ADWAVE

RWB Медиа тестирует аукцион второй цены для CPC-продвижения Теперь в части кампаний продавец может платить за клик не собственную ставку, а ставку ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. Как работает механика: ⚙️ Продавец по-прежнему задает максимальную ставку за клик, но фактическое списание может оказаться ниже ⚙️ Если ближайший конкурент поставил меньшую ставку, система спишет ее с небольшой надбавкой — разница останется в рекламном бюджете продавца ⚙️ На этапе тестирования аукцион второй цены работает в поиске и каталоге только для отдельных подкатегорий. В рекомендациях пока сохраняется аукцион первой цены ⚙️ В кабинете WB Продвижение можно увидеть, для каких товаров доступна новая механика, а в статистике — сколько средств удалось сэкономить Что это дает рекламодателю: Продавцу больше не обязательно платить всю установленную ставку за каждый клик. В менее конкурентных аукционах фактическая цена может быть ниже максимальной — это снижает риск переплаты и позволяет эффективнее расходовать бюджет на продвижение. ADWAVE

Гибридный кроссовер VOYAH ФРИ / FREE СПОРТ+ Премиум №1 в России среди автомобилей на новых источниках энергии. До 175 км пробега на электричестве - для свободы вашего передвижения по городу! Усовершенствованная тормозная система, усиленная батарея, полный привод, пневмоподвеска, увеличенный запас хода. Интеллектуальные ассистенты вождения, русифицированная мультимедиа, популярные сервисы навигации и развлечений уже на борту. Успейте воспользоваться Господдержкой и выгодой по трейд-ин при покупке гибридного кроссовера! Узнать больше #реклама voyah.ru О рекламодателе

«М.Видео» открыл рекламные каналы для брендов, которых нет в его ассортименте Раньше рекламные инструменты ретейлера были доступны только поставщикам товаров, представленных в магазинах, на сайте или маркетплейсе «М.Видео». Теперь размещаться сможет и внешний бизнес — от брендов до ИП. Как работает формат: 🛍 Рекламная кампания больше не должна вести на товар внутри «М.Видео» — рекламодатель может направлять аудиторию на собственную страницу или специальную акцию 🛍 Продвижение можно выстраивать сразу в нескольких каналах «М.Видео», используя их как самостоятельный рекламный инвентарь 🛍 Одна из механик — QR-код в рекламном сообщении: после сканирования пользователь переходит на страницу рекламодателя или акции 🛍 Дальше сценарий можно продолжить промокодом, бонусом, подключением к программе лояльности или участием в розыгрыше Что это дает рекламодателю: Внешние рекламодатели получают доступ к аудитории и рекламным каналам площадки, при этом кампания может вести за пределы экосистемы «М.Видео» и работать на собственные задачи бренда. ADWAVE

🛍 RWB Медиа запустила локализованный рекламный кабинет Wildberries для продавцов в Таджикистане Как работает инструмент: ⚙️ Местные продавцы получили доступ к рекламному кабинету Wildberries с локализованным интерфейсом ⚙️ Через него можно запускать продвижение товаров, настраивать таргетинг и управлять рекламными кампаниями внутри платформы ⚙️ Инструменты рассчитаны на повышение видимости карточек и привлечение покупателей к товарам таджикских продавцов Что это дает рекламодателю: Для продавцов из Таджикистана снижается порог входа в рекламные инструменты Wildberries: запуск и управление продвижением становятся доступнее внутри локализованного кабинета. Для RWB Медиа это одновременно расширение рекламной инфраструктуры Wildberries на новом рынке и подключение дополнительного пула локальных рекламодателей. ADWAVE

