Фестиваль маркетинговых услуг «Перспектум»

У вас 5️⃣ дней Чтобы выбрать сильный кейс, оформить заявку и отправить её на «Перспектум».

25 сентября — последний день приёма заявок

Юбилейный сезон — это 90+ экспертов в жюри, 240+ номинаций, 4 направления и возможность получить 4 балла в рейтинге АКАР за победу. А ещё — обратная связь от лидеров рынка, новые профессиональные связи и возможность рассказать о своей работе широкой индустриальной аудитории. ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Давайте по-честному 🎓 Объективная оценка начинается с принципов, по которым формируется судейский состав. Открытое формирование жюри, жёсткий отбор практиков, пропорция 50/50 между заказчиками и агентствами, личная ответственность лидеров РАМУ — основа системы, которая обеспечивает честную оценку проектов.

«Экспертов мы отбираем так же строго, как и во «взрослые» блоки. Разница лишь в том, чтобы эксперт мог оценить не только конечный результат, но и потенциал идеи», — Надежда Панченко, Председатель блока «Лучшая студенческая кампания», Член Совета РАМУ, Председатель комиссии по образованию и HR РАМУ, амбассадор фестиваля, генеральный директор SCG (Star Communications Group).

В сегодняшней подборке — эксперты из Brand Affairs, Okko, КД, НИУ ВШЭ, «Механика Фильм», «Механика Ai». → Подать заявку до 25 сентября на сайте → По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Пока одни обсуждают тренды, другие меняют рынок и забирают главные индустриальные награды! 🏆 Валерия Мегрибанова, руководитель фестивально-конкурсного направления ЦРБК, генеральный продюсер «НПБК. Эффективность», фестиваля «Красное яблоко» (Red Apple), «МИКС Россия», ADCR Awards, представила формулу креативной эффективности на примере лучших кейсов рекламного рынка. 🔹 Какие проекты могут стать победителями? Сегодня побеждают проекты, которые действительно помогают рекламодателю быстрее и качественнее решать бизнес‑задачи. При этом география агентства и направленность коммуникационной кампании не имеют значения. Как отмечает Валерия, идея должна работать и жить в коммуникации: недостаточно красиво смонтировать ролик или придумать новый фирменный стиль — нужно показать, как идея реально сработала на аудиторию и бренд. 🔹 Что важно отразить в заявке? Вне зависимости от конкурса жюри оценивает не «красивую картинку», а то, насколько решение функционально и осмысленно (чтобы было «красиво, точно и не зря»). Это стоит явно подчеркнуть в описании проекта. Постройте рассказ от проблемы к результату. Ваш кейс — это творческий продукт, к которому стоит относиться с трепетом. Не забывайте про логику повествования, а также не заставляйте жюри додумывать ценность или детали проекта: говорите на языке той номинации, конкурса или фестиваля, где хотите получить признание. 🔹 Зачем инвестировать свои ресурсы в фестивальную гонку? Сегодня и агентству, и бренду важно работать над собственной репутацией. Достижения вашей компании могут говорить красноречивее, чем слова конкурентов. Участие в отраслевых рейтингах, конкурсах и фестивалях усиливает корпоративный бренд и способствует развитию: амбициозные менеджеры стремятся к вам на работу, новые клиенты хотят сотрудничать с вами, а аудитория разделяет ваш успех. Такой подход помогает масштабировать узнаваемость на рынке и демонстрировать вашу экспертизу. Если о вас не говорят — вас не существует. Участники НРФ Регионы получили обзор сильных примеров и конкретные рекомендации, о которых не говорят другие организаторы конкурсов! 🔥 💜 Голос индустрии в регионах | Мы в MAX

Новости вошли в чат ✋ Как обычно собрали кейсы из всех уголков креативного мира и сложили в один дайджест. Свежий микс из маркетинга, технологий, дизайна, рекламы и ритейла уже ждёт ниже — читайте, пока рынок не придумал что-то ещё ⤵️ Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

