Bidease

Как ранние сигналы поведения и предиктивные модели помогают находить аудиторию, для которой каршеринг становится частью повседневных маршрутов, — в кейсе «Бидиз» (Bidease), «Делимобиля» и «РОКАПП» на AdIndex. Первая поездка — это результат. Но не единственный, на который стоит ориентироваться. Рассказываем, как выстроили закупку так, что установка и другие прокси-события стали топливом для обучения моделей. Результаты за 6 месяцев: ✔️ 49% зарегистрировавшихся совершают первый заказ за неделю; ✔️ на каждые 100 первых поездок — 226 повторных в течение месяца; ✔️ CTR полноэкранных видео — 17,7% и 18,2%. 🔗 Читайте подробности по ссылке. #кейс

Каршеринг конкурирует не только с каршерингом. Пользователь выбирает между собственным авто, такси, метро и самокатом — поэтому важен не абстрактный интерес к сервису, а конкретный момент, когда машина нужна здесь и сейчас. Совсем скоро выпустим кейс с «Делимобилем» и «РОКАПП» (@rockapp_growth) о том, как мы искали такую аудиторию на iOS: 🚘 почему на старте нельзя сужать таргетинг; 🚘 как оптимизация двигалась по воронке от установок к первым поездкам; 🚘 что делать, когда 70% трафика не идентифицируется; 🚘 какие креативы сработали лучше всего. О проекте рассказывает наша коллега Таня Горностаева, менеджер по клиентскому опыту «Бидиз» (Bidease). Смотрим кружок и следим за анонсами в канале!

Пользователь видел баннер, досмотрел видео, вернулся через ретаргетинг. Все касания на месте, путь собран целиком. Лавры достались одному источнику. Остальные ушли в метрику, которую в отчете обычно не открывают. Жми 🔥, отправляй коллегам — тем, кто уверен, что канал без атрибуции ничего не делал. #ИсмехИмаркетинг

Лучший мобильный маркетолог 2026 ✨ Уже третий год мы выбираем лучшего мобильного маркетолога из участников спецпроекта «Маркетологи в мобайле». Освежите в памяти лучшие интервью этого сезона и выбирайте своих фаворитов: 🏆 Василенко Константин, руководитель отдела платной рекламы, AliExpress 🏆 Васюкова Анастасия, руководитель группы онлайн-маркетинга, Ozon 🏆 Видяев Артём, Head of User Acquisition, Endel / CMO, Stealth Startup 🏆 Грдзелишвили Гиорги, Senior Acquisition Manager, Яндекс Еда 🏆 Демидов Денис, автор канала «In-App: Блог про мобильный маркетинг», руководитель отдела перформанс маркетинга, Лента 🏆 Дроздова Ольга, Head of Digital Marketing, Tanuki Family 🏆 Жирнов Максим, руководитель отдела перформанс-маркетинга, Яндекс Пэй 🏆 Зее Святослав, Head of Digital Потребительское кредитование, Вклады Сбер 🏆 Кадацкий Илья, руководитель интернет-магазина, FINN FLARE 🏆 Клёнова Зинаида, Head of Performance and Brandformance Marketing ЦУМ, Collect и Аутлет 🏆 Колосков Станислав, Директор по маркетингу, 585 Золотой 🏆 Мальцев Александр, CMO, Яндекс Браузер 🏆 Мелконян Элиза, руководитель мобильного продвижения, Tripster 🏆 Назарова Алёна, руководитель маркетинга продуктов инвестиций и накопления, Т-Банк 🏆 Нечунаев Глеб, старший менеджер по перформанс- и медийной рекламе, Ozon fresh 🏆 Остапчук Анна, старший маркетолог, Авто.ру 🏆 Рябашкина Анна, руководитель цифрового маркетинга, Rostic's 🏆 Савчук Юрий, Head of Mediabuying, Uzum Bank 🏆 Серебренников Даниил, руководитель привлечения пользователей, Drivee 🏆 Cидорова Ксения, руководитель интернет-маркетинга, 2ГИС 🏆 Ушаков Евгений, руководитель направления платного привлечения, Whoosh 🏆 Шапиро Пётр, CMO, Moow 🏆 Якубов Марк, ex-Head of Performance, Tripster В этом году мы также добавили пять новых номинаций: ➕ Юмор в мобайле — за самые остроумные ответы и умение шутить даже в ответ на сложные вопросы ➕ «Душный» маркетолог — за дотошность и внимание к деталям ➕ Нестандартные механики — за неочевидные решения ➕ Лучшая метафора года — за самые яркие сравнения в интервью ➕ Наставник года — за подход к команде и обучению, а не только за личные результаты Голосуйте по ссылке до 25 сентября! Итоги объявим на церемонии Премии ПМФ’26. Партнёры премии: Digital Club, User Acquisition Experts, In-app: Блог про мобильный маркетинг и Digital Marketing Club Russia. Именно ваш голос решает, кто станет лучшим мобильным маркетологом 2026! #маркетологивмобайле

