коллаба мечты

Тренды маркетинга 2026: кого читать Собрали 7 полезных постов, которые помогают быть в курсе происходящего в маркетинге и около него — от PR и ИИ до ивентов и контент-стратегий. ➡️ Какие элементы бренд-медиа можно добавить в ваш контент прямо сейчас — полезный кейс и файл с реальными примерами от коммуникационного агентства Memento ➡️ Про метрики, которые реально помогают отследить удовлетворенность клиента — пост-размышление от канала искусство брендов ➡️ 7 прогнозов для агентств и продакшнов на 2026 год — полезное от Ассоциации Развития Digital Агентств и IT-продакшнов ➡️ Про геймификацию в коллабах брендов — подборка российских кейсов от канала коллаба мечты ➡️ Почему B2B-сделки срываются до первого разговора с менеджером — 4 конкретных причины от B2B-медиа | Маркетинг и продажи ➡️ Тендеры 2026: почему для новых игроков рынок госзакупок в России переживает кризис и как выжить? — подкаст с важными инсайтами от Digital-агентства «Инженеры продаж» ➡️ Про антикризисный PR — кейсы DoDo Pizza, KFC и других гигантов — разбор 4 типов PR-кризисов в канале Сидр от Сидорин Лаб

Июль коллабный — зову вас на 8 прекрасных встреч о коллабах Если у слова «контекст» есть амбассадоры, то это я. Проверено сто раз, что каждый достойный проект, идею, профи отличает вдумчивое отношение к контексту. И вот моя коллаб-коллега Лиза Слезкина и ее проект W2W Match запускают этим летом Collab Context 🌸 Месяц внутри среды, где можно посмотреть на коллаборации, бренды и партнёрства из закулисья и глазами тех, кто все это создает. • 8 встреч (онлайн и офлайн в Москве, роскошь) • доступ к сервису w-2-wmatch.ru — для поиска партнеров в коллаборации • До 19 июня можно присоединиться за 24 000 рублей, после — 29 000 Если сложно будет попасть на все 8 встреч или не получается совместить с отпуском — можно взять 4 встречи. Предзапись уже открыта по ссылке 💓 Нет ничего лучше, чем в такой компании напитаться коллаб-энерджи, чтобы перед бизнес-сезоном как напридумывать всего, ух!

Я ЛЮБЛЮ коллабы-малышки и считаю их достаточными!!! Делюсь с вами карточками про коллабу бьюти бренда Pereliv и кофейни от, возможно, моей любимой блогерки и основательницы бренда Ксюши. Соразмерность — это мега важный принцип в партнёрских проектах, у меня есть про это хоттейк, но как-нибудь попозже напишу об этом обязательно. Отдельно мне очень важным кажется, что такие партнерства небольшие дают классный и важнейший эмоциональный заряд и позитивное подкрепление: солдауты, приятные отзывы, человеческий контакт лицом к лицу. Маленьким брендам важно ЭТО, чтобы продолжать, а чье-то узнаваемое лого само по себе.

«Волчата хотят дружить» — коллаб-фильм фонда «Шалаш» и режиссёра Марьям Арсалановой 🟡 Смотреть всем обязательно! Рассказываю, какая это добрая и ценная #риал_коллаба В этом месяце «Шалашу» исполняется 7 лет, и в коллаборации с режиссёром Марьям Арсалановой они выпустили короткометражный фильм «Волчата хотят дружить» — тёплую и немного сказочную историю о том, как дети и родители в первый раз проходят сепарацию. 🧡 «Почему это коллаба?», — спросила я у Полины, редактора коммуникаций, и она рассказала, делюсь с вами!

Мы позиционируем проект как коллаборацию между режиссером и фондом, потому что активно вовлекались в работу над фильмом, а режиссер — Марьям Арасланова — знакомилась с деятельностью Шалаша. Например, Марьям брала у экспертов из фонда консультации, как создать безопасное пространство на съемочной площадке (а это одна из ключевых ценностей Шалаша!), чтобы дети-актёры чувствовали себя спокойно. Мы рады, что на этом проекте режиссёр смогла познакомиться с нашими ценностями и принципами и сразу использовать их в работе! И надеемся, что всё больше взрослых, которые работают с детьми, будут применять подобные правила и создавать безопасную, предсказуемую среду для детей. С другой стороны, история, которую придумала Марьям, и то, как она ее воплотила, позволило фонду посмотреть на свою работу со стороны, расширить инструментарий языка, на котором мы говорим о проблеме трудного поведения.

