Василий Дриго́

Благодаря вашей поддержке, за вчерашний вечер мы собрали 1/10 от необходимой суммы. Вы лучшие!

Сникпик обложки нового номера

С мира по нитке, читателям — газета! Прошло на три месяца больше, чем я рассчитывал, но макет нового выпуска газеты «ЖИР» готов к печати. Газета изменилась внешне — мы немного скорректировали формат (обрежем белые поля), добавили вторую краску и скрепки. По содержанию всё стало гуще и интереснее — больше материалов и авторов, больше иллюстраций. В середине вас ждёт настольная игра про Калининград от гостя этого номера. Предыдущий тираж продается не быстро — денег хватило на оплату работы редакции в этом номере, но я пока в глубоком минусе. Пару недель назад я вспомнил, что у меня есть немного эфира, который остался от оплаты одного давнишнего проекта, но, к сожалению, получить доступ к кошельку у меня не получилось. Так что осталось дело за малым — найти 50 тысяч рублей на печать. Поддержите ЖИР — за 1000 рублей вы получите два номера с бесплатной доставкой по России, а за 5000 — два номера, шоппер и благодарность в самой газете. Перевести деньги можно через оплату по QR или лично. Адреса для доставки газеты присылайте в лс @vosiley.

Когда маркетолог внезапно начал говорить правду.

Не менее трех вариантов на выбор В своей работе мы редко соблюдаем это требование, которое копипастой переносится из одного ТЗ в другое. На старте мы тратим много ресурсов на вопросы и общение, чтобы максимально уточнить ожидания клиента и понять, что нужно делать. Логика простая — если долго целиться, вероятность попасть с первого-второго раза очень высокая. Если не целиться вообще, попасть можно только на удачу. Когда дизайнер хорошо понимает задачу и ее ограничения, больше двух сильных вариантов за один подход у него вряд ли получится. Если докинуть еще один слабый вариант «до кучи», то именно его обязательно выберут. А самое абсурдное в ситуации большого количества вариантов случается когда клиент берет на себя роль дизайнера и пытается «женить» разные концепции. Короче, если вы показываете клиенту много вариантов, а они все очень разные — у вас нет понимания того, что нужно делать (чего вы хотите сами или что ожидает увидеть клиент). Когда вы показываете много вариантов, в которых меняются незначительные детали, вы или на этапе полировки концепции, или переносите ответственность за свои локальные решения на клиента (а иногда и то, и другое).

Как джуну найти работу Отклики на hh не работают. Вы будете толкаться с сотнями джунов. А возьмут мидла с комплексом самозванца. Бомбить спамом инбоксы студий тоже бессмысленно. Вас заигнорят. Не считайте людей идиотами, нужно подготовиться. Главная задача для джуна не найти работу, а понять че делать со своей карьерой. Разобравшись, вы получите свой оффер. Итак: Выбираете 20 студий или продуктов, туда куда хотите попасть. Это сложно. Половина студентов не знают никого, кроме Студии Лебедева. Поможет этот гид, рейтинг Тэглайна, РР, Дипрофайла. Ориентируйтесь на личный вкус, кейсы, вайбы айдентики. Ничего не бойтесь. Даже в самых крутых местах работают обычные люди. Составьте гугл-табличку с этими студиями. 4 колонки: название студии, сайт, их лучшие кейсы, профайл дизайн-директора. Эта понадобится дальше. Заполняем табличку. 1. В кейсах надо найти приятные детали. Оригинальная сетка, освещение, фичи-приколы. Укажите, что именно вас зацепило. Найдите общие черты кейсов всей студии, запишите все в табличку. 2. Посталкерите блоги арт-директоров. Так и гуглим "Agila дизайн директор". Смотрите их публичные выступления — там они часто транслируют свои боли. Например, о том, что дизайнеры разучились креативить в UI, не смотрят дальше Фигмы. У каждого своя боль. Все записываем. 3. На сайте ищете архивы вакансий или программы стажировки. Так можно узнать уровень, который они ожидают у джунов. Отбираете 10 студий, лид которых не бесит, а кейсы влюбляют. ТОЛЬКО ТЕПЕРЬ собираете свое портфолио под эту задачу. Подойдет страничка в ноушене. Оставьте три кейса. Студенческие поделки, арты с волками — нахер. Три кейса, в которых будет за что зацепиться арт-директору. Для этого вы их и сталкерили. Если таких работ нет — выдумайте и нарисуйте. Отнеситесь как к тестовому. Попросите знакомого дизайнера почелледжить. После этого пишете письмо одному из арт-директоров. Можно не главному (если у него сильный личный бренд, может принять за фанатика). Ставите в копию инбокс и hr-почту самой студии. Напишите, что именно торкает в их кейсах. Искреннее уважение, подкрепленное деталями, творит чудеса. Напишите, что хотели бы научиться делать так же. Напишите, что готовы выполнить тестовое задание. И так 10 раз. В каждую студию отдельное уникальное письмо. Пишите только туда, где ваше портфолио может вызвать эмоциональный отклик. Пользуйтесь своей табличкой. На это забивают 99% дизайнеров. Джуны просто шлют всем подряд что попало. Больше хороших писем больше качественной обратной связи получите. Можете наглеть и просить обратку. Сложно послать человека, который детально подошел к такому письму. Напишите, что готовы взять внутренний проект на фриланс. Студиям часто нужно сделать что-то для себя, но нет времени и рук. Станьте этими руками. Если 15 писем не принесли результата — не стоит отчаиваться. Значит вы еще не готовы, можно пройти один из курсов, которые ведут арт-директора этих студий, теперь вы будете знать куда и за чем идти. Подготовка и письма займут пару недель, но вы разберетесь с тем, где хотите работать, пощупаете рынок, получите много обратки. Все получится.