Догонять баннерами всех, кто когда-либо открывал приложение, — путь к выгоранию аудитории и сливу бюджета. Эксперты «Бидиз» (Bidease) рассказали, как платформа превращает уже накопленную базу в источник повторных покупок и роста пожизненной ценности клиента, принимая решение на уровне каждого отдельного аукциона. Что это дает бизнесу: ✔️ Старт без «раскачки». Нейросетевая модель уже обучена на большом объеме исторических данных, поэтому не тратит первые недели кампании на обучение с нуля — а дальше подстраивается под свежие данные конкретного рекламодателя. ✔️ Бюджет только в перспективные показы. Платформа оценивает запрос по сотням поведенческих признаков и рассчитывает ставку под ожидаемую отдачу конкретного показа, а не усредненно по всему сегменту. ✔️ Меньше рекламного давления. Частота подстраивается по измеримому эффекту каждого следующего касания: растет там, где контакт еще влияет на конверсию, и снижается, когда перестает.

Ретаргетинг для нас — это не просто повторный контакт с пользователем, а отдельный инструмент управления эффективностью. В «Звуке» мы работаем с сегментацией аудитории в том числе по RFM-подходу, поэтому для нас важно учитывать не сам факт предыдущего взаимодействия, но и давность, частоту и ценность поведения пользователя. На этой базе мы определяем, кого, в какой момент и с каким сообщением имеет смысл возвращать. Поэтому нам близок подход «Бидиз» (Bidease), где решение принимается на уровне конкретного аукциона с учетом поведенческих сигналов пользователя. Такой подход позволяет точнее работать с существующей базой, снижать избыточное рекламное давление и управлять экономикой возврата. В этом случае ретаргетинг становится не механикой «догоняющей рекламы», а полноценным инструментом роста вовлеченности, повторных конверсий и LTV (пожизненная ценность клиента). Евгений Журов, руководитель отдела перформанс-маркетинга «Звук»

Внутри также: четыре сценария работы с базой, три типа аудиторий и пять стадий предиктивной логики. Все детали по ссылке! #статья

91% пользователей замечают рекламу в приложениях. Значит ли это, что её стало слишком много? В новом выпуске рубрики AdIndex «Что это было» эксперты рынка обсудили эффективность рекламы в мобильных приложениях, причины раздражения пользователей, выбор форматов и способы выделиться из рекламного клаттера 💡 Своим мнением поделился Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Bidease:

«Перегрузка рекламой действительно есть, но распределена она неравномерно. В рекламе тонет конкретный пользователь в конкретном приложении, когда несколько рекламодателей независимо выкупают его внимание в один вечер. Поэтому проблема скорее в частоте и релевантности показов, чем в общем объёме рекламы. Попытка „додавить“ пользователя количеством только увеличивает расходы: эффективность одного креатива начинает снижаться уже после трёх-четырёх показов. Громкостью из клаттера не выйти. Выделяется не тот бренд, который чаще попадается на глаза, а тот, который попадается вовремя».