А еще выше — два поста, где классное интервью с Марьям. Обязательно смотрите, читайте, поддерживайте «Шалаш» 🧡

Как работать с детьми на съемочной площадке? Продолжаем рассказывать об истории создания фильма о фонде «Волчата хотят дружить» 🧡 Главные роли в фильме исполнили дети, поэтому в период подготовки к съемке режиссер Марьям Арасланова обратилась к экспертам из фонда за консультацией о том, как сделать съёмочную площадку безопасным и поддерживающим пространством для юных участников процесса. В новом посте программный директор фонда Нина Потапенко рассказала, как переложить на контекст съёмочной площадки универсальные правила работы с детьми 🟡 Смотреть ролик «Волчата хотят дружить» Cкачать стикеры с волчатами для телеграма ⛺️ @shalash_academy

Как создавался фильм? Мы попросили режиссёра и автора идеи Марьям Арасланову рассказать о том, как рождались образы, как она работала с темой детско-родительских отношений и откуда в фильме олени. 💜 Социальный ролик «Волчата хотят дружить» можно посмотреть на лендинге спецпроекта 💜 ⛺️ @shalash_academy

Ммм, интеллектуализация и книжный эскапизм симптоматичны. Но также и радуют, что уж (голос внутренней олимпиадницы по литературе, мой бог) Но надеюсь, я не одна такая, кому чуточку жаль всегда, что ламповость встречается с корпорациями. Это другие ресурсы и очень, очень важно, но не могу без но. Пост амбивалентности.

Альфа банк сделал интеллигентную интеграцию — с магазином «Подписные издания». Ждем, когда основатель магазина Михаил Иванов (а точнее — магазинов, их много скоро будет) станет лицом Альфы вместе с Бастой, пора и интеллектуальных зумеров и подрастающих альф с карабинами окучивать.

Не могу пройти мимо! Партнеры есть, НКО проект, так что можно счесть за коллабу, но даже если нет, просто я ахнула, это вау, вау, вау. Эксперименты с фестивальными форматами — моя тайная страсть и любовь, и низкий поклон Ночлежке, что они придумали и реализуют такую историю. Кому повезет поехать (ребята разыгрывали билеты среди тех, кто оставил пожертвование) — счастливцы. Думаю, незабываемо и важно очень в наши времена темнее некуда.

Фестиваль в поезде Мск-СПб Благотворительная организация «Ночлежка», которая помогает бездомным людям, проводит фестиваль в поезде Москва-Петербург. В лайнапе 5 артистов, которые выступят в вагоне-ресторане: Антоха МС, Мегаполис, Terelya, Settlers и еще один секретный гость. К слову – Terelya и Settlers мы будем слушать в июле в Саду Эрмитаж, они в лайнапе Chess & Jazz 2026. Предпосылки «Ночлежка» работает в Москве и Питере. Организаторы пишут, что им было сложно выбрать между двумя городами и не хотелось делать еще один городской фестиваль, поэтому они выбрали формат, соединяющий два города. Как попасть на фестиваль? Организаторы забронировали 35 мест в купейном вагоне, следующем из Москвы в Петербург в ночь с 21 на 22 мая. 10 из этих билетов можно купить, все остальные будут разыграны. Чтобы принять участие в розыгрыше - надо сделать пожертвование на 3500р на сайте проекта (ранее была возможность поучаствовать за 350р). Можно сделать любое число пожертвований – чем больше, тем выше шансы на победу. Зачем всё это? «21 мая мы тронемся в ночь из одной столицы в другую, будем слушать концерт, петь и разговаривать, фоткаться со звёздным проводником, глядеть, как за окном мелькают фонари. А главное — делать всё это в помощь людям, для которых вокзалы и электрички временно заменяют дом.» Партнеры - Roof Fest – обеспечат райдеры артистов - Expert Show – помогут с тем, чтобы всё звучало Это доброе дело в необычном формате, отличная идея!

