересечения или исключать отдельные группы ⚙️ Доступ к данным уже открыт внешним рекламодателям и агентствам в интерфейсе «Магнит Ads» Что это дает рекламодателю: В одной DMP теперь можно работать с покупательскими данными двух сетей с разным ассортиментом и поведением аудитории. Это расширяет доступный first-party data-инвентарь и позволяет точнее собирать сегменты под конкретные категории товаров — вплоть до пересечения покупателей «Магнита» и «Дикси» или исключения одной аудитории из другой. ADWAVE

Яндекс Директ тестирует товарные карточки прямо внутри CTV-рекламы Как работает формат: ➡️ В видеоролик можно добавить карточки товаров или услуг, которые появляются на экране телевизора во время рекламы ➡️ Зритель сканирует QR-код в карточке и переходит на мобильный сайт рекламодателя, где может изучить предложение или оформить заказ ➡️ Формат работает в аукционной видеорекламе с показами в онлайн-кинотеатрах, CTV-приложениях, эфирном ТВ и на видеоплатформах ➡️ В дальнейшем Яндекс планирует добавить взаимодействие с карточками непосредственно с телевизора и отдельные лендинги с предложениями бренда Что это дает рекламодателю: CTV становится не только охватным каналом, но и точкой входа в покупку. Вместо одного общего сообщения в ролике бренд может показать конкретные товары или услуги и сразу перевести заинтересованного зрителя на следующий этап воронки. ADWAVE

❤️ Яндекс открыл продажи из Поиска и Алисы AI продавцам без интернет-магазина Как работает инструмент: ⚙️ Продавец загружает ассортимент через Яндекс Товары и настраивает оплату и доставку в Яндекс KIT — создавать собственный интернет-магазин для этого не нужно ⚙️ Товары появляются по релевантным запросам в Поиске и чате с Алисой AI наряду с предложениями интернет-магазинов и маркетплейсов ⚙️ Пользователь может оформить заказ через универсальный чекаут Яндекса по кнопке «Купить в 1 клик» ⚙️ Для доставки можно подключить собственную логистику, логистику маркетплейсов или сторонние сервисы Механика работает на базе Yandex Commerce Protocol (YCP) и пока запущена в бета-режиме. Подключение бесплатное — отдельно оплачиваются только дополнительные услуги вроде доставки и обработки платежей. Что это дает рекламодателю: Поиск и Алиса AI постепенно превращаются из каналов привлечения трафика в полноценные точки продажи. Бренд может довести пользователя от товарного запроса до покупки внутри экосистемы Яндекса, даже если у него нет собственного интернет-магазина. 📌 Особенно интересно развитие сценария в Алисе AI: товар появляется непосредственно в ответ на запрос пользователя в момент выбора, а покупку можно оформить без перехода на отдельный сайт. ADWAVE

🛍 WB Медиа разрешила рекламодателям самостоятельно собирать аудитории для таргетинга Как работает инструмент: ➡️ В кабинете появился новый раздел «Аудитории», где можно создавать пользовательские сегменты и использовать их в медийных кампаниях на Wildberries ➡️ Сегменты можно формировать на основе покупательского поведения — например, по среднему чеку или общей сумме покупок пользователя за месяц ➡️ Также появились look-alike сегменты для поиска пользователей, похожих на выбранную аудиторию Что это дает рекламодателю: 🔐 Медийную рекламу на Wildberries можно точнее привязывать к реальному покупательскому поведению пользователей — в том числе отделять более платежеспособные сегменты и масштабировать их через look-alike. Само расширение таргетингов выглядит логичным шагом для WB Медиа, хотя более точная работа с аудиторией не решает другую проблему площадки — снижение трафика и спроса на рекламный инвентарь. ADWAVE