🛍 Рекламные агентства теперь могут продвигать самозанятых через «Авито Промо» Раньше агентский кабинет «Авито Промо» позволял рекламным агентствам работать только с клиентами — юридическими лицами и ИП. Теперь к ним можно подключать и самозанятых, которых на Авито более 700 тыс. Как работает инструмент: ➡️ Рекламное агентство подключает профиль самозанятого через раздел «Клиенты» в «Авито Промо» и после подтверждения получает доступ к его продвижению ➡️ Агентство может оформлять магазин и карточки клиента, управлять рекламным бюджетом и анализировать эффективность объявлений ➡️ В категориях «Товары», «Услуги», «Работа» и «Спецтехника» расходы на продвижение могут списываться непосредственно со счета самозанятого ➡️ Агентство может оплачивать продвижение и самостоятельно — во всех перечисленных категориях, кроме «Работы» Что это дает рекламодателю: Самозанятые теперь могут передать продвижение на Авито профессиональному рекламному агентству и при этом сохранить собственную модель оплаты рекламных расходов. Для агентств изменение открывает новый клиентский сегмент — более 700 тыс. самозанятых, которые ведут бизнес на Авито. ADWAVE

LG Smart TV фиксируют, что именно смотрит пользователь — даже через HDMI Как работает технология: ⚙️ В телевизорах LG используется Automatic Content Recognition — ACR. Она распознает контент по аудио- и видеосигналам ⚙️ Система может определять, что пользователь смотрит не только внутри приложений Smart TV, но и через внешние источники, подключенные по HDMI ⚙️ Исследователи также зафиксировали сбор данных о локальной сети, ближайших устройствах и Wi-Fi-сетях с последующей передачей части информации в LG Ad Solutions ⚙️ Отдельно в тестах обнаружили сохранение аудиологов с микрофона в режиме ожидания с последующей отправкой после восстановления соединения Что это дает рекламодателю: Такие данные позволяют точнее понимать медиапотребление аудитории Smart TV — вплоть до контента, который человек смотрит за пределами собственных приложений телевизора. 🌐 Для CTV-рекламы это означает более глубокую сегментацию и аналитику, но одновременно усиливает вопрос прозрачности: рекламная ценность ACR напрямую зависит от того, насколько корректно собираются и используются такие данные. ADWAVE

Узнайте о технологиях для ваших сложных задач Главная конференция Yandex Cloud 24 сентября: треки AI, Infra + DevTools, Data, Security, Deep Tech, а ещё воркшопы по ИИ и интерактивы. Участие бесплатное! Зарегистрироваться #реклама 16+ scale.yandex.cloud О рекламодателе

Russ запустила продажи рекламы на 775-метровом экране «ВТБ Арены» Новый цифровой суперформат расположен на фасаде комплекса на Ленинградском проспекте. Зона его видимости превышает 300 метров и охватывает автомобильные и пешеходные потоки, включая аудиторию станций «Динамо» и «Петровский парк». Как работает формат: ➡️ Площадь цифровой конструкции — 775 м² ➡️ Размещение рассчитано как на ежедневный трафик локации, так и на повышенный поток посетителей во время матчей и концертов ➡️ Кампании можно таргетировать с учетом автомобильного и пешеходного трафика или привязывать к конкретным событиям ➡️ Суперформат можно комбинировать с другими рекламными форматами и онлайн-инструментами RWB Media Что это дает рекламодателю: 🎯 Формат подходит для заметных охватных кампаний и событийного маркетинга: бренд получает крупную цифровую поверхность в точке с постоянным трафиком и дополнительными пиками аудитории во время мероприятий. Возможность объединить экран с другими инструментами RWB Media позволяет расширять кампанию за пределы одной OOH-поверхности. ADWAVE

Что будет работать в рекламе завтра? Ответ ищем вместе на REKONFA 2026. 15 октября соберёмся в Москве и онлайн, чтобы обсудить новые технологии Яндекс Рекламы, продуктовые запуски, тренды рынка, исследования и реальные кейсы. В программе — выступления экспертов и возможность поговорить с продуктовыми командами Яндекс Рекламы о своих задачах. А вне сцены вас ждут коворкинг, фотозоны и форматы для новых знакомств. Участвовать можно в Москве на ВТБ Арене или онлайн. Регистрация бесплатная. Зарегистрироваться #реклама 16+ ya.rekonfa.ru О рекламодателе