Фестиваль в поезде Мск-СПб Благотворительная организация «Ночлежка», которая помогает бездомным людям, проводит фестиваль в поезде Москва-Петербург. В лайнапе 5 артистов, которые выступят в вагоне-ресторане: Антоха МС, Мегаполис, Terelya, Settlers и еще один секретный гость. К слову – Terelya и Settlers мы будем слушать в июле в Саду Эрмитаж, они в лайнапе Chess & Jazz 2026. Предпосылки «Ночлежка» работает в Москве и Питере. Организаторы пишут, что им было сложно выбрать между двумя городами и не хотелось делать еще один городской фестиваль, поэтому они выбрали формат, соединяющий два города. Как попасть на фестиваль? Организаторы забронировали 35 мест в купейном вагоне, следующем из Москвы в Петербург в ночь с 21 на 22 мая. 10 из этих билетов можно купить, все остальные будут разыграны. Чтобы принять участие в розыгрыше - надо сделать пожертвование на 3500р на сайте проекта (ранее была возможность поучаствовать за 350р). Можно сделать любое число пожертвований – чем больше, тем выше шансы на победу. Зачем всё это? «21 мая мы тронемся в ночь из одной столицы в другую, будем слушать концерт, петь и разговаривать, фоткаться со звёздным проводником, глядеть, как за окном мелькают фонари. А главное — делать всё это в помощь людям, для которых вокзалы и электрички временно заменяют дом.» Партнеры - Roof Fest – обеспечат райдеры артистов - Expert Show – помогут с тем, чтобы всё звучало Это доброе дело в необычном формате, отличная идея!

Как сделать 9 коллаб-десертов в 9 городах? Так Eburet отмечают пятилетие 💓 Когда увидела анонс, подумала НУ ВАУ, как же ж это скоординировать! И еще ахнула от офигенных форм десертов, все такие брендовые и характерные — невозможно не узнать, с кем коллаба) Расспросила о подробностях подготовки Аню Колчину, пиар-менеджера Eburet. Читаем и восхищаемся! 🟡 Это рубрика #риал_коллаба, где я спрашиваю команды о реальном опыте создания коллабы. Читайте эту историю и присылайте свои кейсы на @flwmy А еще и одновременно #коллаба_на_блюдечке — потому что гастроколлаба! — Почему вообще пришла идея так отметить день рождения бренда? Так случилось, что еще осенью к нам пришли ребята из петербургского Tsunami и предложили коллаб. Тогда мы не знали, в какую форму это облечь и какую историю рассказать этим коллабом. А когда брейнштормили, как осветить день рождения бренда в соцсетях, в том числе подумали про деньрожденческий торт и вот это предложение. Так это все родилось в большой спецпроект :) — Как выбирали кафе? Какая конверсия в согласие была?)Почему именно эти города выбрали и решили сделать не Москва-онли проект? Выбирали больше исходя из личного опыта (например, в какие кафе коллеги ходили в поездках и что понравилось), медийного веса партнера, а также предлагали коллаб тем, кто ставит нашу мебель в свои интерьеры :) Конверсия в согласия была где-то процентов 75-80%. Мы хотели охватить самые крупные города России (спойлер: все не получилось). А Москву-онли не выбрали, потому что один из концептов спецпроекта — разделить праздник с нашей аудиторией, а она у нас везде (по России и не только). — У десертов офигенный и очень ВАШ формфактор — как разрабатывали это все? Как утверждали вкусы? Мы дали полную свободу нашими партнерам, нам кажется это честным :) Единственное, мы старались отследить, чтобы не было сильных повторений по форме/идее и где-то подсказывали партнерам, если видели схожесть. Вкусы это тоже все ассоциации вокруг бренда :) Получилась классная вкусовая палитра Eburet! — Бюджет! На что тратились в коллабе, как распределяете выручку между партнерами? Бюджета на продвижение не было, все размещения промо органические или дружественные. Где-то мы покрывали расходы на печать полиграфии для кафе, отправляли наши предметы для съемок и подарков инфлюенсерам. Касса с продажи десертов вся остается ресторанам. — Какой профит для заведений участвовать в этом? В основном, это свежесть в идеях для новых релизов (в этом плане, я думаю, мало кто делает гастро-коллабы с мебельным брендом) + сопричастность к Eburet. Мы со своей стороны, конечно, освещаем сам проект, питчим СМИ/тг-каналы/инфлюенс. — Как планируете померить эффект этой кампании? Есть ли вообще у нее KPI или ваша внутренняя задача? Будем собирать охваты от всей компании. Вообще наша цель — соприкоснуться с людьми по всей России, которые знают, любят и следят за Eburet, а также затронуть тех, кто еще не знаком с брендом, но через такую активность может узнать о нас больше. — Что было самым сложным в этом проекте? Пожалуй, это синхронизировать весь спецпроект к одному таймингу. Нам нужно было собрать партнёров, всех забрифовать в один момент и параллельно договариваться на сотрудничество с ними. Поэтому в какой-то момент было очень много коммуникации, но оно, безусловно, того стоило :) — А что — самым кайфовым? Видеть проработки десертов! Очень нравится следить за внутрянкой других команд, а также вместе разгоняться по идеям и перекладывать идею и философию бренда на гастро-плоскость. Эксклюзивные фото и видео процесса подготовки из закулисья как всегда для вас! A Eburet c днем рождения — и много-много лет еще делать такие вау вещи с дуринкой 🎂

