Bidease

The Art of Connection: вечер в ASKERI GALLERY ✨ Есть встречи, которые легко помещаются в календарь, но остаются в памяти гораздо дольше. Именно так прошёл наш вечер вместе с ASKERI GALLERY: знакомство с галереей, экскурсия от Полины Аскери, современное искусство, гастрономический ужин и разговоры с клиентами и партнёрами Bidease. Без формального нетворкинга и деловой повестки — просто хорошая возможность встретиться, узнать друг друга ближе и провести время в красивом месте. Спасибо каждому, кто разделил с нами этот тёплый вечер! Сохранили атмосферу в небольшом видео ❤️ #events

Высокий сезон уже начался — просто не для покупателей, а для тех, кто закупает трафик. До «Черной пятницы» 27 ноября осталось меньше трех месяцев, до пика новогоднего спроса — четыре. Собрали свежие цифры о том, к чему стоит подготовиться заранее. 👍 Онлайн-торговля растет быстрее, чем год назад Оборот интернет-торговли в России за первое полугодие 2026 года достиг 7,2 трлн рублей — на 18,7% больше, чем годом ранее, а доля онлайн-продаж в общем обороте розницы выросла с 20,9% до 22,2%. База спроса в сезоне будет шире прошлогодней — но и конкуренция за нее выше. 👍 Инвентарь дорожает еще до пика Во втором квартале 2026 года средний CPM по площадкам вырос на 13,5% год к году, при этом стоимость клика практически не изменилась — рост всего 0,78%. Рекламодатели стали активнее платить именно за показы. AdIndex прогнозирует прирост рекламы через мобильные устройства на 21% в 2026 году, а продвижения мобильных приложений — на 11–14%. 👍 Ремаркетинг стал основным инструментом высокого сезона Рынок входит в сезон 2026 года с другой логикой: платных установок становится меньше, а доля ремаркетинга в бюджетах растет по всему миру. В марте 2026 года на него приходилось 92% всех расходов на рекламу e-commerce приложений в iOS. При этом ремаркетинг на Android давал прирост конверсии из установки в покупку на 177% в мировом масштабе, на iOS — на 118%. 👍 В пик растет не только спрос, но и фрод Доля фрода в агентском трафике в пиковые праздничные периоды достигала 41,2%. Проблема в том, что фродовые события часто выглядят как настоящие: метрики вовлеченности убедительны, а реальная отдача от вложений при этом падает. Проверять качество источников имеет смысл сейчас, пока бюджеты не выросли в разы. Что делать в оставшиеся недели: ✔️ собрать аудиторию до того, как аукцион разогреется, ✔️ подготовить сегменты для ремаркетинга ✔️ и заранее проверить источники на качество трафика. В ноябре на это времени уже не будет. #втренде

Финал лета — хорошее время пересмотреть праздничные кейсы без сезонной мишуры и забрать из них работающие механики. Данный проект как раз про то, что рост повторных покупок создают не только скидки, промокоды и удачный календарь. В кейсе «Национальной Лотереи» и «Бидиз» (Bidease) команда сфокусировалась на Android-ретаргетинге: искала не просто тех, кто уже установил приложение, а пользователей с высокой вероятностью совершить повторную покупку. Для этого задействовали несколько ML-моделей и разные сценарии закупки: от широкого охвата до сегментов, обученных на воронке «установка → первая уникальная покупка → повторная покупка». То есть оптимизация опиралась не на верхнеуровневую метрику, а на действительно ценное бизнес-действие. Отдельно интересно, как выстроили креативную логику. В декабре коммуникация опиралась на новогодний контекст, затем — на актуальные тиражи, а после праздников команда платформы переключилась на классические лотереи с более универсальным сообщением. Креативы менялись вместе с мотивацией аудитории, а не просто «доживали» до конца кампании. Результат: ✅ повторные покупки выросли в 2 раза, ✅ ROMI — на 20%. Главный вывод кейса актуален и в августе: ретаргетинг стоит оценивать не только через возврат пользователя в приложение, но и через его способность генерировать выручку. Особенно если ML-модели, сегментация и креативы работают как единая система. #клиентыонас

Клик или показ: рассказываем, на что действительно нужно направлять фокус внимания. В новой статье Bidease разбираемся, почему CTA и VTA показывают, какому источнику засчитали конверсию, но не доказывают влияние рекламы на решение пользователя. В материале: 📍 почему последний клик часто «побеждает» из-за правил атрибуции; 📍 как погоня за CTA смещает оптимизацию от создания спроса к получению кликов; 📍 почему доля VTA сама по себе не говорит о качестве трафика; 📍 как контрольные группы и географические эксперименты помогают измерить реальный дополнительный эффект рекламы.