▪️Mish представили концепцию игры ко дню рождения «Ленты». Перед пользователем — лента с подарками: осталось только раздобыть коготь кота Уха и открыть лутбокс. В красивых упаковках здесь прячутся промокоды, а в мини-играх — шансы на супер-приз. ▪️Студия Артемия Лебедева оформила соцсети медиахолдинга «Вечерняя Москва». Ключевым графическим приёмом стал луч прожектора: он подсвечивает самые важные факты, а характерной чертой — цветные блоки.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

▪️FAT обновили логотип бренда украшений OMUT: убрали неточности, добавили контраста и серьезности. Характер и дерзость остались на месте, а вот качество выросло. ▪️Школа Дизайна НИУ ВШЭ и «Это знак» создали серию плакатов. Дизайн начинается с любопытства и сомнений, поэтому каждая фраза в коллаборации завязана на «а что, если». А что, если нам нравится?

Свежий (ре)брендинг от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

▪️Команда ONY переосмыслила брендинг Yota для новой молодой аудитории. Вместо попытки говорить с зумерами мемами и сленгом команда пошла через честность, самоиронию и знакомую механику «общего чатика». В айдентике появились сообщения, реакции, стикеры и 3D-графика, а ещё новый персонаж Бэстик — герой, который помогает пользователю внутри интерфейса. ▪️«Щука» обновила визуальный образ «Балтики». В новой айдентике команда сохранила узнаваемость бренда, но сделала дизайн более цельным и современным. В отдельных продуктах линейки появились новые графические приёмы и детали упаковки, а сам визуальный язык стал собраннее.

Новые технологии от «НПБК. Эффективность» 🤝

▪️«Билайн» представил бесплатный мультиязычный ИИ-сервис beeGPT, объединивший возможности генеративных нейросетей и управление связью в одном окне. ▪️«Сбер» разработал Time Adapter — надстройку для генеративных моделей, которая помогает нейросетям точнее передавать течение времени и динамику событий в сгенерированных видео.

Новости ритейла от фестиваля «Перспектум» 💯

▪️«М.Видео» расширил сеть пунктов выдачи заказов благодаря партнёрству с «Магнитом» — покупателям доступны примерно 5000 точек «Магнит Пост» в 24 регионах России. ▪️«ВкусВилл» запустил проект «Ящик рецептоВВ», чтобы вместе с покупателями создавать новые блюда для ассортимента сети.

🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Кто оценит кейсы на 5+? 👨‍🏫 Продолжаем знакомить с экспертным составом блока «Лучшая студенческая кампания». Жюри оценят креативные стретгии и коммуникационные кампании тех, кто смотрит на идустрию свежим взглядом. ⬆️ В карточках — эксперты из «Хендэ Мотор СНГ», Progression Group, Р.И.М., Win2Win Communications, ТМК. ➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Коллеги готовят насыщенную осень 🍁 Партнёр «Перспектум» Baltic Weekend опубликовал программу форума, который пройдёт 23–25 сентября в Санкт-Петербурге. В этом году в центре обсуждения — изменения в коммуникационной индустрии и задачи, с которыми сталкиваются бренды, агентства и руководители коммуникационных команд. Среди тем деловой программы:

— Присутствие брендов в ответах нейросетей — ИИ в повседневной работе коммуникационных команд — Метрики эффективности коммуникаций и оценка их влияния на бизнес — Доверие к компаниям и репутация первых лиц — Коммуникация с разными поколениями аудитории — Трансформация работы медиаредакций — Особенности коммуникаций в сложных индустриях — Взаимодействие заказчиков и агентств

Среди участников — топ-менеджеры «Росатома», «Северстали», Сбера, Яндекса, Совкомбанка, «Норникеля», Т-Банка, Ozon, «М.Видео», ВКонтакте, МТС, METRO Россия, «Промомеда», «Медиалогии», Brand Analytics и др. ➡️ Подробнее с программой можно ознакомиться по ссылке 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

15 экспертов индустрии выберут лучшие кейсы молодых специалистов 📚 Опубликовали полный состав экспертов студенческого блока. Работы оценят представители топ-вузов и лидеры индустрии маркетинга и рекламы. 🔗 Ознакомиться с экспертным составом — по ссылке. Участие в фестивале позволяет получить 5 баллов в рейтинге АКАР в сегменте Young и обратную связь от профессионалов. Приглашаем студентов бакалавриата и магистратуры показать свои проекты и зарекомендовать себя в сфере маркетинга. Подать работу можно бесплатно.