Коллаб-лимонады Предприниматель разлетелись в конце апреля по предпринимателям-инфлюенсерам 💜 И ничего я конечно не люблю сильнее, чем ОТНОШЕНИЯ человеческие, их утеплять и строить, пост про это Особенно с нуля, особенно в новом бренде и новом продукте в большой компании, у которой общепризнанный вайб за 20 лет сложился вообще другой. Как это непросто и какое удовольствие, когда чуточку получается. Вот кажется тут получилось! Для контекста. Я несколько месяцев уже в Рег.ру развиваю шажочками бренд Рег.решений — сервиса для предпринимателей. Это work in progress с точки зрения продукта и бренда в целом, и иногда кажется что все в презах и созвонах только живет и тут же меняется и все снова, но вот такие запуски дают приятный импульс кросс-командой нашей тим, что мы что-то двигаем и в реальности тоже! И вот команда пиара Рег.ру много-много месяцев создавала этот коллаб-лимонад вместе с ребятами из Origamika, и чтобы отметить этот классный запуск мы решили впервые в формате рассылки выйти к блогерам, которых мы знаем и любим в команде и чьим духом предпринимательства восхищаемся. Сделали наборы с лимонадом и стеклянными трубочками в кейсе, офигенный летний аксессуар получился. А авоська — классика и база, они в этом году зафорсились снова в летних луках. Несколько скринов итоговых прикрепляю вам из закулисья) Лернингс проекта такие: • просто купить публикации дорого очень, так что надо по крупицам всей командой собирать нетворк и дружить-дружить-дружить всех с брендом, это возвращается живыми очень реакциями и органическими постами) • биг блогеры должны быть экстремально целевыми, таких тоже надо хранить как зеницу ока • после таких проектов приятно и здорово развивать отношения — предлагать участие в других проектах, звать делать совемстный контент, рассказывать о кейсах — получается такая воронка отношений, мне кажется она человечной и не потребительской по отношению к блогерам, это далеко для меня от просто бартера, который некоторых триггерит А лимонад на вкус вау, мне рассказывали в красках) Есть на маркетплейсах, должен появиться во ВкусВиллах и точно будет на конференциях и ивентах, где будут Рег.решения в этом году. В общем, призываем лето, снегу отмена. Бизнесу — возможности чуть перевести дух 💜