Было/стало — Амберавто У нас на «Автоторе» с позапрошлого года собирают китайские электрокары под брендом «Амберавто». С шильдой всё грустно: как обычно, старались, как могли, даже ультра-хайтек-шрифт нашли. Только получилась двойная А с ботинком-блокиратором посередине. Так мы точно никуда не поедем. В своём быстром решении решил совместить две буквы А в уходящую перспективу. Середина-ромб немного напоминает закрепку в кольце. Сам янтарь, конечно же, спиздили китайцы.

Вау, как это сделано? Для меня универсальным критерием оценки мастерства в чем-либо является вопрос «как это сделано?». Если я догадываюсь, какую технику, инструменты, последовательность действий осуществил человек, чтобы достичь результата, то мне, чаще всего, быстро становится не интересно. Например, мне совершенно безразличен пендулум арт (маятниковое рисование). Если же что-то (это может быть что угодно, от борща до плаката) вызывает во мне такой вопрос — для меня это признак наивысшего мастерства.

Know Thyself Прошли мои первые две недели преподавания в БФУ. Выводы пока рано делать, но процесс интересный. На курсе даю много теории (пока про историю письменности и шрифта) и практические задачи в двух направлениях: 1. Сраные шрифты 2. Рефлексия Вот пример одного из наших домашних заданий:

1. Сделать анализ своей личности в шрифтовых параметрах (шкала дуктальный/глиптальный, насыщенность, плотность, апертура, наклон (общий), наклон (овалов), динамика ширин). Понять, какой для вас каждый из этих параметров и зафиксировать их. 2. Используя определенные и зафиксированные параметры выбрать шрифт из тех, что были в наших лекциях, либо близких к ним по типу (тип шрифта тоже необходимо установить). Выбирать из рандомных источников нельзя. Шрифты можно искать на paratype.com, typetype.ru, type.today, brownfox-type.ru 3. Пользуясь выбранным шрифтом, сделать типографический плакат формата A3 про себя, используя шрифт как основной инструмент. Результат — .pdf с плакатом, готовый к печати. Можно делать несколько вариантов.

Можно зазубрить типографику и все приёмы вёрстки, но если ты себя не отрефлексировал, хорошего дизайна ты не сделаешь, а будешь делать говно по референсам. Разбирайтесь в себе, котики!

WELL DONE #3 Кто прислал: @llecray Описание: Что скажешь?* Чем в таком случае как этот лого обусловлена провисающая U и выступающая M? Рецензия: Работа арт-директора Итало Лупи. Он же — автор лого Чинелли. Логотип интересный: нарочито симметричный, геометрический, очень держит дух 90-х (нарисован в 1993 году). Miu Miu это бренд Прады, названный так в честь Миуччи Прады, внучки самого Марио Прады. Разумеется, логотип не случайно такой — от вынесенных полуовалов есть эффект вращения всей надписи. Можно немного это выпрямить, но выразительность сразу пропадает. Задумка/исполнение: 5/5 (Классика).

WELL DONE #2 Кто прислал: @Arina_Orlova14 Описание: это учебный проект, задача была создать лого для кафе здорового питания, название я тоже придумала сама) Рецензия: Хорошая студенческая работа. Многовато приёмов. Если немного успокоить шрифт — уйти с текстового Bricolage Grotesque к Circe Rounded. Выбрать рисунок отдельных знаков, рифмующийся с формами в логотипе. Не отвлекать зрителя выносными элементами от иллюстрации — взять капитель. Еще лучше станет, если убрать из уравнения белый. Задумка/исполнение: 4/4.