Заявки принимаются до 25 сентября

Подать заявку на сайте По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» —перспективы начинаются здесь

Здесь твою работу заметят 🔍 У студенческих проектов есть особое преимущество — им ещё не нужно играть по правилам индустрии, можно мыслить смелее, пробовать новое и предлагать решения, на которые не каждый рискнёт пойти. Но кто увидит в этих идеях настоящий потенциал? Знакомим с первой пятёркой жюри блока «Лучшая студенческая кампания». В неё вошли эксперты ведущих российских вузов — НИУ ВШЭ, РГГУ, РУДН, РАНХиГС и СПбГУ. Листайте карточки ⬆️ ➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Коллеги готовят насыщенную осень 🍁 Партнёр «Перспектум» Baltic Weekend опубликовал программу форума, который пройдёт 23–25 сентября в Санкт-Петербурге. В этом году в центре обсуждения — изменения в коммуникационной индустрии и задачи, с которыми сталкиваются бренды, агентства и руководители коммуникационных команд. Среди тем деловой программы:

— Присутствие брендов в ответах нейросетей — ИИ в повседневной работе коммуникационных команд — Метрики эффективности коммуникаций и оценка их влияния на бизнес — Доверие к компаниям и репутация первых лиц — Коммуникация с разными поколениями аудитории — Трансформация работы медиаредакций — Особенности коммуникаций в сложных индустриях — Взаимодействие заказчиков и агентств

Среди участников — топ-менеджеры «Росатома», «Северстали», Сбера, Яндекса, Совкомбанка, «Норникеля», Т-Банка, Ozon, «М.Видео», ВКонтакте, МТС, METRO Россия, «Промомеда», «Медиалогии», Brand Analytics и др. ➡️ Подробнее с программой можно ознакомиться по ссылке 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Для тех, кто откладывал 🤨

Приём заявок на «Перспектум» продлён до 25 сентября

Если вы тянули с подачей работы — это ваш знак. Мы продлили дедлайн, чтобы у вас было ещё немного времени довести кейс до идеала, собрать материалы и заявить о себе. В юбилейном сезоне — 90+ экспертов в жюри, 240+ номинаций, баллы в рейтинге АКАР и возможность получить признание профессионального сообщества. ➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Полка решает больше, чем кажется 🛒 Что происходит с товаром в последние метры до покупки? Именно здесь маркетинг встречается с реальной экономикой: одна ошибка в выкладке, отсутствие SKU или неудачное размещение могут стоить бренду конкретной продажи. Евгений Коздоба, член жюри фестиваля «Перспектум» и директор по маркетингу OPEN Group, разобрал, как работает маркетинг последней мили, какие цифры стоят за эффективной полкой и почему в 2026 году выигрывать будут те, кто умеет управлять ей с помощью данных, технологий и точных решений. В карточках собрали главное ⬆️

➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema

💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

С миру по нитке 🖥 За неделю в маркетинге, рекламе и дизайне случилось столько, что следить за всем в одиночку — почти подвиг. Мы собрали главное со всех проектов ЦРБК, чтобы вы оставались в курсе, не открывая десяток вкладок. Яркие ивенты от «Перспектум» 💯

➡️ Бренд электромобилей EVOLUTE проводит масштабное путешествие по всей России, объединяя поклонников электротранспорта на фестивалях EVOLUTE ФЕСТ. Все активности ивента запитаны от обратной зарядки электромобилей, наглядно демонстрируя технологию в действии и превращая событие в живой тест-драйв возможностей бренда. ➡️ Сбер и Театр Наций запустили в России междисциплинарную лабораторию «Нейротеатр: репетиция будущего», где ИИ станет полноценным участником художественного процесса.