А что сильнее влияет на восприятие рекламы — формат, частота или момент показа? Изучайте мнения экспертов на AdIndex и делитесь своим в комментариях 👇

Грамотный ретаргетинг — это не про то, чтобы вернуть пользователя любой ценой. Важно работать с аудиторией, которая в перспективе принесёт наибольшую ценность, окупать расходы и подтверждать инкрементальность кампаний. Совсем скоро выпустим новый материал о том, как алгоритмы Bidease помогают определить: ⭐️ кого стоит возвращать в приложение; ⭐️ когда лучше показать рекламу; ⭐️ какое сообщение выбрать; ⭐️ сколько можно заплатить за конкретный показ. Своим взглядом на ретаргетинг также поделился Евгений Журов, Head of Performance в Звук. Смотрим кружок и ждём статью 👍

The Art of Connection: вечер в ASKERI GALLERY ✨ Есть встречи, которые легко помещаются в календарь, но остаются в памяти гораздо дольше. Именно так прошёл наш вечер вместе с ASKERI GALLERY: знакомство с галереей, экскурсия от Полины Аскери, современное искусство, гастрономический ужин и разговоры с клиентами и партнёрами Bidease. Без формального нетворкинга и деловой повестки — просто хорошая возможность встретиться, узнать друг друга ближе и провести время в красивом месте. Спасибо каждому, кто разделил с нами этот тёплый вечер! Сохранили атмосферу в небольшом видео ❤️ #events

Высокий сезон уже начался — просто не для покупателей, а для тех, кто закупает трафик. До «Черной пятницы» 27 ноября осталось меньше трех месяцев, до пика новогоднего спроса — четыре. Собрали свежие цифры о том, к чему стоит подготовиться заранее. 👍 Онлайн-торговля растет быстрее, чем год назад Оборот интернет-торговли в России за первое полугодие 2026 года достиг 7,2 трлн рублей — на 18,7% больше, чем годом ранее, а доля онлайн-продаж в общем обороте розницы выросла с 20,9% до 22,2%. База спроса в сезоне будет шире прошлогодней — но и конкуренция за нее выше. 👍 Инвентарь дорожает еще до пика Во втором квартале 2026 года средний CPM по площадкам вырос на 13,5% год к году, при этом стоимость клика практически не изменилась — рост всего 0,78%. Рекламодатели стали активнее платить именно за показы. AdIndex прогнозирует прирост рекламы через мобильные устройства на 21% в 2026 году, а продвижения мобильных приложений — на 11–14%. 👍 Ремаркетинг стал основным инструментом высокого сезона Рынок входит в сезон 2026 года с другой логикой: платных установок становится меньше, а доля ремаркетинга в бюджетах растет по всему миру. В марте 2026 года на него приходилось 92% всех расходов на рекламу e-commerce приложений в iOS. При этом ремаркетинг на Android давал прирост конверсии из установки в покупку на 177% в мировом масштабе, на iOS — на 118%. 👍 В пик растет не только спрос, но и фрод Доля фрода в агентском трафике в пиковые праздничные периоды достигала 41,2%. Проблема в том, что фродовые события часто выглядят как настоящие: метрики вовлеченности убедительны, а реальная отдача от вложений при этом падает. Проверять качество источников имеет смысл сейчас, пока бюджеты не выросли в разы. Что делать в оставшиеся недели: ✔️ собрать аудиторию до того, как аукцион разогреется, ✔️ подготовить сегменты для ремаркетинга ✔️ и заранее проверить источники на качество трафика. В ноябре на это времени уже не будет. #втренде

