Сектор кейс на барабане

Забудьте о десятках годах тоски по Итаке. Новая «Одиссея» — это не про ожидание, это про движение вперед. Масштаб Нолана считывается с первого кадра: море здесь дышит, а горизонт выглядит как точка невозврата, за которой начинается настоящая жизнь. 😶Для меня величие Одиссеи Нолана сложилось во многом через саундтрек. Это композиция Sirens из одноименной сцены с поющими сиренами – когда Одиссей просить привязать его к матче корабля, чтобы услышать, о чем поют сирены, но не поддаться их колдовству. Этот эпизод считается одним из самых известных в мировой литературе. Он символизирует способность человека противостоять соблазну не силой воли в момент искушения, а заранее принятым разумным решением – Одиссей понимает, что не сможет сопротивляться Сиренам, поэтому заранее создаёт условия, при которых не сможет поддаться их зову. В фильме (лично для меня) – он также стал самым эпичным и глубоким. 😶Кстати, о греках. Пока я рефлексирую над сюжетом, ЗАГСы Москвы фиксируют небывалый всплеск древнегреческих имен. Так что скоро ждем поколение Афин Никаноровн и Дионисиев Абрамовичей. Главное, чтобы обошлось без Аидов Петровичей Смертиных. 😶Но есть один жесткий для меня сценарный слом для всех фанатов Гомера. В пещере циклопа Полифема нет ни капли вина. Никакого мареотийского нектара. Только холодный расчет, первобытная ярость и смекалка. Современная греческая поговорка об этом эпизоде звучит: «Не умеешь пить — потеряешь глаз». Нолан решил, что ослеплять врага нужно трезвым взглядом. 😶А ещё кинотеатр «Москва» дропнул спешл-десерт «Доспехи Трои» специально к выходу фильма «Одиссея» от Кристофера Нолана.

Это десерт в форме шлема царя Агамемнона, который состоит из нежного ганаша с ореховым пралине, крем-чиза и черешни, а покрыт — молочным шоколадом Цена ~2 000₽.

Всё это явно уводит нас к полке, где запылилась книжечка «Легенды и мифы Древней Греции». Фильм получился глубоким, драматичным и волнительным. Я в восторге😘

Hermes постоянно коллабится с художниками, которые им классные рилсы делают. Один из последних: Antony Huchette 🤩это у меня случился небольшой прилив энергии и я смогла подборку картиночек сделать

Владимир Маяковский: первый креатор, арт-директор и копирайтер в одном лице Если отбросить школьную программу, биографию поэта и взглянуть на него глазами дизайнера или маркетолога, становится очевидно: Владимир Маяковский — один из первых креаторов истории визуальной рекламы. Задолго до появления Figma, A/B-тестов и digital-агентств он уже выстраивал Tone of Voice брендов. Окна РОСТА — первое креативное агентство без офиса В 1919–1921 годах Маяковский с командой создавал плакаты для витрин магазинов по инициативе Российского телеграфного агентства. Это был буквальный прообраз современных рекламных баннеров. Механика работы была безупречной (и звучит пугающе знакомо): быстрый захват внимания → ясное сообщение → визуальное подкрепление → простое действие. Главное правило тех лет работает и сейчас: идея должна быть видна ещё до того, как её прочтут. CTA Маяковский работал в рекламно-издательском отделе Моссельпрома и писал тексты для реальных коммерческих кампаний. Его слоганы — это чистая модель современного СTA: ❤️ «Нигде, кроме как в Моссельпроме!» — легенда советской рекламы. ❤️ «Курить — бросим. Яд в папиросе» — идеальный призыв к действию за четыре слова. ❤️ «Каждая работница, каждый рабочий — береги материалы! борись с порчей!» — сегментированное обращение + чёткий приказ. Он не объяснял, а командовал. Короткий глагол, простой смысл, понятное действие. Плакат вместо лендинга Маяковский использовал трафареты и кисть, но делал ровно то же самое, что мы делаем в макетах сегодня: • Чёткая иерархия: один крупный образ без лишнего фона. • Акценты через цвет: яркие краски для тревоги, срочности и действия. • Минимум текста: короткие фразы без вводных слов. • Рисунок под текст: жесты и мимика работали на передачу идеи лучше любых абзацев. Тандем Родченко + Маяковского С 1924 года поэт объединяется с Александром Родченко. Формула идеальна: Маяковский отвечает за дерзкие ритмичные тексты, Родченко — за композицию и типографику. Вместе они создали идентичность советских брендов («Тот не гражданин СССР, кто Добролёта не акционер»). Что дизайнеру стоит взять у Маяковского прямо сейчас: 1. Делай коротко. В заголовках баннеров используйте ударные фразы вместо длинных описаний. 2. Не бойся быть дерзким. Смелый контраст помогает прорваться через информационный шум ленты. 3. Ставь миссию в центр. Рассказывайте не только «что» продаете, но и «зачем» продукт существует. 4. Используй слово как инструмент. Убирайте лишнее даже в тексте на кнопках (микрокопирайте). 5. Работай в связке текст + образ. Иллюстрация должна усиливать ключевую идею, а не просто украшать пространство. 6. Стройте сообщение так, чтобы его понимали за секунду. Крупный шрифт, простая структура, никакого перегруза. 7. Вызывай эмоцию ради действия. Гордость, стыд или желание — эмоции ускоряют принятие решения. У него не было нейросетей, аналитики кликов и фокус-групп. Но он интуитивно знал главное правило сильного маркетинга: сократить, зацепить, ударить точно в цель. Прямолинейность, ритм и визуальная простота от Маяковского идеально ложатся на язык современной цифровой среды.