Дорогие москвичи, внимание 🌾Коллаб-события моего сердешного проекта — независимого клуба документального кино OPIA. Реально, от моего сердца — вашему. У нас с прекрасными коллегами из архитектурного бюро Core сложилась большая и важная для меня лично история — целое междициплинарное исследование самого весенне-летнего переживания на планете Земля. Меня на эту идею об одном происхождении слов благоустройство и благодать вдохновили все мои дачные и деревеские и городские приключения, детские и взрослые — я по этим кратким моментам осознания благодати места влюбляюсь в пространства навсегда. Кино мы собирали сквозь эту же призму — есть ли там поиск этого чувства и как это вписано в пространство? Все события серии пройдут прямо в офисе бюро Core, где ребята каждый день работают над проектами. Я заворожена этим бесповоротно и это большая честь. Ну все, лучше чем в нашем посте я уже не напишу. Приходите на первый показ 25 апреля — будем смотреть фильмы о дачах! Треть билетов улетела уже, но еще есть. А вечером — камерное празднование 9-летия OPIA. Не-ве-рю. Приходите поздравить дорогих моих коллег! И подписывайтесь на нас, чтобы не пропустить следующие анонсы — мы в этом исследовании на все лето. Более чем #риал_коллаба 🤍

Благоустройство — от слова благодать Независимый клуб документального кино OPIA и архитектурное бюро Core запускают в Москве серию показов и междисциплинарных событий. Всю весну и лето мы вместе показываем документальные фильмы и обсуждаем, что такое благоустройство пространств больших и малых, городских и частных, и как это связано с важным, необходимым человеку ощущением благодати.

От домов в потаенных уголках земли до гаражных кооперативов, от гигантизма улиц до частного мирка любимой дачи.

Показы дополнят обсуждения с архитекторами, урбанистами и исследователями города. События будут проходить прямо в офисе архитектурного бюро Core. Продолжить вечера после показов можно будет на первом этаже — в гастропроекте бюро Core bistro. Открываем серию 25 апреля в 18:00 показами фильмов о дачной культуре и особенном духе частной застройки — Дача-культ и Облако туманное. Билеты и подробности здесь. После, в 20:30, вращаемся в приятной компании в Core bistro в честь нашего 9-летия. На эту часть вход будет свободный.

Дринкит-команда так и сказали (в комментах выше и в рилсах) — коллаба! Согласовано с люксембургским офисом. Вот пруф и вот. Но подробности никто пока мне не рассказал, а все еще хочется. Лого даже на чеке 💅🏼

Что думаете, это коллаба? Или кобрендинг? Или подсвет бренда по лицензии (как вот тут) А может вообще кто-то есть здесь из команды Дринкит, расскажите как задумывалось, интересно очень! Не могу перестать думать о том, как это сделано и какие задачи — и как вы заполучили глобал бренд, пока другие подобные не продвигаются в РФ совсем. А Нутелла конечно дают, утром в космосе, вечером в Дринкит 🐩

