Фестиваль маркетинговых услуг «Перспектум»

Запрыгнуть в последний поток 🖱️ Напоминаем, что у вас ещё есть возможность зарегистрироваться на наш вебинар по ИИ для брендов 😳 📍 Когда? 8 сентября. 📍 Во сколько? 10:00 (МСК). 📍 Кто спикеры? Рассказали в карточке. Обсудим, как построить имидж компании с помощью нейросетей, как измерить эффективность генерации и как креатору остаться полезным в эпоху ИИ. Участие бесплатное. Жми на кнопку, чтобы зарегистрироваться ⤵️ 🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Кейсы с пылу с жару ❤️ Уже по традиции собираем для вас дайджест новостей из всех уголков креативной индустрии. Читайте ниже подробнее о новых кейсах. Реклама рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

🔴 «Родная Речь» и Tele2 Казахстан установили фонари в плохо освещённых районах Караганды. Чтобы определить такие места, команда проанализировала более 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности и посмотрела, где люди меняют привычные маршруты после наступления темноты. Новые фонари одновременно стали наружной рекламой, а данные проекта использовали для карты освещённости города. 🔴 Яндекс Маркет и IKS by Okkam превратили цифровые фасады в ленту «намёков» на подарки. Пользователи оставляли сообщения через чат-бот, а спустя несколько минут они появлялись на городских экранах. За время кампании участники отправили почти 4 тысячи сообщений, а наружка собрала более 5 млн контактов.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛️

🔴 Студия Артемия Лебедева представила айдентику для «АтомМедТех» — производства имплантатов и хирургических инструментов. В логотипе органично сочетаются образы кристаллической решетки, медицинского креста и соединительных пластин имплантата. Детали хорошо смотрятся в масштабе и других элементах айдентики. 🔴 Студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ создала дизайн для бренда теста. Поверх аппетитной слойки на упаковке — человеческие фигурки, занятые её выпечкой. Тесто здесь — не просто еда, а повод провести время с близкими.

Новости ритейла от «Перспектум» 💯

🔴 «Детский мир» впервые в истории компании открыл магазин принципиально нового формата, который открылся после реконструкции в московском ТРЦ Columbus. Главная особенность — сочетание философии уюта, цифровых технологий и интерактивных игровых зон для детей. 🔴 Х5 создала проактивную систему выявления скрытых жалоб на товары, которая автоматически запрашивает оценки у покупателей при обнаружении брака и оформляет возвраты. Внедрение механики уже увеличило повторные покупки на 9% и до конца года охватит все сети группы.

Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

🔴 Mish разработали ИИ-агента для Figma. Умный плагин сам находит ошибки и даёт правки в соответствии с брендбуком и запросом клиента. Идеально для тех, кто предпочитает творчество рутине. 🔴 Rore Group и Билайн теперь проводят рейды по Twitch. Цель проекта «БиРейды» — поддержать новичков: известные стримеры врываются к ним на эфиры, принося с собой охваты и первых реальных зрителей.

О технологиях от «НПБК. Эффективность» 🟥

🔴 Вместо настройки стандартной рекламы по интересам в обычных социальных сетях и поисковиках, команда Easy Commerce cделала нестандартный ход — настроила медийные баннеры с показом прямо внутри личного кабинета продавцов Ozon Seller, чтобы привлечь B2B-аудиторию. 🔴 «Яндекс» запустил собственного виртуального мобильного оператора «Яндекс Сим» — первого в России оператора сотовой связи со встроенным искусственным интеллектом для защиты от мошенников и автоматической расшифровкой звонков.

🍎Красное яблоко / Red Apple — мир меняется идеями

Кампания, которая влюбила в себя жюри 💕 Проектов много, а запоминаются единицы. Спросили у эксперта, какая рекламная кампания навсегда осталась в памяти. Мария Колосовская, член жюри блока «Торговый маркетинг», директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекрёсток» X5 Retail Group, поделилась самым запоминающимся кейсом — Share A Coke от Coca-Cola:

«Бренд превратил упаковку в медиа: имя на бутылке создавало личную связь, провоцировало подарки и пользовательский контент. Простая идея масштабировалась через локальные имена и сленг. Для меня это идеальный маркетинг: глобальная идея + локальная релевантность + эмоция».

➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Эксперты, которые управляют вниманием аудитории 📊 Блок «Потребительский маркетинг» — о том, как понять клиента и выстроить эмоциональную связь. Сегодня с нами судьи, которые оценивают проекты с точки зрения измеримого бизнес-эффекта. В новой подборке собрали профессионалов из Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент», Realweb, MARCON, Eventum Premo и CREON. Смотрите карточки ⬆️ Что ожидает жюри от работ пятого сезона?