Когда рынок начинает оценивать качество рекламы по соотношению CTA и VTA, оптимизация неизбежно смещается от создания спроса к получению последней атрибуции. Чтобы удерживать VTA на низком уровне, система смещает фокус на рост CTR — и это уже видно на текущем in-app-рынке. Однако больше ценности от этого не становится: растет число случайных кликов и assist rate , усиливается борьба за последний клик, а MMP может трактовать возникающие паттерны как признаки генерации кликов или перехвата атрибуции установки. Низкий VTA не является показателем качества сам по себе. Во многих случаях это результат оптимизации под конкретную модель атрибуции – Алексей Башутский, руководитель отдела рекламных операций, Bidease

Читайте статью по ссылке 🌐

Клик или показ? В новом материале разбираемся, как на самом деле работают CTA и VTA, почему клик считают более инкрементальным и в чём проблема такого подхода 🇨🇺 Своим взглядом на эту историю поделился и Евгений Емельянов, руководитель направления интернет-маркетинга «Монетки». Смотрите анонс и заходите почаще — скоро релиз ❤️

Как понять, что рекламный креатив действительно работает, а не просто выглядит убедительно? Недавно в интервью поговорили с Дайаной Левченко, директором по продукту Apptica, о том, почему важно смотреть не только на визуал, но и на долю показов, продолжительность жизни креатива и его масштабирование в разных рекламных сетях. Обсудили: ⭐️ Какие категории и форматы креативов растут в России. ⭐️ Как ИИ увеличивает скорость производства рекламы — и одновременно повышает ценность аналитики. ⭐️ Почему установки перестают быть конечной целью стратегии привлечения пользователей. ⭐️ Что происходит с мобильным геймингом. ⭐️ Какие каналы команды тестируют помимо соцсетей. И другие актуальные темы. Переходите по ссылке, чтобы узнать детали. #маркетологивмобайле

#ПроМаркетинг — как бренды становятся частью культуры. Почему одни бренды остаются просто товарами или сервисами, а другие — символами поколения? Все решают не только продукт и медиабюджет: нужны понятная идея, характер и способность говорить с аудиторией на одном языке. Собрали 5 книг о том, как создавать бренды, которые выбирают, обсуждают и рекомендуют. 1️⃣ Marty Neumeier — The Brand Gap: короткий и очень прикладной гид о том, как соединить бизнес-стратегию, дизайн и коммуникацию в один узнаваемый образ бренда. 2️⃣ Byron Sharp — How Brands Grow: о том, почему рост часто зависит не от поиска «идеальной» аудитории, а от широкой ментальной и физической доступности бренда. 3️⃣ Donald Miller — Building a StoryBrand: как выстроить коммуникацию, в которой герой — клиент, а бренд помогает ему решить задачу. Полезно для лендингов, креативов, онбординга и управления взаимоотношениями с клиентами. 4️⃣ Douglas Holt — How Brands Become Icons: о культурном брендинге — почему сильные бренды считывают общественные настроения и превращают их в идеи, с которыми хочется себя ассоциировать. 5️⃣ Marty Neumeier — Zag: книга о дифференциации в мире, где все конкуренты звучат одинаково. Помогает найти не просто УТП, а собственную территорию бренда. Почему именно эти? ✅ Показывают, что бренд — это не логотип и тон коммуникации, а устойчивое место в голове аудитории. ✅ Помогают собрать связку между продуктом, креативом и перформансом. ✅ Дают хороший материал для аудита: а ваш бренд действительно отличается — или просто громче говорит то же самое? Скорее принимайтесь за чтение! И делитесь в комментариях брендами, которые для вас давно стали чем-то большим, чем товар на полке ⤵️

Мобильная реклама переходит от гонки за дешевым трафиком к управлению ценностью пользователя. Во второй части трендбука АРИР за II квартал 2026 года «Бидиз» (Bidease) разбирает три вектора зрелой рекламы в мобильных приложениях: 🔵 как алгоритмы заменяют ручную оптимизацию и помогают анализировать вклад каждого показа; 🔵 почему ретаргетинг становится инструментом роста ценности уже привлеченной аудитории; 🔵 зачем рынку прозрачность закупки, данные по каждому показу и верифицируемая эффективность. Читайте тренды «Бидиз» (Bidease) и других участников рынка по ссылке.

Измеримый результат, автоматизация и собственные данные становятся главными ориентирами маркетинга в 2026 году 💡 Эксперты рынка отмечают несколько общих тенденций: бизнес тщательнее оценивает отдачу от каждого канала, ИИ берёт на себя целые цепочки задач, а усиление закрытых экосистем повышает ценность first-party data и сквозной аналитики. Одновременно растёт запрос на прозрачную и живую коммуникацию — на фоне потока сгенерированного контента доверие становится конкурентным преимуществом.