В 2026 году без нетворкинга не найти работу. Как правильно заводить полезные контакты и чего от них ждать: гайд ✍️ В «Газете.ru» вышел большой материал о том, как сегодня выстраивать профессиональные связи, почему офлайн снова набирает популярность и какие принципы действительно помогают создавать полезные знакомства. В подготовке статьи приняла участие Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications ❤️ Коротко о главном: 🧡 В нетворкинге качество связей всегда важнее их количества 🧡 Лучшие знакомства рождаются там, где есть совместная работа, а не только обмен визитками 🧡 Важно сначала приносить пользу, а уже потом обращаться с просьбами 🧡 Поддерживать связь нужно регулярно, а не только тогда, когда нужна помощь 👤 По мнению Ксении Алексеевой, сегодня самый эффективный подход сочетает онлайн- и офлайн-общение:

«Самая эффективная модель сегодня выглядит так: найти человека онлайн, углубить контакт через личный разговор или совместную деятельность, а затем поддерживать отношения снова онлайн»

В статье вы найдете практический гайд по нетворкингу: ❤️ как подготовиться к знакомству; ❤️ как начать разговор; ❤️ как рассказать о себе; ❤️ как обменяться контактами и не потерять связь; ❤️ каких ошибок стоит избегать. 📰 Подробнее — на сайте Газета.ru. ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

«Мы все, господа, верим в русское виноделие, это будущее богатство России, но нам нужно сплотиться, чтобы создать это богатство», – завещал князь Лев Сергеевич.

Белый мыс — это городское пространство, где всё объединено одной идеей — познакомить с вином через впечатления 😊 В Винном городе можно начать день: с прогулки у моря, выбрать в эноотеке вино практически из любого винодельческого региона страны, отправиться на дегустацию и насладиться ароматикой, открыть для себя историю отечественного виноделия в Музее вина, посмотреть кино, попасть на концерт или лекцию, а затем поужинать в одном из ресторанов и насладиться закатом. Для ремесленников-виноделов и сомелье сделали Академию вина и Испытательно-лабораторный центр. Но это только начало. К 2028 году здесь появятся пятизвёздочный отель, свыше 300 апартаментов, театр воды на 400 мест, яхт-клуб и собственный круизный терминал

«Наконец-то есть пространство, которое широко и интересно рассказывает людям о том, что российское виноделие имеет глубокие корни», — заявил заместитель председателя правительства РФ Дмитрий Патрушев.

#СекторВино

В этом году влюбилась в поэзию — бесповоротно и отчаянно, ломая все стереотипы о стихотворной форме, засевшие в голове со школьной скамьи. Вдруг увидела, что Пушкина можно читать «с легкостью в ногах» (это мнение К. А. Райкина), вдруг открыла для себя десяток имен, от строк которых сердце сжимается (записываю: Губанов, Пригов, Некрасов — и не тот, который «однажды, в студеную зимнюю пору»). Во многом виновник этой любви — наш поэтический кружок в проекте «по слогам» и его ведущая Алёна Огнева: мы встречаемся небольшой группой и изучаем поэзию, в большей степени относительно современную. Изучаем и любуемся красотой слова. Если вдруг хотите с нами, дайте знак в комментариях, сделаем еще встречи. А у меня так со всем: влюблюсь в какую-то тему — ищу неистово книги, которые мне ее раскроют. Так наткнулась на новинку от издательства «Носорог» — «Пружина» Игоря Гулина, сборник текстов, посвященных поэзии вышеназванных, а еще Бродского, Горалик, Степановой, Дашевского и других. Заказываю, делюсь с вами.

Поэзия имеет дело с предпоследними словами. За ними — немота, последний глоток воздуха, хрип и всхлип перед смертью — смертью большой и маленькой, частной и общей. Поэзия откладывает разрядку. Она растягивает предпоследнее мгновение, как пружину. Возвращая времени измерение конца — гибели, экстаза, освобождения, — поэзия пересекает его, прошивает линией слов.