Wildberries запустил собственный мессенджер WB Chat Изначально сервис создавался для сотрудников компании, но теперь стал доступен всем пользователям. Войти в WB Chat можно через единый аккаунт WB ID. Как работает: 🛍 В WB Chat доступны личные переписки, групповые чаты и каналы 🛍 Пользователи могут отправлять фото и видео, пересылать сообщения, сохранять их в избранное и распределять переписки по папкам 🛍 Голосовые сообщения можно автоматически переводить в текст 🛍 Мессенджер заявлен как работающий в том числе при ограниченном интернет-соединении Сейчас WB Chat находится на раннем этапе развития. Рекламные инструменты для брендов в сервисе пока не представлены. ⚙️ Что это дает рекламодателю: Прямых рекламных возможностей пока нет, поэтому WB Chat скорее интересен как потенциальная новая поверхность внутри экосистемы Wildberries. Если сервис получит интеграцию с продавцами и брендами, в дальнейшем здесь могут появиться новые сценарии коммуникации с аудиторией и рекламный инвентарь. ADWAVE

Telegram Ads снизил минимальный CPM для рекламы в странах СНГ Что изменилось: 💬 Для большинства стран СНГ и ближнего зарубежья минимальная ставка теперь составляет €0,15 за тысячу показов. Новые условия действуют в Беларуси, Казахстане, Армении, Азербайджане, Таджикистане, Молдове, Кыргызстане, Грузии и Узбекистане 💬 В российских рекламных кабинетах минимальный CPM для каналов, ботов и поиска также снизился до €0,15 — более чем в 6 раз по сравнению с прежним €1 💬 Для остальных категорий в России минимальная ставка составляет €0,70, для политических площадок — €0,35. В остальных перечисленных странах для политических каналов порог снижен до €0,10 💬 Новые ставки распространяются только на новые кампании — в уже запущенных объявлениях CPM автоматически не изменится Что это дает рекламодателю: ⚙️ Снижение минимального CPM делает запуск и тестирование рекламы в странах СНГ дешевле, особенно для кампаний с небольшими бюджетами. При этом рекламодателям с уже работающими размещениями придется запускать новые кампании, чтобы воспользоваться сниженной ставкой. ADWAVE

Visible связал показы CTV-рекламы с покупками и другими действиями пользователей Как работает инструмент: ➡️ Платформа сопоставляет показы рекламы на Connected TV с последующими посещениями сайтов, установками приложений, регистрациями и покупками ➡️ Атрибуция строится по IP-адресу и времени события. IP, связанные более чем с шестью устройствами, исключаются из основного массива данных ➡️ Рекламодатель сам выбирает окно post-view-атрибуции — от 1 часа до 30 дней в зависимости от сценария покупки ➡️ Аналитический контур охватывает около 7 млн домохозяйств и более 40 источников трафика. Подключить аналитику можно и для CTV-кампаний, закупленных через сторонние площадки и агентства, — через специальный пиксель Сейчас доступна MVP-версия с отчетами, выгрузками и интеграциями с мобильными измерительными платформами и веб-трекерами. Что это дает рекламодателю: CTV-кампании можно оценивать не только по показам и охвату, но и по действиям после просмотра рекламы — вплоть до покупки. Настраиваемое окно атрибуции позволяет отдельно анализировать как быстрый отклик, так и более длинный цикл принятия решения. При этом в основе решения лежит IP-атрибуция, поэтому ее точность зависит от качества сопоставления устройств и требует проверки на реальных кампаниях. ADWAVE