«В итоге технологии будут отвечать за эффективность, экосистемы — за доступ к данным, а доверие аудитории — за устойчивость бренда в долгосрочной перспективе. Компаниям и агентствам придётся учиться совмещать все три составляющие», — отмечает Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Bidease.

Подробнее о трендах российского и глобального MarTech — в материале AdIndex.

Покупка украшения редко происходит в момент первого клика. Человек может увидеть рекламу сегодня, несколько недель сравнивать варианты в приложении, а потом прийти в магазин. Поэтому в ювелирном маркетинге недостаточно считать установки, клики и прямые конверсии — важно видеть всю логику пути клиента. В «Маркетологах в мобайле» Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой», рассказывает, как команда работает с этой спецификой: от персональных поводов для коммуникации до оценки медийных каналов и роли приложения в офлайн-продажах. В интервью обсудили: 💍 Почему в ювелирке LTV — это отношения с клиентом на годы, а не частота покупок. 💍 Как личные триггеры помогают продавать украшения вне праздничного календаря. 💍 Зачем смотреть на вклад приложения в путь покупателя, а не только на заказы внутри него. 💍 Почему last-click-атрибуция может ошибочно обесценить каналы верхней воронки. 💍 Как собственные данные и CRM заменяют привычный ретаргетинг. 💍 Почему видео отвечает за внимание, а статика — за выбор украшения. 💍 Какие метрики способны красиво выглядеть в отчете, но не приближать продажу. Читайте интервью по ссылке — и оставляйте вопросы Станиславу тут. #маркетологивмобайле

Инкрементальность — это когда хочется разобраться, какую роль кампания сыграла в клиентском пути: помогла сделать выбор, напомнила о себе в нужный момент или просто оказалась рядом. Корзина собрана, заказ оформлен, отчет радует глаз. А метрика аккуратно раскладывает по полочкам, что именно сделала коммуникация в этой истории. Немного аналитики — и у команды появляется еще один повод порадоваться хорошей работе. Жми 🔥, отправляй коллегам — вдруг им тоже пора познакомиться с этой метрикой. #ИсмехИмаркетинг

Мобильные игры продолжают привлекать аудиторию по всему миру, и конкуренция за внимание игроков становится все выше. Посмотрим, что происходит на российском рынке: какие площадки набирают силу, что игроки чаще скачивают и в каких жанрах активнее тратят деньги. 👍 RuStore укрепляет статус полноценного канала привлечения игроков За первое полугодие 2026 года RuStore зафиксировал 6 млрд рекламных показов и более 9,3 млн установок приложений из рекламы. Это почти столько же показов, сколько сервис получил за весь 2025 год, а число рекламных установок уже превысило прошлогодний результат. Для игровых издателей это означает, что RuStore больше нельзя воспринимать как дополнительную площадку «на пробу». По данным сервиса, через него может проходить до половины всех установок мобильных игр в России. 👍 Игры приносят основную часть платежей Игры занимают около 40% каталога RuStore, но обеспечивают более 80% всех платежей на площадке. За январь–май 2026 года пользователи совершили здесь более 5 млн покупок — это вдвое больше, чем годом ранее. Поэтому при продвижении игры важно смотреть не только на стоимость установки. Ключевыми становятся качество привлечённой аудитории, первая покупка, возвращаемость игроков и готовность взаимодействовать с рекламой за вознаграждение. 👍 Головоломки собирают установки, а шутеры и ролевые игры — выручку По числу установок в RuStore лидируют головоломки: на них приходится 29% загрузок. Далее идут симуляторы — 14%, экшен-игры — 11%, казуальные проекты — 10% и ролевые игры — 9%. Однако деньги распределяются иначе. Больше всего пользователи тратят в шутерах — 30% всех внутриигровых покупок, затем идут ролевые игры — 28% и стратегии — 15%. Для команд это важный сигнал: жанр с дешевыми установками не всегда оказывается жанром с высокой выручкой. 👍 Смартфон — главная игровая платформа в России Семь из десяти российских игроков запускают игры на смартфонах и планшетах. Для сравнения: компьютерами и ноутбуками пользуются четыре из десяти игроков, а консолями — только один из десяти. Это подтверждает, что игровые продукты и их реклама должны изначально создаваться с учетом мобильного сценария: коротких игровых сессий, быстрого входа в игру и понятного первого опыта. В рекламе особенно важны первые секунды: игрок должен сразу увидеть игровой процесс, цель и причину установить приложение. 👍 Конкуренция за игрока усиливается По данным AppsFlyer, число рекламных показов в мобильном игровом маркетинге в 2025 году выросло на 20%, а доля установок, полученных через рекламу, — на 10%. Крупнейшие рекламодатели стали выпускать в среднем 2 743 варианта рекламных материалов за квартал — на 25–30% больше, чем годом ранее. Для российского рынка вывод простой: одного удачного ролика уже недостаточно. Нужна постоянная проверка разных сюжетов, визуальных подходов, механик и сообщений — с оценкой не только установок, но и того, возвращаются ли пользователи в игру и совершают ли покупки. #втренде

