Балдёж и менеджмент

#миниинтервью с Аней Ереминой, PR-специалистом. В опыте работа в двух агентствах: Lunar Hare c Dyson Supersonic, ASOS, Yves Salomon и в RSVP c Converse, PUMA. Cейчас Аня работает в одном большом локальном fashion-бренде и ведёт канал деликатная настойчивость. А ещё у Ани есть черный мопс по имени Арья. Привет всем любителям «Игры престолов»! Аня, есть ли у тебя какие-то рекомендации как работать с PR если, наше любимое, бюджета нет? Я бы объединила это в целом как «продвижение» без бюджета, потому что все инструменты должны работать в синергии. Во-первых, точно должен быть классный продукт и упаковка, а еще хотя бы минимальное понимание, кто мы и для кого. Если это есть, то релевантный контент для соцсетей и influence-marketing могут сотворить чудеса. НО не нужно ждать сиюминутные результаты, я всегда предлагаю начинать с основного — выстраивать отношения с редакторами, авторами ТГ-каналов и другими инфлюенсерами. Это очень кропотливая работа. Знакомиться лично, приглашать в пространство бренда (если оно есть), доносить ценности, философию, влюблять в ваш продукт и конечно же, дарить его. Это всегда игра вдолгую, но через год-два она дает свои плоды, когда вы выстроите вокруг лояльное коммьюнити адвокатов бренда. Отличный пример — PATISSONCHA, у которых все началось именно с продукта, а дальше подключился визуал и коммьюнити вокруг. В дальнейшем друзей бренда можно и нужно собирать на какие-то небольшие камерные мероприятия, например, день рождения, открытие/закрытие пространства, запуск нового продукта и тд, тем самым получая дополнительный контент = продвижение. Также можно объединяться с другими небольшими марками, (важно) с которыми у вас сходятся ценности, делать ко-промо, совместные публикации, недорогие активации и делиться аудиторией. Еще есть вариант продвижения без бюджета, но с WOW-продуктом. Например, какая-то лимитка в рамках основной линейки. Здесь можно сделать что-то настолько яркое, аутентичное, что даже если сделать пресс-рассылку без уже наработанной базы теплых контактов, высока вероятность получить упоминание бренда. На самом деле можно еще подумать и превратить этот текст в стратегию, абсолютно точно, если у вас нет бюджета, но качественный продукт, то начинать нужно с основ: знакомимся и рассказываем всему миру о вас, строим лояльные отношения и не забываем про контент в соцсетях. Что тебя больше всего радует в работе? Если выделять, что мне больше всего нравится именно из функционала, то обожаю готовить стратегии, проджект-менеджмент и скаутить свежие лица среди инфлюенсеров. Я постоянно в поиске и мониторинге соцсетей! Когда сотрудничаю с кем-то потенциально успешным на мой взгляд и у него небольшое количество подписчиков, а через несколько месяцев у него почти миллион — это мой личный сорт джек-пота. Какие у тебя практики балдежа? Прогулка в парке с мужем и собакой, когда мы заходим в кофейню, покупаем мне пончик и проводим время вместе, а дальше я иду на дневной сон и принимаю ванну с солью после. И минимум коммуникаций с кем-либо)) Описала одну из версий своего идеального выходного, если честно!

Heinz — ❤️💛

вам должно казаться, что ваш руководитель немножко с чудинкой потому что на лидерских позициях часто находятся люди уже в будущем, в котором невозможное возможно! Иначе нельзя двигать недвижимое и заряжаться самому — нужна картинка, которая будет вдохновлять и стимулировать придумывать. Причем, неважно, какая профессия — мы регулярно хихикаем и с нашим самым главным юристом, и финансистом — там креативности и гибкости, и моделирования будущего через край. Когда я пришла в Самокат, было 20 дарксторов в 3х районах и мне наш СЕО сказал: «Мы будем дарить время и строить новый слой инфраструктуры. Когда-то построили метро, провели водопровод, а мы сделаем товаропровод, чтобы товары попадали домой почти как вода на кухню». Крейзи? Крейзи! И потом было и есть много гипотез, предположений, не все из которых взлетели, но я верю, что к каждой стоит относиться как «а давай попробуем» 🤍