Финал лета — хорошее время пересмотреть праздничные кейсы без сезонной мишуры и забрать из них работающие механики. Данный проект как раз про то, что рост повторных покупок создают не только скидки, промокоды и удачный календарь. В кейсе «Национальной Лотереи» и «Бидиз» (Bidease) команда сфокусировалась на Android-ретаргетинге: искала не просто тех, кто уже установил приложение, а пользователей с высокой вероятностью совершить повторную покупку. Для этого задействовали несколько ML-моделей и разные сценарии закупки: от широкого охвата до сегментов, обученных на воронке «установка → первая уникальная покупка → повторная покупка». То есть оптимизация опиралась не на верхнеуровневую метрику, а на действительно ценное бизнес-действие. Отдельно интересно, как выстроили креативную логику. В декабре коммуникация опиралась на новогодний контекст, затем — на актуальные тиражи, а после праздников команда платформы переключилась на классические лотереи с более универсальным сообщением. Креативы менялись вместе с мотивацией аудитории, а не просто «доживали» до конца кампании. Результат: ✅ повторные покупки выросли в 2 раза, ✅ ROMI — на 20%. Главный вывод кейса актуален и в августе: ретаргетинг стоит оценивать не только через возврат пользователя в приложение, но и через его способность генерировать выручку. Особенно если ML-модели, сегментация и креативы работают как единая система. #клиентыонас

Клик или показ: рассказываем, на что действительно нужно направлять фокус внимания. В новой статье Bidease разбираемся, почему CTA и VTA показывают, какому источнику засчитали конверсию, но не доказывают влияние рекламы на решение пользователя. В материале: 📍 почему последний клик часто «побеждает» из-за правил атрибуции; 📍 как погоня за CTA смещает оптимизацию от создания спроса к получению кликов; 📍 почему доля VTA сама по себе не говорит о качестве трафика; 📍 как контрольные группы и географические эксперименты помогают измерить реальный дополнительный эффект рекламы.

Когда рынок начинает оценивать качество рекламы по соотношению CTA и VTA, оптимизация неизбежно смещается от создания спроса к получению последней атрибуции. Чтобы удерживать VTA на низком уровне, система смещает фокус на рост CTR — и это уже видно на текущем in-app-рынке. Однако больше ценности от этого не становится: растет число случайных кликов и assist rate , усиливается борьба за последний клик, а MMP может трактовать возникающие паттерны как признаки генерации кликов или перехвата атрибуции установки. Низкий VTA не является показателем качества сам по себе. Во многих случаях это результат оптимизации под конкретную модель атрибуции – Алексей Башутский, руководитель отдела рекламных операций, Bidease

Читайте статью по ссылке 🌐

Клик или показ? В новом материале разбираемся, как на самом деле работают CTA и VTA, почему клик считают более инкрементальным и в чём проблема такого подхода 🇨🇺 Своим взглядом на эту историю поделился и Евгений Емельянов, руководитель направления интернет-маркетинга «Монетки». Смотрите анонс и заходите почаще — скоро релиз ❤️

Как понять, что рекламный креатив действительно работает, а не просто выглядит убедительно? Недавно в интервью поговорили с Дайаной Левченко, директором по продукту Apptica, о том, почему важно смотреть не только на визуал, но и на долю показов, продолжительность жизни креатива и его масштабирование в разных рекламных сетях. Обсудили: ⭐️ Какие категории и форматы креативов растут в России. ⭐️ Как ИИ увеличивает скорость производства рекламы — и одновременно повышает ценность аналитики. ⭐️ Почему установки перестают быть конечной целью стратегии привлечения пользователей. ⭐️ Что происходит с мобильным геймингом. ⭐️ Какие каналы команды тестируют помимо соцсетей. И другие актуальные темы. Переходите по ссылке, чтобы узнать детали. #маркетологивмобайле