Навсегда со мной идентичность «олимпиадница по литературе», так что я люблююю проекты про чтение и бесконечно уважаю проекты про чтение вдумчивое. Рассказыаю вам, чьими руками и сердцами такие получаются. С основательницами школы текстов Мне есть что сказать Дашей и Наташей мы познакомились на консультации, а сегодня они рассказали о деталях нового проекта — Еще не все написано, гида по современной русскоязычной литературе в формате рассылки, который запустили вместе с издательством NoAge. 💕 Напомню, что это рубрика #риал_коллаба, где я спрашиваю команды о реальном опыте создания коллабы. Так что читайте эту историю и присылайте свои коллабы на @flwmy — Расскажите про проект — что это, зачем, для кого? Это курс-гид о русскоязычной литературе от перестройки до наших дней, который мы — школа текстов «Мне есть что сказать» — сделали вместе с издательской программой «Есть смысл» при поддержке NoAge. Курс состоит из 15 глав, которые вместе собираются в мини-энциклопедию современной литературы на русском языке. Он подойдет тем, кто любит читать и хочет расширить свой кругозор, узнать о новых направлениях, оптиках, писателях и писательницах. Для курса мы взяли интервью у 30+ эксперт:ок к современной литературы, вставили их воспоминания, мнения и байки. Курс начнется 7 апреля, но присоединиться к нему будет можно еще до 12 апреля. — Как подружились с издательством NoAge и как сложилось ваше партнерство? Мы давно мечтали сделать теоретический курс и придумали широкую тему — современная русскоязычная литература. Есть много курсов про классику, но глубоких программ про то, что волновало писателей с 90-х, о чем пишут сейчас, какие тренды, направления и имена важно знать, мы не видели. Казалось, что тема слишком масштабная, чтобы браться за нее в одиночку, поэтому начали думать, с кем бы посотрудничать. Примерно в то же время основательница школы Наташа Подлыжняк познакомилась с издательницей серии «Есть смысл» в NoAge Юлей Петропавловской. «Есть смысл» — это серия серия миллениальской и зумерской прозы молодых русскоязычных авторов на актуальные темы. Пазл сложился! Наташа рассказала про идею, Юля очень загорелась — она сразу была готова помогать организационно и предложила запитчить коллабу издательнице «Поляндрия NoAge» Дарине Якуниной. А Дарина поддержала идею! — Как вы разделили вовлечение в проект? Кто за что отвечал? Костяк нашей команды курсы: Наташа Подлыжняк, Юлия Петропавловская, писательница и преподавательница Таня Климова и я — Даша Кушнир, соруководительница школы. Мы делали основную работу по созданию курса и продвижению. Также в продвижении нам помогали коллежанки из NoAge — делали совместные посты, рассылки, розыгрыш. — Что было самым сложным в партнерстве, а что — самым приятным? Самым приятным оказалось то, насколько быстро и активно Юля включилась в процесс! Она первая написала все главы, привнесла свою экспертизу, привлекла для глав курса много классных эксперт:ок из своего нетворка. Приятно, что большая аудитория крутого издательства NoAge о нас узнала. С пиар-командой NoAge мы тоже отлично сработались. Но неизбежно почти всегда в коллабах в возникает несовпадения ожиданий и реальности – ты представляешь идеальную картинку, в которой коллеги через день пишут посты про ваш курс, включают во все рассылки. Но понятно, что издательству прежде всего надо продвигать свои книги. — Что каждый из партнеров получил/получит в этом проекте? Какие ожидания? Скажем за себя! Мы впервые делали курс вместе с издательством — и это классный опыт. Думаем, что без такой поддержки, в том числе информационной, мы бы на такой масштаб не замахнулись. И благодаря этому партнерству у нас появилось больше уверенности, что мы умеем делать классно. А еще у нас вышло много совместного контента — мы активно обменивались аудиторией. Например, вот и вот. 🐩Бонус-трек — скрины из чатов. Клянусь, на этом держатся партнерства! Ставим сердца 🤍 и бежим скорее в день, чтобы вечером вместо рилсов что-то хорошее почитать.

Ой ребята, я не договорила 🐩 Этот спец Спортса поднял какие-то невероятные слои моей идентичности, очень глубокие, которые меня сформировали в профессии, определили мои вкусы, ценности, мою шкалу оценки медиапроектов в широком смысле этого слова. Возможно, которые меня сделали выдумщицей спецпроектов и никем другим. Я вот хожу по проекту (я НЕ фанатка футбола если что, но хихикаю, ностальгирую, удивляюсь) — а внутри себя возвращаюсь на первые пары моего бакалавриата на программе Медиакоммуникации в Вышке. Я там была если что девочкой из Кирова (он же Вятка), а мне показывали Snow Fall, один из первых мультимедийных проектов, айконик вещь в индустрии. И я обалдевала, что так можно, что люди такое придумывают и делают, что это так умно, что это исследование и огромная работа, что у этого есть большой смысл. Теперь уже нет того Медиакома, про большой смысл даже не говорю, а я вообще женщина из Белграда. И много-много лет не встречалось мне таких по-своему архаичных проектов — потому что в какой-то момент все стало продуктом и лендинги стали для лидов, конверсий и кликов, на 3 секунды между рилсами с котами и жуткими пранками. И ни следа не осталось от завораживающих огромных спецпроектов середины 2010-х. Нетипичный для этого канала пост, но написала и решила не стирать. Как говорится, кто помнит Snow Fall и Все сложно — ставьте лайк.

Я просто упала, как это круто. ОЧЕНЬ!