MediaSniper, Simb-Ad и «Альфарм» объединили программатик, рекламу в онлайн-аптеках и данные о продажах Как работает решение ⚙️ MediaSniper отвечает за верхнюю часть воронки: формирует охват и спрос через программатик-размещения с использованием собственных DSP, DMP и SSP ⚙️ Simb-Ad продолжает работу с пользователем уже в момент выбора препарата — продвигает карточки товаров в поиске и категориях более чем на 25 сайтах аптечных сетей и агрегаторов ⚙️ «Альфарм» связывает рекламную активность с фактическими продажами. Для аналитики используются данные ОФД, охватывающих более 85% фискальных данных розничных продаж в России ⚙️ Рекламодателю доступны SKU-аналитика, оценка Sales Lift и расчет ROI Что это дает рекламодателю: Фармбренд получает единый сценарий от формирования спроса до покупки: охватная реклама приводит аудиторию к выбору препарата в онлайн-аптеках, а результат можно оценивать не только по кликам и показам, но и по реальным продажам конкретных SKU. Главное здесь — возможность связать медийные инвестиции с конечным бизнес-результатом и увидеть, какой прирост продаж действительно сопровождал рекламную кампанию. ADWAVE

XWAY AI научился распределять рекламный бюджет сразу между группами товаров на маркетплейсах Как работает инструмент ➡️ Продавец объединяет товары в группы — например, по категории, бренду, склейкам или ABC-сегментации — и задает для каждой общий дневной бюджет ➡️ XWAY AI ежедневно анализирует рекламу и продажи каждого артикула и самостоятельно решает, какую часть бюджета направить на конкретный товар ➡️ Распределение учитывает изменения СПП, ассоциированные заказы, остатки и другие показатели, поэтому бюджет внутри группы может ежедневно перераспределяться ➡️ Для отдельных товаров можно установить минимальные и максимальные лимиты или оставить индивидуальную стратегию управления Что это дает рекламодателю: 🎯Вместо ручного управления десятками отдельных бюджетов селлер может контролировать рекламу на уровне товарных групп, а распределение денег между артикулами передать алгоритму. Особенно такой сценарий рассчитан на большой ассортимент и товары категорий B и C, где ежедневная ручная оптимизация каждого артикула требует слишком много времени. ADWAVE

В Директе появился новый инструмент «Панорама» для управления охватной рекламой сразу в нескольких каналах Как работает инструмент: ⚙️ В одной кампании можно объединить Прайм-баннер, медийное видео и Connected TV. В дальнейшем к ним добавится цифровая наружная реклама ⚙️ Система управляет кросс-канальным охватом и частотой показов, учитывая контакты с пользователем на разных устройствах и площадках ⚙️ Бюджет автоматически распределяется между форматами, а для настройки доступны более 600 таргетингов без дополнительной наценки ⚙️ Закупка работает по аукционной модели без минимального порога входа. Результаты можно оценивать через Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift Что это дает рекламодателю: ✔️ Главное изменение — охватные каналы Яндекса можно планировать не как отдельные размещения, а как единую кампанию с общей частотой и бюджетом. Это помогает сокращать лишние повторные контакты с одной аудиторией и перераспределять показы между форматами для увеличения уникального охвата. С подключением DOOH «Панорама» фактически объединит digital и наружную рекламу в одной системе закупки и аналитики. ADWAVE

ЖК Событие. Золотые скидки осени: до 12% до 30 сентября 🏠 Скидки до 12% на квартиры в престижном квартале на западе Москвы с выходом в собственный природный парк 12 га. 🚗Рядом две станции метро: "Мичуринский проспект" и "Аминьевская", 15 минут до центра Москвы. Из дома выход в собственный природный парк 12 га. ❤️50+ объектов инфраструктуры уже открыты. На территории квартала расположены магазины, фитнес-центры, кафе, рестораны. К новоселью откроется образовательный центр со школой и детским садом. 🎓 Рядом расположены 7 лучших вузов страны: МГУ, МГИМО, РАНХиГС, МИРЭА, Академия ФСБ России и РУДН. Узнать больше Проектная декларация на сайте https://наш.дом.рф/. #реклама mrqz.click О рекламодателе