X5 Медиа автоматизировал подбор запросов для рекламы в поиске Как работает инструмент: ⚙️ Реклама размещается в поиске приложений «Пятерочки» и «Перекрестка», где конверсия из поиска в добавление товара в корзину превышает 50% ⚙️ Раньше ключевые запросы для каждого товара подбирались вручную и оставались фиксированными. Теперь система анализирует историю поиска, релевантность и конверсионность запросов, сезонность и поведение покупателей ⚙️ На основе этих данных семантическое ядро для каждого товара регулярно обновляется автоматически — поставщику не нужно самостоятельно подбирать и корректировать ключевые слова ⚙️ Первые результаты: почти в 5 раз больше показов и в 3 раза больше заказов по модели атрибуции last-click Следующий этап — запуск аукционной модели и новых способов закупки с оплатой по CPC и CPA. Что это дает рекламодателю: Товар получает больше релевантных показов непосредственно в момент сформированного спроса, а рекламодателю не нужно вручную управлять семантикой. В перспективе CPC и CPA также позволят выбирать модель закупки под конкретную задачу — трафик или целевое действие. ADWAVE

VK Реклама запустила отдельный кабинет для таргетологов Как работает инструмент: 🔘 Специалист может подключать неограниченное количество рекламодателей и управлять их кампаниями из одного интерфейса VK Рекламы 🔘 Клиент сам определяет права таргетолога: можно отдельно открыть доступ к кампаниям и финансовой информации, только на просмотр или с возможностью редактирования 🔘 Рекламодатель при этом остается владельцем кабинета и денег: таргетолог не может вывести средства, изменить платежные реквизиты или пополнить баланс клиента со своей карты 🔘 Работать через новый кабинет могут физлица, самозанятые и ИП 💰 Отдельная механика — бонусы. Таргетолог получает вознаграждение за рекламные бюджеты подключенных клиентов. Для участия достаточно одного активного клиента с расходами от 5 тыс. рублей без НДС в месяц. Бонусы можно потратить на собственную рекламу или перевести клиенту. Что это дает рекламодателю: Работа с частным таргетологом фактически становится отдельным официальным сценарием внутри VK Рекламы: клиент сохраняет контроль над кабинетом и финансами, а специалист получает необходимые права для ведения кампаний без передачи аккаунтов и платежных данных. При этом после подключения таргетолога собственная программа лояльности рекламодателя отключается — бонусное вознаграждение начинает получать специалист. ADWAVE

📌 RWB Медиа объединила рекламу селлеров, брендов и внешних клиентов в одном агентском кабинете Как работает инструмент: ➡️ При добавлении клиента агентство выбирает его тип: продавец Wildberries, бренд или внешний рекламодатель — и дальше управляет кампаниями из одного интерфейса ➡️ Для кликин-кампаний доступны баннеры, видео, реклама в ПВЗ, контекстные баннеры и брендовые полки. Для кликаут — баннеры, видео и размещения в ПВЗ ➡️ В кликин-кампаниях агентства могут самостоятельно собирать товарные подборки, загрузив список артикулов Wildberries ➡️ Статистика доступна непосредственно в кабинете и в XLSX-выгрузках Что это дает рекламодателю: 🎯 Агентствам больше не нужно разделять работу с продавцами Wildberries и внешними брендами по разным сценариям. Через один кабинет можно вести как кампании с переходом на товары внутри маркетплейса, так и рекламу с внешней посадочной страницей — и собирать аналитику по ним в одном месте. ADWAVE

Карусель товаров и услуг — в рекламе на Connected TV В аукционную видеорекламу на Connected TV теперь можно добавить карусель товаров и услуг. Так вы сможете дополнить свой ролик карточками с конкретными предложениями и привести пользователей на страницу с подробностями. Из чего состоит карусель: — От 3 до 15 карточек в нужном вам порядке — Изображение и описание — QR-код с отдельной ссылкой для каждой карточки — Цена товара или услуги В карточках разобрали сценарии, как бизнесы из разных сфер могут использовать карусель в аукционной видеорекламе на CTV. Предложите пользователям больше — добавьте карусель товаров и услуг в аукционную видеорекламу на CTV. Узнать больше #реклама 16+ b2b.yandex.ru О рекламодателе