мои топ-3 бесплатных, но бесценных способа позаботиться о себе ▫️30 минут в день не делать совсем ничего — не читать, не смотреть в телефон, не готовить, не убираться — это очень сложно, но попробуйте, эффект снижения ментальный нагрузки топ — хочу довести до 1 часа; ▫️задавать себе вопрос в конце рабочего дня: «за что я сегодня могу себя похвалить?» обязательно находить и записывать ответ для того, чтобы, в том числе, и перечитывать в конце месяца и радоваться за себя; ▫️15-минутный самомассаж лица по видео; Я вообще главный амбассадор идеи, что заботиться о себе важно, но это только наша персональная ответственность и задача. Особенно, на лидерских позициях, где скорость и вовлеченность очень высоки. И я вижу, что люди, чей путь меня вдохновляет и поддерживает — тоже много говорят об этом. И, главное, делают разное интересное в этом направлении не только для себя, но и для других. Поэтому хочу поддержать self-care проект в честь Дня заботы о себе, чтобы как можно больше людей нашли свои практики заботы. Ребята делятся не только опытом, но и собрали 50 поддерживающих подарков, в том числе и консультации с собой. Ну какой кайф 🤍

«Мы в пути, чтобы вы могли быть на пути к значимым людям и моментам жизни» Или мой вольный перевод новой бренд-платформы и теглайна «On our way» для Uber, запущенных сегодня в честь старта Олимпийских Игр в Париже. Мне нравится, как в рассказе обыграли глагол «show up» — быть рядом для кого-то во всех смыслах. Так Uber показывает, что они в пути, чтобы миллионы людей могли каждый день решать свои задачи и двигаться к важному. Неважно, это поддержка любимых спортсменов, поездка к родителям или доставка пиццы на компанию друзей. Отдельное сердечко за саундтрек! Да, возможно, это не великая реклама, но точно доносит миссию и настроение бренда через важные для пользователя ситуации. Мы в Самокате и других брендах в моем поле влияния тоже стараемся держаться этого принципа в ключевых имиджевые кампаниях. Именно про это была прошлая новогодняя кампания и «что и требовалось заказать».

Я рассказываю примерно про 1% проектов Самоката здесь, но ох уж этот 1% 3 год подряд команда HR-бренда Самоката делает проект «Курьерсёрфинг», благодаря которому курьеры-партнёры могут поехать в другие города, познакомиться с командами других городов, больше узнать о работе разных подразделений Самоката и научиться чему-то новому, да и просто хорошо провести время. Для участия обычно нужно заполнить анкету и выполнить небольшое задание, по результатам которого выбираются финалисты для участия в основной активности. Моя команда придумывает тему, разрабатывает программу активностей и делает так, чтобы ребятам было интересно. В прошлом году сезон посвящали правилам дорожного движения: 12 финалистов отправлялись в Сочи и их ждала гонка на картах, поездка на велосипедах по горам, а ещё сёрфинг-квест, где ребята могли проверить себя на знание ПДД. В этом году команда заметила, что многие курьеры снимают минивлоги о работе и посвятила сезон развитию креаторских навыков. Всю эту неделю 7 финалистов провели в Москве и встречались с креаторами, слушали лекции и выполняли творческие задания. Очень жду, какой контент получится у ребят и готовлю свои лайки! И отдельный респект хочу со всей силой выразить команде, которая делает этот проект и заботится об опыте курьеров-партнёров Самоката ❤️

правило 2/2/2 но про счастливую корпоративную карьеру Помните в Тиктоке вирусился подход 2/2/2 для счастливых отношений? Наткнулась на одно из таких видео и подумала, а как это может звучать для карьеры исходя из моего опыта? Получилось что-то такое <3 ▫️каждые 2 недели записывайте в отдельный файл любые, даже самые маленькие, достижения за период. ▫️каждые 2 месяца встречайтесь с людьми из вашей индустрии на поговорить. ▫️каждые 2 года устраивайте мини-стратсессию с самим собой про ваши желания, стремления, успехи, а по её результатам назначайте такую же встречу с вашим руководителем. А как бы вы выстроили?