Новые технологии в бизнесе от «НПБК. Эффективность» 🟥

➡️ Яндекс представил Алису AI для бизнеса —  это новый ИИ-ассистент, способный выполнять сложные многоступенчатые задачи и интегрироваться с различными сервисами без необходимости навыков программирования. ➡️ MWA TeamStream внедрил ИИ-функционал, который превращает записи экрана в рабочие документы: письмо для клиентов или партнеров, задачу по принятому в компании шаблону, баг-репорт, саммари, инструкцию или описание процесса.

Классный час рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

➡️ Яндекс превратил 1 сентября в интерактивную контрольную. На главной странице сервиса появилась игра «Зайди и выйди нормально»: пользователям предлагают пройти по этажам виртуальной школы и решить 12 математических заданий разной сложности вместе с «Алисой AI». Внутри — школьные локации, пасхалки и итоговая сводка, которой можно поделиться с друзьями. ➡️ ВкусВилл вернул школьный ритуал «покажи язык». К 1 сентября бренд выпустил одноимённые леденцы, которые окрашивают язык в красный или зелёный цвет. Кампания строится на знакомом нескольким поколениям воспоминании: после уроков купить карамель, а дома услышать от мамы «покажи язык». Ностальгичный продукт при этом адаптировали под ДНК бренда — цвет леденцам дают натуральные красители.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛

➡️ Студия Tuman представила логотип и айдентику Яндекс Пэй. Концепция выстроена вокруг леттеринга «Пэй»: оплату в одно касание передаёт динамичный наклон букв, а характерное, легко узнаваемое начертание становится основным элементом айдентики. ➡️ Студия Bauns представила сайт агентства BALAGAN в виде модного бутика. Прелоудер проносит нас через дверь в многоэтажное диджитал-пространство, где каждый проект уже занял своё место на полочке.

Хорошо замискованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

➡️ Visual bakery создали ролик для рекламной компании Мираторг. Всё, кроме финального пэкшота, здесь сгенерировано нейросетью, а стык между ИИ и реальностью вообще не заметен. Слоган линейки — «для влюбленных во вкус»: ролик передаёт не состав или технологию, а вкус бренда, а кусочки деликатеса в нём складываются в сердце. ➡️ МТС научили ИИ конспектировать: теперь основные тезисы телефонного разговора отражаются в истории звонков. Функция работает на основе уникальных ИИ-моделей: нейросеть записывает диалог и выделяет самое главное. Записи звонков хранятся в приложении МТС и не занимают память телефона.

💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Событие заканчивается — а бренд продолжает жить 📈 Как превратить ивент из отдельной точки контакта в часть большой экосистемы бренда? И какие каналы сегодня действительно помогают событию работать на бизнес-результат? Поговорили с Екатериной Яковлевой, руководителем и основателем Moscow Event и членом жюри блока «Событийный маркетинг». Ответ — в видео ⤵️ 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Не подавайте заявку, пока не прочитаете это 🔖 Как рассказать о проекте, чтобы его заметили среди сотен других? Собрали для вас простые правила, которые помогут правильно заполнить заявку и кратно увеличить шансы на победу. Если вы ещё не подали работу, самое время убедиться, что она может зацепить внимание жюри. Листайте карточки, чтобы заполнить сильную заявку ⬆️ Приём работ до 18 сентября. ➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь

Запрыгнуть в последний поток 🖱️ Напоминаем, что у вас ещё есть возможность зарегистрироваться на наш вебинар по ИИ для брендов 😳 📍 Когда? 8 сентября. 📍 Во сколько? 10:00 (МСК). 📍 Кто спикеры? Рассказали в карточке. Обсудим, как построить имидж компании с помощью нейросетей, как измерить эффективность генерации и как креатору остаться полезным в эпоху ИИ. Участие бесплатное. Жми на кнопку, чтобы зарегистрироваться ⤵️ 🔴 МИКС Россия — ориентир российского диджитала