Зарабатывайте на установках Яндекс Браузера Партнёрская программа для сервисных центров, магазинов компьютерной техники, сайтов для скачивания файлов и авторов статей. Вы можете предлагать его своим клиентам и аудитории — и зарабатывать на новых установках. Выплаты до 500₽ за каждую установку Яндекс Браузера. Подать заявку #реклама 0+ partner.browser.yandex.ru О рекламодателе

«Магнит Ads» добавила данные о покупках 15 млн клиентов «Дикси» в свою DMP Как работает инструмент: ⚙️ Рекламодатели могут собирать аудитории на основе офлайн- и онлайн-покупок участников программы лояльности «Дикси», включая заказы с доставкой ⚙️ Сегментация строится по собственной структуре товарных категорий «Дикси», поэтому в DMP появляются дополнительные категории и сценарии покупательского поведения ⚙️ Новые аудитории можно использовать отдельно или комбинировать с данными «Магнита»: объединять сегменты, искать их пересечения или исключать отдельные группы ⚙️ Доступ к данным уже открыт внешним рекламодателям и агентствам в интерфейсе «Магнит Ads» Что это дает рекламодателю: В одной DMP теперь можно работать с покупательскими данными двух сетей с разным ассортиментом и поведением аудитории. Это расширяет доступный first-party data-инвентарь и позволяет точнее собирать сегменты под конкретные категории товаров — вплоть до пересечения покупателей «Магнита» и «Дикси» или исключения одной аудитории из другой. ADWAVE

Яндекс Директ тестирует товарные карточки прямо внутри CTV-рекламы Как работает формат: ➡️ В видеоролик можно добавить карточки товаров или услуг, которые появляются на экране телевизора во время рекламы ➡️ Зритель сканирует QR-код в карточке и переходит на мобильный сайт рекламодателя, где может изучить предложение или оформить заказ ➡️ Формат работает в аукционной видеорекламе с показами в онлайн-кинотеатрах, CTV-приложениях, эфирном ТВ и на видеоплатформах ➡️ В дальнейшем Яндекс планирует добавить взаимодействие с карточками непосредственно с телевизора и отдельные лендинги с предложениями бренда Что это дает рекламодателю: CTV становится не только охватным каналом, но и точкой входа в покупку. Вместо одного общего сообщения в ролике бренд может показать конкретные товары или услуги и сразу перевести заинтересованного зрителя на следующий этап воронки. ADWAVE

❤️ Яндекс открыл продажи из Поиска и Алисы AI продавцам без интернет-магазина Как работает инструмент: ⚙️ Продавец загружает ассортимент через Яндекс Товары и настраивает оплату и доставку в Яндекс KIT — создавать собственный интернет-магазин для этого не нужно ⚙️ Товары появляются по релевантным запросам в Поиске и чате с Алисой AI наряду с предложениями интернет-магазинов и маркетплейсов ⚙️ Пользователь может оформить заказ через универсальный чекаут Яндекса по кнопке «Купить в 1 клик» ⚙️ Для доставки можно подключить собственную логистику, логистику маркетплейсов или сторонние сервисы Механика работает на базе Yandex Commerce Protocol (YCP) и пока запущена в бета-режиме. Подключение бесплатное — отдельно оплачиваются только дополнительные услуги вроде доставки и обработки платежей. Что это дает рекламодателю: Поиск и Алиса AI постепенно превращаются из каналов привлечения трафика в полноценные точки продажи. Бренд может довести пользователя от товарного запроса до покупки внутри экосистемы Яндекса, даже если у него нет собственного интернет-магазина. 📌 Особенно интересно развитие сценария в Алисе AI: товар появляется непосредственно в ответ на запрос пользователя в момент выбора, а покупку можно оформить без перехода на отдельный сайт. ADWAVE