вакансия от любимок из Мегамаркета — ищут руководителя группы продюсеров и бренд-стратегов, чтобы лидировать видение, придумывание и реализацию классных рекламных кампаний 💚💜 Работать предстоит под руководством бренд-лида Оли Казьминой. Оля — топ, кроме 20 (!) лет опыта работы в рекламе на различных должностях, с разными брендами, преподавания Стратегии рекламы в Wordshop и наград типа Cannes Lions у Оли есть чувство юмора и понимание важности заботы о команде. Команда продюсеров и стратегов уже сформирована, как раз нужен чуткий лид, чтобы ей управлять и рисовать рыбу проекта не только на ватмане! Напоминаю про Мегамаркет — за год сделали ребрендинг, пересобрали продукт и ещё множество процессов и вышли на 3 место по финрезам на одном из самых сложных сейчас для дизрапта рынков. Если вам интересно запрыгивать в чейнджера, откликайтесь по ссылке

В Главном штабе Эрмитажа с 3 июля идёт выставка, посвященная инсталляции Ильи и Эмилии Кабаковых «Памятник исчезнувшей цивилизации». Мне очень нравится как тонко они всегда работают с идеей и её выражением в своих инсталляциях. На выставке как раз представлены детальные чертежи, планировки и эскизы одной нереализованной инсталляции, поэтому есть возможность заглянуть внутрь процесса. Собака сделала интервью с Эмилией Кабаковой о выставке и не только, рекомендую почитать до и вообще. В самом Главном штабе есть три работы Кабаковых — «Красный вагон», «Шкаф» и «Туалет в углу». Не пропустите и их :) #контентвыходногодня из Петербурга 🤍

Yay! Что за день 🥹 По этому поводу нет какой-то особенной рефлексии, за 5 лет я поработала в 25 разных компаниях, которыми Самокат был в разные периоды. Самый важный урок, который я вынесла, что нормально, если кто-то не хочет расти и хочет делать только то, что условно написано в его контракте с 10 до 19. И нормально, что есть люди, которым до всего есть дело и они не ограничиваются ни рамками своей роли, ни временем, ничего. Для всех всегда будет и место, и работа, главное себе и другим не врать 🥹

#миниинтервью с Юлей Михайловой, директором по продажам и маркетингу Интерфакса, выпускница и асессор бизнес-школы Сколково, ex-директор SCAN — сервиса по оценке репутации и медиаанализа, и в прошлом репортера Ведомостей. А ещё Юля ведёт канал НЕлинейные с заметками о менеджменте. Юля, расскажи про свою концепцию нелинейности — про что это? Люди, занимающиеся бизнесом и управлением, склонны все рационализировать и искать во всем причинно-следственные связи. Но мир гораздо сложнее и не всегда поддается объяснению. Больше того, мы с вами не такие рациональные как кажемся — наш «древний» мозг, отвечающий за реакции, в тысячу раз старше неокортекса, благодаря которому мы анализируем и синтезируем информацию. Так что нелинейность — это напоминание всем нам о богатстве мира и поиск нестандартных подходов для собственного роста и развития бизнеса. Как ты работаешь со сложными задачами? Есть ли какой-то лайфхак? Придерживаюсь такого подхода: ▫️собрать все, что знаю, на одной доске в Miro ▫️выстроить связи между этими кусочками, найти ключевые узлы ▫️достать недостающие данные ▫️через «Пять почему» найти основную проблему ▫️собрать заинтересованные стороны, чтобы выработать решение Какой честный вопрос ты задаешь себе регулярно? Не ерунду ли я сейчас делаю? Какой совет для развития в корпоративной среде ты бы дала 20-летним? Когда только начинаешь работать, обычно не знаешь, чего ты хочешь. Поэтому мне кажется, важно фиксировать, что у тебя получается лучше всего, и что тебе приносит больше всего радости в работе. И где-то на пересечении этих областей будет твоя суперсила, которую можно использовать для роста. Какие у тебя практики балдежа? Иголки! Обожаю рефлексотерапию от тибетских докторов. И обнимашки!

Очень нравится рубрика «Пример для подражания» из раздела «карьера & деньги» в The Voice (ex Cosmopolitan) — в ней регулярно разговаривают с корпоративными девчонками о карьерных треках, рутине и всяком интересном вокруг. Здорово, что нам показывают разные опции и жизненные варианты. И, чего уж скрывать, очень нравится, что в этом месяце в неё пригласили меня 😅🤍

список книг на лето (и не только!) от McKinsey Каждый год компания собирает книжные рекомендации от СЕО и лидеров компаний по всему миру, как и от собственных сотрудников. В этом году получилось 94 издания на тему бизнеса, технологий, культуры, здоровья и так далее. Классно, что в том числе указано, кто что рекомендует. Книги разных годов, проверила, что многие есть уже и в русском переводе. Инджой!