Кейсы с пылу с жару ❤️ Уже по традиции собираем для вас дайджест новостей из всех уголков креативной индустрии. Читайте ниже подробнее о новых кейсах. Реклама рекламы от фестиваля «Красное Яблоко» (Red Apple) 🍎

🔴 «Родная Речь» и Tele2 Казахстан установили фонари в плохо освещённых районах Караганды. Чтобы определить такие места, команда проанализировала более 1,2 млрд обезличенных точек мобильной активности и посмотрела, где люди меняют привычные маршруты после наступления темноты. Новые фонари одновременно стали наружной рекламой, а данные проекта использовали для карты освещённости города. 🔴 Яндекс Маркет и IKS by Okkam превратили цифровые фасады в ленту «намёков» на подарки. Пользователи оставляли сообщения через чат-бот, а спустя несколько минут они появлялись на городских экранах. За время кампании участники отправили почти 4 тысячи сообщений, а наружка собрала более 5 млн контактов.

Нескучный дизайн от ADCR Awards ⬛️

🔴 Студия Артемия Лебедева представила айдентику для «АтомМедТех» — производства имплантатов и хирургических инструментов. В логотипе органично сочетаются образы кристаллической решетки, медицинского креста и соединительных пластин имплантата. Детали хорошо смотрятся в масштабе и других элементах айдентики. 🔴 Студентка Школы Дизайна НИУ ВШЭ создала дизайн для бренда теста. Поверх аппетитной слойки на упаковке — человеческие фигурки, занятые её выпечкой. Тесто здесь — не просто еда, а повод провести время с близкими.

Новости ритейла от «Перспектум» 💯

🔴 «Детский мир» впервые в истории компании открыл магазин принципиально нового формата, который открылся после реконструкции в московском ТРЦ Columbus. Главная особенность — сочетание философии уюта, цифровых технологий и интерактивных игровых зон для детей. 🔴 Х5 создала проактивную систему выявления скрытых жалоб на товары, которая автоматически запрашивает оценки у покупателей при обнаружении брака и оформляет возвраты. Внедрение механики уже увеличило повторные покупки на 9% и до конца года охватит все сети группы.

Хорошо замиксованный диджитал от «МИКС Россия» 🔴

🔴 Mish разработали ИИ-агента для Figma. Умный плагин сам находит ошибки и даёт правки в соответствии с брендбуком и запросом клиента. Идеально для тех, кто предпочитает творчество рутине. 🔴 Rore Group и Билайн теперь проводят рейды по Twitch. Цель проекта «БиРейды» — поддержать новичков: известные стримеры врываются к ним на эфиры, принося с собой охваты и первых реальных зрителей.

О технологиях от «НПБК. Эффективность» 🟥

🔴 Вместо настройки стандартной рекламы по интересам в обычных социальных сетях и поисковиках, команда Easy Commerce cделала нестандартный ход — настроила медийные баннеры с показом прямо внутри личного кабинета продавцов Ozon Seller, чтобы привлечь B2B-аудиторию. 🔴 «Яндекс» запустил собственного виртуального мобильного оператора «Яндекс Сим» — первого в России оператора сотовой связи со встроенным искусственным интеллектом для защиты от мошенников и автоматической расшифровкой звонков.

🍎Красное яблоко / Red Apple — мир меняется идеями

Кампания, которая влюбила в себя жюри 💕 Проектов много, а запоминаются единицы. Спросили у эксперта, какая рекламная кампания навсегда осталась в памяти. Мария Колосовская, член жюри блока «Торговый маркетинг», директор по операционному и торговому маркетингу ТС «Перекрёсток» X5 Retail Group, поделилась самым запоминающимся кейсом — Share A Coke от Coca-Cola:

«Бренд превратил упаковку в медиа: имя на бутылке создавало личную связь, провоцировало подарки и пользовательский контент. Простая идея масштабировалась через локальные имена и сленг. Для меня это идеальный маркетинг: глобальная идея + локальная релевантность + эмоция».

➡️ Подать заявку на сайте ➡️ По вопросам участия: @uchiema 💯 Фестиваль «Перспектум» — перспективы начинаются здесь