#ПроМаркетинг — как бренды становятся частью культуры. Почему одни бренды остаются просто товарами или сервисами, а другие — символами поколения? Все решают не только продукт и медиабюджет: нужны понятная идея, характер и способность говорить с аудиторией на одном языке. Собрали 5 книг о том, как создавать бренды, которые выбирают, обсуждают и рекомендуют. 1️⃣ Marty Neumeier — The Brand Gap: короткий и очень прикладной гид о том, как соединить бизнес-стратегию, дизайн и коммуникацию в один узнаваемый образ бренда. 2️⃣ Byron Sharp — How Brands Grow: о том, почему рост часто зависит не от поиска «идеальной» аудитории, а от широкой ментальной и физической доступности бренда. 3️⃣ Donald Miller — Building a StoryBrand: как выстроить коммуникацию, в которой герой — клиент, а бренд помогает ему решить задачу. Полезно для лендингов, креативов, онбординга и управления взаимоотношениями с клиентами. 4️⃣ Douglas Holt — How Brands Become Icons: о культурном брендинге — почему сильные бренды считывают общественные настроения и превращают их в идеи, с которыми хочется себя ассоциировать. 5️⃣ Marty Neumeier — Zag: книга о дифференциации в мире, где все конкуренты звучат одинаково. Помогает найти не просто УТП, а собственную территорию бренда. Почему именно эти? ✅ Показывают, что бренд — это не логотип и тон коммуникации, а устойчивое место в голове аудитории. ✅ Помогают собрать связку между продуктом, креативом и перформансом. ✅ Дают хороший материал для аудита: а ваш бренд действительно отличается — или просто громче говорит то же самое? Скорее принимайтесь за чтение! И делитесь в комментариях брендами, которые для вас давно стали чем-то большим, чем товар на полке ⤵️

Мобильная реклама переходит от гонки за дешевым трафиком к управлению ценностью пользователя. Во второй части трендбука АРИР за II квартал 2026 года «Бидиз» (Bidease) разбирает три вектора зрелой рекламы в мобильных приложениях: 🔵 как алгоритмы заменяют ручную оптимизацию и помогают анализировать вклад каждого показа; 🔵 почему ретаргетинг становится инструментом роста ценности уже привлеченной аудитории; 🔵 зачем рынку прозрачность закупки, данные по каждому показу и верифицируемая эффективность. Читайте тренды «Бидиз» (Bidease) и других участников рынка по ссылке.

Измеримый результат, автоматизация и собственные данные становятся главными ориентирами маркетинга в 2026 году 💡 Эксперты рынка отмечают несколько общих тенденций: бизнес тщательнее оценивает отдачу от каждого канала, ИИ берёт на себя целые цепочки задач, а усиление закрытых экосистем повышает ценность first-party data и сквозной аналитики. Одновременно растёт запрос на прозрачную и живую коммуникацию — на фоне потока сгенерированного контента доверие становится конкурентным преимуществом.

«В итоге технологии будут отвечать за эффективность, экосистемы — за доступ к данным, а доверие аудитории — за устойчивость бренда в долгосрочной перспективе. Компаниям и агентствам придётся учиться совмещать все три составляющие», — отмечает Дмитрий Чудовский, директор по маркетингу Bidease.

Подробнее о трендах российского и глобального MarTech — в материале AdIndex.

Покупка украшения редко происходит в момент первого клика. Человек может увидеть рекламу сегодня, несколько недель сравнивать варианты в приложении, а потом прийти в магазин. Поэтому в ювелирном маркетинге недостаточно считать установки, клики и прямые конверсии — важно видеть всю логику пути клиента. В «Маркетологах в мобайле» Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой», рассказывает, как команда работает с этой спецификой: от персональных поводов для коммуникации до оценки медийных каналов и роли приложения в офлайн-продажах. В интервью обсудили: 💍 Почему в ювелирке LTV — это отношения с клиентом на годы, а не частота покупок. 💍 Как личные триггеры помогают продавать украшения вне праздничного календаря. 💍 Зачем смотреть на вклад приложения в путь покупателя, а не только на заказы внутри него. 💍 Почему last-click-атрибуция может ошибочно обесценить каналы верхней воронки. 💍 Как собственные данные и CRM заменяют привычный ретаргетинг. 💍 Почему видео отвечает за внимание, а статика — за выбор украшения. 💍 Какие метрики способны красиво выглядеть в отчете, но не приближать продажу. Читайте интервью по ссылке — и оставляйте вопросы Станиславу тут. #маркетологивмобайле