«В этом сезоне жду больше человекоцентричных активаций. Интересны нестандартные коллаборации брендов с локальными сообществами и поп-культурой, которые ломают классические шаблоны коммуникации. На мой взгляд, по-настоящему запоминающейся промо-кампанию делают сильный инсайт, искренность и польза для потребителя», — Георгиева Алена, Руководитель Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент».

➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Вышли за рамки дизайна На этой неделе дизайн немного подвинулся и освободил место диджиталу, маркетингу, бизнесу и коллаборациям. Собрали новости со всех проектов ЦРБК в одном дайджесте. Потому что индустрия большая, а вкладок и так слишком много. Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛️ ➡️ Dotorg создали шрифт Sotvorenie. В основе фирменного шрифта древнерусский уставный почерк. Студия переосмыслила его через современную рубленую графику, сохранив связь с традиционными ремёслами. ➡️ Студия Артемия Лебедева обновила упаковку «Индилайт». Дизайнеры освежили упаковку, сохранив узнаваемые элементы бренда и фирменную цветовую палитру. Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴 ➡️ «Альфа-групп» готовит новый диджитал-банк. Отдельный бренд сосредоточится на розничных клиентах и малом бизнесе. Управлять личным и предпринимательским счетами можно будет в одном приложении. ➡️ Стикеры принесли «Чижику» 89 тысяч подписчиков. Пользователи получали первую часть стикерпака через игру, а вторую после подписки. Кампания набрала 18 млн показов, а доработка промопоста увеличила число кликов почти в девять раз. Коллабы коллаб от «Красного Яблока» (Red Apple) 🍎 ➡️ ROSTIC’S выпустил коллаб с Миньонами — героями, которых знают и дети, и взрослые. Узнаваемые образы сразу цепляют аудиторию, а коллекционные фигурки превращают обычный заказ в охоту за всей серией. Отсюда и повторные покупки, обмены и UGC вокруг редких экземпляров. ➡️ «Додо Пицца» вернула Winx для аудитории, которая выросла на мультсериале. Здесь сработала сила фанатской вселенной: знакомые героини сами по себе вызывают ностальгию, а коллекционная механика подталкивает искать «свою» фею и собирать остальных. В итоге коллаб быстро выходит за пределы меню и живёт в постах, мемах и пользовательском контенте. ➡️ «Вкусно — и точка» объединилась с Genshin Impact и сделала ставку на то, что хорошо знакомо фанатам игры, — коллекционирование. Случайный подарок в заказе добавляет азарта: хочется найти любимого персонажа, обменяться повторами и попробовать собрать всю серию. Так простая промомеханика превращает коллаб в знакомую игру. Новости маркетинга от фестиваля «Перспектум» 💯 ➡️ РАМУ выпустила первый Глоссарий спортивного и развлекательного маркетинга. В нем содержится более 30 ключевых терминов и определений, охватывающих основные понятия сферы спорта и развлечений, включая стратегии продвижения, спонсорство, лицензирование и активацию прав. ➡️ «Мираторг» и «Спартак» сделали еду частью фан-опыта. Команда перешла от разовых акций к системной стратегии, где стейки и пельмени в красно-белой упаковке становятся продолжением матча дома. А на стадионе заработала механика «Мясное место» — болельщики в определённый момент и в нужной точке арены получают призы от бренда, превращая посещение игры в охоту за сюрпризом. Тренд на умное телевидение от «НПБК. Эффективность» 🟥 ➡️ Рынок смарт-ТВ продолжает набирать обороты, а кейсы российских брендов доказывают его эффективность. Так, в кампании ЦУМ и Visible доля первых покупок среди новых клиентов составила 66%, а стоимость их привлечения оказалась ниже, чем в других каналах. ➡️ Использование ресурсов умного ТВ позволило Делимобилю увеличить число новых пользователей на 15% и достичь показателей количества установок на тысячу показов в 1,5–2 раза выше по сравнению с другими каналами в сплите. ⬛️ ADCR — будь в клубе

Собрали дайджест новостей от проектов ЦРБК ⬇️

Каким был ЧМ-2026 с точки зрения маркетинга? ⚽ «Перспектум» и Радио «Комсомольская правда» выпустили программу о маркетинге на Чемпионате мира. Спортивный маркетинг становится самостоятельным направлением, где особенно важны точное попадание в целевое ядро и комплексная оценка эффективности. В эфире — Павел Садков и Андрей Вдовин, ведущие программы «Джентельмены спорта», и Анастасия Барычева, председатель блока «Спортивный и развлекательный маркетинг» на «Перспектум», председатель профильного комитета РАМУ, коммерческий директор CREON. 🎙️ СЛУШАТЬ ЗАПИСЬ ЭФИРА В программе разобрали:

➡️ Что особенно важно в работе с аудиторией болельщиков? ➡️ Как оценить эффективность рекламы в спортивной сфере? ➡️ Какие кейсы были самыми запоминающимися? ➡️ Как члены жюри оценивают кейсы в блоке «Спортивный и развлекательный маркетинг»? ➡️ С чем связано будущее спортивного маркетинга?

💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Эксперты, которые управляют вниманием аудитории 📊 Блок «Потребительский маркетинг» — о том, как понять клиента и выстроить эмоциональную связь. Сегодня с нами судьи, которые оценивают проекты с точки зрения измеримого бизнес-эффекта. В новой подборке собрали профессионалов из Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент», Realweb, MARCON, Eventum Premo и CREON. Смотрите карточки ⬆️ Что ожидает жюри от работ пятого сезона?

«В этом сезоне жду больше человекоцентричных активаций. Интересны нестандартные коллаборации брендов с локальными сообществами и поп-культурой, которые ломают классические шаблоны коммуникации. На мой взгляд, по-настоящему запоминающейся промо-кампанию делают сильный инсайт, искренность и польза для потребителя», — Георгиева Алена, Руководитель Службы Маркетинговых коммуникаций «НТС Градиент».

➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Благодарим, что были с нами 🪻 Сегодня на вебинаре вместе с экспертами разобрали: ➡️ Почему нужно участвовать в фестивале «Перспектум»? ➡️Как адаптировать кейс под критерии оценки? ➡️ Что помогает кейсу выделиться среди конкурентов? Спасибо экспертам за советы, а участникам за внимание. Запись вебинара будет доступна скоро. Следите за обновлениями! ⬇️А сейчас, предлагаем вам забрать чек-лист по итогам вебинара 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

🔤🔤🔤🔤🔤🔤🔤 Уже завтра в 16:00. Вместе с экспертами фестиваля разберём, что действительно влияет на оценку жюри.

— Почему сейчас лучшее время для участия?

— Как адаптировать один проект под несколько категорий?

— Какие ошибки снижают оценку?

⬇️ Регистрация — по кнопке ниже ⬇️ 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Время утекает сквозь пальцы? Для вас мы его остановили ❤ 📅 Фестиваль рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple) продлевает приём заявок до 18 сентября, а в блок «Молодые креаторы» — до 30 сентября. Стоимость участия остаётся прежней.

Конкурсные блоки: 🔴 В «Креативе» жюри оценивает идею, стратегию, исполнение и нестандартность решения. 🔴 В «Маркетинге» важны связь с бизнес-задачей, понимание аудитории и измеримый результат. 🔴 В «Медиа» — медиастратегия, выбор каналов и эффективность коммуникации. 🔴 В блоке «Молодые креаторы» участники индивидуально или командами до трёх человек работают с брифами брендов.

P.S. Дополнительное время — не повод снова откладывать подачу. Не теряйте его! 🔴Красное яблоко / Red Apple — мир меняется идеями

Через два дня проведем вебинар по заполнению победной заявки 📝 Кто лучше расскажет, как подготовить сильный кейс, чем тот, кто будет его оценивать? Антон Мельников, партнёр и креативный директор emg, член жюри блока «Событийный маркетинг», приглашает вас на вебинар. Смотрите видео ⬆️ 🔗 ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ 💯 Фестиваль «Перспектум» —перспективы начинаются здесь

Знакомимся ближе 🤝 Полный список жюри юбилейного сезона уже на сайте. Настало время увидеть их лица — сегодня знакомим с первой пятёркой блока «Потребительский маркетинг». В новой подборке — эксперты из October Group, Мегафон, icontext, ООО «Объединенные кондитеры», SOCIALIST. Листайте карточки ⬆️ ➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» —перспективы начинаются здесь

«Перспектум» на волнах «Радио 7» 🎙️ Благодарим нашего радиопартнёра «Европейская медиагруппа» за то, что мы снова в эфире. Ознакомиться с полным составом жюри юбилейного сезона — на сайте. Прием заявок открыт и продолжится до 18 сентября. ➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» —перспективы начинаются здесь

«Маркетинг» и «Спортивный маркетинг» — в чем разница? В рамках программы побеседовали о том, чем спортивный маркетинг отличается от классического и почему это принципиально разные подходы. Ответ — в видео ⬆️ 💯 Фестиваль «Перспектум» —перспективы начинаются здесь