Буквально утонула в принтах шелковых галстуков Hermès, которые нашла в новом выпуске L’etiquette с говорящим названием «100 икон французского стиля»… больше всего понравился скейтер! И тостер! Чисто стереограммы для взрослых.

Животные стали важным креативным инструментом по отвлечению внимания 🐰 Вот тут писала, почему пушистики делают образ бренда более живым и близким.

Кажется, это одна из самых красивых книжных инициатив, которые я видела за последнее время! В гостинице «Астория» теперь есть книжное меню - его подборку курирует легендарный «Книжный Консьерж» от «Подписных изданий». Гости могут заказать книги прямо в номер, а если захочется чего-то более личного, сервис может собрать подборку на ваш вкус, найти редкое издание или даже оформить домашнюю библиотеку. p.s есть что-то очень петербургское в том, чтобы утром заказать в room service не только завтрак, но и хорошую книгу :)

Эмоциональный маркетинг: как бренды выстраивают связь, которая продаёт Конкуренты скопируют ваш продукт за неделю, но эмоцию, которую даёт бренд — нет. В 2026 году это то, что заставит клиента выбирать вас. В 2026 году реклама уже не убеждает людей логикой. Попробуйте вспомнить хоть один баннер со скидкой, который вы видели вчера. Люди покупают не продукт — они покупают ощущение, опыт, ценность и отношение. Tesla и Rolex продают статус и принадлежность к элите. Виниловые пластинки Warner Music Group — ностальгию. А Hermès Birkin — чувство исключительности и доступ в закрытый клуб. Так работает эмоциональный маркетинг, который вызывает желание купить товар или услугу под действием эмоций. Что такое эмоциональный маркетинг? Это подход, при котором коммуникация бренда строится вокруг чувств аудитории, а не вокруг выгод и характеристик продукта. Почему эмоции влияют на решения сильнее логики? В 2025 году РГГУ проводил исследование, как эмоциональный маркетинг меняет восприятие рекламы в развлекательной индустрии. Результаты показали основные триггеры — радость, ностальгия и страх. А эмоционально вовлечённые клиенты приносят в 3–4 раза больше прибыли за всё время взаимодействия с брендом. Чтобы перестать интуитивно гадать, зацепит креатив или нет, обратитесь к колесу эмоций Роберта Плутчика. Американский психолог Роберт Плутчик разработал модель, которая описывает 8 базовых эмоций, лежащих в основе всех эмоциональных реакций человека. Эти эмоции: ▶️ имеют разную интенсивность ▶️ могут сочетаться между собой ▶️ напрямую влияют на поведение человека, включая покупательские решения Попробуйте взять одну или несколько эмоций и смоделировать ситуацию, в которой аудитория её почувствует. Как это работает: ▶️ Выбираем эмоцию ▶️ Придумываем ситуацию, в которой аудитория её почувствует ▶️ Генерируем идеи для контента под эту эмоцию Например, если вы хотите, чтобы ваша аудитория почувствовала заботу, расскажите, как ваш бренд следит за качеством продукции и проверяет маркировку. Снимите об этом ролик. Как эмоции работают в маркетинговых задачах: ▶️ Радость + доверие = лояльность, привязанность к бренду ▶️ Ожидание + интерес = вовлечённость, клики, подписки ▶️ Умеренный страх = мотивация к действию (FOMO, дедлайны) ▶️ Эмпатия и грусть = сильная эмоциональная связь Как эмоциональный маркетинг применяется в 2026 году? Сторителлинг вместо прямой рекламы. Расскажите, как ваш продукт поменял жизнь покупателя, или покажите героя, которому хочется сопереживать. Благотворительный фонд «Онкологика» создал мини-сериал о людях с онкологическим диагнозом, которые учатся принимать себя после внешних изменений, связанных с лечением. В центре проекта — реальные истории трёх женщин, которые делятся переживаниями. Зрители с похожим опытом осознали, что они не одни. Мини-сериал собрал более 220 000 просмотров в органике. Ностальгия. Отсылки к прошлому, знакомые визуальные коды, музыка, культурные символы вызывают чувство комфорта и доверия. Для сети доставки еды FARFOR сгенерировали игровой ролик с ностальгией по 2017 году. В видео использовали знакомые элементы: одежду, музыку, фразы. Результат — 327 тысяч просмотров и более 3 тысяч репостов. Эмпатия и ценностная позиция бренда. Аудитория ценит, когда бренд говорит, во что он верит. LEGO Ideas показала, как это работает на практике: фанаты предлагали идеи наборов, сообщество голосовало, а лучшие проекты уходили в производство. Так у аудитории формировались эмоциональная вовлечённость и чувство сопричастности.