Summer Digital Fest всё ближе 1️⃣ Business Development Director Bidease Янина Волкова уже готова к двум дням встреч, новых знакомств и разговоров о мобильной рекламе. Будете на летней конференции от IZMENI SOZNANIE или Digital Elka? Тогда не проходите мимо — Янина всегда рада обменяться идеями и познакомиться лично 👁️ #events

Два дня. Две совершенно разные атмосферы. Один Summer Digital Fest 🌞 Уже 30 и 31 июля команда Bidease присоединится к новому фестивальному формату от IZMENI SOZNANIE, который объединит деловую конференцию и любимую многими Digital Elka. Сначала — большой разговор о рекламе, коммуникациях и культурных кодах, которые сегодня формируют поведение аудитории и влияют на эффективность брендов. Затем — Digital Elka, где индустрия традиционно собирается уже без сцены, таймингов и презентаций. Если тоже будете на Summer Digital Fest — обязательно подходите знакомиться и общаться. Всегда рады обсудить мобайл, программатик и всё, что происходит на рынке ❤️ Увидимся! #events

🎙 Запускаем новый формат — «Маркетологи в мобайле. Дайджест новостей» Теперь помимо интервью будем регулярно, раз в квартал, обсуждать самые важные события рынка мобильного маркетинга, перформанса и диджитал. Открытый разговор, разные точки зрения и практические выводы. Вместе с нами: ❤️ Олег Ярилин, Head of Performance, Яндекс с Алисой ❤️ Данила Вершинин, digital-менеджер, Бургер Кинг В первом выпуске подкаста поговорили о: ⭐️ рекламе в нейросетях ⭐️ покупке AppMagic компанией Sensor Tower ⭐️ CTV Яндекса и рекламе в MAX ⭐️ рекламе на космических ракетах ⭐️ будущем UGC, микродрам и соцсетей Смотрите выпуск, делитесь мнением в комментариях и пишите, какие новости нам стоит разобрать в следующем дайджесте 👇 Ccылка на RuTube Ccылка на YouTube #маркетологивмобайле #дайджестмобайла

Что нового происходит в мобильном маркетинге прямо сейчас? Недавно вышел первый выпуск «Маркетологи в мобайле. Дайджест новостей», где вместе с экспертами разобрали главные события рынка за прошедший квартал. Ещё не видели? Включайте 👇

HR-бренд в мобильной игре — звучит неочевидно. Но работает! Преимущества карьеры в крупном ИТ-холдинге обычно перечисляют в вакансии. Наш клиент предложил аудитории «собрать» их самой — в интерактивном раннере внутри мобильных игр 😮 Такой подход дал несколько неочевидных инсайтов: ⚡ аркады и экшен вовлекали заметно лучше головоломок и словесных игр; 🎯 нужную аудиторию нашли не по возрасту, а по интересам к программированию и веб-дизайну; 🔈 3–4 контакта с креативом не ухудшили поведение на карьерной странице, а помогли удержать интерес; 📈 после оптимизации завершение игровой механики выросло в 2 раза. За 38 дней кампания превысила план по показам на 6,8%, а по CTR — на 27%! Как мобильная игровая среда и интерактивный креатив помогли сделать коммуникацию бренда работодателя заметной, понятной и запоминающейся — в кейсе «Бидиз» (Bidease) и ИТ-холдинга Т1 на AdIndex. #кейс

Инфлюенс-маркетинг больше не про «красивую интеграцию» и надежду на охваты. Сегодня бренды хотят видеть продажи, блогеры — понятные условия, а платформы учатся измерять то, что ещё недавно казалось неуловимым: доверие. В новом выпуске «Маркетологов в мобайле» поговорили с Мариной Кондрашовой, генеральным директором Getblogger, о том, почему CPA не заменит все модели работы с блогерами, как не спутать живой креатив с выгоревшим шаблоном и чего рынку ждать от российских платформ. Что внутри: ⭐ Почему одна интеграция почти никогда не решает задачу продаж. ⭐ Где проходит граница между личной рекомендацией и рекламой. ⭐ Почему инфлюенс не компенсирует слабый продукт и неподготовленную воронку. ⭐ Какие площадки сейчас дают спрос, измеримый результат и потенциал роста. ⭐ Что ИИ может автоматизировать, но никогда не заменит в работе с авторами. ⭐ Почему классическая литература иногда полезнее очередного маркетингового канала. 🔜 Все детали по ссылке. #маркетологивмобайле