WELL DONE #1 Кто прислал: @tishinaphoto Описание: Че думаешь по логотипу?) Рецензия: На первый взгляд симпатично. Хорошая цветовая гамма, есть динамика, сразу понятно, это спортивная эмблема. Но в деталях всё посыпалось: без пояснения нет связи с Калининградом. Я прекрасно понимаю почему так — Кафедральный собор запатентовал свое изображение, а Замок это Замок. Немецкий, фу. Техническая работа (в особенности, шрифтовая) очень слабая. Задумка/исполнение: 3/3

Персональные консультации За август и начало сентября провёл три консультации. Запросы были разные: от работы с портфолио и сопроводительным письмом до помощи как арт-директора с конкретным кейсом (про него еще расскажу подробнее). Под спойлером отзывы ребят, которые ко мне приходили. Напоминаю, с чем могу помочь: — дам обратную связь и совет по улучшению по портфолио или отдельным кейсам — дам совет, как усложниться и получать больше денег за свою работу — смогу оценить и помочь усилить резюме и сопроводительное письмо — отвечу на любые вопросы по предпечатной подготовке, типографике, айдентике, промо-вебу и спец. проектам — могу выступить в качестве арт-директора на проекте Стоимость консультации подросла: 2000 → 2500 рублей/час. Записаться можно в телеграм @vosiley

Хороший дизайнер = Универсальный дизайнер Хороший дизайнер способен аргументированно оценить удобство сайта, интерфейса стиралки, силу месседжа на билборде, понятность навигации в ТЦ, удобство приборной панели автомобиля, эргономику кухни в доме, продуманность тумбочки, комфорт офисного кресла и пр. Он может не знать, как воспроизвести всё это, не знать всех хитростей и приёмов вне своей специализации. Но уметь оценить и прочувствовать результат — обязан. Это то, что называется дизайн-мышлением. То, чему не научат на курсах «Дизайнер за неделю».

Было/стало — КГТУ Я закончил КГТУ в 2013 году по специальности «Технология машиностроения». Уже тогда у университета был сомнительный герб: барочные орнаменты, рыцарский шлем, дважды повторяющийся корабль. Видно желание отразить в айдентике все сферы компетенций университета — особенно глупо выглядели восемь кустов по периметру гербового щита. Конечно, такое цветовое сочетание в нынешних реалиях выглядит абсолютно неприемлемо. Думаю, даже указания сверху никакого не было, сами догадались, что герб выходит недостаточно патриотично. Так на замену классического колхозного герба пришел еще более колхозный и стыдный, собранный из бесплатных иконок, унаследовавший форму немецкого гербового щита из предыдущего решения. На фон, конечно, набросали косые плашки с градиентами. Так в 2025-м году должны выглядеть современные логотипы. Я предлагаю забыть всю эту историю как страшный сон. В новом решении — лаконичная, но брутальная типографика: буквы Г и Т собираются в колонны главного корпуса. По счастливому совпадению, вход на Малом переулке тоже украшен четырьмя колоннами. Как обычно, на всё про всё ушел примерно час. Перешлите этот пост ректору КГТУ, если вы с ним знакомы.

Транслировать чужие идеи норм? — Да. Креативная индустрия помешана на уникальности. Отсюда предубеждение, о том, что транслируя чужие мысли ты не создаешь никакой дополнительной ценности. Это не так. Каждый день тысячи профессоров-математиков объясняют миллионам студентов о том как решать интегралы. Одним и тем же способом. Знания должны быть в ходу. Даже самые базовые. Если меня кто-то спросит о том, что такое метасообщения, я просто расскажу ему то, что про них мне рассказывал Костя Лобанов. Страх повтора, в целом, определяет креативную индустрии как инфантильную. Но этот контекст не должен фреймить профессионала. Гораздо опасней поверить в чушь, чем ретранслировать полезные вещи.

Было/стало — БФУ Совсем скоро, со второго сентября, я начну преподавать курс по дисциплине «Типографика» в БФУ имени Канта. Разумеется, я не смог пройти мимо ужасного логотипа университета, который нарисовали на его 75-летие. Понимаю, хотелось модно и молодёжно. Но получилось сделать три уродливые буквы. Как обычно, я все выпрямил и успокоил, но в этот раз старался сохранить характер и рифмы оригинальной надписи. Не думаю, что логотип федерального университета должен быть «модным» и пытаться понравиться студентам, на мой взгляд, достаточно просто быть нормальным.

Художник должен быть голодным Часто слышу эту фразу, применительно ко всем «творческим» профессиям без разбора. Мне кажется, она понимается абсолютно неверно. Художник должен быть голодным, голодным до впечатлений, нового опыта, новых свершений и работ. Но физически он должен быть сыт и спокоен, если только, конечно, сам не решил иначе. Пойду что-нибудь перекушу.

Было/стало — Millor В Калининграде есть сеть магазинов кофе «Миллор». Первые полгода я говорил «Миллер», потому что чашку в логотипе я читаю однозначно как «е», а не «о». Кофе туда-сюда (есть несколько нормальных сортов в спешалти-линейке), а вот айдентика очень слабая — вымученный леттеринг, который больше нигде не встречается, довольно пошлое оформление точек (искусственные цветы и мешки из под кофе). В упаковке, по какой-то непонятной причине, все дорогие сорта обозначены одним черным цветом и ориентироваться можно только по названию, хотя в дешевой линейке есть цветные красивые иллюстрации. Я каждый раз по пять минут туплю и пытаюсь вспомнить, какой кофе я брал в прошлый раз. Но начать можно с малого. Как обычно, не тратя больше часа, решил показать, как можно улучшить логотип. Перешлите этот пост кому-нибудь из Миллора, если вы с ним знакомы.