Очень нравится, как Byredo презентует свой новый аромат через короткие видео. Атмосфера передана на 10/10. Поздний обед после дня на пляже, обезвоживание, которое утоляется гладком кока колы и свежим салатом с сочным томатом. Следы соли от моря, веер, который слабо помогает на террасе за обедом и шумная компания. Аромат я не слушала, но через ролики я представила его так!

Nike Football выкатили лимитку к FIFA 26. Розовые «туфельки для Барби» — Mercurial Vapor 17 💓 Несмотря на то, что бутсы на экране разглядеть почти невозможно 1) не заметить их было невозможно 2) было видно, что моделей несколько Но за этим визуальным флексом скрывается холодный расчет маркетологов Nike. Вот почему этот дроп сработает идеально: 1. Вирусный контраст: скорость против цвета Исторически линейка Mercurial продается на архетипе скорости, агрессии и маскулинности. Выпустить её в ядерно-розовом цвете под главный мужской турнир года — это разрыв шаблона. Такой диссонанс заставляет людей останавливать скролл, делать скриншоты и спорить в комментариях. Ненавистники назовут их «девчачьими», фанаты моды — гениальными. Бесплатная реклама обеспечена по обе стороны баррикад. 2. Битва за женское внимание (и кошельки) Рынок женской футбольной амуниции растет взрывными темпами. До сих пор девушкам предлагали либо мужские расцветки, либо скучные унисекс-опции. Выпуск топовой технологии (самые легкие бутсы в мире) в самом желанном девичьем цвете дает четкий сигнал: футбол — это не только про брутальность. Девочки купят эти бутсы не только играть, но и носить в город как элемент стритстайла. 3. Эстетика превыше функции (подошва-хамелеон) Бензиново-стеклянный градиент решает главную проблему синтетической обуви — она часто выглядит дешево. Переливающаяся поверхность ловит свет софитов стадиона и вспышки телефонов, превращая функциональную резину в аксессуар уровня люксовых кроссовок. Это продает эмоцию обладания красивой вещью, а не просто инструментом для бега. 4. Синергия с инфополем (FIFA 26 + дефицит) Привязка релиза к чемпионату мира создает идеальный информационный шум. Но самое главное — зритель видит эту красоту ровно три секунды в повторе гола или полторы минуты на ногах нападающего. Разглядеть детали невозможно, поэтому мозг дорисовывает идеальную картинку, создавая колоссальный отложенный спрос. К моменту, когда люди вбивают запрос в Google (как сделала автор канала), они ищут уже не обувь, а ту самую мечту с экрана. А найти ее непросто: коллекция вышла строго ограниченным тиражом специально к финалу. 5. Технологичный якорь для хейтеров Чтобы никто не сказал, что это просто розовая тряпка, внутри сидит тяжелая артиллерия — Mercurial Vapor 17, самые легкие бутсы в мире на сегодняшний день. Покупатель получает идеальное оправдание для покупки: «Да, они выглядят как игрушки, но технологически это пиковое оружие». Технология оправдывает эстетику. В итоге мы имеем продукт, который одинаково успешно продают и мужской, и женской аудитории, работает как на поле, так и в гардеробе, и генерирует тонны контента без единого оплаченного поста от блогеров. Маркетинговое попадание точно в девятку.

Интересную подборку про «свежие» коллабы нашла у Насти Вернер.

Французские иллюзионисты Les French Twins вместе с Hermès устроили необычное шоу. С помощью проекций, сценических эффектов и дрессированной лошади они создали иллюзию, будто знаменитый лого бренда оживает и выходит за пределы экрана

На ваш телефон пришло важное уведомление:

📩 Ваш бренд станет частью международного события!

Знаем, вы давно об этом мечтали, поэтому сообщаем: Арт.Молодость открыла приём заявок на маркет дизайна и мерча! Только представьте: ваша работа — в центре внимания, а вокруг — тысячи участников со всего мира. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, но это реальность: маркет пройдёт на Международном фестивале молодёжи в Екатеринбурге! 🟢 Приглашаем вас — дизайнеров, художников, основателей локальных брендов и всех, кто создаёт продукцию с душой. Остался один шаг, который приблизит ваш бренд к международному признанию ↪️ подайте заявку до 31 июля #ТавридаАртМолодость 📲MAX | 💙VK | 💬ОК

Вдохновляемся на рабочую неделю, трудяги 🩵

Когда ненадолго отключили свет, но тебе явно есть, чем насладиться В рассказе «Сто верст по реке» есть строки, передающие романтику южных ночей: «Над нами стоял черный шатер южной ночи, проколотый золотыми иглами звезд. Южный Крым дышал запахом лавра и магнолий, и эта смесь земных ароматов с холодным светом Ориона создавала ощущение неземного покоя». Грин соединяет физический запах крымской земли со светом далеких созвездий 🌙 Фото сделано на востоке Крыма, спасибо @MrHaruspex