Есть вопрос! Расскажите, пожалуйста, кто из брендов на российском рынке для вас супер с точки зрения креатива и визуальных решений? Совсем-совсем не важен размер и сфера, хочется просто посмотреть не только на свой фокус внимания. Спасибо вам больше заранее 🤍

Самый серьезный босс в креативности, которого очень сложно, но необходимо постоянно побеждать — это предположения, которые мы почему-то принимаем за аксиому. делюсь 6 вопросами, которые помогают поискать и попробовать что-то новое ▫️Какой запрос решают люди с помощью моей индустрии? ▫️Какие нормы сейчас приняты в моей индустрии? ▫️Исходя из каких предположений строится работа моей компании? ▫️А что будет, если представить, что все эти предположения — неверны, а верно — обратное? ▫️Что должно стать нормой, чтобы моя индустрия или компания изменились? ▫️Как я могу протестировать свои гипотезы? Их можно применять и к менее фундаментальным историям, таким как рекламные кампании или точечные проекты)

Идеального карьерного трека не судеству…

#миниинтервью с Алисой Пейрис, основательницей и СЕО Holy Co (бренды снеков Holy Corn и другие). Год назад мы с Алисой позавтракали, а недавно у Самоката вышел совместный проект с Holy Corn 🥹 Алиса супер, я восхищаюсь, как они построили многомиллиардный бизнес в реальном секторе. Также Алиса ведет канал радостный бизнес, где рассказывает о ярких кейсах коллабораций с международными брендами и развитии компании. Я несколько раз слышала про классную культуру в Holy Corn. Может ты можешь поделиться какими-то практиками, которые у вас внедрены, чтобы внедрять/поддерживать ценности? По ценностям мы определили, что нам важны предпринимательский драйв, фокус на результат, высокие стандарты в работе, честность и фан. Из практик, которые сопутствуют этим ценностям: ✨Празднование побед. ✨Принятие ошибок, выводов из них. Например, у нас больше 2 лет каждый квартал проводится серия встреч в формате Печа Куча: где каждый рассказывает в течение 6 мин про свои ключевые результаты, победы, ошибки и сложности, а также про своих героев в бизнесе - коллег, которые впечатлили. Есть ли у тебя совет, как внедрять непопулярные решения? Сначала обсуждаю решение с менеджмент командой, чтобы сделать их союзниками решения. Если остаются разногласия, признаю их, но объясняю почему важно по другому поступить с моей позиции ответственности. Есть ли у тебя книга, которую ты без раздумий рекомендуешь прочитать? Для менеджеров, предпринимателей рекомендую прикладную книгу — The great CEO within (книга есть в открытом доступе). Какие у тебя практики балдежа? Составлять bucket list — список того, что хочется успеть в жизни/в этом году. И простые радости: спорт, еда и путешествия)

ещё один красивый ребрендинг, о котором наконец-то можно рассказать 💚 🤍 СберМаркет ещё в прошлом году перестал быть только сервисом доставки продуктов из гипермаркетов и начал заходить на территорию гиперлокальности. Теперь это и доставка из любимых ресторанов, и цветы из ближайшего магазинчика, и корм сомбачкам, и новая зарядка, когда перетерся проводок у старой, и всё для летнего пикника — а дальше будет ещё много чего интересного. Вслед за этим трансформируется и название с брендом — от большого маркета к локальным покупкам всего на свете. Купер — от слова «купить» — ещё и символизирует курьера-купера (минутка для всех шуток про вишневый пирог), который такой свой парень, всегда рядом и знает, что происходит у вас в микрорайоне и как быстрее всего принести вам то, что вы любите. Поздравляю любимок с новой главой в истории, пусть будет больше аутентичных брендов, хороших и разных.

контент выходного дня Интервью Вики Молдавской с Дашей Самкович и Дилей Хисамовой — о возвращении туда, откуда однажды пришлось уйти, партнёрстве и управлении активами в целом. История, конечно, непростая, для меня ещё в том — что теперь от бренда как будто сильно больше ожиданий, чем от того, что девушки запускали просто с 0. Вышел 3 сезон сериала Медведь и всем нам пора приготовить себе сэндвич и смотреть, что там получилось у ребят. Сериал прекрасный не только в сюжете и стилистике, но и для тех, кому интересны страсть к своему делу и как живут команды. Возможно, не контент на одни выходные, но я дочитываю «Читая «Лолиту» в Тегеране» Азар Нафиси и очень советую её для тех, кто любит пронзительные романы о жизни и силе человека в сложных обстоятельствах.

Хорошо, что на любимом маркетплейсе всё можно позволить себе самой 💚💜 Для контекста: все тут давали советы или предлагали помощь Игорю, Диме и Юре, здорово, что команда Мегамаркета дала пространство и для другого голоса.